televisiÓn · audiencia en diferido (frente a los tres minutos de 2016) y 11 minutos de consumo de...

TELEVISIÓN

La era de la televisión de bolsillo Beatriz Pallas I Periodista I La Voz de Galicia

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

TABLAS

1A Oferta de canales de televisión en España. 2017

1B Televisiones autonómicas de ámbito privado

2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2017

3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA. 2017

4 Oferta de canales con cobertura local en España. 2017

5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles

6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según índices socioeconómicos

7 Consumo diario de televisión

8A Consumo de contenidos audiovisuales online

8B Contenidos audiovisuales online más consumidos

8C Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente

8D Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta

8E Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online

9 Evolución de la audiencia de las cadenas

10A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2017

10B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2017

11 Evolución mensual de cadenas temáticas

12 Perfil de las cadenas nacionales. 2017

13 Perfil de las cadenas autonómicas. 2017

14 Cuotas por sistemas de distribución y ámbito

15 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

16 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2017

17 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2017

18 Ranking anual de programas. 2017

19 Ranking de emisiones deportivas. 2017

20 Ranking de emisiones cinematográficas. 2017

21 Ingresos publicitarios de las televisiones

22 Volumen de publicidad de las cadenas nacionales y autonómicas

23 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

24 Publicidad emitida por las televisiones, según formato (nº de spots). 2017

25 Ranking de anunciantes por GRP´s obtenidos

26 Ranking de anunciantes por nº de spots. 2017

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018TELEVISIÓN I ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018TELEVISIÓN I ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

GRÁFICOS

1 Evolución del consumo de TV en España

2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad

3 Minutos de visionado de TV por CCAA

4 Consumo relativo de televisión 2017. Audiencia acumulada diaria total nacional

5 Minutos de visionado de TV por días de la semana

6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (índices socioeconómicos). 2016-2017

8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat)

9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas

10 Minutos de publicidad y número de spots emitidos

La era de la televisión de bolsilloBeatriz Pallas I Periodista I La Voz de Galicia

La televisión ha sido desde sus comienzos un fenómeno colectivo en el que los espectadores, todos a un tiem-po, se asoman a una misma ventana, la de la pantalla, para confluir con los demás en una ceremonia compar-tida. Esa rutina, familiar y gregaria, pervive sin alterarse para las grandes citas del entretenimiento y géneros propios del directo, como los deportes y la información. Pero para otros, como la ficción, la tendencia cambia paulatinamente desde la irrupción del mundo digital. La tecnología ha hecho posible dar un salto mucho más allá del tubo de rayos catódicos y permitir a cada cual construir su propia oferta de ocio personalizada. Las parrillas de programación preestablecidas han dejado de ser el único camino posible hacia el ocio audiovisual.

La ya lejana irrupción del vídeo y del DVD, que descubrió la posibilidad de grabar contenidos y elegir qué película ver, constituyó en su momento un gran salto hacia adelante que, visto desde la perspectiva actual, no fue más que un anticipo de un fenómeno mucho mayor que estaba por llegar: el verdadero consumo a la carta.

En el camino de regreso a casa tras una jornada de trabajo, muchos se formulan esa pregunta recurrente de “¿qué ponen hoy en la tele?”. Pero son cada vez más los que, en su lugar, piensan: “¿qué voy a ver hoy?”. Esa capacidad de decisión se ha visto incrementada con la implantación en España de plataformas de streaming como Netflix, HBO, Movistar+, Amazon Prime y Filmin, que a lo largo del último año crecieron en número de suscriptores y aceleraron una puesta al día tecnológica que gira hacia una forma de entretenimiento más autónoma.

Del mismo modo que nadie se plantea leer una novela en grupo, el consumo de series y películas tam-bién tiende a convertirse por momentos en un fenómeno individual, aunque después sea compartido con otros. La introducción masiva de dispositivos personales conectados lo ha hecho posible. Hoy, la pequeña pantalla se ha vuelto más diminuta que nunca. A medida que los aparatos del salón se hacen más inteligentes y multiplican sus pulgadas hasta desafiar las proporciones de los hogares, los teléfonos inteligentes se han transformado en flamantes televisores de bolsillo.

Es un hecho que el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil crece de forma exponencial. Algunos estudios cifran en un 85% la subida experimentada desde el año 2010 de quienes han adquirido esto como práctica habitual, mientras que el descenso del tiempo empleado ante la pantalla fija se estima en un 14%. Esta tendencia se aprecia principalmente entre las generaciones más jóvenes, que, con la excepción de puntuales acontecimientos en directo, apenas han tenido que convivir con la obligación del consumo lineal tradicional, en que las horas y el ritmo los establece el programador, ni tampoco con el hecho de tener que esperar una semana a la emisión del próximo capítulo. Aquellos que tienen acceso a un dispositivo con conexión consumen lo que quieren cuando más les conviene, una opción que los operadores de pago incentivan con sus servicios de vídeo bajo demanda.

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Quienes critican el descenso de los hábitos de lectura entre la población tienen un nuevo motivo para la inquietud en las series que vienen listas para llevar en el bolso o en la mochila. Allí donde antes se abría un libro para llenar con historias los tiempos de espera en aeropuertos, viajes largos y trayectos de autobús, muchos usuarios desbloquean ahora el móvil o la tableta para ir avanzando capítulos y temporadas o para recuperar programas atrasados.

También los creadores audiovisuales están divididos ante el auge de esta forma de visionado. Mientras algunos directores y productores se han adaptado pronto a los nuevos hábitos y han aprovechado las ventajas de dar al público las novedades que este demanda, voces sólidas del ámbito de la cinematografía miran con desconfianza al fenómeno. Sostienen, estos últimos, que no es posible apreciar con rigor una obra maestra desde una pantalla que cabe en la palma de la mano.

No es esto algo que parezca preocupar a las nuevas plataformas, que, además de ser grandes distribui-doras mundiales, también potencian la producción de títulos propios. Desde la certeza que les otorga saber que muchas de las reproducciones se realizan en dispositivos de pequeño formato, no dejan de crear algunas ficciones que rozan la perfección visual. Al lado de estas, ofrecen propuestas de gran consumo que ya filman sus escenas con parámetros adaptados a los nuevos códigos, con planos más cortos para que sus detalles pue-dan apreciarse en un tamaño restringido a las cinco pulgadas.

Esta no es la única transformación que han traído aparejada los nuevos servicios a la carta. Para aco-modarse a la metamorfosis del medio, las cadenas generalistas españolas, en un acuerdo extraordinario, han creado una plataforma propia y conjunta para ganar visibilidad. Televisión Española, Mediaset y Atresmedia buscan su sitio en los televisores inteligentes a través de LovesTV, con el fin de ofrecer, entre otras cosas, sus contenidos a la carta y la opción de rebobinar espacios en directo. Otras tres cadenas públicas europeas (Fran-ce Télévisions, la RAI italiana y la alemana ZDF) han creado La Alianza, una iniciativa centrada en ficción que persigue crear grandes producciones europeas que compitan con las operadoras norteamericanas por llevar la delantera en cuanto a contenido local.

Como contrapartida al vuelco que han ocasionado las televisiones que se distribuyen por internet, los tradicionales servicios en abierto se están encontrando con que este panorama cambiante muestra un bene-ficioso reverso de la moneda. Por un lado, el volumen de la producción audiovisual experimenta un notable crecimiento en el actual panorama. Por otro, una plataforma como Netflix brinda a algunas ficciones nacio-nales una visibilidad mundial hasta ahora inédita. En su catálogo, se encuentran series producidas por canales generalistas españoles que alcanzan un recorrido y una repercusión internacionales impensables poco tiempo atrás. Operadores de pago y en abierto están perfilando así una revolución audiovisual que acaba de empezar.

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018TELEVISIÓN I 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

En 2017, la media del consumo televisivo alcanza el valor más bajo de toda la serie, 225 minutos de consumo por persona y día, lo que implica un descenso de cinco minutos de promedio diario por persona. Esta pérdida es más relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años, más cercanos a las nuevas tecnologías de consumo audio-visual, y por el contrario el consumo continúa aumentando entre los mayores de 65 años.

Sin embargo, si incorporamos otras formas de ver la televisión, este consumo llega hasta los 240 minutos por espectador y día, desglosándose la cifra en 225 minutos de consumo en lineal o flujo, cuatro minutos de la audiencia en diferido (frente a los tres minutos de 2016) y 11 minutos de consumo de los invitados (que se incor-pora este año gracias a la tecnología de medición de Kantar Media). Es decir, cuatro horas de consumo diario de televisión para los 44,6 millones de españoles que conforman el universo de consumo televisivo en nuestro país.

Por CCAA, las que más tiempo dedican a ver la televisión son Comunidad Valenciana (241 minutos) y la suma de las consumos de Cantabria, Extremadura, Navarra, La Rioja y Ceuta y Melilla (239 minutos). Por el contrario, las que menos tiempo dedican al visionado de la televisión son País Vasco y Canarias (ambas con 214 minutos).

Telecinco, con una cuota de pantalla del 13,3% en 2017, es la cadena más vista por los españoles, por sexto año consecutivo, aunque pierde 1,1 puntos porcentuales respecto del ejercicio anterior, y Antena 3, se-gunda cadena más vista, solo dista de la cadena del Grupo Mediaset un punto de cuota de pantalla, al cerrar el año con un 12,3% (también pierde, en este caso, 0,5 puntos). La 1, gracias, entre otras cosas, a los buenos resultados de Operación Triunfo, mejora su rendimiento de audiencia al alcanzar el 10,4% (0,3 puntos más que en 2016), su mejor registro en los últimos cinco años. Las tres grandes cadenas, Telecinco, Antena 3 y La 1, suman en 2017 el 36% de cuota de pantalla, 1,3 puntos porcentuales menos que en 2016.

Por su parte, el conjunto de las temáticas de pago promedia un total del 7,8% de cuota, 0,2 puntos más que en el año precedente. Las autonómicas privadas bajan al 0,7% de cuota, mientras que las temáticas de concesión TDT llegan a su máximo histórico, al mejorar su audiencia en 1,3 puntos porcentuales y cerrar el año con una cuota conjunta de todas sus cadenas del 29,9%.

Las cadenas que muestran incrementos en el último año son La 1, las temáticas de pago, autonómicas de la Forta, Energy, Paramount Channel, Atreseries, Gol, 24H, DKiss, Be Mad TV, Ten y Real Madrid HD, en-tre otras. Mientras que registran descensos Telecinco, Antena 3, La Sexta, Cuatro, FDF, Divinity, Clan, DMAX, Boing, Teledeporte y las autonómicas privadas, por citar las más representativas.

Por grupos de comunicación, Mediaset sigue siendo el que más audiencia registró el año 2017, con una cuota del 28,7%, aunque esto suponga un descenso de 1,5 puntos con respecto del año anterior. Atresmedia obtiene el 26,6%, perdiendo cinco décimas. El grupo RTVE, tercero en resultados de audiencia, consigue el 16,6% y solo pierde dos décimas; Vocento, a través de Net TV, sube dos décimas frente al ejercicio anterior, con un cuota del 3%, y Unidad Editorial, a través de Veo TV, con un 2,7%, sube medio punto.

El conjunto de las autonómicas promedia un 7,6% de cuota de pantalla, lo que supone 0,2 puntos de mejora con relación al año anterior, y las autonómicas privadas bajan al 0,7% de cuota respecto del ejercicio anterior. La catalana TV3, con un 11,7% de cuota, es la cadena líder en su ámbito de emisión, mejorando tres décimas, siendo la autonómica pública que consigue la cuota de pantalla más alta. Se detectan máximos en algunas autonómicas, como el de La 7 TV (2,6%), el de 3/24 (2%) e IB3 (2,7%). Si analizamos los resultados de las autonómicas privadas, 8TV en Cataluña, con un share del 2,8%, es la cadena que consigue una mayor cuota, aunque se aprecia un descenso de seis décimas respecto de 2016.

El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido, fundamentalmente, a través del visio-nado por TDT, con un 77,1% (con un descenso de 1,6 puntos porcentuales frente al año anterior), por cable,

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con un 10,3% (incluyendo Ono, Euskalet, MundoR, Telecable…), los sistemas IPTV, con un 9,3% (incluyendo MovistarTV, Vodafone One, Orange TV, Jazztelia...), y un 2,8% para Satélite Digital (Movistar+).

Y en relación con el consumo de televisión vía online a través de plataformas de televisión online y a la carta, destacar el mayor porcentaje de abonados en la plataforma Movistar+ (antes Yomvi), con un porcenta-je de abonados del 13,5% durante el segundo semestre de 2017 según los datos del Panel de hogares de la CNMC. La sigue Netflix como la segunda compañía de televisión a la carta y en streaming en porcentaje de abonados, con un 9,1% de individuos para ese mismo periodo. A continuación, figura con un 5,9% de abona-dos la plataforma Vodafone TV Online, y Amazon Prime Video, con tan solo un año en el mercado español, ya registró en el segundo semestre de 2017 un porcentaje de abonados del 3,5%.

Respecto de la inversión publicitaria en TV, a pesar del incremento del 1% en la inversión con relación al año anterior, esta subida es inferior al incremento del IPC del conjunto del año (+1,2%), por lo que con el paso de los 2.122 millones de euros de 2016 a los 2.143 de 2017 se pone freno a la inversión publicitaria de marcas y anunciantes para todo el mercado de la publicidad en televisión. Según datos de la consultora Barlovento Comunicación (2018), si comparamos la cifra obtenida en 2017 con la de 10 año atrás (2007), el resultado de la inversión publicitaria en el ejercicio actual nos indica que todavía falta por recuperar 1.300 millones de eu-ros respecto de los cerca de 3.500 millones de 2007, una cantidad extraordinaria, y más si se tiene en cuenta que el consumo interno de España en estos años ha sido positivo, con un crecimiento sostenido en los últimos ejercicios que supera el 3% anual de incremento sobre el PIB.

Los dos principales anunciantes en televisión son los mismos que el año anterior ocupaban las dos pri-meras posiciones del ranking de anunciantes por GRP’s obtenidos de Infoadex: Reckitt Benckinser, con 91.547 GRP’s, y Procter & Gamble, con 90.057 GRP’s.

Y en relación con la programación, la emisión más vista del año corresponde, como un año más, a una retransmisión deportiva, en este caso la prórroga de fútbol entre Real Madrid-Bayern de Múnich del 18 de mayo, con una audiencia media de 21 millones de espectadores y un 46,1% de cuota de pantalla. De las 10 emisiones más vistas, siete de ellas fueron retransmisiones deportivas y las otras tres restantes correspondieron al programa El Hormiguero 3.0, que pasó a ocupar la posición número siete de los programas con más audien-cia gracias a la entrevista a Isabel Pantoja (Antena 3); a las votaciones de Eurovisión (La 1), con 10,3 millones de espectadores, y a la película 50 sombras de Grey en Telecinco, con una audiencia media de 4,2 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 12,9%.

La oferta de televisión en 2017 es prácticamente la misma que la del año anterior tras el último reparto concesional, lo que nos indica cierta estabilidad en el sector. La televisión nacional en abierto sigue compuesta por los mismos grupos televisivos del año anterior, pero en 2017 se incorpora el Grupo Real Madrid al panora-ma televisivo, al emitir ya en abierto su cadena Real Madrid TV. Las dos grandes corporaciones privadas siguen ostentando el dominio de la audiencia, al registrar una cuota de audiencia del 55,3% (Mediaset, 28,7%, y el 26,6% de Atresmedia) en el conjunto de 2017 y dejando al Grupo RTVE en tercer lugar, con una audiencia del 16,6% de promedio.

RTVE se mantiene con la misma oferta televisiva del año anterior, y lo que incorpora el 31 de octubre de 2017 es la emisión en alta definición (HD) de sus canales La 2 y Clan; el Grupo Atresmedia se mantiene exacta-mente igual, con Antena 3, La Sexta y sus respectivas emisiones en HD, los canales temáticos del año anterior (Neox, Nova, Mega y Atreseries); Mediaset también se mantiene estable, con Telecinco y Cuatro y sus respecti-vas emisiones en alta definición, más el resto de cadenas temáticas del año anterior (la de corte infantil Boing y las de entretenimiento Divinity, FDF, Energy y Be Mad TV); Net TV se mantiene con sus cadenas, Disney Chan-nel y Paramount Channel; Trece, la cadena cuyo accionista fundamental es la Conferencia Episcopal Española, desde septiembre de 2017 comienza a denominarse de esa forma en lugar de 13TV; Veo Televisión, S.A., grupo participado al 100% por Unidad Editorial, mantiene las cadenas temáticas Gol y Discovery Max; Radio Blanca, al igual que el año pasado, la cadena de entretenimiento DKiss; el Grupo Secuoya, a través de Central Broadcaster

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Media, su cadena Ten, más la emisión en abierto del canal perteneciente al Real Madrid (Real Madrid TV). Como vemos, la oferta de cadenas de televisión en abierto es la misma del año anterior, predominando las cadenas de entretenimiento, seguidas de las generalistas y las deportivas e infantiles/juveniles.

En cuanto a la televisión de pago, durante 2017 se llega a los 6,24 millones de hogares abonados a cual-quiera de las ofertas de televisión de pago, lo que significa unos 577.815 hogares más que en el año anterior. El reparto de suscriptores a las compañías de telefonía o suministradoras de televisión de pago a través de diferentes plataformas en nuestro país queda como sigue a continuación: Movistar, con una cifra de abonados de 3.846.172 (75.081 abonados más en relación con el año anterior); el operador Vodafone-One, con 1.396.206 abonados (281.388 menos que en 2016); Orange TV, que pasa de los 385.876 abonados en 2016 a los 605.690 en 2017 (aumenta 219.814 abonados), y Euskaltel (País vasco), R (Galicia) y Telecable (Asturias), que pasan de 394.016 abonados a 395.548 en 2017 (1.532 abonados más). Completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones por satélite que se captan en España, que son las mismas que el año anterior (Intel-sat, Eutelsal, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…).

Por otro lado, la estructura de las cadenas autonómicas públicas es la misma que la de 2016, a excepción del cambio en la denominación de algún canal, como Aragón 2 HD, que pasa a denominarse Aragón TV HD, IB3, que adquiere la denominación IB3 Global en Cataluña, y CMM y CMM HD en Castilla-La Mancha, que pasan a ser CMM TV y CMM TV HD respectivamente (tabla 1A).

TABLA 1A I Oferta de canales de televisión en España. 2017

1. NACIONALES

1.1. EMISIONES EN ABIERTO

CADENAEMISIÓN

SIMULCAST (DIGITAL)

EMISIÓN DIGITAL (TDT)

CANALES

ESPECIALIZACIÓN TEMÁTICA

DEPORTE GENERALISTA NOTICIAS CULTURA INFANTIL/ JUVENIL ENTRETENIMIENTO MÚSICA

RTVE

TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan

La 2 Teledeporte HD La 1 HD La 2 HD Clan HD

24 Horas

Teledeporte

Atresmedia

Antena 3 Antena 3 Neox

La Sexta Antena 3 HD Nova

Neox La Sexta Mega

Nova La Sexta HD Atreseries

Mega

Atreseries

Mediaset

Telecinco Telecinco Boing Divinity

Cuatro Telecinco HD FDF

Divinity Cuatro Energy

FDF Cuatro HD Be Mad TV

Energy

Boing

Be Mad TV

Net TVDisney

Channel

Disney Channel

Paramount Channel

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9


1.1. EMISIONES EN ABIERTO

CADENAEMISIÓN

SIMULCAST (DIGITAL)

EMISIÓN DIGITAL (TDT)

CANALES

ESPECIALIZACIÓN TEMÁTICA

DEPORTE GENERALISTA NOTICIAS CULTURA INFANTIL/ JUVENIL ENTRETENIMIENTO MÚSICA

Paramount Channel

Trece Trece Trece

Veo TV Gol Gol Discovery Max

R. Blanca DKiss

Grupo Secuoya Ten

Real Madrid Real Madrid TV Real Madrid TV

1.2. EMISIONES CODIFICADAS

1.2.1. OPERADORES DE TELEVISIÓN DIGITAL POR DIFERENTES TECNOLOGÍAS

PLATAFORMA ABONADOS 2017

Movistar 3.846.172

Vodafone-Ono 1.396.206

Orange TV 605.690

Euskaltel (País Vasco)/ R (Galicia)/ Telecable (Asturias) 395.548

1.2.2. EMISIONES CODIFICADAS POR SATÉLITE QUE SE CAPTAN EN ESPAÑA MEDIANTE ANTENA PARABÓLICA EN DIFUSIÓN DIRECTA

Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Eurobird, Yahstar, Telstar…

2. AUTONÓMICAS

2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

COMUNIDAD EMISIÓN DIGITAL (TDT)

AndalucíaCanal Sur

Canal Sur 2Andalucía TVCanal Sur HD

Aragón Aragón TV Aragón TV HD

AsturiasTPA7TPA8

TPA9HD

Canarias TV Canaria TV Canaria HD

Castilla-La Mancha CMM TV CMM TV HD

CataluñaTV3

Super 3/Canal 333/24

TV3 HDEsport3

IB3 Global

Ceuta TV Ceuta Canal Sur

Com. Valenciana TV3 CAT

Extremadura Canal Extremadura

Galicia TVG TVG 2

Illes BalearsIB3

IB HD

TV3 CATSuper 3/Canal 33

3/24

MadridTelemadrid

La OtraTelemadrid HD

MelillaTV MelillaCanal Sur

Canal Sur 2

Murcia 7RM 7RM HD

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2. AUTONÓMICAS

2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

COMUNIDAD EMISIÓN DIGITAL (TDT)

Navarra ETB 1

País Vasco

ETB 1ETB 3ETB 2ETB 4

ETB 1 HDETB 2 HD

Fuente: SGAE.

En cuanto a la oferta de cadenas autonómicas privadas, se mantiene de modo muy similar a la que en 2016 encontrábamos. Los únicos cambios registrados que se producen son los siguientes: la cadena La Regional, en Casti-lla-La Mancha, en julio de 2017 cesa sus emisiones. CyLTV pasa a denominarse en Castilla y León CyLTV 7 para toda la comunidad, diferenciándose así de CyLTV 8 para cada una de las provincias de la comunidad. En la Comunidad Valenciana se producen dos grandes cambios: el cambio de nombre de la cadena TV Mediterráneo, de Televisión Popular del Mediterráneo SA, por la denominación La 8 Mediterráneo, y la venta de la licencia en septiembre de 2017 por parte de Las Provincias al Grupo Squirrel Inversiones SL para la explotación del canal Bom. En Galicia, nos encontramos el cese de emisiones de V Televisión, que comenzó a emitir en mayo de 2010 tras obtener su licencia en 2005, pero que, a raíz del problema para encontrar inversores que sustentaran el canal tras la salida de los socios que lo habían sufragado desde su fundación, ha dejado de emitir. Y también el reemplazo de EHS TV por Bom en Madrid, al igual que el año pasado se hiciera en Andalucía y Murcia (tabla 1B).

TABLA 1B I Televisiones autonómicas de ámbito privado

ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA SA Sí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS INDEPENDIENTES

No Sin servicio

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA SA No Antes Bom, sin servicio

Aragón No No hay autonómicas

privadas

Asturias No Sin servicio

CanariasEDITORIAL PRENSA CANARIA No Sin servicio

RADIO POPULAR-COPE SA No Sin servicio

Cantabria TELEVISIÓN POPULAR DE SANTANDER SíPopular TV Cantabria

Generalista

Castilla-La ManchaLA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA SA No La Regional Generalista Sin servicio

GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS SA No Popular TV CLM Generalista Sin servicio

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí CyL 7 Generalista Antes CyL TV

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí CyL 7 HD Generalista

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN SA Sí La 8 CyL Generalista Antes CyL8

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ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí 8TV Generalista Antes City TV

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí RAC 105 TV Música

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA SA Sí Barça TV Deportiva

CeutaÁNGULO DE CEUTA No Ceuta TV Proximidad Sin servicio

INVERSIONES EL BORNAL No Sin servicio

Comunidad Valenciana

SQUIRREL INVERSIONES SL Sí Bom Entretenimiento

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO SA

Sí La 8 Mediterráneo Generalista Antes TV Mediterráneo

Extremadura KISS MEDIA No Sin servicio

Galicia

MEDIOS DIGITALES DE GALICIA No V Televisión Generalista Ya no presta servicio

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN SL

No Popular TV Galicia Generalista Ya no presta servicio

Illes BalearsUNEDISA TELECOMUNICACIONES DE

BALEARES SASí Canal 4 Generalista

La Rioja

RIOJA TELEVISIÓN SA No Sin servicio

RIOJA TELEVISIÓN SA Sí TVR 10 Generalista

RADIO POPULAR-COPE SA No Sin servicio

RADIO POPULAR-COPE SA SíPopular TV

La RiojaGeneralista

MadridSOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN

ONDA SEIS SASí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

MelillaINICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Sin servicio

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN SA Sí Bom Entretenimiento Antes EHS TV

TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA SA

SíPopular TV Región

de MurciaGeneralista

TELEVISIÓN MURCIANA SA Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA SA

Sí Navarra Televisión Generalista Antes Canal 6 Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA SA

SíNavarra Televisión

2Generalista Antes Canal 6 Dos

ABIAN KOMUNIKAZIOA No NTB 1 Generalista Sin servicio

País Vasco No hay autonómicas

privadas

Fuente: elaboración propia a partir de Mundoplus.tv, 2018.

La oferta de los canales de operadores de ámbito nacional durante 2017 la ofrecemos en la tabla 2 se-gún datos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Dicha oferta es exactamente la misma que la del año anterior. Vuelven a ser cinco grandes operadores de televisión los que componen la oferta. La Corporación RTVE se mantiene con las mismas cadenas que en 2016, al igual que Atresmedia Corporación de Medios de Co-municación, con todas sus cadenas en abierto. El canal de pago Gol TV sigue estando arrendado por Mediapro a Veo TV. Mediaset España Comunicación sigue ofreciendo Telecinco, FDF, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy y Divinity. Veo TV sigue emitiendo Discovery Max y Trece, que pasa a tener su propia frecuencia. Por último, Net TV sigue incluyendo en su oferta Disney Channel y Paramount Channel.

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TABLA 2 I La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2017

GRUPO CANALES TV EMISIONES

Corporación RTVE

La 1 Emisión en abierto

La 2 Emisión en abierto

Canal 24 horas Emisión en abierto

Clan TV Emisión en abierto

Teledeporte Emisión en abierto

La 1 HD Emisión en abierto

Teledeporte HD Emisión en abierto

Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación

Antena 3 Emisión en abierto

Antena Neox Emisión en abierto

Antena Nova Emisión en abierto

Antena 3 HD Emisión en abierto

La Sexta Emisión en abierto

La Sexta HD Emisión en abierto

Gol TV TV de pago/canal arrendado

Mediaset España Comunicación

Tele 5 Emisión en abierto

FDF Emisión en abierto

Boing Emisión en abierto

Tele 5 HD Simulcast HD

Cuatro Emisión en abierto

Cuatro HD Emisión en abierto

Energy Emisión en abierto

Divinity Emisión en abierto

Veo TVDiscovery Max Emisión en abierto

13TV Emisión en abierto/canal arrendado

Net TVDisney Channel Emisión en abierto

Paramount Channel Emisión en abierto

Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Licenciatarios de la TDT. Fecha de actualización a 10 de junio de 2018.

Además de la oferta de los canales nacionales, en la tabla 3 se recoge toda la oferta de los canales auto-nómicos, tanto públicos como privados. Los únicos cambios observados en dicha oferta frente al año anterior son el cese de emisión del canal privado La Regional en Castilla-La Mancha, como hemos mencionado ante-riormente, por lo que las dos concesiones privadas que tiene adjudicada esta comunidad quedan sin emisión. También la incorporación de las emisiones en alta definición de CyL 7 HD, además de la sustitución de su antigua denominación CyL, pasando así a tres cadenas privadas en emisión en la comunidad castellano leone-sa. En la Comunidad Valenciana comienzan las emisiones de À Punt y su versión en HD, primeros canales de televisión operados por À Punt Mèdia, grupo propiedad de la Generalitat Valenciana a través de la Corpora-ción Valenciana de Medios de Comunicación. Asimismo, en el ámbito privado y sin salir de esta comunidad, la cadena TV Mediterráneo cambia de denominación a La 8 Mediterráneo, y Las Provincias vende su licencia al Grupo Squirrel Inversiones SL para la explotación del canal Bom, tal como hemos citado anteriormente. V televisión deja de prestar servicio en Galicia, por lo que la oferta de los dos canales privados autonómicos de dicha comunidad queda vacante. Comentar también el cambio de denominación de EHS por Bom en Madrid, ofreciendo así no solo contenidos de teletienda y unificando la oferta a otras comunidades.

