tema 9 figuras literarias publicidad
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Aplicación al lenguaje publicitario.
Curso 2013-2014. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.
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Las figuras retóricas son los procedimientos
fonológicos, morfosintácticos y semánticos queusa la lengua con propósitos estéticos oretóricos (literatura o refranes) ypersuasorios (publicidad, convencer al cliente).
Derivan del uso de la función poética dellenguaje (atención a la forma del mensaje) yde carácter connotativo del texto literario ydel publicitario.
PUBLICIDAD. FIGURAS LITERARIAS en elPLANO LINGÜÍSTICO y en VISUAL, propiode la IMAGEN.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
Anáfora. Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos
(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:◦ “BE” (imperativo del inglés „to
be‟) y la primera sílaba delnombre del producto“BEEfeater”. (Pronunciados„bi‟
◦ Colocados como dos versos:
“BE Magnetic BEEFEATER”
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Paronomasia: semejanza fonética entre dos palabras: ◦ “MASH” en lugar deMÁS
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Paronomasia.Semejanza fonética
entre dos palabras: ◦ “Nextasis ” por éxtasis
Composición. Mecanismo
de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola :◦ Next („siguiente‟, „próximo‟ en
inglés) + éxtasis El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y laimagen femenina desnuda(además de machista) es decarácter erótico.
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Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta
intencionalidad) : ◦ “Usa tu VISA”
Personificación:◦ “El futuro elige VISA”
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Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: ◦
“Originalmente original” ◦ Pretende sugerir: Tradición, antigüedad Minoritario (original) Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta delpersonaje, etc.)
Derivación. Formación de
palabras mediante adición o supresión de sufijos :◦ Originalmente = original + mente
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Epífora: Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones): ◦ “... formo parte”
Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): ◦ “Yo formo parte, tú formas
parte, ella forma parte,...” ◦ “... Igual que yo. Igual que tú”
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Establece una identidad entredos términos que pertenecen arealidades diferentes, aunque
pueden tener rasgos comunes.
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Los distintostejidos de laropa de otoño sepresentan enlugar de lastierras secas ymarrones delotoño.
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En este anuncio seutiliza la metáforapara reforzar el
mensaje de mal olor.El olor de las zapatillasse identifica con el
olor de un WC.
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Las cualidades de un
objeto están enlugar de otro, paradestacarlas, consisteen sustituir la formahabitual de
representación a unpersonaje o a unobjeto por otrasformas visuales de
aludir a esepersonaje o a eseobjeto.
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Consiste en suprimir algún término
u objeto de la oración, o imagen.Esto imprime fuerza y pasión almensaje; exige un esfuerzo mayor
por parte del receptor y dota a laimagen gran capacidad evocadora.
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Se emplea laelipsis
porque nose muestrael producto
anunciado,unchupachups.
.
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Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) :◦ El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de la botella completa
Contiene variasmetáforas:◦ “Recuerdo vivo de su historia” ◦ “Amor por la tierra”
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Sinécdoque◦ El motor por el coche◦ La zona del conductor por el
conjunto del coche
Contiene dos metáforas“hiperbólicas”:◦ “24 kilates de lujo ◦
“24 kilates de potencia”
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Sinédoque ◦ El parque Gaudí de
Barcelona (la parte) porCataluña (el todo).
Tanto el felpudo como eltexto contienen unacomparación:◦
“... como en casa”. Pretendesugerir idea dehospitalidad.
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Comparación.Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones .◦ En este caso la comparación
es la siguiente:
De la misma manera que tediviertes „jugando‟ con eltiempo, juega (GO PLAY)con Ballentine‟s.
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Comparación.◦ En este otro caso la
comparación es lasiguiente: Se comparan dosgrupos humanos:
◦ El de arriba(aburridos, quietos,en negro)
◦ El de abajo (alegres,
bailando, en colores)◦ ¿La diferencia? Elgrupo alegre bebe.
◦ Mensaje: ¡paradivertiros, bebedBallentine‟s.
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Anáfora:a + infinitivo
Uso del infinitivo: ideade generalización
Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“Declaración universal de los derechos
del hombre” de la ONU):una frivolidad
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Personificación (o“Prosopopeya”). Consiste en asignar a
cosas o seres inanimados cualidades de seres animados .◦ La „nutrición‟ es propia de
personas o animales , no delos cabellos
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Atribuye la
cualidad delpelo humano aun animal.
