temis zabdy rodas zambrano

Temis Zabdy Rodas Zambrano

UNIVERSIDAD DEL AZUAYFACULTAD DE DISEOESCUELA DE DISEO GRFICO

TRABAJO DE GRADUACIN PREVIO A LA

AUTORA

DIRECTOR

CUENCA - ECUADOR - 2016

OBTENCIN DEL TITULO DEDISEADORA GRFIC A

ANALGICAS Y ARTESANALESUTILIZANDO T CNIC AS

IDENTIDAD CUENCANA,QUE RE SCA TEN LA

PRODUCTOS GRFICOSDISEO DE UNA LNEA DE

FOTOGRAFA E ILUSTRACIN

Temis Zabdy Rodas ZambranoAUTORA

TUTOR

DISEO Y DIAGRAMACIN

CUENCA - ECUADOR - 2016

Todas las imgenes fueron realizadas por la autora, excepto aquellas que se encuentran con su cita

respectiva.

DEDICATORIA

A Dios A m

is padres: Te

mis Margarita Zambrano M. Teresa Rodas M.

Nor

ge y Me

lida

Arelis, Erika, Daniel, Alejandro Xavier

Dann

y Fer

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o y Da

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AGRADECIMIENTOS

Angie

, Lu, Va

ne, Se

bas, Cat

rina, Jonnathan, Danica, Claris

Lolita

, Este

ban,

Pedro

Gatito

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aestros

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Fran

cisco Dav

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A todos

los que me brindaron su apoyo incondicional.

com

paeros

Amigos

CANTARANTA

ABSTRACT

La globalizacin en la que estamos inmersos induce a que como diseadores nos dejemos influenciar por corrientes homogeneizadas y lejanas a lo propio. Dentro de nuestro contexto, esta tendencia ha provocado el olvido de tcnicas analgicas de diseo y de prcticas artesanales importantes

como fuente de expresin.

Este trabajo se propone incentivar a los diseadores a la experimentacin con estas tcnicas. El rescate de elementos identitarios como las iglesias patrimoniales de la ciudad y la combinacin de tcnicas analgicas y artesanales de nuestro contexto, son usados para la generacin de un sistema grfico con elementos morfolgicos y recursos cromticos innovadores, mismos que han sido aplicados en una lnea de

productos.

Globalization has allowed designers to fall under the influence of homogenized trends distant from our own. Within our context, these trends have caused the oversight of analogical design techniques and important traditional practices as a

source of expression.

This project aims to help encourage designers to experiment with these techniques. The revival of identity elements such heritage churches in the city and the combination of analogical and traditional techniques in our context are used for the generation of a graphical system with morphological elements and innovative chromatic resources that have been used in a

line of products.

EL DOCUMENTO ORIGINAL SE ENCUENTRA EN ANEXOS.

Diseo de una lnea de productos grficos que

rescate la identidad cuencana, utilizando tcnicas analgicas

y artesanales

Design of a Line of Graphical Products that revive the Identity of Cuenca, using Analogical and Traditional

Techniques

11

CONTENIDODedicatoria AgradecimientosAbstract

NDICE

Introduccin Objetivos

DIAGNSTICO CAP. 1

Diseo y SociedadDiseo del ProductoEl mbito CulturalCultura y DiseoTcnicas AnalgicasHomlogosInvestigacinConclusiones

PLANEACIN CAP. 2

TargetPartidos de DiseoPlan de Negocios

DISEO CAP. 3

Ideas CreativasProceso CreativoTcnicas Analgicas-Material ImpresoTcnicas ArtesanalesLnea de Productos

PackagingKit MotivadorBranding

ValidacinConclusionesRecomendaciones

Bibliografandice de ImgenesAnexos

060709

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1213

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1620222832364041

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434851

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INTRODUCCIN

En la actualidad, el diseo y la accin de disear, se han globalizado de tal manera que, los diseadores han descuidado y hasta cierto punto olvidado conceptos bsicos y referentes propios como base para la produccin creativa, lo que ha provocado, hasta cierto punto, la produccin de diseos homogenizados, minimizando la importancia de un factor muy determinante en este oficio como es el hbito de innovar, transformar y producir genuinamente, para apalear la abrumadora presencia de diseos unificados o lo

que se ha denominado tendencia.Pero no solo se han olvidado estos conceptos sino tambin una serie de tcnicas analgicas, dejando de lado la mano de obra artesanal con lo que se ha debilitado el afianzamiento de la identidad en el entorno en que se desarrollan. Son estas razones, las que sostienen este proyecto de graduacin, pretensin que est dirigida, a la comunidad de diseadores, al presentar una lnea de productos, con un sistema grfico que rescata tcnicas analgicas tradicionales del diseo grfico para la produccin de impresos; igual abordaje se di a las tcnicas artesanales, INNOVANDOLAS, con el objeto de privilegiar la identidad del contexto. Esta propuesta pretende provocar y motivar a los diseadores

para que experimenten y generen nuevos productos de diseo grafico.

Los diseos ms innovadores reniegan

conscientemente de la caja de opciones

ms normal, cultivando el gusto por el

pensamiento equivocado.

(Marty Neumeier)

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVO ESPECFICOS

ALCANCES

Contribuir al rescate de tcnicas analgicas del diseo grfico y tcnicas artesanales del contexto, para el fortalecimiento de la identidad e innovacin de

productos.

Crear un sistema grfico en base a elementos identitarios del contexto cuencano.

Crear una lnea de productos aplicando las tcnicas analgicas y artesanales.

Se presentar un sistema grfico aplicado a una lnea de productos

CAPTULO 1DISEO Y SOCIEDAD

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DISEO Y SOCIEDAD

La amplitud de los campos de accin de la gestin cultural, las caractersticas de sus destinatarios, las realidades territoriales de su entorno, las tipologas de las organizaciones que intervienen, etctera, no nos permiten plantear una metodologa propia y general para todas las posibilidades de diseo y programacin del sector cultural ( por ejemplo, las distintas entre los distintos mbitos de la cultura: artes escnicas, patrimonio, artes visuales, etc.)(Alfons Martinell, 2005).

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La Problemtica Cultural

1

2

5

3

4

Durante gran parte del siglo pasado, la cultura industrial instal el modelo dicotmico en trminos de polos de desarrollo y subdesarrollo; desde aquella ideologa de fragmentacin del mundo en funcin de las capacidades de industrializacin Amrica Latina quedaba obviamente relegada. Aun as, las culturas locales buscaban lneas de fuga en los pequeos mrgenes del modelo.

La condicin post-moderna de los sesenta comenz por denunciar los artificios del modelo vigente; el pensamiento en rebelda se extendi a todos los mbitos de la cultura mientras el debate abierto conflua en la problemtica de las identidades. (Catalina Serrano, 2011, p. 103)

Este debate di paso al reconocimiento de las culturas y la diversidad de las mismas, de la homogeneidad pasamos a la confusin y de la pertenencia a la inestabilidad. En lo que va de este siglo las premisas no han cambiado sustancialmente, sin embargo las Culturas se expresan y se acercan mientras la tecnologa y su acelerado avance, promueve, sin embargo, un fluir constante de formas y productos, estableciendo un nuevo panorama cultural marcado de forma predominante por la denominada tendencia.

Este nuevo panorama en las formas de produccin debilita la identidad, prescindiendo de lo propio, lo genuino, lo tradicional y artesanal. Adquiere entonces gran importancia desde el diseo rescatar lo perdido para que de esta manera no sea olvidado por las nuevas generaciones que estarn cada vez ms expuestos a la globalizacin homogeneizante.

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Diseo y el Mundo

En este mundo globalizado empezamos a sentir que el diseo puede con-vertirse en un factor diferenciador. Si bien las necesidades humanas pueden ser similares alrededor del mundo, la manera particular de resolver estas situaciones de carencia percibida, es lo que hace que podamos mantener como pueblos nuestra identidad cultural. (Catalina Serrano, 2011, p. 5)

La disciplina del diseo hoy, abarca grandes complejidades en su desarrollo al momento de introducirse a lo global, el potencial que posee el contexto y la sociedad que lo rodea puede influir en el diseo para generar productos identitarios que utilicen materiales, tcnicas pero sobre todo experiencias del entorno. La capacidad de lograr una sinergia positiva entre lo global y lo local debe ser hoy en da una premisa en el diseo.

De nada sirve contraponer lo global y lo local, manteniendo una tensin inestable que desmiente lo uno y verifica lo otro; la vinculacin de estos dos escenarios nos dara un espectro ms asequible para interactuar entre la demanda que existe en estos dos mbitos, sin olvidar lo original dando nfasis a lo propio para que pueda ser un elemento ms de identidad, pero mientras est a la vez en capacidad de aprovechar los recursos y medios que nos brinda un mundo globalizado.

