tarjeta personal
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Proyecto Diseño de Tarjeta PersonalTRANSCRIPT
T
Ta rjeta visi ta
Miguel Angel Gonzalez Chacon
AUTOPROMOCION
INDICE
INTRODUCCION 3
PALABRAS CLAVE / KEYWORDS 4
BREAFING 4
OBJETIVOS 5
HIPOTESIS 5
ANTECEDENTES 6
PRESUPUESTO 10
CUERPO DE TRABAJO 11
METODOLOGIA 22
CRONOLOGIA 24
CONCLUSIONES 24
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INTRODUCCION
Eltrabajoadesarrollarconsisteenla
creacióndeunaTarjetadeVisitapersonal.
Dicha tarjeta tieneque mortrarosal publi-
cocomoempresadeDiseñoGráfico,porlo
quehayqueestudiarmuybieneldiseñode
lamisma,parallegaralmáximonúmerode
clientes posibles. Debe de ser una tarjeta
con undiseño creativo, que nos diferencie
delresto.
Theworktodevelopingconsistsofthe
creation of a personal Business card. The
abovementionedcardhasthatmortrarosto
thepublicascompanyofGraphicalDesign,
for what it is necessary to study very well
thedesignofthesameone,tocometothe
maximumnumberofpossibleclients.Debit
ofbeingacardwithacreativedesign,which
separatesusfromtherest.
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PALABRAS CLAVE / KEYWORDS
TarjetasdeVisita-CallingCard
DiseñoGráfico-GraphicDesign
Diseñocreativo-CreativeDesign
Creación-Creation
BREAFING
Alserunatarjetapersonal,losdatosycondicionantesalahora
decreareldiseñoesautoimpuesto,porestacuestión,comobreafing
sepuedenconsiderarlossiguientesdatosatenerencuentaalahora
deprocesocreativo.
• Formatodelatarjeta• Tipografía• Coloresautilizar• Materialdelatarjeta• Composición• Claridad• Inmediatez• Eficacia• Creatividad• AtractivoVisual• Utilidad• IdentidadPropia• Neutralidad• Informaciónclarayconcisa
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OBJETIVOS
Captarclientes
Potenciarnuestrosdiseños
Abrirmercados
Ofrecerservicios
Llamarlaatención
HIPOTESIS
Eltrabajoadesarrollarconsisteeneldiseñodeunatarjetadevisitapersonal,paraellosehadetenerencuentadistintosfactores,paraqueeldiseñoseaatractivoalosposiblesclientes.Dichosfactoresson:
-Breafingalquehadeajustarseeldiseño.Enestecasohayunaamplialibertad,ajustándosemásalmensajeatransmitirquealaslimitacionesformalestípicasenestoscasos(formatopreestablecido,tipografia,colores,etc..)
-Procesodeinvestigación,elcualnutradeinformaciónquesir-vaparadesarrollarelprocesodediseño.
Laideadepartidaconsisteenlacreacióndeunelementoqueidentifquealdiseñadoryqueseaperceptibleporelcliente.
Sebuscautilizarunformataodiferentealtradicional,ajustando-sealoqueactualmenteseutilizaenelmercado.
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ANTECEDENTES
“Latarjetadevisitaesdeusoindispensableenlasrelacionesprofesionaleshoydía,pero¿desdecuándoexisten?¿dedóndepro-vienesuuso?¿quiénesfueronlosprimerosenusarla?
Larespuestaalaprimerapregunta,comoenmuchasocasio-nes,provienedeChina.LasprimerastarjetasdevisitaseusaronenlaChinadelsigloXV.
Como en muchas otras ocasiones, solamente tenemos queprestaratenciónallenguajequeutilizamosparadarrespuestaaunaduda.Comosupropionombreindica,latarjetadevisitaseutilizabacuandoalrealizarunadeestasvisitas,losdueñosdelacasanoseen-contrabanysedejabanunadeestascartulinascomoprueba(oacusederecibolollamaríamoshoydía),dehaberpasadoporallí.
Peronosolamentenos referimosaunhábitodehaceveinteaños, podemos remontarnos unos centenares de años atrás. En elsigloXVIIIloslacayosentregabanenlascasasqueseibanavisitarunatarjetadevisitadesusaristócratasconelobjetivodeanticiparsullegadadeformasolemne.
