taller google analytics ficommerce 2017
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Taller Google Analytics
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LLEVA TU NEGOCIO MÁS ALLÁ DE LAS EXPECTATIVAS
EstrategasWebyMakingSEM comopartners trabajaremosdeformacoordinadaparaconseguirlamayorrentabilidadparasunegocio.Explotando lassinergiasentrelagestión avanzadadecampañasyunaanalíticadigitalenfocadaalaconsecucióndeobjetivosdenegocioeincrementodelarentabilidad.
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Eduardo Sánchez González
• Analítica Web• CRO• Marketing en Buscadores• Consultoría Automóvil• Formación
@esanchez43
Ingeniero Informático Master en Marketing Online y dirección de ventas por la universidad Europea Miguel de Cervantes.
Master en SEO SEM y Master en Analítica Web, procesamiento de datos y tecnología de procesamiento de datos en Kschool.
Fundador de Estrategas y Marketers Web y Socio en MakingSEM agencia partner premier de Google.
Comencé en el mundo online desarrollando sitios web antes de la burbuja .com, posteriormente pasé a la industria del automóvil trabajando durante más de 14 años dirigiendo un equipo multidisciplinar que enlazaba el mundo online y offline y formando parte del grupo OPEL Pathfinderes formado por 25 representantes en Europa y que lidera el desarrollo de estrategias digitales para la marca.
He tenido la suerte de trabajar en proyectos para empresas como KIA, ONO, SEGITTUR, Instasent, Interflora, entre otras y colaborar con diversos centros entre ellos Cámara de Comercio de Madrid, CICE, Iconversity
Eduardo Sánchez González
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Alguno de nuestros clientes actuales
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Alguno de nuestros clientes actuales
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¿Para que usamos Google Analytics?
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Ver cuantas visitas tengo a la web
Que Páginas ven
Desde que dispositivos me visitan
Desde que fuentes llegan las visitas
Control compras y conversiones
Seguro que entre otras …
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CRO
Análisis Usabilidad
Embudos conversión
Fidelidad Clientes
ROI por Canal
TEST A/B
Y se llevas más tiempo…
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Pero Podemos Hacer Más
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Si tu negocio es este..Empecemos por lo básico
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No te limites a hablar de URLs
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Adapta analytics a tu negocio
DimensionesyMétricasPersonalizadas
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Agrupa la información de forma que te sea útilGruposdecontenidoquemuestrenlainformacióndeformaqueaportenvalor.
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Aunque no tengas un Comercio electrónico
Aprovechalasventajasdelecommerce mejoradoparaanalizartuweb.¡Secreativo!
https://goo.gl/R1kpoU
Simo AhavaEjemplodeembudodeconversióndeecommerceaplicadoaunblog
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Usa Cuadros de mando personalizados
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Fenómenos Extraños
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Empezamos por algo fácil
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..O Si Usas Google Analytics
TotalUsuarios:61.396Sumadelas10primerasfilasenlacolumnausuarios:115.115usuarios
¡Ytodavíaquedan164Filasquesumar!
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En este caso la explicación es fácil
• Unusuariopuedevisitarvariaspáginas.• Cadafilaindicaelnúmerodeusuariosquehanpasadoporella• Portantounmismousuariopodráestarenvariasfilas• Elvalortotaleliminalasduplicidades,indicandoelnúmerodeusuariosquehanpasadoporelsitioenelperiododadosinimportarelnúmerodepáginasquehavisitado.
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Quiero el número de sesiones de las páginas
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Vaya Esto no lo veo en los informes
Si están basados en análisis de páginas
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Hacemos un informe personalizado y Listo ¿No?
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Pero vemos cosas raras
0 Sesiones (Visitas) y 1260 Páginas vistas únicas por 969 Usuarios
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Ámbitos - Pez Grande come a pez chico
Hayqueprestaratenciónalosámbitosysu“tamaño”relativo
Usuario>Sesión>Hit
Unusuariopuederealizarvariasvisitas,sesiones,entusitioweb,yencadasesiónvariasinteracciones(Hits)comopuedenservervariaspáginas(1hitporcadapáginavista)realizareventoscomopulsarunbotón,cadaeventomedidoesotrohit.
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Una regla útil para no ver cosas raras
Cuandocreemosinformespersonalizadoslasdimensionesdebenserdeunámbitoigualomayoraldelasmétricas.
Usuario>Sesión>Hit
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¿Por Qué?
