DOSSIÊ

aempresaA MELISSA foi surgiu no ano de 1979 e foi introduzida no mercado brasileiro pela empresa gaúcha Grendene, que foi fundada em 1971 na cidade de Farroupilha, onde inicialmente fabricava embalagens plásticas para garrafões de vinho. Foi quando os irmãos Alexandre e Pedro Grendene resolveram investir em calçados feitos de plásticos, e depois de algumas tentativas de lançamentos, introduziram a sandália MELISSA, onde o primeiro modelo foi o Aranha, inspirado nas sandálias que eram usadas pelos pescadores da Riviera Francesa, Fisherman, e que foi a inspiração para criação de sapatos cheios de estilos, feitos de plástico, e tinham como principal objetivo ser uma alternativa ao comum. Logo obtiveram sucesso, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano. Em 1982, a releitura do modelo Aranha, na versão Rock, que ao invés da fivela trazia um cordão para amarrar no tornozelo, fez um enorme sucesso entre as mulheres brasileiras. A marca tanto tirou proveito quanto foi uma das grandes responsáveis pelo fato do plástico ter se tornado, com o tempo, um item de maior valor agregado na transformação da moda, e principalmente, nos acessórios que a compõem. O lançamento da marca adotou como base à criação de calçados diferenciados, inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.

A Melissa foi primeira a fazer merchandising na televisão brasileira. Isto ocorreu na novela Dancing Days a partir dos pés de Júlia, personagem interpretada por Sônia Braga. No ano de 1983, com mod-elos assinados por grandes estilistas internacionais - como Thierry Mugler, Jean Paul Gaultier, Jacqueline Jacobson (da marca Dorothée Bis) e Elisabeth Seneville - as sandálias MELISSA já ultra-passavam as fronteiras tupiniquins, indo parar nas vitrines das mais famosas lojas do mundo. Em outubro, esses estilistas desfilaram suas coleções de primavera-verão em São Paulo. Nos pés, as modelos calçavam a MELISSA criada por cada um deles. A partir daí, a Grendene começou a reforçar seus próprios modelos de MELISSA, atuando no lançamento de coleções a cada estação para firmar cada vez mais o produto no mercado.

Há alguns anos, a marca passou a investir em parcerias com profissionais de várias áreas, como o estilista Alexandre Herchcovitch (um dos brasileiros mais renomados dentro e fora do país), os design-ers Fernando e Humberto Campana e o badalado estilista inglês Judy Blame, famoso por seus edito-riais para a revista ID e pelo visual de famosos como Boy George e Björk. A marca vem ganhando espaços expressivos em editoriais de publicações internacionais. Em 2007, a marca mereceu destaque no jornal The Washington Post, que apelidou a MELISSA de “Brazilian Jelly Giant”. Em 2008 foi a vez do renomado International Herald Tribune, na coluna da poderosa editora Suzy Menkes, dedicar meia página à MELISSA e dizer que os sapatos de plástico ditam estilo. Foi neste mesmo que a marca lançou sua primeira campanha internacional com anúncios em revistas e um site exclusivo para esse mercado.

No ano de 2009 para comemorar os 30 anos de sucesso, a marca que já criou mais de 500 diferentes modelos e exporta para mais de 80 países, lançou, no início de dezembro, um perfume batizado com o nome das sandálias que ganharam o mundo. O novo produto da marca já prometia encantar pela embalagem: um frasco delicado com a tampa em forma de laço. E a fragrância lembrava o tradicional cheiro da MELISSA, um dos principais símbolos de reconhecimento da marca, com toques modernos. Criado pela casa Givaudan, responsável por perfumes de sucesso mundial, como Angel, Armani Code for Him, entre outros, o perfume MELISSA foi a primeira fragrância lançada pela marca.

aempresaA MELISSA foi surgiu no ano de 1979 e foi introduzida no mercado brasileiro pela empresa gaúcha Grendene, que foi fundada em 1971 na cidade de Farroupilha, onde inicialmente fabricava embalagens plásticas para garrafões de vinho. Foi quando os irmãos Alexandre e Pedro Grendene resolveram investir em calçados feitos de plásticos, e depois de algumas tentativas de lançamentos, introduziram a sandália MELISSA, onde o primeiro modelo foi o Aranha, inspirado nas sandálias que eram usadas pelos pescadores da Riviera Francesa, Fisherman, e que foi a inspiração para criação de sapatos cheios de estilos, feitos de plástico, e tinham como principal objetivo ser uma alternativa ao comum. Logo obtiveram sucesso, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano. Em 1982, a releitura do modelo Aranha, na versão Rock, que ao invés da fivela trazia um cordão para amarrar no tornozelo, fez um enorme sucesso entre as mulheres brasileiras. A marca tanto tirou proveito quanto foi uma das grandes responsáveis pelo fato do plástico ter se tornado, com o tempo, um item de maior valor agregado na transformação da moda, e principalmente, nos acessórios que a compõem. O lançamento da marca adotou como base à criação de calçados diferenciados, inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.

