telegraaf ipad onderzoek
TRANSCRIPT
iPad onderzoek
Anno februari 2011
Mobiel internet neemt snel toe in populariteit. Onderzoek van partijen als Gartner en
PWC laat zien dat er binnen twee jaar meer mensen via een ‘mobile device’ zullen
internetten dan via een ‘vaste’ PC.
Telegraaf Media Nederland houdt de bewegingen in het medialandschap in de gaten en
doet regelmatig onderzoek naar trends en ontwikkelingen.
Inleiding.
1) Gebruik iPad en profiel gebruiker Telegraaf-applicatie
2) iPad-gebruiker als interessante doelgroep voor adverteerders
iPad Onderzoek tot nu toe;
Methode van onderzoek: CAWI
Computer Assisted Web Interviewing
Via een banner op de Telegraaf HD app op de iPad
Populatie : iPad gebruikers die De Telegraaf HD app.
bezoeken.
Steekproefgrootte : >500 personen per onderzoek
Benchmark : Nederlandse bevolking*
Veldwerkperiode : juni, oktober 2010 en februari 2011
Onderzoeksopzet.
* NOM Doelgroep Monitor
Gebruik en
profiel
De iPad is nu al onmisbaar. 79% verkiest de iPad
boven hun mobiele telefoon of televisie.
0,1 0,3 0,7 1,3 3,6 3,9
89,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 2 3 4 5 6 7
n = 5.064
iPad gebruikers gebruiken de iPad zeven dagen
per week.
Hoeveel dagen per week gebruik je gemiddeld de iPad?
%
46
29
2228
62
83
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
’s morgens voor 9.00 uur
Tussen 9.00 uur en 12.00 uur
Tussen 12.00 uur en 13.30 uur
Tussen 13.30 uur en 17.00 uur
Tussen 17.00 uur en 20.00 uur
’s avonds na 20.00 uur
n = 5.064
De iPad wordt voornamelijk buiten kantooruren
gebruikt.
Op welk moment van de dag gebruik je over het algemeen de iPad?
%
0 2
9
3238
19
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Minder dan 5 minuten per dag
Tussen 5 en 15 minuten per dag
Tussen 15 en 30 minuten per dag
Tussen 30 en 60 minuten per dag
Tussen 60 en 120 minuten per dag
meer dan 120 minuten per dag
n = 5064
Ruim de helft gebruikt de iPad meer dan een uur
per dag.
Op de dagen dat je de iPad gebruikt, hoeveel tijd gebruik je die dan gemiddeld?
%
32
29
39
1
Ja, (bijna) altijd Ja, soms Nee, (bijna) nooit weet niet/geen mening
n = 5064
Bijna 40% laat de iPad altijd thuis. Een derde
neemt hem bijna altijd mee.
Neem je de iPad mee als je je huis verlaat voor werk, school of iets anders?
%
51,7
0,4
47,7
0,3
zowel zakelijk als privé alleen zakelijk alleen privé weet niet/geen mening
n = 5064
Voor de helft is de iPad een privé apparaat. De
andere helft gebruikt hem ook zakelijk.
Gebruik je de iPad privé of zakelijk?
%
98
7 9
26
413
51
5 4
2
12
23
26
5
44
29
2219
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
af en toe vaakn = 5064
Behalve thuis gebruikt men de iPad op het werk, bij
familie en vrienden en op vakantie. Soms wordt de
iPad onderweg gebruikt of op het terras of in een
café/restuarant.
Waar gebruik je de iPad?
%
93
40
10
55
4
2620
2
7
34
22
32
16
47
34
4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
op de bank in bed op de wc aan tafel lopend tuin/balkon in de keuken in bad
vaak af en toen = gebruikt thuis de iPad, n=5050
De iPad wordt het meest op de bank gebruikt.
Verder ook veel in bed, aan tafel, in de keuken, in
in de tuin of op het balkon. Sommigen nemen de
iPad mee naar de wc of lopen ermee rond.
Waar gebruik je de iPad?
%
94
84
78
46
45
42
41
40
36
24
21
17
6
11
20
35
42
29
24
41
36
39
31
34
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
internet algemeen
nieuws app bekijken / lezen
tijdschriften app bekijken / lezen
online videao's kijken
social media
agenda beheer
foto's bekijken / beheren
games
muziek luisteren
boek lezen
film kijken
vaak af en toen = 5064
De iPad wordt voor veel uiteenlopende
functionaliteiten gebruikt, maar het meest voor
algemeen internet, e-mail en nieuws apps.
Welke mogelijkheden van de iPad gebruik je allemaal?