SipreguntamoscuantasruedastieneuncocheesfácilcontestarLomismoquecuantaspáginashavistounusuarioenunasesión
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Pero, al revés…
¿Cuántoscoches,opartedecoche,correspondeaunarueda?
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Y con las Sesiones
¿cuántasesiónlecorrespondeaunapágina?
• Todalasesión• Unafraccióndesesión
• Númerodevecesqueseveesapáginaentreelnúmerodepáginasvistas• 1/Númerodepáginasvistasúnicasdistintasenlasesión
• Selaasignamosalapáginaquemásvecesseveenlasesión
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Hay que llegar a un acuerdo
EnelcasodeGoogleAnalyitcs,seasignalasesióncompletaalaprimerapáginadelasesión(páginadeentradaolanding page)Poresopodemosencontrarnoscasoscomoeldelejemplo• cerosesionesasignadas(nuncahaactuadocomopáginade
entrada)y1.260páginasvistasúnicas,etc.
Comovemosnosetratadeunerrorennuestroanalytics,solohayquesaberqueesloquerealmentenosmuestra
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Algunas Dimensiones y su ámbitoÁmbitoSesión• Fuente• Medio• PalabraClave
ÁmbitoUsuario• País• Edad• CategoríaAfinidad
ÁmbitoHit• Página• Títulodepágina• LasdeEvento(Acción,Categoría,etc )• Términodebúsqueda
ÁmbitoProducto• Producto• CategoríaProducto• IDTransacción
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/segments
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vamos a jugar un poco al trivial
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¿Cuálseríaelmejorporcentajedeconversionesdecomercioelectrónicoposible?
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¿100%?
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Si no lo crees, segmenta y compruébalo
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% Conversiones Comercio
Electrónico
• Yrecordemosqueunusuariopuederealizarvariastransaccionesenunasolasesión
• sibuscabassaberelporcentajedenúmerodesesionesenlosquehaycomprasrespectoaltotaldesesionestendrásquecalcularlo
• BuenmomentoparaaprenderausarlosinformesconlaAPI
=Transacciones
Sesiones
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Aprovecha el Potencial de Google Analytics
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HAZTEPREGUNTAS
REFLEXIONA ANTES DE
SACARINFORMES
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APROVECHA A FONDO LA INTERFAZ
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Obtén más información cambiando de dimensión
primaria
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Usa las Pestañas
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Explora todas las posibilidades de la interfaz de Google Analytics
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Distintos InformesDistintas
alternativas
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DISTINTOS MODOS DE VISUALIZACIÓN
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Explora todas las posibilidades de la interfaz de Google Analytics
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Si ordenas por porcentaje
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Explora todas las posibilidades de la interfaz de Google Analytics
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Ordena por tipo Ponderado y evita que los 0% y 100% irrelevantes ocupen las primeras posiciones
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Personalizamos un poco GA
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Métricas Calculadas
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MétricascalculadasHemosvistocomociertasmétricasdeanalytics puedennofuncionarcomocreíamos,porejemploelporcentajedeconversiónqueestábasadoensesionesypodríainteresarnostambiénconocercuálseríaeseporcentajedeconversiónporusuarios.Secreananiveldevista,vamosadministradoràvistaàmétricas calculadas
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%ConversiónporusuarioVemoselsencilloejemplopropuesto,deobtenerelporcentajedeconversióndecomercioelectrónicoporusuario.
Trasdaralbotóndenuevamétricacalculadaledamosunnombreyescogemoseltipodeformatoadecuado,enestecasoPorcentaje
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%ConversiónporusuarioIIDespuésbuscamoslasmétricasnecesariasparaelcálculo,queserántransaccionesyusuarios,alempezaraescribirlasapareceránenunmenúdesplegable,losoperadoresloshemosdeintroducirnosotros.(*paramultiplicar,/paradividir,+parasumary– pararestar)
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EjercicioCreaunamétricacalculadaparadeterminarelporcentajedeconversióndelassesionessinrebote.
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Solución
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Creauninformeconlasnuevasmétricas
Tenemosquecrearuninformedondetengamosporcanallastransacciones,ingresostotales,ingresosmediosportransacción,porcentajederebote,porcentajedeconversióndecomercioelectrónico,ylasdosmétricascreadas.
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Creauninformeconlasnuevasmétricas
Tenemosquecrearuninformedondetengamosporcanallassiguientesmétricas:• Sesiones.• Transacciones.• Ingresos.• ingresosmediosporpedido.• porcentajederebote.• porcentajedeconversióndecomercioelectrónico.• lasdosmétricascreadas.