A Melissa foi primeira a fazer merchandising na televisão brasileira. Isto ocorreu na novela Dancing Days a partir dos pés de Júlia, personagem interpretada por Sônia Braga. No ano de 1983, com mod-elos assinados por grandes estilistas internacionais - como Thierry Mugler, Jean Paul Gaultier, Jacqueline Jacobson (da marca Dorothée Bis) e Elisabeth Seneville - as sandálias MELISSA já ultra-passavam as fronteiras tupiniquins, indo parar nas vitrines das mais famosas lojas do mundo. Em outubro, esses estilistas desfilaram suas coleções de primavera-verão em São Paulo. Nos pés, as modelos calçavam a MELISSA criada por cada um deles. A partir daí, a Grendene começou a reforçar seus próprios modelos de MELISSA, atuando no lançamento de coleções a cada estação para firmar cada vez mais o produto no mercado.

Há alguns anos, a marca passou a investir em parcerias com profissionais de várias áreas, como o estilista Alexandre Herchcovitch (um dos brasileiros mais renomados dentro e fora do país), os design-ers Fernando e Humberto Campana e o badalado estilista inglês Judy Blame, famoso por seus edito-riais para a revista ID e pelo visual de famosos como Boy George e Björk. A marca vem ganhando espaços expressivos em editoriais de publicações internacionais. Em 2007, a marca mereceu destaque no jornal The Washington Post, que apelidou a MELISSA de “Brazilian Jelly Giant”. Em 2008 foi a vez do renomado International Herald Tribune, na coluna da poderosa editora Suzy Menkes, dedicar meia página à MELISSA e dizer que os sapatos de plástico ditam estilo. Foi neste mesmo que a marca lançou sua primeira campanha internacional com anúncios em revistas e um site exclusivo para esse mercado.

No ano de 2009 para comemorar os 30 anos de sucesso, a marca que já criou mais de 500 diferentes modelos e exporta para mais de 80 países, lançou, no início de dezembro, um perfume batizado com o nome das sandálias que ganharam o mundo. O novo produto da marca já prometia encantar pela embalagem: um frasco delicado com a tampa em forma de laço. E a fragrância lembrava o tradicional cheiro da MELISSA, um dos principais símbolos de reconhecimento da marca, com toques modernos. Criado pela casa Givaudan, responsável por perfumes de sucesso mundial, como Angel, Armani Code for Him, entre outros, o perfume MELISSA foi a primeira fragrância lançada pela marca.

amarcanome da empresa

porteA Melissa é introduzida pela Grendene S.A. que é uma empresa de grande porte, uma das maiores produtoras de calçados do mundo, com 200 mm de pares/ano de capacidade instalada e uma produção média diária de 500.000 pares. Presente em mais de 90 países e em todo o território brasileiro, a Grendene S/A alcança cerca de 630 novos produtos/ano no mercado.

Atualmente a marca MELISSA, que está extremamente consolidada no Brasil em mais de 3.500 pontos de venda, trabalha fortemente nos mercados americano e europeu, fortalecendo sua internacionali-zação ao ser exportada para mais de 80 países. Na França, as criações da marca brasileira estão nas vitrines das badaladas Colette e L’ Éclaireur, Galerie Lafayette, 58M e na loja de departamento Le Bon Marche. Em Londres, na sofisticada Harvey Nichols, Browns Focus, Matches e na moderna Dover Street Market. No Japão, Beams, United Arrows, Loveless, Barneys e L’Éclaireur. Nos Estados Unidos, MELISSA ocupa as prateleiras das mais renomadas lojas das costas leste e oeste, sem esquecer Miami Beach e da Galeria Melissa em Nova York. Desde seu lançamento MELISSA já superou os mais de 150 milhões de pares produzidos.

segmentoSandália casual

público alvoO Público alvo é formado por mulheres entre 14 e 25 anos de idade, o que não significa que pessoas mais velhas não compre a sandália, pelo contrário, as pessoas mais velhas também têm procurado a marca. Esse público está inserido nas classes A, B e C. Adolescentes estudantes, universitárias, pessoas que têm o abito de frequentar shoppings e eventos.