¿Cuándocomenzóaextenderselaprácticadeposeerunatar-jetadevisita?
YaenelsigloXVII,enlacortefrancesadeLuisXIVseutiliza-banlas‘CartedeVisite’.Setratabadeunastarjetascuyaapariencialasasemejabaaunnaipe,dondelaspersonasescribíannotas.
Ciertoesqueadíadehoy tenemosmúltiples redessocialesonlinequeintegrandiferentesherramientascomovídeos,fotos,tucu-rrículumodatos,pero…¿Sonrealmentepioneras?Sienlugardeusarel diccionario, hacemosusodeun librodehistoria de la fotografía,obtendremosestarespuesta:no.
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Desdemediadosde1800hastafinalesdelsigloXIXsepopula-rizóentregarfotografíascomotarjetasdevisita,dondeseapuntabannotas.Deestemodosepopularizarondosfenómenosalavez:lafo-tografía,ylastarjetasdevisita,yaqueésteformatofotográficofueelmáscomúnenlaslitografíasdelaépoca.
Sepopularizólatécnicadelretratohastaelpuntoqueestacos-tumbresehizounhueconosolamenteentrelaclasealta,sinotambiénenclasesmenosacomodadas.Sebuscabareplicarfácilmentelasco-piasdelasfotos,peronoerafácil.Enestosintercambiosdetarjetas,secomenzóafomentarlaentregayelintercambiodefotografías.¿EraelprimerFacebookdelaépoca?
Puedequesí,elcasoesquesuresponsablefueel fotógrafoparisinoAndréAdolpheDisdéri,unnombredegranimportanciaenlahistoriade lastarjetasdevisita,quiencreó(1854)unacámarafoto-gráficadotadadevariosobjetivos.Estamodificaciónlepermitióimpre-sionar,enlamismaplacadondeantessólocabíaunaúnicaimagen,hasta12pequeñasfotografíasEstaplacarecibióelnombreCarte-de-Visite.
Los burgueses fotografiados rellenaban, después, su tarjetadevisitaconsusdatospersonales,pararepartirlosposteriormenteamododepresentaciónpersonal.
Pocoapocolasfotografíasdejarondehacerseenestudiosyfueronaplicándosedetallesenlaestéticaqueapoyaralainformaciónprofesional,comohacvisitafuecompletamentecomercial.
Las denominadas ‘Tradecards’, tarjetas de comercio, servíancomomediodedifusiónparalosnegociosquequeríanllegarhastalosclientes.
ANTECEDENTES
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EnestaépocanoexistíaGoogleMaps,peroestastarjetasin-cluíanenmuchasocasionesinclusounpequeñomapaparafacilitaralosposiblesclientesaccederasusestablecimientos.Tampocoexis-tíanlasadwords,perolasmismastarjetaseranunefectivoyvisualmedio publicitario, que evolucionaron de lamano de la revoluciónindustrial,yqueamediadosde1800,conlallegadadelaimprentalitográfica,llegaronaderivarseenmúltiplesydiferentesmodelos.
¿Cuálfuelasiguienteevolucióndelastarjetasdevisita?
En1863 lafirma inglesaWindsor&BridgeCo.sacóunno-vedoso formatoquedesbancó lasCartesdeVisite.Se tratabadelformatoCabinet,de10por15centímetros,queen1970yahabíadesbancadoalantiguomodelo.
FinalmenteDisdéri,el fotógrafoquepopularizara lastarjetasde visita y que obtuviera una gran fortuna por diferentes inventosrelacionados,terminócomofotógrafoambulante,ymurióenunhos-pitalbenéficoenlamáscompletapobreza.”(1)
“Eseldíadehoyqueseutilizanenlosseminarios,congresos,reunionesdenegociosytambiénendeterminadoslugaresconlain-tencióndeofrecerproductosyserviciosytambiénenlabúsquedadetrabajo.
Encuandoalavidacotidianaescomúnutilizarlascuandotereencuentrasconunamigoenlacalleoenellugarmenospensado.