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Ejemplo dimensión personalizadaCapturar el primer H1 de una página
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PrimeroenAnalyticsQueremoscapturarelcódigoH1decadapáginaparapoderanalizarsuinfluencia.Comonosetratadeunafunciónquerecojaanalytics pordefectodebemoscrearunadimensiónpersonalizadadondealmacenarlo.Vamosaadministradorà Propiedadà Dimensionespersonalizadas
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PrimeroenAnalyticsDamosalbotóndecreardimensiónpersonalizadanuevaycreamosunadetipohit,conunnombreidentificativo,porejemploH1.Ytrasdaracrearnosfijamosenelnúmerodeíndicequetiene,enestecasoelnúmero2.
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UnpocodecódigoParaquepodamosalmacenarlosdistintosH1enestanuevadimensióntenemosquesercapacesdeextraerlodealgunaformadenuestrapáginaycolocarloenunavariable.ParaestalaborvamosutilizarunafuncióndejavaScript quelacapazderealizarestalabor.
<script>function capturarH1(){var textoH1=document.getElementsByTagName("h1")[0].innerHTML; return textoH1;}</script>
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GTM- VariableJavaScriptPersonalizadaAltenerlafuncióndefinidacrearemosunanuevavariabletipoJavaScriptpersonalizadaenGTM,estasvariablespermitenincluirunafunciónjavaScript quedevuelveunvalorqueseráelquetomelavariable.Paralacreacióndelamismaledamosunnombreypegamoselcódigoquitandolasetiquetas<script>yaquelasañadeGTM.NoshemosdefijarenelnombrequeutilizalafunciónparausarloenlaetiquetadeGoogleAnalytics.
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ModificandolaetiquetadeAnalyticsElsiguientepasoesmodificarlaetiquetaquerealizaeltrackingbásicodeGoogleAnalytics paralaspáginasvistas.
ParaellovamosaMásOpcionesà DimensionesPersonalizadasAhíindicamoselnúmerodeíndicequecorrespondealadimensiónpersonalizada,sacadodegoogleanalytics,ycomovalorindicamoslavariabletipoJavaScriptqueacabamosdecrear.Yyaestálistoparafuncionar.
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Conecta tu Centralita a Analytics
• Control conversiones de llamada• Mejor cálculo ROI campañas• Llamadas atendidas/perdidas • …
Integración Centralita con GA
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Un evento en GA cuando llamen a tu teléfono
931504480
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Informes de llamadasEn los informes podremos obtener información sobre el número llamado, la extensión que le atiende, duración de la llamada, campaña publicitaria y mucho mas…
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El secreto…• El protocolo de medición• Y por supuesto el programador que sea capaz de hacer que la
centralita mande el código necesario a los servidores de google.
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Hit Builder
• Aplicación de Google que me permite fácilmente crear cadenas válidas para mandar hits de forma directa a los servidores de google mediante los códigos del protocolo de medición.
https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/
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Evento Demo• Vamos a mandar un evento de demostración a GA. • Para mandar el código necesitaremos pocos códigos, la UA
de la propiedad a la que lo mandamos, UA-59662337-1 y los códigos necesarios para el evento.
• ec: Para categoría, que definiremos como “llamadas entrantes”
• ea: para la acción del evento. Que podrá ser ”llamada atendida” o “Llamada perdida”
• el: para la etiqueta del evento. Que usaremos para identificar la extensión de la llamada y el origen. “201 Adwords”
• ev: para el valor del evento, donde pondremos en segundos la duración de la llamada
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En el Hit BuilderVamos a crear el evento básico, seleccionando en t (tipo de hit) event, Poniendo en tid. El UA de la propiedad, en el cid (client id) generamos uno automático y vamos añadiendo parámetros con el botón “addparameter” poniendo en la izquierda el código del hit y en la derecha el valor.
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Validando el hitDespués validamos el hit, en la imagen se puede ver la cadena que genera y la dirección de host del servidor a donde enviarlo
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Mandando el eventoUna vez validado podemos enviarlo directamente a analytics, copiar la cadena para usarla con otra aplicación o copiar el enlace del hit.
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Hit PayloadLa cadena copiada tendría este aspecto.