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TABLA 3 I Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA. 2017

CCAA

GESTIÓN PÚBLICA GESTIÓN PRIVADA

Nº DE CANALES ESTADO CANALES TELEVISIÓN Nº DE

CANALES ESTADO CANALES TELEVISIÓN

Andalucía 4 4 en emisión:

- Canal Sur- Canal Sur 2

- Canal Sur HD- Andalucía TV

3 1 en emisión:

- Bom (antes EHS). Adjudicado a Avista Televisión de Andalucía

1 que ya no presta servicio:

- Bom (adjudicado a Editorial Prensa Alicantina)

1 adjudicado y no presta servicio:

Editorial Andaluza de Periódicos Independientes

Aragón 2 2 en emisión:

- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3 3 en emisión:- TPA7- TPA8

- TPA9HD

1 1 licencia libre reservada a la Administración Pública para ofrecer servicios administrativos

Canarias 2 2 en emisión:

- TV Canaria- TV Canaria HD

2 2 sin emisión

- Editorial Prensa Canaria SL- Radio Popular SA-COPE

Cantabria 3 El anterior concurso ha quedado desierto y el Gobierno abrirá concurso para la concesión

de 3 nuevos canales

1 Popular TV Cantabria

Castilla- La Mancha

2 2 en emisión:

- CMM TV- CMM TV HD

2 Sin emisión:

- La Regional de CLM ya no presta servicio

- Popular TV CLM actualmente no presta servicio

Castilla y León 3 3 en emisión:

- CYL 7- CYL 7 HD- La 8 CYL

Cataluña 8 8 en emisión:

- TV3- Super3

- Canal 33- 3/24

- TV3 HD- Esport 3

- IB3 Global- TV3 HD

3 3 en emisión:

- 8TV- Barça TV- RAC 105

Ceuta 2 2 en emisión:

- TV Ceuta- Canal Sur

2 Sin emisión

- Ceuta TV (licencia anulada por la Justicia)- Adjudicada a Inversiones el Boreal

pero sin emisión

14


CCAA




Comunidad Valenciana

3 1 sin emisión:

- TV3 CAT (proximamente) Corporación Valenciana de Medios de Comunicación

2 en emisión:

- À Punt (À Punt Media) - À Punt HD (À Punt Media)

2 2 en emisión:

- Bom (Antes Las Provincias TV) - La 8 Mediterráneo

Extremadura 3 1 en emisión:

- Canal Extremadura

1 adjudicado:

- Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales

1 sin concesión

1 Sin emisión

- 1 Adjudicado a Kiss Media

Galicia 2 2 en emisión:

- TVG- TVG2

2 Sin emisión:

- V Televisión ya no presta servicio - Popular TV Galicia ya no presta servicio

Illes Balears 6 6 en emisión:

- IB3- TV3 CAT

- IBHD- Canal 33

- 3/24- Super 3

1 1 en emisión:

- Canal 4

La Rioja 4 2 en emisión:

- TVR 10- Popular TV La Rioja

2 adjudicados:

- Radio Popular-COPE- Rioja Televisión

Madrid 3 3 en emisión:

- Telemadrid- La Otra

- Telemadrid HD

1 1 en emisión:

- EHS

Melilla 3 3 en emisión:

- TV Melilla- Canal Sur

- Canal Sur 2

2 1 en emisión:

- Popular TV Melilla

1 adjudicada a Producción Integral Local pero sin servicio

Murcia 2 2 en emisión:

- 7 RM- 7 RM HD

3 3 en emisión:

- TV Murciana- Popular TV R. Murcia

- Bom

Navarra 1 1 en emisión:

- ETB 1

3 2 en emisión:

- Navarra Televisión- Navarra Televisión 2

Sin emisión:

- NTB 1

15


CCAA




País Vasco 6 6 en emisión:

- ETB 1- ETB 2

- ETB 1 HD- ETB 2 HD

- ETB 3- ETB 4

Fuente: elaboración propia a partir de Mundoplus.tv, 2018. Actualizado a 10 de junio de 2018.

Además de la relación de canales nacionales y autonómicos (públicos y privados), también ofrecemos dentro de este apartado dedicado a la oferta el listado de canales con cobertura local. Como puede observarse en la tabla 4, en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisión y otras sin nombre de cadena, aunque la señal esté concedida para su explotación a un determinado operador no están emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominación “canal explotado por”).

16


TABLA 4 I Oferta de canales con cobertura local en España. 2017

ANDALUCÍA

Almería

8 TV Almería Privado

8 TV El Ejido Privado

Canal 28 Privado

Indalo TV Público

Interalmería TV Público

Levante TV 9 Privado

Canal explotado por Máquina de sueños Privado

Canal explotado por Alternativas de Medios

Audiovisuales

Público

Canal explotado por Ayuntamiento de El Ejido Público

Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado

Canal explotado por Producción del Poniente Privado

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado

Cádiz

8 TV Cádiz Privado

8 TV Campo de Gibraltar Privado

8 TV Chiclana Privado

8 TV Jerez Privado

8 TV La Línea Privado

8 TV Puerto Privado

Canal San Roque TV Público

Canal Sierra de Cádiz Privado

Costa Noroeste TV Público

Onda Algeciras Público

Onda Cádiz Privado

Onda Jerez Privado

Onda Luz Privado

Onda Luz Cádiz Privado

Onda Luz Costa Noroeste Privado

Onda Luz La Isla Privado

Onda Luz Jerez Privado

RTV Tarifa Privado

Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera Privado

Canal explotado por Comunicaciones Canal 19 Privado



Audiovisuales

Privado

Canal explotado por TDTL Medina Sidonia Privado

Córdoba

8 TV Córdoba Privado

8 TV Estepa Privado

ANDALUCÍA

Córdoba

Canal Subbética Privado

Cancionero TV Privado

Guadalquivir TV Privado

Mezquita TV Privado

Onda Luz Privado

TeleQuivir Privado

TV Municipal Córdoba Público

Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado

Canal explotado por Lucabe Televisión Comarcal Público

Canal explotado por Producciones Videográficas

Andaluzas

Privado

Canal explotado por Estepa de Comunicaciones Privado

Canal explotado por Servicio Telecomunicación

Puente Genil

Público


Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Pliego Televisión Privado

Canal explotado por Mancomunidad Municipios

Alto Guadalquivir

Público

Granada

8 TV Granada Privado

Accitania TV Privado

GCF TV Privado

Onda Luz Privado

TeleMotril Público

TG7 Público

Canal explotado por Alhambra Radio y Televisión Privado


Audiovisuales

Privado


Canal explotado por Comunicación del Poniente

Granadino

Público

Canal explotado por Machado y Quintana Privado

Huelva

Canal Costa Privado

CNH Privado

Canal Luz - Palos RTV Privado

Canal Doñana Privado

El Sembrador TV Privado

Huelva TV Público

Mas TV Huelva Privado

Teleonuba Privado


17


ANDALUCÍA

Huelva

Canal explotato por Sierra Televisión Digital Privado


Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Suroeste Visión Privado

Jaén

8 TV Jaén Privado

9 La Loma Privado

Alternativa TV Privado

Canal 45 Andújar Privado

Diez TV Privado

Nueva TV Privado

Onda Jaén Público

Onda Luz Privado

Portal Azul TV Privado

Canal explotado por Publicaciones del Sur Privado

Canal explotado por TDTL Alcalá la Real Público

Canal explotado por Multimedia Jiennense Privado



Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Gestión de Medios Jienniense Privado

Canal explotado por Canal47U Privado

Canal explotado por TDTL Úbeda Público

Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz Privado

Málaga

101 TV Privado

8 TV Málaga Privado

8 TV Marbella Privado

Antarquira TV Digital Privado

Axarquía 24 TV Privado

Chat Privado

Canal Málaga TV Público

Costa del Sol TV Privado

Estepona TV Público

Fuengirola TV Público

M-95 TV Privado

Málaga 24 h Privado

Mediterráneo TV Privado

Onda Luz Estepona Privado

Onda Luz Fuengirola Privado

Onda Luz Málaga Privado

Onda Luz Marbella Privado

Onda Luz Ronda Privado

ANDALUCÍA

Málaga

PTV Privado

RTV Marbella Público

Siete Televisión Privado

Torrevisión Público

Ver-T Privado



Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Axarquía-Almijara, SA Público

Canal explotado por Gestora de Televisión y Vídeo

Siglo XXI

Privado


Canal explotado por Mateos Coca, Juan Andrés Privado

Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA Público

Canal explotado por Televisiones Digitales de

Andalucía

Privado

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones

Locales

Privado

Canal explotado por Radio Televisión de Álora Privado

Sevilla

8 TV Ecija Privado

8 TV Estepa Privado

8 TV Morón Privado

8 TV Sevilla Privado

Andalucía Digital-Onda Sur Privado

Betis TV Privado

El Correo TV Privado

Giralda TV Público

Metropolitana Televisión Público

Onda Luz Sevilla Privado

Sevilla FC TV Privado

Telécija Privado

Televisión Carmona Privado

UVITEL Privado

Ver-T Privado



Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Dos

Hermanas

Público

Canal explotado por Bética de Comunicación Privado

Canal explotado por Écua Comarca Televisión Público


18


ANDALUCÍA

Sevilla

Canal explotado por Mediaquivir Comunicación Público

Canal explotado por Onda Giralda Público

Canal explotado por TDTL Campiña Digital TV S.L. Público

Canal explotado por TDTL-01-SE Público

Canal explotado por Telepalacios Privado

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones

Locales

Privado

Canal explotado por Audiotex Internet Services Privado

Canal explotado por Lebrija TV SRL Privado

ARAGÓN

Huesca

Canal 25 Público

Huesca Televisión Privado

Digital Fraga TV Privado

Tele Monzón Público

La TeleTV Privado

AN TV Huesca Privado

Teruel

Calamocha TV Público

La TeleTV Privado

Canal explotado por Producciones de

Entreteniemiento

Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel Público

Canal explotado por Ayuntamiento de Alcañiz Público

Canal explotado por Factoría de Contenidos Privado

Zaragoza

31 TV Privado

15 TV Privado

52 TV Privado

Ejea TV Privado

La Ocho TV Privado

Moncayo Televisión Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Zaragoza Público

Canal explotado por Canal 52 Privado

Canal explotado por Producciones de

Entretenimiento

Privado

Canal explotado por Proturcal Privado

Canal explotado por Factoría de Contenidos Privado

Canal explotado por Unión Audiovisual Salduba Privado

ASTURIAS

Asturias

Más que Tele Privado

Canal 10 Privado

ASTURIAS

Asturias

Muy Muy Televisión Privado

TeleAvilés Privado

TeleNarcea Privado

Canal explotado por Canal 48 Occidente Privado

Canal explotado por Editorial de Prensa Asturiana Privado

Canal explotado por UTE Opalo-Onix-Starteam Privado

CANTABRIA

Cantabria

Hit TV Privado

Popular TV Cantabria Privado

Tele Costa Privado

Vegavisión Privado

Canal explotado por Servicios Televisivos Cántabros

de Información

Privado

Canal explotado por Comunicación Radiofónica,

Televisión y Prensa Escrita

Privado

CASTILLA-LA MANCHA

Albacete

Canal 4 Mancha Centro Privado

Canal Imagen Caudete Privado

Televisión Hellín Privado

TV La Mancha Privado

Visión 6 Privado

Ciudad Real

CR TV Público

Imás TV Privado

Mancha Centro TV Público

Membrilla TV Público

Popular TV Valdepeñas Privado

Televaldepeñas Privado


Canal explotado por Rateman Privado


Canal explotado por Promotora de Radio y

Televisión Coiber

Privado

Canal explotado por Suecállamos Televisión Digital Privado

Cuenca


TV Predroñeras Privado

Teletoledo Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Cuenca Público

Canal explotado por Iniciativas Radiofónicas y de

Televisión

Privado

19


CASTILLA-LA MANCHA

Guadalajara

Guada TV Privado

Toledo

Canal Diocesano Privado

TeleToledo Privado

Tarot Visión Privado

CASTILLA Y LEÓN

Ávila

(Sin resolver)

Burgos

(Sin resolver)

León

(Sin resolver)

Palencia

(Sin resolver)

Salamanca

(Sin resolver)

Segovia

(Sin resolver)

Soria

(Sin resolver)

Valladolid

(Sin resolver)

Zamora

(Sin resolver)

CATALUÑA

Barcelona

25 TV Privado

Barcelona TV Público

C. Taronja Privado

Canal Blau TV Privado

Canal Terrassa TV Público

Conca TV Público

El 9 TV Privado

El Punt Avui Privado

ETV Llobregat Televisió Privado

Hit TV Privado

Maresme TV Privado

Mataró TV Privado

Penedés TV Privado

TeleTaxi Privado

TLB Privado

TV Berguedá Público

TV Badalona Privado

CATALUÑA

Barcelona

25 TV Privado

TV L’Hospitalet Público

TV del Besós Privado

Vallès 1 Público

Vallés Oriental TV Público

Vallès Visió Público

Canal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives Público

Canal explotado por Gavá Televisió Privado

Girona

Canal 10 Empordà Público

Empordà TV Privado

Banyolés TV Privado


Olot Televisió Privado

TV Costa Brava Privado

TV Girona Privado

TV Ripollès Privado

Canal explotado por Editorial Prensa Ibérica TV Privado

Canal explotado por Canal Nord Privado

Lleida

7TV Segrià Público

Andorra TV Público


Lleida TV Privado

Pirineus TV Privado

TOT TV Privado

Tarragona

Canal Reus TV Privado

Canal T.E. Privado

Ebre TV Público


L` Ebre TV Privado

TAC 12 Público

TeveON Privado

Mola TV Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Reus Público

Canal explotado por Consorcio de TDCamp Público

Canal explotado por UTE Associació Amics Mare

Nostrum TV-Tarraco TV

Privado

CEUTA

Ceuta

Canal Sur Público

TV Ceuta Público

20


CEUTA

Ceuta

Ceuta TV Privado

Canal explotado por Inversiones El Bornal Privado

COMUNIDAD MADRID

Madrid

Trece Madrid Privado

8Madrid Privado

Botopro Privado

BuenaCompra TV Privado

Déjate de Historias TV Privado

Canal Galería Privado

CGTN Español Privado

Enlace TBN Europa Privado

HIT TV Privado

Intereconomía TV Privado

La Tienda en Casa Privado

Libertad Digital TV Privado

Canal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42 Público

Canal explotado por Canal 7 TV Madrid Privado

Canal explotado por Empresa Municipal de

Promoción Madrid

Público

Canal explotado por Empresa de Televisión Digital

Local de Henares

Privado

Canal explotado por Consorcio de la Televisión

Digital Local Madrid Noroeste

Privado

COMUNIDAD VALENCIANA

Alicante

8 La Marina Privado

Alacantí TV Público

Comarca TV Privado

Doce TV Privado

Elche 7 TV Privado

Información TV Privado

Punt B Privado

TVA Privado

TV Vega Baja Privado

Tele 7 Calderona Privado

TV Comarcal Privado

TV Intercomarcal Privado

Une Vinapoló Privado

Castellón

Canal 56 Privado

Levante TV Privado

Nord Privado

COMUNIDAD VALENCIANA

Castellón

Teve 4 Privado

Teve 4 Segorbe Privado

TVCS Privado

Canal explotado por Foto Video Tarsón Privado

Canal explotado por Gestión de Medios de Valencia

y Murcia

Privado

Canal explotado por Radio Televisión Castellón Público

Valencia

7 Televalencia Privado

Gandia TV - Safor Televisió Público

Horta Televisió Privado

Levante TV Privado

MK Televisió Privado

Ribera Televisió Privado

Sucro TV Público

Tele Safor Privado

TV Comarcal Privado

TV Comarcal Safor Privado

UPV TV Público

Valéncia Televisió Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent Público

Canal explotado por Televisión Municipal de

Valencia

Público

Canal explotado por Inversiones Especiales del

Mediterráneo

Privado

EXTREMADURA

Badajoz

K30 Privado

Televisión Almendralejo Privado

Televisión Extremeña Privado

TeleZafra Privado

Vía Extremadura Privado

9 TV Nuestra Comarca Privado

Canal explotado por Lusitana TV Privado

Canal explotado por Televisión Popular de Badajoz Privado

Canal explotado por Consorcio Almendralejo Privado

Cáceres

Comarcalia TV Privado

K 30 Privado

La Ocho TV Privado

RTM Privado

TelePlasencia Privado

Televisión Extremeña Privado

Vía Extremadura Privado

21


GALICIA

A Coruña

Canal Vía Televisión Privado

Canal 26 TV Carballino Privado

Compostelavisión Privado

TV Eume Público

TV Ferrol Privado

Canal explotado por TV Mancomunidad do Salnés Privado

Canal explotado por Editorial Compostela Privado

Canal explotado por Editorial La Capital Privado

Canal explotado por Faro de Vigo Privado

Canal explotado por La Opinión de La Coruña Privado

Canal explotado por Multimedia Comunicaciones Privado

Canal explotado por Salitre Multimedia Privado

Canal explotado por Utega Privado

Canal explotado por Onda Hit S.L. Privado

Canal explotado por Antonio Jorge Campos Privado

Canal explotado por Radio Coruña Privado

Lugo

Telelugo Privado

Telemiño Privado

TeleVinte Privado



Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Utega Privado

Ourense

Auria TV Privado

Telemiño Privado


Canal 26 TV Carballino Privado


Pontevedra

Canal Rias Baixas Privado


Nós TV Privado

Localia Tele Vigo Privado

Canal explotado por Lidia Nodar Suárez Privado

Canal explotado por Rías Baixas de Producción Privado

Canal explotado por Eurorexión Sinerxia Privado

Canal explotado por Unión de Televisiones Gallegas

SA

Privado

Canal explotado por Editorial Compostela Privado


ILLES BALEARS

Illes Balears

Canal 4 Privado

Fibwi TV HD Privado

Figh Time HD Privado

Ibiza Global TV Privado

Ibiza TV Privado

Lux Mallorca Privado

Outlet TV Privado

TEF Privado

TV Menorquina Privado


Audiovisuales

Privado

Canal explotado por Broate Balear Privado

Canal explotado por Editora Balear Privado

Canal explotado por Guaita Producciones Privado

Canal explotado por Produccions Llevant Privado

Canal explotado por Televisió per Ibiza Privado

Canal explotado por IRTV-Cope Privado

Canal explotado por Radio i Televisió de Mallorca Público

ISLAS CANARIAS

Las Palmas

Biosfera TV Privado

Canal 4 Telde Privado

Canal Ocho Privado

Este Canal Privado

Gran Canaria TV Privado

Lancelot Televisión Privado

Mírame TV Privado

RTV 1 La Gomera Público

RTV 2 La Gomera Público

TIC Canal 8 Privado

Tindaya TV Privado

TV Mogán Público

Canal explotado por Las Arenas Canal 9 Privado

Canal explotado por Asociación Juvenil Aguacabra Privado

Canal explotado por UTE Estudios Ópalo, Torrabonaf

Sport y Cantabria Digital

Privado

Canal explotado por RTV Islas Canarias Privado

Canal explotado por Asociación ONG Ojos Solidarios Privado

Canal explotado por Cabildo Insular El Hierro Público

Tenerife

Canal 4 Privado

Canal Ocho Privado

Mírame TV Privado

22


ISLAS CANARIAS

Tenerife

Canal 11 La Palma Privado

Canal explotado por Ayuntamientos de Sana

Sebastián de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajeró y

Agulo

Público

Canal explotado por Estudios Ópalo S.L., Torrabonaf

Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., UTE

Privado

Canal explotado por RTV Islas Canarias S.L. Privado

Canal explotado por Explotaciones Arainme Privado

Canal explotado por Radio Gigante S.L.U. Privado

Canal explotado por Federación Incode Privado

Canal explotado por Grupo de Medios de Tenerife Privado

Canal explotado por Televisión Digital de Tenerife Privado

LA RIOJA

La Rioja

(Sin resolver)

MELILLA

Melilla

Canal Sur Público

Canal Sur 2 Público

Popular TV Melilla Privado

TV Melilla Público

Canal explotado por Producción Integrada Local Privado

MURCIA

Murcia

Canal 1 Mar Menor-Torre Pacheco Público

Canal 8 Murcia Privado

Comarcal TV Privado

Enlace TBN Privado

GTM Televisión Privado

La Opinión TV Privado

Canal explotado por Consorcio Televisión Digital

Local de Murcia

Público

Canal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A. Privado

Canal explotado por Televisión Digital Local

Cartagena S.A.

Público

Canal explotado por Thader Digital Privado


Digital Local del Antiplano

Público

Canal explotado por Cinco TDT Público


Digital Local de Guadalentín

Privado

NAVARRA

Navarra

Hamaika Telebista Privado

Xaloa Televista Privado

Zona Media Televisión Privado

ETB 2 Público

ETB 3 Público

Canal explotado por Abian Komunikazioa S.L. Privado

PAÍS VASCO

Álava

Global 7 Privado


TeleVitoria Privado

VTV Privado

Canal explotado por Álava Televisión Privado

Gipuzkoa

28 Kanala Privado

Erlo Telebista Privado

Global 7 Privado

Goiena TB Privado

Goierri Telebista Privado


Teledonosti Privado

TeleDonostia Privado

Urola Telebista Privado

Canal explotado Gipuzkoa Televisión Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de San

Sebastián

Público

Canal explotado por Grupo de Medios Audiovisuales

de Guipuzcoa

Privado

Bizkaia


Oizmendi Telebista Privado

Tele 7 Privado

Telebilbao Privado

Canal explotado por Bilbovisión Privado

Canal explotado por Canal Bilbao Privado

Canal explotado por Durango Canal Bilbao Privado

Canal explotado por Durango Telebista Privado

Fuente: Mundoplus.tv, 2017.

23

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018TELEVISIÓN I 2 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2.1 EQUIPAMIENTO

En el lado de la demanda de televisión en España, comenzamos analizando el equipamiento de los hogares es-pañoles en lo que se refiere al capítulo televisivo y otros dispositivos similares. La penetración de la televisión en 2017 se mantiene en los mismos términos que el año anterior, incluso subiendo 0,2 puntos en relación con 2016. Así, nos encontramos ante una cobertura del 99,2%. Si los hogares con un solo televisor descienden en 4,8 puntos porcentuales respecto del año anterior (bajando hasta el 38,5% sobre el total), no ocurre lo mismo con los hogares con dos televisiones, que pasan de un 36,7% a un 38,2% (1,5 puntos porcentuales más), y con los hogares con tres o más dispositivos de televisión, que aumentan de un 19% del año anterior a un 22,5% en 2017 (3,5 puntos porcentuales más). A pesar de lo comentado, sigue siendo más frecuente tener un único tele-visor, aunque seguido de cerca por los hogares que tienen dos: ambas tipologías acumulan el 76,7% del total.

El porcentaje de hogares abonados a televisión de pago durante 2017 se sitúa en un 62,2%, observán-dose un alto crecimiento en el último año frente a 2016 (aumenta 14,5 puntos porcentuales). Dentro de las plataformas, sigue siendo Movistar+ la que cuenta con más abonados, al igual que el año anterior, y acumula un 14,9% de abonados en 2017 y un crecimiento de 1,6 puntos. La siguen los hogares que reciben TV por cable, que también aumentan (del 11,5% en 2016 pasan al 12,4%). Dentro de los sistemas de TV por cable, el que más abonados aglutina es, un año más, la compañía Ono/Vodafone TV, con un 6,9% de usuarios, lo que significa, además, un crecimiento de 1,4 puntos porcentuales con relación al año anterior. Respecto de los hogares suscriptores de la televisión online, estamos ya en torno a un 9%. De este porcentaje, un 6,6% recibe Netflix, el 1,7%, HBO, y un 0,4%, Amazon Prime Video.

Si ahora nos fijamos en los equipos instalados, destacar que los televisores HD son los que acaparan el mayor porcentaje en los hogares (un 94,9%). La Smart TV llega a un 25,3% de los hogares, suponiendo este dato un incremento de su penetración de 7,8 puntos porcentuales frente al año anterior.

El porcentaje de hogares con televisión 3D aumenta ligeramente, de un 2,7% se pasa a un 3,1%. Los te-levisores de tubo van descendiendo y en 2017 el porcentaje de hogares con este modelo baja hasta un 11,9%. La modalidad de televisión curva concentra el 0,8% de hogares, dicha tipología se incorpora este año en el estudio de EGM. Por último, el Home Cinema pierde algo de presencia y pasa de un 5,6% de hogares a un 5,2% (tabla 5).

24


TABLA 5 I Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles

2012 2013 2014 2015 2016 2017

TELEVISIÓN 99,3 99,6 99,3 99,3 99,0 99,2

Un televisor 38,0 32,2 34,5 37,6 43,3 38,5

Dos 38,6 40,2 38,9 38,5 36,7 38,2

Tres o más TV 22,7 27,1 25,9 23,2 19,0 22,5

ABONADOS A TV DE PAGO 48,0 42,3 48,4 42,4 47,7 62,2

Movistar+ 7,5 7,4 7,3 14,5 13,3 14,9

IP TV cable 4,2 3,3 6,3 - - -

Imagenio 3,9 3,0 5,6 - - -

Orange TV 1,4 2,0 3,4

Jazztel TV 0,3 0,4 0,8

Reciben TV cable 12,0 10,8 10,9 9,5 11,5 12,4

Cable de concesión 8,3 6,8 7,3 6,9 7,9 9,6

Ono/Vodafone TV 5,8 4,8 4,8 4,8 5,5 6,9

R 0,6 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5

Euskaltel 1,1 0,8 0,9 0,8 1,0 1,3

Telecable 0,8 0,6 0,9 0,7 0,7 0,9

Otro cable/vídeo.com 3,8 4,2 3,7 2,6 3,5 2,8

Reciben Yomvi 2,9 0,3 0,5

Reciben Netflix 0,7 6,6

Reciben HBO 1,7

Reciben Amazon Prime Video 0,4

ANTENA PARABÓLICA 20,7 - - - - -

Colectiva 10,2 - - - - -

Individual 10,6 - - - - -

EQUIPOS INSTALADOS

TV plano (plasma/LCD) 68,0 81,7 85,7 91,0 91,2

Home Cinema 7,2 7,4 5,8 5,6 5,2

Formato panorámico 59,6 62,6 72,4

TV 3D 2,5 2,7 4,8 2,7 3,1

TV de tubo 39,3 32,4 24,5 18,5 11,9

TV curva 0,8

TV HD 45,4 43,5 94,9

Smart TV conectable 18,5 17,5 25,3

Descodificador TDT N.D. N.D. N.D. N.D. N.D. N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles. Fuente: EGM varios años (datos anuales).

Si analizamos este equipamiento por índices socioeconómicos entre octubre y noviembre de 2017, ob-servamos la tendencia general de que la población con índices socioeconómicos más elevados es la más equi-pada a nivel televisivo, así como la que tiene mayor acceso a la televisión de pago.

Por ejemplo, en los hogares de índices socioeconómicos más bajos, es más habitual encontrar un solo te-levisor: un 51,2% de hogares del índice IE2 y un 42,7% de hogares del IE1. En sentido inverso, disponer de tres

25


o más equipos de televisión es más frecuente entre los hogares con índices socioeconómicos más elevados: un 25,1% de hogares del índice IA1 frente al 12,3% de hogares del índice opuesto o más bajo (IE2). El segmento medio-bajo es donde observamos como más habitual disponer de dos televisiones: los índices IC (38,6%), ID (38,9%) e IE1 (38,6%).

En cuanto a los hogares abonados a televisión de pago, un 64,9% de hogares clasificados en el índice IA1 (el más alto del mercado) están abonados, y también un 62,9% del siguiente índice (el IA2). En el lado opuesto se sitúan los hogares del índice IE2, que tienen un 23,1% de abonados, y los del índice IE1 (37,4%). Dentro de los operadores, Movistar+ es el más habitual entre todos los hogares, independientemente del índice socioeconómico de clasificación del hogar. No obstante, presenta más abonados entre los hogares de mayor nivel socioeconómico. Así, un 19,3% de hogares del índice IA1 están abonados a esta plataforma y el siguiente índice serían los hogares del IA2, con un 18,4%, mientras que a medida que descendemos en la escala socioeconómica, va bajando el porcentaje de abonados a este operador (siendo el más bajo, un 6,1% de hogares, en aquellos del índice IE2). El cable de concesión es el siguiente modo más habitual de disponer de televisión de pago y al igual que el resto de equipamientos también tiene una penetración mayor entre los hogares con niveles socioeconómicos más altos. Un 11,6% de hogares del índice IA2 y un 11,3% de los clasificados en el IA1 disponen de cable de concesión. La clase media se sitúa entre el 10,5% de abonados en los hogares del índice IB y el 8,8% del ID, mientras que en el índice más bajo, el IE2, tan solo está presente en un 5,2%. Por operadores de cable, destaca Vodafone/Ono, con un mayor porcentaje de suscriptores entre los hogares del IA2 (8,4%), seguidos de los hogares del IA1 (7,9%) y del IB (7,7%).

En relación con los sistemas de televisión a través de internet, el acceso a la televisión por este sistema también es más alto entre los hogares con índices socioeconómicos más altos (un 14,8% en los hogares del IA1 y un 14,2% en los hogares del IA2 versus un 1,8% en los hogares del IE2). Tanto el acceso a Netflix como al resto de plataformas es mayor entre los hogares de índices más altos. Para la plataforma Netflix, un 11,4% de hogares del IA1 está suscrito, y un 10,7% en el caso de los hogares del IA2. HBO tiene un volumen de sus-criptores del 2,8% entre los hogares del IA2 y del 2,7% entre los del IA1. Y Amazon Prime Video cuenta con un 0,7% de hogares suscritos tanto del índice IA1 como del IA2.

