UNIVERSIDADTECNOLGICADELPERVicerrectoradodeInvestigacin

TeoraEconmica

TINSBsicosIngenieradeSistemas

PrimeraEdicin

TEXTOSDEINSTRUCCINBSICOS(TINS)/UTP

LimaPer

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2010,TeoraEconmicaDesarrolloyEdicin:VicerrectoradodeInvestigacinElaboracindelTINS: Ing.JessR.RamrezSabucoDiseoyDiagramacin:JuliaM.SaldaaBalandraSoporteacadmico:InstitutodeInvestigacinProduccin:ImprentaGrupoIDATQuedaprohibidacualquierformadereproduccin,venta,comunicacinpblicaytransformacindeestaobra.

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El presente material contiene una compilacin de obras de TeoraEconmica publicadas lcitamente, resmenes de los temas a cargo delprofesor;constituyeunmaterialauxiliardeenseanzaparaserempleadoeneldesarrollodelasclasesennuestrainstitucin.

stematerialesdeusoexclusivodelosalumnosydocentesdelaUniversidadTecnolgica del Per, preparado para fines didcticos en aplicacin delArtculo41 inc.CyelArt.43 inc.A., delDecretoLegislativo822,LeysobreDerechosdeAutor.

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ndice

Introduccin ................................................................................................................ 8Semana1 ..................................................................................................................... 9Semana2 ..................................................................................................................... 27Semana3 ..................................................................................................................... 38Semana4 ..................................................................................................................... 49Semana5 ..................................................................................................................... 56Semana6 ..................................................................................................................... 72Semana7 ..................................................................................................................... 76Semana8 ..................................................................................................................... 90Semana9 ..................................................................................................................... 92Semana11 ................................................................................................................... 101Semana12 ................................................................................................................... 108Semana13 ................................................................................................................... 113Semana14 ................................................................................................................... 116Semana15 ................................................................................................................... 119Semana16 ................................................................................................................... 122Semana17 ................................................................................................................... 126Semana18 ................................................................................................................... 131Bibliografa .................................................................................................................. 133

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DistribucinTemtica

ClaseN

Tema Semana Horas

1DefinicindelaMacroeconomaCuestionesycontroversias.ConceptosClaves.RelacionesentrelasVariablesMacroeconmicas.LaDemandaylaOfertaAgregada.

1 3

2ElProductoInternoBrutoyelProductoInteriorNeto.ElPIBRealyelNominal.LosndicesdePrecios.

2 3

3ElGastoylosComponentesdelaDemanda.ElPIBylaRentaPersonaldisponible.AlgunasIdentidadesImportantes.

3 3

4Demanda Agregada. Cambios en la Demanda Agregada. La PolticaFiscal.PolticaMonetaria.

4 3

5 OfertaAgregada.OfertaaCortoPlazo.OfertaAgregadaalargoPlazo. 5 3

6EquilibrioMacroeconmico.DeterminacindelPIBRealyelNiveldePrecios.EquilibrioMacroeconmicoyPlenoEmpleo.

6 3

7Fluctuaciones.AgregadosyChoquesdeDemandaAgregadayOfertaAgregada.

7 3

8Los componentesdel gasto agregado.GastodeConsumo yAhorro.Inversin. Compras Gubernamentales de Bienes y Servicios.ExportacionesNetas.

8 3

9Amplificadoreconmico.Multiplicadoresdelgasto.GastoAutnomo.Gasto Indicado.ElEfectoMultiplicador.LaParadojade lafrugolidad.MultiplicadoresdelGobierno.

9 3

10 EXAMENPARCIAL 10 2

11

Multiplicadores de pagos de transferencia. Multiplicador deImpuestos. Multiplicador del Presupuesto Equilibrado. El PIB Real.Nivel de Precios y Multiplicadores. PIB de equilibrio y el nivel dePrecios.

11 3

12Eldinerohacegiraralmundo.Queeseldinero.Funcionesdeldinero.Formas diferentes de dinero. Intermediarios financieros. Bancoscomerciales.Bancosdeahorroyprstamo.

12 3

13Regulacin Financiera, desregulacin e innovacin. Como creandinero los bancos. Dinero PIB real y Nivel de Precios. La teoraCuantitativadeldinero.

13 3

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ClaseN

Tema Semana Horas

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DefinicindelaInflacin.TiposdeInflacin.MedicindelaInflacin.Perspectiva Histrica de Inflaciones muy altas e Hiperinflaciones.Condiciones claves que desatan la hiperinflacin. Balanza de PagosdelPer.EstructuradelaBalanzadePagos.RelacinentrelaBalanzadePagosylosAgregadosMacroeconmicos.PrincipalesLimitacionesdelaBalanzadePagos.

14 3

15

ElModeloMonetario deHiperinflacin. Calificacin de la Inflacin.Porque es necesario la Estabilidad de Precios, los efectos de lainflacin.Principales interpretacionesTericassobre lascausasde laInflacin.

15 3

16ConceptoGenerale Importanciade laBalanzaCambiaria.LaBalanzaCambiariadelPer.EstructuradelaBalanzaCambiaria.

16 3

17LaCrisisdedeudadePasesendesarrollo.OrgenesdelaCrisisdeladeuda.Problemasdeajusteyexpectativapara lospasesdeudores.ProblemasdelosBancosComercialesAcreedores.

16 3

18Las Consecuencias Econmicas de la Deuda. Los Presupuestos y laPolticaFiscal.LaCargadelosDficitsyladeuda.

17 3

19 EXAMENFINAL 18 2

20 EXAMENSUSTITUTORIO 19 2

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INTRODUCCINAntesdeempezarconlamateriaensi,hadetenerse,claroconceptoscomoelentorno, tanto general como competitivo y a partir de ah profundizar en elaspectoeconmico.ElcampodelanlisiseconmicopartedeladefinicindeEconoma.La definicinmas precisa es aquella que la considera como el estudio de laasignacinderecursosescasosentrefinesalternativos.Enprimer lugarnoexistira problemaeconmico si los recursos fueran tanabundantes como para descartar cualquier discrepancia en la forma deemplearlos.Laescasezderecursoslimitalaeleccindealternativas:nosepuedetenerdetodosinpagarunprecioporello.Elproblemaeconmicoeslaescasezysurgeporquelasnecesidadeshumanassonilimitadas,mientrasquelosrecursoseconmicossonlimitados.La economa permite dos tipos de aproximaciones a las que responden lamicroeconomaylamacroeconoma:Lamicroeconoma centra su anlisis en el comportamiento de las pequeasunidadesdedecisin(hogaresyempresas).Analizacmotomansusdecisionesy cmo interactan en losdistintosmercados. Ejemplo: Elmicro economistaestudiacomouna subidadel impuesto sobreel tabacoafectaa suconsumo,comounasubidadelosalquileresafectaalmercadodelavivienda,comounasubvencindelpreciodelagasolinainfluyeenlademandadevehculos,etc.La macroeconoma centra su anlisis en el funcionamiento global de laeconoma(crecimientoeconmico, inflacin,tipode intersytipodecambio,balanza de pago, etc.).Un ejemplo: Elmacro economista estudia como unasubida del tipo de inters afecta al consumo, como una devaluacin de lamonedaafectaalabalanzacomercial,lainflacin,etc.

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SEMANA11. OBJETIVOS

1.1. OBJETIVOSGENERALESElobjetivodeestecursoespermitirqueelestudianteesteencondicionesdeaplicar,losconocimientosdelaTeoraMacroyMacroeconmicaModerna.1.2. OBJETIVOSESPECFICOS

1.2.1. TenerycomprenderlosconceptosdeMacroyMicroeconoma.1.2.2. DarejemplosdeProblemasmacroymicroeconmicosenPases

deAmricaLatina.1.2.3. Identificar motivar, analizar los problemas existentes de la

realidadactualVs.lamacroymicroeconoma.

2. ANALISISDELENTORNO:

2.1. LOSPRINCIPIOSBSICOSDELAECONOMA Losindividuosseenfrentanadisyuntivas. El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para

conseguirla. Laspersonasracionalespiensanentrminosmarginales. Losindividuosrespondenalosincentivos. Elcomerciopuedemejorarelbienestardetodoelmundo. Losmercadosnormalmenteconstituyenunbuenmecanismopara

organizarlaactividadeconmica. Elestadopuedemejoraraveceslosresultadosdemercado. Elniveldevidadeunpasdependedesucapacidadparaproducir

bienesyservicios. Lospreciossubencuandoelgobiernoimprimedemasiadodinero.

2.2.

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EXPLORARELENTORNOSuponelasupervisindelentornode la empresa para predecir loscambios venideros y detectarcambiosenelcamino,poresoesimportante estar alerta atendenciascomoglobalizacin.

Exploracin del Entorno

Vigilancia del Entorno

Inteligencia Competitiva

Pronsticos

2.3. VIGILARELENTORNORastrea la evolucin de lastendencias del entorno, de lassecuencias de acontecimientos odelcursodelasactividades.

2.4. INTELIGENCIACOMPETITIVAAyuda a lasempresasacomprenderydefinirsusectorya identificar lasfortalezasydebilidadesdesusrivales.

GRAFICON01: Variablesqueafectanalospronsticos.

2.5. PRONOSTICARELENTORNOLa exploracin y la vigilancia del entorno, as como la inteligenciacompetitiva, dan informacin importante para analizar el entorno . Peroserinsuficientesinobrindadatosalosdirectivospararealizarpronsticoscorrectos.El propsito es predecir el cambio: trata de responder a las preguntas:Cuntovaatardarunanuevatecnologaensaliralmercado?Lapresentepreocupacin socialporun temadar lugar aunanueva legislacin? Esprobablequelasactualestendenciasennuestroestilodevidacontinen?

2.6. ELENTORNOGENERAL Demogrfico: Edad, Sexo, Estrato Social (A, B, C.), NSE, Raza,

distribucingeogrfica,etc. Sociocultural: Mas mujeres en el mercado laboral, Trabajadores

temporales,Vidasana,MedioAmbiente,Narcotrfico,Terrorismo,etc.

Poltico/Legal:Incrementossalariomnimo,ITF,IGV,ImpuestoalaRenta, Subsidios, Beneficios Tributarios, Concesiones,Privatizaciones,etc.

Tecnolgico: Ingeniera gentica, comunicacin inalmbrica,Sistemas de Informacin, Telecomunicaciones, Internet, Intranet,Extranet,etc.

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Econmico: RIN,Tasade Inters,TipodeCambio,Preciosde losMetales,PBI,Inflacin,Dficitfiscal,BalanzaComercial,BalanzadePagos,IBVL,DOWJONES,etc.

Global:Bloques Comerciales (NAFTA, ECU, MERCOSUR, ASIAPACIFICO),ComercioGlobal,EconomaChina,TLC,etc.

2.7. ELENTORNOCOMPETITIVO

Adems del entorno general, los directivos deben tambin considerar elentornocompetitivo.Lanaturalezadelarivalidadenunsector,ascomolarentabilidaddeunempresavanadependerdemaneramuyimportantedeloqueocurraensuentornocompetitivo.El entorno competitivo consta de muchos factores particularmenterelevantes para la estrategia de la empresa. Esto incluye competidores(realesopotenciales)alosclientesyalosproveedores.Loscompetidorespotencialespueden ser losproveedores,estoconsiderando la integracinhaciadelante.Comoelcasodeunfabricantedecochesqueadquieraunacompaadealquilerdevehculosounaempresadeunsectortotalmentenuevo que introduzca un producto similar utilizando una tecnologamseficiente.

2.8. ElMODELODELASCINCOFUERZASDEPORTERPropuestoen1980porMichaelE.Porterensu libroCompetitiveStrategy:TechniquesforAnalyzingIndusTriesandCompetitors.

1.Amenazadeentradadenuevoscompetidores2.Larivalidadentreloscompetidores3.Poderdenegociacindelosproveedores4.Poderdenegociacindeloscompradores5.AmenazadeIngresodeProductosSustitutos

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CINCO FUERZAS COMPETITIVASDE PORTER

clientes

Competidorespotenciales

Sustitutos

Proveedores

Competidores del sector

Amenaza de los nuevos competidores

Poder de negociacin De los clientes

Amenaza de los Productos sustitutos

Poder de negociacin De los proveedores

Rivalidad entreEmpresas existentes

GRAFICON02:ModelodelasCincoFuerzasCompetitivasdePorter.