%
10
3
18
25
43
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
nee ja, één betaalde app ja, tussen één en vijf betaalde apps
ja, tussen vijf en tien betaalde apps
ja, meer dan tien betaalde apps
n = 5064
De meeste iPad gebruikers hebben al betaalde
apps gedownload.
Heb je apps gedownload waarvoor je geld hebt betaald?
%
1
20
21
13
9
13
24
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
weet niet/geen mening
Wi-Fi 16GB
Wi-Fi 32GB
Wi-Fi 64GB
Wi-Fi + 3G 16GB
Wi-Fi + 3G 32GB
Wi-Fi + 3G 64GB
n = 5064
iPad bezitters hebben of een eenvoudige versie
of de meest uitgebreide.
Welke type iPad heb je in je bezit?
%
18
4
45
71
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Niemand
Mijn ouders
Mijn kind(eren)
Mijn partner
n = 5064
Een iPad blijkt geen individueel apparaat, maar
meer voor gemeenschappelijk gebruik. Dus
geschikt voor family marketing.
Wie in jouw huishouden gebruiken de iPad nog meer?
%
02
12
3027
9
30
0
2
6
5
2
0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
tot 17 jaar 18-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-55 jaar 56-64 jaar 65 jaar en ouder
man vrouw
Het overgrote deel van de iPad bezitters is man
en tussen de 35 en 55 jaar.
%
n = 5064
03 4
19
64
40
22
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
geen onderwijs / basisonderwijs
LBO / V(M)BO MAVO MBO HAVO VWO HBO WO
En ze zijn hoog opgeleid; meer dan de helft HBO+.
%
n = 5064
Wil je verder nog iets kwijt over de iPad?
lyrisch over de iPad;
‘fantastisch’, ‘beste uitvinding ooit’, ‘handig’, ‘gebruiksvriendelijk’, ‘geweldig’
Positief umfeld voor adverteerders!
Conclusies gebruik en profiel;
De iPad is nu al een onmisbaar medium in de ogen van haar gebruikers. 79% verkiest de iPad boven de tv of mobiele telefoon.
iPad geschikt voor family marketing.
De iPad wordt door meerdere mensen in het huishouden en zeer intensief gebruikt; zeven dagen per week (met de nadruk op de avond) en gemiddeld tussen een half uur en een uur per dag. De helft zowel zakelijk als privé.
Men gebruikt de iPad vooral thuis. Verder op het werk, bij familie en vrienden en op vakantie. Soms wordt de iPad onderweg gebruikt of op het terras of in een café/restaurant.
De iPad wordt thuis het meest op de bank gebruikt. Verder ook veel in bed, aan tafel, in de keuken, in de tuin of op het balkon.
De iPad wordt voor veel uiteenlopende functionaliteiten gebruikt. Favoriet zijn algemeen internet, e-mail en nieuws apps.
Favoriete apps zijn zeer divers, Nu en Telegraaf worden het meest genoemd.
Men is bereid voor content te betalen. Vrijwel iedereen heeft meerdere betaalde appsgedownload.
iPad bezitters zijn mannen met een hoge opleiding.
Interesses en
bestedingen
Gebruikers zijn meer geinteresseerd in gadgets,
sport en auto’s.
16
28
51
45
70
36
70
48
12
17
17
19
26
26
28
33
34
35
45
46
49
55
62
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Personal Finance
Mode, cosmetica
Sauna en Welness
Klussen
Gezond leven
Uitgaan (tips)
Winkelen
Woonideeën
Games
Koken, recepten
Auto’s
Film/video
Sport
Reizen
Gadgets
iPad bezoekers NL Bevolking
Ze zijn innovators als het gaat om technische
snufjes. Plasma tv’s, dvd recorder’s en blu-ray
spelers zijn sterk oververtegenwoordigd.
96
84
75
60
38
32
1
4143
7
0
20
40
60
80
100
120
Welke van de volgende producten bezit u binnen uw huishouden?
iPad bezoekers
NL Bevolking
Gemiddeld geven de app gebruikers €40,- per
maand uit aan mobiele telefonie. Dit is bijna 1,5x
zoveel als de gemiddelde Nederlander.
18
21
26
10
7
108
39
25
15
7
4 46
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Minder dan €20,- € 20 - € 30,- € 31- € 50,- € 51- € 70,- € 71- € 100,- Meer dan € 100,-Ik heb geen kosten
Hoe hoog zijn doorgaans de kosten voor het gebruik van uw mobiele telefoon/smartphone?
iPad bezoekers
NL Bevolking
Ipad gemiddeld: €40,-
NL gemiddeld: € 28,-.