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Identidad y Diseo

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El pensamiento contemporneo concibe la nocin de identidad como un constructo, es decir como una construccin cultural situada en un tiempo y un lugar determinado y por lo tanto configurada histricamente. Tal vez precisamente por eso, hoy se habla ms de rasgos identitarios que de identidad es por esto que las identidades actuales se construyen (sin perder de vista las perspectivas propias y los proyectos particulares de construccin subjetiva compartiendo un horizonte comn de sentido y proyectos colectivos), sobre la base de la transculturacin y la polifona, articulaciones culturales complejas que pueden significar enriquecimiento cultural. (Catalina Serrano, 2011, pg. 22)

El diseo debe revitalizar la cultura, partir del contexto, revalorizarlo como referente, buscando en el espacio y tiempo identitario, apropiarse de la perspectiva cultural que generan los diseos congnitos y constituirlos productos nicos de gran historia pero sin olvidar (como lo explica la cita de arriba), que la identidad no est solamente en lo histrico, sino que es ms bien un constructo constante y una articulacin de factores.

TEJE

DORA

DE

TELA

R

20

DISEODEL PRODUCTO

Con el juego no existe lgica alguna, slo el deseo inherente de descubrir y crear.(BRAMSTON DAVID, 2010).

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DISE

O IN

NOVA

DOR

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Crear un Producto

Innovacin

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Identificar y desarrollar una idea para un producto no es el final de la historia. Un producto debe ser mucho ms que un mero bien de consumo. Para garantizar la interaccin con el usuario, debe atraerle emocionalmente. Debe saber conectar para ser aceptado y ser personal. El consumidor no slo quiere algo tangible, sino que busca una experiencia alineada a sus creencias, estndares y aspiraciones. (Bramston, 2010, pg. 146) El resultado final(producto) es tan importante como la creacin de los elementos de diseo grfico que se vayan a plasmar; ya que desde el inicio de su creacin es esencial plantearse algunos parmetros y pensar qu es eso intangible que va a conectar al consumidor con mi producto?; y buscar entre sus creencias, costumbres, gustos, necesidades, percepciones y concepciones; buscar en su cultura, en su historia; adems se debera mantener un elemento funcional en cuanto al uso, simblico de un sentimiento afectivo y esttico que el usuario tendr con el producto de esta manera tambin se generar un potencial identitario que logr aferrarlo a l (producto).

Si bien es cierto el diseador tiene como fin la creacin de un producto indito, tambin es cierto que antes de comenzar con el proceso de diseo debe tomar en cuenta algunos criterios que van de la mano de la investigacin; Si el buen diseo es innovacin, y la innovacin es consecuencia de la investigacin, la investigacin pasa a constituirse tambin en un eje primordial en el proceso o triloga del diseo (forma(nico), funcin(necesidad), tecnologa(artesanal-industrial)). (Serrano Catalina;2011: 11)

Esta vinculacin que nos lanza a un proceso de innovacin con ciertos parmetros para consagrar la libertad en cada creacin nuevos productos, con nuevas tcnicas o con tcnicas ya existentes que aporten al rescate cultural, nos trasladan a un mundo de conocimiento, creatividad e innovacin constante.

CENTRO D

E BORDADO, CUENCA

IMPR

ESI

N AR

TESA

NAL,

TARJ

ETAS

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EL MBITO CULTURAL

La herencia cultural no tienen sentido al margen de la sociedad. Una adecuada gestin de la misma permite devolver el patrimonio, que es algo que viene del pasado, a la sociedad del presente para que sta pueda legarlo a la sociedad del futuro.(JUAN FERNANDO FAJARDO, 2010).

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CUENCA INDEPENDENCIA

3 de Noviembre de 1820.

PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

1 de Diciembre de 1999. (UNESCO)

INFLUENCIAS

Caaris, Incas, Espaoles, Republicana

ATENAS DEL ECUADOR

Arquitectura

Diversidad Cultural

Aportes al Arte

Letras Ecuatorianas

Ciencia

Personajes Ilustres

Cuenca Santa Ana de los 4 Ros capital de la provincia del Azuay, considerado patrimonio de la humanidad por la Unesco, rica en cultural por eso llamada el Atenas del Ecuador tomando como referentes patrimoniales a la Arquitectura, a la diversidad cultural, a la ciencia, a los distintos personajes ilustres que abarca la ciudad, entre otros; son todos estos aspectos los que permiten que se la tome como fuente de pertenencia para quienes conforman la ciudad, para generar este sentido diferenciador de las dems capitales-provincias-

regiones

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CENTRO HISTRICO

ARQUITECTURAInfluencia

Torres altas

-Catedral Nueva-San Blas

Sitios Incas del antigua

Plazas

Museos

COLONIAL

REPUBLICANA

ESPAOLA

FRANCESA

Parques

NEOCLSICA

BARROCO

GTICO

LADRILLO

MRMOL

Piedras Extradas

Galeras

ESTILOS Y DETALLES

MATERIALES

TOMEBAMBA

Entre sus principales caractersticas potenciadoras de identidad encontramos a la arquitectura que sta posee, por sus diferentes influencias de estilos en sus iglesias, plazas, museos, galeras; sin mencionar los detalles y materiales que estos utilizaron para hacer a cada una de ellas tan particular la una de la

otra.

En el centro histrico de la ciudad lo que hace particular su visita es encontrar una iglesia en cada cuadra, descubriendo en cada una de ellas una historia, un estilo, un detalle que la hace nica. La fe que es depositada en cada uno de estos lugares hace singular a este referente patrimonial que para conocerlo

un poco ms lo clasificamos en dos tipos de arquitectura religiosa la colonial y la republicana. (Landvar, 2013, pgs. 33,40)

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Arquitectura ColonialReligiosa

Arquitectura Republicana Religiosa

CENTRO HISTRICO

ARQUITECTURAInfluencia

Torres altas

-Catedral Nueva-San Blas

Sitios Incas del antigua

Plazas

Museos

COLONIAL

REPUBLICANA

ESPAOLA

FRANCESA

Parques

NEOCLSICA

BARROCO

GTICO

LADRILLO

MRMOL

Piedras Extradas

Galeras

ESTILOS Y DETALLES

MATERIALES

TOMEBAMBA

La iglesia matriz una de las construcciones ms antigua de la ciudad construida a lo largo de unos 16 aos desde 1557 hasta 1573. La iglesia matriz de estilo rstico, de paredes de barro, muros de piedra incsica con sus pilares y capillas.

La iglesia consagrada a la virgen del perpetuo socorro en 1888. Su estructura y sus elementos predominan lneas estilizadas neogticas. El hermano Juan Stiehle designado desde Francia para continuar con la construccin del templo considerando las exigencias litrgicas de su poca pero generando su propio estilo romntico gtico estos dos referentes se ven plasmados en las columnas, puertas, cpulas, y los distintos rosetones

que adornan toda la iglesia.

La iglesia de las conceptas construida en 1729 y 1792 utilizando materiales como el ladrillo, cal y madera; su estructura de adobe y madera resistente y cubierta de teja artesanal; tiene decoraciones de superficie irregular en pintura que simulan nubes con flores, frutas y hortalizas de la regin; posee una increble representacin del arte colonial de la ciudad baado en pan de oro y decoraciones con incrustaciones de piezas de espejo.

Con una construccin que pretenda realizar un desagravio al Santisimo Sacramento que comenz en 1894 y termino en 1912. Su estructura contiene detalles en madera, ligeramente abovedado en su cielo raso, en sus columnas centrales contienen adornos con pequeas volutas y hojas de acanto, arabescos en el nivel del coro, campanarios son ventanas con arcos de medio punto con picos recortados y cubiertas de piezas de cermicas esmeriladas que terminan con una cruz de hierro forjado; todo

esto con influencias mudjar en su arquitectura.

Sin conocer su fecha exacta de construccin se aproxima en 1730, situada en junto a la plaza de las flores. Con una estructura compuesta de barro y madera de la regin con influencias renacentistas, con elementos neoclsicos y barrocos. Con una fachada tallada en piedra en el que se pueden observar esculturas tipo barroco y las imgenes de San Pedro y San Pablo.

Un icono de la ciudad la Catedral nueva de Cuenca como el obispo Miguel Len dijo ser tan grande como la fe de los cuencanos. Su principal caracterstica es el resultado de un armonioso estilo eclctico con influencias del estilo gtico para su fachada en forma de H y en sus vitrales quemados y viejos realizados entre los aos de 1959 y 1969, un renacentismo nico en sus cpulas, en sus pisos se puede observar mrmol de carrara de 12 colores diferentes, columnas con adornos de ornamentacin vegetal; su sistema de construccin son muros de ladrillos

con mortero de cal y arena.

