tendencias de moda y coolhunting
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Unidad de Servicios Empresariales PUCE / USE-I
TendenciasDe Moda y CoolHunting
GUIA DE LA INSTRUCTORA
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Cuanto más sabemosCuanto más sabemos,,
Menos interconexionesMenos interconexiones
Podemos dejar escapar,Podemos dejar escapar,
Y más frustración generaY más frustración genera
Su desconocimiento.Su desconocimiento.
Marta Domínguez RiezuMarta Domínguez Riezu
CoolhuntingCoolhunting
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
COOLHUNTING:COOLHUNTING:
““TÉRMINO DEL MARKETING (Y TÉRMINO DEL MARKETING (Y PUBLICIDAD) DE MODA QUE SE PUBLICIDAD) DE MODA QUE SE REFIERE A LA PREDICCIÓN DE REFIERE A LA PREDICCIÓN DE FUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOS FUTURAS TENDENCIAS Y CAMBIOS EN EL CONSUMO”.EN EL CONSUMO”.
-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda-Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
RETRIEVERS RETRIEVERS
Otros términos que lo Identifican:Otros términos que lo Identifican:
INNOVATORSINNOVATORS
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Sinónimos
Diseño de Productos para empresarios de Moda
•COOLSEARCHINGCOOLSEARCHING
•TRENDSCOUTINGTRENDSCOUTING
•TRENDSETTINGTRENDSETTING
•SPRINGSPOTTERSSPRINGSPOTTERS
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Perfiles
Diseño de Productos para empresarios de Moda
MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICOESTÉTICO, ES PRÁCTICO
Las características de un Las características de un Coolhunter:Coolhunter:
SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTORESPECTO
ESTA INFORMACION ES RELEVANTE ESTA INFORMACION ES RELEVANTE EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A LOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALESLOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALES
PERSONAS QUE COMPRENDEN PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ DESEARÁ
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Perfiles
Diseño de Productos para empresarios de Moda
MODAMODA
Qué información es relevante?Qué información es relevante?
CINECINE
TECNOLOGÍAS DE CONSUMOTECNOLOGÍAS DE CONSUMO
MÚSICAMÚSICA
TELEVISIÓNTELEVISIÓN
INTERNETINTERNET
MOVIMIENTOS JÓVENES MOVIMIENTOS JÓVENES Y CULTURA POPY CULTURA POP
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, palabras Cool
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Palabras relacionadas con “Palabras relacionadas con “COOLCOOL””
HIPHIP
HOTHOT
DEFDEF
TRENDYTRENDY
SICKSICKNEATNEATDUCKYDUCKYSHARPSHARPSLICKSLICKSWELLSWELLRITZYRITZY
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting, Importancia
Diseño de Productos para empresarios de Moda
LO COOL ESTÁ VINCULADO LO COOL ESTÁ VINCULADO ESPECIALMENTE CON ESPECIALMENTE CON PERSONALIDADES JÓVENESPERSONALIDADES JÓVENES
Importancia del Coolhunting:Importancia del Coolhunting:
PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE SUBSISTENCIA SUBSISTENCIA
QUIENES REQUIEREN USAR Y QUIENES REQUIEREN USAR Y RODEARSE DE ELEMENTOS RODEARSE DE ELEMENTOS ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE VÁLIDASVÁLIDAS
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
… … Es buscar a gente Cool primero,Es buscar a gente Cool primero,Y encontrar cosas Cool después.Y encontrar cosas Cool después.Nunca al revés.Nunca al revés.
Malcolm GladwellMalcolm Gladwell
La Clave:La Clave:
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
1.1. Cuanto antes lo intentes atrapar, Cuanto antes lo intentes atrapar, antes huirá. antes huirá.
Una tendencia nace con la necesidad Una tendencia nace con la necesidad de generar un lenguaje hermético de generar un lenguaje hermético sólo accesible al grupo que lo usa.sólo accesible al grupo que lo usa.
LEYES DEL COOLHUNTINGLEYES DEL COOLHUNTINGSEGÚN GLADWELLSEGÚN GLADWELL
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo 2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo observado. observado.
Es decir, (…) no puede representarse, Es decir, (…) no puede representarse, apropiarse o imitarse.apropiarse o imitarse.
LEYES DEL COOLHUNTINGLEYES DEL COOLHUNTINGSEGÚN GLADWELLSEGÚN GLADWELL
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
3. Para saber lo que es Cool, debes ser 3. Para saber lo que es Cool, debes ser Cool. No existen mecanismos Cool. No existen mecanismos racionales. racionales.
No hay ciencia; sólo intuición. No hay ciencia; sólo intuición.
