tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi …repository.ump.ac.id/5440/1/cover_dwi...
TRANSCRIPT
i
TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI
PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK
KABUPATEN BANJARNEGARA
TAHUN 2012
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan (S-1)
Oleh:
DWI ANDRAENI
0801040117
PROGRAM STUDI BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2013
5
MOTTO
“Guru adalah mereka yang menjadikan dirinya jembatan, lalu para murid di undang
untuk menyebrangi. Setelah semua menyebrang dengan senang hati, lalu mereka
mengundurkan diri dan mendorong para murid untuk menciptakan jembatan sendiri”
(Nikos Kazantzako) .
“Kemenangan terbesar bukanlah karena tidak pernah jatuh. Namun karena bangkit
disetiap kali jatuh. Kegagalan terbesar bukanlah karena sering gagal, namun karena
tidak pernah mencoba”.
“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah
selesai dari suatu (urusan)kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan yang lain dan
hanya kepada Tuhan hendaknya kamu berharap (QS.Al-Insyirah :6-8).
v
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
6
PERSEMBAHAN
1. Kepada Allah SWT atas Ridho dan Karunia-Nya, serta junjungan Nabi
Muhammad SAW, sekeluarga dan sahabatnya yang telah memberikan anugerah
yang begitu indah pada umat-Nya. Untaian rasa syukur hanya untuk-Mu Ya Allah,
karena hanya dengan Ridho-Mu saya dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak, Ibu dan Kakak. Terimakasih atas doa, nasehat dan kerja kerasnya
sehingga saya tetap bisa kuliah hingga memperoh gelar Sarjana. Untuk itu saya
mohon maaf karena saat ini belum dapat membelas segala kebaikan kalian. Tetapi
saya akan senantiasa berusaha memenuhi cita-cita dan harapan kalian.
3. Dosen Pembimbing yaitu Drs. Eko Suroso, M.Pd selaku pembimbing I dan Dra.
Isnaeni. Praptanti, S.Pd selaku pembimbing II yang telah memberikan banyak
ilmu dan bimbingannya sejak awal sampai selesainya skripsi saya ini.
4. Teman-teman semasa kuliah Novita, Nia Sri, Nia K. Terimakasih atas kebahagian
yang kalian bagikan untukku. Bersama kalian saya mengerti arti sebuah
persahabatan yang sesungguhnya. Marilah kita tetap menjalin silaturahmi yang
baik.
5. Semua pihak yang telah banyak membantu saya dalam penelitian dan penyusunan
skripsi ini.
vi
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
7
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan Rahmat,
Taufik serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
”TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA
DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK
KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012”.
Skripsi ini penulis susun sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh
gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia di
Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa selesainya skripsi
ini tidak lepas dari bantuan serta bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis
mengucapkan terimakasih kepada :
1. Drs. Eko Suroso,M.Pd, selaku dosen pembimbing I yang telah sabar mengarahkan,
memberi waktu, pikiran, motivasi dan masukan yang berharga bagi penulis,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Dra. Isnaeni, M.Pd selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak membantu
dalam menyelesaikan skripsi.
3. Bapak Eko Purwanto, selaku Kepala Desa Kaliwinasuh yang telah memberikan
izin peneliti untuk melakukan penelitian.
4. Dewan penguji skripsi Program studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.
5. Ayah dan Ibu tercinta atas doa, kasih sayang, motivasi, pengorbanan dan semua
yang diberikan dengan penuh tanggung jawab dan cinta yang tak akan luntur
untuk selamanya.
vii
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
8
6. Semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tak langsung, moral
dan material, sengaja maupun yang tak disengaja yang tidak disebut disini,
dengan ketulusan penulis ucapkan terimakasih.
Penulis mengucapkan terimakasih atas dukungan semua selama ini, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini
bermanfaat bagi semua pihak dan menambah wawasan berpikir bagi penulis maupun
orang lain.