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Se presenta el corazón de la manzana conlos rasgos del cuerpo humano.
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En este anuncio se
ve una mosca
escuchando música ysujetando un iPodposada en una hoja. Sele concede a la mosca lacualidad de escucharmúsica con el iPod igualque una persona aunqueuna mosca nunca puedeusar un iPod.◦ Se da a entender que
el iPod es tan pequeño y sencillo que hastauna minúscula moscapuede usarlo.
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Snaptax, una compañía enCanadá que provee serviciosde pago de impuestos vía
internet.Tres divertidísimos anunciosimpresos, haciendo gala de laprosopopeya: un monstruo depapel efectúa maldades:prenderle un cerillo a lagasolina, tenderle una trampaal gato o arrojarles un radioconectado a los peces.
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Se transmiteque el papel
es malvado. Loque apoya laidea derealizar los
pagos a travésde internet yno por mediode lastradicionalesformas.
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Dilogía o “doblesentido”: (Una palabra o sintagma usados en dos
sentidos) :◦ En “Regla Nº3” se contienenlas ideas de: „Norma nº3‟ Menstruación
◦
En “manejar” se contienen lasideas de: „Manejar‟ los tampones „Manejar‟ a los chicos
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Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma usados en dos sentidos) :Eslogan bivalente. “Este
oscuro objeto de deseo”: ◦ Ron añejo (oscuro)◦ Mujer morena y sensual
Paráfrasis (repetición casi exacta de una frase ) del títulode una película de Buñuel(Ese oscuro objeto del deseo)
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Hipérbole: (exageracióndesmesurada):◦ “El único que es único”.
El eslogan, además,
contiene una repetición. La escena contiene unaprosopopeya: personificaal logotipo al hacerle
jugar a la “gallinitaciega”.
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Exagera losefectos deltabasco.Produce tantocalor quecocina
directamentelas palomitas.
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En este anunciose utiliza lahipérbole comorefuerzo delmensaje, enrelación a lacantidad de
dinero ofrecidapor el sorteo.
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Este anunciopublicitario
nos indicaque si nosaplicamos elproducto que
promocionan,la herida senos curarárápidamentecon todos loscuidados.
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Antítesis (en dobleplano):◦ Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida,formal (¿trabajo?)◦ Arriba: color, alegría,
diversión
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Antítesis: (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas) :◦ Grupo superior, estático y en
negro.◦ El de abajo, muy colorido,
divirtiéndose, bailando y ...◦ ... La razón está en el “vaso” que
levanta (cual trofeo) el primero
del grupo inferior: ¡se diviertenporque beben!
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Estructura paralelística (verbal e icónica): Fuentes – Magno
Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos) : “con hielo”
Metáfora en “Fuentes conhielo”: el hielo del personaje es
del mismo color que el del vaso,es coñac. Es un texto argumentativo:
utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundario
es: si Fuentes lo toma ...
Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible) : “lo nuestro”
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PARADOJA: (Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho”
Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los
“grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro.(„Magnum‟ significa „grande‟en latín)
Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundarioes: si Imanol Arias lo toma ...
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Enumeración: (figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o
cualidades relativas a un mismo concepto o idea) : ◦ razones para decir NO a las
drogas
Asíndeton: ( prescindir de
conjunciones en una enumeración)
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Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado) .
Sinónimos:◦
mujer y hogar (implícito)◦ “nueva mujer” –cerámica(moderna)
Paronomasia: semejanza fonética
entre dos palabras: ◦ “SALONI” – salón (de la
casa)
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Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) :◦
Beber = jugar (play)◦ (Se ruega mirar eleslogan y la flechaubicados en el tapón enel que la segunda señalala dirección paraabrirlo).
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Comparación paradójica: elcosmético con la espiral depasta.
Eslogan: anfibología. Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y lo
gastronómico (gusto,“delicia”). “Curvas”, una de las palabras
que más cosifican alcolectivo femenino.
El segmento verbal(expositivo) utiliza la imagen“curvas tentadoras”: tópicode extracción bíblica, fueEva el instrumento detentación de Adán.
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Sinestesia:(correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos) : ◦ color alto voltaje
Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta
intencionalidad) : ◦ “... alto voltaje”
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