3. CONCEPTOSCLAVES:3.1. ECONOMIA

Es laciencia socialqueestudia laproduccin,distribucinyconsumodebienesyserviciosparasatisfacer lasnecesidadeshumanascrecientesconrecursosescasos.Es el estudio de cmo las sociedades utilizan recursos escasos paraproducir bienes valiosos y distribuirlos entre diferentes personas(Samuelson).La ciencia que estudia el comportamiento humano como una relacinentre los finesy losmediosescasosquetienenusosalternativos(KeatyYoung)La Economa es la ciencia que estudia los procesos de produccin,distribucinyconsumodebienesyservicios.Analizaelcomportamientohumanocomounarelacinentrefinesdadosymediosescasosquetienenusosalternativos.

3.2. HECHOSOFENMENOSECONMICOSSon aquellos que son realizados por los sujetos econmicos (elconsumidor,elproductor,elestado,etc.).Ej.Ladevaluacindelsol,elaumentodelpreciodelagasolina,etc.

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3.3. UBICACINDELAECONOMA

Laeconomaseubicacomocienciasocial,necesitadeotrascienciaspararealizar susobjetivos Ej. Estadstica,psicologa,matemticas,geografa,etc.A los hechos o fenmenos econmicos, tambin se le llama procesoeconmico.

3.4. PROCESOECONMICOEs el conjunto de fases o etapas por las cuales atraviesa un bien o unservicioconlafinalidaddesatisfacerlasnecesidadesdelconsumidor.

3.5. ETAPASDELPROCESOECONMICO1. Produccin. Se caracteriza por la elaboracin de los bienes y

servicios.2. Circulacin.Secaracterizaporeltrasladodelosbienes.3. Distribucin.Secaracterizaporlacolocacin.4. Consumo. Se caracteriza por el uso de los bienes y servicios de

consumoyproduccin.

3.6. CLASESDEECONOMAa) EconomaPura

Se caracteriza por ser un conjunto puramente terico deconocimientos.

b) EconomaAplicadaSe caracteriza por ser la aplicacin de la economa pura a la vidaeconmicadelospueblos,ybuscalosmediosadecuadosparaobtenerelbienestarsocial.

c) EconomaSocialSe caracteriza por tratar las relaciones econmicas voluntarias de lossereshumanosquetieneporobjetoelmejoramientode lasformasdevida.

3.7. LEYESECONMICASSon normas o principios que rigen el comportamiento de los agenteseconmicos.Comosedeterminanlasleyeseconmicas:

a) MtodoInductivo:HiptesisdeParticularaloGeneral

b) MtodoDeductivo:HiptesisdeloGeneralaParticular.

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c) ElMtodoCientficoObservacindelaRealidadPlanteamientodeHiptesisFormulacindeteorasoleyesObservacin.

3.8. ELMTODOCIENTFICO3.8.1. OBSERVACINDELAREALIDAD:

Loseconomistasdelapocadeposguerraestabanpreocupadosdeexplicarporquraznlospasesqueseestabanrecuperandodelosefectosde la segunda guerramundialno respondande lamismamanera a incentivos similares, esto es porque, a pesar de que laayuda entregada era similar algunos pases lograban mejoresresultados que otros en el mismo plazo. Distintas tasas decrecimientoeconmicoporejemplo.

Observacin

Hiptesis

Teoras, Leyes

Observacin

Mtodo Inductivo

Mtodo Deductivo

Contrastacin

GRAFICON03:ElMtodoCientficocomparndolasconlasLeyeseconmicas.

3.8.2. PLANTEAMIENTODEHIPTESIS:La observacin de la realidad de distintos pases los llev aestablecer la siguiente hiptesis (este es el resultado delmtodoinductivo):Amayorgastoeneducacinenlosperiodospreviosalaguerramejorrecuperacinenlaposguerra.

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3.8.3. FORMULACINDETEORAOLEYES:Elplanteamientodeestahiptesis llevaasuponerciertasteorasoleyes de comportamiento (mtodo deductivo) Si un pas seaumenta el gasto en educacin se obtendr mayor crecimientoeconmico. Los recursos destinados a educacin no constituyengasto,porqueno solo constituyen satisfaccin inmediata sinoqueson una inversin, pues en el futuro se podr disfrutar de losbeneficiosgeneradosporestaasignacinderecursos.

3.8.4. OBSERVACIN:La manera de probar los modelos o teoras es por medio de lascontratacin con la realidad, para ello se requiere nuevamenteobservacin. En el caso del ejemplo los economistas reunieroninformacin que permita relacionar el gasto en educacin previoconelcrecimientoposteriorsealadoyVERIFICARON lateora.Enelao1961porprimeravezelBancoMundialprestorecursosaunpas para ser destinado a educacin. As surgi la Teora de laInversinenCapitalHumano.

3.9. ECONOMAPOSITIVA:

Es aquella que busca explicaciones objetivas de los fenmenoseconmicos.(Sepreocupadeloquees,ynodeloquedebeser). Qupasasisubenlosimpuestos? Siaumentaelsalariomnimo,aumentaeldesempleo?

3.10. ECONOMANORMATIVA:

Sepreocupade loquedebeser.Bajoesteconceptohaypreceptosticosojuiciosdevalor. Hayqueponermsimpuestosalosbienesdelujo? Lossalariosestnmuybajos,debemejorarselasituacindelas

familiasmspobres?

3.11. MODELOSECONOMTRICOSEl mtodo para analizar problemas econmicos se basa enmodelos,quesonunaabstraccin tericatilparacomprender,explicarypredecirlosfenmenosreales.Ejemplo:C=cy.Y+ci.I+cw.W+cp.PDonde:

(C)Consumo(Y)Renta

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(I)Inters(W)RiquezaAcumulada(P)Precios

cy,ci,cw,cpsonparmetrosLa econometra es una tcnica que nos indica hasta qu puntousandovaloresobtenidosde la realidad, sepuedeverificarqueelmodelosecumple.

3.12. TEORAECONMICA

La teora econmica el conjunto de hiptesis que pretendenreproducir aspectos de la realidad econmica y los teoremasobtenidosapartirdeellasmedianteclculoslgicos.En la teoraeconmicaactualsedistinguendos formasdeanlisisprincipales:laMicroeconomaylaMacroeconoma.La Teora Econmica afirma que una economa produce coneficiencia cuandono sepuedemejorarelbienestareconmicodeunapersonasinperjudicaraotra.

Utilidaddeunateoraeconmica Capacidaddeexplicarfenmenoseconmicos. Capacidaddeprediccin.Una teora es buena si predice bien, no si sus supuestos sonrealistas.

3.13. MICROECONOMA

La Microeconoma es la parte de la economa que estudia elcomportamiento econmico de agentes individuales. Es decir,estudia los fenmenos econmicos desagregados, individuales,decada agente (consumidor, empresa, etctera) y considerando queestossonlasdecisionesquetomacadaagenteparacumplirciertosobjetivospropiosdeeseagente.

3.14. MACROECONOMA

Lamacroeconomaeselestudioglobaldelaeconomaentrminosdel monto total de bienes y servicios producidos, el total de losingresos, el nivel de empleo, de recursos productivos, y elcomportamientogeneralde losprecios. Lamacroeconomapuedeser utilizada para analizar cul es la mejor manera de influir enobjetivos polticos como por ejemplo hacer crecer la economa,estabilidad de precios, trabajo y la obtencin de una sustentablebalanzadepagos.

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4. ELPROBLEMAECONMICO

Tal como se ha mencionado anteriormente, los recursos son escasos y lasnecesidadesilimitadas,demodoqueelproblemaeconmicoconsistiren:Cmoemplearrecursosescasosparaproducirbienesyserviciossuficientesparasatisfacernecesidadesilimitadas?As la ECONOMA es la ciencia que estudia la forma en la cual asignan losrecursosescasosentrelosdiversosusosquecompitenporellos.LAS PREGUNTAS CLAVE DE LA ECONOMA: El problema econmico puedeexpresarseatravsdetrespreguntasbsicas,lascualesdebensercontestadasporcualquiersistemadeorganizacineconmica:

1. QUYCUNTOPRODUCIR?Es decir: Qu bienes y servicios deben producirse y en qucantidades?Dada laexistenciade lasnecesidades yquestas sesatisfacen con bien, entonces es necesario determinar culesnecesidades se van a satisfacer y cules son los bienes quesatisfacen esas necesidades. Esta es una pregunta de carctereconmico.

2. CMOPRODUCIR?O sea, Cmo producir los bienes? Esta pregunta es de carctertcnico, y se refiere a cul ser la tecnologa empleada en laproduccin,culesson losmaterialesnecesarios,eltipodemanodeobra,elprocesodeproduccin,etc.

3. PARAQUINPRODUCIR?Esdecir,Quinobtiene loque seproduce?Estapreguntaesdecarcter social y su solucin depende del modelo que siga laorganizacin social, ya que por ejemplo en una economa demercado depender de la capacidad de compra de los distintosconsumidores.

4.1. MODELODELACURVADETRANSFORMACION:Debidoaquesepresentaunaescasezde losrecursos,esnecesarioelegirladistribucindelosrecursosdeacuerdoconlasnecesidadesylosgustosypreferencias.Poresta razn sepresentaelMODELODE LACURVADETRANSFORMACIONoFronteradePosibilidadesdeProduccin.Un modelo en este contexto es una representacin simplificada de larealidad y su comportamiento. Para poder construir el modelo esnecesario formular algunos supuestos, dado que la realidad esnormalmentemuycompleja.

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4.1.1. SUPUESTOSDELMODELODELACURVADETRANSFORMACIN:1. Lasociedadproducedosbienesocanastasdebienes.2. Laeconomaesautrquica.3. Lacurvasetrazaporunidaddetiempo.4. Latecnologaestdadayeslamejor.5. Losfactoresdeproduccinestndados.6. Los factores de produccin son verstiles, pero no son

igualmenteproductivosenactividadesdistintas.7. Hayplenoempleodefactores.8. Losindividuosactanracionalmente.

4.1.2. DEFINICIONDEFRONTERADEPOSIBILIDADESDEPRODUCCINO

CURVADETRANSFORMACION:La curva de transformacin o frontera de posibilidades deproduccinsepuededefinircomo:Elconjuntode lasdistintascombinacionesalternativasmximasdedos bienes o servicios que se podran producir en un perododeterminadocuandosetienedisponibilidaddefactoresytecnologalimitados.Porejemplo:Suponga una economa que puede dedicarse a la produccin decafode camisas,deacuerdo con los siguientesdatos,donde lascantidadesdecafestndadasenmilesdesacospormesy lasdecamisasenmilesdeunidades:

Cantidadesporunidad

detiempo

Caf Camisas

A 15 0

B 14 1

C 12 2

D 9 3

E 5 4

F 0 5

CUADRON01:Produccindecafodecamisas.

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Grficamenteserepresentaracomo,dondeseobservaquelacurvadetransformacinescncavahaciaabajo:

GRAFICON04:ProduccindeCafvsCamisas.

Es degran importancia destacar algunas conclusiones que se obtienenconestemodelo,lascualesson:

Lacurvailustraelproblemadelaescasez,ydeesemodoexplicael problema econmico. Si no existiera escasez, entonces noexistiraunafronteraolmitemximo.

Ilustra el COSTO DE OPORTUNIDAD: esto ya que la escasezimplica lanecesidaddeeleccin,ydeahque laobtencindemayor produccin de un bien requiere de la reduccin en laproduccin (prdida de oportunidad) de uno o ms de otrosbienes.Elcostodeoportunidaddeunadeterminadaaccineselvalordelamejoralternativasacrificada.Enelcasodelejemplo,silaeconomaseencuentraenelpuntoAydeseatrasladarsealpunto B, entonces el costo de oportunidad es de 1, ya quesacrifica una unidad de caf por obtener una de camisas. AlpasardeBaCsacrificadosunidadesdecafyobtieneotradecamisas,portantoelcostodeoportunidades2.