Posteriormente en las dcadas del siglo XVIII se edificaron iglesias pequeas con detalles sencillos como: TODOS SANTOS, SAN SEBASTIAN, SAN BLAS, entre otros.

CATEDRAL VIEJA SAN ALFONSO

IGLESIA Y MONASTERIO LA CONCEPCIN

SANTO CENCULO

IGLESIA DEL CRMEN

CATEDRAL DE LA INMACULADA

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ARTESANAS CUENCANAS

Una artesana es acercarse a poseer una pequea obra de arte, nica irrepetible, clida y profunda; es tener para s una pieza que trae a tiempo presente las tcnicas de pueblos milenarios y la gran riqueza de la innovacin de diseos contemporneos, hacer suya la esencia de esta tierra. (Serrano, Director Ejecutivo

CIDAP).

Se trata de un quehacer creativo en el que el artesano est en pleno contacto con los materiales a los que trata y les da forma con sus manos guiadas por el cerebro. No se repiten rutinariamente acciones casi automticas para la elaboracin de algn objeto final cuyo contenido est desligado de las acciones, como ocurre en las fbricas, sino de una vinculacin vital con el objeto que se planifica realizar y el control directo de su proceso.

En la ciudad de cuenca no solo se conoce su arquitectura sino tambin sus artesanas en diferentes artes como la cermica, los textiles, orfebrera o joyera, metalistera (forja-hojalatera), fibras naturales (paja toquilla), madera,

entre otros.

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Tcnicas Artesanales Cuencanas

Una tcnica precolombina que realiza teidos en fibras naturales con colorantes sacados de diferente materia prima como insectos (cochinilla), hojas, tallos, flores dejando un efecto de tramas ya que en algunas partes de la fibra a pintar no ocurra penetracin de colorante. Despus proceden a una etapa ordenada para tejer diferentes diseos planificados con anticipacin.Los productos que se llegan a concebir son ponchos, paos o macanas, cobijas; pero tambin se realizan otras aplicaciones como en zapatos, carteras

Esta tcnica de tejido de gancho que aprendimos desde nios utiliza palillos agujetas y lana, todos estos materiales pueden variar ya que depende mucho del producto que se vaya a realizar. Su proceso consiste en pasar un anillo de hilo o lana por encima de otro sucesivamente de esta manera se forma una cadena que da comienzo a todo el proceso de creacin. Los productos que se elaboran con esta tcnica son bufandas, abrigos, faltas, gorros, carteras entre otros Este arte se puede utilizar solo como es el caso de las bufandas o acompaado de otros materiales de soporte.

Esta tcnica tambin llamada cestera se realiza con fibra natural que tiene un proceso previo para despus ser confeccionado y transformado al diseo deseado. El proceso de la materia prima es fundamental para tener el resultado final, primero se recoge del sembro la paja toquilla y se la divide en varias partes, despus se cocina por 5 min y se deja secar completamente para luego colocar azufre y otros lquidos que ayudan a quitar manchas o para durabilidad del producto; todo este proceso sirve para que la paja sea blanqueada. Luego de todo el proceso se procede a tejer de una manera muy artesanal una vez tejido se lava y se da la forma deseada.Los productos que se obtienen en esta tcnica es pricipalmente el famoso sombrero de paja toquilla, carteras, canastos entre otros.

TCNICA DEL IKAT O AMARRADO

TEJIDO CROCHET

TEJIDO PAJA TOQUILLA

Una caracterstica muy importante en la vestimenta de las cholas cuencanas es el bordado que este utiliza adems de sus colores, diseos, texturas Este proceso utiliza materiales como hilos de diferentes colores para concebir el diseo deseado, agujas de puntadas finas, mullos entre

otros adornos que lo hacen particular.

Se dice que el ecuador fue uno de los primeros en el continente en realizar esta fusin de elementos para la creacin de la cermica. Sus componentes son barro, agua y fuego en su proceso primero se molda la figura deseada con las manos utilizando el barro y para estilizarla se aplica el agua una vez

creada la figura se introduce al fuego para que se endure y perfeccione.Entre sus productos ms elaborados estn las vasijas, platos, ollas, jarras entre otros; pero adems tenemos las tejas y los ladrillos que son tan tpicos de la ciudad ya que los podemos en su arquitectura urbana y rural.

Una de las tcnicas ms famosas en el arte de la joyera gracias a la popularidad de las candongas. Esta tcnica utiliza materiales como el oro y la plata acompaados de piedras preciosas como las esmeraldas, zafiros, brillantes, rubes, aguamarina entre otros Este trabajo de proceso laborioso conseguido a travs de hilos de plata que permite la versatilidad de formas y acabados crea productos como aretes, brazaletes, anillos,

gargantillas con modelos sper detallados.

La tcnica que nos brinda la calle de las herreras en la ciudad de Cuenca es fcil y sencilla pero con mucho significado en este lugar podemos encontrar la tradicional cruz del hierro forjado que se colocada en el tejado del techo para la respectiva inauguracin de la casa; este arte tiene un proceso en el que sus materiales son hierro que se aplica al calor incandescente para ser moldeado, yunque, tenazas, moldes y una fragua; todas estas herramientas pueden variar ya que depende mucho

del diseo que se quiere conseguir.Entre sus productos tambin encontramos candelabros, juegos de muebles, puertas, ventanas pero adems encontramos objetos de adorno

para el hogar u oficina.

Estas son algunas de las tcnicas que se pueden rescatar en el mbito cultural de la ciudad de Cuenca para ser utilizado en la creacin e

innovacin del diseo.

Esta informacin fue tomada de la pgina web del (CIDAP) y (Cuvi, 1994)

BORDADO

CERMICA

FILIGRANA

FORJA Y HOJALATERIA

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CULTURA Y DISEO

El diseo es y ser siempre el creador de una gran parte de la cultura material de la sociedad. Esta cultura que el diseo proyecta es el conjunto de manifestaciones fsicas que representan lo que somos, lo que fuimos y lo que queremos ser. En este orden de ideas, la responsabilidad del diseo no trasciende a la mera conformacin y creacin de los objetos, el diseo ms bien faculta un modo de ordenar, percibir, actuar, valorar, intercambiar, manipular y transformar el contexto fsico, cultural y social a travs de los objetos.(JUAN FERNANDO FAJARDO, 2010).

8

29

La Cultura como origen de la forma

Comunicacin Visual

La Identidad Cultural se puede definir someramente como el conjunto de caracteres o circunstancias que hacen que un individuo o grupo sea reconocido sin posibilidad de confusin con otro. Ahora, cul es el problema de la identidad? No es que no se tenga, no es que no haya, lo que pasa es que no se sabe, no se quiere o no se puede leer o reconocer, y esto se debe a que los recursos materiales, como el objeto desde donde se puede autorreferencial y reconocer, se desvanecen y ocultan en el consumismo y la funcionalidad. (Valencia, 2009) El diseo debe recuperar en sus elementos morfolgicos los referentes que se encuentran en el contexto que lo rodea para que lo caractericen e identifiquen, para que de esta manera se fomente la identidad en un objeto producto que se encargar de comunicar valores, creencias, costumbres una cultura; la combinacin del diseo y los elementos morfolgicos de un lugar pueden expresar lo propio, uniendo lo antiguo, lo ya creado en ese algo que va a encajar en la globalizacin que la rodea.

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Elementos Visuales

Es la unidad ms simple, irreductiblemente mnima, de comunicacin visual. En la naturaleza, la redondez es la formulacin ms corriente, siendo una rareza en el estado natural la recta o el cuadrado. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atraccin sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado all por el hombre con algn propsito (Dondis, 1976, p55)

Cuando los puntos estn tan prximos entre s que no pueden reconocerse individualmente aumenta la sensacin de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento visual distintivo: la lnea. Nunca es esttica, es infatigables y el elemento visual por excelencia del boceto. Su fluida cualidad lineal contribuye a la libertad de la experimentacin. (Dondis, 1976, p56, 57)

La lnea describe y articula la complejidad un contorno. Hay tres contornos 3 bsicos: el cuadrado, el crculo y el tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y rasgos nicos, y a cada uno se atribuye gran cantidad de significados, unas veces por asociacin, otras mediante una adscripcin arbitraria y otras, en fin, atravs de nuestras propias percepciones psicolgicas y fisiolgicas.(Dondis, 1976, p58)

Todos los contornos bsicos expresan tres direcciones visuales bsicas y significativas: el cuadrado, la horizontal y la vertical; el tringulo la diagonal; el crculo, la curva. Cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte significado asociado y es una herramienta valiosa para la confeccin de mensajes visuales.(Dondis, 1976, p60)