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-59662337-1&cid=ef8d5e33-6b6e-4e40-89d8-dfcc95e41a61&ec=llamadas%20entrantes&ea=llamada%20atendida&el=201%20Adwords&ev=345
v=1&t=event&tid=UA-59662337-1&cid=ef8d5e33-6b6e-4e40-89d8-dfcc95e41a61&ec=llamadas%20entrantes&ea=llamada%20atendida&el=201%20Adwords&ev=345
Si quiero usarlo con otras aplicaciones o generar un enlace que al pulsarlo mande el evento a analytics debo añadirla tras la dirección de los servidores, con collect tras la misma.
Es decir tras: https://www.google-analytics.com/collect?
Y todo junto:
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IFTTT Una navaja suiza Gratuita
https://ifttt.com
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Mundo conectado
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Registro Nuevos Seguidores en Twitter @esanchez43
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Si pasa esto…
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Elegimos el servicio
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Elegimos Twitter
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Elegimos Twitter
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Entonces pasa esto otro..
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Escogemos Maker
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Y la única acción disponible
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Creamos el hit para el MP
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-59662337-1&cid=1aaa8a42&ec=acciones%20redes%20sociales&ea=nuevo%20seguidor%20twitter&el=xxxx
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Lo pegamos en el campo URL
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Y terminamos
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Vamos a crear algunos másProbad por ejemplo con menciones a vuestro usuario, o tweets generados desde unas coordenadas gps y un radio de acción.
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Y recogemos datos.Menciones…
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Y recogemos datos.Tweets por zona geográfica…
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Conociendo la API
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API Google Analytics
LaAPIdeGoogleAnalytics esfundamentalenelusoprofesionaldelaherramienta.
GraciasalaAPIpodremosconectardistintasaplicacionesconGoogleAnalytics yasíadaptarloanuestronegocioyaprovecharmuchomáselpotencialdeAnalytics.
ConlaAPInosolopodremosconectaraplicacionesexternas,tambiénlopodemosutilizarparadescargardatosytratarlosofflineconmuchasmásposibilidadesquedesdelainterfaz.
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API AdministraciónAunquehablamosdelaAPIdeanalytics enrealidaddeberíamoshablardediversasAPIs condistintasfunciones.
APIdeAdministración:OAPIdeAdministraciónparaaccederalosdatosdeconfiguracióndelosusuarioscomo:
• Administrarpropiedades,vistas(perfiles)yobjetivos.
• RecuperarunIDdevista(perfil)parausarlaconlaAPIdeinformescentrales.
• Determinarquéobjetivosestánactivadosyaccederasusnombresconfigurados.
• RecuperarlossegmentospersonalizadosparaaplicarlosalasconsultasdelaAPIdeinformes.
• SubirDatosdeCostes
• AdministrarExperimentosdeContenido
• AdministrarFiltros
• Administrarenlaces
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API de Informes CentralesAPIdeinformesCentrales:ConellapodemosaccederalamayoríadelosinformesdeGoogleAnalytics ycrearinformesautomatizadosqueahorrentiempo.Parausarlahayqueteneruncompletoconocimientodelasdimensionesymétricas,asícomodelasexpresionesregularesparapoderaprovehcarsupotencial.https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets
EnnuestrocursousaremoslaextensióndeSpreadsheetsqueensuúltimaversiónhafacilitadomucholaimportacióndedatosysuusoenlahojadedatosdeGoogle.
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Otras APIs de Extracción
APIdeInformesenTiempoReal:ComoelnombreindicapodremosutilizarestostiposdeinformeennuestrasaplicacionesgraciasaestaAPI
APIdeEmbudosMulticanal:EstetipodeinformeslosobtendremosmedianteestaAPIysonfundamentalesparaconocerlaefectividaddelosdistintoscanalesylasconversiones,nospermitirádefinirelmodelodeatribuciónmásapropiadoparanuestronegocio.
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Componentes de la PlataformaAquípuedesverunesquemadeloscomponentesdelamisma,puedesaccederalainformacióndetalladaenlawebdegoogle
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Plataforma de AnalyticsDemos & Tools
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ACCESO a La Plataforma de Analytics• Elaccesoalaplataformaestáenhttps://ga-dev-tools.appspot.com/explorer/
• PulsamosenClick here to authorizeà
• Escogemoslacuentaapropiadainiciamossesión.YaceptamoslospermisosquenospidelaparalaAPI
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Account Explorer• Nospermiteencontrarfácilmentelascuentas,propiedadesovistasquetenemosbajonuestracuentadegoogle,asícomolosIdentificadoresdecadaunadeellasqueseránnecesariospararealizarlosinformesmediantelaAPI.
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Dimensions & Metrics Explorer• ConelpodremosverfácilmentelosnombresusadostantoenlaAPIcomoenlainterfazdeAnalytics paralasdistintasmétricasydimensiones.