Leydelcostodeoportunidadcreciente: lamayorobtencindeunbienen cantidades iguales requiere renunciar a cantidadesmayoresdelbienalternativo.Estoocurreporquelosrecursosnoson igualmente productivos en actividades distintas. En la

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grfica se ilustraal costodeoportunidad (C.O.)de trasladarsedel punto A al B, luego del B al C, y as sucesivamente hastallegaralF:

GRAFICON05:CostodeOportunidaddeCamisassobreCaf.

Todos los puntos de la curva son igualmente eficientes (hay

pleno empleo de factores y se emplea la mejor tecnologadisponible), todo depende de la combinacin que se deseerealizar.

Cualquier punto al interior de la frontera significa que losrecursos no son empleados plenamente o son empleados enformaineficaz.

Porejemplo: En la siguiente grfica los punto M y N son igualmente

eficientes, pero el punto Q no, ya que se est produciendomenosdelmximo,tantodecafcomodecamisas.

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GRAFICON06:PuntoQproducemenosdeCamisascomodeCaf.

Los puntos ms arriba de la curva son deseables, peroinalcanzables de acuerdo con las condiciones presentes. En lamismagrficadelpuntoanteriorelpuntoPesinalcanzableconlosrecursosquelaeconomatieneenestemomento.

Laexpansindelafronteraocurrecuandoaumentaladotacinde los recursos (acumulacindelcapital,aumentoen la fuerzadetrabajo,mejorasenlatecnologa)otambinincrementosenla productividad de stos, lo cual da como resultado elcrecimiento econmico, permitiendo alcanzar puntos queanteriormente no habra sido posible alcanzar. Tambin esposiblequelacurvasedesplacehacialaizquierda,locualseraposibleanteun fuertedesastrenatural,unaguerraocualquiersituacinquereduzcalacapacidadmximadeproduccindelaeconoma.

GRAFICON07:Desplazamientoaladerecha.CrecimientoEconmico.

Aplicaciones del modelo de la curva de transformacin: Elintercambiocomercialylaventajacomparativa.

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4.2. MODELOSDEORGANIZACIONECONMICA:

Mecanismodelmercado(ModeloCapitalista):laofertaylademandadeterminan el precio; los propietarios asignan los recursos para

al

delmercadocomonodelmercadoparaasignarlosbienesyrecursos.

a la produccin y se establece el rgimen deropiedaddelosrecursos:

obtenerlasrecompensasmonetariasmselevadas. Economa centralizada (Modelo Socialista): la autoridad centr

determinaelprecioyasignalosrecursosparaellogrodelasmetas. Mixta:unaeconomaqueutilizaseales tanto

La siguiente tabla resume la formaenque cadamodelodeorganizacineconmicarespondea las trespreguntaseconmicas fundamentalesy lamanera en que se organizp

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Socialista Capitalista Mixto

Rgimendepropiedad

Losrecursosmaterialesestnsujetosalrgimendepropiedadsocial.Enalgunamedidacoexistelapropiedadsocialcolectivaconlapropiedadsocialdeconsumo,conrelativalibertadenlacontratacinyposibilidadesdeempleo.

Prevaleceelrgimendepropiedadprivadadelosrecursosmateriales.Losrecursosposedosporelestadoseranunacantidadrelativamentepequeaconrespectoalosdepropiedadprivada.

Existelapropiedadprivadayestataldelosrecursosproductivos.Tambinhayempresasenlasqueelcapitalescopropiedaddelestadoyempresariosparticulares.

Organizacindelaproduccin

Unenteplanificadordiseaunplaneconmicoquecontieneobjetivosgeneralesymetasespecficas,conuninventarioderecursosdisponibles.Laejecucinsedaporpartedelasunidadesproductorasyelcontrolacuerpostcnicos.

Elmercadoeslainstitucinfundamentalqueactacomomecanismocoordinadordelaactividadeconmica.Elmercadoalestablecerlospreciosycantidadesdeintercambiodeterminalaasignacindelosrecursosproductivos.

Elestadonocontrolatotalmente,perosiparticipaactivamentecomoproductor,consumidoryreguladordelaactividadeconmica.Coexistenmercadoslibresconotroscuyofuncionamientoestcondicionadoporlaintervencinestatal.

Quproducir?

Estadecisinlatomaelaltonivelpoltico,dondelomsimportanteescuntosrecursossedestinarnalaformacindecapital,yluegolosdestinadosalosbienesdeconsumo.

Prevalecela"soberanadelconsumidor",oseaquelosconsumidoresbuscarnadquirirlosbienesdesupreferencia,segnsuingreso,yasdeterminarnqubienesdebenproducirseyenqucantidades.

Sepresentanlastressiguientessituaciones:1.Bienesproducidoseintercambiadosenmercadoslibres.2.Bienesproducidosenmercadosintervenidosporelestado.3.Bienesyserviciosproducidosdirectamenteporelestado.

Cmoproducir?

Ladecisinlatomaeldirectordecadaunidadproductoradeacuerdoconlosrecursosytecnologadisponibles.

Estadecisinlatomaelproductor,deacuerdoconlasposibilidadestcnicasexistentesylospreciosrelativosdelosrecursosproductivos.

Ladecisinlatomaelproductor,seaunempresarioprivadooelestado,deacuerdoconloscriteriostcnicosylospreciosdelosrecursos.

Paraquinproducir?

Losbienesdecapitalseasignanalosproductores,mientrasquelosbienesdeconsumoalgunossonproporcionadosgratuitamenteyotrossonracionados.

Ladistribucindelaproduccinseefectadeacuerdoconlacapacidaddecompra,lacualdependedelingresodelaspersonasylospreciosdelosbienes.

Algunosbienesyserviciossonofrecidosgratuitamenteporelestado,mientrasqueotrossondistribuidossegnlacapacidaddecompradelosindividuos.

CUADRON02:DescripcinyComparativodeModelosdeOrganizacinEconmica.

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4.3. ELRAZONAMIENTOECONOMICO:La economa es una ciencia social, es decir, obtiene su conocimiento atravs del mtodo cientfico. El siguiente esquema ilustra la formamediantelacualseelaboraelconocimientoeconmico.

GRAFICON08:EsquemadeElaboracindelConocimientoEconmico.

4.4. LASAREASDEESTUDIODELAECONOMA:En economa es posible hablar sobre los hechos, la realidad, la cual esobjetiva.Aesto se refiere laeconomapositiva.Pero tambinesposibleemitir juicios de valor sobre los hechos, y a esto es lo que se llamaeconomanormativa.Laeconomapositivaseayudadelasmatemticas,laestadstica y la econometra para describir los distintos fenmenoseconmicos (economadescriptiva)yexplicaesos fenmenosa travsdela teora econmica, la cual se subdivide en microeconoma ymacroeconoma. La macroeconoma es el estudio de los agregadoseconmicostalescomoproduccinnacionalyelniveldeprecios,mientrasquelamicroeconomaeselestudiodelaconductadelosconsumidoresyproductoresqueoperanenlosmercadosindividualesdelaeconoma.

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GRAFICON09:EsquemadelasreasdeEstudiodelaEconoma.

5. RELACIONESENTRELASVARIABLESMACROECONOMICASSidescribimosalpreciodemercadodelbienXcomounavariableesdebidoaqueestaesunamagnitudmensurableaescalayquepuedetomardiferentesvalores. Otros ejemplos podran ser con relacin a los costos, a lasexportaciones,etc.Podramosclasificaralasvariablesdelasiguientemanera:a) Variablesdependientes,cuandosusvaloresdependendelosvaloresque

tomenotrauotrasvariables.b) Variablesindependientes,Sisusvaloresinfluyensobreotrayotras

variables.c) Variablesendgenas,sisusvaloresestndeterminadosporelmismo

sistemaodentrodelsistemaeconmico.d) Variablesexgenas,asusvaloresestndeterminadosporfuerzasexternas

alsistemaeconmicoenanlisis.Por otro lado, denominaremos "variable Macroeconmicas a aquellasvariablesquerepresentanaunconjuntodeunidades.Ejemplo:LaRentaNacional.RentaNacional se refiere aun conjuntode rentas individuales, consideradascomountodoparaunperododado.La agregacin de unidades econmicas que individualmente eranrepresentadaspor lasvariablesmacroeconmicas, lastransformaenvariablesmacroeconmicas.Paradichoefectohabrndeinterveniralgunosndices.

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Porejemplo:Los ndices de precio al consumidor, los ndices de precio de las materiasprimas,etc.Launindevariablesdetalformaestenfuncindeotrauotrasvariables,sedenominarelacinfuncional.Lasrelacionesfuncionalespuedenserdecuatrotipos:a) De comportamiento, cuandomuestran la relacin o comportamiento de

los diferentes grupos econmicos. Ejemplo: la funcin de demanda, lafuncindeproduccin,

b) Institucionales, cuando estn determinadas por alguna InstitucineconmicaImportante.

e) Tecnolgicas,cuandointervienenlosfactoresdeproduccin,d) DefinicionalesoTautolgicas,cuandoimplicanlaigualdadentrevariablesy

sirven como referencia o gua en el estudio de diferentes ecuacioneseconmicas.

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SEMANA26. CONCEPTOSGENERALESDEMICROECONOMA

6.1. LOSAGENTESECONMICOS

Elconsumo, laproducciny ladistribucinsonactividadeshumanasquetienen como fin ltimo, las funciones y caractersticas de los agenteseconmicosenunsistemadeeconomamixtasonlassiguientes: Los consumidores: agrupados en familias o economas domsticas,

deciden qu bienes y servicios consumir para satisfacer mejor susnecesidades.

Lasempresas: tomandecisionessobre laproduccinydistribucindebienesyservicios,normalmente,acambiodeunbeneficio.

Elsectorpblico: formadopor lasdistintasadministracionespblicas,tiene como principal objetivo conseguir el mximo bienestar para elconjuntodelasociedadtomandolasdecisionesoportunas.

6.1.1. LOSCONSUMIDORESOFAMILIAS

Losconsumidores,agrupadosen familiasoeconomasdomsticas,deciden racionalmente sobre cuestiones relacionadas con elconsumo, sobre cuales de los bienes y servicios que mejorsatisfacen sus necesidades. En dicha decisin influye:Preferencias: la preferencia depender de los gusto de cadapersona.Nivelde ingresos:nosepuedesatisfacer lanecesidaddeadquirirdeterminadobienoservicioporfaltadedisponibilidadeconmica.Aunque en la toma de decisiones ambas variables tienen suimportancia,elfactormsrelevanteeselniveldeingresos.Estos dos factores son muy importantes tanto para las empresascomo para el sector pblico. Por un lado, las empresas precisanconocer laspreferenciasde losconsumidoresparasatisfacermejorlasnecesidadesdestosyporotro,debernhacerloajustndoseasucapacidaddegastodelasfamilias.La renta representa el valor que se paga por la utilizacin de unrecursoproductivoenunperiododeterminadodetiempo.

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En el conjunto del sistema econmico, la funcin principal de lasfamilias es el consumodebienes y servicios,perono es lanica.Dependiendo del recurso productivo que genera, la renta recibediferentesnombres: Salario:siprocededeltrabajador. Alquiler:siprovienederecursosnaturales. Inters:quetienesuorigenenelcapital. Composicindelasfamilias. Empresarios: son quienes organizan y coordinan la actividadproductivaparalograrunosobjetivospreviamentemarcados.

Trabajadores:sonelelementohumano,quebajoladireccindelempresario participa en el proceso productivo, aportando sutrabajoacambiodeunsalario.

Lafamiliaestenlanecesidadconstantedeconseguirdinero.Luegotransformarestedineroenartculosde consumo.Para conseguirdinero, la familia debe transformar sus recursos en losmercadosmsadecuados.Normalmente, la familiacomercializasus recursosen los mercados laborales. Los recursos ms importantes de lasfamiliasson:ManodeobrasincalificarManodeobracalificadaFormacinprofesionalLasunidadesenquesecontabilizaestosrecursossonhorasfactor.La familiavendea lasempresas (en laabstraccin conocida comomercado laboral) sus horasfactor (o mesesfactor, como es elcaso de las remuneraciones mensuales). Por la venta de sushorasde trabajoprofesionaluobrero, launidad familiaraccedeaingresos monetarios peridicos. El dinero obtenido sirve paracomprarlosbienesnecesarios.

