teori perilaku konsumen - never ending learning |...
TRANSCRIPT
![Page 1: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/3.jpg)
Perilaku permintaan konsumen terhadapbarang dan jasa
Menjelaskan bagaimana seseorang denganpendapatan yang diperolehnya, dapatmembeli berbagai barang dan jasa tercapaikepuasan tertentu sesuai dengan apa yang diharapkannya
Dipengaruhi faktor pendapatan, selerakonsumen, dan harga barang, disaat kondisiyang lain tidak berubah (ceteris paribus)
![Page 4: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Pendekatan Kardinal
2. Pendekatan Ordinal
Asumsi: Konsumen bersikap rasionaldengan anggaran yang tersedia, konsumenmemaksimalkan kepuasan totalnya daribarang yang dikonsumsinya.
![Page 6: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/7.jpg)
Kepuasan konsumsi dapat diukur dengansatuan ukur
Konsumen berusaha memaksimumkankepuasan total
Makin banyak barang dikonsumsi makinbesar kepuasan
Kepuasan konsumen dibatasi garisanggaran
![Page 8: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/8.jpg)
Terjadi hukum The law of deminishingMarginal Utility pada tambahan kepuasansetiap satu satuan Setiap tambahankepuasan yang diperoleh dari setiap unit tambahan konsumsi semakin kecil. (Mula–mula kepuasan akan naik sampai dengan titiktertentu tambahan kepuasan akan semakinturun) Hukum Gossen
![Page 9: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/9.jpg)
Tambahan kepuasan untuk tambahankonsumsi 1 unit barang bisa dihargai denganuang, sehingga makin besar kepuasan makinmahal harganya.
Jika konsumen memperoleh tingkat kepuasanyang besar maka dia akan mau membayarmahal, sebaliknya jika kepuasan yang dirasakan konsumen redah maka dia hanyaakan mau membayar dengan harga murah.
Pendekatan kardinal disebut daya gunamarginal.
![Page 10: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/10.jpg)
Qx TUx MUx
0 0 …
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
![Page 11: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/12.jpg)
Tercapai jika konsumen memperolehkepuasan maksimum dari mengkonsumsibarang.
Syarat Keseimbangan:
MU : Marginal Utility
P : Price
M : Pendapatan Konsumen
MUx/Px = MUy/Py = ….= MUn/Pn
Px Qx + Py QY + ……+ Pn Qn = M
![Page 13: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/13.jpg)
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MUx 16 14 12 10 8 6 4 2
MUy 11 10 9 8 7 6 5 4
Diketahui : Px = 2 Py = 1 M = 12
Syarat Equilibrium:
MUx / Px = MUy / Py12 / 2 = 6 / 1
Px Qx + Py QY = M(2) (3) + (1) (6) = 12
![Page 14: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/14.jpg)
Total Utility = MUx QX + MUy QY
= (12) (3) + (6) (6)
= 72
![Page 15: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/16.jpg)
Kelemahan pendekatan kardinal : kepuasankonsumen dari mengkonsumsi barangdapat diukur dengan satuan kepuasan pengukuran semacam ini sulit dilakukan.
Pendekatan ordinal mengukur kepuasankonsumen dengan angka ordinal (relatif).
Maksimisasi Kepuasan konsumen dibatasigaris anggaran (budget line)
![Page 17: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/17.jpg)
Tingkat kepuasan konsumen diukur dengankurva indiferens (kurva yang menunjukkantingkat kombinasi jumlah barang yang dikonsumsi yang menghasilkan tingkatkepuasan yang sama).
![Page 18: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Mempunyai kemiringan yang negatif(konsumen akan mengurangi konsumsisuatu barang bila ia menambah jumlahbarang lain yang di konsumsi)
2. Cembung ke arah titik origin, menunjukkanadanya perbedaan proporsi jumlah yang harus ia korbankan untuk mengubahkombinasi jumlah masing-masing barangyang dikonsumsi (marginal rate of substitution)
3. Tidak saling berpotongan, untuk memenuhiasumsi transitivitas (konsistensi preferensi)
![Page 20: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/21.jpg)
(a) Kurva IC1 dan IC2 berpotongan di titik B, berarti IC1 = IC2 melanggar konsistensipreferensi (transitivitas)
(b) Asumsi transitivitas terpenuhi
![Page 22: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/23.jpg)
Menunjukkan jumlah barang Y yang reladikurangi disebabkan konsumenmenambah jumlah barang X.
