temporary store and popup store
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temporary and popupstpres, walkingtodesign barcelona 2012, presentación para la conferencia de Maria Sortino.TRANSCRIPT
Temporary & PoPUp N u e v a s t e n d e n c i a s e n r e t a i l . . . R e f l e x i o n e s
Maria Sortino B a r c e l o n a 2 7 / 0 9 / 2 0 1 2 Wa l k i n g t o d e s i g n 2 0 1 2
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Temporary & PoPUp
Definición
L o s t e m p o r a r y s t o r e s , s o n t i e n d a s y s t a n d s e f í m e r o s c o n c a r a c t e r í s t i c a s
d e :
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
CARTEL CUSTO BARCELONA 25 DE ABRIL 5 DE MAYO
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
HERMES SILK BAR
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
POP UP Illy cafe
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
POP UP DE SIGERU BAN, PARA CAMPER
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
H&M beach
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
TOMMY HILFIGER, prep world
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
TOMMY HILFIGER, PLAZA SAN FELIPE, MADRID
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
TOMMY HILFIGER, CENTRE POPIDOU, PARIS
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
TOMMY HILFIGER, MILAN
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Temporary & PoPUp
Definición
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
NUEVA YORK, MEATPACKING DISTRICT
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Temporary & PoPUp
Parecidos razonables
Parecidos cinematográficos
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
AMELIE
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Temporary & PoPUp
Podemos sin embargo decir que como
hoy desde hace siempre existen
tiendas móviles, temporales para
vender.
FORMALMENTE NO HA CAMBIADO MUCHO
El pasado como el presente?
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Temporary & PoPUp
Movilidad, temporalidad, y
precariedad…
FORMALMENTE NO HA CAMBIADO MUCHO
El pasado como el presente?
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Temporary & PoPUp
El pasado como el presente?
Las tiendas temporales están echas
para crear expectativas, glamour,
tendencia.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
MOVING SHOP APE MALANDRA
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Antecedentes
2003 Viaje a Tokio Los productos de edición limitada creaban colas de personas en las tiendas. Cuando se acababa el producto, las tiendas cerraban, volviendo a abrirse sólo cuando llegaba la nueva mercancía.
www.govacant.com
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La idea
“Occidentalizar la idea”
.- Cierre definitivo de la tienda .- Traslado de la tienda a otro sito .- Mas diseño .- Mas evento
www.govacant.com
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Temporary & PoPUp
Eventos
a través de eventos, experiencias,
Interactividad.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
INVITACION EXPO HELMUT RED
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Temporary & PoPUp
Eventos
a través de eventos, experiencias,
Interactividad.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
INVITACION EXPO HELMUT RED
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Temporary & PoPUp
Diversión
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
OFRECIENDO UN SERVICIO QUE VA MAS
ALLA DE LA SIMPLE VENTA.
HERMES SILK BAR
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Diversión
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
EL MARKETING EXPERIENCIAL
HERMES SILK BAR
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.
REC DE IGUALADA, proyectos de guerrilla stores Diversión
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.
BOFFO , guerrilla stores Diversión
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Temporary & PoPUp
Compro luego existo !:)
Es una operación de marketing, ¿ Para que nos sirve?
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Compro luego existo
Fomentar la Compra por impulso
Top de ventas en poco tiempo
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Trasmitir las emociones del Brand.
TEMPORARY STORE YAYOI KUSAMA POR LOUIS VUITTON Compro luego existo
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Estar a la moda
FIESTA CUSTO EN GRANADA Compro luego existo
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Temporary & PoPUp
Crear expectativa con productos de
edición limitada.
PRODUCTOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER Compro luego existo
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Temporary & PoPUp
Crear expectativa con productos de
edición limitada.
REGALOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER Compro luego existo
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Temporary & PoPUp
Presencia física para las empresas on-
line.
GOOGLE STORE Compro luego existo
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Temporary & PoPUp
Perfilar el cliente.
Compro luego existo ADIDAS POP UP STORE. LOLLAPALOOZA
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Temporary & PoPUp
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
¿ el reflejo de la realidad?
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Temporary & PoPUp
VIVIMOS EN UN PERIODO DE:
Relaciones humanas superficiales y precarias
(fomentadas por las redes sociales)
Movilidad y flexibilidad en el trabajo.
Instabilidad económica,
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
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Temporary & PoPUp
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
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Temporary & PoPUp
¿ el reflejo de la realidad?
La modernidad líquida es un tiempo sin certezas. Sus sujetos, que lucharon durante la Ilustración por poder obtener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se encuentran ahora con la obligación de ser libres. Hemos pasado a tener que diseñar nuestra vida como proyecto y performance. Mas allá de ello, del proyecto, todo sólo es un espejismo. La cultura laboral de la flexibilidad arruina la...previsión de futuro, deshace el sentido de la carrera profesional y de la experiencia acumulada. Por su parte, la familia nuclear se ha transformado en una “relación pura” donde cada “socio” puede abandonar al otro a la primera dificultad. El amor se hace flotante, sin responsabilidad hacia el otro, siendo su mejor expresión el vínculo sin cara que ofrece la Web. Las Instituciones no son ya anclas de las existencias personales. En decadencia el Estado de bienestar y sin relatos colectivos que otorguen sentido a la historia y a las vidas individuales, surfeamos en las olas de una sociedad líquida siempre cambiante –incierta– y cada vez más imprevisible. Baumann
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Temporary & PoPUp Si el temporary store ha sido una respuesta a la crisis para muchas marcas. Hoy en día, en el que hay una inversión de tendencia, de volver a lo natural, a lo rural, de menos consumismo, ¿cuales serán las propuestas por parte del marketing?
¿Estan los centros comerciales obsoletos? ¿La nueva frontera del shopping es la web? Seguro? ¿El temporary store acabará siendo clásico o desaparecerá? ¿Lo que falta, y lo que necesitamos hoy en día es volver a una dimensión más humana? Gracias por Asistir
Temporary & PoPUp N u e v a s t e n d e n c i a s e n r e t a i l . . . R e f l e x i o n e s
Maria Sortino B a r c e l o n a 2 7 / 0 9 / 2 0 1 2 Wa l k i n g t o d e s i g n 2 0 1 2