6.1.2. LASEMPRESASLasempresastomandecisionesracionalessobre laproducciny ladistribucin de bienes y servicios para ello los factores deproduccinaportadosporlasfamilias.Susobjetivosprincipales:

BeneficioEmpresarial=IngresosCostos Maximizar beneficios: la ecuacin del beneficio empresarial

vienedadaporlasiguienteexpresin. Estabilizarse y crecer: asegurar la clientela en los mercados

existentes es fundamental antes de iniciar operacionesgeogrficasombitosdenegociossimilares.

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Generar empleo y riqueza en la zona de influencia: esfrecuente que las grandes empresas industriales realicenprocesos de subcontratacin en la zona donde ejercen suinfluencia. Subcontratar consiste en acordar con tercerasempresas la ejecucin de tareas o piezas especficas quedespussonintegradasensusprocesosproductivos.

Respetarelmedioambiente: lasempresas sonuna fuentedepoderyde influenciasobreelmedioenquesedesenvuelven,pero tambin son las responsables sociales como lacontaminacinylaespeculacindelsuelo.

Un empresario tiene numerosas habilidades. Las tres habilidadesmsimportantesdeunempresarioson:1. Inteligencia:enesteacpite tenemos lacapacidadde razonar,

de plantear problemas y de resolverlo. Se complementa conhabilidades cognoscitivas como la formacin empresarial, laintuicin,lainformacin.

2. Rapidez de accin y reaccin y movimiento constante: unempresario, al estar auto motivado, tiene la posibilidad deactuar en forma constante, creando y recreando elementosnegociables, dando as forma primordial a la economa. laaccin del empresario es la materia de la que est hecha laeconoma.

3. Resistencia:sinresistencia,elempresarioesincapazdeafrontarlos mltiples problemas de la aventura empresarial, la quesiempreesmuyriesgosaymuydura.

Lasempresastienendiversosrecursos.Losmsimportantesson:

Dinero(liquidez)AccesoafuentesdefinanciamientoEquipodetransformacinRecursosprimosCapacidaddegestin

Estos recursosde laempresasirvenparaproducirartculosquesevenderenlosdiversosmercados.

6.1.3. ELSECTORPBLICOEl sector pblico est formado por la administracin (Estatal,RegionalyLocal):

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Administracin Local: Realiza tareas cercanas al ciudadano,tiene presupuesto propio y sus ingresos procedenmayoritariamente del estado, aunque disponen de fuentespropiasdefinanciacincomolosimpuestosmunicipales.

Administracin Regional: Las Regiones han ido asumiendomuchascompetenciastransferidasporlaadministracincentralcomo la Educacin, Obras Publicas y la Salud, pero aunquetienensuspropiospresupuestos,susingresosanprovienenengranmedidadelestado.

Administracin Central: Est compuesta por el estado y susorganismos autnomos. Es la que tiene mayor nmero defuncionesatribuidas.Alestadolecorrespondelaadministracinde la Seguridad Social, organismo que regula importantesgastosdeproteccinsocial,comolaprestacinoelsubsidiodedesempleoopensiones.

El Estado o gobierno est conformado por el aparatogubernamental, cuya ocupacin (relativa a lo econmico) essupervisar el normal funcionamiento de la economa. Para larealizacin de sus tareas, el gobierno debe hacer uso de diversosbienes, algunos de los cuales tendrn que ser adquiridos en losmercados.Losrecursosdelgobiernoson: Dinerootesoroacumuladoenpocasanteriores. Propiedaddelosrecursosnacionales. Alquileroventaderecursosnacionales. Ingresosporimpuestos(ingresosfiscales). Rentabilidaddelasempresasnacionales(CanonySobreCanon). Capacidaddeendeudamientoanivelnacionaleinternacional. Capacidaddeemitirdinero.Elgobiernoadquierelosbienesquenecesitaendiversosmercados.Losmercadosnacionalesproducenalgunosdelosbienesrequeridosporelgobierno.Las administraciones pblicas, ya sean de mbito internacional,estatal,regionalolocal,desempeanunpapeleconmicodeprimerorden.Hoyenda,laintervencinmsimportanteesladelEstado,queelaboralasnormasqueregulanlaactividadeconmica,recaudaimpuestos,consumebienesy servicios, incentivaal sectorprivado

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mediante ayudas y subvenciones, presta servicios pblicos(educacin,sanidad,etc.)ycreaempresasensectoresestratgicos.Encualquiercaso,elpapelquedesempeaelEstadoenlaeconomavarasegnlossistemaseconmicos:esrelativamentemenorenlaseconomascapitalistas,mientrasqueen las socialistascontrola losmediosdeproduccin(tierras,industrias,comercios,etc.).

6.1.4. CLASESDEEMPRESASLasempresasseclasificanatendiendoaunoscriteriosobjetivos:Laactividadalaquesededican:

Sectorprimario.Sectorsecundario.Sectorterciario.

Lapropiedaddelosfactoresdeproduccin:Empresasprivadas.Empresaspblicas.Empresasmixtas.

Laestructurajurdica:Empresasindividuales.Empresassociales.SociedadesAnnimasAbiertas.SociedadesAnnimasCerradas.SociedadesLimitadas.SociedadColectiva.SociedadComanditaria.SociosColectivos.SociosComanditarios.SociedaddeIntersSocial.

Segnsutamao:Pequeas.Medianas.Grandes.

Segnsumbitodeactuacin:Locales.Nacionales.Multinacionales.

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6.2. LOSBIENESECONMICOS6.2.1. LOSBIENES

Un bien es todo aquello que sirve para satisfacer lasnecesidades.

Porsuabundanciaoescasezrelativa

Bieneslibres:Sontanabundantesquenadieestaradispuestoapagarporellos.Porejemploelaire.

Bieneseconmicos:Sonrelativamenteescasosyportantotienenuncostomselevado,talcomounlibro,unpantaln,etc.

Porsudestino Bienesdeconsumo:Bienesfinalesdestinadosauncompradorypresentesenelmercado.Taleselcasodeunacamisaterminadaylistaparausarseporpartedealgunapersona.

Bienesdeproduccinodecapital:sonbienesquesirvenparaproducirotrosbienes,comoporejemplo,unamquinadecoser.

Bienesintermedios:Sonbienesquesonutilizadosenalgunadelasdistintasetapasdeproduccinyestnparcialmenteterminados,comoloeslatela,elhilo,etc.

Porsugradodeelaboracin

Bienesterminados:Losquehanllegadoalafasefinaldeproduccinparaserconsumidos.Porejemplounautomvil,unacamisa,etc.

Bienesnoterminados:Sonlosquenecesitanotrasetapasdeproduccinparaestarconcluidos.Comoejemplopuedesertenerslolasmangasdeunacamisa.

Porsunaturaleza

Bienestangibles:Bienesqueconstituyenobjetosmateriales,comoundiscocompactoouncuaderno.

Bienesintangibles:Serefierealosserviciosqueutilizamosperonosepuedenpercibir,comounaconsultamdicaounaclasedeeconoma.

Porsuposesin

Bienesprivados:suusoserestringeasudueooproductor.Porejemplo,suautomvil.

Bienespblicos:Sepuedeconsumirenformasimultneaportodos,aunsinpagarporelbienynadiepuedeserexcluidodesuconsumo.Esteeselcasodelalumbradopblico,lascalles,etc.

CUADRON03:ClasificacindelosBienesEconmicosporlasatisfaccindesusnecesidades.

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6.3. LAACTIVIDADECONOMICALa actividad econmica es la interaccin entre unidades productoras,consumidoras e intercambio. En este sentido es posible sealar treselementosbsicosdelaactividadeconmica:losrecursos,lasnecesidadesylosbienes.

GRAFICON10:InteraccinentrelasUnidadesProductorasyConsumidoras.Se analizar ahora cada uno de estos componentes de la actividadeconmica,recursos,necesidadesybienes.6.3.1. LOSRECURSOS:

Sontodoslosmediosqueseempleanparalaproduccindebienesyservicios.

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CLASIFICACINDELOSRECURSOS

Versinclsica Tierra:Serefiereaaquellosmediosdeproduccinqueseencuentranenlanaturaleza,talcomolosterrenosparacultivos,lasreservasminerales,losros,etc.

Trabajo:Consisteeneltiempoyesfuerzo(fsicoomental)quelaspersonasasignanalaproduccindebienesyservicios.

Capital:Hacereferenciaalosmedioscreadosporelserhumanoyquesirvenparaproducir,talcomomaquinaria,plantafsicadeempresas,equiposdeproduccin,entreotros.

Versinalternativa

Recursosnaturalesaprovechables:Serefierealosfactoresqueintervienenenlaproduccinyqueseobtienendelanaturaleza,comolatierra,losros,etc.

Poblacineconmicamenteactivaofuerzadetrabajo:Serefierealtrabajoquepuedenrealizareltotaldetrabajadoresconcapacidadfsicaymentalparalaborar,incluidostantoocupadoscomodesocupados.

Capital:Hacereferenciaalosmedioscreadosporelserhumanoyquesirvenparaproducir,talcomomaquinaria,plantafsicadeempresas,equiposdeproduccin,entreotros.

Tecnologa:Cualquiermtodoparaproducirunbienoservicio.

Capacidadempresarial:Consisteenelconjuntodehabilidadesydestrezasquepermitencoordinartodoslosdemsrecursos(tierra,trabajo,capitalytecnologa).Esdecir,lacapacidaddedisearycrearnuevosproductos,dedesarrollarnuevosprocesosdeproduccin,etc.

CUADRON04:ClasificacindelosRecursosEconmicosparalaproduccindeBienesyServicios.

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6.3.1.1. Caractersticasdelosrecursos:Escasos: No se dispone de una existencia suficiente derecursos como para suplir todos los posibles deseos ynecesidadesdelosindividuos.Verstiles: Los recursos pueden tener ms de un posibleuso. Por ejemplo en un terreno se puede plantar caf opodraconstruirseunafbrica.Parcialmentesustituibles:Endeterminadascircunstanciasyrecursopuedesustituiraotroenlaproduccindeunbienoservicio, por ejemplo, en una planta industrial las tareaspodran realizarsemanualmente,pero tambinesas tareaspodranautomatizarseatravsdelusodeciertasmquinas.Enestecasoseestsustituyendotrabajoporcapital.

6.3.2. LASNECESIDADES:Necesidades"algnestadointernoquehacequeciertosresultadosparezcan atractivos" (Robbins). Es aquello de que no se puedeprescindir.Suponeunestadodecarenciadealgo.

TIPOSDENECESIDADES

1 Primarias Secundarias

2 Indispensables Noindispensables

3 Individuales Colectivas

4 Fisiolgicas Deseguridad Sociales Deestima Autorrealizacin

EstaeslallamadaJerarquadelasNecesidadesdeMaslow.

CUADRON05:ClasificacindelosTiposdeNecesidadesporlacarenciadealgo.

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6.3.2.1. Caractersticasdelasnecesidades:1. Ilimitadas2. Saciables3. Intensidad4. TemporalidadContrario a los recursos, que son escasos, las necesidadesms bien son ilimitadas (yms an los deseos), pues a lolargodeltiempotodaslaspersonas(variosmilesdemillonesen el mundo) necesitamos suplir nuestras necesidades dealimentacin, vestido, transporte, comunicacin, vivienda,entremuchasotras.

6.4. MODELODEFLUJOCIRCULARDELAACTIVIDADECONOMICA:El modelo de flujo circular de la actividad econmica ilustra elfuncionamiento de una economa de mercado. Se supone que en estaeconoma existen dos agentes econmicos, los consumidores y losproductores. En esta versin sencilla se excluir al gobierno.Adems seconsideraquelaeconomaescerradayquelosconsumidoresgastantodosu ingreso, o sea, que no ahorran. Existen dosmercados principales, elmercadodebienesyservicios,yelmercadodefactoresdeproduccin.Elmodeloseexpresaatravsdelsiguientediagrama:

GRAFICON11:DiagramadelFlujoCirculardeunaEconomadeMercado.