Parauncorrectousodelastarjetasdevisitassemencionanalgunosconsejos:
Utilizadas para tu beneficio personal o profesional, llévalassiemprecontigo,entucartera,entuportafoliooentubilletera.Esim-portantetenerlaencuentaporquepuedeserlallaveparaunaopor-
ANTECEDENTES
(1) Escrito por Emilio Marquez • el 6 de noviembre del 2008
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tunidadpersonalocomercial.
Tratadequeseaunmétododecomunicaciónrápidaparaofre-cerlasatuscontactosopotencialesclientes.
Untipodetarjetasdevisitasqueestámarcandotendenciasonlastarjetasecológicas,queestánrealizadasenpapelrecicladoytie-nencomoobjetivocuidarelmedioambiente.Ahorranenergía,recursosyreducenelimpactoambiental.
Porotroladolastarjetaspersonalessonelementosquefavore-cenlacomunicación,otorganpresenciaypermitendaraconocerunnombre,unamarcayunproductooservicio.Proporcionanunabuenaimagen,prestigioyprofesionalismoalapersonaquelaposee.”(2)
Apartedeladocumentaciónsobreaspectoshistóricosylafun-cióndeunatarjetadevisita,tambíensehaprocedidoaaldocumen-tadovisual,esdecir,alavisióndemultituddetarjetasdevisitadelacompetencia,observandolosformatosquesellevanactualmente,lasdistintasfuncionalidadesqueselepuededaralatarjeta,losdistintosmateriales que se pueden emplear para su fabricación, las distintascomposciones,etc.
Acontinuaciónsehacereferenciasobreunafotoquehaservidocomoreferenciaalahoradeldiseñofinal.
(3)
ANTECEDENTES
(2) http://www.gestion.org/gmarketing/publicidad-gestion-marketing/5466/las-tarjetas-de-visitas-personales.html(3) http://www.smooth-step.com/dise%C3%B1o/tarjetas-de-visita
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PRESUPUESTO
ElCostedeldiseñodelatarjetaasciendeauntotalde200€(IncluyediseñodelapiezayentregadeArteFinalparaimpresión).ElCostesedesglosadelasiguienteforma:
-Investigación……………..…10%
-Creación………………….…..50%
-Manodeobra…..…………..40%
A continuación se proporciona presupuesto detallado deimpreta,paralaimpresióndelaTarjetdevisitadiseñada:
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CUERPO DE TRABAJO
Elcuerpodetrabajoseexplicaatravésdelosdiferentesbocetosrealizadosparaesteproyecto.
Lasprimeras ideasgirabanentornoamostrar algúnelementocaracteristicodeldiseñador,detalmaneraqueresultaraundiseñoúni-co,quetransmitiesecercaníaconelcliente.Seutilizóunaimagentrata-dadigitalmente,enlacualsepodíareconoceralapersona.Delapartesuperiorsurgenunaseriede líneasdediferentescolores, lascualessimulan las ideas, lacreatividad, lascualesenvuelvenelnombredeldiseñador.Yporúltimoseubicó la informaciónamostraren laparteinferiorderecha.Estaopciónsedescartó,alnocumplirvariosde losobjetivomarcados.
Lossiguientesbocetosgiraronentornoalamismaideadetransmi-tiralgúnelementoquerepresentasealdiseñadorencuestión.Peroestavezdeunaformaimpactante,quefueraatractivodeformavisual.Lapri-meradecisióntomadafueladerealizarundiseñoadoscaras,reservandolaparteanversaaunaimagen,mientraslaparteposteriorrecogeríalain-formaciónquesequeríatransmitir.Sebuscareflejareneldiseñolimpiezayclaridad,alavezqueelegancia.
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CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
Lobocetosanteriorespodríanevocaraunaóptica,porlocualnocumpliríanlosobjetivospropuestos,puestoqueelmensajeatransmitirdebedequedarclaro,sinopciónaequivocos.Porestacuestiónsedióungiroaldiseñoyseempezóarealizarbocetosconlautilizacióndelatipografía,comoelementoprincipalenlacomposición.
Enestecasosedecidiórealizarimpresiónaunasolacara.Estadecisiónprovocóquelacomposicióndelatarjetayeldiseñoestuvieracompuestoporlainformaciónatransmitirylatipografíaelegida.