NÚMERO DE INSCRIÇÃO 89.850.341/0001-60MATRIZAA

COMPROVANTE DE INSCRIÇÃO E DE SITUAÇÃO VVCADASTRAL

DATATT DEA ABERTURA26/03/1971

NOME EMPRESARIALGRENDENE S A

TÍTULO DO ESTABELECIMENTT TO (NOME DE FANFF TASIA) TT********

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DA ATIVIDADE ECONÔMICAA A PRINCIA PAPP L15.33-5-00 - Fabricação de calçados de material sintético

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES ECONÔMICAS SECUNDÁRIAS AA15.40-8-00 - Fabricação de partes para calçados, de qualquer material

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DA NA ATUREZAA A JURÍDICA A204-6 - SOCIEDADE ANONIMA ABERTATT

LOGRADOURO AV PIMENTEAA L GOMES

NÚMERO 214

COMPLEMENTO

CEP62.040-125

BAIRRO/DISTRITO EXPECTATIAA VAVV

MUNICÍPIO SOBRAL

UF CE

SITUAÇÃO CADASTRALATIAA VAVV

DATATT DA A SITUAÇÃO CADASTRAA L03/11/2005

MOTIVO DE SITUAÇÃO CADASTRAL

SITUAÇÃO ESPECIAL********

DATATT DA A SITUAÇÃO ESPECIAA L********

amarcanome da empresa

porteA Melissa é introduzida pela Grendene S.A. que é uma empresa de grande porte, uma das maiores produtoras de calçados do mundo, com 200 mm de pares/ano de capacidade instalada e uma produção média diária de 500.000 pares. Presente em mais de 90 países e em todo o território brasileiro, a Grendene S/A alcança cerca de 630 novos produtos/ano no mercado.

Atualmente a marca MELISSA, que está extremamente consolidada no Brasil em mais de 3.500 pontos de venda, trabalha fortemente nos mercados americano e europeu, fortalecendo sua internacionali-zação ao ser exportada para mais de 80 países. Na França, as criações da marca brasileira estão nas vitrines das badaladas Colette e L’ Éclaireur, Galerie Lafayette, 58M e na loja de departamento Le Bon Marche. Em Londres, na sofisticada Harvey Nichols, Browns Focus, Matches e na moderna Dover Street Market. No Japão, Beams, United Arrows, Loveless, Barneys e L’Éclaireur. Nos Estados Unidos, MELISSA ocupa as prateleiras das mais renomadas lojas das costas leste e oeste, sem esquecer Miami Beach e da Galeria Melissa em Nova York. Desde seu lançamento MELISSA já superou os mais de 150 milhões de pares produzidos.

segmentoSandália casual

público alvoO Público alvo é formado por mulheres entre 14 e 25 anos de idade, o que não significa que pessoas mais velhas não compre a sandália, pelo contrário, as pessoas mais velhas também têm procurado a marca. Esse público está inserido nas classes A, B e C. Adolescentes estudantes, universitárias, pessoas que têm o abito de frequentar shoppings e eventos.

NÚMERO DE INSCRIÇÃO 89.850.341/0001-60MATRIZAA

COMPROVANTE DE INSCRIÇÃO E DE SITUAÇÃO VVCADASTRAL

DATATT DEA ABERTURA26/03/1971

NOME EMPRESARIALGRENDENE S A

TÍTULO DO ESTABELECIMENTT TO (NOME DE FANFF TASIA) TT********

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DA ATIVIDADE ECONÔMICAA A PRINCIA PAPP L15.33-5-00 - Fabricação de calçados de material sintético

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES ECONÔMICAS SECUNDÁRIAS AA15.40-8-00 - Fabricação de partes para calçados, de qualquer material

CÓDIGO E DESCRIÇÃO DA NA ATUREZAA A JURÍDICA A204-6 - SOCIEDADE ANONIMA ABERTATT

LOGRADOURO AV PIMENTEAA L GOMES

NÚMERO 214

COMPLEMENTO

CEP62.040-125

BAIRRO/DISTRITO EXPECTATIAA VAVV

MUNICÍPIO SOBRAL

UF CE

SITUAÇÃO CADASTRALATIAA VAVV

DATATT DA A SITUAÇÃO CADASTRAA L03/11/2005

MOTIVO DE SITUAÇÃO CADASTRAL

SITUAÇÃO ESPECIAL********

DATATT DA A SITUAÇÃO ESPECIAA L********

sistema de vendasAlém das lojas licenciadas que vendem Melissa em todo o país e das duas lojas próprias qualquer pessoa pode comprar os produtos da marca através do site oficial de vendas o www.lojamelissa.com.br.