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Estediagramaesunarepresentacinesquemticadecmoseorganizanlaseconomas de mercado. Tanto los consumidores (hogares) y losproductores (empresas)necesitan tomardecisiones;que vanahacerqueestosagentesinteractenenelmercadodebienesyservicios(endondelosconsumidores son compradores y los productores vendedores) y enmercado de factores de produccin (donde los consumidores sonvendedoresylosproductorescompradoresdeservicios).Es de igual importancia resaltar que dentro de este esquema, lo que esgastoparaun agente va a resultarun ingresoparaotro.Por ejemplo, laadquisicindeuna silla resultaungastopara loshogares,peroalmismotiempovaaseruningresoparasuproductor.

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SEMANA37. LADEMANDA

Esloquenosrelacionaelpreciodeunproductoconlacantidaddeestebienquelosconsumidoresestndispuestosacomprar.Enunaeconomademercado lospreciosde losproductos lafija laofertay lademanda, nombres que se refieren al comportamiento de los agenteseconmicoscuandoserelacionanenelmercado.Lademandaesdelosagentesconsumidoresylaofertadelosagentesqueproducen.EJEMPLO: El numero de horas de clases de ingls por semana. Que estdispuestaaconsumirunapersonaaundeterminadoprecio.

PrecioNmerodehorasdeclasesporsemana

500 6

1.000 3

2.000 2

3.000 1

CUADRON06:PrecioVSNumerodeHorasdeClasesporsemana.Lademandademercadodeunproductonoesmsque lasumadetodas lasdemandasindividualesdelproducto.7.1. FACTORESDETERMINANTESDELADEMANDA

Son aquellas cuestiones que condicionan el deseo y la capacidad de losconsumidoresyquedeterminanculsersucurvadedemanda.Veamos:1. Preferenciasygustos:

Vienen determinadas por la sociedad, el consumo, las modas y loshbitos. Muchas veces no tenemos muy claros cules son nuestrosgustosyesaqudondeentraenjuegolapublicidad.

2. Larentadelconsumidor:Cuantomsaltaeslarentamsbienessondemandados.

3. Existenciaypreciodebienessustitutivosycomplementarios:Haybienesque tienenuna relacinde sustitucin ypueden llegar acubrir lamismanecesidad.Enestecaso,cuando tenemosdosbienessustitutivos,loquepasaesquecualquiervariacinenelpreciodeuno

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deellosafectaalademandadelotro.Ejemplo:sisubeelpreciodeloscoches,lademandadetransportepblicosubir.Hay otros bienes que para consumir uno necesitas de otro. Porejemplo, un bien complementario del coche es la gasolina. Por eso,cuando aumenta el precio de la gasolina bajar la demanda de loscoches.

4. Expectativas:Serefiereaaquelloqueesperaelconsumidorquepaseconelpreciodeunproducto.Porejemplo,sisabequedeaquaunmessubirelpreciodelaceite,harloposibleporllenarladespensadeaceiteantesdequeseproduzcaestasubida.

8. LATEORIADELCONSUMIDOR8.1. ANALISISDELCONTEXTODELCONSUMIDOR

La necesidad en sus diferentes formas es un problema que

buscaresolverelconsumidor.(Hambre,sed,descanso,etc.) El deseo es la solucin a la necesidad que se presenta en la

mente en forma de prioridades ejemplo para saciar la sedtenemoslassiguientesprioridades:1.BebidaGaseosa2.Refresco3.Limonada4.Agua

Lagentedecidegeneralmenteenfuncindelainformacinmsreciente,lainformacininfluyeennuestraspreferencias.

La provocacin es un factor que influye en el deseo y estaprecedidopor la insinuacin(mensajessubliminales)queesuncampoqueexplotaelmarketing.

Las necesidades no se hacen ni se destruyen, solo varan deacuerdoanuestraculturaytiempo.

Cadavezmselconsumidorrecurreaunarecetabrindadaporun especialista, con lo cual permite a otro que decida por elconsumidorejemplo:Losmdicos,tcnicos,etc.

Lapreferenciaantecedealademandayseconstruyeenbaseavaloracinsicolgica(modelocombinatorio).

Cuanto ms consuma de un bien menos satisfaccin leproduce.

Laspreferenciaseslomsdifcildeentenderyestandiversa.

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Lasempresasdebenfabricarproductosdiversosparasobrevivirynoquedarabsolutos,lacreacindenuevosproductospermitesubsistiralaempresa.

Actualmente muchas empresas apuestan a la diversidad ej.Hospitalesquecreanseccinclnicayviceversa.

Pensamientochino:No importadequcolorseaelgatosinoquecasratones.

1

DESEO

DEMANDA CONSUMO

SATISFACCION

Y>=G

S/NNECESIDAD

1

22 FIN

CONSUMIDOR

GRAFICON12:DiagramadelAnlisisdelContextodelConsumidor.

8.2. PREFERENCIAS:

El consumidor puede ordenar sus preferencias. Esto implica que puedeidentificarquecombinacindebienesoserviciosprefiere.

8.2.1. Supuestossobrelaspreferencias:

1) Completitud:Elordendelaspreferenciasescompleto,2) Transitividad:Dadastrescanastas,A,ByC,siprefierelaAalaB

ylaBalaC,entoncesprefierelaAalaC.

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3) Insaciabilidad: Entendido comoque laposesindeunamejorcantidadsiempreesmejor.

8.3. LASPREFERENCIASGRFICAMENTE

GRAFICON13:Propiedaddeinsaciabilidad,delaspreferenciasdelconsumidor.

Por lapropiedadde insaciabilidadcualquiercanastadelreaamarilla (P)sersuperiorycualquierade lacelesteserconsiderada inferior (V).Portransitividad, comoPespreferibleaA yAaV,entoncesPespreferibleanteV.QupasaconN?SuponemosqueesindiferenteaA.Conlocual,elconsumidorsienteigualutilidadosatisfaccin,consumiendo5unidadesdeZy7deX,o4deZy8deX.EstdispuestoacambiarunaunidaddeZporunaadicionaldeX.

Supuesto:2bienes,ZyX.LacanastaAtiene7unidadesdelbienXy5delbienZ.

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8.4. LARESTRICCINPRESUPUESTARIA

GRAFICON14:CantidadAlcanzableporRestriccinPresupuestariadelConsumidor.

Elconsumidorrecibeuningreso(Y)queloconsumetotalmente,dividiendoentrelosbienesXyZ.

Qz y Qx son las cantidades consumidas de X y Z y Pz y Px los preciosrespectivos.

Y=Px*Qx+Pz*Qz,conlocual, Qz=Y/PzPx/Pz

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8.5. EQUILIBRIODELCONSUMIDOR

GRAFICON15:PuntoE(Equilibrio),CantidadquedeseaelConsumidor. Conjugando lo que desea el consumidor, expresado en las curvas de

indiferenciaconloquepuede(restriccinpresupuestal)sellegaalequilibrio. En este punto (E), la pendiente de la recta se iguala con la de la curva de

indiferencia,conlocuallaRMS=Px/Pz

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8.6. LACURVADEDEMANDA

GRAFICON16:CambiosenlosPreciosenX,CambialademandadeX.

CambioenelpreciodeX,sobrelarectadepresupuesto.Si cambiaPx,entonceselnico cambioesen lasposibilidadesdeconsumomximassigastaratodoenX.Esocambialapendiente.

GRAFICON17:SisubeelPreciodeunbienentoncesdisminuyesuDemanda.

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La demanda es una relacin matemtica que vincula las distintas

cantidadesconlosdiferentesprecios. Se tratadeuna relacin inversa,quemuestraque amedidaque subeel

preciodeunbien,sereducesudemanda.

8.7. DEMANDAINDIVIDUALYDELMERCADO:

Lademandacomprendelascantidadesdeunbienoservicioquelafamiliaestaradispuestaaadquiriradiversosprecios,considerandosurestriccinfinanciera,manteniendolasdemscosasconstantes.

8.8. LADEMANDADELMERCADO

GRAFICON18:ParatodoMercado:SisubeelPreciodeunbienentoncesdisminuyesuDemanda.

La demanda del mercado se obtiene a partir de la agregacin de lasdemandasindividualesyeslarelacinentreelpreciodeunbien(oservicio)ylacantidaddemandadaportodoslosparticipantes.

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8.9. MOVIMIENTOSDELADEMANDA A travs de la curva todos los movimientos implican cambios en la

cantidaddemandada,manteniendolodemsconstante. Noobstante,existenfactoresqueproducenmovimientosotrasladosde

lacurva,entrestos: Los gustos: Lasmodificaciones en los gustos pueden producir

efectospositivosonegativossobrelademanda. Clima: hay bienes estacinales (helado, paseos, etc.) que en

pocasdelaotendrnunademandamayorqueenotra. Precios de otros bienes: dependiendo si los bienes son

complementarios o sustitutos alterar la demanda positiva onegativamente.

Ingresos:Aumentosodisminucionesdelingresodeloshogares,aumentarodisminuirlademanda.

Expectativas: Los movimientos esperados del ingreso y losprecios son fundamentales para la determinacin de lademandaactual.

GRAFICON19:FactoresqueproducenMovimientosenlaCurvadelademanda.

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9. LASELASTICIDADESDELADEMANDA

Laelasticidadprecioesunavariablequeserefierequemidelasensibilidaddelademandaalasvariacionesquesepuedanproducirenelpreciodeunbien.Es decir, cmo reaccionarn los consumidores a la hora de comprar unproductosisupreciosube.La curva de la demanda puede ser elstica o inelstica. A continuacin leexplicamosambosconceptos.9.1. DEMANDAELSTICA:

Lacurvadelademandasermselsticacuandolosconsumidoresseanms sensibles a las variaciones de precio. Es decir, si el precio de lashabitaciones de los hoteles sube, los consumidores dejarn de ir a loshotelesysedecantarnporloscampingsyaquenoesunbiendeprimeranecesidadsinodelujoylagenteestdispuestaadejarlodeconsumir.

9.2. DEMANDAINELSTICA:

Lacurvadelademandasermsinelsticacuandolosconsumidoresnosontansensiblesa lasvariacionesdeprecio.Esdecir,sielpreciode laspatatassube, losconsumidoresnodejarndecomprarpatatasyaqueesunbiendeprimeranecesidad.

Lafrmulaparacalcularlaelasticidadpreciodeunbieneslasiguiente:

Ep=Variacinporcentualdelacantidaddemandada

Variacinporcentualdelprecio

Silaelresultadodeessuperiora1lacurvadelademandaeselsticaysiesinferiora1lacurvadelademandaesinelstica.

9.3. FACTORESDETERMINANTESDELAELASTICIDADPRECIO Tipodebien:dependiendodelasnecesidadesquecubren.

1) Bienesdeprimeranecesidad:

Los valores de la elasticidad estn reducidos porque difcilmente sedejarn de consumir y los consumidores son poco sensibles a lasvariacionesdeprecio.Ejemplo:lasal.

2) Bienesdelujo:Los valores de la elasticidad son altos ya que los consumidores sonmuy sensiblesa lasvariacionesdeprecioyaque sepuedendejardecomprar.Ejemplo:marisco.

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3) Bienessustitutivos:Los bienes que tienen fcil sustitucin tienden a una demandamselsticayaque,anteunaumentodeprecio,losconsumidorescompranlosbienessustitutivos.Ejemplo:pollo,cerdo.

4) Proporcindelarentaquelosconsumidoressegastanenelbien:Losbienesquetienenunaproporcinimportanteenelpresupuestodelosconsumidores,tiendenaunademandamselstica.Unapequeavariacin repercuteen su consumo.Ejemplo: casas, coches.Porotrolado, losbienesquerepresentanun%pequeoen larentatiendenatener una curva de la demandamenos sensible a las variaciones deprecio.

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SEMANA4

10. LAOFERTA Laofertanosindicalarelacinentreelpreciodeunbienylascantidadesque

losproductoresestndispuestosaofrecer.10.1. LOSFACTORESDETERMINANTESDELAOFERTA:

10.1.1. Preciodelosfactoresproductivos: Serefierealpreciodel factortrabajoydel factorcapital.

Estos dos influyen en los costes de produccin de lasempresasyaquesidisminuyeelcapital,alasempresaslescuestamenosproduciryelniveldebeneficiosaumenta.