En el apartado de equipos, destacar que la televisión HD (modalidad más frecuente en todos los hogares españoles) llega hasta el 95,9% en los hogares del índice IB, al 95,7% en los hogares IC y al 95,7% en los del IA2, es decir, hay una mayor presencia en el segmento medio alto de la población. La TV 3D vuelve a tener una mayor penetración en los hogares con índices socioeconómicos más elevados: por orden de importancia, serían primero los hogares IA1 (4,1%), seguidos de los IB (3,8%) y los IA2 (3,6%). En el lado contrario estarían justo los hogares con niveles más bajos, donde este dispositivo llega al 1,4% en los hogares IE2. Frente a esta nueva tecnología, nos encontramos todavía dispositivos de TV de tubo, que a diferencia de la TV 3D tienen una mayor presencia en los hogares de índices socioeconómicos bajos (un 17,8% de los hogares IE2 sigue con esta modalidad de televisor, y un 14,1% en los hogares IE1). Y en el caso de la Smart TV conectable, también figuran los hogares de índices más altos como los que más disponen de este equipamiento. Así, un 32,2% de hogares de índice IA2 tienen Smart TV y un 31,8% de los hogares IA1 también. Los hogares más equiparables a la clase media estarían en torno al 28,5% (hogares IB) y el 26,5% (hogares IC). Los hogares con el índice más bajo, el IE2, disponen de este dispositivo en tan solo un 10,2% del total (tabla 6).

26


TABLA 6 I Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según índices socioeconómicos

IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2

TELEVISIÓN 99,0 98,8 99,2 99,4 99,5 99,3 99,3

Un televisor 36,3 36,4 36,9 36,0 37,4 42,7 51,2

Dos 37,6 38,4 37,8 38,6 38,9 38,6 35,8

Tres o más TV 25,1 24,0 24,4 24,8 23,2 18,1 12,3

ABONADOS A TV DE PAGO 64,9 62,9 55,1 51,9 43,8 37,4 23,1

Movistar+ 19,3 18,4 16,6 15,6 13,8 11,4 6,1

Orange TV 4,8 4,0 3,4 3,9 3,1 2,2 1,6

Jazztel TV 0,8 0,8 1,0 0,9 0,9 0,6 0,6

Cable de concesión 11,3 11,6 10,5 9,9 8,8 7,9 5,2

Ono/Vodafone TV 7,9 8,4 7,7 7,3 6,4 5,3 3,6

R 0,6 0,7 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4

Euskaltel 1,7 1,6 1,2 1,3 1,3 1,2 0,5

Telecable 1,1 0,9 1,1 0,9 0,7 1,1 0,7

Otro cable/vídeo.com 2,6 2,3 2,7 2,9 2,9 3,3 2,6

Acceso a Netflix 11,4 10,7 7,9 6,6 4,2 3,2 1,5

Acceso a HBO 2,7 2,8 1,9 1,9 1,1 0,8 0,2

Acceso a Amazon Prime Video 0,7 0,7 0,6 0,3 0,2 0,1 0,1

EQUIPOS

Home Cinema 6,3 6,5 6,3 5,4 5,0 3,9 1,9

TV HD 95,5 95,6 95,9 95,7 95,2 93,3 90,2

TV 3D 4,1 3,6 3,8 3,3 3,1 2,2 1,4

TV de tubo 10,5 9,6 10,5 11,3 12,0 14,1 17,8

TV curva 0,8 0,7 0,8 0,7 0,9 1,0 1,2

Smart TV conectable 31,8 32,2 28,5 26,5 23,3 18,0 10,8

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles. Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2017.

2.2 TIEMPO DEDICADO A VER LA TELEVISIÓN

El consumo de televisión en España cae cinco minutos de promedio por persona y día en 2017 con relación al año anterior. Con un promedio de 225 minutos, asistimos al quinto año consecutivo en que desciende el consumo televisivo en nuestro país (gráfico 1).

27


GRÁFICO 1 I Evolución del consumo de TV en España

0

50

100

150

200

250

300

20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

227 226 225234 239

246 244239 234 230

Unidad: minutos diarios promedio por persona (individuos de cuatro y más años). Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

La bajada del consumo en 2017 es más relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años, más próximos a otras pantallas y a otros consumos audiovisuales. Así, de un consumo por persona y día en este segmento de 120 minutos en el año 2016, se pasa a un consumo de 106 minutos (14 menos). Con estos datos, esta fracción de la población vuelve a ser la que menos televisión consumió en 2017.

Por el contrario, el consumo sigue aumentando entre los mayores de 65 años, que además de ser el segmento de la población de mayor consumo en 2017, con 352 minutos por persona y día (casi seis horas de media), es el único que aumenta el consumo de televisión en relación con el año anterior (un minuto más).

En el resto de targets se observan bajadas en el consumo televisivo. Además de la mencionada, el gru-po conformado por los individuos de 45 a 64 años, que es el segundo con mayor consumo televisivo, con un promedio de 275 minutos por persona y día, pierde cinco minutos frente al año anterior. Los individuos de 25 a 44 años, con un consumo promedio de 172 minutos por persona y día, bajan su consumo en 10 minutos. Y los niños de entre cuatro y 12 años (segundo target con menor consumo tras los jóvenes) pasan de los 126 minutos de 2016 a los 120 minutos en 2017 (seis menos) (gráfico 2).

28


GRÁFICO 2 I Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad

0

150

250

200

300

350

400

100

50

65 y más años4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años

20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

14914

8

159

158

161

150

145

137

126

120

144

145

148

148

153

146

134

129

120

106

201

203

206

209

213

211

204

193

182

172

270

272 28

1

290

295

294

286

284

280

275

317

311 32

3 330 33

9

342

342

343 351

352

Unidad: minutos de visionado. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

En cuanto al consumo por comunidades autónomas, destacan Comunidad Valenciana (241 minutos), el resto de España, que incluye a Cantabria, Extremadura, La Rioja y Navarra (239 minutos), Castilla-La Mancha (238 minutos) y Aragón (235 minutos) como las de mayor consumo en nuestro país. Por el contrario, País Vas-co y Canarias, ambas con 214 minutos, e Illes Balears, con 215 minutos, fueron las CCAA de menor consumo televisivo, al igual que el año anterior.

En la mayoría de las CCAA se produce un descenso en el consumo televisivo en el último año, al igual que en 2016. El mayor descenso lo observamos en Galicia, que, con 11 minutos menos de visionado de televisión, alcanza 219 minutos de promedio en 2017. A continuación, las siguientes comunidades con un mayor descen-so, todas ellas con 10 minutos menos frente a lo registrado el año anterior, son: Cataluña, que pasa de 227 a 217 minutos, Andalucía, que pasa de 236 a 226 minutos, Castilla-La Mancha, que pasa de 248 a 238 minutos, y Aragón, que pasa de 243 a 233 minutos.

Las únicas CCAA donde se registraron aumentos en el consumo de televisión durante 2017 fueron As-turias, que pasa de 227 a 231 minutos (cuatro más), y Canarias, que pasa de 211 a 214 minutos (tres más). La Comunidad Valenciana, región de mayor consumo televisivo en 2017, se mantiene estable en relación con el año anterior con un cifra de 241 minutos de consumo (gráfico 3).

29


GRÁFICO 3 I Minutos de visionado de TV por CCAA

0

50

150

100

200

250

300

Galicia Madrid Murcia P. Vasco RestoComunidadValenciana

CataluñaCastilla-La Mancha

Castillay León

CanariasI. BalearsAsturiasAragónAndalucía

2016 20172012 2013 2014 2015

265

255

233

235

236

241

244

253

255

221

229

243

234

247

260

255

233

239

227

241

252

250

250

221

229

234

239

242

251

237

238

235

226

235

246

244

245

228

225

225

233

240

244

240

234

234

220

227

251

234

247

230

221

230

224

236

236

243

227

218

211

226

248

227

241

230

219

226

218

240

226

233

231

215

214

224

238

217

241

219

218

217

214

239

Unidad: minutos diarios promedio por persona (media sobre total población). Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

Con una audiencia acumulada diaria mayor al resto (más del 80%), nos encontramos Cantabria, La Rioja, Salamanca, Ávila y Ciudad Real, es decir, cinco provincias este año frente a las 10 que el año anterior registra-ron este dato de más del 80%. A excepción de La Rioja y Ciudad Real, las otras tres también figuraban como las de mayor audiencia acumulada el año anterior (gráfico 4).

30


GRÁFICO 4 I Consumo relativo de televisión 2017. Audiencia acumulada diaria total nacional

CÁDIZMÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERES TOLEDO CUENCA

TERUELTARRAGONA

BARCELONA

GIRONALLEIDA

HUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILASALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

BIZKAIA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

FORMENTERA

IBIZAMALLORCA

MENORCA

OURENSE

LUGOA CORUÑA

PONTEVEDRA

PALE

NCIA

VALLADOLIDSEGOVIA

GIPUZKOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADA ALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZTENERIFE

LA PALMA

GOMERAHIERRO

GRANCANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Del 50 al 69,9%

Del 70 al 79,9%

A partir del 80%

Fuente: audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2017 (individuos).

Por días de la semana, el mayor consumo televisivo en 2017 se registró los domingos, con un promedio de 242 minutos por persona y día. El siguiente día es el lunes, con 225 minutos de promedio, y a medida que avanza la semana se va produciendo un descenso en el consumo hasta llegar al viernes, que baja hasta los 218 minutos, día de menor consumo. El sábado repunta el consumo con un promedio de 221 minutos por persona y día.

La tónica general durante 2017 es el descenso en el consumo televisivo promedio independientemente del día de la semana. Los días que más minutos pierden respecto del año anterior son los miércoles y los do-mingos, con siete minutos menos por día. Les siguen los lunes y los martes, con un descenso de seis minutos cada uno (gráfico 5).

31


GRÁFICO 5 I Minutos de visionado de TV por días de la semana

0

50

100

150

200

250

300

Sábado y domingo

Lunes

Lunes a domingo

Martes Miércoles Jueves Viernes Lunes a viernes Sábado

Domingo

245

246

242

238

231

225

244

242

238

236

230

224

243

241

235

231

228

221

242

239

234

229

226

221

238

235

228

225

222

218

242

241

236

232

227

222

241

237

234

228

225

221

268

265

258

255

249

242

254

251

246

242

237

231 24

6

244

239

234

230

225

20172012 2013 2014 2015 2016

Unidad: minutos diarios promedio por persona. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

También desciende el consumo televisivo en las diferentes tipologías de hogares. En los hogares más pequeños, de una a dos personas, el consumo televisivo fue el mayor registrado, al igual que ocurre en el resto de los años de la serie. Con un total de 290 minutos de promedio, pierden un minuto en comparación con el año anterior.

La siguiente tipología de mayor consumo televisivo fueron los hogares de tres a cuatro personas, aun-que ya con una diferencia de 96 minutos de promedio por persona respecto de los hogares más pequeños. En esta tipología de vivienda, el consumo fue de 194 minutos de promedio, siete minutos menos que en 2016.

Por último, figuran los hogares más grandes (con más de cinco personas), en los que el tiempo delante de la televisión fue el menor en comparación con el resto de viviendas. En esta tipología se contabilizó un total de 165 minutos que, además, suponen 14 minutos menos de consumo frente a los 179 minutos del año anterior (gráfico 6).

32


GRÁFICO 6 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

291

290

201

179

165

293

207

188

297

217

195

299

226

201

298

228

207

292

223

199

283

219

200

273

215

192

270

217

193

194

Hogares con más de 5 personasHogares con 3-4 personasHogares con 1-2 personas

2015 2016 20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Por índices socioeconómicos de la población, también en todos los estratos se produce un descenso del consumo televisivo a excepción de los individuos clasificados en IB, que aumentan un minuto de promedio con relación al año anterior.

La población ubicada en el índice más bajo (E) es la que mayor tiempo pasa delante de la televisión, al igual que en el año anterior, con una media de 281 minutos diarios (uno menos que en 2016). En el otro extre-mo se ubica la población con el índice socioeconómico más alto (A) que, al igual que el año pasado, es la que menos tiempo está delante de la televisión. En este caso, consumió un total de 165 minutos de promedio por día y persona, siete minutos menos que en 2016.

Entre ambos extremos se sitúan el resto de índices, y a medida que se va bajando de escalafón socioeconómico va aumentando la media de consumo de televisión. De esta forma, el IB alcanza una media de 187 minutos por persona y día (un minuto más frente al año anterior). Este promedio llega hasta los 214 minutos entre los individuos del IC, donde, además, el descenso en el consumo de televisión es el mayor de los cinco grupos registrados (10 minutos menos que un año antes). El siguiente segmento, el conformado por la población del ID, concentra una media de consumo televisivo de 241 minutos diarios (tres menos en compa-ración con 2016) y, finalmente, estaría la población de menor nivel socioeconómico (índice E), que, como ya dijimos, acumula una media mayor (gráfico 7).

33


GRÁFICO 7 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (índices socioeconómicos). 2016-2017

172186

224

244

282

165

187214

241

281

IEIDICIBIA

2016 2017

Nota: a partir de 2016, Kantar Media cambia de metodología y utiliza los índices socioeconómicos. Dichos índices se establecen a partir del nivel de educación, categoría de trabajo y situación laboral del sustentador principal, el número de personas que componen el hogar y cuántas de ellas aportan ingresos. Para los años previos, véanse los anuarios de ediciones anteriores. Unidad: minutos diarios promedio por persona. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV de Kantar Media, 2017.

Para finalizar el apartado del consumo televisivo por variables sociodemográficas, este año vuelve a observarse un mayor consumo en las poblaciones de menor densidad poblacional. Las poblaciones de menos de 50.000 habitantes y las de entre 50.000 y 500.000 habitantes fueron las de mayor consumo, concretamente 227 minutos de promedio, y en ambas se produjo un descenso en este hábito de cinco minutos de promedio frente al año anterior. La otra tipología, las poblaciones de más de 500.000 habitantes, pasa menos tiempo delante de la televisión, al registrar en el año 2017 un consumo promedio de 214 minutos, lo que supone un descenso respecto de 2016 de cuatro minutos (gráfico 8).

34


GRÁFICO 8 I Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat)

232

232

218

236

236

22424

0

237

23724

6

241

244

247

245

245

243

236

237

239

232

227

229

228

215

21422

9

227

227

227

220

Más de 500.000 hab.De 50.000 a 500.000 hab.Menos de 50.000 hab.

2015 201720162008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


En cuanto a las franjas horarias de mayor consumo televisivo, la concentración de la audiencia se pro-duce en la franja de 22:00 a 23:00, al igual que en años atrás, retrasándose cada vez más el periodo del prime time por parte de las cadenas de televisión en nuestro país en comparación con las cadenas europeas. En la primera franja de este periodo de lunes a viernes (22:00 a 22:30), la cuota fue del 56,5%, y en la segunda franja (22:30 a 23:00) se registró un porcentaje de audiencia del 53,2%. Estas cuotas bajan ligeramente el sábado, siendo el porcentaje de audiencia del 52,3% en la primera franja del prime time (de 22:00 a 22:30) y del 49,7% en la segunda franja. Y aunque en el domingo mejoran estos porcentajes con relación al sábado, sigue registrándose menor consumo frente a los días de diario. En la primera franja, el consumo de televisión los domingos obtuvo una cuota del 53,7%, y en la segunda franja, del 50,3%.

Los momentos de access prime time y de late night también son importantes en audiencia tanto de lunes a viernes como los fines de semana. Así, el periodo comprendido entre las 21:30 y las 22:00 registró un consu-mo del 50% de la audiencia entre diario, del 45% los sábados y del 46,6% los domingos. Y la franja inmedia-tamente anterior (21:00 a 21:30), destinada normalmente a los espacios informativos, obtuvo una audiencia del 46,3% entre diario, del 42,2% los sábados y del 43,3% los domingos.

La franja posterior al prime time (23:00-23:30), por su parte, llegó a una cuota del 45,2% entre semana, del 43,8% los sábados y del 43,2% los domingos, bajando ya a una audiencia del 35,1% los días de diario, del 35,2% los sábados y del 34,4% los domingos en la siguiente franja de la noche (23:30-00:00).

También habría que destacar que durante el periodo de sobremesa se registra igualmente un pico de audiencia importante, como en el año anterior, con una audiencia del 36,1% los días de diario, del 33,9% los sábados y del 33% los domingos (tabla 7).

35


TABLA 7 I Consumo diario de televisión

PERIODOS HORARIO LUNES-VIERNES SÁBADO DOMINGO

TOTAL DÍA 15,0 14,6 14,8

MADRUGADA 0,4 0,3 0,3

04:00-04:30 0,1 0,1 0,2

04:30-05:00 0,1 0,1 0,2

05:00-05:30 0,1 0,1 0,1

05:30-06:00 0,1 0,1 0,1

06:00-06:30 0,3 0,3 0,2

06:30-07:00 0,3 0,3 0,2

07:00-07:30 0,9 0,7 0,5

07:30-08:00 0,9 0,7 0,6

MAÑANA 4,4 4,3 4,2

08:00-08:30 1,5 1,4 1,2

08:30-09:00 1,5 1,5 1,2

09:00-09:30 2,6 2,5 2,1

09:30-10:00 2,7 2,7 2,3

10:00-10:30 4,0 4,2 4,0

10:30-11:00 4,1 4,1 4,2

11:00-11:30 5,1 5,1 5,3

11:30-12:00 5,1 5,1 5,3

12:00-12:30 6,2 6,0 6,5

12:30-13:00 6,4 6,1 6,5

13:00-13:30 9,4 8,2 8,0

SOBREMESA 25,8 24,7 24,2

13:30-14:00 10,5 9,0 8,8

14:00-14:30 21,3 18,9 17,8

14:30-15:00 25,2 22,2 21,2

15:00-15:30 36,1 33,9 33,0

15:30-16:00 33,6 31,7 30,7

16:00-16:30 28,7 30,1 30,5

16:30-17:00 24,9 26,9 27,5

TARDE 18,9 19,7 21,3

17:00-17:30 22,8 25,2 26,5

17:30-18:00 20,2 22,3 23,9

18:00-18:30 18,8 19,3 21,1

18:30-19:00 16,8 16,7 19,0

19:00-19:30 17,5 17,5 19,0

19:30-20:00 17,2 16,9 18,5

NOCHE 23,5 22,4 22,7

20:00-20:30 24,5 23,2 24,6

20:30-21:00 28,3 26,0 27,2

21:00-21:30 46,3 42,2 43,3

21:30-22:00 50,0 45,0 46,6

22:00-22:30 56,5 52,3 53,7

36


NOCHE 23,5 22,4 22,7

22:30-23:00 53,2 49,7 50,3

23:00-23:30 45,2 43,8 43,2

23:30-00:00 35,1 35,2 34,4

00:00-00:30 17,3 18,3 17,6

00:30-01:00 9,7 11,0 10,3

01:00-01:30 4,5 5,4 5,0

01:30-02:00 3,0 3,7 3,4

02:00-02:30 1,3 1,4 1,4

02:30-03:00 0,9 0,9 1,0

03:00-03:30 0,4 0,4 0,5

03:30-04:00 0,3 0,2 0,3

Unidad: % de audiencia. Fuente: Individuos. EGM (febrero-noviembre 2017).

A continuación, mostramos además los datos referidos al consumo de televisión online a través de platafor-mas de pago y el consumo de programas online ya emitidos anteriormente. Durante el segundo semestre de 2017, el porcentaje de individuos que consumen contenidos televisivos online fue de un 40,8%, lo que supone un incremento de 4,5 puntos porcentuales en relación con ese mismo periodo del año anterior. El porcentaje de población que todavía no consume contenidos audiovisuales online es del 57,9% para el segundo semestre del año, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (tabla 8A).

TABLA 8A I Consumo de contenidos audiovisuales online

I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017

Sí 34,7% 36,5% 34,6% 36,3% 40,6% 40,8%

No 62,6% 60,6% 64,0% 62,7% 58,9% 57,9%

Ns/Nc 2,7% 2,9% 1,3% 1,0% 0,6% 1,3%

Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: individuos. Unidad: porcentaje de individuos que consumen TV online al menos una vez a la semana. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2017. CNMC.

Respecto a los contenidos online más consumidos, el orden de las tipologías de contenidos se mantiene con relación al año anterior. De este modo, figuran en primer lugar los vídeos cortos y con un promedio anual de un 54,7% de los individuos que consumen contenidos online. Aunque desciende de promedio anual 1,6 puntos porcentuales, es el tipo de contenido con más seguidores. En segundo lugar aparecen los episodios de series, con un promedio anual de un 47,5% de individuos, siendo su consumo menor que la media de 2016 (0,9 puntos menos). Con un promedio anual del 32,9% de individuos que consumen contenidos audiovisuales online, aparecen en tercer lugar las películas. Su porcentaje de consumidores también desciende en relación con el promedio anual del año anterior (que fue del 35,2%). Y los contenidos generados por amigos o fami-liares serían la siguiente tipología de contenidos más consumida. En este caso, estamos ante un porcentaje de seguidores del 28,2% frente al 29,9% que el año anterior los consumía (tabla 8B).

37


TABLA 8B I Contenidos audiovisuales online más consumidos

I SEM 2015 II SEM 2015 I SEM 2016 II SEM 2016 I SEM 2017 II SEM 2017

Informativos 17,5% 14,7% 20,5% 19,7% 17,3% 18,2%

Documentales 14,3% 15,3% 16,8% 16,9% 14,4% 14,4%

Películas 33,6% 30,1% 34,2% 36,2% 32,5% 33,2%

Episodios de series 45,4% 42,0% 49,2% 47,6% 45,8% 49,2%

Vídeos cortos 53,7% 55,4% 54,3% 58,2% 54,4% 54,9%

Deportes 22,0% 20,9% 21,7% 19,0% 17,8% 17,2%

Contenidos generados por amigos o familiares

37,5% 35,5% 30,8% 29,0% 28,5% 27,8%

Otros 18,2% 18,1% 16,1% 15,4% 14,3% 17,0%

Nota: el consumo televiso online se refiere al consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana. Unidad: porcentaje de individuos. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2017. CNMC.

El promedio de individuos con el hábito de ver programas de televisión a través de internet una vez han sido emitidos se mantiene en torno a la mitad de la población, al igual que el año anterior. Así, un 49,3% sí lleva a cabo este hábito, siendo más alto durante el primer semestre del año (50,6%), frente al 49,8% que de-clara no consumir contenidos a la carta. En relación con el promedio registrado el año anterior, se han perdido 2,5 puntos porcentuales de individuos que consumen programas a la carta (tabla 8C).

TABLA 8C I Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente

I SEM. 2016 II SEM. 2016 I SEM. 2017 II SEM. 2017

Sí 53,7% 49,8% 50,6% 47,9%

No 45,5% 49,1% 48,8% 50,7%

Ns/Nc 0,8% 1,1% 0,6% 1,4%

Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana. Unidad: porcentaje de individuos. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2017. CNMC.

De acuerdo a la CNMC, la principal plataforma utilizada para ver por internet programas de televisión a la carta es YouTube, con un promedio anual del 56,4% de individuos, siendo algo mayor el uso de esta plataforma durante el primer semestre del año (58,1% frente al 54,7% del segundo semestre). La segunda plataforma de internet más habitual pertenece al grupo Atresmedia (Atresplayer / Flooxer), con un 40,8% de seguidores de promedio anual, que en el primer semestre llegó hasta el 42,5%. En relación con el promedio anual de 2016, esta plataforma baja en casi cinco puntos porcentuales de individuos. La siguiente plataforma, rtve.es, también pierde seguidores este año, al pasar de un promedio anual del 38,3% de individuos en 2016 a un promedio del 32,8% en 2017 (5,5 puntos porcentuales menos). Finalmente aparece Mitele, con un porcen-taje también importante de seguidores, aunque también desciende en individuos, pasando de un promedio del 36,2% al 30,2% en 2017 (tabla 8D).

38


TABLA 8D I Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta


Rtve.es 37,2% 39,3% 33,3% 32,2%

Atresplayer / Flooxer 45,0% 46,4% 42,5% 39,1%

Mitele 34,8% 37,6% 29,0% 31,4%

Movistar+ en dispositivo / Yomvi

14,5% 17,1% 15,1% 20,0%

BeIN CONNECT / TotalChannel 1,5% 1,5% 2,4% 2,5%

YouTube ND ND 58,1% 54,7%

Otras 38,3% 36,4% 23,2% 26,0%

Nota: el consumo de contenidos a la carta es sobre el consumo a través de internet de programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente. Universo: individuos que consumen contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana y suelen ver programas de TV a la carta por internet. Unidad: porcentaje de individuos. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2017. CNMC.

La compañía con mayor número de suscriptores a televisión a la carta es Movistar+, con anterioridad Yomvi, que representa el 12,6% del total de los hogares con acceso a internet durante el primer semestre del año y un 13,5% en el segundo semestre, según la CNMC. Con un promedio anual del 13%, se incrementa en 5,3 puntos porcentuales el número de abonados con relación al año anterior. En este sentido, hay que señalar que el servicio de Movistar+ está incluido en una buena parte de la oferta de fibra óptica y que la compañía ha anunciado la inversión de unos 70 millones de euros en la producción audiovisual, comenzan-do con la serie La peste.

El último informe de la CNMC indica en su panel de hogares correspondiente al segundo semestre de 2017 que Netflix representa el 9,1% del total de hogares con acceso a internet, un crecimiento que triplica su registro en un año (un 3,4% en el mismo periodo pero del año anterior) y que manifiesta los cambios que se están produciendo en el consumo de televisión, o, mejor dicho, del nuevo consumo audiovisual a través de la televisión online y de pago (VOD).

Hemos de señalar que Amazon Prime Video, llevando un año en el mercado español, cuenta en la última medición del segundo semestre de 2017 con un 3,5% del total de hogares con acceso a internet, por encima del 2,3% de suscriptores de HBO para ese mismo periodo (tabla 8E).

39


TABLA 8E I Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online


No uso 89,3% 88,0% 77,5% 70,2%

Rakuten / Wuaki 1,1% 1,3% 0,8% 1,0%

Netflix 1,8% 3,4% 7,3% 9,1%

Movistar+ en dispositivos / Yomvi

7,8% 7,6% 12,6% 13,5%

Vodafone TV online NA NA NA 5,9%

App Orange TV NA NA NA 2,8%

HBO NA NA 2,6% 2,3%

Amazon Prime Video NA NA 1,1% 3,5%

BeIN CONNECT / TotalChannel 0,2% 0,2% 1,2% 0,8%

Filmin 0,1% 0,2% 0,1% NA

Otras 0,5% 0,6% 0,9% 0,3%

Nota: consumo televisivo online de contenidos audiovisuales a través de plataformas de pago. Universo: hogares con acceso a internet. Unidad: porcentaje de hogares. Fuente: Panel hogares, segundo semestre 2017. CNMC.

2.3 AUDIENCIA DE LAS CADENAS

Telecinco registra su sexto año consecutivo de liderazgo como la cadena más vista en nuestro país, si bien el índice alcanzado en 2017 (un 13,3%) supone 1,1 puntos porcentuales menos que en 2016, siendo el índice histórico más bajo de la serie. Además, se distancia tan solo en un punto de la siguiente cadena más vista, Antena 3, que obtiene una audiencia en 2017 de un 12,3% (0,5 puntos porcentuales menos en relación con el ejercicio pasado). La 1 mejora su rendimiento de fidelización de audiencia al sumar un 10,4%, tres décimas más que en 2016 y su mejor registro desde 2012.

Las tres grandes cadenas (Telecinco, Antena 3 y La 1) ponderan en el conjunto del año 2017 el 36% del total, un resultado que representa una merma de 1,3 puntos sobre el año anterior y que supone el mínimo histórico anual, generado por el proceso de fragmentación de la audiencia con la creación de nuevas cadenas a lo largo de los últimos años.

Las cadenas autonómicas asociadas a la Forta también mejoran su promedio general con un 7,6% de cuota (0,2 puntos porcentuales más respecto del ejercicio anterior). Las otras cadenas privadas generalistas, La Sexta y Cuatro, pierden audiencia. La Sexta obtiene un 6,8% de cuota (0,3 décimas menos que en 2016) y Cuatro también pierde 0,3 décimas, pasando de una audiencia del 6,5% al 6,2%. Por su parte, las temáticas de pago promedian un total del 7,8% de cuota, ocho décimas más que en el año precedente y con el máximo histórico anual. Las autonómicas privadas bajan al 0,7% de cuota respecto del año anterior (que era de un 0,8%) y las temáticas de concesión TDT también llegan a su máximo histórico, al mejorar su audiencia en 1,3 puntos porcentuales y cerrar el año con una cuota conjunta de todas sus cadenas del 29,9% (tabla 9).

