tehnici promotionale nescafe

5/17/2018 Tehnici Promotionale Nescafe - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/tehnici-promotionale-nescafe 1/15

Tehnici

promoţionale

Nescafé



Numeroase campanii promotionale sederuleaza in acest moment pe micile ecrane,inmagazine sau pe internet.

Fie ca este vorba de o promotie pentrubere, vopsea, cafea sau produse electronice sielectrocasnice, obiectivele acesteia sunt de ainforma, de a convinge sau de reaminti oamenilor ceinseamna acel produs si de ce ar trebui sa-l cumpere

pe acela si nu unul de la o firma concurenta.Efectele campaniilor promoţ ionale se

măsoara în numarul de clienti atrasi, fiind luat incalcul procentul cu care au crescut vânzărileprodusului respectiv. Publicitatea are clar o influenţă asupra vânzărilor. Pe termen scurt, vânzările cresc.

Cresc cu 25 la suta, se dubleaza sau setripleaza, dar cel mai important este că acest procenttrebuie să corespunda cu obiectivele respectiveicampanii promotionale.



Începuturile NESCAFÉ dateaza de mai binede 70 de ani, cand pentru prima oara compania Nestlé afost abordata de un reprezentant al Institutului Braziliande Cafea, in vederea oferirii unor solutii de pastrare asurplusurilor enorme de cafea verde.

1945 - In intervalul 1939 - 1945, nevoile armatei aveauprioritate, iar NESCAFÉ a devenit un produs obisnuit pelistele de cumparare ale agentiilor guvernamentale, inspecial in Statele Unite.

1937 - Institutul a solicitat ca Nestlé sa produca nistecuburi de cafea care sa retina aroma cafelei si sa fie in

acelasi timp solubile in apa. Nestlé a acceptat provocareaintr-un laborator din Elvetia, condus de MaxMorgenthaler. Dupa sapte ani de cerecetare, rezultateledorite au fost obtinute, in primavara anului 1937.



1950 - Datorita intrebuintarii sale de catre armata, NESCAFÉ a devenit o bautura deprima necesitate in Europa. La sfarsitul anilor „40, existau deja centre de

productie in Elvetia, Statele Unite, Franta, Africa de Sud, Argentina si Mexic.Consumul se raspandise deja la nivel mondial.

1965 - In 1965, Nestle a inventat tehnologia freeze dryed , care consta in inghetareasolutiei de cafea la -40°C, formandu-se astfel o pelicula subtire, care apoi sedivide in bucatele mici. Particulele astfel formate sunt apoi introduse in camerede vacuum. Vacuumul scade temperatura de fierbere a apei, astfel incataceasta sa se evapore chiar si la temperaturi foarte scazute, mentinand aroma

cafelei si lasand in urma granule de cafea solubila. Noua tehnologieintrodusa de catre NESCAFÉ a permis imbunatatirea calitatii cafelei solubile.

2010 - NESCAFÉ a intrat in 2010mentinandu-si pozitia de lidermondial in productia de cafea

solubila, cu peste 4.000 de cani decafea consumate in fiecaresecunda pe intreg mapamondul.Aceasta face din NESCAFÉ marcade cafea numarul 1 in lume,ocupand in 2009 pozitia 25 in Top100 BestGlobal Brands.



Si in România NESCAFÉ este lider absolut pe piata de cafea solubila si in2010, cu initiative importante pe fiecare segment:o campanie de educare privindbeneficiile cafelei solubile ,activari in magazine pentru NESCAFÉ Brasero si NESCAFÉGold, o platforma moderna de comunicare pentru NESCAFÉ 3in1 sau noi lansariNESCAFÉ Dolce Gusto.

Nescafe detine o gama larga de produse, printre care:

Nescafe 3 in 1

Nescafe Gold

NescafeCapuccinno

Nescafe Frappe



Romanii consuma 2,18 kilograme pe cap delocuitor pe an, de peste doua ori mai putin decatspaniolii, francezii sau grecii, potrivit statisticilor

Organizatiei Internationale a Cafelei (InternationalCoffee Organization) realizate pe baza volumelorimportate.

Nestlé estimeaza consumul local de cafea la285 de cesti pe cap de locuitor pe an, ceea ceinseamna ca, in medie, un roman bea mai putin de ocafea pe zi.

Pentru cresterea vanzarilor pe segmentul cafelei Nescafe, precum sipentru a capata si o notorietate mai mare, compania apeleaza la diferiteconcursuri cu premii. Totodata compania urmareste sa genereze o atitudinepozitiva a consumatorilor fata de acest brand.



Distractia detine un rol esential in viata tinerilor de pretutindeni, iar daca o

anumita activitate nu este antrenanta, in mod sigur nu va avea succes si nu o vor mairepeta altadata.

De asemenea, un studiu realizat de NESCAFÉ a concluzionat capreferintele pentru distractie ale tinerilor sunt reprezentate de: timpul petrecut cuprietenii - fie ca este vorba de excursii, vacante cu prietenii, o plimbare cu masina,iesirea in oras -, muzica si concerte, precum si petrecerile.

In cadrul promotiei nationale NESCAFE Antiplictiseala, participantii potdecide prin vot care va fi marele premiu: un Mini Cooper, o garsoniera de distractiesau o vara de concerte prin Europa.

Nescafe antiplictiseala



NESCAFÉ va invita sa va bucurati de gustul energizant al cafelei NESCAFÉ 3 in 1 Xtra-

Strong in magazinele Carrefour si Real. In plus, la achizitionarea a oricaror 2 cutii de NESCAFÉ3in1, NESCAFÉ 2in1 sau NESCAFÉ Frappé, in baza bonului de casa, se castiga garantat, o canaNESCAFÉ sau un rucsac NESCAFÉ 3in1.