10.1.2. Elpreciodebienesrelacionadosdesdeunpuntodevistaproductivo:

Se refiere a que los productores pueden desplazarse aproducirotrobien.Porejemplo,unagricultorcultivatrigoy patatas, si aumenta el precio de las patatas cultivarmspatatasquetrigo.

10.1.3. Tecnologaexistente: Una mejora tecnolgica disminuye los costes de

produccindeunaempresayporlotantohayvariacionesenlaoferta.

10.1.4. ImpuestosyregulacionesdelEstado: A travs de los impuestos el Estado puede influir en el

comportamientodelasempresas.Tambinexistenleyesatravs de las cuales el Estado influye en los costes deproduccindelasempresas.

10.1.5. Expectativas: Se refiere a lo que los productores que pase sobre los

preciosde losproductosqueaparecenensuprocesodeproduccin.Tambinserefierealasexpectativassobreelpreciodelosproductosdelosbienesrelacionados.

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10.2. PRECIODEEQUILIBRIOGRAFICAMENTE:

En un mercado en el que coinciden las expectativas de losconsumidores y de los productores se establece un precio deequilibrio.Sinovaralaofertanilademandaesunprecioestable.

GRAFICON20:FijacindelPreciodeequilibriocuandolaDemandaesigualalaOferta..Elcrucedelascurvasdeterminaelequilibrio. Unprecioporencimadelequilibrioencuentraunaofertamayor

que lademandayexisteunexcesodeoferta.Losoferentesnopuedenvendertodoloquequierenyparapoderhacerlodebenbajarelprecio.

Un precio por debajo del equilibrio determina una demandamayoryunaofertamenor,dandocomoresultadounexcesodedemanda. Los demandantes estn insatisfechos y losvendedores,observandoestehecho, aumentan elprecio y lascantidadesvendidas.

50

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10.3. LACURVADELAOFERTA: Unacurvadeofertamuestra lasdistintascantidadesofrecidaspor

los productores a los distintos precios, con el fin de maximizarbeneficios.

Visto el anlisis anterior, una empresa ofrece, una vez quecomienza a obtener beneficio por cada unidad, o sea cuando elCostoMarginalsuperaelCostoVariableMedio.

Laofertadelmercadoes la sumade las cantidadesofrecidasporcadaempresa.

11. LAPRODUCCIN

Nomenclatura Cantidadproducidaovendida(Q) Costosfijos(CF), Costosvariables(CV), Costototal(CT),CT=CF+CV Costopromedio(CP),CP=CT/Q CostoMarginal (CM), es el cambio en el costo total derivado de

producirunaunidadadicional.

11.1. COSTOPROMEDIOYMARGINAL

Unidades de produccin

0 01 50 50 50

452 90 403 120 30 404 140 20 355 150 10 306 156 6 267 175 19 258 208 33 269 270 62 30

10 350 80 35

Costo Total Costo Marginal Costo Promedio

Costo total, marginal y promedioCosto marginal y promedio

0

20

40

60

80

100

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Costo Marginal Costo Promedio

GRAFICON21:DatosdelasUnidadesde

ProduccinVS.LosCostos.GRAFICON22:ComparativodelCosto

promedioVS.CostoMarginal.

51

TeoraEconmica|FIIS

Relaciones:1 Si CM es menor que CP; entonces CP disminuir mientras

aumentelaproduccin,2 Si CM es mayor que CP; entonces CP aumentar mientras

aumentelaproduccin,3 EnelpuntodndeCPsehacemnimo,CP=CM

11.2. RELACINCM,CPYCT

0102030405060708090

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Cos to M arginal Cos to P rom edio

050

100150

200250

300350

400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Cos to Total

GRAFICON23:ComparativodelCostoTotalVS.LosMnimosdelCostoMarginalyPromedio.

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FIIS|TeoraEconmica

Amedidaqueaumentalaproduccin,loscostosfijossedividenentreunmayornmerodeunidades y cae elCosto FijoMedio (CFM). ElCostoVariableMedio (CVM) tambindisminuyeen cierto rangodeproduccin, en la medida que la empresa se beneficia de laseconomasdeescala.Sinembargo,hayunpuntoenquecomienzaasubir porque la mayor produccin implica una modificacin de laestructuraproductiva.

11.3. MAXIMIZACINDEBENEFICIOS

CompetenciaPerfecta Beneficio(B) B=ITCT El mximo beneficio se obtiene cuando la pendiente del IT se

igualaconlapendientedelCT,estoescuandop=CM

050

100150200250300350400

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Costo Total Ingreso Total

Mximo Beneficio

GRAFICON24:DeterminacindelMximoBeneficio.

53

TeoraEconmica|FIIS

12. MOVIMIENTOSDEOFERTA Al igualquecon lademanda,sisemodificaotroelementoademsdel

precio, entonces los movimientos no sern sobre la curva, sino queimplicarndesplazamientosdelamisma.

Estosucedecuando: Disponibilidaddeunanuevatecnologa. Cambioenlaofertadeinsumos. Cambiosenelclima. Cambioenlospreciosdeproduccionesalternas. Expectativas

GRAFICON25:FactoresqueproducenMovimientosenlaCurvadelaOferta.

54

FIIS|TeoraEconmica

12.1. EQUILIBRIODECORTOPLAZO Sisetratadeunmercadodelibrecompetencia(grannmerode

compradores y vendedores), el equilibrio se determina en elcruce de la oferta y la demanda agregada, dando comoresultadoelprecioylacantidadtransadas.

El equilibrio representa una situacin, dnde todos loscompradoresyvendedoresestnsatisfechos.

55

TeoraEconmica|FIIS

56

SEMANA513. LOSTIPOSDEMERCADO

13.1. MercadoComn Un rea econmica conformada por varias naciones en la que,

adems de una unin aduanera, se elimina las restricciones a losmovimientosdelosfactoresdelaproduccin

13.2. MercadodeCompradores Expresinusadapara indicarqueenunmercado laofertatiendea

sersuperiora lademanda,provocandodeestamaneraunamayorcapacidaddenegociacinde losdemandantes, lo inversorefiereaunmercadodevendedores.

13.3. MercadoNegro Aquelmercado librequeseformaespontneamentecuando la ley

prohbesuformacin.13.4. MercadoPrimario Esaqueldondesecolocanporprimeravezlosttulosqueseemiten,

ofreciendo al pblico nuevos activos financieros. Suele llamarsetambinmercadodenuevasemisiones.

13.5. MercadoSecundario Es aquel donde los propietarios originales de activos nuevos los

intercambia con nuevos compradores, podra decirse que es unaprolongacindelmercadoprimario.

13.6. MercadodeCapitales Aquel donde se negocian ttulos pblicos o privados. Estn

constituidos por el conjunto de instituciones financieras quecanalizan laofertay lademandadeprstamosfinancierosacorto,mediano y largo plazo. Adems a travs de este mercado secanalizan los ahorros de las personas hacia las actividadesproductivas.

14. COMPETENCIA Existe competencia cuando diferentes proveedores concurren a un

mercadoaofrecersusproductosanteunconjuntodeconsumidores Competidoresespecficosaunmismobien

FIIS|TeoraEconmica

La competencia es esencial a la economa de mercado, no existeeconomademercadosincompetenciay laexistenciadecompetenciaproducecomoresultadountipodeeconomaqueesdemercado

14.1. COMPETENCIAPERFECTA

Mercadoperfectamentecompetitivo Nmerodeoferentesesinfinitoparacadaunodelosbienesque

produce,elnmerodedemandantestambinloes Noexistelimitacinparalaentradaalmercado Ningunadelasfuerzasdeterminanpreciosycondiciones Noexisteneconomasdeescalasignificativas

14.2. COMPETENCIAIMPERFECTA

Algunos oferentes o demandantes poseen mayor poder queotrosenlafijacindeprecios

Existen restriccionesdirectaso indirectasque limitanelaccesodelmercadoanuevoscompetidores

Setratadecrearsistemasdeeconomasdeescala14.3. OTROSTIPOSDECOMPETENCIA

Monopolio:Unvendedorcontrolaelmercado.

Oligopolio:Pocosvendedorescontrolanunmercado,cadaunadelasfirmasconoceanticipadamentelaconductadelasrestantes.

MonopsonioOligopsonio:Lademandaestlimitadaaunoopocoscompradores.

15. ELOLIGOPOLIO:CONCEPTOYCARACTERSTICASEstructurademercadoenlaqueexistenpocosoferentesoempresasdeunproductohomogneooligeramentediferenciado(casoextremo:duopolio).Lasdecisionesde cada empresa estn influidaspor lasdecisionesde susrivales,ycuandoadoptasusdecisionessabequestospuedenreaccionar.Por lo tanto los productores no son independientes. Son frecuentes lasguerrasdepreciosentrelasempresas.

57

TeoraEconmica|FIIS

Generalmente,enestemercado lasempresas coluden, lleganaacuerdosque garantice el mximo beneficio para todos. Ejemplo: el cartel de laOPEP.Lasempresasparticipantessoncapacesdeinfluirenelpreciodelmercado.No sonprecio aceptantes. La cantidad que vende cada una depende delprecio que fije, y de la reaccin de sus competidores. Tienen poder demercado.Lamedicindelpoderdemercado:coeficientedeconcentracin:Elpoderdemercadoeselgradodecontrolquetieneunanicaempresaoun pequeo nmero de ellas sobre las decisiones de precios y deproduccinenunaindustria.El indicador del poder de mercado ms utilizado es el coeficiente deconcentracindeunaindustria.El coeficiente de concentracin de (n) empresas, es el porcentaje de laproduccintotaldelaindustriarepresentadoporlas(n)empresas.Enla1empresalasventasson:150.000u.m.Enla2empresa.......................:100.000u.m.Enla3empresa........................:80.000u.m.Enla4empresa........................:70.000u.m.Dela5a25.............................:50.000u.m.

400.000Tasadeconcentracin.de4empresas==88,9%450.000

Enelcasodeunmonopoliopuro,esteporcentajedeberaserdel100%.Enelcasoextremodecompetenciaperfectaseracercanoacero.

Una de las razones de la concentracin de empresas radica en que en

algunasindustriaslasgrandesempresaspuedenproduciraunoscostesmsbajosquelasempresaspequeas.

Cuando laescalamnimaeficienterepresentaunacantidadrelativamenteelevada en relacin con la cantidad total demandada slo cabe queproduzcaneficientementeunaspocasempresas.

Enestecasoestaramosanteunoligopolionatural.

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FIIS|TeoraEconmica

Tipos de oligopolio

En funcin de la naturaleza del

producto

En funcin del n de compradores y

vendedores:

GRAFICON26:TiposdeOligopolioenlaestructuradeunmercado.

15.1. ENFUNCINDELANATURALEZADELPRODUCTO:

9 Puro: las empresas venden un grupo homogneo deproductos.Ej.Acero

9 Diferenciado: lasempresasvendenproductosdiferentes,pero

losuficientesemejantescomoparaquelasactuacionesdeunaempresanopuedanserignoradosporlasempresasrivales.Ej.Vehculos, detergentes, cerveza, servicios areos,telecomunicaciones,

15.2. ENFUNCINDELNDECOMPRADORESYVENDEDORES:

Oligopolio:

Oligopsonio:

Oligopolio bilateral:

Duopolio:

Pocos vendedores

Pocos compradores

Slo dos oferentes

Pocos compradores, pocos vendedores

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TeoraEconmica|FIIS

15.3. ELFUNCIONAMIENTODELOLIGOPOLIO

La interdependencia que existe entre las empresas que conforman el mercado oligopolista puede hacer que se adopte cualquiera de las siguientes estrategias:

Que las empresas cooperen, formando as un oligopolio colusorio. En este caso se maximizan los beneficios en conjunto, actuando de manera similar al monopolio...

Que las empresas entren en la denominada guerra de precios debido a un conflicto de intereses entre las mismas y el deseo de ganar ms cuota de mercado...

GRAFICON27:FuncionamientodelOligopolioenlaestructuradeunmercado.15.3.1. Qusueleocurrirconlosprecioseneloligopolio?:Tiendenaser

ESTABLES. Los oligopolistas fijan el precio y se enfrentan a curvas de

demandaconpendientenegativa. Enlasindustriasoligopolsticaslospreciostiendenaserrgidosy

nosealterancadavezquecambianlascondicionesdedemandaodecostes.