40


TABLA 9 I Evolución de la audiencia de las cadenas

POBLACIÓN 4 Y MÁS AÑOS 2012 2013 2014 2015 2016 2017

MINUTOS DE VISIONADO DÍA246 244 239 234 230 225

% % % % % %

LA 1 12,2 10,2 10,0 9,8 10,1 10,4

LA 2 2,5 2,4 2,8 2,7 2,6 2,6

T5 13,9 13,5 14,5 14,8 14,4 13,3

A3 12,5 13,4 13,6 13,4 12,8 12,3

CUATRO 6,0 6,0 6,7 7,2 6,5 6,2

LA SEXTA 4,9 6,0 7,2 7,4 7,1 6,8

AUTONÓMICAS 9,8 8,7 8,0 7,5 7,4 7,6

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,9 0,8 0,9 0,8 0,8 0,7

CADENAS DE PAGO 6,2 5,6 6,2 6,8 7,0 7,8

TEMÁTICAS CONC. TDT 28,5 30,8 27,6 26,5 28,6 29,9

OTRAS CADENAS 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,1

SIN IDENTIFICAR 2,4 2,4 2,5 2,6 2,5 2,4

TOTAL 100 100 100 100 100 100

SIN IDENTIFICAR 2,5 2,4 2,4 2,5 2,6 2,5

TOTAL 100 100 100 100 100 100

Nota: 2012-2015: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas. Unidad: % de audiencia. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

Como puede apreciarse en el gráfico 9, Telecinco es líder en audiencia desde el año 2012, aunque en el último año baja su cuota de pantalla hasta el 13,3%, siendo este dato el mínimo histórico desde el año 2008 y colocándola a un solo punto de diferencia de su principal competidora, Antena 3, que con un cuota de pan-talla del 12,3% pasa a ser la segunda cadena más vista. Esta cadena, al igual que Telecinco, también pierde audiencia en el año 2017, mientras que La 1, tercera cadena más seguida, mejora ligeramente sus resultados con relación al ejercicio anterior y cierra el año con una cuota de pantalla del 10,4%. Asimismo, también pue-de apreciarse el incremento de la audiencia de las autonómicas, pasando de un 7,4% de cuota de pantalla a un 7,6% en 2017, de las temáticas de pago, con un incremento de 0,8 puntos de audiencia, y de las temáticas de concesión, que con un 29,9% en su conjunto ganan 1,3 puntos en relación con el ejercicio anterior.

41


GRÁFICO 9 I Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas

0.00 0.00 2.50 2.40 2.40 2.50 2.60 2.501.60 3.401.40 0.30 0.20 0.30 0.30 0.20

5,110,2

18,523,7

1,4

2,5 2,5 2,6 2,52,4 2,4 2,4

28,7

0,3

31,0

0,2

27,6

0,3

26,5

0,3

28,6 29,9

0,2 0,1

1.30

0.000.00

0.000.00 0.00 0.00

7,9

7,8

7,5

1,63,4

7,0

6,86,2 5,6

6,2 6,87,0

14,5

13,6

11,3

10,49,8 8,7

8,0 7,57,67,4

5,5

6,8

6,8

6,65,7

4,9 6,07,2 7,4

7,1

8,6

8,2

7,06,1

6,26,0 6,0 6,7 7,2 6,5

16,0

14,711,7

11,512,5 12,313,4 13,6 13,4 12,8

18,115,1 14,6

14,2 13,913,5 13,314,5 14,8 14,44,5 3,8 3,1 2,6

2,52,4 2,8 2,7 2,6

16,9 16,4 16,0 14,5 12,210,2 10,0 9,8 10,1

2,6

10,4

La SextaLa 1 La 2 Autonómicas privadasAutonómicasTelecinco CuatroAntena 3

Sin identificarCadenas de pago Otras cadenasTemáticas conc. TDT

0,70,8

0,6

0,7

0,7

0,80,9 0,8

0,9 0,8

20132008 2009 2010 2011 2012 20172014 2015 2016

Unidad: % de la audiencia de las diferentes cadenas. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

El liderazgo por grupos empresariales correspondió de nuevo a Mediaset, que alcanza el 28,7% de cuo-ta, si bien baja 1,5 puntos respecto del año anterior. El conjunto de cadenas englobadas en el Grupo Mediaset le permiten ser líder en audiencia todos los meses del año a excepción de octubre, cuando fue superado por Atresmedia. Este resultado lo alcanza, fundamentalmente, por el índice cosechado por Telecinco (que concen-tra el 13,3%) y su liderazgo todos los meses del año a excepción del mes de enero, cuando fue superada por 0,3 décimas por Antena 3. Los meses que mayor audiencia concentra Telecinco son mayo y junio, ambos con una cuota de pantalla del 14,4%.

La otra cadena generalista del grupo, Cuatro, cierra el año con una audiencia media del 6,2%, es decir, 0,3 puntos porcentuales menos que en 2016. La siguiente cadena del grupo en audiencia es ya una cadena temática, FDF-T5, que cierra el ejercicio con un 3,1% de cuota, con una máxima del 3,4% los meses de julio y diciembre. Be Mad TV mejora su audiencia y pasa del 0,4% al 0,6% (dos décimas más).

Atresmedia, el otro principal operador privado del mercado televisivo, obtiene un 26,6%, situándose en segundo lugar en índice de audiencia, perdiendo respecto del año anterior solo un 0,5%. Los mejores resul-tados del grupo los obtuvo en octubre, con una cuota del 28,8%, y los meses de febrero y noviembre, ambos con una cuota del 27,4%. Antena 3 es la principal cadena de Atresmedia, con un 12,3% de cuota anual, aun-que en relación con el ejercicio anterior también pierde audiencia, en este caso, 0,5 puntos porcentuales. Esta cadena recoge sus mejores resultados los tres primeros meses del año, en los que concentró más del 13% de audiencia. Su otra cadena generalista, La Sexta, cierra el año con una audiencia del 6,8% (0,3 décimas menos que en 2016). Dicha cadena llegó a cosechar mejores resultados en octubre, su pico más alto, con un 9,1% de audiencia, y noviembre, con un resultado del 7,6%. En el apartado de las temáticas, destacar que la que

42


mejores resultados obtiene es Neox, con una cuota del 2,5% (que llega hasta el 2,7% en diciembre), y que la cadena de reciente creación, Atreseries, crece en audiencia del 0,8 al 1,1%.

Entre estos dos grupos privados, estamos ante una audiencia global del 55,3%, lo que significa más de la mitad de los espectadores, aunque este dato es inferior al obtenido el año anterior, cuando entre ambos grupos sumaban el 57,3%.

RTVE se mantiene prácticamente en los mismos niveles que en 2016, con un índice de audiencia del 16,6% (el año anterior obtuvo una audiencia global del 16,8%). Es a partir del segundo semestre del año cuan-do eleva esta cuota global a índices del 17,5% en octubre, del 17,4% en septiembre y diciembre o del 17,1% en agosto, por ejemplo. La 1, principal cadena del grupo, incrementa sus resultados de audiencia (pasando del 10,1% al 10,4%) a diferencia de las otras principales cadenas generalistas. Además, alcanza picos importantes de audiencia en algunos meses del año, como en diciembre (11,3%) y en septiembre y octubre (ambos meses con un 10,8%). Otros datos significativos de las cadenas del grupo son el mantenimiento de la audiencia de La 2 en un 2,6%, al igual que el año anterior, y que el Canal 24 Horas registra su récord histórico anual, al pasar del 0,9% al 1% en 2017.

Las cadenas autonómicas de Forta también mejoran sus rendimientos de audiencia al cerrar 2017 con el 7,6% del total (dos décimas más que en 2016). En algunos meses, se llega incluso al 8,6% de cuota de pantalla, como en octubre, y al 8% en noviembre. Se observan en muchas de estas cadenas autonómicas subidas de la audiencia, lo que justifica la mejora en sus rendimientos. En Cataluña, TV3 sube tres décimas, del 11,4% al 11,7%; 3/24 Horas sube cinco décimas y registra su máximo histórico anual, del 1,5% al 2%, y TV3 Cat sube dos décimas, del 0,3% al 0,5% (incluyendo el ámbito de Illes Balears). En Galicia, TVG sube cinco décimas, pasando del 9,8% al 10,3%. En Andalucía, Canal Sur incrementa siete décimas, del 8,6% al 9,3%. En el País Vasco, EiTB 2 sube cinco décimas, del 7,3% al 7,8%, y EiTB 1 sube una décima, de 1,9% a 2%. En Castilla-La Mancha, CMM TV sube nueve décimas, del 5,1% al 6%. En Canarias, TVC sube cinco décimas, del 5,1% al 5,6%. Y en Madrid, La Otra sube una décima, del 0,7% al 0,8%, todo ello en base a datos de Kantar Media.

La autonómicas privadas bajan un décima en su audiencia y promedian 2017 con una cuota del 0,7%. 8TV en Cataluña es la cadena de este grupo que consigue una mayor cuota (2,8%), si bien baja seis décimas en relación con el anterior año.

El conjunto de temáticas de pago promedia en 2017 mejores resultados que los obtenidos un año atrás. De una cuota de pantalla del 7% se pasa a un 7,8% (ocho décimas más). Las cadenas que registran una mayor audien-cia en este grupo son beIN Liga, Fox, TNT, AXN, Canal Hollywood, Comedy Central, Calle 13, Movistar Partidazo, #0 y Fox Life. Los meses que concentran mayor audiencia son abril y diciembre, en ambos casos por encima del 8%.

Y en lo que se refiere a las cadenas temáticas, Trece, con un cuota del 2,1%, Paramount Channel (1,9%) y DMax (1,7%) son las que obtienen mejores resultados. No obstante, las cadenas creadas al amparo de las úl-timas concesiones son las que mejoran sus resultados de audiencia, aunque es difícil competir con las grandes ofertas televisivas. Así, Trece, con su cuota del 2,1%, se iguala al dato obtenido en 2016; Gol pasa del 0,2% al 1%; DKiss pasa del 0,4% al 0,9% (cinco décimas más); Ten crece una décima, pasando del 0,3% al 0,4% de cuota, y Real Madrid HD pasa del 0,2% al 0,4%.

Por otro lado, los meses de mayor consumo televisivo son los mismos que en el año anterior, enero y febrero, con 251 y 244 minutos respectivamente (aunque el consumo desciende en cada uno de estos meses respecto de 2016: cuatro minutos menos en enero y siete minutos menos en febrero). El mes de noviembre es el siguiente en tiempo delante de la televisión, como un año atrás, en este caso con 235 minutos (frente a los 246 minutos de 2016), y completa la lista marzo, con 234 minutos de promedio.

Los meses de menor consumo televisivo corresponden al periodo de verano, como en años precedentes. En agosto se contabilizaron 188 minutos (tres menos con relación al ejercicio de 2016), siendo el mes de menor consumo. El siguiente mes en que menos tiempo se pasó delante de la televisión fue julio, con 199 minutos (tres menos que en el año anterior) (tabla 10A).

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TABLA 10A I Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2017

2017 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TTV 225 251 244 234 222 226 218 199 188 215 230 235 233

RTVE 16,6% 16,4% 15,7% 16,1% 15,7% 16,5% 16,4% 17,0% 17,1% 17,4% 17,5% 16,5% 17,4%

La 1 10,4% 10,5% 10,1% 10,3% 9,8% 10,5% 10,3% 9,9% 10,2% 10,8% 10,8% 10,6% 11,3%

La 2 2,6% 2,6% 2,6% 2,6% 2,5% 2,5% 2,6% 2,7% 2,7% 2,5% 2,5% 2,5% 2,6%

24 H 1,0% 0,8% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 1,0% 0,9% 1,0% 1,2% 1,8% 1,2% 1,0%

CLAN 1,9% 1,9% 1,8% 1,8% 1,9% 1,7% 2,0% 2,2% 2,1% 2,2% 1,8% 1,8% 2,1%

TELEDEPORTE 0,7% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,9% 0,6% 1,3% 1,1% 0,9% 0,6% 0,4% 0,4%

MEDIASET 28,7% 28,6% 28,7% 29,2% 28,9% 29,8% 30,4% 30,0% 28,3% 28,1% 26,6% 28,5% 27,5%

T5 13,3% 13,0% 13,5% 14,1% 13,4% 14,4% 14,4% 13,8% 12,5% 12,6% 12,3% 13,1% 12,0%

CUATRO 6,2% 6,4% 6,2% 6,2% 6,0% 6,1% 6,4% 6,4% 6,0% 6,4% 5,9% 6,1% 5,9%

BOING 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 1,5% 1,3% 1,5% 1,6% 1,4% 1,3% 1,2% 1,3% 1,4%

DIVINITY 2,2% 2,2% 2,2% 2,3% 2,4% 2,3% 2,2% 2,3% 2,3% 2,0% 2,0% 2,1% 2,1%

FDF-T5 3,1% 3,2% 3,0% 2,9% 3,0% 3,1% 3,1% 3,4% 3,3% 3,0% 3,0% 3,3% 3,4%

ENERGY 2,0% 2,0% 1,9% 2,0% 2,1% 2,1% 2,1% 2,0% 2,0% 2,1% 1,8% 1,9% 1,9%

BE MAD TV 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,7% 0,6% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6%

ATRESMEDIA 26,6% 26,9% 27,4% 27,1% 26,3% 26,4% 26,1% 25,2% 25,7% 26,0% 28,2% 27,4% 26,0%

A3 12,3% 13,3% 13,4% 13,2% 12,5% 12,5% 12,1% 11,3% 11,5% 11,7% 11,9% 12,0% 11,6%

NEOX 2,5% 2,3% 2,5% 2,4% 2,4% 2,5% 2,5% 2,5% 2,5% 2,4% 2,3% 2,6% 2,7%

NOVA 2,2% 2,2% 2,3% 2,2% 2,1% 2,0% 2,1% 2,2% 2,2% 2,2% 2,1% 2,3% 2,2%

LA SEXTA 6,8% 6,4% 6,5% 6,4% 6,3% 6,6% 6,5% 6,1% 6,0% 6,8% 9,1% 7,6% 6,7%

MEGA 1,8% 1,8% 1,8% 1,8% 1,9% 1,7% 1,8% 1,7% 2,0% 1,8% 1,6% 1,6% 1,6%

ATRESERIES 1,1% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 1,1% 1,1% 1,4% 1,4% 1,3% 1,2% 1,3% 1,2%

AUTONÓMICAS 7,6% 7,6% 7,7% 7,5% 7,3% 7,3% 7,2% 7,2% 7,3% 7,7% 8,6% 8,0% 7,9%

AUT. PRIV. 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6%

DISNEY CHANNEL 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 1,1% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,5%

PARAMOUNT CHANNEL 1,9% 1,8% 1,8% 1,8% 1,9% 2,0% 2,1% 2,2% 2,1% 1,9% 1,8% 1,8% 2,0%

DMAX 1,7% 1,9% 1,8% 1,7% 1,7% 1,7% 1,6% 1,8% 1,8% 1,8% 1,5% 1,6% 1,6%

TRECE 2,1% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,1% 2,1% 2,0% 2,1% 2,2% 2,2%

REAL MADRID HD 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,6% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%

TEN 0,4% 0,5% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4%

DKISS 0,9% 0,7% 0,8% 0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,9% 0,8%

GOL 1,0% 1,1% 1,4% 0,8% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9%

CADENAS DE PAGO 7,8% 7,7% 7,7% 7,8% 8,8% 7,5% 7,2% 7,6% 8,1% 8,1% 7,2% 7,5% 8,1%

OTRAS CADENAS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

NO IDENTIFICADO 2,4% 2,7% 2,3% 2,3% 2,6% 2,2% 2,2% 2,5% 2,6% 2,3% 2,1% 2,3% 2,7%

Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV de Kantar Media. Varios años.

Como acabamos de mencionar, Telecinco es por sexto año consecutivo líder en audiencia y cierra el año 2017 con una cuota de pantalla del 13,3%. Además, como dijimos, es líder de audiencia todos los meses a ex-cepción de enero. No obstante, la cadena del grupo Mediaset consigue su dato más bajo de audiencia desde el año 1992. La irrupción de las nuevas plataformas (Netflix, HBO, Amazon Prime Video) así como la estabili-

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dad que están ganando las temáticas de pago están provocando un descenso en el consumo de la televisión generalista en nuestro país (afectando a la mayoría de las principales cadenas).

El liderazgo de Telecinco, en comparación con el resto de las cadenas, lo explicamos gracias a los bue-nos resultados cosechados de películas como 50 sombras de Grey, Ocho apellidos catalanes, El amanecer del planeta de los simios, de las retransmisiones deportivas de la Supercopa entre el R. Madrid y el Barcelona el 16 de agosto, la del Barcelona y el R. Madrid el 13 de agosto, el amistoso Francia-España, la retransmisión del Roland Garros, la serie La que se avecina, el estreno de la nueva serie Perdona, Señor, los talent shows La Voz Kids y Got Talent España, el reality Supervivientes o los informativos Telecinco en su edición de la noche, con Pedro Piqueras, entre otros.

Antena 3 TV es la segunda cadena más vista, con una media de audiencia anual del 12,3%, tal como hemos visto anteriormente, pero en el mes de enero supera en audiencia a Telecinco, con un 13,3% de au-diencia. Entre las emisiones con más audiencia en esta cadena en 2017, destacar la prórroga de los cuartos de final de la Champions League entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich, que como veremos a continuación fue la emisión más vista de 2017. También el partido entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid del 2 de mayo, el disputado entre la Juventus y el Real Madrid y el del Real Madrid y Bayern de Múnich. Pero además de las emisiones deportivas, otro programa que contribuye a los resultados de audiencia de la cadena es el conducido por Pablo Motos, El Hormiguero 3.0, especialmente el 30 de enero, cuando la invitada fue Isabel Pantoja, o el 23 de enero, con Vicente Vallés como invitado. La ficción sigue ocupando un papel relevante en la cadena, destacando como series más vistas La casa de papel, la serie más vista del año, Allí abajo, Tiempos de guerra y Pulsaciones. Los largometrajes que tuvieron mayor aceptación en 2017 se emitieron dentro de El Peliculón, como Perdiendo el norte. Por último, destacar también los buenos resultados de su talent show Tu cara me suena, al que se le une el nuevo programa Tu cara no me suena todavía.

La 1 es la siguiente cadena en audiencia, con una cuota del 10,4%. El repunte en la audiencia de dicha cadena se lo debemos a las clásicas Votaciones de Eurovisión, así como al propio festival. Asimismo, la gala de Los Goya anima los resultados de la cadena pública, y también las retransmisiones deportivas, como el España-Italia del 2 de septiembre o el España-Israel del 24 de marzo, con una cuota del 29,4%. Pero si hay un género que este año ha contribuido positivamente a la audiencia de la cadena es el de los talent programs, con los títulos Masterchef, Masterchef Celebrity y Masterchef Junior. Por otro lado, en el terreno de las series, sigue el clásico en audiencia, Cuéntame cómo pasó y otros clásicos de la cadena son la retransmisión de las campana-das de Fin de Año así como el programa navideño de José Mota Bienvenido Mr. Wan-da.

La Sexta presenta un audiencia media del 6,8% y supera a Cuatro en 0,6 puntos. La cadena del grupo Atresmedia llega hasta el 9,1% de cuota en el mes de octubre gracias al especial Al rojo vivo: el Objetivo, que se convertiría en el de mayor cuota histórica de todos los que se han emitido bajo la fórmula de los programas capitaneados por Antonio G. Ferreras y Ana Pastor. Uno de los programas que se mantienen como referente en la cadena es Salvados, destacando en resultados de audiencia la entrevista con Nicolás Maduro y el especial Una hora con Puigdemont. Además del especial del 1 de octubre, el formato de Al rojo vivo consigue tam-bién buenos resultados con otras ediciones, así como otros programas que convierten la cadena en una de las apuestas informativas del año, al cubrir los acontecimientos políticos más relevantes (primarias del PSOE, referéndum en Cataluña, aplicación del 155, elecciones catalanas, etc.), a los que se suma este año el progra-ma exclusiva de Los papeles del paraíso y 17 Debat, el debate clave en la campaña electoral catalana, que se situó como lo más visto del día (2,4 millones de espectadores). El Intermedio de Wyoming y Sandra Sabatés, Zapeando o el programa deportivo Jugones completan la oferta destacable de La Sexta.

La siguiente cadena generalista más vista es Cuatro, segundo canal generalista de Mediaset, que en el ejercicio de 2017 alcanzó un índice del 6,2%. En algunos meses del año iguala su resultado a su competidora, La Sexta, como en el mes de enero, cuando ambas cadenas obtuvieron una cuota del 6,4%, o agosto, con una audiencia del 6% en ambos casos. En el mes de julio se situó por encima de La Sexta con una audiencia del

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6,4%. Su oferta televisiva se ha reorientado hacia los millennials y lo más destacable del año es la retransmi-sión del Eurobasket, Los Gipsy Kings, que con una cuota del 11,5% se alza como el programa más visto del año en Cuatro, Chester, Chester in love y Volando voy. A estos programas hay que sumar la audiencia que consigue el programa de género docufactual Samanta y…, el regreso de Ven a cenar conmigo, First Dates, gracias al cual consigue subir la audiencia en el access prime time de la cadena, la consolidación del programa de Dabiz Muñoz, El Xef, y los clásicos Planeta Calleja y Cuarto Milenio.

En el caso de las cadenas autonómicas públicas, el promedio global de audiencia alcanzado fue del 7,6%, mejorando así los resultados del año anterior y en algunos meses llegando al 8,6% (octubre), al 8% (noviembre) y al 7,9% (diciembre). En este grupo destaca la catalana TV3 como cadena líder (11,7%). La au-diencia alcanzada por el conjunto de temáticas de pago se elevó hasta el 7,8% (ocho décimas por encima del año 2016).

Por último, las autonómicas privadas obtuvieron una audiencia del 0,7%, siendo 8TV en Cataluña la cadena con más audiencia (2,8%). A esta la sigue CyL7 en Castilla León, con una cuota del 1,4%, mientras que el resto de cadenas autonómicas privadas no llegan al 1% de audiencia, según datos de Kantar Media (tabla 10B).

TABLA 10B I Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2017

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA 1 10,5% 10,1% 10,3% 9,8% 10,5% 10,3% 9,9% 10,2% 10,8% 10,8% 10,6% 11,3%

LA 2 2,6% 2,6% 2,6% 2,5% 2,5% 2,6% 2,7% 2,7% 2,5% 2,5% 2,5% 2,6%

T5 13,0% 13,5% 14,1% 13,4% 14,4% 14,4% 13,8% 12,5% 12,6% 12,3% 13,1% 12,0%

A3 13,3% 13,4% 13,2% 12,5% 12,5% 12,1% 11,3% 11,5% 11,7% 11,9% 12,0% 11,6%

CUATRO 6,4% 6,2% 6,2% 6,0% 6,1% 6,4% 6,4% 6,0% 6,4% 5,9% 6,1% 5,9%

LA SEXTA 6,4% 6,5% 6,4% 6,3% 6,6% 6,5% 6,1% 6,0% 6,8% 9,1% 7,6% 6,7%

AUTONÓMICAS 7,6% 7,7% 7,5% 7,3% 7,3% 7,2% 7,2% 7,3% 7,7% 8,6% 8,0% 7,9%

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6%

CADENAS DE PAGO 7,7% 7,7% 7,8% 8,8% 7,5% 7,2% 7,6% 8,1% 8,1% 7,2% 7,5% 8,1%

OTRAS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

NO IDENTIFICADO 2,7% 2,3% 2,3% 2,6% 2,2% 2,2% 2,5% 2,6% 2,3% 2,1% 2,3% 2,7%

Unidad: % de audiencia. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

Las temáticas de pago alcanzaron en 2017 una audiencia acumulada media del 15,5%, lo que supone un incremento respecto del ejercicio anterior del 0,7%. Este promedio llega hasta el 16,4% en noviembre, al 16,3% en abril y al 16,2% en diciembre y en marzo. Las 10 cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son, por este orden: Fox (2,4%), TNT (2,2%), beIN Liga (2,1%), AXN, Canal Hollywood y Comedy Central (estas tres últimas con un 1,9% cada una), #0 y AMC (ambas con un 1,6%) y TCM y Cosmopolitan (que comparten el mismo porcentaje, 1,4%) (tabla 11).

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TABLA 11 I Evolución mensual de cadenas temáticas

CADENAS DE PAGOTotal 2017 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

15,5% 15,9% 16,0% 16,2% 16,3% 15,6% 14,8% 13,7% 13,1% 15,8% 16,0% 16,4% 16,2%

#0 1,6% 1,7% 1,7% 1,7% 1,6% 1,7% 1,6% 1,4% 1,3% 1,5% 1,6% 1,6% 1,7%

40 TV 0,0% 0,2% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

A&E 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,9% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6%

AMC 1,6% 1,9% 1,7% 1,9% 1,8% 1,6% 1,7% 1,5% 1,4% 1,6% 1,3% 1,4% 1,5%

AXN 1,9% 1,9% 2,0% 1,9% 1,9% 1,8% 1,9% 1,8% 1,8% 1,9% 1,9% 1,8% 2,0%

AXN WHITE 1,3% 1,4% 1,4% 1,4% 1,3% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4%

BABYTV 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3%

BEIN LIGA 2,1% 3,3% 2,7% 2,3% 3,3% 1,8% 0,7% 0,6% 1,4% 2,4% 2,3% 2,1% 2,2%

BEIN LIGA1 0,1% 0,2% 0,0% 0,2% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0%

BEIN MAX1 0,1% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 0,1% 0,2% 0,1%

BEIN MAX2 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

BEIN SPORTS 0,8% 0,4% 1,0% 1,1% 1,2% 1,2% 0,3% 0,2% 0,5% 1,0% 0,8% 1,0% 0,7%

BLOOMERG 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CALLE 13 1,3% 1,4% 1,4% 1,4% 1,5% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,3% 1,4% 1,3% 1,4%

CANAL COCINA 0,9% 0,8% 1,2% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0%

CANAL HOLLYWOOD 1,9% 2,2% 2,1% 2,0% 2,0% 1,8% 1,9% 1,8% 1,7% 1,7% 1,8% 1,9% 1,9%

CANAL HOLLYWOOD +1 0,0% 0,3% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CAZA Y PESCA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

COMEDY CENTRAL 1,9% 1,9% 1,9% 1,8% 2,1% 2,0% 2,0% 1,7% 1,6% 1,7% 1,8% 1,8% 2,0%

COSMOPOLITAN 1,4% 1,7% 1,5% 1,5% 1,5% 1,3% 1,3% 1,4% 1,2% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4%

CRIMEN + INVESTIGACION 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,4%

DARK 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6%

DECASA 0,6% 0,5% 0,6% 0,8% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

DISCOVERY 1,0% 0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 1,0% 1,0% 1,3% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%

DISNEY CH +1 0,0% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

DISNEY JUNIOR 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%

DISNEY XD 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5%

DISNEY XD +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

EURONEWS 0,1% 0,2% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

EUROSPORT 0,6% 0,9% 0,4% 0,4% 0,5% 0,7% 0,9% 0,7% 0,6% 0,9% 0,5% 0,4% 0,4%

EUROSPORT2 0,4% 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,6% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,3% 0,3%

FOX 2,4% 2,6% 2,6% 2,5% 2,5% 2,3% 2,5% 2,4% 2,3% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4%

FOX LIFE 1,3% 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,3% 1,2% 1,4% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4%

FOX NEWS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

HISTORIA 1,1% 1,0% 1,1% 1,1% 1,1% 1,2% 1,3% 1,1% 1,0% 1,1% 1,1% 1,2% 1,2%

LALIGA 1|2|3TV 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1%

LALIGA 1|2|3TV MULTI1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI2 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI3 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

LALIGA 1|2|3TV MULTI4 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MOVISTAR ACCIÓN 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7%

MOVISTAR CINE ESPAÑOL 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

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CADENAS DE PAGOTotal 2017 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

15,5% 15,9% 16,0% 16,2% 16,3% 15,6% 14,8% 13,7% 13,1% 15,8% 16,0% 16,4% 16,2%

MOVISTAR COMEDIA 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6%

MOVISTAR DCINE 0,4% 0,4% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5%

MOVISTAR DEPORTES 1 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3%

MOVISTAR DEPORTES 2 0,3% 0,2% 0,2% 0,4% 0,4% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,1% 0,3% 0,3% 0,3%

MOVISTAR ESTRENOS 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 0,9%

MOVISTAR F1 0,2% 0,1% 0,2% 0,3% 0,4% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,4% 0,2% 0,1%

MOVISTAR FÚTBOL 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,4% 0,3% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

MOVISTAR GOLF 0,1% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0%

MOVISTAR MOTO GP 0,2% 0,1% 0,1% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,0%

MOVISTAR PARTIDAZO 0,5% 0,6% 0,5% 0,7% 1,2% 0,6% 0,2% 0,0% 0,3% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5%

MOVISTAR SERIES 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

MOVISTAR SERIES XTRA 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4%

MOVISTAR XTRA 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%

MTV ESP 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,9%

MTV ROCKS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

NATIONAL GEOGRAPHIC 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,3% 1,3% 1,4%

NGC WILD 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 1,0% 1,0% 1,1% 1,1%

NICKELODEON 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 0,7%

NICK JR 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6%

ODISEA 1,0% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 1,1%

PANDA 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3%

PLAYBOY 0,1% 0,2% 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

SOL MÚSICA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

SOMOS 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,5%

SUNDANCE TV 0,7% 0,8% 0,7% 0,7% 0,9% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7%

SYFY 1,3% 1,2% 1,3% 1,3% 1,6% 1,3% 1,2% 1,3% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,4%

TCM 1,4% 1,4% 1,5% 1,4% 1,4% 1,3% 1,3% 1,3% 1,5% 1,5% 1,3% 1,3% 1,4%

TCM +1 0,0% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

TNT 2,2% 2,2% 2,2% 2,1% 2,1% 2,1% 2,4% 2,1% 2,1% 2,3% 2,3% 2,3% 2,2%

TOROS TV 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

VH1 0,2% 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2%

VIAJAR 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 1,0% 0,7%

XTRM 0,5% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,7%

MOVISTAR ESPORTS 0,1% 0,0% 0,1% 0,2% 0,2% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

MOVISTAR DISNEY 0,0% 0,2%

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

48


2.4 PERFIL DE LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS

En relación con los perfiles más característicos de cada una de las cadenas, para el año 2017 se extraen las siguientes conclusiones. La 1 es una cadena con un público mayoritariamente femenino (57,6%), con una au-diencia que se corresponde con el target fundamental de televisión, los individuos de 65 y más años (43,5%), residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,9%) y de nivel socioeconómico bajo (35,5%). Muestra el mismo perfil de audiencia que un año atrás y con una tendencia similar a la de la audiencia media, aunque en distintos porcentajes.