distribuiçãoA melissa está presente no Brasil com mais de 3.500 pontos de venda espalhados pelos 27 estados porém possui apenas duas lojas próprias uma em São Paulo e uma recentemente inaugurada em Nova Iorque. Possui forte presença nos mercados americano e europeu e exporta para mais de 80 países ao redor do mundo.

África do SulAngolaArgentinaAustráliaAustriaBélgicaBrasilCanadaChileChinaColombiaEspanhaEstados Unidos

FrançaAlemanhaGréciaHong KongIndonesiaBalyIsraelJapãoMarrocosNova ZelândiaFilipinasPolôniaPortugal

EscandináviaReino UnidoSingapuraSuéciaSuíçaTaiwanTailândiaTurquiaUruguaiVenezuela

sistema de vendasAlém das lojas licenciadas que vendem Melissa em todo o país e das duas lojas próprias qualquer pessoa pode comprar os produtos da marca através do site oficial de vendas o www.lojamelissa.com.br.

distribuiçãoA melissa está presente no Brasil com mais de 3.500 pontos de venda espalhados pelos 27 estados porém possui apenas duas lojas próprias uma em São Paulo e uma recentemente inaugurada em Nova Iorque. Possui forte presença nos mercados americano e europeu e exporta para mais de 80 países ao redor do mundo.

África do SulAngolaArgentinaAustráliaAustriaBélgicaBrasilCanadaChileChinaColombiaEspanhaEstados Unidos

FrançaAlemanhaGréciaHong KongIndonesiaBalyIsraelJapãoMarrocosNova ZelândiaFilipinasPolôniaPortugal

EscandináviaReino UnidoSingapuraSuéciaSuíçaTaiwanTailândiaTurquiaUruguaiVenezuela

forçasA identidade e constante renovação da marca a levam a formar um público fiel, as melisseiras.

fraquezasO material utilizado nas melissas é exclusivamente o plástico o que, apesar de muitos modelos não terem, passa a impressão de simplicidade para aqueles que conhecem a marca de forma superficial.

oportunidadesPor ser uma marca bastante cobiçada pelos jovens e com modelos bonitos, surge oportunidades de abrir as portas para o mercado adulto.

ameaçasA tecnologia utilizada na fabricação das peças é avançada, mas não deixa de ser fundamentada no plástico o que dá abertura para inúmeras imitações surgirem no mercado com diferenças de preços altas. Obviamente a qualidade do produto não é mesma, mas alguns modelos copiados passam imperceptíveis aos olhos de leigos.

Existem ainda os diversos sites licenciados que comercializam os produtos. Destaque para o http://www.melisseiras.com.br/ desenvolvido por consumidoras que declaram sua paixão pela marca. Além das vendas pelo site, ainda se encontra o Bazar o Melisseiras onde se vendem sandálias de coleções passadas com preços mais baixos. análiseswot

forçasA identidade e constante renovação da marca a levam a formar um público fiel, as melisseiras.

fraquezasO material utilizado nas melissas é exclusivamente o plástico o que, apesar de muitos modelos não terem, passa a impressão de simplicidade para aqueles que conhecem a marca de forma superficial.

oportunidadesPor ser uma marca bastante cobiçada pelos jovens e com modelos bonitos, surge oportunidades de abrir as portas para o mercado adulto.

ameaçasA tecnologia utilizada na fabricação das peças é avançada, mas não deixa de ser fundamentada no plástico o que dá abertura para inúmeras imitações surgirem no mercado com diferenças de preços altas. Obviamente a qualidade do produto não é mesma, mas alguns modelos copiados passam imperceptíveis aos olhos de leigos.