Los oligopolistas adoptan con frecuencia polticas de preciosadministrados, manteniendo sus precios relativamenteconstantesyajustandocantidadesantecambiosenlademandadecortaduracin.

Hay cuatro explicaciones a este comportamiento de losprecios:1. Fijacindepreciosalcostecompleto.2. Elcostedealterarlosprecios.

60

FIIS|TeoraEconmica

3. Competencianobasadaenprecios4. Lacurvadedemandaquebrada

15.3.2. LAESTABILIDADDEPRECIOSENLAPRCTICA:

EsconsistenteconlamaximizacindeBeneficios. Transitoriamente la competencia no basada en precios

puedecompensarelqueelprecionoseaelquemaximiceBeneficio.ElpreciopuedeserelquemaximiceBeneficioenniveles medios de produccin y despus jugar con otroselementosdistintosdelprecio.

Cuando los cambios en los costos o en la demanda sonpermanentes, los oligopolistas cambian precios, stos sonrgidosoestables,peronofijos.

En el oligopolio las empresas tienenmucho que perder a

causadelasaccionesdesusrivales.

La interdependencia que existe entre las empresas que conforman el mercado oligopolista puede hacer que se adopte cualquiera de las siguientes estrategias:

Que las empresas cooperen, formando as un oligopolio colusorio.En este caso se maximizan los beneficios en conjunto, actuando de manera similar al monopolio...

Que las empresas entren en la denominada guerra de precios debido a un conflicto de intereses entre las mismas y el deseo de ganar ms cuota de mercado...

GRAFICON28:Estrategiasqueadoptanlasempresasqueconformanelmercadooligopolista.

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TeoraEconmica|FIIS

Losproblemasde losempresariosoligopolistassepuedenresolvercooperando....Se llamacolusinacualquieracuerdoque restrinjalaluchacompetitivaentreempresas.

Factoresquepropicianlacolusin: Ndeempresasreducido,esmsfcilnegociarydetectarposibles

violacionesdelosacuerdos. Los acuerdos han de ser durante periodos de tiempo

aceptablementelargos. Queelsistemalegallopermita. Facilidadparadetectarviolaciones.

Lacolusinpuedeser:

A) Colusinexplcitasedaentreempresasquetratandelimitarlacompetencia estableciendo acuerdos explcitos o formalessobrepreciosynivelesdeproduccin.Porejemplo,ungrupodeempresasdecideconjuntamenteunprecioparasuproducto.

B) Colusintcita:aunquemantienensuindependenciaynoexisteningntipodeacuerdo formal,sepuedencomportartodasdelamismaformamaximizandoconjuntamente losbeneficios.Seda cuando los acuerdos explcitos sobre precios son ilegales(para salvar esto se transmite informacin en revistasespecializadas del sector, asociaciones empresariales, etc.) Esms frecuente cuando existe una empresa lder y existenbarrerasdeentradaanuevasempresas.

La forma mxima de colusin, el crtel, permite maximizar los

beneficios de los oligopolistas, es un acuerdo entre todos losproductoresdelaindustriaquepuedetomardosformas: Competencia sin precios. Cada empresa trata de mejorar la

calidad,lapresentacinocualquierotrofactor,perorespetandoelprecioconjuntoacordado.

Reparto de cuotas omercados. A cada empresa se le asignabienun readonde vender,bienunaproduccinmximaquenopuedesobrepasar.

En ambos casos la situacin se convierte de hecho en unmonopolio, los beneficios sern mximos y se producir unaprdidadeeficiencia.

62

FIIS|TeoraEconmica

Pero,cooperar,ponersedeacuerdo,noesfcil! Sielacuerdoconsisteenelrepartodecuotas,ningunaempresa

quedar satisfecha con la que se le asigne, todas querrnproducirms....

Si loquese intentaesfijarunpreciocomn, lasempresasmseficientes, las que dispongan de tecnologa avanzada que lespermita producir a un menor coste, presionarn para que elprecio sea bajo, mientras que las menos eficientes sernpartidariasdeunprecioalto.

Debidoaladificultaddeesasnegociaciones,unavezquesellegaa

unacuerdoaparecerciertarigidez,habrdificultadencambiarlosacuerdosparaadaptarsealascondicionescambiantesdelmercado.

Otradificultadadicionalprovienedeque la legislacindemuchospasesprohbe lasprcticascolusoriasyenocasionessehapodidodemostrarycastigaraalgunosindustrialesporrealizarpropuestasopresionesdeesetipo.

Lamejoralternativaalcrteleludiendotodosesos inconvenienteses el liderazgo de precios. Es una situacin muy frecuente en elmundo de los negocios. Cuando existe una empresa lder en elmercado,sta fijaelprecioy lascondicionesde laoferta,quesonaceptadosportodaslasdemssinnecesidaddenegociaciones.Haytrestiposdeempresasquepuedensersealadasparaelliderazgo:

1. Laempresadominante Es decir, la de mayor tamao, la de mayor cuota de

participacin con diferencia sobre todas las dems. Esta sertambin la que disponga de ms informacin, la que porconocer las condiciones de la demanda amayor escala podrestimarelpreciomsestableybeneficioso.

2. La que disfrute de los costes ms bajos por disponer de la

tecnologamsavanzada. Si laempresaquefijaraelpreciofueraunaconcostesaltos,el

precio resultara tambinexcesivoyseramsprobableque lasituacin derivase hacia una guerra de precios que a ningunobeneficiara.

3. Laquegocedeprestigioyrespetosocial. Esfrecuentetambinqueunoligopolista,porsuedadoporsu

formacin,seaconsideradoporsuscompetidorescomoexperto

63

TeoraEconmica|FIIS

y capaz de diagnosticar las condiciones cambiantes de lademanda,porloqueaceptarnsusdecisiones.

En cualquier caso los acuerdos colusorios son siempre

inestablesyfrgilesyaquesialgunodelosmiembrostraicionaalosdemspuedeobtenerconellograndesbeneficios.

15.3.3. LAINDETERMINACINENELOLIGOPOLIO

En Competencia Perfecta o en el Monopolio existe una nicacombinacin preciocantidad que determina elmximo Beneficio,sinembargo,enelOligopolio laempresatieneasudisposicinunconjunto de polticas alternativas. Puede haber ms de unacombinacinPrecio (P),Cantidad (Q)paraunoligopolista,ante lasquenodesearalterarsucomportamiento.Adems,puedequeeloligopolista no sea maximizador de beneficios (objetivoscambiantesenfuncindeestrategias).Ladeterminacindelequilibriodeloligopolistanoes fcil,porquenoposeeuna funcindedemandaestable.Lademandadirigidaaunoligopolistapuedesermuycambiantedebidoalasreaccionesyestrategiasde los competidores,quepuedenarrebatarlepartedesudemanda.

NoexisteunanicateoraqueexpliqueeloligopolioLasteorasvandesdelasbasadasensupuestosmuyrestrictivos,ej.DuopoliodeCournot,(slo2empresas,productohomogneo,slocompitenenelprecio),hastalasTeorasavanzadasquesebasanenaplicaciones de lo que se conoce como Teora de Juegos queconsidera todas las estrategias posibles (subir o bajar el precio,diferenciar el producto, aumentar la publicidad, etc. con 2 msempresas..)JohnF.Nash,PremioNbeldeEconomaen1994,porsusaportesala Teora de Juegos y los procesos de negociacin, desarrollalgunas de las tcnicas de Teora de Juegos que se utilizan paraanalizarelcomportamientodelasempresasoligopolsticas.

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En las industrias oligopolsticas se observan comportamientoscontrariosalinterspblico.Sesuelenfijarpreciosmsaltosdelosocialmentedeseable.Loqueprovocaunaasignacinineficientederecursos.

16. ELMONOPOLIO:CONCEPTOYCARACTERSTICAS En Mercados de Competencia Monopolstica, la diferenciacin de los

productos, (similares pero no idnticos) crea situaciones en las que lasempresastienenciertocontrolsobreelprecio.

Losoferentes,atravsde lapublicidadydeltratopersonalizado, intentangenerar diferencias objetivas o subjetivas para posicionar sus productos:FidelidaddeMarca.

Enestosmercadosexistenmuchosvendedores,pero ladiferenciacin lespermiteactuarcomoMonopolistasdeunamarcadeterminada,yportantose enfrentan a una curva de demanda con pendiente negativa. Sinembargo, resulta muy difcil que puedan organizarse para controlar elmercado.

Lacurvadedemandadecadaempresaesconsiderablementeelstica,dadoquecadaunavendeproductosquesonsustitutivoscercanos.

Ejemplos:Licores,Electrodomsticos,baresdecopas,restaurantes.

16.1. HECHOSCLAVEENLACOMPETENCIAMONOPOLSTICA El mercado est atomizado: Muchas empresas sin una cuota de

mercadosustancial. Los productos estn diferenciados: Marcas comerciales u otros

signos.Cadaempresaesunmonopolioensumarca. Poderde fijacindepreciosdecadaempresa,pero limitado.Los

clientesms fielesdesaparecencuando ladiferenciadeprecioesexcesiva.

Lapublicidadsuelesermuyimportante,atravsdeellaseintentagenerar diferencias subjetivas que amplen y potencien en elmercadolaheterogeneidaddelosproductos.

Noexistenbarrerasdeentradanidesalida.

16.2. EQUILIBRODELAEMPRESAENCOMPETENCIAMONOPOLSTICA

Situacinequilibrio:Acortoplazo,deigualformaqueencualquierotraempresa.IMa=CMaAltenersucurvadedemandapendientenegativa,elequilibriosedarcuandop>IMa=CMa

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TeoraEconmica|FIIS

Lapartedelmercadoquepuedaatenderdependerdelnmerodecompetidores. La evolucin de sus ventas estarn en funcin delcomportamientodeloscompetidores.

Tienen estas empresas beneficios extraordinarios como ocurre confrecuenciaenelmonopolio?Los Bf extraordinarios no semantienen durantemucho tiempo, ya queentrannuevos competidoresatradosporstos.Estarnentrandonuevasempresashastaquelosbeneficioseconmicosseannulos.Enellargoplazo,Bfeconmico=0,aunqueelprocesoesmslentoqueencompetenciaperfecta,puesa losclientesno lesda igualunproductoqueotro.Laempresaencompetenciamonopolisticatienebeneficiosextraordinariosacortoplazo.

costes totales medios

costesmarginales

Cantidad de producto

Costes, precio

ingresomarginal

demanda

Bf>0 P

Q

Nivel de Max de Bf:

IM=CM

CTMe

GRAFICON29:BeneficiosextraordinariosacortoPlazo,Paraempresaencompetenciamonopolstica.

SituacinequilibrioALargoplazo Si a corto plazo un competidor monopolista obtiene beneficios, ello

supondr laentradadenuevoscompetidores,contrayndose lacurva

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FIIS|TeoraEconmica

de demanda hasta eliminar el beneficio. Cuando todas las empresasalcanzanestasituacin,elmercadoestenequilibrioalargoplazo.

A largo plazo la empresa en competencia monopolistica obtiene unbeneficio normal o nulo. La entrada de nuevas empresas habr idodesplazadohacialaizquierdalaC.Demandadecadaunadeellas.

costes totales medios

costes marginales

Cantidad de producto

Costes, precio

ingresomarginal

demanda

CTMe =P

Q

Nivel de Max de Bf:

IM=CM

Mnimo de los CMeT l/p, escala mnima eficiente.

Equilibrio a l/p, Bf=0

GRAFICON30:BeneficiosNulosalargoPlazo,Paraempresaencompetenciamonopolstica.

16.3. EXCESODECAPACIDADENCOMPETENCIAMONOPOLSTICA

En el equilibrio a largo plazo de un mercado de competenciamonopolstica la cantidad producida es inferior a la quecorresponde al mnimo de los costes medios totales. Este hechoimplicaqueseestproduciendounacantidadinferioralaqueseraposibleobtenerdeformaeficienteconlasinstalacionesdisponibles(producindose en el mnimo de los CMe, aprovechado laseconomasdeescala).

Eldespilfarroderecursosquesuponeesteexcesodecapacidadseinterpretacomoelcostedeproducirproductosdiferenciados.

