Escuela Bancaria y Comercial

Carlos Jesús Cruz Cid

28 marzo de 2014

INTRODUCCION

Mencionaremos las competencias que existen de empresas hacia sus productos que compiten por diferenciación y posicionamiento.

La diferenciación del producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepción de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia. Y a su vez el posicionamiento es la percepción mental de un cliente o consumidor que tiene hacia una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.

Marcas que manejan PUBLICIDAD

*Samsung (Celulares): Empresa que se caracteriza por hacer su competencia de sus productos por diferenciación, esto lo hace mostrando los atributos o características diferentes a los demás productos de la misma línea. (C, C+)

*Doritos (Sabritas): Producto de la líneas de comida chatarra, que su publicidad la hace en base a diferenciación al mostrar o decir que ese producto es horneado y no fritos como todos los demás productos de competencia o línea. (C,C+,D)

*Gillette: Productos que la publicidad la manejan a base de posicionamiento, ya que existen diferentes marcas que hacen productos similares pero esta marca es la que se encuentra más en la mente del consumidor. “marca que provee la afeitada más suave y placentera, hará que Ud. Luzca mejor” (C,C+)

*Mayonesa Mccormick Light: Esta línea de producto de la empresa Mccormick se ha introducido al mercado en base a una publicidad por posicionamiento, ya que la gente la tiene como la empresa con mejores productos en base a su línea. (C,C+)

*Office Depot: Empresa que su publicidad la hace en base a diferenciación, al mencionar que maneja productos con diferentes características, envió a domicilio sin mínimo de compra, etc. (B,C,C+)

Marcas que NO manejan PUBLICIDAD

*Hisopos: La mayoría de estas empresas, si no es que todas no manejan publicidad alguna y su forma de entrar al mercado es en base a posicionamiento, ya que marcas grandes y con posicionamiento fabrican este tipo de productos. (B, C, C+, D)

*Kleenex: Empresa que su forma de venta y de estar en el mercado es en base a posicionamiento, empresa reconocida y en la mente del consumidor como la mejor empresa en el mercado de pañuelos desechables. (C, C+)

*Jabón “La corona”: empresa que lidera el mercado de jabones de lavandería en México y esta empresa sus productos en el mercado son por posicionamiento, ya que sus productos ofrecen calidad, precio y distribución. (C,D,D+)

*Café Starbucks: empresa que está en el mercado por diferenciación y posicionamiento, al saberse la empresa por siempre dar cosas diferentes a los clientes y por lo mismo estar posicionada como empresa que es la mejor en su rama. (B, C, C+)

*Dulces Vero: Empresa que está en el mercado por posicionamiento, ya que cuenta con la mayor variedad de gama de dulces en el mercado mexicano y que el consumidor lo tiene catalogado, como la mejor empresa de dulces en México. (C,D)

Conclusiones

Considero que el posicionamiento y la diferenciación siempre puede ser un acierto, siempre y cuando sepas si tu producto necesita de publicidad o no, a su vez de que saber tu mercado al que vas a dirigirte, para saber que es lo conveniente.