No puede existir lo grande sin lo pequeo, todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros. Es posible establecer una escala no slo mediante el tamao relativo de las claves visuales, sino tambin mediante relaciones con el campo visual o el entorno. Este efecto puede extenderse a todas las manipulaciones del espacio.(Dondis, 1976, p71)

Mientras el tono est relacionado con aspectos de nuestra supervivencia y es, en consecuencia, esencial para el organismo humano, el color tiene una afinidad ms intensa con las emociones. El color esta cargado de informacin de significados simblicos y es una de las experiencias visuales ms penetrantes que todos tenemos en comn. (Dondis, 1976, p64, 67)

Las variaciones de luz, o sea el tono, constituye el medio con el que distinguimos pticamente la complicada informacin visual del entorno. Cuando observamos la tonalidad de la naturaleza vemos autntica luz. La perspectiva es el mtodo de producir muchos efectos visuales especiales de nuestro entorno natural para representar la tridimensionalidad que vemos en una forma grfica bidimensional. (Dondis, 1976, p61, 62,63)

La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente de -doble- de las cualidades de otro sentido, el tacto. Pero en realidad la textura podemos apreciarla y reconocerla ya sea mediante el tacto ya sea mediante la vista, o mediante ambos sentidos (Dondis, 1976, p70)

La dimensin existe en el mundo real. No slo podemos sentirla, sino verla con ayuda de nuestra visin estereoscpica biocular. La ilusin se refuerza de muchas maneras, pero el artificio fundamental para simular la dimensin es la conveccin tcnica de la perspectiva(Dondis, 1976, p74)

El elemento visual de movimiento, como el de la dimensin, est presente en el modo visual con mucha ms frecuencia de lo que se reconoce explcitamente. Pero el movimiento es probablemente una de las fuerzas visuales ms predominantes en la experiencia humana. El milagro del movimiento como componente visual es dinmico(Dondis, 1976, p79)

EL PUNTO LA LNEA EL CONTORNO

LA DIRECCIN ESCALA COLOR

EL TONO TEXTURA DIMENSIN MOVIMIENTO

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Sintaxis de la Comunicacin

El equilibrio es tan fundamental en la naturaleza como en el hombre. El equilibrio es, pues, la referencia visual ms fuerte y firme del hombre. En la expresin o interpretacin visual este proceso de estabilizacin impone a todas las cosas vistas y planeadas un -eje- vertical con un referente secundario horizontal. Sin embargo, ms all del equilibrio sencillo y esttico, est el proceso de reajuste a cada variacin de peso que se verifica mediante una respuesta de contrapeso.(Dondis, 1976, p36)

Ese punto de tensin stress o la ausencia de este, en la comunicacin visual tiene un valor considerando como refuerce su significado, el propsito, la intencin y adems, en cmo pueda usarse como base para la interpretacin y la comprensin(Dondis, 1976, p38, 39)

Una secuencia de la visin que se denomina de visin positiva y negativa. La significancia de lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hay elementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos

visuales.(Dondis, 1976, p49)

Armona y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y de lo generador de tensiones en la composicin. En ambos casos nivelacin y aguzamiento compositivos, hay una claridad de propsitos.(Dondis, 1976, p41)

Es una condicin visual que crea una circunstancia de toma y daca de la interaccin relativa. En el acto espontneo de ver, las unidades visuales individuales crean otros contornos distintos. Cuanto mas se aproximan las marcas, ms complicadas son las formas

que definen.(Dondis, 1976, p46,47)

Todos estos elementos de comunicacin visual en el diseo son fundamentales para la creacin de cualquier grfica, para que de esta manera se pueda expresar una singularidad en sus morfologas sin importar la complejidad de

los elementos que se encuentren en el entorno del cual fueron extradas. Estas herramientas, metodologas, sistemas servirn para interpretarlas y darles el sentido que se desea (identidad), para darle armona al diseo con el recurso que se utiliz (elementos morfolgicos del contexto) y que sea

plasmado en el producto.

EQUILIBRIO

TENSIN

POSITIVO Y NEGATIVO

NIVELACIN Y AGUZAMIENTO

ATRACCIN Y AGRUPAMIENTO

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TCNICAS ANALGICAS DE DISEO

En la era analgica antes del computador, la creacin de un diseo era prcticamente desde cero. Ahora, a partir del uso del computador, la actividad creativa consiste en recrear lo existente, a travs de la seleccin y la remodelacin (Manovich, 2005, p 186).

33

Ilustracin

ACRLICO

ROTULADORES

ACUARELA

Desde los inicios de los tiempos la ilustracin ha sido uno de los recursos ms importantes para la comunicacin del hombre de esta manera nos ha podido contar su historia a travs de los aos. La ilustracin se ha vuelto muy verstil adaptndose a las necesidades del ilustrador mediante nuevas tcnicas,

nuevos soportes, nuevos materiales, entre otros.

La tcnica en ilustracin de acrlicos se caracteriza por sus resina polmeras, sta da una apariencia de plstico y al mismo tiempo las hace resistentes a los leves daos que puedan ocurrir en tiempo, la fluidez al momento de combinar color es muy fcil al

igual que su secado.

Esta tcnica tiene una cantidad muy grande de materiales ya que puede variar sus colores y el tamao de punta en el trazado; adems existen dos tipos de rotuladores, los que estn hechos a base de agua que se demoran un poco al secar y que permite mezclar sus colores, y los que estn hechos a base de alcohol considerados permanentes. Estos son utilizados cuando se desea obtener un trabajo ms definido con contornos claros, tambin se utilizan de la mano de otras tcnicas como el acrlico, la acuarela, entre otros.

La tcnica de ilustracin en acuarela conocida por el manejo del color mediante el agua, sta permite obtener una variedad muy extensa en color, su opacidad o intensidad (degradado) de un color depende de la cantidad de agua que se utilice; el material de soporte debe ser muy grueso ya que puede llegar a romperse,

adems su secado es muy rpido.

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Encuadernacin

ENCUADERNACIN JAPONESA O COPTA

ENCUADERNACIN CON ESPIRAL

ENCUADERNACIN CON GRAPAS

ENCUADERNACIN EN ACORDENACIN

ENCUADERNACIN CON COSIDO

En la historia de la encuadernacin se podra considerar como la primera, una de las ms artesanal que nos traslada a la poca feudal; est tcnica de encuadernacin es de fcil proceso solo necesitas un patrn de cosido

ya que siempre ser el mismo.

Este tipo de encuadernacin depende de una maquina encuadernadora que nos ayuda a realizar los agujeros (cuadrados - redondos) y tambin a presionar para poder cerrar la cimbra (espiral); esta es til para libros con grandes dimensiones y grosor considerables.

Esta tcnica remplaza la aguja y el hilo por grapas, tan solo debes determinar la parte central del

libro y colocar las grapas que sean necesarias; hay una variedad de grapas y grapadoras por lo que es recomendable definir el tamao del libro o folleto.

Con esta encuadernacin conseguirs un acabado estticamente limpio ya que su variante se

encuentra al interior del libro, el papel que arma (sostiene) todas sus hojas simula un acorden.

Para realizar la encuadernacin con cosido, debes perforar varias veces cada una de las hojas y

pasar el hilo hasta llevarlo a la parte delantera (lomo) o central (interior del lbum), dependiendo de dnde quieres que se vea el acabado. Tienes que hacer un nudo en cada

perforacin antes de continuar a la siguiente y al terminar debes hacer varios nudos que te

permitan reforzar el cosido despus lo escondes en el empastado.

35

Artes Grficas

XILOGRAFA

STENCIL

SERIGRAFA

La xilografa es una tcnica en el que el material de impresin tiene en relieve la grfica que se desea imprimir, a este se le aplica el color y se procede a transferir la pintura al soporte. Anteriormente se utilizaba la madera para este proceso pero ahora se utiliza un

caucho de nombre linleo.

Es una tcnica artstica en el que se utiliza el negativo de una ilustracin como plantilla (la composicin de la ilustracin no debe llevar partes sueltas, deben estar unidas unas a otras) el lado positivo es la que se imprime generando la ilustracin correctamente.

La serigrafa es un mtodo de impresin que consiste en transferir, a travs de una malla la grfica deseada que fue transferida mediante un mtodo de sellado en el que se deja libre el motivo a imprimir y lo dems se cubre, luego se aplica la tinta y con la racleta (instrumento especial de serigrafa) se procede a realizar la impresin. Despus se pasa la impresin por una maquina de calor para que se seque y perfeccione el pintado.

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HOMLOGOSANALISIS FORMA FUNCIN TECNOLOGA

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37

LONDON TOWERSAutor: CheismHOMLOGO DE FORMA Y FUNCIN

Inspirado en la arquitectura de Londres.