Estosedebeaque laquecurvadedemandaa laqueseenfrentacadaproductoresdecreciente,estoseconocecomoelTeoremadelexcesodecapacidad.

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TeoraEconmica|FIIS

16.4. EQUILIBRIOALARGOPLAZOENCOMPETENCIAPERFECTA

EnDsecubrirnexactamentetodosloscostes,incluyendoloscostesdeoportunidad,esdecir,elbeneficioesnormalonuloalargoplazo.

costesprecios

cantidadproducida

costes Marginales a l/p

costes totales Medios a l/p

Qd

Pd= CTMeD

D=IMa=Precio

Mnimo de los CMeT l/p, escala mnima eficiente.

Nivel de Max de Bf:

IM=CM

GRAFICON31:EnD,BeneficiosNulosalargoPlazo,ConsiderandolosCostosTotales,Paraempresaencompetenciamonopolstica.

16.5. LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA FRENTE A LA COMPETENCIAPERFECTA

En la competencia monopolstica tiene lugar un exceso de

capacidad,debidoaquelacurvadedemandaesdecreciente Elprecioesmayorqueelcostemarginal,pueslaempresasiempre

tienealgnpoderdemercado Yaquep>CMa,P>IMa,existeuna ineficiencia, lacualesdifcilde

resolveralestarlosproductosdiferenciados.

16.6. LACOMPETENCIAMONOPOLSTICAYELBIENESTARDELASOCIEDAD

El resultado de un mercado de competencia monopolstica esdeseabledesdeelpuntodevistadelasociedadensuconjunto?

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FIIS|TeoraEconmica

Resultadonegativoen comparacin conel resultadoptimoenelqueP=CMa(C.Perfecta)

Conllevaunaprdidairrecuperabledeeficiencia Elprecioesmayorqueelcostemarginal Algunosconsumidoresqueconcedenalbienunvalorsuperioral

Costemarginaleinferioralprecionolocompran

16.7. LOS PODERES PBLICOS ANTE LA INEFICIENCIA DERIVADA DE LACOMPETENCIAMONOPOLSTICA

Dificultadpararesolverelproblema(P>CMa)1. Necesidad de regular todas las empresas que ofrecen productos

diferenciadoscargaadministrativainsoportable(muchsimas)2. LoscompetidoresmonopolsticosobtienenBnulo,siselesobligaa

bajarsusprecioshastaqueP=Cmaprdidasayudaspblicasimpuestos...nointervenir?

16.8. LAPUBLICIDADENLACOMPETENCIAMONOPOLSTICA

Incentivoparahacerpublicidadparaatraerclientes

elproductoesdiferenciado cobranpreciossuperioresalcostemarginal

Lacantidaddepublicidadvarasegnproductos:

Las empresas que venden productos diferenciados,perfumes,cereales,..1520%IT

Lasempresasquevendenproductos industriales,tornillos,satlitesdecomunicacin,...gastanpoco

Las que venden productos homogneos, trigo, cebada, ...Nosuelengastarnada.

16.9. ELDEBATESOBRELAPUBLICIDAD:CRTICAS

1. Manipularelgustodelosconsumidores2. PublicidadpsicolgicaNOinformativa3. Creadeseosartificialmente4. Impidelacompetencia5. Trataconvencerdediferenciasinexistentes6. Fomentalalealtaddemarca

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TeoraEconmica|FIIS

7. Consigueque los consumidorespaguendiferenciasdeprecioporbienessimilares

8. Consiguecurvasdedemandamenoselsticas9. Lasempresascobranunmargenmayorsobreelcostemarginal.

16.10. ELDEBATESOBRELAPUBLICIDAD:LADEFENSA

1. Transmitirinformacinalosclientessobre: Precios, existencia de nuevos productos, lugar de compra,etc.mejoreleccindelosclientes,yasignacinmseficientederecursos

2. Fomenta la competencia, al estarms informados los clientes ypoderaprovecharlasdiferenciasdeprecios

3. Cadaempresatienemenorpoderdemercado4. Lospoderespblicoshanaceptadolapublicidadcomomediopara

aumentarlacompetencia5. Ladisposicinde laempresaagastargrancantidaddedineroen

publicidad constituye una seal para los consumidores sobre lacalidaddelproducto:LainformacinnoestenelcontenidodelanunciosinosimplementeensuexistenciaygastoElconsumidorpiensaqueSi laempresaestdispuestaagastartanto dinero en anunciar este producto, es que debe serrealmentebueno

16.11. LASMARCASENLACOMPETENCIAMONOPOLSTICA Importantesparadiferenciarelproducto Permitenconseguirprestigioyelconocimientodelpblico Defensores:sontiles,transmiteninformacinsobrecalidadde

forma directa y rpida. Son un incentivo para mantener lacalidad.

Crticos: seutilizanpara tratarque los consumidorespercibandiferencias que no existen en la realidadirracionalidad ydespilfarro

17. ELMONOPSONIO:CONCEPTOYCARACTERSTICAS Un monoposonista es el nico comprador en un mercado al que no es

posiblelaentradadeotroscompradores. Encompetenciaperfecta,cadacompradornoinfluyesobreelprecio,porlo

tantoelprecioestfijadoodado.

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FIIS|TeoraEconmica

En cambio en el caso de Monopsonio, este puede fijar el precio o lacantidad,peronoambos. (Ejemplo:Empresaquees lanicacompradoradelalecheproducidaporlospequeoslecherosenunazonaagrcola).

elmonopsoniocompramenosquelacantidadquesehabracompradobajocompetencia y les paga un precio menor a los productores que el quehubiesenrecibidobajocompetencia.

Oferta de la Industria

Q Competencia perfectaQ Monopsonista

Precio pagado a los productores

P Competencia perfecta

demanda

$

cantidad GRAFICON32:CantidadcompradaporelMonopsonistaesmenoralacantidaddadaen

competenciaperfecta.

Pocas empresas

OTRAS FORMAS DE ORGANIZACIN DE LAS INDUSTRIAS

Nmero de Empresas

Tipos de productos?

Productos diferenciados

Productos idnticos

Muchas empresas de entrada libre1 Empresa

Monopolio

Ej.:Agua corrienteTV por cable

Oligopolio

Ej. :Pelotas de tenis

Crudo

Comp. Monopolstica

Ej.:NovelasPelculas

Comp. Perfecta

Ej.:Trigo pollos

GRAFICON33:Resumendeformasdeorganizacindelaindustriaenunmercado.

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TeoraEconmica|FIIS

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SEMANA6

18. LAS FALLAS Y EL POTENCIAL DEL MERCADO, EXTERNALIDADES, BIENESLIBRESYOTROS.Losmercadosperfectamentecompetitivostienenunaseriedecaractersticasquevamosaveracontinuacin: Losconsumidoresyproductoressonprecioaceptantes. Losagenteseconmicostieneninformacinperfecta. Entradalibreparaconsumidoresyproductores,esdecir,haylibertaden

lasimportacionesyenlasexportaciones. Bieneshomogneosyconsumidores idnticos:estoserefiereaqueen

elmercadolasdiferenciasentrelosproductosdeunaempresauotrasonmuypequeas.Pararompercon lahomogeneidad lasempresasutilizanlasmarcas.

18.1. TIPOSDEFALLOS:

Enelmomentoenelquenosedanestascaractersticasseproducenlos fallos delmercado, que son aquellas situaciones en las que elmercado por si solo no consigue obtener los mejores resultados.Veamoslosfallosmsimportantes:

18.1.1. LAINFORMACININCOMPLETA: Si los agentes que participan en el mercado tienen una

informacin incompleta, no podrn tomar decisioneseficientes. Muchas veces los consumidores no tenemostiempopara investigarquemarcanosconvienemsynosdejamosguiarporlapublicidad.

18.1.2. COMPETENCIAIMPERFECTAYMONOPOLIONATURAL: Son situaciones en las que las empresas tienen capacidad

parainfluirenelpreciodemercado,lamsimportanteeselmonopolio,dondeunanicaempresa fijaelprecioque lepermiteobtenerelmximodebeneficios.AnteestasituacinelEstadopuedeadoptarvariasposturas:Nohacernada.NacionalizarlosmonopoliosDeja que la empresa tenga una propiedad privada y elEstadointervienedevezencuando.

FIIS|TeoraEconmica

18.1.3. LOSBIENESPBLICOS:Hay quediferenciar entre los bienespblicos y losbienesprivados. Los bienes pblicos son aquellos que todo elmundopuedeconsumir,noseexcluyeanadie,porejemploel autobs. Sin embargo, los bienes privados son aquellosque slo puede consumir una persona, por ejemplo, undonut. Ese donut slo lo va a consumir una persona, nomuchas.

18.1.4. EXTERNALIDADES:

Hacen referencia al comportamiento de determinadosagentes econmicos que provoca costos tanto positivoscomonegativosatercerossincompensarlos. Externalidadnegativa:Enunvagndeuntrenviajanunapersona fumadora y otra no fumadora. El fumador estprovocandounoscostesalnofumadorsincompensarlos.

Externalidad positiva: En frente de una panaderaconstruyen un colegio. Esto incrementar los beneficiosdelapanaderaalahoradesalidadelosniosdelcolegio.Enestecasolapanaderatampococompensaralcolegio.

18.2. EXTERNALIDADES:

Avecesloscostosylasutilidadesdelaproduccinnosereflejantotalmenteenlospreciosdemercado.

Estamosfrente aunaEXTERNALIDAD,cuando laproduccinoelconsumo de un bien, afecta directamente a consumidores oempresas que NO participan en su compra ni en su venta. Loimportante de una externalidad es que estos efectos No sereflejantotalmenteenlospreciosdemercado.

Por lo tanto hay que distinguir entre valoraciones sociales yvaloraciones privadas; las primeras incluyen efectos sobreterceros

73

TeoraEconmica|FIIS

18.2.1. TIPOSDEEXTERNALIDADES:

CONSUMO

POSITIVAS

NEGATIVAS

NEGATIVAS

POSITIVAS

PRODUCCIN

EXTERNALIDADES

GRAFICON34:ExternalidadesPositivosyNegativos,tantoparaelconsumocomoparala

produccin.18.2.1.1. ExternalidadesPositivasenelConsumo:

Q MERCADO PTIMO

Q

Oferta Costo Privado

Demanda Privada

Demanda Social

$

GRAFICON35:DemandaSocial,ElPrecioSubeylaCantidadSube.

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FIIS|TeoraEconmica

Lacurvaquerepresentaelvalorsocial(DemandaSocial),seencuentraporencimade lacurvadedemandaprivaday lacantidadsocialmenteptimaesmayorqueladeequilibrio.Un ejemplo de este tipo de externalidad puede ser laEDUCACIN,VACUNAANTIGRIPAL.

18.2.1.2. ExternalidadesNegativasenelConsumo:

$

Demanda Social

Oferta Costo Privado

M PTIMO Q Q

ERCADO

GRAFICON36:DemandaSocial,ElPrecioBajaylaCantidadBaja

Lacurvaquerepresentaelvalorsocial(DemandaSocial),seencuentrapordebajode la curvadedemandaprivaday lacantidadsocialmenteptimaesmenorque ladeequilibrio.Un ejemplo de este tipo de externalidad pueden ser lasBEBIDASALCOHLICAS,NTAXISENLIMA.

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TeoraEconmica|FIIS

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SEMANA7

19. ELPBI;PBNYOTRASVARIABLESAGREGADAS19.1. VALORAGREGADO

Es ladiferenciaentreelvalorde losbienesproducidosyelcostodelas materias primas y/o bienes intermedios que se utilizan paraproducirlos. Para entender este concepto veamos el siguienteejemplo:Supongamosqueenundeterminadopasparaproducirharinaslosenecesitatrigocomo insumo,yparaproducirpan,sloharina.Dadasestascondiciones,supongamosademsqueelpreciodeltrigoesde$10.Losmolineroscompran trigoa$10y lo transformanenharina,pero lovendenenelmercadoa$60.Lospanificadorescompran laharinaa$60ylotransformanenpanyesteproductofinallovendena$100.Entodoesteprocesohahabidounincrementoenelprecio.Este incrementoes loqueseconocecomo"valoragre