Purwokerto, 2 Maret 2013
Penulis
DWI ANDRAENI
viii
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
9
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN ................................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ............................................................................................ v
PERSEMBAHAN ................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................................ vii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. xii
ABSTRAK .............................................................................................................. xiii
ABSTRACT ............................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................... 4
C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 4
D. Manfaat Penelitian ........................................................................... 4
BAB II LANDASAN TEORI
A. Tanggapan ...................................................................................... 6
B. Masyarakat ...................................................................................... 7
C. Periklanan ....................................................................................... 10
ix
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
10
1. Ciri Iklan................................................................................... 11
2. Fungsi Iklan .............................................................................. 11
3. Jenis Iklan ................................................................................. 14
4. Faktor yang terdapat dalam Iklan ............................................. 16
5. Aspek Terpaan Iklan ................................................................ 16
6. Terpaan Media .......................................................................... 17
D. Televisi ........................................................................................... 18
1. Fungsi Televisi ......................................................................... 19
2. Keunggulan Televisi................................................................. 20
3. Iklan di Televisi ........................................................................ 21
4. Kualitas Pesan Iklan ................................................................ 29
BABB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ............................................................................... 33
B. Objek Penelitian .............................................................................. 33
C. Tempat Penelitian ............................................................................ 33
D. Waktu Penelitian ............................................................................. 34
E. Populasi ........................................................................................... 34
F. Sampel Penelitian ............................................................................ 34
G. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 36
H. Teknik Analisis Data ....................................................................... 39
BAB 1V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Penelitian ........................................................... 41
B. Gambaran Responden ...................................................................... 41
x
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
11
1. Usia ........................................................................................... 42
2. Pendidikan Responden ............................................................. 43
3. Jenis Kelamin Responden ........................................................ 43
C. Gambaran Umum Desa ................................................................... 44
1. Letak Geografis ........................................................................ 44
2. Keadaan Demografis ................................................................ 44
D. Hasil Penelitian ................................................................................ 47
1. Analisis Data ............................................................................ 47
2. Analisis jawaban responden berdasarkan daya tarik iklan ....... 48
3. Indeks Jawaban Responden Tentang Frekuensi Penayangan ..... 51
4. Jawaban Responden Tentang Dampak Media ............................ 53
E. Pembahasan ..................................................................................... 55
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................................... 58
B. Saran ................................................................................................ 58
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 59
LAMPIRAN ............................................................................................................ 61
xi
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
12
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 34
Tabel 3.2 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 36
Tabel 3.2 Kisi-kisi dan sebaran item angket pertanyaan .................................... 38
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................... 42
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ............................ 43
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan jenis Kelamin ........................ 43
Tabel 4.4 Batas wilayah Desa Kaliwinasuh ....................................................... 44
Tabel 4.5 Jumlah Sarana Ibadah ........................................................................ 45
Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Menurut Agama .................................................... 45
Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Usia ...................................... 46
Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidik di desa
Kaliwinasuh ........................................................................................ 47
Tabel 4.9 Pernyataan responden bahwa bintang iklan yang dipakai sangat
menarik perhatian ............................................................................... 48
Tabel 4.10 Pernyataan responden bahwa jingle (musik) iklan menarik
perhatian ............................................................................................. 49
Tabel 4.11 Pernyataan Responden bahwa penggunaan warna dan gerak
pada iklan di televisi Nampak begitu hidup dan menarik untuk
dilihat .................................................................................................. 49
Tabel 4.12 Pernyataan responden bahwa tagline (slogan) yang dipakai mudah
diingat ................................................................................................. 50
Tabel 4.13 Pernyataan responden bahwa produk-produk yang diiklankan
sesuai dengan kebutuhan sehingga mudah terpengaruh untuk
melakukan tindakan selanjutnya (membeli) ....................................... 50
Tabel 4.14 Pernyataan responden bahwa selalu mengganti chanel ketika
program acara yang sedang ditonton terseling iklan .......................... 51
xii
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
13
Tabel 4.15 Pernyataan responden bahwa iklan yang penayangannya terlalu
lama, mengganggu konsenstrasi dalam menikmati salah satu acara
yang sedang ditonton .......................................................................... 52
Tabel 4.16 Pernyataan responden bahwa kekuatan rangsangan iklan mampu
mempengaruhi perasaan ..................................................................... 53
Tabel 4.17 Pernyataan responden bahwa televisi merupakan media yang
efektif untuk pengiklanan dibandingkan dengan media lain seperti
media cetak atau radio ........................................................................ 54
Tabel 4.18 Pernyataan responden bahwa iklan yang ditayangkan di televisi
lebih cepat menginformasikan produk yang terbaru .......................... 54
Tabel 4.19 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan responden .......... 55
Tabel 4.20 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan nilai skor ........... 56
xiii
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
14
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Angket .............................................................................................. 61
Lampiran 2 Kisi-Kisi Dan Sebaran Item Angket Pertanyaan ............................. 63
Lampiran 3 Tanggapan Masyarakat Terhadap Berbagai Iklan Di televisi
Pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok
Kabupaten Banjarnegara Tahun 2012.............................................. 64
Lampiran 4 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan
Responden ........................................................................................ 65
Lampiran 5 Rekapitulasi Item Angket Keseluruhan Berdasarkan Nilai Skor..... 66
Lampiran 6 Daftar Responden ............................................................................ 67
xiv
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013
15
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan di Televisi
Pada Masyarakat Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten
Banjarnegara”ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan masyarakat terhadap
iklan pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data dalam
penelitian ini adalah angket. Sumber data dalam penelitian ini adalah angket. Populasi
yang digunakan adalah masyarakat Desa Kaliwinasuh yang berusia 20 tahun sampai
49 tahun. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah proporsional random
sampling. Metode pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah angket dan
dokumentasi. Data yang terkumpul melalui angket dianalisis dengan teknik deskriptif
persentase yang disajikan dalam tabel frekuensi.
Dari hasil analisis menunjukkan bahwa tanggapan masyarakat terhadap iklan
di televisi termasuk dalam kategori cukup baik dengan persentase 73,4% dan
menunjukkan bahwa daya tarik iklan, frekuensi penayangan dan dampak media
berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan baik. Dengan demikian
pengiklan harus memperhatikan ketiga hal tersebut untuk menghasilkan iklan
yang efektif.
xv
Tanggapan Masyarakat Terhadap.., Dwi Andraeni, FKIP UMP, 2013