FORMA

FUNCIN

TECNOLOGA

MS INFORMACINCONCLUSIONES

Ilustracin: Analgica, Formas lineales, geomtricas y orgnicas.Cromtica: Colores vibrantes y saturados, verstil al cambio de coloresComposicin: Sistema de comunicacin visual de tensin, agrupamiento y atraccinEstilo: Minimalista

Ilustracin: Clara legibilidad en cada arquitecturaCromtica: Versatilidad al cambio de colores.Composicin: Aunque la composicin sea agrupada se puede observar con claridad cada vivienda.Estilo: Se ilustra lo necesario para transmitir la arquitectura de Londres.

Proceso: Analgico y DigitalSoporte impreso mate, 100% algodn.

h t t p s : // s o c i e t y 6 . c o m / p r o d u c t / l o n d o n - t o w e r s _print?count=100&page=4#s6-577939p4a1v45 Este arte refleja claramente un potencial identitario de la

ciudad de Londres desde la perspectiva del autor. Utilizando una ilustracin y cromtica simple a logrado transmitir un mensaje; adems como primera instancia utiliza un recurso de diseo analgico como son los rotuladores.

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60 CRUCES Autor: Tano Veron

HOMLOGO DE FORMA, FUNCIN Y TECNOLOGA

Diseo de Impresin Edicin limitada 60 ejemplares

FORMA

FUNCIN

TECNOLOGA

CONCLUSIONES

Ilustracin: Digital vectorial, Formas orgnicasCromtica: Colores fros y clidos contraste

Composicin: Sistema de comunicacin visual de equilibrio, positivo y negativo

Estilo: Minimalista (siluetas)

Ilustracin: Precisa en los detallesCromtica: Armona en el combinado

Composicin: Refleja un orden en sus detallesEstilo: Se ilustr pensando en el proceso artesanal

Proceso: Digital y AnalgicoSerigrafa de 5 tintas

Soporte de 280 gramos, medidas de 50 x 70 cm.

La simplicidad del diseo digital realizado en siluetas se transforma al momento de utilizar la tcnica analgica de diseo (serigrafa), variando en sus colores creando una

armona cromtica.

MS INFORMACINhttps://www.behance.net/gallery/19329333/60-Cruces-Silkscreen

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ICONOS MEXICANOSAutor: Thala MendozaHOMLOGO DE FORMA Y FUNCIN

Elementos representativos de cada regin

FORMA

FUNCIN

TECNOLOGA

CONCLUSIONES

Ilustracin: Digital vectorial, Formas orgnicas y geomtricas Cromtica: Colores simblicos de cada regin Tipografa: SerifComposicin: Sistema de comunicacin visual de equilibrio, nivelacin y aguzamientoEstilo: Identitario de cada regin

Ilustracin: Grfica apropiada para representar cada lugarCromtica: Apropiada para transmitir identidadTipografa: Acorde con los detalles grficos expresa armonaComposicin: Expresa de manera ordenada cada regin creando armona en el sistemaEstilo: Factor potenciador de identidad.

Proceso: Digital

La composicin tanto de ilustracin, cromtica y estilos que transmiten cada lugar ser recibido por la persona que lo observe, le va a permitir reconocer cada uno de ellos.

MS INFORMACINhttps://www.behance.net/gallery/22898069/Iconos-Mexicanos

10

40

INVESTIGACIN

Se recorri la ciudad de Cuenca en busca de las artesanas que se realizan en nuestro entorno y se lleg a la famosa Calle de las Herreras en donde se encontr diferentes creaciones realizadas en la tcnica de hierro forjado, se observ juegos de comedor, sala, ventanas, puertas, hasta pequeas decoraciones para el hogar entre muchas otras. Despus nos dirigimos a la subida de El Vado en donde pudimos observar el bello trabajo de los hojalateros un proceso sencillo pero como se dice menos es ms, en este lugar se encontraron productos como baldes, jarros, moldes para pastelera y tambin se pudo contemplar algunos elementos decorativos. Al llegar al centro histrico pude observar las polleras de las cholas cuencanas de diferentes colores, con diferentes estilos en sus bordados y al seguir caminando por diferentes calles me sorprend al ver a las mujeres de la ciudad con lanas, ganchillos y una cadena o pequeo tejido al esperar el bus o al atender sus locales Y as se pudo percibir no solo estas tcnicas sino muchas ms pero se podra decir que stas son

las ms accesibles para generar nuevos diseos. En este mtodo de investigacin tambin se pudo obtener informacin valiosa como aprender e intercambiar ideas con el artesano; pero sobre todo conocer en que tcnicas se poda obtener una apertura total para experimentar el diseo con

las tcnicas artesanales. Por ltimo logr entender que para nosotros se ha vuelto tan normal observar todos estos procesos artesanales como ese algo que no va a desaparecer con el pasar el tiempo, que lo hemos desvalorizado por lo que decid utilizar estas tcnicas (forja-hojalatera-bordado-tejido chochet) para realizar mi proyecto, para fusionarlo con lo

nuevo de la globalizacin y poderlo mantener en nuestro da a da.

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CONCLUSIONES

En este mundo tan globalizado en donde las culturas se han fusionado de tal manera que identificar en donde esta esa identidad y tomar referentes locales combinando recursos globales puede ser una buena estrategia antes de la creacin de una lnea de productos, ya que en la actualidad es preferible tener una visin global pero sin perder esa esencia que nos identifique y as poder transmitir lo que somos, cules

son nuestras creencias, costumbres y a que pertenecemos. El diseador tiene como deber poder entregar un producto que comunique al consumidor algo ms que un artculo de consumo, con un factor intangible que le permita identificarse con l, esta vinculacin va a generar no solo un producto con un potencial identitario sino que tambin permitir al diseador entrar a un mundo

de investigacin, conocimiento, creatividad e innovacin constante. Para la creacin de este producto identitario debemos determinar un contexto que nos aporte informacin cultural (herencia cultural), para ser transmitida por medio de un diseo que nos identifique y represente. Se debe tomar en cuenta la importancia de recursos grficos para una buena comunicacin; la ilustracin, la cromtica, la morfologa El diseo debe ser verstil para poder ser plasmado en

diferentes materiales y soportes.

CAPITULO 2PLANIFICACIN

44

TARGETEs el pblico elegido para el cual est dirigido el producto.

45

Segmentacin

Este proyecto se efectuara en Ecuador, especficamente en la ciudad de CUENCA, en la zona URBANA; debido a que toda la herencia cultural saldr de su patrimonio cultural y sus

tcnicas artesanales.

La edad del target que se ha elegido es de 25 a 30 aos de gnero femenino y masculino, debido a que esta edad se tiene un crterio ms formal y el

pblico meta va a valorar el producto.

El nivel socio-econmico ser medio, medio alto y alto; ya que son profesionales y por lo tanto son

solventes economicamente.

Me he enfocado en los hbitos del da a da en el que se desenvuelve, encontrando algunos articulos de uso dario como: indumentaria, llaveros, bolsos,

billeteras, accesorios tecnolgicos, entre otros...

Su clase social es media, media alta y alta, posee un estilo de vida profesional tiempo completo, pero en sus das libres tiene un vida muy sociable, asiste a eventos culturales con sus amigos o familia; tambin le gusta la tecnologa, las redes sociales; tiene una personalidad extrovertida, amable, divertido, impulsivo, entusiasta, expontaneo, curioso, imaginativo, creativo, sofisticado y

autntico.

GEOGRFICA

DEMOGRFICA

SOCIO - ECONMICA

CONDUCTUAL

PSICOGRFICA

GEOGRFICAECUADORCUENCAURBANA

DEMOGRFICA25-30

FEMENINO-MASCULINO

PSICOGRFICAEXTROVERTIDO

SOCIABLECURIOSO

CREATIVOAUTENTICO

CONDUCTUAL(AGENDAS, LLAVEROS, INDUMENTARIA

BILLETERAS, BOLSOS, SKINS)CONSUMO DE USO DIARIOSOCIOECONMICA

MEDIO-ALTOPROFESIONALES

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Persona design

GEOGRFICAECUADORCUENCAURBANA

DEMOGRFICA28 AOS DE EDAD

FEMENINOSOLTERA

COMUNICADORA SOCIAL

PSICOGRFICATRABAJO - TIEMPO COMPLETO

AMIGOS Y FAMILIATCNILOGA

EVENTOS CULTURALESCURIOSA

CONDUCTUAL

ARTICULOS NUEVOS E INNOVADORESCONSUMO DE USO DIARIO

ARTESANIASINDUMENTARIA

TECNOLOGACOMIDA

SOCIOECONMICAPROFESIONAL

TRABAJO ESTABLENIVEL SOCIOECONMICO - MEDIA ALTO

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Matilda

Matilda es Ecuatoriana de la provincia del Azuay, vive en la zona urbana de Cuenca, tiene 28 aos de edad, es soltera, es profesional y tiene un trabajo estable como Comunicadora Social en la radio FM 94.9, su nivel socio

econmico es medio alto.