LEYES DEL COOLHUNTINGLEYES DEL COOLHUNTINGSEGÚN GLADWELLSEGÚN GLADWELL
FUENTE: Coolhunting
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
EL COOLHUNTER , EL COOLHUNTER , ES UN EXPERTO ES UN EXPERTO
EN MARKETING DE CALLE,EN MARKETING DE CALLE,NO DE LIBRONO DE LIBRO
FUENTE: Emanuela CappelliUniversidad OrtMontevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORAS
•BUSCADORES DE TENDENCIAS BUSCADORES DE TENDENCIAS (COOL HUNTERS)(COOL HUNTERS)
•CONCEPT LIDERSCONCEPT LIDERS
•SOCIÓLOGOSSOCIÓLOGOS
•DISEÑADORESDISEÑADORES
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
FUENTE: Emanuela CappelliUniversidad OrtMontevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORASEMPRESAS PRONOSTICADORASMÁS CONOCIDAS SON:MÁS CONOCIDAS SON:
•WSGN (WSGN (Worth Global Style / Julian & Worth Global Style / Julian & Marc WorthMarc Worth))
•PROMOSTYLPROMOSTYL
•PECLERS (PECLERS (ParísParís))
Tema: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
FUENTE: WSGN
Diseño de Productos para empresarios de Moda
wsgn Fashion
Trends / 07
Tema: Tendencias de Moda, Definición
FUENTE: WSGN
Diseño de Productos para empresarios de Moda
wsgn Fashion
Trends / 07
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Es un conjunto de cambios que sufre la Moda en Es un conjunto de cambios que sufre la Moda en determinado período de tiempodeterminado período de tiempo
Tema: Qué es una Tendencia de Moda?
CICLOS DE TENDENCIASCICLOS DE TENDENCIAS ::Existen tendencias con una duracion mayor a una Existen tendencias con una duracion mayor a una década; otras provienen de las tiendas como es el década; otras provienen de las tiendas como es el caso de la “Pronto Moda”caso de la “Pronto Moda”
Diseño de Productos para empresarios de Moda
•COLOR / 18 meses antes COLOR / 18 meses antes INTERCOLORINTERCOLOR
Tema: Tendencias de Moda, Origen
•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes INTERSTOFF, PITTI FILATIINTERSTOFF, PITTI FILATI
•COLECCIONES / 6 meses antes COLECCIONES / 6 meses antes PREMIER VISION, INTERSTOFF, PREMIER VISION, INTERSTOFF, DUSSELDORFDUSSELDORF
•MERCADO / actual. FERIAS MERCADO / actual. FERIAS VENTA DIRECTAVENTA DIRECTA
Diseño de Productos para empresarios de Moda
LAS TENDENCIAS HACE CASI LAS TENDENCIAS HACE CASI UNA DÉCADA NO SON UNA DÉCADA NO SON DICTADORAS DE LA MODADICTADORAS DE LA MODA
YA NO ES NECESARIO YA NO ES NECESARIO DESPERTAR NECESIDADES, DESPERTAR NECESIDADES,
NI BUSCAR NICHOS NI BUSCAR NICHOS
Tema: Tendencias: La multiplicidad estética de la Moda
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Tendencias: La multiplicidad estética de la Moda
LA MODALA MODA
- Anteriormente -- Anteriormente -
DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSEDEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE
LAS TENDENCIAS LAS TENDENCIAS DEBÍAN TOMARSE DEBÍAN TOMARSE
LO MÁS PRONTO POSIBLELO MÁS PRONTO POSIBLE
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Tendencias: La multiplicidad estética de la Moda
LA MODALA MODA
- Actualmente -- Actualmente -INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSEINSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE
EL LOOK VIENE A LA CARTA; EL LOOK VIENE A LA CARTA; ES DIFÍCIL ESTAR ES DIFÍCIL ESTAR
TOTALMENTE “DEMODÉ”TOTALMENTE “DEMODÉ”
LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDOLA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDOLAS NUEVAS TENDENCIASLAS NUEVAS TENDENCIAS
LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR Y CÓMO COMBINARY CÓMO COMBINAR
DEPENDE DEL USUARIODEPENDE DEL USUARIO
FUENTE: Coolhunting
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Tendencias de Moda, Definición
EXISTE EL PÚBLICO EMISOR O EXISTE EL PÚBLICO EMISOR O GENERADOR DE ESTILO: GENERADOR DE ESTILO: RECOGE UN MENSAJE, RECOGE UN MENSAJE, LO RETRANSMITE MODIFICADO, LO RETRANSMITE MODIFICADO, Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”
FUENTE: WSGN
Diseño de Productos para empresarios de Moda
jackets chaquetas
Tema: Tendencias de Moda, ejemplo de siluetas
Diseño de Productos para empresarios de Moda
•Vacaciones Costa __________EneroVacaciones Costa __________Enero•San Valentín ________________ Febrero San Valentín ________________ Febrero •Clases Costa ________________AbrilClases Costa ________________Abril•Día de la madre _____________MayoDía de la madre _____________Mayo•Día del Padre________________JunioDía del Padre________________Junio•Día del Niño _______________JunioDía del Niño _______________Junio•Vacaciones Sierra __________JulioVacaciones Sierra __________Julio•Clases Sierra ______________SeptiembreClases Sierra ______________Septiembre•Fiestas _____________________DiciembreFiestas _____________________Diciembre
Tema: Tendencias de Moda. Temporadas Comerciales, Ecuador
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Producto = Producto + Presentación + Precio +
Servicio + Marca + Imagen
Categorías de Producto:
* Prendas Básicas (Commodities)* Prendas de Marca (Fashion Goods)
Tema: Categorías de Producto
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Novedad / Moda (N)
P-C-N = Commodities (Pinto)
Concepto de Valor Agregado
Calidad (C)
Precio (P)
N-C-P = Fashion Goods (Bohno)
Tema: Producto: Concepto de Valor agregado
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Perfil de Producto
•Definición de temporada
•Tendencias comerciales
•Tendencias de moda
•Marca e imagen
Tema: Perfil de Producto
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Definición de temporada:
Para definir una temporada, se toman en cuenta variables como las estaciones climáticas del año y condiciones meteorológicas
Tema: Perfil de Producto
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Definición de temporada:
El trabajar a partir de temporadas, facilita el manejo de los colores, la adecuación de los textiles y las formas o siluetas al a región a la que se orientará la estrategia comercial.
