teorías e investigación de la comunicación en américa

8/20/2019 Teorías e Investigación de La Comunicación en América

1/21

S I T U A C I Ó N A C T U A L

Teorías e Investigación de laComunicación en América Latina.


2/21

La superación de la decadente tendencia a adscribir los

estudios de la comunicación a una disciplina e ir creando

una conciencia creciente de su estatuto transdiciplinar

Sobresale el rompimiento con lo que Lozano (1996) llama

“los marcos sobreideologizados” de los enfoques teóricosdel pasado y el diorcio ale!ado e inadecuado entre los

estudiosos (profesores e inestigadores) de la

comunicación y de los estudiantes y

profesionales de esta"


3/21

#on telecomunicaciones y audioisuales$ se

reolucionaron las formas de producción$ difusión y

recepción de la información que %an %ec%o posible loque &art'n arbero (**1) llaman la “alteración de las

relaciones tradicionales de intercambio entre

emisores y receptores y usuarios

mismos”

%asta el punto de permitir otras modalidades de

interrelación mediatizada pero interactia$ dialógica$

en tiempo real e incluso$ personalizadas$ en un

espacio globalizado$ sin limitaciones$ que nos permite

moernos entre los l'mites de lo global a lo local de

manera simult+nea"


4/21

,l enfoque cr'tico Latinoamericano se le identifica$ al

menos con las siguientes corrientes-

La escuela cr'tica de .ran/furt y La econom'a pol'tica

(0dorno$ or/%eimer$ en!am'n$ &arcuse$ 0lt%usser$

&urdoc/ y abermas)

,l imperialismo cultural,structuralista y semiótica (2ramsci$ .oucault$ #%oms/y$

,co y 3olf)

Los estudios culturales(3illiams$ .is/e$ &orley$ 4ensen y Stuart all$ 2reen$

2iddens$ 5ouglas 7sc%er8ood$ 4" " %ompson$

&orley y #erteau)


5/21

:ara iniciar con un entendimiento completo de los

medios de comunicación y su impacto social requiere

analizar a fondo los procesos de producción ydistribución de los mensa!es$ pues el contenido y el

impacto en la audiencia dependen de lo que %aya

ocurrido en las diferentes etapas y procedimientos de

su manufactura"


6/21

El debate actual, a que las tecnologías mediáticas no son

neutras y sí inciden y constituyen, oy más que nunca,los enclaves de condensación e interacción de lasmediaciones sociales, con!lictos simbólicos e intereseseconómicos y "olíticos.

# bien, como lo sugiere $artín %arbero &'(()* +).,"orque los mensa-es y sus im"actos, generan nuevas y variadas !ormas de entrelaamiento de lo social y lo

"olítico, de la !ormación de la o"inión "/blica y dele-ercicio de nuevas !ormas de ciudadanía.


7/21

Actualmente, las principales corrientes de este

enfoque en Latinoamérica son las siguientes:

1)" ,l uso social de los medios$ propuesta de

estudio que encabeza el %oy 4" &art'n arbero"

)" ,l consumo cultural$ propuesta de estudiodesarrollada por el argentino;mestor

2arc'a #anclini"

?)" La recepción actia$ propuesta de estudio

desarrollada por el c%ileno @alerio .uenzalida"

"


8/21

A)" Los .rentes #ulturales e 7dentidades#omple!as$ corriente que precede 4orge 0"

2onz+lez"

B)" ,l modelo de multimediaciones$ que desarrolla

2uillermo Crozco"


9/21

El Uso Social de los Medios. Martín Barbero

&art'n arbero concibe a los medios de

comunicación como productores sociales y enclaes

de condensación e interacción de mediaciones

%umanas$ de conflictos simbólicos e interesespol'ticos y económicos"

.


10/21

,n el estudio de los usos sociales de los mediospara e


11/21

onsumo cultural! "arcía anclini

,n la construcción teórica de 2arc'a #anclini (199*)$ se

toman en cuenta una gran ariedad de factores que

interienen en los campos de estudio de la

antropolog'a$ la sociolog'a y las ciencias de lacomunicación$ entre los que destacan la racionalidad de

los intercambios económicos y culturales (coniencia y

conflicto) en los dos primeros campos y$ el uso de los

bienes de consumo cultural como transmisores deinformación y significado en el Dltimo"


12/21

2arc'a #anclini (1991- ) define al consumo

como el con!unto de procesos socioculturalesen que realizan la apropiación y los usos de los

productos"


13/21

Modelos para e#plicar el consumo cultural

seg$n "arcía anclini

1)" &odelo 1- ,l consumo es el lugar de reproducción

de la fuerza de traba!o y de e


14/21


15/21

La %ecepci&n Acti'a ( )uen*alida

.uenzalida afirma (19E9- ?)$ que la influencia

grupal es sumamente importante en la construcción

del sentido que las personas le confieren al

mensa!e" ,n este sentido$ la familia$ la mediación

teleisia y la interacción con grupos organizadosde todo tipo$ e!ercen una influencia decisia en los

%+bitos y preferencias de información en la

recepción del mensa!e y en la elaboración de las

significaciones socioculturales del indiiduo"


16/21

Lo construido por el receptor en interacción con el

mensa!e y con su emisor"""”F ay$ pues$ una

producción de significación en la recepciónF la

producción del significado no se agota en el traba!o

del emisor ni en la elaboración semiótica"


17/21

Los )rentes ulturales e +dentidades ompleas!

-orge "on*le*

La construcción de los sentidos y las significaciones

sociales a tra>s de los medios masios decomunicación se conierte$ %oy en d'a$ en un campo

de batalla por monopolizar las isiones de las

necesidades$ las identidades

y los alores sociales"


18/21

El Modelo de las Multimediaciones ( "uillermo

/ro*co

1") Las mediaciones cognoscitias (lo afectio$ lo

racional y lo aloratio)

)" Las mediaciones culturales (presentes en las

interacciones sociales y teleisias)

?)" Las mediaciones situacionales (>tnica$ se


19/21

A)" Las mediaciones institucionales (todas las

instituciones sociales con las que el su!eto

interactDa)

B)" Las mediaciones ideotecnológicas (en sus

diersas significaciones con la realidad- la creación

de noticias$ la presencia del receptor$ laconstrucción de la erdad y la apelación emotia)"

:ara Crozco$ la apropiación del mensa!e teleisio

por parte del receptor$ se produce antes$ durante y

despu>s de la e


20/21

:ara Crozco$ al estar frente al teleisor las

audiencias son capaces de producir significados

culturales diersos y no sólo a reproducir los que le

llegan directamente de la mediación"

“Las audiencias son actias$ pero sobre todo

creatias" :roducen sentido en su interacción

socialF los l'mites a esa producción no est+n dadossólo por razones indiiduales"


21/21

0 1unalida, 2. &)3+4 Televisión y 5ece"ción Activa. CE6ECA.7antiago.

0 8arcía Canclini, 6. &)339 El Consumo "ara :ensar. 5evista;iálogos de la Comunicación. 1ederación Latinoamericana de1acultades de Comunicación. Lima, 6* La Cultura en $é?ico. Ed. @niversidad deColima, $é?ico. $é?ico.

- León, 8. &'(() Teorías e investigación de la comunicación en América Latina. 7ituación actual

-$artín %arbero, =. &'(() 5econ!iguraciones Comunicativas de lo:/blico. 5evista Análisis. @niversidad Autónoma de %arcelona.

teorías e investigación de la comunicación en américa

Documents