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Query Explorer
Aquípodremosrealizarconsultaseinformesdeformadirectayrápida.Loprimeroseráindicarlosdatosconlosquevamosatrabajar:• Cuenta• Propiedad• Vista
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Query Explorer – DimensionesDespuésdeberemosescogerlasdimensionesconlasquevamosatrabajar,estasaparecenagrupadassegúneltipo,yparaseleccionarlatansolotendremosqueactivarlacasilladeverificación.
• Máximo7Dimensiones
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Seleccionando Métricas
Despuésescogemoslasmétricasconlasquetrabajaremos,tendremosqueescogermétricasadecuadasparalasdimensionesquehabíamosseleccionado.
• Máximo10Métricas
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Ejemplo Métricas y DimensionesDimensiones
• ga:userType,• ga:referralPath,• ga:source,• ga:adGroup,• ga:browser,• ga:lenguage,• ga:eventCategory
Métricas
ga:users,ga:sessionsPerUser,ga:totalEvents,ga:socialInteractionsga:pageviewsga:entranceRate
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Ordenar Datos
Podemosordenarlosdatossegúnlasdimensionesymétricasqueespecifiquemosenelcamposort,separandoconcomaslasdistintasdimensionesométricas,yusandoelsímbolomenosparaordenardeformadescendente
sort=ga:ChannelGrouping,-ga:sessions
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Filtros
Podemosfiltrarlainformaciónindicandounaseriedecondicionesquesedebencumplirparapodermostrarlosdatos.Laestructurageneralesga:nombre operadorexpresióndefiltro
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Operadores para Métricas (filtros y Segmentos)
Conlosoperadorespodremosdefinirlascondicionesaaplicarenlosfiltros.
Porejemplosiqueremosquefiltraralasdimensionesquetenganmásde300sesionesduranteelperiodoindicado
ga:sessions>=300
Operadores Función
== Iguala
!= Distinto
> Mayorque
< Menorque
>= MayoroIgualque
<= MenoroIgual que
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Operadores para Dimensiones (filtros y Segmentos)
Conlosoperadorespodremosdefinirlascondicionesaaplicarenlosfiltros.
PorejemplosiqueremosquefiltrareltráficoquevienedesdeEspañapondríamos
ga:country==Spain
Operadores Función
== Iguala
!= Distinto
=˜ Coincideconlaexpresiónregular
!˜ NocoincideconlaexpresiónRegular
=@ Contiene
¡@ Nocontiene
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Caracteres Reservados
Coma(,):FuncionacomooperadorORytieneprioridadsobreeloperadorAND.Nosepuedeusarparacombinarmétricasydimensionesenlamismaexpresión.Unaexpresiónnopuedetenermásde128caracteres,aunquesepuedeampliarusandolosORoANDga:language==es,ga:language==es-es
Puntoycoma(;):EseloperadorANDysepuedeusarparacombinarmétricasydimensionesga:country==Spain;ga:sessions>300Siutilizamosestoscaracteresenunacodificacióndeurl deberemosescaparlosconlabarrainvertida\,\;ytambiénlapropiabarra\\
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Nivel de muestreo
TenemostresnivelesdemuestreodefinidosporeloperardorsamplingLevel=DEFAULT
• DEFAULT:devuelveunarespuestaconuntamañodemuestraqueequilibravelocidadyexactitud.
• FASTER:devuelveunarespuestarápidaconuntamañodemuestramenor.
• HIGHER_PRECISION:devuelveunarespuestamásexactaconuntamañodemuestragrande,peropuedeprovocarquelarespuestaseamáslenta.
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Max Results - Star Index
Hayunlímitemáximode10.000filasderesultadosporsolicitud,enalgunasocasionesnosinteresarácentrarnosenunsubgrupocomolas10urls conmásvisitas,yenotrasocasionesobtenermásde10.000filasparaelloutilizamosestosoperadores.
• max-result:Pordefectosedevuelven1000filassiqueremosobtenermás,hastaellímitede10.000.Tambiénpodemosponerunnúmeromenoraldepordefecto.