Existem ainda os diversos sites licenciados que comercializam os produtos. Destaque para o http://www.melisseiras.com.br/ desenvolvido por consumidoras que declaram sua paixão pela marca. Além das vendas pelo site, ainda se encontra o Bazar o Melisseiras onde se vendem sandálias de coleções passadas com preços mais baixos. análiseswot

ações na webA marca Melissa vem a anos desenvolvendo estratégias de comunicação e marketing, porém a alguns anos a marca assumiu uma postura diferenciada. Em 2001, a marca deixou de lado os anúncios televisivos, continuou com a mídia impressa e iniciou sua trajetória na utilização da Internet como canal de comunicação. No ano de 2003 inovou com o slogan “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora”, que trouxe na campanha bonecas de plástico como modelos da marca. Em 2007 na onda viral dos blogs, a marca detectou os fotologs de mais sucesso no mundo virtual e convidou as donas, a MariMoon, a Ímpar Apê, a Maluka e a Lolly para serem modelos da campanha “Create Yourself”, as jovens foram escolhidas devido a sua popularidade na internet, logo após essa estratégia de comuni-cação o blog da Melissa aumentou as visualizações em 73%. Depois desse grande sucesso na mídia online foram criados outros perfis dentro das redes sociais mais acessadas pelas usuárias na internet: um canal de vídeos no Youtube, um perfil na rede social Orkut, e mais tarde, foram criados perfis nas redes sociais Facebook, Twitter e no site de compartilhamento de fotos Flikr.

As plataformas de comunicação não se resumiram a mídia impressa, mas inovou principalmente na web, através do twitter em 2008, com informações lançadas minuto a minuto da loja sobre os produtos e a marca, além do blog que já está a algum tempo sendo utilizado e o hot site dos modelos internacio-nais como os Irmãos Campana - http://www.melissa.com.br/campana/ e Zaha Hadid - http://www.melissa.com.br/zahahadid/.

A internet hoje é mais do que tecnologia é um dos principais meios de comunicação do mundo, a marca Melissa sabe usar essa ferramenta de forma a expandir seu mercado consumidor, não apenas como divulgação como também para venda de seus produtos.

O blog da melissa – www.melissa.com.br/blog - conta com aproximadamente 400 mil acessos por mês e é o ponto de partida para os outros canais de comunicação da marca. Nele são encontrados a Loja Virtual, a Revista Eletrônica, a TV Melissa, os parceiros da marca e as informações variadas sobre imprensa, histórico da marca, campanhas, dentre outros.

A Loja Virtual – www.lojamelissa.com.br – conta com mais de 58 mil usuários, oferece para os clientes descontos e promoções.

A Revista Eletrônica da Melissa, chamada de Plastic Dreams, conta com editoriais de moda dos calça-dos Melissa, histórias de consumidoras da marca, entrevistas com artistas e estilistas que criam as coleções especiais para a Melissa, até ao mais diversos assuntos de interesse das consumidoras Melissa.

evento ou ação de comunicaçãoMINI MARATONA SOLIDÁRIA FEMININA MELISSA - A Melissa desenvolve uma campanha para as mulheres que vivem correndo atrás de muitas coisas em seu dia-a-dia, porque não correr atrás de ajudar quem precisa?

A maratona ocorre com a participação das consumidoras da marca, que se envolvem no projeto em prol de um único objetivo melhorar a qualidade de vida de pessoas carentes.Esse Evento que tem como finalidade não só movimentar a marca e sim beneficiar as pessoas menos favorecidas, através do aumento de vendas de fim de ano a marca reverte 2% de seu lucro para esta ação.

ações na webA marca Melissa vem a anos desenvolvendo estratégias de comunicação e marketing, porém a alguns anos a marca assumiu uma postura diferenciada. Em 2001, a marca deixou de lado os anúncios televisivos, continuou com a mídia impressa e iniciou sua trajetória na utilização da Internet como canal de comunicação. No ano de 2003 inovou com o slogan “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora”, que trouxe na campanha bonecas de plástico como modelos da marca. Em 2007 na onda viral dos blogs, a marca detectou os fotologs de mais sucesso no mundo virtual e convidou as donas, a MariMoon, a Ímpar Apê, a Maluka e a Lolly para serem modelos da campanha “Create Yourself”, as jovens foram escolhidas devido a sua popularidade na internet, logo após essa estratégia de comuni-cação o blog da Melissa aumentou as visualizações em 73%. Depois desse grande sucesso na mídia online foram criados outros perfis dentro das redes sociais mais acessadas pelas usuárias na internet: um canal de vídeos no Youtube, um perfil na rede social Orkut, e mais tarde, foram criados perfis nas redes sociais Facebook, Twitter e no site de compartilhamento de fotos Flikr.