Laideaescrearciertodinamismo,realizarunestilodiferentealcomún,dondeeldiseñoestepresente,perodeunaformasutil.Seuti-
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CUERPO DE TRABAJO
utilizaunatipografíaqueimitaalamanual,creandociertacercaníaconelcliente,enbuscadeunsellodeidentidad.Sesiguióbuscandolimpie-zaysencillez.
Elaspectonegativoqueprovocóladescartacióndeestaideacomolafinal, fueque la informaciónnose transmitíaconclaridad.Enbaseaesteaspectoseprosiguióconelprocesocreativodebocetos,tomandoyaunavíacreativaespecifica.
Dichavíaconstadelossiguientesfactores:
Impresiónadoblecara,paraunamejordistribucióndelainforma-ción.
Utilizacióndelatipografíacomoherramientaparalacreacióndeldiseñoycomposición.
UsodeInicialesparalacreacióndeunaidentidad.
Sencillezeneldiseño
Unavezaclaradoestosfactores,seprosigueconelprocesodecreacióndebocetos,siguiendotresvertientes:
1ªVía
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CUERPO DE TRABAJO
2ªVía
Lasiguientesimágenesmuestrandiversosdiseñosparalacaraanversayreversa,puediendoseconjugardemultiplesformas.
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3ªVía
Comoenlosanterioresbocetos,éstostambienestándiseñadosporseparadolascarasreversasyanversas,parapodercombinarlasdediferentesformas,yampliarelabanicodeposibilidades.
CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
Delastresvíaspresentadasseprocedealaeleccióndelaterce-racomoideadefinitivayseprocedeasumejora,atravésdepqueñascorrecciones.
Delasideasmostradasenla3ªvía,laquemassepuedeajustaratodoslosobjetivosmarcadoseslasiguientecombinación:
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CUERPO DE TRABAJO
Eldiseñoelegidotienecomocarencialauniónentreambasca-rasdelatarjeta,parasolucionarloseoptaporllevaralgodecoloralacaraquemuestralainformaciónyhacerloconformascirculares,paraqueambastenganalgoencomún.Otrodelosfallosquetieneeslapo-sibleconfusiónenlalecturadele-mail,porloquehayquebuscarunasolución que nomodifique sustancialmente la idea, pero que permitaunalecturacómodadelainformación.Parasolucionarloanteriormentecitadoserealizanlossiguientesbocetos:
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CUERPO DE TRABAJO
YelresultadofinaldeldiseñodelaTarjetadevisitaeselquesemuestraacontinuación:
Seoptaporundiseñoquegiramayoritariamentesobreelblancoyelnegro,dandociertaneutralidadaldiseño,alavezqueeleganciaenelestilo.Sebuscacaptar laatencióndelosclientes,sindescartaraningúnsector.
Seeligeunformatocuadrado,porquerompeconelformatoclási-codelastarjetasdevisita,siendoéstemásactualymoderno,ajustan-dosealasnuevastendencias.
Comoenbocetosanterioresseutilizacomopartecentraldeldi-señolatipografía,realizandounjuegodeiniciales.DelainicialM(Mi-guel)serealizacomounpuntodeanclajequnealaA(Ángel),lacualgira90ºhacialaderecha,dandounadoblelecturayconviertiendosealavezenun“D”deDiseño.
Lastipografíasutilizadasson:
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CUERPO DE TRABAJO
Atomic Clock Radio 78pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Krungthep 15pt 7,5pt
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
LasdimensionesdelaTarjetaesde6cmx6cm.
Respetoaloscoloresutilizadossehautilizadosonlossiguientes:
Colores:
-Azul:Pantone2925C
-Verde:pantone361C
-Amarillo:pantoneYellow
-Rojo:pantone172C
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CUERPO DE TRABAJO
DiseñoenEscaladeGrises
DiseñoenB/N
DiseñoenB/NyenNegativo
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Elprimerpasoaseguirparalarealizacióndeestediseñoversasobrelassiguientespreguntas¿porquéelusodelatarjetadavisita?¿quésequieremostrar?¿aquienvadirigido?¿dequepresupuestosedispone?
