TARINALLISTAMINENM A R K K I N O I N N I S S A

Susanna Rantanen | Emine

PROMO GOOD FROM JUNE 15 TO

SEPTEMBER 15, 2020.

Tarinan voima sanoman perille viemisessä on uskomaton. Mikään muu viestintäkeino ei oleniin tehokas ja vieläpä varmuudella tehokas kuin kerrottu tarina. Mikä tekee tarinoista niin

vaikuttavia ja mieleenpainuvia? Mitä aivoissamme tapahtuu, kun kuulemme tarinan?

TARINALLISTAMINENM A R K K I N O I N N I S S A

Susanna Rantanen | Emine

MIKSI TARINA "MENEE PÄÄHÄN", ELI PAINUUMIELEEN?

Mielet yhdistyvät

Samaistumme tarinan kertojaan

Kerrottu asia liimautuu muistiinTarina aktivoi aivoissamme sellaiset

osat, joissa kerrottu idea jatunnekokemus tuntuvat omiltakokemuksiltamme. Tapahtuu

samaistuminen kuultuun asiaan(neural coupling).

Kuultuamme tarinan, jonka kokemuksettuntuvat meille omilta, peilaamme

itseämme tarinan kertojan henkilöön. Samaistumme myös kertojaan

(mirroring).

Syntyneet tunnereaktiot vapauttavataivoissamme mielihyvähormonia, elidopamiinia. Dopamiini liimaa tarinanavulla kerrotun asian muistijäljeksi

mieleemme..

Tarinoita voidaan hyödyntää liike- ja työelämässä monella tapaa. Tarinan kaava istuu

erinomaisesti työpaikkailmoituksiin, uratarinoihin, urasivujen copyteksteihin, rekryvideoihin,

työnantajabrändivideoihin, työnantajalupaukseen, yritysesittelyyn, puheenvuoroon,

työhakemukseen, hissipuheeseen, pitch deckiin, myyntiesitykseen, sisäiseen viestintään,

muutosviestintään ja asiakasmarkkinointiin. Olennaista on tunnistaa yleisö ja kertoa haluttu

asia heille relevanttina tarinana.

T A R I N A N E L E M E N T I T

Keskeiset hahmot

Päähenkilö - tarinan sankariSivupääosan esittäjä - opas, viisas

hahmoPahis - päähenkilöä uhkaava asia tai

henkilö

Tarinan rakenne

Osa 1 - Hahmojen ja päähenkilön piinan esittely. Osa päättyy konfliktiin.

Osa 2 - Varsinainen tarina.Osa 3 - Loppuratkaisu ja tarinan

päättäminen.

Draaman kaari

Sankarin merkittävä haaste, ongelma tai dilemma.

Viisaan oppaan esittelemäratkaisuehdotus.

Tarinassa tehtävä matka ylä- jaalamäkineen.

Ratkaisuehdotuksen toteuttaminen.Lopputulema.

Muutos (positiivinen ja negatiivinen)

Tunnekokemuksenmuodostuminen

Mielikuvituksen herättäminen.Kertojan ja kuulijan välisenyhtymäkohdan löytyminen.

Tunnekokemuksen muodostuminen.

Kaikki alla kuvatut elementit löytyvät tarinoista. Teksti menettää tarinamaisen

vaikuttavuutensa, mikäli tarinan tunnusmerkit eivät täyty. Avainasemassa tarinan

kertomisessa on nimenomaan tunnekokemuksen muodostuminen. Silloin kuulijan aivoissa

muodostuu tapahtumasarja, joka kytkee liiman lailla kerrotun asian ja kertojan kuulijan

sydämeen ja muistiin.

Tarina sisältää aina tietyt elementit ja tietynlaisen kaavan. Ilman näitä teksti, kuvitus taivideo ei muodosta aivoihin vaikuttavaa tarinaa.

Voimme riimitellä sanoja, mutta syntyykö siitä automaattisesti runo tai rap-biisi - ei.

Voimme asetella nuotteja riviin, muttemme automaattisesti kirjoita menestyvää sinfoniaa.Voimme kuvata tapahtumasarjan videolle, muttei se ole automaattisesti tarina.

Ymmärtämällä tarinan elementit ja tarpeellisen kaaren, voimme oppia kirjoittamaan todellavaikuttavia tarinoita oman brändimme, työnantajabrändin tai yritysbrändin rakentamiseksi.

V I E S T I N T Ä , M A R K K I N O I N T I J AT A R I N A N K E R R O N T A

YRITYSVIESTINTÄ

Tyypillisesti yritystä koskevienajankohtaisten ja tärkeidentietojen jakamista yrityksenkeskeisille sidosryhmille..

Viestintä, markkinointi ja tarinankerronta ovat toisistaan hyvin erilaisia sanomanvälittämisen tekniikoita. Voimme hyödyntää niitä erikseen tai yhdistämällä esimerkiksi

viestintä ja markkinointi tai markkinointi ja tarinankerronta.

K E S K E I S E T E R O T

YRITYSMARKKINOINTI TARINALLISTAMINEN

Tyypillisesti markkinointi-kampanjoita yrityksen tuotteiden

ja palveluiden myymiseksi taityöhakemusten saamiseksi.

Markkinointiviesti kerrotaan tarinanelementtien avulla pyrkimyksenä

vaikuttaa kuulijan mieleen jatoimintaan,

Y R I T Y S O N I T S E V I E S T I N S Ä P Ä Ä H E N K I L Ö .T A V O I T E Y L E I S Ö N

K A L T A I N E N H E N K I L Ö O NT A R I N A N P Ä Ä H E N K I L Ö .

Vaikuttava Työnantajabrändi™ tarinallistaa yrityksen strategisen kulttuurin ja

työntekijäkokemukset yrityksen ideaalille osaajayleisölle samaistuttaviksi ja mieleenpainuviksi

sisällöiksi. Tavoiteltu osaajayleisö pystyy samaistumaan yrityksen tarinaan ja sen henkilöstöön.

Tiesitkö, että kohdeyleisöä muuttamalla sama konsepti tukee myös Vaikuttavan Yritysbrändin

sekä asiantuntijayrittäjän Henkilöbrändin tai Asiantuntijabrändin rakentamista?

Kysy meiltä lisää! experience@emine.fi