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Datos de Interés
@juanbenitez [email protected]
Juan Benítez
Director de Marketing y Comunicación
en The Salmon Factor
… Un poco más sobre mi perfil profesional …https://es.linkedin.com/in/juanbenitezdelgado
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MÓDULO I: ¿Qué es una red social?
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¿Qué es una red social?
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¿Qué es una red social?
Estructura formada por personas o entidades conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o interés común.
(Fuente: Antropólogos británicos: Alfred Radcliffe-Brown y John Barnes.)
Estructuras sociales compuestas por un grupo de personas que comparten un interés común, relación o actividad a través de Internet, tienen comunicación en tiempo real y puede existir diferida.
(Fuente: Monográfico: Redes Sociales, Isabel ponde-k idatzia)
Debe ser una red de contactos, donde los usuarios tengan perfiles personales y puedan interactuar entre ellos, además de interactuar con contenidos.
CREAR - COMPARTIR - PARTICIPAR
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Redes Sociales en España
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MÓDULO II: Plan de Comunicación y Estrategia para Redes Sociales para una Pyme
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Definición de Objetivos
Para definir correctamente un objetivo, este debe cumplir unas normas mínimas, aunque en entornos social media hasta llegar a cuadrarlo todo con las normas, existe una larga travesía. Pero siempre debemos ajustarnos al modelo SMART:
• S: Specific: específicos
• M: Measurable: medibles
• A: Achievable: alcanzables
• R: Realistic: realistas
• T: Time based: definidos en el tiempo
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A quién nos dirigimos
• Utilizar el sentido común para identificar algunas características específicas de un grupo de personas o empresas.
• Características generales: edad, sexo, nivel de ingresos, estudios, hábitos de compra, ocupación o profesión, estado civil, situación familiar (hijos o sin hijos), ubicación geográfica, etc.
• No es necesario que fraccionemos el análisis utilizando un sinfín de filtros. Mientras mejor segmentemos, mejor será el resultado pero podemos quedarnos sin universo.
• Algunos productos muy específicos, debemos tener más en cuenta puntos tales como el nivel de ingresos o de conocimientos técnicos del target, sobre todo, para elegir las redes sociales.
• Nuestro mercado objetivo puede ser muy amplio, pero nuestro público no puede ser cualquier persona y tampoco lo encontraremos en cualquier lugar.
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Acciones Recomendadas: Twitter
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Consejos
• Usar el vídeo todo lo posible. Sin quererlo sale un viral
• La imagen es un formato muy aceptado, si puedes hacer buenas fotos obtendrás me gustas en las redes
• Twitter es un medio más bien periodístico, no aporta mucho a negocio local
• Los concursos siempre funcionan, si puedes, plantea periódicamente realizarlos
• Las Stories, junto con los estados de WhatsApp, son los formatos en auge
• Aprovecha las tendencias y memes en el momento
• Sé elegante cuando te toque presentar tu producto
• Observa qué contenidos funcionan mejor para realizar más de ese tipo
• Publica al menos una vez por semana
Acciones Recomendadas
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MÓDULO III: Ejecución de estrategia para tu Pyme
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Edad
Sexo
Ingresos
Ubicación
geográfica
Situación familiar
Nivel de Estudios
Televisión
Prensa / Revistas
Libros
Blogs / Webs
Podcasts
Fuente de
inspiración
BUYER PERSONA
INFORMACIÓN PERSONAL
VALORES, METAS Y ASPIRACIONES
QUÉ FUENTES CONSULTA / QUIÉN LE INFLUENCIA
RETOS Y MOTIVACIONES PERSONALES / PROFESIONALES
DECISIÓN DE COMPRA
NOMBRE
“ ”
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32
CARACTERÍSTICAS
DESCRIPCIÓN
SI
NO
TONO DE COMUNICACIÓN
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PRINCIPALES
SECUNDARIOS
TEMAS
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RED SOCIAL STATUS FECHA HORATIPO DE
CONTENIDOTEMA COPY HASHTAGS LINK OBSERVACIONES CREATIVIDAD
PROGRAMACIÓN DE REDES SOCIALES
SEMANA 1
SEMANA 2
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Recomendaciones para Instagram
• Una la mejor foto que puedas hacer o lograr, aquí prima la apariencia
• Haz un texto breve, directo y sencillo
• Incluye algún emoticono si lo estimas oportuno, sin excederte
• Usa hashtags para llegar más lejos: Ej, #iger #food, etc.
• No uses hashtags de branding y menos en negocios locales
• Aprovecha las Stories, es lo que más visibilidad logra y puedes dejarlas ancladas en tu perfil
• No conectes Instagram con Twitter o tu página de Facebook para publicar
• Si puedes conectar con Facebook para que tu cuenta pase a ser Business
• Haz comunidad, sigue para que te sigan, vigilando no sobrepasarnos en seguir a gente
• Recuerda la edad de tu público si escoges esta red social, no te va a permitir formalidades
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Herramientas de interés: Fanpage Karma
• Gratuito para Facebook (Permite crear un
tablero)
• Muy útil para investigar tu evolución y la
de competidores
• Destaca los contenidos que mejor
funcionan tanto tuyos como de los
competidores
• Nos permite comprobar la mejor hora para
publicar contenidos porque es cuando más
interactúan los usuarios
• Puede utilizarse para monitorizar además
Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn y
Pinterest (Pago)
• Está en español
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Herramientas de interés: Canva
• Asesor para producir contenidos 100% on
line
• Permite hacer desde imágenes para
Facebook hasta carteles o tarjetas de
visita
• Uso intuitivo y muy recomendable para
contenidos de Instagram
• Es uno de los editores más reconocidos
para hacer memes
• Está en español
https://www.canva.com
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Herramientas de interés: Hootsuite
• Permite actualizar prácticamente todas las
redes sociales desde un mismo lugar
• Se puede programar en lote, incluso
subiendo desde un Excel la información,
aunque en Pymes no es recomendable
hacerlo así
• Las programaciones de Facebook tienen
algo menos de visibilidad por su origen
• Automatización contenidos, trabajo en
equipo y métricas de rendimiento en
versión de pago
• Bastante personalizable con ordenación de
columnas
• Está en español
https://hootsuite.com/es/
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GRACIAS POR SU ASISTENCIA