Su estilo de vida es ser profesional tiempo completo y cuando tiene tiempo libre o feriados ella realiza varias actividades con sus amigos o familia entre ellas disfruta de ir al cine, a conciertos, das de campo, eventos culturales como el teatro o danza contempornea; tambin le gusta matar el tiempo en

las redes sociales o pginas web como pinterest, flickr entre otras...

Tiene una personalidad extrovertida, sociable, amable, expontnea, curiosa, imaginativa, creativa, autentica.

Al momento de adquirir un producto ella busca algo original y nico de acuerdo a su personalidad. Le gusta ir a las ferias de diseo o artesanas para encontrar algo raro. Entre sus articulos a comprar vestimenta con grficas

originales, accesorios para sus aparatos tecnolgicos, joyeria, entre otros....

48

PARTIDOS DE DISEO

49

Forma y Funcin

Realizar un proceso vectorial para facilitar el proceso artesanal, con morfologas referenciales del patrimonio cultural de Cuenca(arquitectura religiosa-Iglesias). Las morfologas obtenidas se convertirn en zentangles o patrones de esta manera se fomentar con mayor repeticin el

referente identitario.

La cromtica se obtendr de cada referente visual, sus combinaciones pueden variar de esta manera se conseguir armonia en cada composicin. Adems se utilizarn colores monocromticos

para el proceso artesanal.

Para obtener los patterns o zentagles se utilizarn operatorias bsicas de diseo como equilibrio, nivelacin, positivo negativo y elementos bsicos de diseo como el punto, la lnea, contorno entre

otros.

Un estilo vintage para dar un refuerzo al contexto que se va a utilizar como referente identitario en la grfica. Adems se emplear un estilo mixed media (intervencin de varias tcnicas artisticas) con la intencin de transmitir lo artesanal del

producto.

ILUSTRACIN

CROMTICA

ELEMENTOS

ESTILO

ILUSTRACINDIGITAL VECTORIAL - ANALGICA

MORFOLOGAS: ZENTANGLES - PATTERNSREFERENCIAS VISUALES

CROMTICACOMBINACIONES DE CONSTRASTE Y SATURACIONES

MONOCROMTICOSCOLORES CONICOS

ELEMENTOSDISEO

VISUALES: PUNTO, LNEA, CONTORNO...SINTAXIS DE LA COMUNICACIN:

EQUILIBRIO, TENSIN...

ESTILOVINTAGE

MIXED MEDIA

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Tecnologa

La grfica tendr un proceso manual y luego se digitalizar en el programa Adobe Ilustrador continuando con la vectorizacin de cada morfologa para generacin de patrones de impresin.

Ya que mi proyecto quiere rescatar las tcnicas olvidadas mi produccin de impresos ser mediante mtodos analgicos como la serigrafa, xilografa, stencil y sellos.

Aunque los productos ya tengan un trabajo de mano de obra se adicionaran algunos acabados artesanales como la encuadernacin en el caso de las agendas,troquelados de la grfica generada, lacados para mantener la impresin artesanal entre otros; todo estos acabads depende del prodcutos que se vaya a crear.

Este recurso es muy importante en la composicin de mis productos ya que este me permitir fomentar an ms la identidad. Los recursos identitarios que se decidi utilizar son: la forja, hojalateria, el bordado y el tejido de chochet.

SOFTWARE

IMPRESIN

ACABADOS

RECURSOS IDENTITARIOS

SOFTWAREADOBE ILUSTRADOR

ACABADOSENCUADERNACIN

TROQUELADOCOMBINACIN DE RECURSOS

IMPRESINANALGICA RECURSOS

IDENTITARIOSTNICAS ARTESANALES

CUENCANAS

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PLAN DE NEGOCIOS

52

4 Ps del Marketing

Los productos que me dispongo ha realizar estan relacionados con los artculos de uso diario como: Indumentaria, agendas, bolsos, billeteras, llaveros, decorativos y SKINS

Los costos estarn relacionados con la mano de obra que se entregue en cada uno de los productos, adems de la calidad de sus materiales, tambin se tomar en cuenta la publicidad y distribucin.

Ya que la ciudad se encuentra muy involucrada con los productos de diseo, arte, artesanas... Su distribucin se realizar por medio de TIENDAS DE DISEO Y GALERIAS DE ARTE, adems se obtendrn puntos de venta(ISLAS) en CENTROS COMERCIALES Y LOCALES COMERCIALES DE LA CIUDAD.

Es conveniente realizar todo tipo de marketing publicitario, ya que al ser productos nuevos en el mercado se deben dar a conocer. Por sta razn las publicidades en ATL y BTL sern fundamentales, tambin en los principales medios de comunicacin de la ciudad como el peridico y una revista(se consider a la revista LA PLUMA); sin dejar de lado a las REDES SOCIALES que se encargarn de llegar al pblico que no fue motivado por los dems medios.

PRODUCTOS

PRECIO

PLAZA

PROMOCIN

PRODUCTOARTCULOS PRODUCTOS

MENSAJEVALOR AGREGADO

PRECIOCOSTOS

CALIDAD DEL PRODUCTOMANO DE OBRA

PUBLICIDAD - DISTRIBUCINPROMOCINATL - BTL

PERIODICO

CENTROS COMERCIALESLOCALES COMERCIALESGALERAS CUENCANAS

REVISTA LA PLUMA REDES SOCIALES PLAZA

53

Anlisis FODA

Al ser una lnea de productos se cuenta con una produccin variada e innovadora(fusin de tcnicas) en el mercado; adems sern productos

de uso cotidiano para el usuario.

El material es el artculo ms importante en el proceso de mis productos por lo que no encontrarlo sera de gran debilidad en el proceso; tambin el poco conocimiento de cada una de las tcnicas a utilizar afectara y retrasara la salida del producto al mercado; sin contar con la poca acogida que se pueda obtener de parte de los artesanos cuencanos(pensamiento negativo de

perdida en su propia produccin)

La lnea de productos va a ser de autora(grfica innovadora) por lo que sern nuevos en el mercado; la calidad del producto ser primordial ya que al contener tcnicas artesanales el cliente

suele pensar que no son garantizados.

Una de las principales amenazas que se podra considerar es que los productos industrializados o productos extranjeros nos opaquen en cuanto a precios y tendencia. Tambin el que los productos sean nuevos y ste sea un motivo de rechazo; adems de aparecer nueva competencia con

simulacin de los productos.

FORTALEZAS

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

FORTALEZASGRAN VARIEDAD - PRODUCTOS

INNOVADORESFUSIN DE TCNICAS

OPORTUNIDADESPRODUCTOS NUEVOS EN EL MERCADO

CALIDAD EN LOS PRODUCTOSGRFICA INNOVADORA

DEBILIDADESMATERIALES

POCO CONOCIMIENTO TCNICASARTESANOS CUENCANOS

AMENAZASRECHAZO A LO NUEVO

PRODUCTOS EXTRAJEROSNUEVA COMPETENCIA

CAPITULO 3DISEO

56

IDEAS CREATIVASLa mente que se abre a una idea nueva, jams volver a su tamao original.(ALBERT EINSTEIN).

57

10 Ideas

PATTERNSCOLLAGEVINTAGE

CUENCA FOLK

ACUARELA

1

2

3

4

MIXED MEDIA

MINIMALISTA

ZENTANGLES

GEOMETRIC

MANDALAS

KITSCH

5

6

7

8

9

10

Los patrones, proceso que se repite una y otra vez; se acoplar con facilidad a las tcnicas artesanales

Este estilo que se encuentra en tendencia entre las artesanas se fusionar con los elementos

morfolgicos del contexto

Se caracteriza por reflejar un estilo retro que se fusionara con la cultura del contexto dando ms

nfasis a la identidad

Figuras transparentes que acompaen a la grfica de elementos morfolgicos; que

generar sutileza al diseo

Grfica simple que se describa solo con verla como siluetas que tengan

colores monocromticos.