El perfil de La 2 es igual al de la primera cadena a excepción del género, ya que hay una mayoría mascu-lina (51,3%). Así, contamos con individuos de 65 y más años (47,7%), residentes en hábitats de 10.000 a 50.000 habitantes (25,4%) y de índice socioeconómico E (37,4%).

Telecinco muestra un perfil fundamentalmente compuesto por mujeres (67,2%), y por edad desciende el porcentaje de individuos de 65 y más años en comparación con las cadenas públicas, aunque también es el tar-get que predomina (37,4%). El índice socioeconómico es el mismo del perfil general de la televisión, es decir, el índice E, con un nivel del 38%, y en cuanto al hábitat, coincide también con el general del total televisión: residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (25,7%).

Antena 3 cuenta también con un público más femenino, aunque en menor proporción que Telecinco (un 57,6% de su audiencia son mujeres), con individuos de 65 y más años (33,4%), también del índice socioeconó-mico E (33,5%) y de poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (25,7%), como el total televisión.

La otra cadena comercial del grupo Mediaset, Cuatro, muestra un perfil en el que predomina su audien-cia masculina: un 51,4% son hombres. En relación con la edad, su porcentaje mayor corresponde al segmento general de la televisión, individuos de 65 y más años (23,9%), aunque también hay un porcentaje importante de la franja de edad de 45 a 54 años (21,8%). Con relación al perfil socioeconómico, un 34,4% de su audiencia se clasifica en el índice E. Por último, en la variable hábitat, es igual al resto de cadenas, poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (27,8%).

La última cadena generalista, La Sexta, presenta una audiencia mayor de hombres (52,6%), de 65 y más años (31,6%), de índice socioeconómico E (30,9%), aunque en menor dimensión que el resto de cadenas, lo que explica que un 25,6% de su audiencia pertenezca al índice C, y, a diferencia del resto de las cadenas, con mayoría de público de poblaciones entre 50.001 y 200.000 habitantes (25,9%).

Algunas cadenas temáticas, por su parte, muestran diferencias en el perfil de sus televidentes al que tiene la media, al contar con audiencias segmentadas. En este sentido, algunas cadenas en que el públi-co es más masculino (frente al perfil general del total televisión, conformado por mujeres) son: 24 Horas (57,8%), Teledeporte (72,3%), Boing (55,3%), FDF-T5 (51,7%), Mega (62,6%), Paramount Channel (58,2%), DMax (64,5%), Trece (56,4%), Real Madrid TV (70,6%) y Gol (71,6%). Entre ellas, cabe destacar las cadenas deportivas, donde el porcentaje de hombres se incrementa en comparación con el resto (Gol, Real Madrid TV y Teledeporte). En el lado opuesto, se sitúan las cadenas donde el porcentaje de mujeres es mayor, como Clan (55,5%), Divinity (70,6%), Energy (59,5%), Be Mad TV (51,9%), Neox (51,3%), Nova (71,8%), Atreseries (61,3%), Disney Channel (63,8%), Ten (62,5%) y DKiss (66,1%). Entre ellas, destacar el alto porcentaje de público femenino de Divinity y Nova.

Si nos fijamos en la variable edad, algunas cadenas muestran diferencias significativas al perfil del total televisión. Es el caso de 24 Horas y Trece, donde el perfil del total de televisión de individuos de 65 y más años se incrementa considerablemente (48% y 63,8% respectivamente). También el caso de las cadenas infantiles, donde su target son fundamentalmente niños de cuatro a nueve años: Clan (34,3%), Boing (32,0%) y Disney Channel (30,9%). En el segmento de edad de 35 a 44 años, destacan cadenas como Neox (21,0%), DMax (23,9%), Ten (23,8%) y Be Mad TV (21,9%). Y en el siguiente corte de edad, de 45 a 54 años, sobresalen Divi-nity (23,5%), FDF-T5 (19,8%), Mega (25,4%), DKiss (21,9%) y Be Mad TV (21,9%).

49


Y si el perfil por hábitat general de la televisión corresponde a poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes, se observan algunas diferencias en la audiencia de Real Madrid TV, en que el hábitat más predo-minante es el de poblaciones de menos de 10.000 habitantes (25,3%), en el Canal 24 Horas, cuyo perfil es el de poblaciones de 50.001 a 200.000 habitantes (26,6%), y también en cadenas como Atreseries y Teledeporte, que muestran un perfil dividido. En Atreseries, un 25,7% de su perfil corresponde a poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes, pero un 25,3% también a poblaciones de 50.001 a 200.000 habitantes. En el caso de la cadena pública, un 23,6% pertenece al perfil medio de televisión (poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes) y un 23,5% se corresponde con poblaciones de 50.001 a 200.000 habitantes.

En cuanto al índice socioeconómico, todas las cadenas temáticas comparten el de la televisión en gene-ral, el índice E, aunque su porcentaje baja considerablemente hasta el 28,3% en Disney Channel y, por el con-trario, llega hasta el 45,2% en Nova, al 44,4% en Real Madrid TV, al 43,1% en Trece, al 42,9% en Paramount Channel, al 42,2% en Energy o al 41,8% en Gol (tabla 12).

TABLA 12 I Perfil de las cadenas nacionales. 2017

AUDIENCIA MEDIA

La 1 La 2 T5 A3 CUATRO La Sexta

SEXO

Hombre 46,0% 42,4% 51,3% 32,8% 42,4% 51,4% 52,6%

Mujer 54,0% 57,6% 48,7% 67,2% 57,6% 48,6% 47,4%

EDAD

De 4 a 9 3,3% 1,3% 0,7% 1,4% 1,7% 2,0% 1,2%

De 10 a 12 1,8% 1,1% 0,5% 1,1% 1,3% 1,7% 0,7%

De 13 a 15 1,4% 1,0% 0,5% 1,0% 1,1% 1,6% 0,8%

De 16 a 19 1,7% 1,1% 0,7% 1,6% 1,7% 2,1% 1,1%

De 20 a 24 2,5% 1,6% 1,2% 2,6% 2,5% 2,8% 1,8%

De 25 a 29 3,2% 1,6% 1,5% 3,3% 2,9% 4,1% 2,5%

De 30 a 34 4,9% 2,7% 2,4% 4,5% 4,4% 5,7% 4,6%

De 35 a 44 14,4% 10,1% 8,7% 12,1% 12,7% 17,6% 15,1%

De 45 a 54 18,0% 16,8% 14,9% 16,5% 18,5% 21,8% 19,7%

De 55 a 64 17,7% 19,3% 21,1% 18,3% 19,7% 16,6% 20,8%

De 65 y más 30,9% 43,5% 47,7% 37,4% 33,4% 23,9% 31,6%

INDICE SOCIOECONÓMICO

IA 13,9% 14,7% 13,6% 11,4% 16,3% 13,3% 16,0%

IB 9,1% 10,0% 9,1% 9,8% 9,3% 9,3% 9,9%

IC 24,9% 23,4% 23,2% 23,8% 23,8% 25,9% 25,6%

ID 17,1% 16,4% 16,7% 16,9% 17,1% 17,1% 17,6%

IE 35,0% 35,5% 37,4% 38,0% 33,5% 34,4% 30,9%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 21,4% 22,8% 20,3% 20,7% 21,3% 19,9% 19,2%

De 10.000 a 50.000 hab. 26,9% 26,6% 25,4% 25,7% 25,7% 27,8% 24,5%

De 50.001 a 200.000 hab. 23,0% 22,4% 23,1% 23,8% 23,4% 23,7% 25,9%

De 200.001 a 500.000 hab. 13,4% 13,0% 14,5% 14,8% 13,3% 14,1% 11,9%

Más de 500.000 hab. 15,3% 15,3% 16,7% 14,9% 16,4% 14,5% 18,5%

50


24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 ENERGY

SEXO

Hombre 57,8% 44,5% 72,3% 55,3% 29,4% 51,7% 40,5%

Mujer 42,2% 55,5% 27,7% 44,7% 70,6% 48,3% 59,5%

EDAD

De 4 a 9 0,9% 34,3% 2,1% 32,0% 1,6% 2,9% 1,2%

De 10 a 12 0,6% 5,9% 1,3% 14,7% 1,3% 4,5% 1,0%

De 13 a 15 0,4% 1,9% 0,9% 6,0% 1,2% 4,3% 1,4%

De 16 a 19 0,6% 0,9% 1,8% 2,0% 1,6% 5,1% 1,2%

De 20 a 24 0,9% 0,9% 1,3% 1,5% 3,0% 6,7% 1,9%

De 25 a 29 1,6% 3,0% 2,4% 2,8% 4,2% 5,8% 3,1%

De 30 a 34 1,9% 7,4% 3,8% 3,8% 5,4% 8,0% 3,8%

De 35 a 44 10,7% 23,1% 11,9% 17,8% 18,5% 17,7% 13,8%

De 45 a 54 14,4% 7,8% 17,6% 8,9% 23,5% 19,8% 25,0%

De 55 a 64 20,1% 5,7% 22,1% 3,8% 19,7% 14,2% 21,8%

De 65 y más 48,0% 9,2% 34,8% 6,6% 20,1% 10,9% 25,7%

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IA 15,1% 16,2% 13,0% 13,2% 12,3% 10,2% 9,9%

IB 9,4% 10,0% 7,7% 7,4% 9,3% 6,9% 8,4%

IC 24,5% 23,9% 24,1% 26,0% 25,9% 25,5% 22,6%

ID 16,0% 19,3% 15,9% 21,2% 17,7% 17,8% 16,9%

IE 35,1% 30,6% 39,2% 32,1% 34,9% 39,6% 42,2%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 20,5% 24,9% 21,8% 21,8% 19,2% 21,6% 19,2%

De 10.000 a 50.000 hab. 25,2% 28,1% 23,6% 28,7% 26,9% 32,4% 26,1%

De 50.001 a 200.000 hab. 26,6% 25,0% 23,5% 22,6% 22,1% 20,7% 22,5%

De 200.001 a 500.000 hab. 11,5% 11,1% 13,4% 12,6% 15,6% 14,0% 19,1%

Más de 500.000 hab. 16,3% 10,8% 17,8% 14,3% 16,1% 11,3% 13,0%

BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY

CHANNELPARAMOUNT

CHANNEL

SEXO

Hombre 48,1% 48,7% 28,2% 62,6% 38,7% 36,2% 58,2%

Mujer 51,9% 51,3% 71,8% 37,4% 61,3% 63,8% 41,8%

EDAD

De 4 a 9 2,3% 3,2% 2,1% 2,0% 1,3% 30,9% 1,1%

De 10 a 12 1,8% 3,7% 2,0% 1,3% 1,3% 13,8% 1,2%

De 13 a 15 1,4% 3,7% 1,8% 1,2% 1,0% 4,8% 1,0%

De 16 a 19 2,7% 4,0% 1,9% 1,9% 1,7% 2,0% 1,2%

De 20 a 24 3,7% 7,1% 3,1% 2,4% 2,8% 1,3% 1,6%

De 25 a 29 6,3% 7,8% 3,7% 3,6% 5,0% 2,3% 1,9%

De 30 a 34 7,3% 11,5% 5,9% 6,9% 5,7% 4,4% 3,2%

De 35 a 44 21,9% 21,0% 14,2% 21,9% 13,8% 17,9% 12,0%

De 45 a 54 21,9% 19,5% 19,4% 25,4% 22,8% 9,0% 20,6%

De 55 a 64 14,5% 10,6% 16,3% 17,0% 20,7% 5,3% 22,1%

De 65 y más 16,4% 7,8% 29,6% 16,4% 23,9% 8,1% 33,9%

51


BE MAD TV NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY

CHANNELPARAMOUNT

CHANNEL


IA 13,3% 14,0% 10,7% 11,9% 13,0% 12,8% 8,3%

IB 7,5% 11,0% 6,3% 7,1% 9,4% 11,8% 6,6%

IC 27,4% 26,8% 18,3% 24,2% 23,3% 25,9% 22,8%

ID 16,1% 15,4% 19,4% 17,6% 17,3% 21,2% 19,5%

IE 35,8% 32,8% 45,2% 39,1% 37,0% 28,3% 42,9%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 16,5% 23,3% 24,2% 19,4% 17,3% 24,1% 25,2%

De 10.000 a 50.000 hab. 28,9% 26,1% 30,8% 30,0% 25,7% 26,1% 29,2%

De 50.001 a 200.000 hab. 25,2% 22,7% 22,6% 22,6% 25,3% 25,4% 19,9%

De 200.001 a 500.000 hab. 14,4% 13,4% 10,7% 15,1% 13,4% 13,8% 12,6%

Más de 500.000 hab. 15,0% 14,6% 11,6% 12,8% 18,2% 10,6% 13,0%

DMAX TRECEREAL

MADRID TVTEN DKISS GOL

SEXO

Hombre 64,5% 56,4% 70,6% 37,5% 33,9% 71,6%

Mujer 35,5% 43,6% 29,4% 62,5% 66,1% 28,4%

EDAD

De 4 a 9 2,1% 0,4% 2,1% 2,2% 2,0% 3,0%

De 10 a 12 1,7% 0,6% 1,6% 1,8% 1,4% 1,8%

De 13 a 15 1,5% 0,4% 0,9% 1,1% 1,0% 1,5%

De 16 a 19 1,6% 0,6% 1,6% 2,7% 2,0% 2,4%

De 20 a 24 1,9% 0,8% 2,1% 3,9% 3,0% 1,9%

De 25 a 29 4,0% 0,5% 2,9% 6,1% 4,5% 3,0%

De 30 a 34 7,1% 1,4% 4,2% 8,6% 6,0% 5,6%

De 35 a 44 23,9% 3,8% 12,2% 23,8% 21,4% 13,6%

De 45 a 54 23,2% 9,2% 20,4% 18,6% 21,9% 16,9%

De 55 a 64 16,7% 18,8% 17,6% 15,4% 17,9% 17,3%

De 65 y más 16,4% 63,6% 34,5% 15,8% 19,0% 32,9%


IA 11,1% 10,6% 10,4% 12,9% 10,6% 11,5%

IB 8,3% 6,8% 5,2% 10,2% 8,2% 5,3%

IC 23,8% 22,8% 23,1% 26,8% 26,7% 24,4%

ID 19,1% 16,7% 16,8% 15,0% 16,6% 17,0%

IE 37,6% 43,1% 44,4% 35,1% 37,9% 41,8%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 22,0% 23,8% 25,3% 21,6% 19,7% 21,5%

De 10.000 a 50.000 hab. 30,8% 29,4% 20,8% 28,3% 27,6% 28,8%

De 50.001 a 200.000 hab. 21,1% 24,7% 24,1% 23,4% 23,0% 23,5%

De 200.001 a 500.000 hab. 12,3% 11,4% 13,0% 13,4% 12,9% 11,6%

Más de 500.000 hab. 13,8% 10,9% 16,8% 13,2% 16,8% 14,6%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

52


Por último, en las cadenas autonómicas se observa un perfil eminentemente femenino (con una media del 54% de mujeres) a excepción de algunas cadenas como And-TV (50,8%), TPA (52,9%), TPA2 (57,8%), CYL TV (52,4%), Super3/33 (53,5%), Esport 3 (74,4%), TVG2 (56,4%), ETB1 (55,7%) o ETB4 (63,5%), donde predomina la audiencia masculina. Por edad, la mayoría de las cadenas presentan el perfil típico del target de televisión general, el de población de 65 y más años. No obstante, este perfil medio del 30,9% supera el 50% de la audiencia en diferentes CCAA. Llega hasta el 59% en CMM, al 57,9% en TPA, al 55,5% en ETB1, al 53,8% en TPA2 y CYL TV, al 50,8% en ETB4 y al 50,1% en Canal Sur. Por otro lado, en la cadena vasca ETB3 predomina el target de cuatro a nueve años (55,2%) y en la catalana Super3/33 destaca la población de 35 a 44 años (27,1%). En relación con los índices socioeconómicos, muchas de las cadenas autonómicas concentran un perfil del índice E, como el de la televisión general. No obstante, en algunas cadenas este perfil se acentúa más, como el caso de CYL TV (53,8%), CMM (57,2%), TPA2 (47,2%) o Canal Sur (40%). En la andaluza And-TV se concentra mayor audiencia de ID (31,3%) En otras cadenas, el perfil mayoritario se sitúa en el índice C, como en las catalanas 3/24 (34,3%) y Esport 3 (31,0%) y TV3 (28,7%) (tabla 13).

TABLA 13 I Perfil de las cadenas autonómicas. 2017

Total Andalucía

Andalucía ARAGÓNTV

Total Asturias

AsturiasCastilla-

La Mancha

TotalCastilla y León

Castilla y León

CANAL SUR AND-TV TPA TPA2 CMM LA 7 TV CYLTV

SEXO

Hombre 45,6% 40,4% 50,8% 50,7% 55,4% 52,9% 57,8% 45,0% 48,9% 45,4% 52,4%

Mujer 54,4% 59,6% 49,2% 49,3% 44,7% 47,1% 42,2% 55,0% 51,1% 54,5% 47,6%

EDAD

De 4 a 9 1,5% 1,2% 1,8% 1,1% 0,2% 0,1% 0,2% 0,7% 1,0% 1,7% 0,2%

De 10 a 12 0,8% 0,7% 0,8% 0,7% 0,8% 0,5% 1,1% 0,8% 0,8% 1,4% 0,1%

De 13 a 15 0,6% 0,4% 0,7% 0,3% 0,4% 0,2% 0,5% 0,3% 0,6% 1,0% 0,1%

De 16 a 19 1,4% 1,2% 1,5% 0,5% 0,1% 0,1% 0,1% 0,4% 1,6% 1,5% 1,6%

De 20 a 24 2,0% 1,6% 2,3% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 1,6% 1,2% 1,9% 0,5%

De 25 a 29 1,9% 2,1% 1,6% 1,6% 1,4% 1,3% 1,4% 1,1% 2,3% 2,0% 2,5%

De 30 a 34 3,4% 3,4% 3,3% 1,8% 3,7% 3,8% 3,5% 1,1% 1,8% 2,1% 1,4%

De 35 a 44 7,9% 6,5% 9,3% 6,9% 11,8% 8,9% 14,6% 5,0% 8,1% 11,1% 5,0%

De 45 a 54 14,1% 11,2% 16,9% 12,6% 10,2% 9,7% 10,6% 12,3% 16,4% 19,0% 13,7%

De 55 a 64 18,3% 21,5% 15,0% 21,0% 15,2% 16,8% 13,6% 17,5% 20,4% 19,6% 21,1%

De 65 y más 48,5% 50,1% 46,8% 52,9% 55,9% 57,9% 53,8% 59,0% 46,2% 38,6% 53,8%


IA 10,3% 10,0% 10,6% 11,1% 14,5% 15,4% 13,6% 3,8% 11,1% 11,7% 10,4%

IB 7,3% 6,5% 8,1% 12,7% 10,2% 8,2% 12,2% 3,9% 12,4% 18,3% 6,5%

IC 23,5% 26,2% 20,7% 25,7% 14,6% 16,9% 12,3% 21,9% 23,4% 26,2% 20,5%

ID 24,3% 17,3% 31,3% 20,5% 18,0% 22,0% 14,0% 13,2% 9,5% 10,0% 9,0%

IE 34,6% 40,0% 29,2% 29,9% 42,7% 37,5% 47,9% 57,2% 43,7% 33,8% 53,5%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 16,8% 21,5% 12,0% 38,2% 28,1% 30,6% 25,5% 20,8% 35,6% 10,5% 60,7%

De10.000 a 50.000 hab 30,3% 36,5% 24,1% 9,4% 36,2% 31,5% 40,8% 31,8% 23,2% 38,7% 7,6%

De 50.001 a 200.000 hab 24,3% 25,9% 22,7% 52,4% 9,2% 10,5% 7,9% 29,2% 41,3% 50,8% 31,7%

De 200.001 a 500.000 hab 5,4% 7,4% 3,3% 26,7% 27,4% 25,9% 18,2% 0,0%

Más de 500.000 hab 23,3% 8,7% 37,8%

53


Total TV Cataluña

Cataluña Total Madrid

Comunidad de Madrid

TV3 SUPER3/33 ESPORT 3 3/24 TELEMADRID LA OTRA

SEXO

Hombre 55,5% 44,5% 53,5% 74,4% 49,4% 46,7% 44,7% 48,7%

Mujer 44,6% 55,5% 46,5% 25,6% 50,6% 53,3% 55,3% 51,3%

EDAD

De 4 a 9 4,9% 1,2% 16,2% 1,1% 1,2% 1,9% 1,7% 2,1%

De 10 a 12 2,3% 0,4% 6,8% 1,7% 0,4% 0,8% 0,7% 0,8%

De 13 a 15 1,4% 1,0% 2,4% 1,1% 0,9% 1,0% 1,0% 0,9%

De 16 a 19 2,1% 1,0% 4,3% 2,2% 0,9% 0,9% 0,8% 1,0%

De 20 a 24 1,9% 2,8% 1,3% 1,4% 2,1% 1,0% 1,1% 0,9%

De 25 a 29 3,2% 3,4% 2,0% 3,3% 3,9% 2,3% 2,4% 2,1%

De 30 a 34 5,2% 3,6% 10,8% 3,4% 3,1% 4,1% 5,2% 2,9%

De 35 a 44 18,6% 13,2% 27,1% 16,0% 18,2% 11,1% 9,5% 12,7%

De 45 a 54 16,0% 15,1% 12,3% 17,5% 19,2% 18,4% 15,1% 21,7%

De 55 a 64 16,9% 15,6% 7,3% 23,3% 21,3% 20,1% 21,2% 19,0%

De 65 y más 27,5% 42,8% 9,4% 28,9% 28,8% 38,7% 41,4% 35,9%


IA 21,1% 22,7% 21,9% 16,3% 23,5% 20,0% 21,0% 19,0%

IB 11,6% 11,8% 16,0% 9,8% 8,8% 8,9% 7,7% 10,0%

IC 30,5% 28,7% 27,8% 31,0% 34,3% 21,8% 20,8% 22,7%

ID 11,2% 14,1% 5,2% 12,4% 13,2% 16,9% 20,3% 13,5%

IE 25,6% 22,6% 29,1% 30,5% 20,1% 32,5% 30,2% 34,8%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 30,1% 23,8% 39,0% 31,4% 26,0% 8,5% 9,1% 7,8%

De10.000 a 50.000 hab 25,7% 26,5% 22,9% 27,0% 26,5% 10,9% 13,7% 8,1%

De 50.001 a 200.000 hab 14,6% 15,2% 9,8% 15,7% 17,7% 26,9% 22,4% 31,4%

De 200.001 a 500.000 hab 9,8% 9,2% 8,9% 10,7% 10,5% 53,7% 54,7% 52,7%

Más de 500.000 hab 19,8% 25,3% 19,4% 15,2% 19,3%

Total TV Galicia

Galicia I. Balears I. Canarias MurciaTotal País

Vasco

País Vasco

TVG TVG2 IB3 TVCAN LA7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4

SEXO

Hombre 50,6% 44,7% 56,4% 47,4% 49,3% 45,5% 48,2% 55,7% 44,9% 28,6% 63,5%

Mujer 49,5% 55,3% 43,6% 52,6% 50,7% 54,5% 51,8% 44,3% 55,1% 71,4% 36,5%

EDAD

De 4 a 9 2,1% 1,5% 2,7% 1,1% 0,7% 1,7% 14,9% 3,3% 0,5% 55,2% 0,4%

De 10 a 12 0,6% 0,4% 0,7% 0,6% 0,8% 1,4% 0,7% 0,3% 0,3% 2,0% 0,3%

De 13 a 15 0,7% 0,2% 1,2% 0,3% 0,4% 1,0% 0,5% 0,7% 0,5% 0,2% 0,4%

De 16 a 19 1,4% 0,5% 2,2% 0,7% 1,1% 1,5% 0,7% 0,5% 1,1% 0,5% 0,7%

De 20 a 24 2,3% 1,5% 3,0% 1,5% 3,0% 1,9% 1,2% 1,7% 1,6% 0,4% 1,2%

De 25 a 29 2,8% 1,5% 4,1% 6,2% 2,1% 2,0% 1,8% 4,1% 2,1% 0,1% 1,0%

De 30 a 34 3,9% 2,9% 4,9% 4,5% 2,5% 2,1% 3,9% 3,2% 2,4% 6,9% 2,9%

54


Total TV Galicia

Galicia I. Balears I. Canarias MurciaTotal País

Vasco

País Vasco

TVG TVG2 IB3 TVCAN LA7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4

De 35 a 44 14,4% 11,0% 17,8% 8,4% 10,2% 11,1% 11,5% 11,8% 7,3% 20,0% 7,0%

De 45 a 54 13,6% 10,5% 16,7% 15,6% 15,6% 19,0% 9,1% 6,9% 14,1% 2,8% 12,5%

De 55 a 64 19,1% 23,0% 15,2% 26,4% 18,8% 19,6% 14,7% 12,1% 21,2% 2,6% 22,8%

De 65 y más 39,3% 47,0% 31,5% 34,7% 44,8% 38,6% 41,1% 55,5% 48,9% 9,1% 50,8%


IA 21,7% 20,2% 23,2% 16,4% 5,8% 11,7% 17,9% 12,2% 10,7% 39,4% 9,4%

IB 6,8% 8,3% 5,3% 11,1% 12,9% 18,3% 11,3% 5,6% 8,5% 20,1% 11,0%

IC 22,2% 21,1% 23,3% 44,4% 22,1% 26,2% 21,1% 22,8% 25,0% 16,1% 20,3%

ID 17,4% 19,0% 15,7% 10,5% 21,5% 10,0% 18,8% 19,7% 22,1% 8,0% 25,5%

IE 31,9% 31,3% 32,4% 17,7% 37,7% 33,8% 30,9% 39,7% 33,8% 16,3% 33,9%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 30,2% 34,8% 25,5% 24,2% 10,9% 10,5% 28,1% 41,8% 26,9% 23,7% 20,0%

De10.000 a 50.000 hab 37,0% 40,6% 33,4% 50,4% 41,5% 38,7% 41,4% 34,3% 36,1% 58,2% 36,8%

De 50.000 a 200.000 hab 21,3% 14,1% 28,5% 25,4% 23,7% 50,8% 15,4% 13,8% 16,9% 8,1% 22,7%

DE 200.000 a 500.000 hab 11,6% 10,5% 12,6% 24,0% 15,2% 10,1% 20,1% 10,0% 20,5%

Más de 500.000 hab


A lo largo de todo el año 2017, el consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido mayo-ritariamente a través del visionado por TDT (77,1%). Sin embargo, este sistema pierde 1,6 puntos porcentuales en relación con el año anterior. El resto de consumo se reparte así: un 10,3% de cable (Ono, Euskaltel, Mun-doR, Telecable...), en la línea del consumo del año anterior (pierde 0,2 puntos); un 9,3% para los sistemas IPTV (Movistar TV, Vodafone One, Orange TV, Jazztelia...), incrementándose 2,3 puntos porcentuales en relación con 2016, y un 2,8% para satélite digital (Movistar+), que el año anterior obtuvo un 2,9%. Por tanto, donde se perciben los incrementos de audiencia es en los sistemas IPTV (tabla 14).

