Sinópsis Taller de Insights

Por: Rogelio H. Umaña

Duración:6 semanas

Inicio:16 de septiembre de 2008

Clandestina Escuela de Creativos, Costa Rica.www.comunidadclandestina.com

Foto: http://www.flickr.com/photos/robertlz

Objetivos

• El curso pretende alcanzar, mediante la inducción, el razonamiento y la práctica, que los participantes definan y encuentren por ellos mismos lo que es un insight. Pero más importante, que aprendan a utilizar el poder de un insight como herramienta catalizadora de ideas.

Introducción a los Insights (Primera semana)

• El uso de la palabra insight se ha convertido desde una muletilla hasta un “wildcard” para definir muchas cosas según la conveniencia del momento. Esta introducción nos servirá para reconocer la verdadera naturaleza de un insight. Algunos temas:

• Lo que no es un insight• Diferencia entre Insight y Conocimiento• Ejemplos de Insight efectivos• Lo que podemos aprender de: Astronomía… ¡Y Astrología!

Proceso Pre-Insights (Segunda semana)

• En esta parte analizaremos sobre que terreno y con que herramientas facilitamos el hallazgo de insights así como las “señales” que nos dirigen hacia estos, exploraremos conceptos como:

• Core Searching• Búsqueda de Contexto • “Flagging”• Lo que podemos aprender de : Stand Up Comedy

Insight Mining (Tercera y cuarta semana)

• En esta sección estudiaremos las técnicas, la teoría y las herramientas para encontrar el insight en su estado “bruto” y saber reconocer y tomar los más valiosos y con más potencial. Conceptos a explorar:

• Técnicas de Insight Mining• Inpiración• Reduciendo el Bandwith• Esquemas• Fricción y Tensión• Lo que podemos aprender de: Birdwatching

Proceso Post-Insight (Quinta y sexta semana)

• Finalmente en esta parte analizaremos de que forma potenciar los insights para convertirlos en catalizadores de ideas. Algunos temas y conceptos a explorar:

• Anchoring• Analogías Progresivas• Memes • Social Objects/Ideas Propósito• Engagement• Lo que podemos aprender de: Storytelling.

Bio Rogelio H. Umaña (editada)

Foto: http://www.flickr.com/photos/robertlz

Bio Expositor

• Rogelio Umaña nació y creció en Honduras disfrutando el calor de San Pedro Sula bajo el canto de los zorzales y las notas de la marimba (Editor: Bueno, la realidad es que nadie disfruta el calor de San Pedro Sula, Rogelio es alérgico a las aves y odia la marimba).

• Luego de un tiempo de trabajar como Copywriter y Director del programa de Consumer Insights en FCB/Honduras, Rogelio es “descubierto” y trasladado felizmente a la suiza centroaméricana como coordinador de planning y creativo (Editor: La verdad, Rogelio huye de Honduras por estar vinculado con el departamento de mercadeo de La Mara XVIII y aunque no está muy convencido de la realidad de la “suiza centroamericana” ya no puede vivir sin Salsa Lizano, La Liga, La última página de La Teja… y el Guaro Cacique)

Bio Expositor

• Luego de laborar como Creativo/Planner y Director Creativo con FCB Costa Rica por varios años, Rogelio es nombrado Director de Planning para la nueva Red Crea/Draftfcb por su experiencia en el mercado centroamericano. (Editor: Honestamente, salía muy caro despedirlo. Con el nuevo título de “Chief Insight Catalyst” por lo menos no molesta y pasa entretenido haciendo “formatitos” mientras trata de convencer al resto de la agencia que los planners sí trabajan)

• En los últimos dos años Rogelio ha añadido un nuevo interés a su pasión por la creatividad y el planning: New Media. Capacitándose y leyendo ampliamente sobre el tema. (Editor: Lo que realmente sucede es que astutamente ha logrado poner un nombre elegante y convincente a los horas que invierte actualizando sus perfiles en Hi5 y Facebook, bajando música ilegalmente y navegando quien sabe que sitios con el pretexto de estar haciendo “research”).

Bio Expositor

• Rogelio ha sido colaborador de Clandestina desde sus inicios y ya estuvo compartiendo con un grupo de alumnos en una exitosa “Noche de Testimonio”. (Editor: Es decir, un par de veces se encontró con Yorsh en algún bar y discutió por 5 minutos la idea de la Escuela de Creativos antes de pedir que le pagara la cuenta. Los comentarios positivos de la Noche de Testimonios vienen de su novia –que no estuvo ese día- y del mensajero de la agencia, a quien pagó para que apareciera en una foto. A lo que no ha fallado nunca es a aparecer en las fiestas).

Para Más Información:

• carla@clandestinacr.net / 83066410