Minder dan €20,- 43.7 %
€ 20 - € 30,- 10.9 %
€ 31- € 50,- 3.1 %
€ 51- € 70,- 0.2 %
€ 71- € 100,- 0.2 %
Meer dan € 100,- 0.7 %
Ik heb geen kosten 41.3 %
Kosten iPad
Binnen het huishouden zijn er ook meer auto’s in
het bezit onder de iPad app. gebruikers.
4
33
49
14
12
56
28
4
0
10
20
30
40
50
60
Geen 1 2 3 of meer
Hoeveel auto's zijn er binnen uw huishouden?
iPad bezoekers
NL Bevolking
63% heeft meerdere auto’s in het huishouden. Gemiddeld is dit 32%.
Ook hebben ze vaker een hypotheek.
68% heeft een hypotheek op eigen woning lopen. Onder NL bevolking is dit 57%.
57
68
0 20 40 60 80 100
NL Bevolking
iPad bezoekers
Heeft u of iemand anders in uw huishouden één of meerdere hypotheken op een
eigen woning lopen? % ja
De app gebruikers bezoeken vaak electonica
zaken en warenhuizen. Ook voor boeken en doe-
het-zelf artikelen worden vaak (online) winkels
bezocht.
77
65
57
49 4946
42
36
26
22
83
6
27
19 19
28
14
9
3 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Welke van de volgende winkels (fysieke of online) bezoekt u geregeld?
iPad bezoekers
NL Bevolking
3
8
9
10
14
15
15
15
16
21
22
25
32
33
35
44
48
48
49
51
53
0 10 20 30 40 50 60
Geen
Babyartikelen
Beleggings- of andere bankproducten
Klusartikelen
Keukenapparatuur
Verzekeringen
Wijn
Gewone boodschappen
Andere producten
Fotocamera’s
Fotoprints
Telefoon(abonnementen)
Games / consoles
Kranten, tijdschriften (abonnementen)
Consumentenelectronica (tv, cd speler etc)
Pc’s/laptops/computerapparatuur
Kleding
Vliegtickets
Vakantiereizen
Kaartjes voor concerten en film ed
Cd’s, Boeken
Welke producten heeft u het afgelopen jaar online aangeschaft?
97% van de iPad gebruikers koopt producten
online: Vooral boeken, vakantiereizen en
concertkaartjes. Ook kleding en laptops worden
online gekocht.
Ook de komende drie maanden blijven ze
aankopen. Vooral consumenten-elektronica,
computers en mobiele telefoons.
24
15
9
2
3
3
3
6
7
7
8
12
13
15
17
21
34
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Weet niet/ geen mening
Geen van deze
Andere producten
Keuken
Verzekeringen
Woning/koophuis
Beleggings- of andere bankproducten
Keukenapparatuur
Sieraden/horloges
Fiets
Auto
Meubelen
Games / consoles
Mobiele telefoon of smartphone
Pc’s/laptops/computerapparatuur
Consumentenelektronica (tv, i-Pod, camera etc.)
Kleding
Welke van de volgende producten bent u binnen drie maanden van plan aan te
schaffen?
Een derde is nog van plan een zonvakantie te
boeken de komende 3 maanden. Ook steden- en
korte trips zijn populair.
33
23
16
10
9 8
3
8
32
0
5
10
15
20
25
30
35
Welke vakanties bent u binnen 3 maanden van plan te boeken?
Conclusies interesses en bestedingen;
De iPad gebruiker is ook voor adverteerders een interessante doelgroep;
Ze willen de nieuwste elektronische apparatuur bezitten en kopen voortdurend nieuwe snufjes (ook de komende drie maanden).
Ze hebben meer auto’s binnen hun huishouden dan het gemiddelde huishouden. Ook hebben ze vaker een eigen huis (hypotheek).
Ze geven anderhalf keer zoveel uit per maand aan hun mobiele telefoon.
Ze zijn de komende drie maanden van plan zijn hun vakantie te boeken. Met name zonvakanties en stedentrips zijn populair.
Ze bezoeken vaker elektronicazaken en warenhuizen.
Ze kopen massaal online. Vooral boeken, vakantiereizen en concertkaartjes. Ook kleding en laptops worden online gekocht.
WILT U MEER WETEN OVER DE IPAD EN
DE IPAD GEBRUIKER?
NEEM DAN CONTACT OP MET:
BUREAU CONSUMENTEN ONDERZOEK (020.585 2878)
…DAN KUNNEN WIJ HET MEENEMEN IN ONZE ONDERZOEKEN!