TABLA 14 I Cuotas por sistemas de distribución y ámbito

TOTAL ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Digital terrestre 77.1% 77.6% 77.2% 76.8% 76.1% 77.1% 77.3% 77.5% 77.3% 77.0% 77.1% 77.0% 76.9%

Digital + 2.8% 2.9% 2.9% 2.8% 3.1% 2.7% 2.6% 2.7% 2.9% 2.7% 2.8% 2.9% 2.9%

Cable 10.3% 10.4% 10.6% 10.7% 10.4% 10.2% 10.3% 10.2% 10.2% 10.2% 10.2% 10.0% 9.6%

ADSL 9.3% 8.3% 8.6% 9.0% 9.8% 9.4% 9.3% 9.1% 9.1% 9.6% 9.4% 9.6% 10.1%

Otros 0.6% 0.8% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4%

Base: hogares que disponen de plataforma digital. Unidad: % de audiencia de cada cadena. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

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2.5 PROGRAMACIÓN

2.5.1 Los géneros en las programaciones

En el apartado destinado a analizar los géneros mayoritarios en la programación de televisión, señalar que la ficción sigue ocupando el porcentaje más importante de toda la producción televisiva con un 27,5% sobre el total emitido. Y a diferencia del año anterior, cuando descendió este tipo de formato en las parrillas televisivas, durante 2017 es el género que más ha crecido: en concreto, ha pasado de un 20,1% del ejercicio anterior a un 27,5% (7,4 puntos porcentuales más). El informativo alcanza a los programas culturales de nuevo y vuelve a ser el segundo género con más horas de emisión, con un incremento de 0,9 décimas con relación al año anterior. En tercer lugar, aparece la programación cultural, que ve mermada su presencia frente al año anterior y pasa de ocupar un 19,4% de la parrilla televisiva en 2016 a un 17% en la de 2017 (2,4 puntos porcentuales menos).

Los principales incrementos del tiempo por género se observan en la ya citada ficción, con 7,4 puntos porcentuales más frente al ejercicio anterior, pero también en el género de deportes, que pasa de un 6,8% a un 8,3% (1,5 puntos más), en la información (0,9 puntos más) y en los espacios de televentas (de un 4,8% pasan al 5,3% en el último año). En el lado contrario, encontramos los géneros que pierden nivel de ocupación dentro de la programación televisiva. Aquí destacamos el género de miscelánea, que baja 3,7 puntos porcentuales (pasa de un 15,5% a un 11,8%), el género musical, que con un 5,2% de ocupación decrece 3,1 puntos porcentuales, los programas culturales que hemos citado anteriormente (con un decrecimiento de 2,4 puntos porcentuales), los concursos, que pasan de un 3% a un 2,6%, y el género del infoshow, que decrece 0,3 décimas (de un 3,8% a un 3,5%). Los únicos géneros que no han variado respecto del año anterior son la categoría de otros (0,5%) y las retransmisiones de corridas de toros (con un 0,2%) (tabla 15).

TABLA 15 I Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

2012 2013 2014 2015 2016 2017

Religiosos 0,4% 0,4% 0,8% 0,3% 0,4% 0,3%

Culturales 17,7% 13,9% 13,8% 14,8% 19,4% 17,0%

Información 16,2% 16,2% 20,7% 18,9% 17,0% 17,9%

Miscelánea 12,8% 11,4% 14,5% 13,7% 15,5% 11,8%

Infoshow 2,7% 3,1% 5,3% 2,7% 3,8% 3,5%

Concursos 3,3% 3,6% 4,1% 2,6% 3,0% 2,6%

Deportes 6,1% 5,7% 7,6% 6,2% 6,8% 8,3%

Toros 0,2% 0,2% 0,8% 0,2% 0,2% 0,2%

Musicales 6,2% 7,1% 7,7% 7,2% 8,3% 5,2%

Ficción 29,5% 30,3% 30,8% 29,1% 20,1% 27,5%

Televentas 4,3% 5,4% 15,4% 3,9% 4,8% 5,3%

Otros 0,6% 1% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5%

Unidad: % de tiempo. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

El principal género de la televisión en nuestro país, la ficción, tiene presencia en muchas cadenas, de hecho entre las generalistas Antena 3 y Cuatro es el género con más porcentaje de ocupación (un 29,7% y un

56


30,6%, respectivamente). También destaca notablemente en cadenas temáticas como Boing (93,9%), Atre-series (95,0%), Energy (92,3%), Clan (89,4%), Paramount Channel (82,3%), FDF-T5 (77,2%), Nova (65,2%), Disney Channel (63,7%), Neox (59,9%), Divinity (49,6%) y Trece (44,6%). Y también entre las autonómicas ETB3 (84,4%), 8Madrid (54,3%) y ETB3 (84,4%).

El género informativo, segundo en ocupación televisiva, es el de mayor presencia en La 1 (40,4%) y La Sexta (34,5%) dentro del apartado de cadenas generalistas, aunque en Antena 3 es el segundo género en ocu-pación (26,8%) tras la ficción. También es el principal género de la temática 24 Horas (95,1%). Y en el ámbito de las cadenas autonómicas, es la tipología de programación más habitual que nos encontramos, cumpliendo así estas cadenas su función informativa. Por orden de presencia de este género en el apartado de las autonómicas tendríamos: 3/24 (99,8%), TV3 (47,1%), La 7 TV (39,4%), Aragón TV (38,0%), TPA2 (37,2%), Telemadrid (36,5%), ETB2 (36,2%), TPA (34,7%), Canal Sur (29,1%), TVG (27,6%), TVCAN (27,4%), CMM (25,8%) y CyLTV (24,8%).

El tercer género con más presencia, el cultural, tiene mayor porcentaje de ocupación en Be Mad TV (98,2%), DMax (70,7%), La 2 (60,7%), DKiss (52,6%), La Otra (51,1%), And TV (49,4%), IB3 (24,7%) y ETB1 (24,2%).

Por último, el infoshow destaca en Telecinco (29,4%) y en Ten (38,7%), ambas del Grupo Mediaset. El género miscelánea sobresale en Super 3/33 (63,2%), Mega (52,7%) y TVG2 (39,4%) Y el género deportivo es el principal contenido de las cadenas de esta temática: Teledeporte (97,3%), Real Madrid HD (83,0%), Esport 3 (71,7%) y Gol (58,6%) (tabla 16).

TABLA 16 I Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2017

La 1 La 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 2,0%

CULTURAL 8,8% 60,7% 2,0% 3,9% 9,5% 5,9%

INFORMACIÓN 40,4% 4,5% 12,9% 26,8% 10,9% 34,5%

MISCELÁNEA 11,4% 2,7% 17,4% 10,1% 19,9% 23,8%

INFOSHOW 3,1% 0,2% 29,4% 0,9% 6,8% 1,2%

CONCURSO 3,7% 2,8% 15,0% 12,6% 1,4% 1,3%

DEPORTE 1,0% 0,0% 0,3% 0,6% 4,5% 1,8%

TOROS 0,1% 0,8% 0,0%

MUSICAL 5,8% 12,2% 14,5% 13,3% 10,6% 14,0%

FICCIÓN 25,5% 13,2% 7,7% 29,7% 30,6% 13,2%

PROGRAMA VENTA 0,8% 2,1% 5,7% 4,3%

OTROS 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO

CULTURAL 4,2% 0,4% 2,6% 0,2% 12,4% 1,3%

INFORMACIÓN 95,1% 0,1% 0,0%

MISCELÁNEA 1,1% 0,0% 4,4% 7,3% 4,7%

INFOSHOW 20,4% 0,0%

CONCURSO 0,0% 2,3% 1,3% 0,6% 0,0%

DEPORTE 0,6% 97,3%

TOROS 0,1%

MUSICAL 0,0% 6,7% 1,0% 6,4%

FICCIÓN 0,0% 89,4% 93,9% 49,6% 77,2%

PROGRAMA VENTA 8,5% 10,4%

OTROS 0,0% 0,1% 0,0% 0,2% 0,3% 0,0%

57


MEGA NEOX NOVA ATRESERIES ENERGY BE MAD TV

RELIGIOSO

CULTURAL 9,5% 2,5% 5,3% 4,9% 3,2% 98,2%

INFORMACIÓN 3,8% 1,4% 0,00% 0,0%

MISCELÁNEA 52,7% 22,1% 2,2% 0,10% 2,4% 0,1%

INFOSHOW 14,8% 3,5% 0,1%

CONCURSO 5,6% 0,0% 0,00% 0,0% 0,4%

DEPORTE 16,5% 1,2%

TOROS

MUSICAL 0,2% 8,5% 9,8% 0,00%

FICCIÓN 2,5% 59,9% 65,2% 95,0% 92,3% 1,2%


OTROS 0,1% 0,3% 3,7% 0,1% 0,0%

CANAL SUR AND TV TV3 SUPER3/33 ESPORT3 3/24

RELIGIOSO 0,8% 0,6% 0,5% 0,0%

CULTURAL 22,0% 49,4% 5,6% 14,0% 21,9% 0,2%

INFORMACIÓN 29,1% 36,5% 47,1% 1,5% 1,3% 99,8%

MISCELÁNEA 13,7% 3,2% 12,0% 63,2% 4,3%

INFOSHOW 9,1% 0,2% 0,6% 0,0%

CONCURSO 6,6% 2,6% 0,1% 0,8%

DEPORTE 0,0% 2,0% 1,7% 71,7% 0,0%

TOROS 0,8% 0,8%

MUSICAL 7,8% 6,5% 13,5% 13,7%

FICCIÓN 8,1% 0,2% 16,3% 7,5% 0,0%

PROGRAMA VENTA 1,8%

OTROS 0,1% 0,8% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0%

8TV ETB1 ETB2 ETB3 ETB4 VTV

RELIGIOSO 0,7% 0,1% 0,0%

CULTURAL 0,1% 24,2% 18,9% 0,2% 22,8% 11,3%

INFORMACIÓN 16,2% 19,3% 36,2% 3,2% 12,4%

MISCELÁNEA 23,6% 7,3% 7,1% 14,3% 16,8% 7,0%

INFOSHOW 4,3% 1,0% 2,8%

CONCURSO 8,3% 8,0% 0,4% 8,8%

DEPORTE 0,6% 13,8% 0,0% 15,5% 0,2%

TOROS 0,1%

MUSICAL 4,3% 13,1% 10,6% 0,6% 0,3% 7,5%

FICCIÓN 30,8% 8,9% 18,1% 84,4% 29,8%


OTROS 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% 0,0%

TVG TVG2 TELEMADRID LA OTRA 8MADRID CMM

RELIGIOSO 1,1% 0,3% 0,3% 0,1%

CULTURAL 11,5% 16,6% 20,5% 51,1% 11,3% 16,5%

INFORMACIÓN 27,6% 21,3% 36,5% 13,7% 25,8%

MISCELÁNEA 26,7% 39,4% 7,5% 9,0% 22,4%

INFOSHOW 0,1% 0,5% 0,8% 1,0% 0,7%

CONCURSO 8,6% 1,4% 2,4% 0,2% 6,2%

58


TVG TVG2 TELEMADRID LA OTRA 8MADRID CMM

DEPORTE 0,1% 16,7% 2,3% 3,1% 1,3%

TOROS 0,4% 0,1% 2,9%

MUSICAL 10,5% 0,3% 3,3% 2,5% 0,2% 6,8%

FICCIÓN 13,8% 3,7% 26,0% 19,1% 54,3% 17,5%

PROGRAMA VENTA 34,2%

OTROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

TVCAN ARAGÓN TV TPA TPA2 IB3 CLYTV

RELIGIOSO 1,0% 0,3% 0,0% 0,0% 0,8% 1,4%

CULTURAL 20,9% 19,0% 25,3% 24,1% 24,7% 20,6%

INFORMACIÓN 27,4% 38,0% 34,7% 37,2% 22,7% 24,8%

MISCELÁNEA 14,5% 7,6% 9,5% 9,4% 22,6% 10,7%

INFOSHOW 0,6% 0,3% 0,5% 0,5% 0,4% 1,2%

CONCURSO 0,1% 4,6% 7,4% 7,3% 3,6% 2,1%

DEPORTE 6,9% 5,1% 3,1% 3,2% 4,1% 1,4%

TOROS 0,5% 1,8%

MUSICAL 8,1% 5,6% 3,5% 3,5% 1,2% 17,3%

FICCIÓN 20,4% 18,2% 15,8% 14,5% 19,8% 14,7%


OTROS 0,2% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1%

LA 7TV DISNEY CHANNEL PARAMOUNT CH DMAX TRECE REAL MADRID HD

RELIGIOSO 1,2% 5,0%

CULTURAL 9,4% 16,3% 3,7% 70,7% 3,2% 6,6%

INFORMACIÓN 39,4% 0,1% 0,2% 21,3% 7,0%

MISCELÁNEA 7,3% 3,4% 13,3% 0,2%

INFOSHOW 10,8%

CONCURSO 0,2%

DEPORTE 2,5% 0,3% 83,0%

TOROS 0,5%

MUSICAL 18,6% 0,2% 0,1% 0,1%

FICCIÓN 14,5% 63,7% 82,3% 4,7% 44,6% 3,4%

PROGRAMA VENTA 6,6% 13,5% 25,8%

OTROS 0,0% 16,3% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0%

TEN DKISS GOL

RELIGIOSO

CULTURAL 14,1% 52,6% 1,0%

INFORMACIÓN 1,1% 0,1% 2,0%

MISCELÁNEA 22,8% 20,9% 0,1%

INFOSHOW 38,7% 23,6%

CONCURSO 4,5% 2,4%

DEPORTE 58,6%

TOROS

MUSICAL 0,0% 0,4%

FICCIÓN 2,9% 0,0%


OTROS 0,0% 0,0% 0,1%

Unidad: % de su tiempo de programación. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

59


El porcentaje de audiencia de cada género en cada una de las cadenas se recoge en la tabla 17. En el caso de las cadenas generalistas, el infoshow fue el principal género en Telecinco, con un 44,6%, la ficción fue el principal aporte en Antena 3 (42%) y Cuatro (31,2%), la información es el que contribuyó a la audien-cia en La 1 (38,1%) y La Sexta (55,4%) y el género cultural hizo lo propio en La 2 (66,4%).

TABLA 17 I Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2017

RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

La 1 8,2% 38,1% 10,4% 2,0% 6,5%

La 2 2,3% 66,4% 3,1% 2,6% 0,2% 14,4%

24H 3,4% 96,1% 0,0%

CLAN 0,0% 0,7% 2,0%

TELEDEPORTE 1,6% 0,1% 0,0%

T5 1,0% 13,0% 10,7% 44,6% 18,2%

CUATRO 7,5% 15,7% 17,3% 15,7% 1,8%

BOING 0,2% 7,4% 2,8%

DIVINITY 17,9% 0,0% 9,9% 22,0% 0,8%

FDF-T5 1,2% 0,8% 0,0% 0,0%

ENERGY 3,0% 0,4% 0,0%

BE MAD TV 99,4% 0,0% 0,0% 0,1% 0,2%

A3 2,5% 21,4% 13,2% 1,6% 16,0%

NEOX 0,4% 10,2% 0,8%

NOVA 3,8% 0,1% 0,9% 2,5% 0,0%

LA SEXTA 2,1% 55,4% 20,4% 1,9% 0,5%

MEGA 10,2% 5,4% 42,5% 20,0%

ATRESERIES 1,4% 0,0% 0,0% 0,0%

C.SUR 0,4% 10,6% 30,2% 29,2% 8,2% 13,2%

AND TV 2,7% 44,5% 45,3% 0,9% 0,3%

TV3 0,1% 6,6% 54,2% 15,7% 0,8% 2,7%

SUPER3/33 0,0% 12,3% 1,1% 74,4% 0,0% 0,1%

ESPORT3 24,1% 1,7% 2,4% 0,5%

45352 0,2% 99,8%

8TV 0,1% 5,2% 56,5%

ETB1 1,6% 14,2% 21,6% 3,0% 3,1% 4,3%

ETB2 0,0% 6,9% 60,6% 1,7% 1,3% 12,5%

ETB3 0,5% 17,2% 0,6%

ETB4 0,1% 18,0% 3,1% 8,1% 0,2% 4,3%

TVG 0,5% 9,8% 39,8% 23,2% 0,1% 4,4%

TVG2 11,1% 42,2% 13,4% 0,3% 1,0%

VTV 31,9% 32,5% 17,3%

TELEMADRID 0,4% 8,8% 39,1% 3,3% 0,3% 0,7%

LA OTRA 0,5% 41,1% 18,3% 4,6% 0,4% 0,1%

8 MADRID 0,0% 2,3%

CMM 6,3% 33,4% 27,0% 0,3% 5,6%

TVCAN 0,8% 9,5% 38,0% 18,7% 0,4% 0,0%

60


RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

ARAGÓN TV 0,3% 7,7% 52,5% 6,2% 0,4% 3,7%

TPA 0,1% 15,8% 45,4% 5,1% 0,8% 8,5%

TPA2 0,0% 19,7% 41,3% 5,3% 1,0% 9,6%

IB3 0,5% 21,8% 43,6% 13,1% 0,1% 4,8%

LA 7 TV 1,9% 8,5% 56,1% 11,6%

CLYTV 2,3% 24,9% 39,0% 4,4% 1,8% 1,0%

DISNEY CHANNEL 3,3% 4,0% 0,2%

PARAMOUNT CHANNEL 0,6% 0,0%

DMAX 63,4% 0,3% 16,0% 11,9%

TRECE 2,0% 3,7% 30,2% 0,2%

REAL MADRID HD 3,5% 5,8%

TEN 24,2% 0,6% 11,2% 53,5% 3,8%

DKISS 57,7% 0,1% 18,1% 22,8% 1,0%

GOL 0,5% 2,2% 0,1%

DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓNPROGRAMA

VENTAOTROS

La 1 2,5% 0,1% 0,8% 31,5% 0,0%

La 2 0,1% 0,8% 1,1% 8,8% 0,3%

24H 0,4% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0%

CLAN 0,4% 96,7% 0,2%

TELEDEPORTE 98,4% 0,0%

T5 1,2% 0,6% 10,7% 0,1% 0,0%

CUATRO 9,9% 0,6% 31,2% 0,3% 0,1%

BOING 88,9% 0,8%

DIVINITY 0,4% 47,8% 0,8% 0,3%

FDF-T5 1,3% 96,1% 0,5% 0,0%

ENERGY 96,1% 0,5% 0,0%

BE MAD TV 0,3%

A3 2,9% 0,0% 0,3% 42,0% 0,2% 0,0%

NEOX 1,2% 0,4% 86,6% 0,5%

NOVA 0,3% 86,4% 0,6% 5,4%

LA SEXTA 2,3% 0,3% 16,7% 0,5% 0,0%

MEGA 18,9% 0,0% 2,8% 0,2%

ATRESERIES 0,0% 98,6% 0,0%

C.SUR 0,0% 1,0% 0,5% 6,5% 0,1% 0,1%

AND TV 3,0% 1,0% 1,4% 0,2% 0,7%

TV3 2,9% 0,6% 16,4% 0,1%

SUPER3/33 0,9% 11,1% 0,1%

ESPORT3 71,3% 0,0% 0,1%

45352 0,0% 0,1%

8TV 0,5% 0,0% 36,7% 1,0% 0,0%

ETB1 44,8% 0,1% 5,2% 2,1% 0,1%

ETB2 0,0% 0,1% 16,9% 0,0%

ETB3 , 1,4% 79,9% 0,3%

61


DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓNPROGRAMA

VENTAOTROS

ETB4 6,8% 0,2% 59,4% 0,0%

TVG 0,1% 12,4% 9,7% 0,1%

TVG2 26,7% 0,2% 5,1% 0,0%

VTV 0,3% 3,0% 15,0%

TELEMADRID 3,5% 0,5% 0,3% 43,1% 0,0%

LA OTRA 3,2% 0,1% 0,3% 31,5% 0,0%

8 MADRID 0,1% 93,4% 4,2%

CMM 1,0% 5,6% 0,2% 20,7% 0,0%

TVCAN 3,0% 4,6% 24,9% 0,2%

ARAGÓN TV 2,8% 1,1% 2,8% 22,6% 0,0% 0,0%

TPA 2,4% 4,4% 17,6% 0,1%

TPA2 2,0% 5,5% 15,6% 0,1%

IB3 5,0% 0,2% 10,8% 0,1%

LA 7 TV 4,8% 0,5% 1,3% 15,1% 0,1% 0,0%

CLYTV 1,6% 0,3% 5,3% 19,0% 0,3% 0,1%

DISNEY CHANNEL 0,2% 75,2% 17,1%

PARAMOUNT CHANNEL 0,0% 98,0% 0,6% 0,8%

DMAX 1,1% 7,3% 0,0%

TRECE 0,0% 63,0% 0,9% 0,0%

REAL MADRID HD 85,6% 5,1% 0,0%

TEN 0,1% 6,0% 0,7% 0,0%

DKISS 0,2% 0,0% 0,0%

GOL 94,8% 2,4% 0,1%

Unidad: % de aportación a la audiencia. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

2.5.2 Los programas más vistos del año

El deporte vuelve a ocupar un año más las primeras posiciones en los programas más vistos del año. De los 10 primeros, siete de ellos fueron retransmisiones deportivas y, dentro del deporte, destacar que estos siete programas fueron retransmisiones de fútbol. Tres partidos correspondieron a Antena 3, otros tres a Telecinco y uno a La 1.

Las dos primeras emisiones más vistas del año se adjudican a Antena 3. La primera de ellas es la prórroga de fútbol entre Real Madrid-Bayern de Múnich del 18 de mayo, con una audiencia media de 21 millones de espectadores y un 46,1% de cuota de pantalla. La siguiente, el partido de la Champions League entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid (2/5/17), con una audiencia media de 12 millones de seguidores y una cuota de pantalla del 32%.

La tercera posición se la adjudica Telecinco, al igual que las dos siguientes dentro de este ranking de los 10 programas más vistos, en todos los casos retransmisiones deportivas. El 16 de agosto tuvo lugar la

62


retransmisión del partido de la Supercopa entre el Real Madrid y el Barcelona, y la cadena del Grupo Mediaset obtuvo una audiencia media de 14,5 millones de espectadores y un share del 48,3%. El cuarto puesto fue para el amistoso entre Francia y España, con una audiencia media de 10,3 millones de espectadores y una cuota del 27,7%. Y la quinta posición, para el partido de la Copa del Rey entre el Barcelona y el Alavés, que fue seguido por 12,4 millones de espectadores, alcanzando una cuota de pantalla del 36,2%.

La 1 entra por primera vez en este ranking en la posición número seis con la retransmisión del partido entre España e Italia para la Clasificación del Mundial. Dicho programa obtuvo una cuota de pantalla del 29,6% y una audiencia media de 7,3 millones de espectadores.

En la séptima posición figura la primera emisión no deportiva, y corresponde al programa de Antena 3 El Hormiguero 3.0, el día en que tenía como invitada a Isabel Pantoja (30 de enero). El programa conducido por Pablo Motos obtuvo una audiencia media de 6,1 millones de espectadores y un share del 15%.

La octava posición corresponde también a un programa no deportivo, las clásicas Votaciones de Eurovisión el 13 de mayo, con 10,3 millones de seguidores y una cuota de pantalla del 33,4%.

En la posición número nueve vuelve a entrar un programa deportivo, en este caso el partido retransmitido por Antena 3 disputado entre el Real Madrid y el Manchester United (8/8/17), con una audiencia media de 10,2 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 38,6%.

Finalmente, el puesto décimo correspondió a la película 50 sombras de Grey en Telecinco, con una audien-cia media de 4,2 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 12,9%.

Telecinco, primera cadena más vista en nuestro país durante 2017, dispone de seis programas dentro de los 20 más vistos. Además de los mencionados, se incluyen en estos 20 el Post Tenis del Roland Garros en el que jugaba Rafa Nadal, con una audiencia media de 9,4 millones de espectadores y 31,9% de share, y la emisión de La Voz Kids del 5 de mayo, que obtuvo una audiencia de 6,6 millones de seguidores (24,2% de cuota).

Antena 3, segunda cadena más vista, coloca en este listado de las 20 emisiones más vistas un total de siete, es decir, una más que Telecinco. Además de los partidos que hemos mencionado y de la edición de El Hormi-guero 3.0 del 30 de enero, coloca el capítulo del 2 de mayo de la serie española La casa de papel (con una audiencia media de 5,1 millones de espectadores y una cuota del 14,4%), siendo así la serie de ficción más vista; la emisión del 3 de marzo del talent show Tu cara me suena, con una audiencia de 5,2 millones de segui-dores y una cuota del 19,3%, y el capítulo “Carpe Diem” de la serie de ficción española Allí abajo (20/03/17), con una cuota del 15,9%.

La 1, por su parte, sitúa un total de seis programas, al igual que Telecinco, en el ranking de las 20 emisio-nes más vistas. Además del partido mencionado y las Votaciones de Eurovisión, destacar la retransmisión de las campanadas de Fin de Año (con una audiencia de 9,6 millones de espectadores y una cuota del 32,5%), el propio Festival de Eurovisión, con 8,8 millones de seguidores de media y una cuota de pantalla del 27,2%, el partido de fútbol del Mundial de Clubes del 16 de diciembre, con 7,4 millones de seguidores (27,7% de cuota de pantalla), y la emisión de la gala de los Goya, con una audiencia media de 8,2 millones de espectadores (23,1% de cuota).

Por último, Cuatro solo dispone de un programa entre estos 20, el partido de fútbol de la Eurocopa Sub 21 disputado entre Alemania y España, con 5,1 millones de seguidores y una cuota del 19,8%. La otra cadena generalista, La Sexta, no dispone de ningún programa entre las 20 primeras emisiones más vistas y hay que esperar a la posición número 27, donde figura con una audiencia de 4,7 millones de espectadores (11,4% de cuota de pantalla) la entrevista a Maduro realizada en el programa Salvados (tabla 18).

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TABLA 18 I Ranking anual de programas. 2017

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1PRÓRROGA FÚTBOL:

CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-BAYERN MÚNICH A3 18/04/2017 1 38' 21.0 21.0 21.0 46.1

2 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-AT. MADRID A3 02/05/2017 16 110' 20.0 12.0 4.5 32.0

3 FÚTBOL: SUPERCOPA R. MADRID-BARCELONA T5 16/08/2017 2 109' 14.7 14.5 14.2 48.3

4 FUTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA T5 28/03/2017 4 111' 13.3 10.3 8.2 27.7

5 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-ALAVÉS T5 27/05/2017 1 113' 12.4 12.4 12.4 36.2

6FÚTBOL: CLASIFICACIÓN

MUNDIAL ESPAÑA-ITALIA La1 02/09/2017 10 98' 11.6 7.3 0.1 29.6

7 EL HORMIGUERO 3.0 ISABEL PANTOJA A3 30/01/2017 155 56' 10.7 6.1 3.0 15.0

8 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 13/05/2017 1 59' 10.3 10.3 10.3 33.4

9 FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA R. MADRID-MANCHESTER

UNITED A3 08/08/2017 1 115' 10.2 10.2 10.2 38.6

10 CINE 5 ESTRELLAS 50 SOMBRAS DE GREY T5 19/11/2017 42 127' 9.9 4.2 2.5 12.9

11 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31/12/2017 1 24' 9.6 9.6 9.6 32.5

12 POST TENIS: ROLAND GARROS S.WAWRINKA-R.NADAL T5 11/06/2017 1 38' 9.4 9.4 9.4 31.9

13 FÚTBOL: EUROCOPA SUB 21 ALEMANIA-ESPAÑA CUATRO 30/06/2017 7 110' 9.3 5.1 1.6 19.8

14 LA CASA DE PAPEL A3 02/05/2017 15 85' 9.2 5.1 3.3 14.4

15 TU CARA ME SUENA A3 03/03/2017 30 134' 9.0 5.2 0.6 19.3

16 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 13/05/2017 1 225' 8.8 8.8 8.8 27.2

17 ALLÍ ABAJO CARPE DIEM A3 20/03/2017 64 63' 8.6 3.1 0.3 15.9

18 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES R. MADRID-GREMIO La1 16/12/2017 2 112' 8.5 7.4 6.3 27.7

19 LA VOZ KIDS T5 05/05/2017 4 118' 8.4 6.6 1.0 24.2

20 LOS GOYA La1 04/02/2017 1 175' 8.2 8.2 8.2 23.1

21 EL PELICULÓN PERDIENDO EL NORTE A3 29/01/2017 109 129' 8.2 4.0 1.7 12.3

22LA VOZ KIDS:

AUDICIONES A CIEGAS T5 10/03/2017 10 141' 8.1 4.7 1.1 19.0

23 LA QUE SE AVECINA UN SHOW-ROOM,

UN GOBIERNO EN FUNCIONES Y UN MARIQUITA NEGADOR

T5 04/10/2017 44 109' 8.1 3.3 0.8 16.3

24 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 23/01/2017 360 35' 8.0 4.8 2.1 15.2

25 CINE OCHO APELLIDOS CATALANES T5 19/05/2017 138 122' 8.0 2.6 0.6 10.2

26 BIENVENIDO MR.WAN-DA La1 31/12/2017 1 70' 7.9 7.9 7.9 31.5

27 SALVADOS MADURO LA SEXTA 12/11/2017 19 53' 7.8 4.7 1.8 11.4

28TU CARA NO ME SUENA

TODAVÍA A3 10/03/2017 12 195' 7.8 5.4 4.1 18.7

29 TENIS: ROLAND GARROS S. WAWRINKA-R. NADAL T5 11/06/2017 1 126' 7.7 7.7 7.7 26.6

30 SUPERVIVIENTES T5 20/07/2017 14 167' 7.7 6.5 5.9 26.3

31 GOT TALENT ESPAÑA T5 31/01/2017 26 107' 7.6 4.0 0.4 19.4

32 MASTERCHEF CELEBRITY La1 21/11/2017 10 192' 7.5 6.1 5.3 23.6

33 CUÉNTAME CÓMO PASÓ POR TI CONTARÍA LA ARENA

DEL MAR La1 25/05/2017 19 75' 7.4 6.7 5.6 17.9

34TU CARA ME SUENA:

CONCIERTO DE AÑO NUEVO A3 01/01/2017 1 156' 7.4 7.4 7.4 21.9

35 PERDÓNAME SEÑOR T5 31/05/2017 8 93' 7.4 6.3 5.6 19.1

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TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

36 MASTERCHEF La1 28/06/2017 13 174' 7.3 5.6 4.2 17.6

37POST FÚTBOL:

MUNDIAL DE CLUBES R. MADRID-GREMIO La1 16/12/2017 1 26' 7.3 7.3 7.3 25.3

38 EL ACCIDENTE ADIÓS, AMOR T5 28/11/2017 5 100' 7.3 6.1 5.5 17.6

39 SÉ QUIÉN ERES T5 16/01/2017 16 98' 7.1 5.4 4.7 15.2

40 SUPERVIVIENTES EXPRÉS T5 20/07/2017 14 62' 7.1 6.0 5.4 16.0

41 PELÍCULA DE LA SEMANA CAMINANDO ENTRE LAS

TUMBAS La1 12/02/2017 37 111' 7.0 4.6 1.8 12.6

42FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE

RESUMEN LEICESTER-AT.MADRID A3 18/04/2017 1 18' 6.9 6.9 6.9 18.6

43 FELIZ 2018 La1 31/12/2017 1 201' 6.9 6.9 6.9 28.3

44 MI CASA ES LA TUYA JOAQUIN T5 22/02/2017 70 111' 6.9 3.3 0.7 13.8

45 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO A3 31/12/2017 1 26' 6.9 6.9 6.9 23.3

46 BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-ESLOVENIA CUATRO 14/09/2017 13 103' 6.8 3.0 0.7 11.5

47 LA VOZ KIDS: BATALLAS T5 11/04/2017 2 184' 6.8 6.1 5.6 22.6

48 PULSACIONES A3 10/01/2017 10 83' 6.8 4.7 4.1 13.0

49 MASTERCHEF JUNIOR La1 17/01/2017 6 165' 6.7 5.3 3.7 16.1

50GOT TALENT ESPAÑA:

EXPRESS T5 21/03/2017 11 57' 6.7 4.2 0.6 11.9

Unidad: individuos de cuatro y más años. Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

En las tablas siguientes se recogen las 50 emisiones deportivas más vistas y las 50 emisiones cinematográ-ficas con más audiencia, pero a diferencia de la tabla 18, estos rankings se hacen en base a todo el programa que se ha emitido, mientras la tabla 18 (el ranking general) se basa en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la audiencia máxima) sean mejores que la media de audiencia de otros programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecerán en los prime-ros puestos del ranking y en otras no.

