tchelinux 2009 - otimização de sites para motores de busca
DESCRIPTION
Palestra apresentada no Tchelinux 2009 na PUC em Porto Alegre/RS - http://www.tchelinux.org/2009/portoalegre/ SEO (Search Engine Optimization) são técnicas de otimização de páginas ou sites para serem melhor compreendidas pelos mecanismos de buscas com a finalidade de obterem melhor posicionamento nas páginas de resultados. A palestra visa expor as principais técnicas de SEO.TRANSCRIPT
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Se você não estiver no Bing, você pode estar no Yahoo!
Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google
Se você não estiver no Google, você não existe!!!
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SEO(Search Engine Optimization)
Otimização de sites para motores de busca
Everaldo Wanderlei [email protected]/everaldouav
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Sobre a apresentaçãoNível: Iniciante
Indicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- webmaster- webdesign- webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C e Marketing ajude
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Tópicos da apresentação
Raio-X das BuscasPublicidade na InternetSEO - O que é SEO?Técnicas de Otimização O que não fazerEtcReferências
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Raio-X das Buscas
Buscas - EUABuscas - JapãoBuscas - BrasilTipo de BuscasCuriosidades
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Raio-X das Buscas - EUA
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_U.S._Search_Engine_Rankings
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Raio-X das Buscas - Japão
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_Engine_Rankings
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Raio-X das Buscas - Brasil
http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com.br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise%22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a
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Tipos de Busca
TextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache
Buscas Regionais (geralmente USA) - pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)
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CuriosidadesEm 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios)
Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA
Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br
A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira
Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial
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Publicidade na Internet
Tipo de Publicidade na Internet
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Tipo de Publicidade na InternetBanner
Cegueira dos bannersBloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)Má fama
E-mail MarketingSPAM???Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo E se vários (ex-)clientes marcam como spam?
Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click)muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus)paga-se por cliques
SEO e SEM (Marketing de Busca)
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SEO
O que é SEO?Vantagens de usar SEODesvantagens de usar SEOPalavras e frase-chaveComportamento dos Usuários Densidade de palavras-chavesComo definir palavras-chavesPalavras-chaves - terminologiaComo usar palavras-chaves no site
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WTF is SEO?
HistóricoSEO OrgânicoPay Per Click (PPC)
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
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Vantagens de usar SEO
Relevância: ação do usuário chama a publicidade
Não Intrusiva: não interrompe a navegação
Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$
Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)
Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
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Desvantagens de usar SEO
Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento
Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir as más práticas
Resultados surgem a médio e longo prazo
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Palavras e Frase-chaves
Palavra-chave X Frase-chave
Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site?
Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"
Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave
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Comportamento dos Usuários I
Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul)
Informacional - Dicionário (define: fóton) - Corretor ortográfico: (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Oráculo (O que é supernova?)
Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
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Comportamento dos Usuários IISazonalidade
- verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...
Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
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Densidade de Palavras-chaves
Densidade das palavras-chaves
Certo: Software para Médicos
Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos
Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"
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Como definir Palavras-chavesAção dos clientes para chegar ao site (google analytics)
- comprar pen-drive - identificador de chamada
Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ...
Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure
BrainstormO que dizem seus fornecedores e clientes?O que dizem seus concorrentes?Web-Analytics e Logs Analytics
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Palavras-chaves - Terminologia
Variações podem ser levadas em conta. - Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao"
Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site:
- mp3, viagra, download, torrent, ...Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece:
- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte" Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca
- o, a, em, para, portanto, ...
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Palavras-chaves na prática
Site testepeste.com (site de Marketing Digital)
/index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM,/seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO, SEM /artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC, /midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais, twitter, orkut, blogs, blogosfera
/seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine optimization, seo
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Técnicas de Otimização
ConteúdoDomínios e Hospedagem Título da Página URL TextoTags e elementosElementos visuaisValide seu siteDicas gerais Tema de casa
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Conteúdo do SiteRegra de ouro:
O CONTEÚDO É O REI
Regra 1: Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca.
Regra 2:Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário.
