TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN

POLÍTICA Y PROPUESTAS A IU

LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL

• Las redes sociales son el presente .• En comunicación política también las han comenzado a

emplear.• Obama fue el precursor en su campaña de 2008.• Cambios en las estrategias de todos los partidos.• Se busca llegar a más gente con más medios.• Más capacidad de difusión ya que todos los miembros

tienen cuentas en redes cociales.• Se consigue mucho más feedback e interacción con

simpatizantes.

POLÍTICA 1.0

POLÍTICA2.0

TENDENCIAS

• El paradigma de la comunicación política ha cambiado, en este cuadro podemos ver las diferencias entre los partidos políticos antes de la era 2.0 y en dicha era.

TENDENCIAS

Estrategias online• ENGAGEMENT: Es el nivel de compromiso de los fans con los

contenidos publicados. Los fans premiarán los posts con “Likes” o “Favoritos” y compartirán lo publicado por el partido.

• CONTENIDOS: En relación al engagement, el contenido de los post es primordial para conseguir este compromiso. Deberán ser mensajes, que suscite a los seguidores alguna emoción. La utilización de material audiovisual es importante.

TENDENCIAS

Estrategias online·CROWDSOURCING: Los ciberactivistas no deben de ser solo un ejército de retuitadores (aunque sea necesario también), hay

que tenerlos en cuenta y aprovechar su talento y creatividad. Los activistas deben sentirse escuchados y ser importantes en cualquier campaña.

·GAMIFICACIÓN: Esta estrategia es utilizada por empresas y organizaciones para conseguir proactividad entre los fans, estos seguidores son la llamada “generación gamer” por lo que sienten una gran satisfacción al participar y obtener recompensas.

SEÑALES PRECURSORAS E INDICADORES

• La campaña de Obama en 2008 fue la precursora en política 2.0. Sus asesores diseñaron una estrategia a gran escala basada en tener presencia en todas las plataformas importantes.

• En MySpace se crearon perfiles para cada estado, mientras que en Linkedin plantearon preguntas a los posibles votantes. Facebook y Twitter les sirvieron como amplificadores de su mensaje, mientras que Youtube y Flicker fueron los elegidos para difundir el contenido multimedia entre sus seguidores.

• Más tarde crearon su propio espacio social, My.BarackObama.com desde el que cualquiera podría participar en conversaciones con otros seguidores y organizar sus propios eventos para recaudar fondos

TWITTER COMO HERRAMIENTA DE PREDICCIÓN

• Twitter se ha convertido en una de las herramientas más importantes dentro de la comunicación política, esta puede actuar como una sonda, ya que permite medir la opinión de forma continua en un periodo de tiempo mucho más largo del que lo haría una encuesta.

• Otro aspecto a destacar es la calidad de la información además de la cantidad, una opinión en Twitter se manifiesta de forma libre y con el deseo de que sea conocida.

• El crecimiento exponencial que está experimentando Twitter, nos permite suponer que para las próximas elecciones la participación de los ciudadanos y partidos en Twitter será mucho mayor.

ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS

• Todas estas tendencias deberían dirigir, o por lo menos nos gustaría, al concepto de Open Government .

• Un gobierno abierto es aquel que entabla una constante conversación con los ciudadanos y que toma decisiones basadas en sus necesidades y preferencias, que facilita la colaboración de los ciudadanos y funcionarios en el desarrollo de los servicios que presta y que comunica todo lo que decide y hace de forma transparente.

• Hablamos de saltar desde nuestro viejo modelo de democracia representativa a un modelo de democracia conversacional y abierta. Esto es posible aprovechando las posibilidades que pueden proporcionar las TIC a los ciudadanos de participar en la toma de decisiones de los gobiernos, más allá del derecho a voto.

RECOMENDACIONES A IU

• Proponemos que IU centre una gran parte de su comunicación en las redes sociales interactuando de una mayor manera con sus ciberactivistas.

• Otra propuesta seria realizar concursos, que como ya hemos dicho es una tendencia. Un ejemplo seria formar el mejor eslogan o el mejor video interactivo donde se muestren propuestas de personas ajenas al partido con fines sociales, y las más votadas, se incluirán en los programas.

• Estas medidas se acercan al concepto de open gorvernment que mencionamos antes, y animamos a IU a predicar con el sistema de gobierno abierto, e incluirlo en su campaña y defenderlo en las redes sociales.