Al igual que en la edición del año anterior, las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2017 se reparten entre las dos cadenas más vistas: Telecinco y Antena 3. Sin embargo, a Telecinco le corresponden solo dos emisiones mientras que Antena 3 lidera el conjunto de las 10 emisiones deportivas más vistas con ocho partidos de fútbol. De hecho, las cinco primeras emisiones de deporte más vistas recaen en Antena 3 y son cuatro partidos de la Champions League y la prórroga de uno de ellos. Dicha prórroga del partido entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich fue la emisión deportiva más vista, con un total de 21 millones de seguidores (46,1% de cuota de pantalla). Los otros cuatro partidos fueron: el disputado entre el Real Madrid y Atlético de Madrid (02/05/17), con una audiencia de 20 millones de espectadores, el del Juventus-Real Madrid (03/06/17), con una audiencia de 18,4 millones de espectadores, el partido del Real Madrid-Bayern de Múnich, con 16,7 millones de espectadores, y el jugado entre el Nápoles y Real Madrid el 7 de marzo, que congregó a un total de 15,1 millones de seguidores. Además de estas primeras cinco emisiones deportivas de Antena 3, en el puesto número ocho de las 10 emisiones más vistas vuelve a aparecer Antena 3 con otros tres partidos de la Champions League: el partido disputado entre el Real Madrid y el Tottenham (17/10/17), con 14 millones de audiencia y una cuota del 37,7%, el jugado entre el Paris St. Germain-Barcelona (14/02/17), también con 14 millones de espectadores pero una cuota del 33,3% y el par-tido disputado por el Borussia Dortmund y el Real Madrid, con 13,3 millones de espectadores y un share del 35,2%.

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Telecinco solo cuenta con dos retransmisiones deportivas dentro de las 10 primeras más seguidas, y en este caso corresponden a los puestos sexto y séptimo del ranking, dos partidos de la Supercopa: el jugado en-tre el R. Madrid y el Barcelona el 16 de agosto, con una audiencia media de 14,7 millones de espectadores, y la segunda vuelta, el disputado entre el Barcelona y el Real Madrid el 13 de agosto, que obtuvo una audiencia algo menor, 14,2 millones de seguidores.

La mayoría de las 50 emisiones deportivas más seguidas corresponden a fútbol. Las excepciones son seis en este ranking. En la posición número 26 figura el Post Roland Garros entre Wawrinka y Nadal (Telecinco), con 9,4 millones de espectadores. En la 34ª, el propio partido de tenis previo (Telecinco), con 7,7 millones de espectadores. En la posición número 37 aparece el partido de baloncesto del Eurobasket entre España y Eslo-venia (Cuatro), con 6,8 millones. En el puesto 42º, la jornada de la Vuelta a España del 9 de septiembre, que tuvo lugar entre Corvera de Asturias y Alto de L´Anglirú (La 1), con 5,8 millones de seguidores. En el puesto 47º, el Post Baloncesto entre los equipos femeninos de España y Francia (con 4,9 millones de seguidores). Y en el puesto 50º, otra jornada de la Vuelta a España, la recorrida entre Alcalá la Real y Sierra Nevada, con 4,8 millones de aficionados (tabla 19).

TABLA 19 I Ranking de emisiones deportivas. 2017

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓNAUDI. MEDIA

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1PRÓRROGA FÚTBOL:

CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-BAYERN MÚNICH A3 18/04/2017 22:35 38' 21.0 46.1

2 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-AT. MADRID A3 02/05/2017 20:47 110' 20.0 48.9

3 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R. MADRID A3 03/06/2017 20:48 112' 18.4 55.1

4 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-BAYERN MÚNICH A3 18/04/2017 20:46 110' 16.7 41.3

5 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE NÁPOLES-R. MADRID A3 07/03/2017 20:46 110' 15.1 36.4

6 FÚTBOL: SUPERCOPA R. MADRID-BARCELONA T5 16/08/2017 23:00 109' 14.7 49.8

7 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-R. MADRID T5 13/08/2017 22:02 109' 14.2 46.8

8 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R. MADRID-TOTTENHAM A3 17/10/2017 20:47 110' 14.0 34.7

9 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE PARIS ST.GERMAIN-BARCELONA A3 14/02/2017 20:46 110' 14.0 33.3

10 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BORUSSIA DORTMUND-R. MADRID A3 26/09/2017 20:46 111' 13.3 35.2

11 FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA T5 28/03/2017 21:02 112' 13.3 32.8

12 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-BARCELONA A3 11/04/2017 20:46 111' 12.5 35.8

13 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-ALAVÉS T5 27/05/2017 21:31 113' 12.4 36.2

14 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-ITALIA La1 02/09/2017 20:47 108' 11.6 44.6

15 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-ISRAEL La1 24/03/2017 20:47 110' 10.9 29.4

16 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BAYER LEVERKUSEN-AT. MADRID A3 21/02/2017 20:45 110' 10.6 25.8

17 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ISRAEL-ESPAÑA La1 09/10/2017 20:47 109' 10.5 27.4

18 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-ALBANIA La1 06/10/2017 20:45 109' 10.5 32.9

19 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-COLOMBIA T5 07/06/2017 21:33 112' 10.4 27.1

20 FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA R. MADRID-MANCHESTER UNITED A3 08/08/2017 20:46 115' 10.2 38.6

21 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE APOEL-R. MADRID A3 21/11/2017 20:45 111' 10.1 24.8

22 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL MACEDONIA-ESPAÑA La1 11/06/2017 20:45 110' 9.9 28.9

23 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE LEICESTER-SEVILLA A3 14/03/2017 20:45 110' 9.8 24.0

24 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BARCELONA-JUVENTUS A3 12/09/2017 20:47 109' 9.6 27.6

25 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL LIECHTENSTEIN-ESPAÑA La1 05/09/2017 20:46 109' 9.6 31.1

26 POST TENIS: ROLAND GARROS S. WAWRINKA-R. NADAL T5 11/06/2017 17:25 38' 9.4 31.9

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27 FÚTBOL: EUROCOPA SUB 21 ALEMANIA-ESPAÑA CUATRO 30/06/2017 20:45 109' 9.3 33.7

28 FÚTBOL: AMISTOSO RUSIA-ESPAÑA T5 14/11/2017 19:50 110' 9.1 26.8

29 FÚTBOL: EUROCOPA SUB 21 ESPAÑA-ITALIA CUATRO 27/06/2017 21:00 111' 9.0 27.2

30 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-MÓNACO A3 09/05/2017 20:47 110' 8.9 23.5

31 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES R. MADRID-GREMIO La1 16/12/2017 18:00 110' 8.5 30.3

32 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE CHELSEA-AT. MADRID A3 05/12/2017 20:46 112' 8.2 22.4

33 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-COSTA RICA T5 11/11/2017 21:34 110' 8.2 23.3

34 TENIS: ROLAND GARROS S. WAWRINKA-R. NADAL T5 11/06/2017 15:19 126' 7.7 26.6

35 POST FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES R. MADRID-GREMIO La1 16/12/2017 19:50 26' 7.3 25.3

36 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE RESUMEN LEICESTER-AT. MADRID A3 18/04/2017 23:23 18' 6.9 18.6

37 BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-ESLOVENIA CUATRO 14/09/2017 20:31 102' 6.8 21.7

38 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE OLYMPIACOS-BARCELONA A3 31/10/2017 20:46 109' 6.7 19.8

39 FÚTBOL: EUROCOPA SUB 21 PORTUGAL-ESPAÑA CUATRO 20/06/2017 20:46 110' 6.5 21.3

40 PREVIO FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-R. MADRID T5 13/08/2017 21:35 27' 6.3 25.3

41 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES AL JAZIRA-R. MADRID La1 13/12/2017 18:00 113' 6.3 24.9

42 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN CORVERA DE ASTURIAS-ALTO

DE L'ANGLIRU La1 09/09/2017 16:04 116' 5.8 21.0

43 POST FÚTBOL: SUPERCOPA R. MADRID-BARCELONA T5 16/08/2017 0:49 39' 5.5 33.2

44FÚTBOL: INTERNATIONAL CHAMPIONS

CUP R. MADRID-MANCHESTER UNITED CUATRO 23/07/2017 23:05 114' 5.4 21.3

45 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA T5 28/03/2017 20:40 22' 5.1 17.6

46 PREVIO FÚTBOL: SUPERCOPA R. MADRID-BARCELONA T5 16/08/2017 21:59 60' 5.0 18.0

47 POST BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA: FEMENINO La1 25/06/2017 22:09 28' 4.9 13.3

48 POST FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-ALAVÉS T5 27/05/2017 23:25 64' 4.9 15.9

49 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-COLOMBIA T5 07/06/2017 21:05 28' 4.8 17.0

50 VUELTA A ESPAÑA: RETRANSMISIÓN ALCALÁ LA REAL-SIERRA NEVADA.

ALTO HOYA DE LA MORA. MONACHIL La1 03/09/2017 16:01 84' 4.8 17.5


El reparto de cadenas en cuanto a retransmisiones cinematográficas más vistas es más variado y las 10 primeras emisiones más vistas se reparten entre Antena 3, Telecinco y La 1. Telecinco encabeza el listado con la película Cincuenta sombras de Grey, que obtuvo 9,9 millones de espectadores y un share del 26,5%. Le sigue el largometraje español Perdiendo el norte, televisado por Antena 3 y que obtuvo una audiencia de 8,2 millones y un share del 20,9%. Las siguientes emisiones corresponden al mismo título, Ocho apellidos catalanes, pero en diferentes fechas (tabla 20).

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TABLA 20 I Ranking de emisiones cinematográficas. 2017


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1 CINE 5 ESTRELLAS 50 SOMBRAS DE GREY T5 19/11/2017 22:07 135' 9.9 26.5

2 EL PELICULÓN PERDIENDO EL NORTE A3 29/01/2017 22:16 122' 8.2 20.9

3 CINE 5 ESTRELLAS OCHO APELLIDOS CATALANES T5 12/11/2017 22:08 118' 8.0 20.9

4 CINE OCHO APELLIDOS CATALANES T5 19/05/2017 22:31 122' 8.0 23.6

5 EL PELICULÓN AHORA O NUNCA (2015) A3 22/01/2017 22:14 98' 8.0 18.8

6 CINE EL AMANECER DEL PLANETA DE LOS SIMIOS T5 05/11/2017 22:07 139' 7.4 20.2

7 EL PELICULÓN SAN ANDRÉS A3 22/10/2017 22:14 124' 7.0 19.6

8 PELÍCULA DE LA SEMANA CAMINANDO ENTRE LAS TUMBAS La1 12/02/2017 22:05 105' 7.0 16.6

9 PELÍCULA DE LA SEMANA LO MEJOR PARA ELLA La1 05/03/2017 22:04 112' 6.9 16.8

10 PELÍCULA DE LA SEMANA EN LA MENTE DEL ASESINO (2012) La1 05/02/2017 22:06 90' 6.8 15.8

11 EL PELICULÓN THE EQUALIZER. EL PROTECTOR A3 28/01/2017 22:04 143' 6.7 18.0

12 EL PELICULÓN #CHEF A3 15/01/2017 22:15 126' 6.7 17.3

13 EL PELICULÓN UNA BUENA RECETA A3 12/02/2017 22:14 113' 6.5 16.1

14 EL PELICULÓN CAPITÁN PHILLIPS A3 08/01/2017 22:11 138' 6.2 16.4

15 EL PELICULÓN HANSEL Y GRETEL: CAZADORES DE BRUJAS A3 05/03/2017 22:15 97' 6.0 14.6

16 PELÍCULA DE LA SEMANA EL MAESTRO DEL AGUA La1 15/01/2017 22:06 101' 5.9 14.0

17 EL PELICULÓN EL FRANCOTIRADOR A3 07/05/2017 22:14 144' 5.8 15.9

18 CINE OCHO APELLIDOS VASCOS T5 12/05/2017 22:30 114' 5.8 16.6

19 PELÍCULA DE LA SEMANA FELIZ DÍA DE LA MADRE La1 19/02/2017 22:05 104' 5.8 13.6

20 CINE 5 ESTRELLAS CENICIENTA T5 02/06/2017 22:39 117' 5.8 17.6

21 PELÍCULA DE LA SEMANA JURASSIC WORLD La1 24/09/2017 22:06 110' 5.7 15.3

22 CINE OCHO APELLIDOS VASCOS T5 29/01/2017 15:58 114' 5.7 17.9

23 PELÍCULA DE LA SEMANA EL JUEZ (2014) La1 03/09/2017 22:07 129' 5.7 17.6

24 PELÍCULA DE LA SEMANA EL ÚLTIMO CAZADOR DE BRUJAS La1 08/01/2017 22:05 93' 5.6 13.2

25 EL PELICULÓN 2012 A3 21/01/2017 22:03 171' 5.6 15.8

26 EL PELICULÓN 2 GUNS A3 11/02/2017 22:11 123' 5.6 15.3

27 EL PELICULÓN FAST & FURIOUS 6 A3 14/01/2017 22:00 140' 5.6 15.1

28 CINE DIOS MÍO, ¿PERO QUÉ TE HEMOS HECHO? T5 05/02/2017 15:59 116' 5.5 16.8

29 EL PELICULÓN OBLIVION A3 19/02/2017 22:14 137' 5.5 14.6

30 EL PELICULÓN ETERNAL A3 18/02/2017 22:08 129' 5.5 15.6

31 EL PELICULÓN SICARIO A3 25/02/2017 22:11 136' 5.5 17.2

32 CINE 5 ESTRELLAS PRETTY WOMAN T5 01/01/2017 22:07 134' 5.5 14.5

33 PELÍCULA DE LA SEMANA EL MENSAJERO (2013) La1 02/04/2017 22:06 106' 5.4 13.5

34 EL PELICULÓN NUESTRO ÚLTIMO VERANO EN ESCOCIA A3 26/02/2017 22:13 106' 5.4 13.8

35 EL PELICULÓN TRANSPORTER LEGACY A3 14/05/2017 22:15 106' 5.4 13.9

36 PELÍCULA DE LA SEMANA CAPITÁN AMÉRICA: EL PRIMER VENGADOR La1 22/01/2017 22:05 109' 5.3 12.6

37 PELÍCULA DE LA SEMANA DJANGO DESENCADENADO La1 08/10/2017 22:07 156' 5.3 16.2

38 PELÍCULA DE LA SEMANA THE BLIND SIDE (UN SUEÑO POSIBLE) La1 17/12/2017 22:07 118' 5.3 13.7

39 PELÍCULA DE LA SEMANA JULIETA (2016) La1 03/12/2017 22:05 88' 5.2 13.0

40 CINE 5 ESTRELLAS LO MEJOR DE MÍ (THE BEST OF ME) T5 30/08/2017 22:08 128' 5.2 16.6

41 CINE 5 ESTRELLAS PERDIDA T5 11/02/2017 22:07 167' 5.2 15.2

42 CINE 5 ESTRELLAS MCFARLAND T5 28/08/2017 22:06 142' 5.1 16.6

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43 EL PELICULÓN INVENCIBLE (UNBROKEN) A3 02/07/2017 22:14 153' 5.1 16.7

44 EL PELICULÓN VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA 2:

LA ISLA MISTERIOSA A3 25/12/2017 22:14 97' 5.0 13.2

45 CINE 5 ESTRELLAS V3NGANZA T5 09/06/2017 22:27 117' 5.0 16.1

46 EL PELICULÓN LA DAMA DE ORO A3 02/04/2017 22:14 112' 5.0 12.9

47 EL PELICULÓN AFTER EARTH A3 01/04/2017 22:10 109' 5.0 14.4

48 PELÍCULA DE LA SEMANA ELYSIUM La1 12/11/2017 22:06 97' 4.9 12.2

49 CINE EL PROTECTOR (2013) T5 26/07/2017 22:12 115' 4.8 16.2

50 EL PELICULÓN VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA 2:

LA ISLA MISTERIOSA A3 20/05/2017 22:16 97' 4.8 15.1


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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018TELEVISIÓN I 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Para concluir el capítulo de televisión, abrimos el apartado dedicado a la publicidad en televisión. La inversión en este medio fue de 2.143,3 millones de euros, según Infoadex. Esta cifra de inversión supone un ligero incre-mento respecto de lo que se invirtió el ejercicio anterior (2.121,9 millones), es decir, un 1% más. A pesar de que la televisión ocupa un 40% de la inversión publicitaria dentro de los medios convencionales, su crecimiento en inversión frente al año anterior es menor a otros medios como internet, que aumenta su inversión publicitaria en un 10%, el medio exterior, que crece un 1,7%, o la radio, que también aumenta un 1,7% la inversión, todo ello en base a datos de Infoadex.

En 2017, la inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.931,4 millones de euros, con un crecimiento del 1% sobre los 1.911,5 millones que este grupo registró en el año 2016, siendo esta tipología la que más inversión acapara. Las televisiones autonómicas su-ponen una cantidad de 114,2 millones de euros, lo que significa una caída del 10% en su cifra de inversión. En canales de pago, el total invertido en 2017 ha sido de 94,6 millones de euros, cifra que es un 16,2% superior a la del año anterior, cuando fue de 81,4 millones de euros. En las televisiones locales, se ha registrado un crecimiento del 42,9% frente a 2016, lo que sitúa su cifra de inversión en tres millones de euros (tabla 21).

TABLA 21 I Ingresos publicitarios de las televisiones

2012 2013 2014 2015 2016 2017 % INC.17/16

TV nacionales en abierto 1.643,9 1.538,1 1.701,1 1805,1 1911,5 1931,4 1,0

TV autonómicas 126,8 120,4 128,7 132,3 126,9 114,2 -10,0

Canales de pago 43,1 43,6 59,3 71,9 81,4 94,6 16,2

TV locales 1,5 1,3 1,3 2,0 2,1 3,0 42,9

TOTAL TV 1.815,3 1.703,4 1.890,4 2.011,3 2.121,9 2.143,3 1,0

Unidad: millones de euros. Inversión real estimada. Fuente: Estudio de la inversión publicitaria en España 2018. Infoadex.

Durante 2017, se emitieron un total de 5,8 millones de spots, lo que comparativamente al año anterior supone un incremento no solo de la inversión sino también del volumen de anuncios. En concreto, asistimos a un aumento de 214.800 spots frente a los 5,6 millones registrados el año anterior. Si sumamos los spots emitidos en 2017 con los de las cadenas de pago, el resultado final es de 9,4 millones de spots emitidos en el total televisión.

En las tablas siguientes se muestra el volumen de spots emitidos desde el año 2012 y los minutos dedica-dos a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (sin contabilizar la publicidad emitida por las cadenas de pago). Por volumen de publicidad, las cadenas con más número de spots son las comerciales en abierto. Cuatro, un año más, es la cadena que más número de spots emitió, con un total de 255.463 spots (un 4,4% sobre el volumen total). Esta cadena incrementó su publicidad en 20.725 spots, lo que en términos porcentua-les se traduce en un 8,8% más con relación al año anterior. Energy, también cadena del Grupo Mediaset, es la siguiente en volumen de anuncios, quitándole a La Sexta la segunda posición que ocupaba en esta variable. En dicha cadena se incrementó la publicidad en un 8,4% en relación con el año anterior, lo que provoca que sea la segunda cadena con más anuncios (236.903 spots). La Sexta es la siguiente con más anuncios, en concreto un 4,1% del total, que equivale a 235.948 spots, y respecto del año anterior vivió también un incremento, en este

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caso de 7.474 spots (un 3,3% más). Telecinco pasa a ser la cuarta cadena en volumen de publicidad y obtuvo también un 4,1% de volumen de anuncios (como Energy y La Sexta), pero en absolutos esto supone 235.471 spots. Además de estas cuatro cadenas con más anuncios emitidos, completan el listado de las 10 primeras cadenas en volumen de publicidad el resto de cadenas de los dos principales grupos de televisión (Mediaset y Atresmedia). Así, en quinto lugar aparece FDF-T5, con 227.788 spots emitidos y un incremento de 22.430 anuncios frente al ejercicio anterior (un 10,9% más). En sexto lugar, la cadena DMax (225.702 spots), con un incremento del 6% (12.859 spots más). En séptimo lugar figura la cadena del Grupo Atresmedia Neox, con un volumen total de 223.914 anuncios (un 3,9% sobre el total). En octavo lugar, Divinity, de Mediaset España, con un total de 222.809 spots (un 3,9%). En novena posición, Antena 3, con un total de 216.096 spots (un 3,7%), que en relación con el año anterior significan 8.751 spots menos. Y en décimo lugar, otra cadena de este mis-mo grupo, Atreseries, con un total de 206.815 spots generados por el increíble aumento de 59.681 anuncios más con relación al año anterior (un 40,6% más).

Si este mismo análisis lo realizamos en función del tiempo (en minutos) dedicado a publicidad, dicho tiempo fue el año 2017 de 1,8 millones de minutos, lo que en relación con el año anterior supone también mayor tiempo dedicado a la publicidad (en concreto, un 4,3% más de tiempo, que equivale a 78.925 minutos más). Si a este tiempo de publicidad de las cadenas en abierto le sumamos el tiempo de las cadenas de pago, el tiempo total de publicidad en España fue de 2,9 millones de minutos.

Cuatro es también la cadena con mayor número de minutos de publicidad, no solo de spots. Dicha ca-dena cerró el año con un total de 75.158 minutos de publicidad (un 4,1% del total de publicidad emitida), lo que en relación con el año anterior supone un 6,8% más de tiempo (4.808 minutos más). Energy no es ya la segunda cadena con más minutos de publicidad, a pesar de que en el análisis anterior era la segunda en volumen de spots. En este caso, es Telecinco la que, con un 3,9% sobre el total y 72.202 minutos, ostenta el se-gundo lugar. La cadena privada también incrementa su tiempo respecto del ejercicio anterior (un 3,6% más). Estas dos cadenas del Grupo Mediaset suman un 8% sobre el total, esto es, 147.360 minutos (7.288 minutos más en relación con el año anterior).

La tercera cadena en tiempo destinado a publicidad es la temática DMax, que en el análisis anterior era la sexta en volumen de anuncios. Esta cadena, que no pertenece a ninguno de los dos grupos principales de televisión, registró un total de 70.293 minutos (un 3,8% sobre el total). La siguiente sí es una cadena del Grupo Mediaset, la temática Energy, que también obtuvo un 3,8% sobre el total, pero que en absolutos representó 70.035 minutos. La Sexta cierra este análisis de las cinco cadenas con más tiempo dedicado a la publicidad, en concreto con 68.541 minutos, que representan un 3,7% sobre el total (tablas 22 y 23).