• star-index: losresultadosdevueltoscomienzanporelíndiceuno,1,podemosusaresteoperadorparaindicaruncomienzodesdeuníndicedistintoyporejemploobtenerlosvaloressiguientesal10.000poniendostar-index=10001
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Errores
CuandotengamostododefinidopodremosdaraGet Data.Sihemoscometidoerrorescomoescogermásde7dimensiones,omásde10métricasounomáshabitualcomoescogermétricasydimensionesquenopuedenfuncionarjuntasenunaconsultanosmostraráelerrorparasolucionarloantesdepoderdarlosresultados
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Segmentos
Lossegmentossonlaotraformaquetenemosdeobtenersubconjuntosdeinformación,podemoscrearsegmentoscodificandolascondicionesdirectamenteenelcampoadecuadoobienescogersegmentosqueyatengamosdefinidosenlainterfazdondeesmásintuitivosurealización.
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Sintaxis Básica
Lasintaxisparadefinirunsegmentotieneelformato: segment=<segmentCondition>+.Esdecir,unsegmentosecomponedeunaovariasinstrucciones segmentCondition.Una <segmentCondition> sedefinecomo: <conditionScope><conditionType><dimensionOrMetricConditions>donde:conditionScope especificaelámbitodenivelsuperiordelascondiciones.conditionType especificaeltipodelascondiciones.dimensionOrMetricConditions especificanlascondicionesdedimensiónodemétrica,olospasosdelasecuencia.
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Usuarios, SesionesComosabemoslossegmentospuedenofrecerdistintosresultadossinoscentramosenusuariososesiones,portantoparaespecificarlasmismasusaremosusers::sessions::Inclusopodemoscombinarambas,solamenteestápermitidocombinarlosmedianteeloperadorAND(;)Recordarqueparausuariosellímitedetiempoesde90días.Paraconocerlosámbitosadecuadosvisita:https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/segments#metrics-scope-reference
users::condition::ga:country==Spainsessions::condition::ga:language==esusers::condition::ga:country==Spain;sessions::ga:city==Madrid
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Tipo de CondiciónLossegmentosnospermitenponercondicionesobienrealizarsecuenciasdeacciones.Paracodificarlousaremoscondition::sequence::Inclusopodemoscombinarambas,solamenteestápermitidocombinarlosmedianteeloperadorAND(;),elnúmerodepasosmáximosparalossegmentosdesecuenciaesde10pasos.Máximode10condicionesdemétricasodimensionesporsegmentoMáximo1024caracteresparalaexpresión.Paranegarunacondiciónseutilizaelpoerador NOT(!)users:condition::!ga:revenue>10;ga:sessionDuration>60
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Condiciones, SecuenciasLassecuenciasseindicancon:->>Precedea..- > Precedeinmediatamentea..• NOT serepresentamediante: !• FIRST_HIT_MATCHES_FIRST_STEP serepresentamediante: ^• step serepresentamediante: <dimensionOrMetricConditions>
users:sequence::!ga:channelGrouping==Referral;->ga:sessionDuration>60
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Operadores Para SecuenciasOperador Descripción
¿Seadmiteenlascondicionesdedimensión?
¿Seadmiteenlascondicionesdemétrica?
== Igualaoconcordanciaexacta. Sí ga:city==London Sí ga:adCost==10!= Noesigualonoesunaconcordanciaexacta. Sí ga:city!=London Sí ga:adCost!=10< Menorque. Sí ga:hour<12 (soloconvaloresnúmer.) Sí ga:adCost<10<= Menoroigualque. Sí(solo valoresnum.)ga:hour<=12 Sí ga:adCost<=10> Mayorque. Sí(solovaloresnum.). ga:hour>12 Sí ga:adCost>10>= Mayoroigualque. Sí(solovaloresnum.). ga:hour>12 Sí ga:adCost>=10<> Entre(elvalorestáentreelintervalo
indicado).1
Sí(solovaloresnum.) ga:hour<>1_12 Sí ga:adCost<>10_20
[] Enlalista(elvaloresunodelosincluidosenlalista).
2Sí ga:browser[]Chrome|Firefox|Opera No
=@ Contienecadenasecundaria. Sí ga:keyword=@shoes No
.@ Nocontienecadenasecundaria. Sí ga:keyword!@shoes No
=~ Contieneunaconcordanciapara laexpresiónregular.
Sí ga:keyword=~shoes No
!~ Nocontieneunaconcordanciapara laexpresiónregular.
Sí ga:keyword!~shoes No
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Ejemplos SecuenciasAquímostramosalgunosejemplosdeestosoperadoresdesecuencias:Seleccionarlassesionesquesehanproducidodesdelas12alas23horas.sessions::condition::ga:hour<>12_23Comoseveenesteoperadorelvalormáx ymín seseparaconunguión bajo.sessions::condition::ga:city[]Madrid|Londres|Paris|RomaComomáximopodemosponer10elementosenlalista,observarquecomoenelcasoanterioreloperadorseponeantesdelosvalores,aunqueformenunalistanoloincluimosentreloscorchetes.
