tendências de consumo e branding em paris 2013 (by marcos hiller)
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Um seleção de imagens que fiz em uma recente viagem para Paris em agosto de 2013. Procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, marcas, branding e varejo. Espero que seja usado por alunos, professores e pesquisadores.TRANSCRIPT
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Tendências de
Marcas, Consumo
e Branding na
cidade de PARIS
2013
by @MarcosHiller
facebook.com/marcos.hiller78
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Para compreender o que é o consumo hoje em dia, para entender como surgiram as
marcas, os shopping centers, a moda, etc temos que recorrer à História. Mais
precisamente, temos que voltar para a Paris do século de XIX. Após acontecimentos
europeus como a Revolução Industrial e a Revolução Francesa, e com a explosão da
Modernidade, as Exposições Universais, o Fetiche da Mercadoria e tantos outros
fenômenos criaram os alicerces que justificam todo o processo de consumo que
vemos hoje no nosso dia-a-dia. Quer entender qualquer manifestação do consumo na
contemporaneidade e qualquer peculiaridade ou expressividade de marca? A
resposta está na História, está em Paris.
Nesse mês de agosto, tive o prazer de conhecer a cidade de Paris pela primeira vez.
É a cidade mais visitada do mundo. Uma cidade que dispensa comentários pela sua
potência, sua imponência e seus esplendorosos locais.
Logicamente, procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, branding e demais
temas que me interessam hoje. E todo esse meu olhar culminou nesse slideshare
onde compartilho dezenas de imagens que fiz com meu iPhone. Que essas fotos
possam ser usadas por professores, alunos e pesquisadores em geral. Favoritem,
compartilhem, curtam, distribuam no semáforo, etc, etc.
@MarcosHiller
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Vamos pra PARIS?
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Apertem os cintos...
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A cada lojinha que você entra, uma surpresa...
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A loja da SEPHORA da Av Champ Élysées é um templo do
consumo de cosméticos e perfumes...
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Por conta de PARIS estar a poucas horas de vôos de
países de origem muçulmana, é muito comum se
deparar nas ruas com mulheres usando burkas. Na pós-
modernidade, as marcas são o símbolo do sucesso
econômico, do êxito, do status elevado, das pessoas “que
deram certo”... Nota-se moças de países muçulmanos
usando lenços Louis Vuitton e Bolsas da marca CHANEL.
As consumidoras de países de origem islâmica se
apropriam do “Ocidente” por meio das marcas
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Em 3 endereços de PARIS encontram-se as APPLE
STORE... a “meca” do consumo de tecnologia.
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Nos diversos pontos de ônibus da cidade, pode se ver
propagandas APPLE
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O epicentro do consumo pós-moderno fica na Av Champ Élysées, no. 101
É onde se localiza a loja da marca Louis Vuitton. As fotos de turistas diante de
suas vitrines são obrigatórias.
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A marca de moda (de origem japonesa) UNIQLO
também está presente na cena urbana parisiense.
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As marcas mais “mainstream” norte-americanas como
GAP, Starbucks, Bem & Jerrys, Forever 21 e tantas
outras, começam a entrar por entre as brechas e
aparecer de forma cada vez mais frequente na cena
urbana de Paris.
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O Le Bom Marché é o nome de uma das mais conhecidas
lojas de departamento em Paris. É frequentemente citado
como a primeira loja de departamentos do mundo. Na
foto seguinte, se vê uma gôndola destinada à venda de
marcas de água. E nas demais, fotos de outras seções da
histórica loja.
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Ao entrar nos supermercados da cidade, principalmente
redes Carrefour e Monoprix, encontram-se marcas
conhecidas de produtos. Na Europa, em especial, as
marcas próprias são muito fortes e detém cerca de 30%
do mercado (já aqui no Brasil, apenas 10%).
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No Centre Pompidou, uma espécie de museu de arte
moderna da cidade, estava acontecendo a exposição do
artista Roy Lichtenstein, um pintor norte-americano
identificado com a Pop Art. Na sua obra, procurou
valorizar os clichês das histórias em quadradinhos como
forma de arte, colocando-se dentro de um movimento
que tentou criticar a cultura de massa.
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Obras de Andy Wahrol também podem ser vistas nas
amplas galerias do museu.
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Obras famosas de Wassily Kandinsky também podem
ser encontradas no Pompidou.
Kandinsky era formado em Direito e até os 40 anos
não sabia o que fazer da vida. Foi um artista russo,
professor da Bauhaus e responsável pela introdução
de elementos abstratos no campo das artes visuais.