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TABLA 22 I Volumen de publicidad de las cadenas nacionales y autonómicas

CADENAS2012 2013 2014 2015 2016 2017

SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS %

LA 1 13.195 0,3% 16.454 0,4% 17.919 0,4% 19.168 0,4% 12.809 0,2% 13.143 0,2%

LA 2 9.145 0,2% 10.129 0,2% 13.916 0,3% 14.034 0,3% 7.823 0,1% 7.100 0,1%

T5 232.197 5,4% 218.825 5,0% 223.209 5,2% 208.837 4,7% 222.032 4,0% 235.471 4,1%

A3 209.502 4,9% 178.352 4,1% 195.627 4,5% 212.422 4,7% 224.847 4,0% 216.096 3,7%

CUATRO 187.966 4,4% 192.214 4,4% 203.326 4,7% 204.728 4,6% 234.738 4,2% 255.463 4,4%

LA SEXTA 171.603 4,0% 181.520 4,1% 181.324 4,2% 204.382 4,6% 228.474 4,1% 235.948 4,1%

C. SUR 87.294 2,0% 93.143 2,1% 102.545 2,4% 114.954 2,6% 108.238 1,9% 94.145 1,6%

AND TV 7.046 0,2% 39.534 0,7% 34.792 0,6%

C. SUR 2 25.295 0,6% - - - - - - - - - -

TV3 104.547 2,4% 113.435 2,6% 132.742 3,1% 132.473 2,9% 141.357 2,5% 130.956 2,3%

33 13.825 0,3% - - - - - - - - - -

SUPER3/33 8.254 0,2% 29.234 0,7% 26.879 0,6% 28.871 0,6% 34.998 0,6% 38.078 0,7%

ESPORT3 12.949 0,3% 17.279 0,4% 22.043 0,4% 18.254 0,3%

´3/24 45.029 1,0% 48.089 1,1% 49.837 0,9% 50.863 0,9%

8TV 73.174 1,7% 74.011 1,7% 100.598 2,3% 114.669 2,6% 119.397 2,1% 90.249 1,6%

ETB1 14.992 0,3% 16.184 0,4% 23.825 0,5% 35.320 0,8% 43.588 0,8% 33.202 0,6%

ETB2 80.053 1,9% 90.336 2,1% 124.702 2,9% 138.224 3,1% 148.053 2,7% 115.490 2,0%

ETB 3 - - 9.282 0,2% 4.942 0,1% 18.302 0,4% 23.482 0,4% 23.826 0,4%

ETB 4 - - - - - - 22.115 0,5% 82.402 1,5% 68.013 1,2%

TVG 58.447 1,4% 70.506 1,6% 84.311 1,9% 92.201 2,1% 93.041 1,7% 81.045 1,4%

TVG2 - - 7.520 0,2% 6.701 0,2% 5.837 0,1% 4.142 0,1% 4.144 0,1%

V TV - - - - 13.323 0,3% 20.789 0,5% 19.953 0,4% 18.308 0,3%

TELEMADRID 117.305 2,7% 129.571 2,9% 140.156 3,2% 153.172 3,4% 130.771 2,3% 125.317 2,2%

LA OTRA - - - - 129.906 3,0% 135.126 3,0% 117.600 2,1% 118.154 2,0%

8 MADRID - - - - 17.580 0,4% 18.983 0,4% 21.758 0,4% 22.485 0,4%

C9 130.025 3,0% 139.040 3,2% - - - - - - - -

NOU DOS 13.934 0,3% 7.477 0,2% - - - - - - - -

CMM 101.179 2,3% 118.675 2,7% 106.473 2,5% 107.230 2,4% 101.401 1,8% 88.728 1,5%

TVCAN 131.506 3,1% 165.613 3,8% 170.771 3,9% 179.813 4,0% 170.098 3,1% 142.146 2,5%

ARAGÓN TV 55.009 1,3% 60.803 1,4% 120.875 2,8% 115.924 2,6% 113.773 2,0% 101.760 1,8%

TPA 14.786 0,3% 18.981 0,4% 24.510 0,6% 60.829 1,4% 94.287 1,7% 71.686 1,2%

TPA2 - - 15.436 0,4% 21.258 0,5% 51.725 1,2% 84.729 1,5% 69.580 1,2%

IB3 69.175 1,6% 97.187 2,2% 98.323 2,3% 83.131 1,9% 95.074 1,7% 97.447 1,7%

7RM 12.651 0,3% 5.217 0,1% - - - - - - - -

CYLTV 110.509 2,6% 116.098 2,6% 132.899 3,1% 118.150 2,6% 110.128 2,0% 102.002 1,8%

LA 7 TV 27.115 0,5% 110.949 1,9%

24H 1.333 0,0% 2.958 0,1% 3.491 0,1% 3.394 0,1% 1.962 0,0% 1.579 0,0%

CLAN 2.814 0,1% 1.909 0,0% 1.839 0,0% 2.504 0,1% 2.825 0,1% 1.468 0,0%

TELEDEPORTE 21.524 0,5% 37.702 0,9% 34.920 0,8% 32.380 0,7% 21.870 0,4% 11.105 0,2%

BOING 54.940 1,3% 70.278 1,6% 108.692 2,5% 129.197 2,9% 147.302 2,6% 147.281 2,5%

DIVINITY 178.955 4,2% 155.733 3,5% 171.301 4,0% 191.301 4,3% 219.878 3,9% 222.809 3,9%

FDF–T5 212.017 4,9% 202.358 4,6% 217.301 5,0% 223.492 5,0% 205.358 3,7% 227.788 3,9%

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CADENAS2012 2013 2014 2015 2016 2017

SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS % SPOTS %

LA SIETE 213.129 4,9% 193.275 4,4% 62.824 1,5% - - - - - -

ENERGY 156.467 3,6% 149.931 3,4% 170.019 3,9% 188.305 4,2% 218.605 3,9% 236.903 4,1%

NUEVE - - - - 64.895 1,5% - - - - - -

BE MAD TV 119.728 2,1% 203.973 3,5%

NEOX 193.082 4,5% 179.117 4,1% 170.832 3,9% 193.351 4,3% 222.348 4,0% 223.914 3,9%

NITRO 185.236 4,3% 141.012 3,2% 45.730 1,1% - - - - - -

NOVA 194.992 4,5% 157.601 3,6% 152.562 3,5% 177.938 4,0% 189.620 3,4% 172.245 3,0%

LA SEXTA 2 52.086 1,2% - - - - - - - - - -

XPLORA 84.348 2,0% 162.587 3,7% 52.801 1,2% - - - - - -

LA SEXTA 3 120.172 2,8% 144.534 3,3% 46.060 1,1% - - - - - -

MEGA - - - - - - 76.611 1,7% 210.700 3,8% 204.349 3,5%

ATRESERIES 147.134 2,6% 206.815 3,6%

DISNEY CHANNEL 112.632 2,6% 116.674 2,7% 134.910 3,1% 158.020 3,5% 168.640 3,0% 173.324 3,0%

INTERECONOMÍA 72.770 1,7% 60.437 1,4% 5.472 0,1% - - - - - -

PARAMOUNT CHANNEL

30.141 0,7% 67.133 1,5% 155.254 3,6% 170.721 3,8% 208.595 3,7% 180.153 3,1%

MARCA TV 104.681 2,4% 50.941 1,2% - - - - - - - -

DMAX 100.862 2,3% 124.857 2,8% 178.980 4,1% 193.036 4,3% 212.843 3,8% 225.702 3,9%

MTV 84.311 2,0% 143.479 3,3% 16.988 0,4% - - - - - -

TRECE 83.793 1,9% 64.990 1,5% 61.160 1,4% 66.561 1,5% 68.728 1,2% 72.849 1,3%

REAL MADRID HD 32.003 0,6% 61.986 1,1%

TEN 94.760 1,7% 149.677 2,6%

DKISS 87.911 1,6% 152.853 2,6%

GOL 61.391 1,1% 92.910 1,6%

TOTAL 4.305.853 100% 4.402.749 100% 4.332.649 100,0% 4.490.634 100,0% 5.569.723 100,0% 5.784.523 100,0%

TOTAL 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100% 4.332.649 100% 4.490.634 100% 5.569.723 100%

Nota: no se incluyen las cadenas de pago en 2017 (emitieron un total de 3.593.105 spots). Fuente: elaboración propia a partir del Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

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TABLA 23 I Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

MINUTOS EMISIÓN PUBLICIDAD

CADENAS2012 2013 2014 2015 2016 2017

MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS %

LA 1 3.993 0,3 4.285 0,3% 4.603 0,3% 4.873 0,3% 3.388 0,2% 3.231 0,2%

LA 2 2.479 0,2 2.901 0,2% 3.862 0,3% 3.874 0,3% 2.108 0,1% 1.761 0,1%

T5 74.526 5,2 70.817 4,8% 73.021 5,1% 67.056 4,7% 69.722 4,0% 72.202 3,9%

A3 64.545 4,5 54.825 3,7% 58.955 4,1% 64.572 4,5% 67.810 3,9% 64.852 3,5%

CUATRO 64.692 4,5 63.317 4,3% 66.530 4,7% 61.405 4,3% 70.350 4,0% 75.158 4,1%

LA SEXTA 65.576 4,5 53.787 3,6% 54.285 3,8% 61.387 4,3% 67.414 3,8% 68.541 3,7%

C. SUR 31.389 2,2 34.757 2,4% 35.523 2,5% 39.988 2,8% 39.242 2,2% 36.367 2,0%

C. SUR 2 8.278 0,6 - - - - - - - - - -

AND TV - - - - - - 2.685 0 12.793 0,7% 11.232 0,6%

TV3 29.962 2,1 33.790 2,3% 39.909 2,8% 40.305 2,8% 42.473 2,4% 37.983 2,1%

33 3.966 0,3 - - - - - - -

SUPER3/33 2.389 0,2 9.133 0,6% 8.593 0,6% 8.552 0,6% 10.551 0,6% 10.870 0,6%

ESPORT3 - - - - 3.907 0,3% 5.046 0,4% 5.748 0,3% 4.343 0,2%

´3/24 - - - - 8.637 0,6% 9.327 0,6% 9.907 0,6% 10.158 0,6%

8TV 30.030 2,1 31.857 2,2% 45.448 3,2% 41.092 2,9% 44.336 2,5% 30.278 1,6%

ETB1 4.920 0,3 5.350 0,4% 7.121 0,5% 10.675 0,7% 12.952 0,7% 9.330 0,5%

ETB2 29.779 2,1 30.406 2,1% 42.191 3,0% 45.223 3,2% 46.711 2,7% 36.009 2,0%

ETB3 - - 3.458 0,2% 1.319 0,1% 4.145 0,3% 6.569 0,4% 7.552 0,4%

ETB4 - - - - - - 6.709 0 25.150 1,4% 20.444 1,1%

TVG 21.629 1,5 28.337 1,9% 30.301 2,1% 33.517 2,3% 33.615 1,9% 30.587 1,7%

TVG2 - - 2.287 0,2% 1.739 0,1% 1.487 0,1% 793 0,0% 869 0,0%

V TV - - - - 9.277 0,6% 9.332 0,7% 8.390 0,5% 13.939 0,8%

TELEMADRID 36.149 2,5 40.932 2,8% 44.268 3,1% 49.624 3,5% 42.978 2,4% 41.171 2,2%

LA OTRA - - - - 41.142 2,9% 43.980 3,1% 38.902 2,2% 38.812 2,1%

8 MADRID - - - - 13.273 0,9% 17.284 1,2% 17.330 1,0% 15.818 0,9%

C9 39.844 2,8 44.184 3,0% - - - - - - -

NOU DOS 5.122 0,4 2.563 0,2% - - - - - - -

CMM 30.305 2,1 38.144 2,6% 32.537 2,3% 34.134 2,4% 31.555 1,8% 28.665 1,6%

TVCAN 49.158 3,4 57.670 3,9% 57.799 4,0% 59.423 4,1% 55.570 3,2% 45.798 2,5%

ARAGÓN TV 20.846 1,4 22.677 1,5% 39.750 2,8% 37.496 2,6% 37.184 2,1% 33.235 1,8%

TPA 7.690 0,5 10.823 0,7% 11.018 0,8% 21.821 1,5% 30.926 1,8% 25.176 1,4%

TPA2 - - 8.013 0,5% 9.591 0,7% 18.603 1,3% 27.820 1,6% 24.249 1,3%

IB3 20.943 1,5 31.661 2,1% 30.999 2,2% 26.477 1,8% 29.779 1,7% 29.780 1,6%

7RM 3.897 0,3 2.280 0,2% - - - - - - - -

LA 7 TV 12.538 0,7% 39.381 2,1%

CYLTV 33.854 2,3 40.738 2,8% 43.685 3,1% 39.384 2,7% 37.271 2,1% 38.722 2,1%

24H 473 0,0 966 0,1% 794 0,1% 803 0,1% 463 0,0% 350 0,0%

CLAN 1.012 0,1 633 0,0% 590 0,0% 808 0,1% 956 0,1% 454 0,0%

TELEDEPORTE 4.144 0,3 6.826 0,5% 6.193 0,4% 5.869 0,4% 4.156 0,2% 2.692 0,1%

BOING 15.658 1,1 20.038 1,4% 30.940 2,2% 35.599 2,5% 40.488 2,3% 39.151 2,1%

DIVINITY 61.359 4,3 53.149 3,6% 57.320 4,0% 57.534 4,0% 65.536 3,7% 65.596 3,6%

74


CADENAS2012 2013 2014 2015 2016 2017

MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS % MINUTOS %

FDF–T5 70.394 4,9 68.101 4,6% 72.032 5,0% 65.594 4,6% 59.481 3,4% 65.154 3,5%

LA SIETE 70.670 4,9 65.157 4,4% 21.697 1,5% - - - - - -

ENERGY 54.165 3,8 50.971 3,4% 56.758 4,0% 56.814 4,0% 65.453 3,7% 70.035 3,8%

BE MAD TV 35.275 2,0% 58.891 3,2%

NUEVE - - - - 22.544 1,6% - - - - - -

NEOX 57.368 4,0 52.123 3,5% 50.014 3,5% 56.831 4,0% 63.528 3,6% 63.223 3,4%

NITRO 55.763 3,9 41.389 2,8% 13.537 0,9% - - - - - -

NOVA 58.568 4,1 47.149 3,2% 52.087 3,6% 61.354 4,3% 64.000 3,6% 58.532 3,2%

LA SEXTA 2 19.051 1,3 - - - - - - - - - -

XPLORA 26.041 1,8 48.499 3,3% 15.482 1,1% - - - - - -

LA SEXTA 3 45.143 3,1 43.254 2,9% 13.674 1,0% - - - - - -

MEGA - - - - - - 22.653 0 62.438 3,6% 63.290 3,4%

ATRESERIES 43.117 2,5% 59.913 3,3%

DISNEY CHANNEL 34.425 2,4 36.409 2,5% 39.588 2,8% 45.417 3,2% 47.841 2,7% 47.760 2,6%

INTERECONOMÍA 34.782 2,4 44.991 3,0% 5.971 0,4% - - - - - -

PARAMOUNT CHANNEL

10.057 - 26.330 1,8% 51.567 3,6% 54.538 3,8% 64.663 3,7% 66.248 3,6%

MARCA TV 39.691 2,8 19.258 1,3% 55.474 3,9% - - - - - -

DMAX 32.498 2,3 38.749 2,6% 5.130 0,4% 60.093 4,2% 66.012 3,8% 70.293 3,8%

MTV 26.583 1,8 42.786 2,9% 38.309 2,7% - - - - - -

TRECE 38.191 2,6 42.105 2,8% - - 41.914 2,9% 47.560 2,7% 47.160 2,6%

REAL MADRID HD 10.225 0,6% 20.459 1,1%

TEN 29.126 1,7% 51.925 2,8%

DKISS 27.395 1,6% 51.844 2,8%

GOL 18.263 1,0% 27.293 1,5%

TOTAL 1.441.997 100% 1.477.875 100% 1.428.984 100,0% 1.435.297 100,0% 1.757.851 100,0% 1.836.776 100,0%

Nota: no se incluyen las cadenas de pago (emitieron un total de 1.113.141 minutos). Fuente: actualización de datos a partir del Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

Podemos observar la evolución del volumen y tiempo de publicidad en televisión en el siguiente gráfi-co. Como vemos, el último año es el de mayor volumen de publicidad en televisión de toda la serie, tanto en términos de minutos de publicidad como en número de spots. El año 2017 se cierra con cerca de 9,4 millones de spots y prácticamente tres millones de minutos de publicidad (gráfico 10).

75


GRÁFICO 10 I Minutos de publicidad y nº de spots emitidos

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

Minutos de publicidadNúmero spots

965 972

905

1.559

2.281 2.508 2.5312.565

2.945 2.9502.875 2.861

2.751

4.781

6.852

7.5127.734

8.020

9.3419.378

20132008 2009 2010 2011 2012 20172014 2015 2016

Nota: a partir del año 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonómicos privados, las cadenas de pago y las temáticas. Unidad: spots emitidos/minutos. Fuente: elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

Por tipo de formatos publicitarios, se emitieron cerca de unos nueve millones de spots normales, siendo el formato más habitual dentro de la publicidad televisiva. De este total, 244.226 spots correspondieron a Cuatro (16.991 spots normales más en relación con el año anterior), 236.519 a Energy (18.174 spots más), 225.314 a La Sexta (6.130 spots más), 222.865 a DMax (12.035 spots más), 222.333 a FDF-T5 (21.370 spots más que en el año anterior), 220.165 a Divinity (2.822 spots más) y 218.792 a Telecinco (11.162 spots más), siendo estas cadenas las de mayor volumen en esta tipología de publicidad.

Las cadenas de pago en su conjunto registraron un total de 3,5 millones de spots normales emitidos, lo que significa un descenso de 190.343 spots con relación al ejercicio anterior. Y en las cadenas autonómicas, el volumen de spots normales fue de 1,7 millones, que si los comparamos con lo registrado el año anterior, su-ponen un descenso de 124.087 spots. En este apartado destacan TV CAN (133.657 spots emitidos), Telemadrid (122.805 spots), TV3 (117.921 spots) y La Otra (116.401 spots) como las cadenas con mayor número de spots emitidos.

El siguiente formato en orden de importancia por su nivel de presencia es el cartón, aunque con una diferencia frente al spot normal de 8,8 millones de unidades. De este formato se contabilizaron el año 2017 un total de 153.554 unidades en el conjunto de la televisión (13.797 cartones más respecto de 2016). Sin añadir el total de este formato en las cadenas de pago, las tres cadenas del Grupo Atresmedia suelen ser las más asiduas a su uso: Antena 3 (13.735), Neox (11.818) y Mega (10.898).

Con 98.679 unidades figura el formato marco en orden de importancia. Esta tipología cae 12.850 uni-dades en comparación con el año anterior, pero es utilizada mayoritariamente en el ámbito de las cadenas autonómicas. Así, nos encontramos los ejemplos del canal 3/24 (28.355), CyL TV (9.757), 8TV (3.399) y TV CAN (3.296).

El formato reloj marcador, con un total de 50.441 unidades, fue el más utilizado por Gol (4.558) y Tele-deporte (1.673), al ser un formato típico dentro de las retransmisiones deportivas.

76


Las sobreimpresiones (23.383 en total) destacan en ETB1 (5.896), La 7 TV (2.132) y CMM (1.544). En presentaciones integradas (17.897 en total), sobresalen 13 TV (2.261), Antena 3 (1.385), la autonómica Canal Sur (1.255) y la comercial Mega (1.255). El formato de morphing, con un total de 11.949 piezas, fue el más utilizado por la cadena autonómica TV CAN (1.189), al igual que en el año anterior, también por CyL TV (639), DKiss (576) y DMax (451). La autopromoción (10.331 en total) es muy utilizada por las cadenas infantiles, así, por ejemplo, en Boing se registraron un total de 900 unidades y en Disney Channel, un total de 671. Las tele-promociones (3.081 en total) son un género de publicidad que se ha utilizado más por Antena 3 (717), 13 TV (715) y Telecinco (675). Si exceptuamos las cadenas de pago, tal como estamos haciendo en cada uno de los formatos, en el formato de publicidad virtual (2.222 para el conjunto del año) destaca la cadena autonómica TV3 (420). Y en los microespacios (1.126 en total) sobresale 8TV (607) (tabla 24).

TABLA 24 I Publicidad emitida por las televisiones, según formato (número de spots). 2017

SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCOPRESENTACIÓN

INTEGRADAMICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

La 1 9.882 1.286 - - 653 - 1

La 2 5.557 1.247 - - 284 - -

T5 218.792 11.168 225 3 4.53 4 674

A3 199.023 14.425 30 89 1.385 - 717

CUATRO 244.226 9.435 206 244 956 1 231

LA SEXTA 225.314 9.635 32 42 668 1 22

24H 1.224 354 - 1 - - -

CLAN 1.404 46 - 1 16 - -

TELEDEPORTE 6.471 2.482 - 3 - - -

BOING 144.202 361 50 896 - 6 -

DIVINITY 220.165 2.338 150 3 6 1 11

FDF-T5 222.333 5.112 - 314 - 1 5

ENERGY 236.519 121 108 3 - 1 11

BE MAD TV 203.186 759 - 3 - 1 1

NEOX 212.345 10.812 26 538 4 - -

NOVA 161.479 10.233 21 4 6 - 159

MEGA 190.303 12.447 19 4 1.161 - 3

ATRESERIES 195.297 11.014 21 61 - 1 3

DISNEY CHANNEL 171.338 50 - 896 - 35 -

PARAMOUNT CHANNEL

178.860 98 253 903 - - -

DMAX 222.865 995 451 1.353 - - -

13 TV 69.173 493 - 131 2.261 - 715

REAL MADRID HD 59.210 891 - 1 - - -

TEN 147.734 - 173 1.655 - - -

DKISS 151.356 139 576 766 - 1 15

GOL 85.633 1.223 77 309 541 - 31

CADENAS DE PAGO 3.488.880 17.537 6.635 19.792 270 329 246

C. SUR 91.111 643 36 685 1.255 7 -

AND TV 33.574 261 - 49 180 4 -

TV3 117.921 2.306 337 8.422 6 - 92

77


SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCOPRESENTACIÓN

INTEGRADAMICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

SUPER3/33 36.189 260 261 1.076 269 - 13

ESPORT3 11.274 4.463 124 2.016 1 - -

´3/24 22.007 251 36 28.355 - - 3

8TV 85.190 693 - 3.399 359 607 -

ETB1 23.810 3.318 51 29 20 10 -

ETB2 112.538 2.425 62 2 131 1 4

ETB3 22.419 1.359 - 38 - 1 9

ETB4 66.856 218 12 1 40 1 -

TVG 76.760 1.281 - 1.839 730 - 1

TVG2 1.812 979 - 494 53 - -

V TV 17.241 451 - 1 235 - -

TELEMADRID 122.805 111 75 1.367 401 - 3

LA OTRA 116.401 98 71 824 141 - 3

8 MADRID 21.105 108 - 502 82 - -

CMM 86.019 621 - - 535 - 6

TVCAN 133.657 2.482 1.189 3.296 130 52 74

ARAGÓN TV 99.071 132 - 2.297 117 - 1

TPA 68.381 19 - 2.626 68 - 1

TPA2 66.316 17 - 2.592 62 - 1

IB3 95.699 - - 955 8 - 2

LA 7 TV 104.294 4.405 3 42 11 61 -

CYL TV 87.764 1.952 639 9.757 322 - 23

TOTAL 8.992.985 153.554 11.949 98.679 17.897 1.126 3.081

78


SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2017

ÁMBITO

La 1 586 - - 735 - - - 13.143

ESPAÑA

La 2 9 - - 3 - - - 7.100

T5 19 40 2 14 - - - 235.471

A3 8 272 1 - - - 146 216.096

CUATRO 22 141 1 - - - - 255.463

LA SEXTA - 94 1 - - - 139 235.948

24H - - - - - - - 1.579

CLAN 1 - - - - - - 1.468

TELEDEPORTE 472 - 3 1.673 - - 1 11.105

BOING - 900 - - - - 866 147.281

DIVINITY - 135 - - - - - 222.809

FDF-T5 - 23 - - - - - 227.788

ENERGY - 140 - - - - - 236.903

BE MAD TV 1 22 - - - - - 203.973

NEOX - 82 - - - - 107 223.914

NOVA - 214 - - - - 129 172.245

MEGA 7 260 - 1 - - 144 204.349

ATRESERIES - 272 - - - - 146 206.815

DISNEY CHANNEL

- 671 - - - 143 191 173.324

PARAMOUNT CHANNEL

- 38 - - - - 1 180.153

DMAX - - - - - 3 35 225.702

13 TV 76 - - - - - - 72.849

REAL MADRID HD

394 - 25 1.465 - - - 61.986

TEN - - - - - - 115 149.677

DKISS - - - - - - - 152.853

GOL 156 104 277 4.558 - 1 - 92.910

CADENAS DE PAGO

4.851 5.966 1.335 40.215 - 2.120 4.929 3.593.105

C. SUR 315 41 51 - - - 1 94.145ANDALUCÍA

AND TV 406 - - 317 - - 1 34.792

TV3 70 - 420 50 - - 1.332 130.956

CATALUÑA

SUPER3/33 - - - - - - 10 38.078

ESPORT3 102 - 32 240 - - 2 18.254

´3/24 - - 38 - - - 173 50.863

8TV 1 - - - - - - 90.249

ETB1 5.896 - - 68 - - - 33.202

EUSKADIETB2 312 14 - - - - 1 115.490

ETB3 - - - - - - - 23.826

ETB4 493 - - 390 - - 2 68.013

79


SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2017

ÁMBITO

TVG 434 - - - - - - 81.045

GALICIA TVG2 584 - 1 221 - - - 4.144

V TV 380 - - - - - - 18.308

TELEMADRID 175 - - - - - 380 125.317

MADRID LA OTRA 168 - - 87 - - 361 118.154

8 MADRID 688 - - - - - - 22.485

CMM 1.544 2 - - - 1 - 88.728CASTILLA-

LA MANCHA

TVCAN 675 225 34 306 - 25 1 142.146 CANARIAS

ARAGÓN TV 141 - - - - - 1 101.760 ARAGÓN

TPA 554 - - 37 - - - 71.686ASTURIAS

TPA2 557 - - 34 - - 1 69.580

IB3 398 382 - - - - 3 97.447 BALEARES

LA 7 TV 2.132 - 1 - - - - 110.949 MURCIA

CYL TV 756 93 - 27 - 20 649 102.002CASTILLA Y LEÓN

TOTAL 23.383 10.131 2.222 50.441 0 2.313 9.867 9.377.628

Nota: no se tiene en cuenta la publicidad emitida en desconexiones regionales. Unidad: número de spots. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2017 de Kantar Media.

Para finalizar, mostramos los principales anunciantes del año en televisión. Si tomamos como medida los GRP´s obtenidos, el primer anunciante del año es el mismo que el año anterior, Reckitt Benckinser, que es el que más GRP´s obtuvo (91.574) con una inversión de 999,1 millones de euros. A pesar de ser su segundo año como líder en GRP´s obtenidos en televisión, estos descienden en 13.245 si lo comparamos con el resultado del ejercicio pasado. El segundo anunciante vuelve a ser el mismo del año anterior, Procter & Gamble, que si el año pasado obtuvo un total de 87.697 GRP´s con una inversión de 388,8 millones de euros, este año incre-menta su eficacia publicitaria al obtener 90.057 GRP´s con una inversión mayor (465,5 millones de euros). Y el tercer anunciante en volumen de GRP´s conseguidos fue El Corte Inglés, con un total de 37.068 GRP´s y una inversión de 170,9 millones de euros.

En número de spots emitidos, es también Reckitt Benckiser la compañía que más spots emitió en 2017, con un total de 826.479 spots. Puig Cosméticos es el segundo anunciante en número de spots, con un total de 184.370 spots emitidos en 2017, subiendo una posición con relación al año anterior, y Procter & Gamble es el tercer anunciante del año en volumen de spots emitidos (173.864 anuncios) (tablas 25 y 26).

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TABLA 25 I Ranking de anunciantes por GRP´s obtenidos

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP's

1 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 826.479 271.603 999.057.940 91.574

2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A. 173.864 56.458 465.490.190 90.057

3 EL CORTE INGLÉS S.A. 65.730 16.755 170.893.470 37.068

4 L'OREAL ESPAÑA 61.500 18.238 159.632.330 36.589

5 UNILEVER FRANCE 129.387 35.456 171.432.950 33.283

6 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U. 107.358 31.412 181.246.180 29.930

7 DANONE S.A. 116.729 37.201 160.855.980 28.935

8 PULEVA UNIÓN INDUSTRIAL Y AGROGANADERA S.A. 95.951 23.629 129.645.460 28.502

9 PUIG COSMÉTICOS S.L. 184.370 53.150 201.658.040 28.193

10 CLÍNICA DENTAL DENTIX 31.706 10.122 98.644.090 26.957

11 JOHNSON & JOHNSON S.A. 119.542 29.811 125.189.910 26.613

12 VODAFONE ENABLER ESPAÑA S.L. 40.639 15.198 150.166.600 26.113

13 BDF NIVEA S.A. 54.371 15.924 109.593.630 24.421

14 ADAM FOODS S.L. 121.094 32.104 121.279.330 23.525

15 THE COCA-COLA COMPANY 72.213 26.535 144.171.780 22.968

16 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 52.090 18.105 114.947.030 21.961

17 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA S.A. 87.057 26.814 116.156.030 21.042

18 PUBLICIDAD COMPARTIDA 117.259 45.755 143.057.210 19.628

19 ONCE ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 55.442 13.574 89.311.030 18.911

20 NOVARTIS FARMACÉUTICA S.A. 131.987 33.735 132.996.410 18.285


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TABLA 26 I Ranking de anunciantes por nº de spots. 2017

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP's

1 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 826.479 271.603 999.057.940 91.574

2 PUIG COSMÉTICOS S.L. 184.370 53.150 201.658.040 28.193

3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A. 173.864 56.458 465.490.190 90.057

4 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 132.914 45.969 167.543.660 17.508

5 NOVARTIS FARMACÉUTICA S.A. 131.987 33.735 132.996.410 18.285

6 UNILEVER FRANCE 129.387 35.456 171.432.950 33.283

7 ADAM FOODS S.L. 121.094 32.104 121.279.330 23.525

8 JOHNSON & JOHNSON S.A. 119.542 29.811 125.189.910 26.613

9 PUBLICIDAD COMPARTIDA 117.259 45.755 143.057.210 19.628

10 DANONE S.A. 116.729 37.201 160.855.980 28.935

11 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U. 107.358 31.412 181.246.180 29.930

12 TRIVAGO GMBH 105.068 45.714 121.763.340 17.394

13 PULEVA UNIÓN INDUSTRIAL Y AGROGANADERA S.A. 95.951 23.629 129.645.460 28.502

14 WALT DISNEY STUDIOS MOTION PICTURES 91.388 29.725 60.873.780 11.068

15 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA S.A. 87.057 26.814 116.156.030 21.042

16 FAMOSA-FÁBRICA AGRUPADAS DE MUÑECAS 80.338 19.298 29.687.450 5.980

17 COTY INC. 79.351 23.386 105.100.080 16.266

18 GALLINA BLANCA S.A. 74.216 17.082 85.147.780 13.791

19 THE COCA-COLA COMPANY 72.213 26.535 144.171.780 22.968

20 IDILIA FOODS S.L. 69.804 17.834 85.477.220 16.775

21 EL CORTE INGLÉS S.A. 65.730 16.755 170.893.470 37.068

22 KAYAK.ES 65.015 7.980 34.993.240 8.180

23 L'OREAL ESPAÑA 61.500 18.238 159.632.330 36.589

24 LAB.LACER S.A. 57.747 13.612 67.900.680 14.018

25 ONCE ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 55.442 13.574 89.311.030 18.911

26 BDF NIVEA S.A. 54.371 15.924 109.593.630 24.421

27 BIMBO S.A. 52.762 10.935 63.163.880 15.887

28 MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIÓN ESPAÑA S.A. 52.404 15.551 73.338.180 13.553

29 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 52.090 18.105 114.947.030 21.961

30 TELEFÓNICA SERVICIOS MÓVILES S.A. 49.973 19.827 98.319.530 12.272


televisiÓn · audiencia en diferido (frente a los tres minutos de 2016) y 11 minutos de consumo de...

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