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Ámbitos de métricasLasmétricastienenunámbitoprincipal,Hit,sesiónousuarioporejemplolaspáginasvistasolastransaccionessonmétricasdetipohitmientrasqueelreboteesdeámbitodesesión.Hitseríaelámbitodemenornivel,despuésestaríaeldesesiónyeldemayornivelseríaeldeusuario.Losvaloresdemétricapuedenregistrarseenámbitossuperioresalprincipal,porejemplolaspáginasvistasparasesionesyusuarios.Paraespecificarelámbitousamos:perHitperSessionperUserSeleccionarlosusuariosquehangastado10€ comomínimoenunasesión.users::condition::perSession::ga:revenue>=10
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Restricciones de Alcance al ámbitoLaAPIdeinformescentralesrealizalavalidacióndelosámbitosdemétricasparagarantizarquelaconsultaindicadaesválida.Lasreglasdelavalidacióndeámbitoson:• Elámbitodemétricaespecificadosiempredebeserigualomenorquesuámbitodecondiciónprincipal(talcomoseindicamedianteelprefijo users:: o sessions::).
• Elámbitodemétricaespecificadodebeserigualomayorquesuámbitodefinidoenelmodelodedatos.ConsultaMétricas:referenciadeámbitoprincipal paraobtenerunalistacompletademétricasysusámbitosprincipales.
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Ejemplos de ámbitos de métrica válidos• Ambosalcancesdecondiciónydemétricasoniguales(porejemplo,nivelUSUARIO).
• users::condition::perUser::ga:revenue>10• Elalcancedecondiciónesmayorqueeldemétrica(porejemplo,USUARIO>SESIÓN).
• users::condition::perSession::ga:revenue>10• ga:timeOnPage esunamétricadenivelHITy,porlotanto,susposiblesalcancesenunacondiciónsonperHit::, perSession:: o perUser:: (yaquetodossonmayoresoigualqueelalcancedeHIT).
• users::condition::perHit::ga:timeOnPage>5• users::condition::perSession::ga:timeOnPage>5
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Ejemplos de ámbitos de métrica NO válidosElsiguientesegmentonoesválidoporqueelalcancedecondiciónprincipalesmenorqueeldemétrica(porejemplo,SESIÓN<USUARIO).
• sessions::condition::perUser::ga:revenue>10UsarunalcancedeHITparaunamétricadeSESIÓNyniveldeHIT<niveldeSESIÓN.
• users::condition::perHit::ga:sessionDuration>60Unaconsultaconunalcancenoválido nosdevuelveunerror400Bad Request.Sinoespecificamoselámbitodecondicióndemétricaseusaráelpredeterminadodelacondición(sipongousers:usuarioparatodaslasmétricas,porejemplo)
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Métricas de Usuarioga:newSessions USUARIO
ga:percentNewSessions USUARIO
ga:users USUARIO
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Métricas de Sesiónga:adsenseExits
ga:avgTimeOnPage
ga:avgSessionDuration
ga:bounces
ga:entranceBounceRate
ga:entranceRate
ga:entrances
ga:eventsPerSessionWithEvent
ga:exitRate
ga:exits
ga:goalConversionRateAll
ga:goalValuePerSession
ga:searchExitRate
ga:searchExits
ga:searchSessions
ga:sessionDuration
ga:transactionRevenuePerSession
ga:transactionsPerSession
ga:bounceRate
ga:sessions
ga:goalXXConversionRate
ga:organicSearches
ga:pageviewsPerSession
ga:percentSessionsWithSearch
ga:screenviewsPerSession
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Tabla Resultados
Sinohayerroresnosmostraráelresultadoenformadetabla
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Exportamos el informe a excel como tsv
Tenemos la opción de exportar los datos a excel en formato TSV y nos dará una tabla con la presentación de los filtros y segmentos aplicados, por lo tanto para trabajar con ellos normalmente tendremos que darle el formato adecuado.
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Lo preparamos para hacer una tabla dinámica
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Y realizamos los informes deseados
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Integración directa
Existenherramientasquepermitenintegrarestosinformesconexcel deformadirecta.