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A loja da ADIDAS na Champ Élysées é um show à parte.
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Um destaque especial para a nova coleção da marca,
protagonizada pelo estilista Yohji Yamamoto, um
premiado e influente designer de moda com sede em
Tóquio e Paris, conhecido por sua alfaiataria avant-
garde, com concepção estética japonesa.
Aqui evidencia-se uma clara intenção da Adidas em
posicionar a marca alemã para atingir públicos de
segmentos de moda de luxo como Armani, Louis
Vuitton e Prada.
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As Galerias La Fayette é um outro importante templo do consumo
na capital da França.
Em 1893 Théophile Bader e seu primo Alphonse Kahn abriram uma
loja na esquina da rue La Fayette e da Chaussée d'Antin, em Paris.
Em 1896, a empresa havia crescido e comprou todo o prédio n°1 da
rue La Fayette. Em 1905 os prédios n°38, 40 e 42 da boulevard
Haussmann e n°15 da rue de la Chaussée d'Antin também foram
comprados e incorporados à loja. A loja principal da Galeries
Lafayette fica em Paris é conhecida como Galeries Lafayette
Haussmann e tem 10 andares. Sendo que o complexo é formado
por mais duas lojas: Lafayette Homme, Lafayette Maison e Lafayette
Haussmann. Tem como slogan: "Ici, la mode vit plus fort." ("Aqui, a
moda vive mais forte.")
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Usam muito o conceito de pop-up store . . . Como essa
por exemplo, da marca Stella McCartney
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Observar as ruas de Paris é como observar um grande
desfile a céu aberto e protagonizado pelo ritual do
consumo de marcas.
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A marca Abercrombie & Fitch, adorada pelo brasileiros
e com suas famosas filas (como as filas de banco),
possui uma belíssima loja na Av. Champ Élysées
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A loja NIKE da Av Champ Élysées merece uma visita de,
no mínimo, 1 hora...
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Por razões óbvias, o jogador Neymar ganha cada vez
mais um destaque especial nos ambientes da loja...
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Modelo de tênis NIKE do jogador KOBE BRYANT da NBA
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Na grande parte da cidade de Paris não há super prédios e
arranha-céus, como se habitualmente vê em grande
metrópoles do mundo como New York, São Paulo, Tóquio,
etc . . . No entanto, o bairro de La Defense reúne a
endereços mais corporativos de Paris e contempla centros
comerciais e edifícios enormes.
Com o Grande Arco, com cerca de 110 metros de altura, a
área abriga muitos dos maiores e mais altos edifícios da
área urbana de Paris. Com 314.000 m², seus 72 edifícios
de vidro e aço, incluem 14 arranha-céus acima de 150
metros, com 150.000 trabalhadores diários e 3,5 milhões
de metros quadrados de espaços de escritórios, La
Défense é o maior centro empresarial desenvolvido na
Europa.
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No meio do bairro de Saint Germain, encontra-se a famosa
livraria TASCHEN, que edita belíssimos livros de arte. A
mais recente obra do fotógrafo brasileiro Sebastião
Salgado ganha um destaque na entrada da loja. Essa
edição limitada de seu livro é vendida dentro de uma caixa
de madeira por cerca de 8 mil euros.
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![Page 111: Tendências de Consumo e Branding em PARIS 2013 (by Marcos Hiller)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54673a5caf7959ba5e8b6e5d/html5/thumbnails/111.jpg)
Quer conhecer a história de Paris?
http://www.youtube.com/watch?v=yI-sQKcizhI
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Merci...
@MarcosHiller
[email protected] blogdohiller.blogspot.com facebook.com/marcos.hiller78
Coordenador do MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de Negócios, e do
curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo. Palestrante internacional nas áreas de Redes Sociais,
Branding, Cibercultura. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM, onde tem
publicado diversos artigos em congressos nacionais e internacionais. Atua hoje como consultor na
área de marcas e também como professor de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo
Brasil (FIA-USP, Business School-SP, Belas Artes). Reúne mais de 10 anos de experiência na
indústria financeira, como Gerente de Marketing do BankBoston e como Coordenador de
Comunicação do Grupo Santander Brasil. Formado em Marketing pela ESPM, tem especialização
em Marketing de Serviços e um MBA em Gestão de Marcas, além de diversos cursos no Brasil e
no exterior. É colunista do Olhar Digital e do site ADMINISTRADORES (o maior portal de
administração e negócios do Brasil).