Tema: Perfil de Producto
Diseño de Productos para empresarios de Moda
• Primavera / Verano
• Otoño / Invierno
Tema: Temporada estacional o climática
Diseño de Productos para empresarios de Moda
• Primavera / Verano
• Otoño / Invierno
Tema: Temporada estacional o climática
• Final de Verano
• Fiestas navideñas
Diseño de Productos para empresarios de Moda
• Primavera / Verano
• Otoño / Invierno
Tema: Temporada estacional o climática convencional
• Final de Verano
• Fiestas navideñas
ENERO - JULIO
MAYO - JUNIO
AGOSTO - ENERO
NOVIEMBRE
Calendario de ventas
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Temporada ComercialLa temporada comercial:
Son los períodos de venta del producto
• Precio Original (Introducción o de exclusividad)• Precio reducido (Fuera de temporada)• Precio de liquidación de stock (liquidación de bodega o “Outlet”, aunque mal utilizado)
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”
• Principios de Primavera ENERO - FEBRERO
Calendario de ventas
• Primavera FEBRERO - MARZO
• Principios de Verano ABRIL - MAYO
• Ventas de Verano JUNIO
• Finales de VeranoJULIO
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Temporada Comercial “Pronto – Moda”
• Transición Verano - Otoño JULIO - AGOSTO
Calendario de ventas
• Otoño SEPTIEMBRE - OCTUBRE
• Ropa de Fiesta NOVIEMBRE
• Navidades / Primavera de transición DICIEMBRE
• Ventas de InviernoDICIEMBRE - ENERO
Fashion
Trends
exchange /intercambio
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
FUENTE: Diseño de Moda
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
FUENTE: Diseño de Moda
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Modelo filtrado Modelo filtrado descendente descendente
(gota a gota)(gota a gota)
Sociedades pre-Sociedades pre-consumistasconsumistas
ó Modernasó Modernas
Imitación vertical Imitación vertical descendente:descendente:
• ContagioContagio• PropagaciónPropagación• InfecciónInfección
Modelo de difusión porModelo de difusión porcontagio (meme)contagio (meme)
Sociedades Sociedades consumistasconsumistas
ó Post-modernasó Post-modernas
Imitación horizontalImitación horizontal• Copiar el productoCopiar el producto• Copiar las Copiar las
instruccionesinstrucciones• Lo que se quiere, Lo que se quiere,
cuando se quiere y cuando se quiere y como se quierecomo se quiere
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q 2.- Mimetismo de tipo optativo. “se imita lo q se quiere, cuando se quiere y como se se quiere, cuando se quiere y como se quiere”.quiere”.
1.- 1.- Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las novedades. “las novedades se asimilan al novedades. “las novedades se asimilan al ritmo del usuario”.ritmo del usuario”.
3.- La moda está en la era “desapasionada” 3.- La moda está en la era “desapasionada” de consumo... “como resultado de la de consumo... “como resultado de la lógica cool”.lógica cool”.
4.- Reducción del símbolo jerárquico. 4.- Reducción del símbolo jerárquico. “beneficiando al usuario en cuanto al “beneficiando al usuario en cuanto al placer, la comodidad y la libertad”.placer, la comodidad y la libertad”.
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Fragmentación Fragmentación estilísticaestilística
• Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las novedades. novedades.
• Mayor autonomía por parte de los Mayor autonomía por parte de los consumidores, en cuanto a las consumidores, en cuanto a las combinaciones de prendas, siluetas, combinaciones de prendas, siluetas, colores, estilos. “ECLECTISISMO”colores, estilos. “ECLECTISISMO”
• LA MODA CLÁSICA, PASA A SER UN LA MODA CLÁSICA, PASA A SER UN MIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMO MIMETISMO OPTATIVO. NEO - CLASISIMO
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
Símbolo JerárquicoSímbolo Jerárquico
Clase alta
Clase baja
Clase Media
Mimetizarse con las
mayoríasBúsqueda
de SEGURIDAD
Tema: Tendencias de Moda, Definición
Diseño de Productos para empresarios de Moda
STATUS / SímboloSTATUS / Símbolo
Clase baja
Clase MediaESTILO / SímboloESTILO / Símbolo
Clase alta
Tema: Tendencias de Moda, Definición