taller de branding político para coherencia
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7/30/2019 Taller de branding poltico para Coherencia
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ESTA SER LA MARCA DE COHERENCIA
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PERSUADIR/NARRAR
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CMO PERSUADE UN RELATO?
imitacin
involucracin
.las marcas dan sentido al acto de consumo a travs de lashistorias
https://www.youtube.com/watch?v=fpXn3ae4zws -
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DESMARCARNOS
qu evalan las personas para involucrarse en una historia?
identidadesquin voy a ser yo aqu?
experienciasqu voy a vivir?
bienesqu voy a obtener?
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PARA CONSTRUIR UNA MARCA-NARRACIN
conocimientos(hechos incuestionables)
creencias(ideas valiosas pero discutibles)
opiniones(expresiones coyunturales)
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ESTRUCTURAS NARRATIVAS
CONTRATOProponemos la
misin
COMPETENCIAPrecisamos losroles y recursos
EJECUCINDesarrollamos la
misinSANCINEfectos
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FUNDAMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
marca
Medios,plataformasy formatos
Campossemnticos
referentes
Dimensionescompositivas
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CASOS
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TEORA DEL FRAMING
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NUESTRO CONTRATO
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EJES EMOCIONALES CAMBIO/MIEDO
Eje del cambio/retroceso
Eje del miedo/amor
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PARTIDO DEMCRATA (EEUU)
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PSOE (ESPAA)
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PARTIDO VERDE (COLOMBIA)
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CRONOLOGA VISUAL DEL LOGO
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AGENDA DE HOY
- (re)pensar los diferenciales (Jo da el Foda)
- (re)crear nuestras metforas
- (re)plantear nuestra identidad