Abstraccin lineal y plana que represente con grandes divisiones una desfragmentacin de identidad

en un estilo moderno

Permitindonos ubicar todos los recursos que se necesite sin obtener cosas de ms; tanto en las tcnicas artesanal, analgicas y en

la grfica

Este estilo te permite mezclar los recursos que se obtengan en grfica, tcnicas analgicas y

artesanales

Unir varios trazados, patrones creando laberintos, creando grfica

infinita

Grfica simblica que represente cada elemento morfolgico

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14

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22

58

3 Ideas

Esta idea puede facilitar el trabajo con las tcnicas analgicas de diseo por lo que sera conveniente utilizar en el proceso de diseo

PATTERNS1

ILUSTRACIN: VECTORIALCROMTICA: CLIDOS Y FRIOSFORMA: ORGANICAS Y ORTAGONALMOTIVOS: DECORATIVOS

CUENCA FOLK2

ILUSTRACIN: VECTORIALCROMTICA: COLORES PASTELFORMA: ORGNICAS MOTIVOS: DECORATIVOS Y SIMBLICA

La tendencia de este estilo puede opacar a los elementos morfologicos identitarios que se

tomaron del contexto

MINIMALISTA3

ILUSTRACIN: VECTORIALCROMTICA: BLANCO Y NEGROFORMA: ORGNICAS Y ORTAGONALES MOTIVOS: SIMBLICOSExpresar con una grfica simple y directa que cumpla su objetivo, puede ayudar de mejor manera a fomentar la identidad.

14

59

Idea FinalDISEO

ILUSTRACIN: VECTORIALCROMTICA: CLIDOS Y FRIOS - PASTELESFORMA: ORGANICAS Y ORTAGONALMOTIVOS: DECORATIVOS Y SIMBLICOS

PATTERNS

SILUETAS

Los PATTERNS que son de la idea #1 se obtendrn de la abstraccin de los elementos morfolgicos caractersticos de cada iglesia. Para la idea #2 MINIMALISTA se pretende realizar la silueta de la fachada de cada iglesia para que de esta manera se pueda fomentar la identidad de la ciudad de Cuenca. Estos dos estilos son prcticos para ser utilizados con las tcnicas analgicas de diseo. La composicin de estos dos elementos ser variado, depender mucho de cada objeto al que sea aplicado

Se analizaron la tres ideas considerando ventajas y desventajas de cada una de ella y se llego a la conclusin de realizar una fusin de ideas eligiendo a la idea nmero 1 PATTERNS y la idea nmero 3 MINIMALISTA para generar la grfica que estar basada en la arquitectura religiosa del centro histrico de la ciudad de Cuenca.

PATTERNS1

MINIMALISTA3+

PROCESOCREATIVO

62

Toda la grfica generada ser vectorial.

La grfica de los patterns estar basada en la abstraccin de elementos morfolgicos, los rosetones y las siluetas de las cpulas ser de cada iglesia.

La cromtica se va a fundamentar en base a cada iglesia.

La composicin de la grfica debe estar relacionada con la iglesia de la cual que se rescat los elementos morfolgicos-estructura.

La composicin grfica podr ser geometrica o fractal

La aplicacin cromtica puede variar en cuanto a sus colores dentro de la gama a la pertenece.

La grfica impresa en tcnicas analgicas de diseo ser variada en cuanto a la tcnica utilizada.

La composicin que se genere con las grficas impresas y con las tcnicas analgicas puede variar segn el soporte y el producto.

Las tcnicas analgicas de diseo y las tcnicas artesanales de Cuenca no siempre van a estar unificadas en un mismo producto.

Las grficas: patterns, siluetas y rosetones de cada iglesia no siempre van a estar en la composicin de un producto.

Los productos pueden tener ms de dos tcnicas artesanales.

Los productos pueden tener ms de dos tcnicas analgicas de diseo.

El tamao de los patterns, siluetas y rosetones puede variar de acuerdo al producto.

SISTEMA GRFICOCONSTANTES

VARIABLES

63

Se utilizar 3 grficas :

Se escogio como factor identitario a las iglesias del centro histrico de la ciudad de Cuenca

Estas tres iglesias se escogieron considerando el tipo de arquitectura: se escogio la catedral nueva como smbolo principal de la identidad de Cuenca, la iglesia de san alfonso por la arquitectura republicana y la iglesia de san sebastin por la

arquitectura colonial.

PATTERNSSILUETAS

ROSETONES

CATEDRAL NUEVASAN ALFONSO

SAN SEBASTIAN

En el proceso morfolgico se tomo en consideracin elementos representativos de puertas, cpulas y columnas de cada iglesia, se trato de extraer la mayor cantidad de motivos para que el

proceso de seleccin sea ms amplio.

DISEO MORFOLGICOPara consevir un motivo para la elaboracin de los patterns se consideraron algunos elementos morfologicos tal cual son y en otros se tom caracteristicas especiales para la creacin de uno nuevo. En cuanto a la cromtica se obtuvo de los singulares

colores de cada iglesia.

En el proceso de composicin de cada patterns se utilizaron operatorias de diseo como equilibrio, nivelacin, atraccin - agrupamiento, positivo y negativo entre otras. Para obtener cada grfica se tomo en consederacin el proceso artesanal que hay

despus del proceso digital(grficas)

PARTIDOS DE DISEO

MORFOLOGA

COMPOSICIN

66

CATEDRAL NUEVAABSTRACCIN

Las abstracciones de los elementos morfolgicos ms caractersticos de la catedral nueva fueron extrados de los detalles de las puertas, columnas y cpulas.

Algunas morfologas fueron tomadas tal cual son y otras fueron una fusin de diferentes formas.

68

PATTERN 1CATEDRAL NUEVA

Abstraccin de la morfologa original de la puerta de la catedral.

La figura original fue duplicada y girada 180, luego se volvi a duplicar hacia la derecha. Este patrn se podr

imprimir hacia a izquierda, derecha, arriba y abajo.

69


Abstraccin de la morfologa del arco del portal de la catedral; esta fue modificada dndole movimiento a la figura, tambin se adicion unos pequeos crculos en las uniones.

La figura concebida fue repetida a la derecha, izquierda, arriba y abajo uniendo sus vrtices.

70


Abstraccin de la morfologa original de la puerta y de la columna de la catedral. En este caso se tomarn

dos formas para formar un patrn.

La figura original fue duplicada hacia la izquierda, derecha, arriba y abajo de manera horizontal y vertical.

71

ROSETNTCNICA ARTESANAL

SILUETACATEDRAL NUEVA

Factor potenciador directo de identidad

72

CROMTICACATEDRAL NUEVA

PUERTA CPULACOLUMNAS

La paleta cromtica fue tomada de los diferentes colores que contienen la puertas, columnas y cpulas de la catedral nueva.

Estos colores pueden variar durante el proceso de impresin analgica.

73

APLICACINCROMTICA

74

APLICACINCROMTICA

75

APLICACINCROMTICA

76

SAN ALFONSOABSTRACCIN

Las abstracciones de los elementos morfolgicos ms caractersticos de la iglesia de san alfonso fueron extrados de los detalles de las puertas, columnas y cpulas.


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PATTERN 1SAN ALFONSO

Abstraccin de la morfologa original y modificacin de ella de la puerta de la iglesia de san alfonso.

La figura original fue ubicada como eje central para la morfologa modificada, esta fue rotando hasta lograr

una circunferencia.

79


Abstraccin de elementos morfolgicos fue modificada generando dos formas que conformaran el patrn; estas figuras fueron extradas de puertas y detalles de las columnas.

La figuras concebidas fueron unificadas de tal manera que se podr repetirlas de izquierda, derecha, arriba, abajo.

80


Abstraccin de la morfologa original y modificacin de ella extrada de la puerta de la iglesia de san alfonso.

Estas figuras concebidas fueron rotadas y ubicadas de tal manera que se fusionen, creando una armona

81


SILUETASAN ALFONSO


82

CROMTICASAN ALFONSO

PUERTA CPULA COLUMNAS

La paleta cromtica fue tomada de los diferentes colores que contienen la puertas, columnas y cpulas de san alfonso.


83

APLICACINCROMTICA

84

APLICACINCROMTICA

85

APLICACINCROMTICA

86

SAN SEBASTINABSTRACCIN

Las abstracciones de los elementos morfolgicos ms caractersticos de la iglesia de san sebastin fueron extrados de los detalles de las puertas, columnas y cpulas.


88

PATTERN 1SAN SEBASTIN

Abstraccin de la morfologa original y modificacin de ella extrada de la puerta de la iglesia de san sebastin.

La figura original fue ubicada como eje central para que la morfologa modificada se fusione generando

un marco que se podr repetir de cualquier manera.

89


Abstraccin original y modificada de la puerta y columna de la iglesia de san sebastin.

La primera figura fue girada y duplicada 180 la otra fue ubicada de tal manera que al repetirla se forme el patrn deseado.

90


Abstraccin de la morfologa original y modificacin de la iglesia de san sebastin.

Se fusion los elementos extrados y se giro constantemente hasta conseguir el patrn deseado, luego se ubic una figura que lo unifique al repetirlo

en la impresin

91


SILUETASAN SEBASTIN


92

PUERTA CPULA COLUMNAS

CROMTICASAN SEBASTIN

La paleta cromtica fue tomada de los diferentes colores que contienen la puertas, columnas y cpulas de la catedral nueva.