Mai mult decat atat, in perioada 21 februarie- 1 mai 2011, inscrierea codurilorpromotionale de pe fiecare plic de NESCAFÉ 3in1, NESCAFÉ Frappé sau NESCAFÉ 2in1achizitionat, pe www.nescafe.ro sau prin SMS poate invinge plictiseala castigand 500 RON/orasau marele premiu ales prin vot dintre: 1 MINI Cooper, 1 Garsoniera utilata pentru distractie sau 1Vara de Concerte cu 3 prieteni prin Europa.



Timp de doua luni, in perioada 15 aprilie- 15 iunie 2011, Razvan si Dani si-aubaut cafeaua preferata impreuna cu telespectatorii, dand startul celor mai energice

dimineti.Impreuna cu NESCAFÉ Brasero, le-au transformat in dimineti castigatoare,

rasplatindu-i pe cei mai norocosi dintre ei, care au trimis coduri promotionale de pe oricepunga sau borcan NESCAFÉ Brasero, cu 1000 de euro/zi.

In plus, participantii care au trimis coduri de pe orice pliculet NESCAFÉBrasero, au avut sansa sa castige zilnic 100 de euro/zi (in intervalul 09.00 – 19.00). Nuin ultimul rand, primii 125 de participanti la promotie, cu coduri de pe punga sau borcanNESCAFÉ Brasero, au castigat saptamanal o cana NESCAFÉ cu autografele luiRazvan si Dani.

Ai dimineţi câştigătoare cu Nescafé

Brasero



Nescafé si eva.ro au

lansat un joc

virtualNescafé a lansat in parteneriat cu site-ul www.eva.ro jocul virtual

www.lumeacafelei.eva.ro in cadrul caruia concurentii isi administreazapropria plantatie de cafea.

Participantii care vor parcurge toate etapele procesului de productiea cafelei solubile pot castiga marele premiu, un Fiat Grande Punto si 2aparate multifunctionale Nescafé Dolce Gusto.

Premiile vor fi acordate prin tragere la sorti.

Pentru a se inscrie in concursul Lumea Cafelei, participantii trebuiesa isi creeze cont pe site-ul www.eva.ro si sa parcurga cele 7 stadii dedezvoltare a cafelei, de la plantarea bobului de cafea pana la preparareacanii de cafea.



In dorinta de a transformamomentele de asteptare ale autobuzuluiin clipe de relaxare, Nescafé a amplasatin centrele marilor orase, statii de

autobuz personalizate.

Cei care ajung in “statiile de

cafea” NESCAFE vor uita de trafic sau

de intarzierea mijloacelor de transport incomun, pentru ca atmosfera placuta va

reusi cu siguranta sa le distraga atentiade la problemele zilnice.

Timp de o saptamana, doritoriivor putea savura si o cafea cu gust atatde bun, preparata special de catre

NESCAFE. Invitatia la cafea va continuasi in saptamanile urmatoare, trecatoriiprimind pliculete de NESCAFE Red Cupsi NESCAFE 3 in 1, pentru a-si preparasinguri cafeaua acasa.



Colectează punctele bonus şi poţi avea gama completă de

produse NESCAFE Dolce Gusto!

Intre 7 iulie – 4 octombrie 2011, cumpărăturile la OMV îţi aduc

puncte bonus şi posibilitatea de a achiziţiona sistemul de băuturi şi

accesoriile NESCAFE Dolce Gusto la preţuri reduse cu până la 46%, în

cadrul unei noi campanii naţionale demarata de Nescafe impreuna cu OMV.

Bucură-te de coffee shop la tineacasă cumpărând toate cele şase produse

elegante din gama NESCAFE DolceGusto, disponibile la OMV: sistem debăuturi NESCAFE Dolce Gusto Melody,

set 2 ceşti cappuccino, set 2 ceştiespresso, set de linguriţe cappuccino, set

de linguriţe espresso, suport pentru

capsule.



Campania are si o componentaonline, constand in aplicatia de peFacebook - "Tu ce cafea esti?", prinintermediul careia userii pot primi cate unvoucher personalizat de 5 puncte bonus cepot fi valorificate in cadrul campanieipromotionale "Deprinde noi obiceiuri infamilie!” Toti participantii care accepta

termenele si conditiile aplicatiei se inscriuautomat la tragerea la sorti de la finalulpromotiei in care se vor oferi cinciEspressoare Nescafe Dolce Gusto Melody 2in valoare de 550 RON fiecare.

Tu ce cafea esti?



• 33,98% dintre romani beau cafea de mai multe ori pe zi, 29,39% doar odata pe zi, 5,19% de 3-4 ori pe saptamana, 4,16% o data pe saptamana,

iar 4,21% dintre ei doar de 2-3 ori pe luna. 23,07% romani nu beau cafea.• Diferentiat pe sexe, femeile sunt mari amatoare de cafea. Astfel, 82,54%dintre femeile peste 18 ani sunt consumatoare de cafea, fata de numai71,72% dintre barbati.

• Romanii prefera cafeaua naturala. Astfel 52,34% dintre ei preferacafeaua naturala, 11,49% prefera sa bea cappuccino, cafeaua instant esteconsumata de 8,62%, cea decofeinizata de 2,47%, iar ciocolata calda de15,9%.

• Doar 9,18% dintre romani nu consuma nici o bautura din cele de mai

sus.



Vă mulţumim pentru

atenţia acordată!

tehnici promotionale nescafe

Documents