Unosejemplos
• http://www.outfox.com/excellentanalytics/• http://nielsbosma.se/projects/seotools/download/• http://www.tatvic.com/excel-add-in-google-analytics/
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Informes con Spreadsheet
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Primero Instalamos el Plugin de Chromehttps://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics/fefimfimnhjjkomigakinmjileehfopp
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Usando la Hoja de Cálculo de GoogleAccederemosdesdenuestracuentaaGoogleDriveyahícreamosunanuevahojadecálculodeGoogle.
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USAParanotenerproblemasconfechas,intervalosdetiempoyotrasmétricasdebemosescogerEstadosUnidosenlaconfiguraciónregional.
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Creamos Nuestro Cuadro de Mandos
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![Page 139: Taller Google Analytics Ficommerce 2017](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020103/58eccd931a28abca758b45ff/html5/thumbnails/139.jpg)
Jugando con el tiempoParapoderautomatizarlosinformesesinteresanteusarlasfórmulasdetiempoqueincorporalahojadecálculodeGoogle.
EntreellastenemosToday()NosdevuelvelafechadeldíaactualSiqueremosescogereldíadeayerpondríamoslosiguienteToday()-1Másinformaciónen:https://support.google.com/docs/answer/3092984
![Page 140: Taller Google Analytics Ficommerce 2017](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020103/58eccd931a28abca758b45ff/html5/thumbnails/140.jpg)
Jugando con el tiempoMonth(fecha)Nosdevuelveelmesdelafechadentrodelparéntesis.=MONTH(date(2015,8,22))devolvería8Podemosusarlosconotrasvariables,porejemplo=MONTH(TODAY())Másinformaciónen:https://support.google.com/docs/answer/3093052
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Jugando con el tiempoEOMONTH(FechaInicio,meses)Quenospermiteobtenerelúltimodíadelmes,porejemploparaelúltimodíadelmespasado.
EOMONTH(TODAY(),-1)Másinformaciónen:https://support.google.com/docs/answer/3093044
![Page 142: Taller Google Analytics Ficommerce 2017](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020103/58eccd931a28abca758b45ff/html5/thumbnails/142.jpg)
Jugando con el tiempoDATE(año,mes,dia) alintroducir,oreferenciarunasceldas,condatoslosponeenformatocelda.
Porejemplo:=DATE(YEAR(TODAY())-1,MONTH(TODAY())-1,1)Másinformaciónen:https://support.google.com/docs/answer/3092969
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Las funciones de la SpreadSheetGoogleofrece,comocualquierhojadecálculo,múltiplesfuncionesqueusaremosparapoderrealizarnuestrosinformes,comolafunciónVLOOKUP()quenospermiteencontrartextoenunacolumnaymostrarlosdatosdeotracolumnaenlamismafilaenlaqueseencontróeltextobuscado.
Ellistadocompletodefunciones:https://support.google.com/docs/table/25273?hl=esYeningléshttps://support.google.com/docs/table/25273?hl=en
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VlookupParaencontrarvaloresdentrodeunatablausaremosfuncionescomoVLOOKUPoIFERROR
=IFERROR(VLOOKUP($A13;Canales!$A$15:$H$50;2;FALSE);0)• Estobuscaelcontenidodelacelda$A13enunapestañallamadacanalesdentrodelamatrizdeelementosquevadesdelaceldaA15alaH50.buscarálacoincidenciaenlaprimeracolumnaydevolveráelvalorquehayenlamismafiladelasegundacolumna.
![Page 145: Taller Google Analytics Ficommerce 2017](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020103/58eccd931a28abca758b45ff/html5/thumbnails/145.jpg)
SUMIFSParasumarlosvaloresdeunacolumnasiemprequecumplanciertacondición
=SUMIFS(’pestañaEstudio'!$B$16:$B$1000;'pestañaEstudio'!$A$16:$A$1000;"*/productoEstudio/")
SumalosvaloresenlacolumnaB(desdelafila16ala1000)siemprequeenlacolumnaA(desdelafila16ala1000)eltextocontenga/productoEstudio/
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Calcular DiferenciasLasfuncionescondicionalesanidadasnospermitirántratarlosposiblescasosdeerrorcomodivisionesentrecero
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EjerciciosUtilizalasfórmulasnecesariasparaobtener:ElúltimodíadelmesanteriorElprimerdíadelmesanterior.LomismoperoendosmesasatrásElúltimodíadelmesanterior,añoanteriorPrimerdíadelmesanterior,añoanterior
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谢谢!
Gracias! Thank you!
Obrigado!
Merci! Grazie!
Arigatô!Vielen Dank!
Terima Kasih!