93

APLICACINCROMTICA

94

APLICACINCROMTICA

95

APLICACINCROMTICA

TCNICASANALGICAS

DE DISEO

TCNICASANALGICAS

DE DISEOMATERAIL DE IMPRESIN

98

STENCILGRFICA PATTERNS

99

SERIGRAFAGRFICA PATTERNS

100

XILOGRAFAGRFICA PATTERNS

101

Para desarrollar el material que nos permitir realizar la produccin de impresin analgica, se elaboraron pruebas en distintos material y soportes.

Tambin se tomo en consideracin la pintura que se debia utilizar en los diferentes soportes.

IMPRESINANALGICA

PRODUCCIN EN DISTINTOS SOPORTES

TCNICAS ARTESANALES

CUENCANAS

104

BORDADO, FORJA, TEJIDO DE CROCHET

GRFICA ROSETONES

105

En este proceso se trabajo conjuntamente con cada uno de los artesanos de la ciudad de Cuenca, aprendiendo todo los sacrificios que este arte conlleva

en cada una de sus obras.

Un dato curioso que se aprendio desde el punto de vista del diseador, es que no puedes disear sin considerar el hecho de que no sea posible realizarlo

exactamente a lo que creaste.

107

LNEA DE PRODUCTOS

CUENCANAS

108

BOCETOS RECURSOS GRFICOS

PATTERNSSILUETASROSETONES

109

Con las primeras pruebas realizadas para comprobar que el material que ayudar a realizar la impresin se encontraba haciendo un buen trabajo, se desarroll los bocetos con medidas a escala para tener una idea de como

quedara cada uno de los productos.

110

TCNICA ARTESANAL

TCNICA ANALGICA

TCNICA ANALGICA

COMPOSICINRECURSOS GRFICOS

115

LNEA DE PRODUCTOS

Los productos que se han elaborado enfocndose en el consumo de uso diario del target. Estos productos son agendas, carteras, billeteras, bolsos

entre otros.Las tcnicas durante el proceso de elaboracin nos demostraron como la creatividad te motiva a combinar grficas, a combinar tcnicas , a combinar todos los recursos que se obtuvieron durante toda la evolucin del proyecto.

116

PACKAGING

Para el packaging se utilizaron las mismas tcnicas artesanales en los diferentes soportes.

118

KIT MOTIVADOR

La creacin de este kit es para motivar a los diseadores a experimentar con las tcnicas analgicas de diseo y las tcnicas artesanales de nuestro contexto.

El que utilicen estas tcnicas en cada uno de sus diseos ser para este proyecto una victoria ganada; que no se desaparezcan ser el impulso que se necesita para recuperar lo olvidado.

El kit de tcnicas analgicas de diseo contendr un stencil, un sello de xilografa y una malla pequea de serigrafa o una tela impresa mediante la tcnica; tambin telas y cartulinas o papeles como soporte de impresin.

Tcnicas Analgicas de Diseo

119

El kit de tcnicas artesanales de cuenca contendr rosetones en la tcnica de tejido de crochet, en la tcnica de forja o hojalatera y en la tcnica del bordado de las polleras cuencanas.

Tcnicas Artesanales de Cuenca

120

BRANDING

El objetivo de crear un branding es evidenciar que s se puede realizar trabajos de diseo grfico que se elaboran industrialmente; aclarando que la produccin que se obtiene no es tan grande.

122

VALIDACIN

El proceso de validacin se realiz con diseadores grficos ya que mi proyecto pretende incentivarles a utilizar las tcnicas analgicas de diseo y las tcnicas artesanales de un contexto para desarrollar no solo su grfica sino tambin para fomentar la identidad en ellos primero como generadores de la misma.

Se realiz dos test el primero al ingresar a la exposicin del proyecto y el segudo al salir; estas fueron las preguntas realizadas.

Tienes conocimientos de tcnicas analgicas de diseo?SI NO POCO MUCHO

Utilizas tcnicas analgicas de diseo o de impresin analgica en tus diseos?SI NO

Qu referentes utilizas para generar tus diseos?NACIONALES EXTRANGEROS TENDENCIA

Has considerado utilizar tcnicas artesanales de tu contexto como la forja hojalatera bordado tejido entre otros en tus diseos?SI NO

Compras productos con tcnicas artesanales?SI NO

Por qu?________________________________________________________________________________________________________________

Utilizaras tcnicas analogas de diseo en tus diseos?SI NO

Te gustara aprender sobre tcnicas analgicas de diseo y las artesanales?SI NO POSIBLEMENTE

Utilizaras tcnicas artesanales como la hojalatera bordado. en tus diseos?SI NO POSIBLEMENTE

Utilizaras elementos morfolgicos de tu contexto para crear tus diseos?SI NO POSIBLEMENTE

Compraras algn producto con estas tcnicas?SI NO

Por qu?_______________________________________________________________________________________________________________

Compraras un kit de las tcnicas analgicas de diseo o de las tcnicas artesanales para experimentar con ellas?SI NO POSIBLEMENTE

Ingreso Salida

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En la validacin de las tcnicas analgicas de diseo, las tcnicas artesanales del contexto cuencano y adems de los productos obtenidos de estas, fue muy satisfactorio observar la curiosidad de aquellos que no tenan mucho conocimientos de las tcnicas y sobre todo contestar cada pregunta realizada; ver sus diferentes reacciones; ver a los diseadores que tomaban cada producto y lo revisaban detenidamente y escuchar entre tantas voces algo positivo hacia el proyecto como A mi no se me hubiese ocurrido o tengo que probarlas a ver si me salen igual fueron un aliento de vida ya que uno de los propsitos era que sientan inters por ests tcnicas para que no se pierdan en el tiempo.

Al revisar las encuestas realizadas al ingreso, fue muy triste encontrar resultados de un 100% en diseos que se realizan por tendencia ya que est desaparece con facilidad desvalorizando el trabajo realizado por el diseador, tambin se reconoce el poco conocimiento en las tcnicas de nuestro antepasado; pero tambin hubieron resultados positivos en la pregunta compras productos con tcnicas artesanales? Casi la mayora pusieron que s y poniendo el porque lo hacan, nos dimos cuenta que valoraban la mano de obra que interviene en cada producto.

Cuando se realiz la segunda encuesta fue an alentador ver los positivos resultados ya que todos se encontraban dispuestos a utilizar y aprender de estas tcnicas; pero tambin a utilizar elementos morfolgicos del contexto que les rodea, por lo que se pudo verificar la acogida al proyecto cumpliendo con los objetivos y alcances planteados en un inicio del proyecto.

Todos estos resultados nos demuestran que no se debe perder u olvidar lo antiguo, ms bien si utilizamos todos estos recursos y los fusionamos con la nueva era tecnolgica podemos conseguir nuevos mtodos que nos van a ahorrar cada minuto de nuestro tiempo.

CONCLUSIONES

Durante todo este proceso fue indispensable para mi motivar a mis colegas a realizar sus trabajos con tcnicas que de alguna u otra manera estamos o hemos ignorado - olvidado, pero eso no fue lo nico que se quera lograr; tambin el fomentar la identidad en nuestras creaciones era importante, ya que hemos cado en el globalizacin de diseo de productos. Por lo que se obtuvo un sistema grfico que nos permiti fomentar la identidad del contexto cuencano y mediante ste se pudo rescatar las tcnicas analgicas de diseo y las tcnicas artesanales del contexto, logrando obtener una lnea de productos variada en el consumo de uso diario, los mismo que llegaron a llamar la atencin del target que se determin y de los diseadores que sintieron interes de aprendizaje en los recursos que se utilizaron en ellos. Llegando de esta manera a cumplir todos los objetivos y alcances

propuestos en los inicios de este proyecto.

RECOMENDACIONES

Mi recomendacin es buscar algo que te apasione demasiado y que no te rindas al ver los primeros obstaculos por que esos sern los primeros de muchos, pero aunque eso pase siempre tendrs unas cuantas bendiciones que te ayudarn en los momentos ms dificiles. Recuerda que solo es una tesis no pienses cambiar al

mundo.En cuanto a mi proyecto si piensas trabajar con tcnicas que lleven mano de obra es preferible que todas las grficas esten realizadas lo ms pronto posible (una gran recomendacin de la Tooita Tripaldi) que a mi me sirvi mucho. Luego de que tengas las grficas y procedas a buscar a los artesanos trata de que sean personas responsables que te ayuden y no te dificulten el proceso de tesis, al comprar materiales te sugiero que primero realices pruebas de esta manera no gastars dinero en vano; por cierto no te olvides NO TE DESCUIDES, CUALQUIER COSA PUEDE PASAR! entre ms pronto termines mejor ser para ti. Pero lo mejor de todo este camino eterno es que vas a jugar, experimentar y aprender de todo y de todos .

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ANEXOS

temis zabdy rodas zambrano

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