Regra 3:Respeite as regras 1 e 2.
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Domínio e Hospedagem
Domínio do site e hospedagem - Use um domínio que tenha a ver com seu site - Não use subdomínios gratuitos - Identifique o país a que pertence o site e hospede-o em servidores desse país - Domínios antigos tem maior precedência - Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos - Atualize diariamente a página inicial do site
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Título da Página
Item mais importante da estratégia SEOTexto entre <title></title>
Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos (:)Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)Use no máximo 64 caracteres (W3C)
Recomenda-se: Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca Teste Peste : Tutorial : Mais Votados Teste Peste - Framework MVC para Python
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URLDiretórios e arquivos
- use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios
Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com
Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
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LinksRegra de Ouro:
Use o termo que define a página alvo do link
Errado: Clique aqui para acessar o site testepesteCerto: Acesse o site testepeste para mais detalhes
Associando palavras-chaves a um site (google.com):
Procure isso no Google.Procure isso em um site de busca.Procure em um buscador.
Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank
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TextoRegra de Ouro: - Use uma estrutura lógica na construção dos textos Peso das palavras-chave:
Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE)Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível (H1, H2, H3, ...)Palavras em destaque (STRONG) são priorizadasPalavras no topo da página tem peso maiorPalavras nos links (A) tem valor especialTextos copiados de outras fontes baixam o peso das palavras-chaves da páginaTextos muito longos perdem são "penalizados"
websiteoptimization.com/services/analyze
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Tags e ElementosEstruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/Use LI para listasUse P para definir parágrafo (e não <br /><br />)Use STRONG ao invés de BTABLE somente para definir uma tabelaMeta Tags
- description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa - https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags - http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml
Dica geral:Construa um documento de acordo com a semântica.
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Elementos VisuaisRegra de Ouro
Use somente se for REALMENTE necessário
Se realmente for necessário, descreva-as com atributos alternativos
Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />
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Valide seu site
Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org
Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org)
Verifique seu site nos seguintes sites:
- www.acessibilidadelegal.com - www.acessibilidade.net/web - web-sniffer.net
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Dicas Gerais
Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash
Tenha ao menos uma novidade por diaConteúdo único e interessante
- Evite conteúdo duplicadoTenha um mapa do siteColoque o conteúdo no topo da página
- Quanto mais no topo mais relevancia teráTenha um site ótimo em usabilidade
- Construa o site pensando nas pessoasEvite erros de digitação
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Tema de Casa
Sitemapshttp://www.sitemaps.org/pt_BR/http://www.xml-sitemaps.com/
robots.txthttp://pt.wikipedia.org/wiki/Robots.txthttp://www.marketingdebusca.com.br/robots-txt/
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O que não fazer
Gray HatBlack HatPuniçõesComo denunciar
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Gray Hat
Compra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca de LinksConteúdo duplicado
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Black Hat
Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o siteTexto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma corCloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôsLink Farms: Vários sites apontando para um link Trocas Excessivas de LinkOver-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de buscaCompra de Links em outros sites
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Punição para as más práticas
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl
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Como denunciar as más práticas
Google - Denúncia de spam:https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt-BR&pli=1
Yahoo! Search Report Abuse Form http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html
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Etc
PageRank Cadastrando seu site nos sites de buscaComo está o mercado de trabalho
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PageRankO sistema PageRank é usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Foi desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto cursavam a Universidade de Stanford em 1998.
http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Cadastrando seu site nos sites de busca
Não confiem em cadastros automáticos
Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html
DMOZ: dmoz.org/World/Português/
Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
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Como está o mercado de trabalhoAs primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil no último semestre de 2009;Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em crescimento;
O que é exigido do profissional
SEO; SEM (Search Engine Marketing);PPC (Pay Per Click) ;Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais;Blog Marketing;Análise Web (Web Analytics, etc);Gestão de Marketing Digital;HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side;Inglês;
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Bibliografia Sugerida ISEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com.br/SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5619SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6173Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6113 Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6127Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5943Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466
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Obrigado
Imagem: http://pt.wikipedia.org/wiki/George_Carlin