teia gnt
TRANSCRIPT
O primeiro evento gratuito e aberto ao público do GNT com painéis de debate sobre temas relevantes e urgentes e ainda mais de dez atividades simultâneas. Aconteceu no MuBE, museu brasileiro da escultura, em São Paulo, no dia 02/junho 2016.
http://gnt.globo.com/especiais/teia/infograficos/especial-teia.htm
RESUMO
“Dez vezes eleito o canal mais admirado da TV por assinatura do país, o GNT apresenta conteúdo diversificado para atender aos mais variados gostos das mulheres brasileiras."
http://globosatcomercial.globo.com/canal/gnt
O CLIENTE
Como continuação da iniciativa da campanha Eles Por Elas – HeForShe da ONU – e o desejo de se aproximar de seu público, o GNT trouxe à Dream Factory o desafio de criar e planejar o primeiro evento aberto ao público do canal, que entregasse uma experiência relevante através de conteúdos originais.
O BRIEFING
Anualmente, o canal encomenda uma consultoria para mapear as tendências de comportamento da mulher brasileira e com isso, o tema macro a ser abordado em nosso planejamento já havia sido definido: “as redes colaborativas femininas".
http://gnt.globo.com/estudos.html
O TEMA
Desde o naming até a curadoria minuciosa de todos o conteúdo e atrações, mais do que um evento, criamos uma nova plataforma de conteúdos originais do GNT: Transformamos a oportunidade de abordar o tema não apenas pontualmente, mas sim como uma manifestação verdadeira do propósito do canal.
estratÉGIA
CONTEXTO
E Assim nasceu o TEIA GNT:O GNT se aproxima de seu público propondo conversas e promovendo a reflexão sobre temas relevantes para que, juntos, todos possamos desatar nós, refazer as conexões, religar os pontos e enfim, recriar o todo.
1: NAMING
Entendemos que um naming poderoso era necessário.
4: CURADORIA
Com um trabalho de intensa pesquisa e ajustes para garantir o tom de voz do GNT, fomos responsáveis pela curadoria de todo o conteúdo apresentado no evento. Definimos não apenas os 3 temas macro para servirem de inspiração e reflexão, mas também cada um dos participantes dos painéis de debate e também os videos de abertura em cada um deles.
5: formato e Dinâmicas
Criamos e dirigimos todas as atividades e atrações do que veio a ser o primeiro evento aberto ao público e gratuito do GNT.
2: VÍDEO MANIFESTOFoi produzido um video manifesto apresentando o Teia e comunicando o tema do "colaborativismo" como um propósito do canal. O video foi veiculado em todas as mídias do GNT – TV e digital.https://www.facebook.com/eventoteia/videos/182059368862153/
3: DIREÇÃO DE ARTE
Nos apropriamos da estética de string art para potencializar ainda mais o conceito de ”refazer as conexões para recriar o todo”.
Um teaser corajoso: No final de semana anterior ao evento, durante a Virada Cultural de São Paulo, fizemos uma ação de guerrilha espalhando as palavras-chave do TEIA pelas ruas da cidade.
warm up
O EVENTOUM CHAMADO DA ASTRID
Uma gravação com a Astrid Fontenele falando do Teia como propósito e convidando o público para o evento. Foi ao ar na TV antes do Saia Justa, um dos principais programas do canal, e também divulgado nas redes sociais do GNT.
https://www.facebook.com/eventoteia/videos/171675103233913/
O EVENTO
Para apresentar o universo do TEIA GNT, não apenas definimos os temas e cada um dos participantes nos 3 painéis de debate, como também escrevemos o roteiro apresentado pela Astrid Fontenelle, que fez a mediação dos debates. Os painéis aconteceram no auditório do MuBE e foram transmitidos ao vivo pelo site do canal.
O público foi estimulado a usar a hashtag #TeiaGNT para comentar e enviar perguntas durante os painéis de debate.No dia do evento a hashtag foi Trending Topic Brasil.
A proposta foi discutir os caminhos traçados por cada um dos participantes para encontrar sua verdade. Todos eles, de forma autêntica e corajosa quebraram paradigmas para colocar seus ideais em primeiro lugar.
PARTICIPANTES:Stephanie Ribeiro – HuffpostClara Averbuck – escritora, portal
Lugar de MulherCarol Marra – jornalista e atriz
transexual Gabriela Moura – Não Me Kahlo
Thais Braga Fabris – consultoria 65/10
http://gnt.globo.com/especiais/teia/
materias/teia-gnt-promove-reflexao-sobre-coragem-em-evento-em-sao-
paulo.htm
PAINEL CORAGEM PAINEL EMPATIA PAINEL COLETIVIDADEPAINÉIS DE DEBATE
No debate com os participantes desse painel entendemos melhor as vantagens que a empatia oferece ao convívio em sociedade e como podemos incentivá-la.
PARTICIPANTES:Juliana de Faria – ONG Think Olga
Babi Souza – Vamos Juntas Nátaly Neri – youtuber Afros e Afins
Laura Kroeff – VP da BOX 1824Sergio Barbosa - Filósofo e
sociólogo
http://gnt.globo.com/especiais/teia/materias/empatia-e-o-tema-do-
segundo-painel-do-teia-gnt.htm
Todos os convidados desse painel têm projetos que contribuem para o nosso convívio em sociedade e mostram que cada gesto tem o potencial de mudar o mundo.