![Page 24: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/24.jpg)
Merupakan batasan (constrain) kemampuan konsumen, secara umum satuan uang (M)
Px(Qx) + Py(Qy) ≤ M
jika konsumen ingin menggunakan semua anggaran yang tersedia
Px(Qx) + Py(Qy) = M
![Page 25: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/25.jpg)
Pergeseran garis anggaran(A1 ke A2), naiknya jumlahY dan Jumlah X, disebabkan oleh NaiknyaAnggaran Konsumen
Pergeseran garis anggaran(A1 ke A2), naiknya jumlahX, Y tetap, disebabkanoleh Turunnya hargabarang X
![Page 26: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/26.jpg)
IC1 dengan titik A dan B menunjukkan kepuasanKonsumen belum optimal,
IC2 dengan titik C konsumen mencapai titik optimum IC3 dengan titik D anggaran konsumen tidak
mencukupi untuk memenuhi kebutuhan barang X & Y.
![Page 27: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/27.jpg)
Kondisi di mana konsumentelahmengalokasikan seluruhpendapatannya untuk konsumsi
Pada titik singgung antara kurva indiferenskonsumen dengan garis anggaran.
Secara matematis; slope kurva kurvaindiferens sama dengan slope kurva garisanggaran, (-Px/Py)
![Page 28: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/28.jpg)
Income Consumption Curve (ICC), kombinasi produk yang dikonsumsi untuk memberikan kepuasan (utilitas) maksimum kepada konsumen pada berbagai tingkat pendapatan.
![Page 29: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/29.jpg)
Price Consumption Curve (PCC), kombinasi barang atau jasa yang dikonsumsi oleh konsumen yang memberikan kepuasan (utilitas) maksimum kepada konsumen pada berbagai tingkat harga.
![Page 30: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/30.jpg)
Efek Total
Turunnya harga X keseimbangan bergeser dari A ke C
Kemampuan meningkat dariBL1 ke BL3 jumlah X dari0X1 ke 0X3 perubahanjumlah yang diminta sebesarX1X3 unit
Efek Substitusi Turunnya harga X slope BL3
lebih datar dari BL1 Konsumen melakukan
penyesuaian keseimbangan pd tingkat kepuasan yang sama(IC1) (asumsi pendapatantetap) titik keseimbangan diB
BL2 : garis anggaran yang sama nilainya dengan BL1
Jumlah X yang diminta menjadi0X1
Efek Pendapatan Perubahan jumlah X yang
diminta sebesar X2X3 efek pendapatan
Efek total = Efek substitusi + Efek pendapatanX1X3 = X1X2 + X2X3
![Page 31: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/31.jpg)
Barang Inferior, Kenaikan pendapatan konsumen akan menurunkan jumlah barang X yang diminta.
![Page 32: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/32.jpg)
Barang Giffen, sifatnya menyerupai barang inferior, sifat khususnya adalah jika harga barang inferior turun jumlah permintaan juga akan turun.
![Page 33: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/34.jpg)
Pendekatan Kardinal Pendekatan Ordinal
Kepuasan konsumsidiukur dengan satuan
ukur
Kepuasan konsumendiukur dengan angka
ordinal (relatif).
Mengunakan alat analisisMarginal Utiliy
(Pendekatan Marginal)
Menggunakan analisisIndifferent Curve
![Page 35: TEORI PERILAKU KONSUMEN - Never Ending Learning | …widhadyah.lecture.ub.ac.id/files/2012/03/PE3_TEORI-PERILAKU-KONS… · Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa Menjelaskan](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020109/5b51e91a7f8b9a7b648ca0fd/html5/thumbnails/35.jpg)
Materi menggunakan presentasi pengajaranWifqi Azlia, ST., MT.
SUMBER LAIN : ◦ Case, K., Fair, R., & Oster, Sharon M.
(2010). Principles of Economics, 10th Editions, Prentice Hall Business Publishing