-¿Porqueelusodelatarjetadevisita?Paradarcontestaciónaestapreguntasedebederealizarunexhaustivoprocesodeinvestiga-ción,documentandonosdetodoslosaspectosquetienencomoreferen-cialatarjetadevisita.
-¿Quésequieremostrar?paraellosetienequepensarquelatarjetavaaser loque identifiqueydiferenciedel resto, tienequeser
CUERPO DE TRABAJO
METODOLOGIA
3,29 cm
1,24 cm
0,87 cm
0,87 cm
1,90 cm
3,54 cm
0,61 cm
4 cm
0,28 cm
5,55 cm
6 cm
6 cm
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algocaracterísticoyalavezpeculiar.Sedebeelegirloselementosquedebendeaparecer,tantoestéticamente,comoinformativos.
¿Aquienvadirigido?esunabuenapregunta,puestoquedepen-diendoalpúblicoquevayadirigidoeltrabajotienequetenerundiseñouotro,perolamejoropciónesnocerrarseningunapuertayrealizarundiseñoneutralyaptoparatodoelmundo.
¿Cualeselpresupuestodelquesedispone?Estapreguntaesimportante,porquedelimitaráaspectosimportanteseneldiseño,comoelusodetintas,formatos,troqueles,etc...
Una vez contestada las pregutnas propuestas, se procede aliniciodelprocesocreativo,quecomosehacomentadoanteriormenteempiezaconlainvestigacióndelproducto,tantohistoricamente,comoformatos,acabados,informaciónaincluir...sinolvidarunapartadomuyimportantequeeslacompetencia.Hayqueindagarqueproductossonlospunterosenelmercado,quediseñosestanrealizandolacompeten-cia,etc..
Trasadquirirloconocimientosanteriores,seprocedealcomien-zo del proceso creativo, que estará sujeto al breafing y los objetivosmarcadosenunprincipio.Elpuntodepartidaeslarealizacióndees-bozos,dondequedenreflejadosloselementosquedebendeaparecer,asícomounaideageneraldeldiseño,paraposteriormenteprocederalarealizacióndediversosbocetos.
Enelmomentodecreaciónsevaobservandoqueaspectossonlosque funcionanmejor,por locualseempiezaadelimitaraspectos,encuantoaformato,tipografíaautilizar,impresióndeunacaraodos,acabado,etc.
METODOLOGIA
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Laejecucióndebocetosseextiendehastaquesurgeuna ideaquecumplelosobjetivospropuestos.Unavezsurgidaestaidea,seem-piezaatrabajar,paracorregirerrores,mejorarciertosaspectos,esdecir,sonpequeñasmodificacionesovariacionespara llegaraconseguireltrabajofinal.
La ideafinaldebedepasarseaescaladegrises,B/Nyenne-gativo,parasucomprobacióndeunbuenfuncionamientoentodassusvariantes.Éstopermitesabersiloscoloressecombinancorrectamenteosepierdeinformación,algoquesedebedecontrolaryevitar.
Unavezfinalizadoeldiseñodelatarjetaseimprimeunadeprue-ba,paracomprobarquenoexisteningúnerror,parasuposteriorenvíoaimprenta.
METODOLOGIA
Laestimaciónprevistaparaeldesarrollodelproyectotieneunaduraciónde25horas,dentrodelascualeshansidodistribuidasdelsiguientemodo:
Documentacióneinvestigación:15%
CreaciónyDiseño:80%
Modificaciones:5%
CRONOLOGIA
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CONCLUSION
Comoconclusióndelproyeto,sepuededecirquehetomadocon-tactodirectocon las fasesdeldiseño,siguiendounosparametroses-tablecidos,hasta llegaral resultadofinal.Hasido interesanteelpartirdeceroyvercomohaidoevolucionandolaideahastallegaraldiseñodefinitivo.
Hayqueañadirtambién,latomadecontactocondiferentesem-presasdelsectordedicadasalaimpresiónprofesional.Sehapuestoencontactoconvariasdeellas,parapedirpresupuestosdecostes,algoquehafacilitadoelsaberelfuncionamientodedichasempresas.
En resumen, el trabajo realizado ha sido enriquecedor tanto anivelformativo,comoelresultadoobtenido,tomandoconocimientodelfuncionamientooprotocoloaseguiralahoradediseñarunatarjetadevisita.
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