PARTICIPANTES:Alice Freitas – Rede Asta Thiago Nasser – Junta Local
produtores agrícolas Cris Bartis – Mamilos Podcast
Gabriela Mazepa – ReRoupa upcycling
Letícia Abraham Malta – VP da WGNS Latim
http://gnt.globo.com/especiais/teia/
materias/ultimo-painel-de-o-teia-discute-coletividade.htm
O EVENTO
Além do auditório, montamos toda a estrutura do espaço que chamamos Sala Eles Por Elas onde havia à disposição um totem para a assinatura do compromisso HeForShe da ONU Mulheres.
Nesta sala, depois da transmissão simultânea dos painéis do auditório, a programação foi recheada por filmes e documentários GNT.DOC, parte da programação do canal.
PROGRAMAÇÃO DA SALA:• 4% A GENDER PROBLEM• MULHERES NA MÍDIA• MULHERES NO PODER• INDIA’S DAUGHTER
SALA HE FOR SHE
Também no auditório, apresentamos duas sessões de cinema seguidas de debates mediados por Marcelo Tas.
SESSões DE CINEMA
SESSÃO 2: VIDAS PARTIDAS (pré-estreia nacional) PARTICIPANTES DO DEBATE:• Marcio Schetman (diretor do filme)• Naura Schneider (atriz principal)• Isabel Cavelin (ONU Mulheres)
SESSÃO 1: MALALA PARTICIPANTES DO DEBATE:• Adriana Carranca (autora do livro Malala)• Nadine Gasman (ONU Mulheres)
O EVENTO
Criamos a ação de conteúdo para Live no Facebook em que o elenco GNT respondia a perguntas inspiradoras sobre os principais temas do evento.
http://gnt.globo.com/especiais/teia/videos/5080386.htm
FACEBOOK LIVE Música : pocket show
Tivemos uma apresentação super especial e exclusiva da cantora Ava Rocha. Um pocket show de uma das principais revelações da música brasileira e independente do ano.
GASTRONOMIA
Para uma experiência completa, selecionamos parceiros e oferecemos opções de gastronomia bem alinhadas ao conteúdo do canal.
O EVENTO
OFICINA DE STRING ART
Além de três murais construídos coletivamente (empatia, coragem e coletividade), o público pode participar de oficinas de string art, criando e levando pra casa seus próprios quadrinhos através de uma experiência literal de conexão e transformação de um todo.
FEIRA DE PUBLICAÇÃO INDEPENDENTE
Convidamos Bia Bittencourt, criadora da Feira Plana (a maior feira de publicação independente da América Latina) para participar da nossa Teia.Bia nos presenteou com a CONSTELAÇÃO – a primeira feira de arte impressa formada exclusivamente por editoras mulheres que mais se destacam na cena no Brasil.
DINÂMICAS E ATIVIDADES
O EVENTO
LIVE SESSION DE TIPOGRAFIA
Convidamos o artista Claudio Reston para criar uma série de painéis com frases inspiradoras do nosso universo. Além das artes iniciais, que viraram pôsteres distribuídos no evento, Claudio passou o dia conosco fazendo suas sessões de ilustração ao vivo e convidando o público a também interagir.
GIFTS
O público pode levar pra casa várias lembranças do evento.Além das publicações independentes à venda na feira CONSTELAÇÃO, oferecemos também:- O livro Malala autografado pela autora, Adriana Carranca - O livro Meu Amigo Secreto lançado em primeira mão no evento - Pôsteres com as artes originais de Claudio Reston - Placas de String Art criadas no próprio evento - Tatuagens temporárias exclusivas do TEIA GNT.
DINÂMICAS E ATIVIDADES
RESULTADOSEm seis meses, desde o lançamento, o TEIA GNT vem cada vez mais se consolidando como uma plataforma de conteúdos originais do canal e a edição do evento em 2017 já está confirmada.
10K VIDEOVIEWS TOTAIS
NA PÁGINA DO TEIA
2MIDE ALCANCE TOTAL NO
13K INTERAÇÕES
NAS REDES SOCIAIS
A HASHTAG #TEIAGNT ESTEVE NOS TRENDING
TOPICS BRASIL 57K
PAGEVIEWS TOTAIS
NA PÁGINA DO TEIA
84KVIDEOVIEWS TOTAIS NO FACEBOOK LIVE
números
CLIPPING
Em seis meses, desde o lançamento, o TEIA GNT vem cada vez mais se consolidando como uma plataforma de conteúdos originais do canal e a edição do evento em 2017 já está confirmada.
RESULTADOS
A gente tem certeza de que este foi um primeiro passo dado com firmeza quando percebe que o canal GNT passa a compartilhar conteúdos originais TEIA GNT para comunicar ações que reforçam o propósito do canal. No final do ano, elenco e equipe do canal se uniram em uma ação voluntária no Refettorio Gastromotiva em que ofereceram um jantar solidário a moradores de rua.https://www.facebook.com/eventoteia/videos/300929103641845/
RESULTADOS
obrigada! ;)