As plataformas de comunicação não se resumiram a mídia impressa, mas inovou principalmente na web, através do twitter em 2008, com informações lançadas minuto a minuto da loja sobre os produtos e a marca, além do blog que já está a algum tempo sendo utilizado e o hot site dos modelos internacio-nais como os Irmãos Campana - http://www.melissa.com.br/campana/ e Zaha Hadid - http://www.melissa.com.br/zahahadid/.

A internet hoje é mais do que tecnologia é um dos principais meios de comunicação do mundo, a marca Melissa sabe usar essa ferramenta de forma a expandir seu mercado consumidor, não apenas como divulgação como também para venda de seus produtos.

O blog da melissa – www.melissa.com.br/blog - conta com aproximadamente 400 mil acessos por mês e é o ponto de partida para os outros canais de comunicação da marca. Nele são encontrados a Loja Virtual, a Revista Eletrônica, a TV Melissa, os parceiros da marca e as informações variadas sobre imprensa, histórico da marca, campanhas, dentre outros.

A Loja Virtual – www.lojamelissa.com.br – conta com mais de 58 mil usuários, oferece para os clientes descontos e promoções.

A Revista Eletrônica da Melissa, chamada de Plastic Dreams, conta com editoriais de moda dos calça-dos Melissa, histórias de consumidoras da marca, entrevistas com artistas e estilistas que criam as coleções especiais para a Melissa, até ao mais diversos assuntos de interesse das consumidoras Melissa.

evento ou ação de comunicaçãoMINI MARATONA SOLIDÁRIA FEMININA MELISSA - A Melissa desenvolve uma campanha para as mulheres que vivem correndo atrás de muitas coisas em seu dia-a-dia, porque não correr atrás de ajudar quem precisa?

A maratona ocorre com a participação das consumidoras da marca, que se envolvem no projeto em prol de um único objetivo melhorar a qualidade de vida de pessoas carentes.Esse Evento que tem como finalidade não só movimentar a marca e sim beneficiar as pessoas menos favorecidas, através do aumento de vendas de fim de ano a marca reverte 2% de seu lucro para esta ação.

conclusãoA Melissa não é apenas um calçado, mas sim um artigo de moda, por isso é apresentada como a criadora de sonhos feitos de plástico, onde o “cheirinho” Melissa é reconhecido por qualquer consumi-dora, fazendo dele um produto incomparável.

Toda a trajetória da marca visa um único objetivo passar para o mercado que Melissa não é um produto desvalorizado pelo material que é feito e que o plástico pode sim ser um artigo de luxo no mundo da moda. Desde sua criação a Melissa combina tecnologia e estilo, desenvolvendo uma relação a longo prazo entre cliente e marca, pois é o total das experiências de um consumidor com a marca que confere o valor que esta marca terá.

Foi descoberta que as consumidoras Melissa estão em busca de estilo e irreverência, sendo assim a Melissa focou suas campanhas e projetos ao mundo fashion, através da realização de desfiles de moda, parceria com estilistas e modelos internacionais, expandiu sua rede online, procurando cada vez mais agregar valor a marca. Com todos esses adjetivos as sandálias Melissa deixou de ser uma sandália plástica para se tornar uma marca conceitual.

Aos 25 anos a marca nos mostra que soube exatamente o público que pretendia alcançar e investiu nele, fazendo com que todas as classes adotassem o jeito Melissa de ser. Seja pela vontade de ser diferente da massa, ou de se igualar ao meio fashion, a Melissa está presente para todos os gostos e em diferentes ocasiões e propósitos. Com uma identidade que transmite bom gosto e personalidade. Simplesmente Melissa.

acoleção

dancehits

incenseII

conclusãoA Melissa não é apenas um calçado, mas sim um artigo de moda, por isso é apresentada como a criadora de sonhos feitos de plástico, onde o “cheirinho” Melissa é reconhecido por qualquer consumi-dora, fazendo dele um produto incomparável.

Toda a trajetória da marca visa um único objetivo passar para o mercado que Melissa não é um produto desvalorizado pelo material que é feito e que o plástico pode sim ser um artigo de luxo no mundo da moda. Desde sua criação a Melissa combina tecnologia e estilo, desenvolvendo uma relação a longo prazo entre cliente e marca, pois é o total das experiências de um consumidor com a marca que confere o valor que esta marca terá.

Foi descoberta que as consumidoras Melissa estão em busca de estilo e irreverência, sendo assim a Melissa focou suas campanhas e projetos ao mundo fashion, através da realização de desfiles de moda, parceria com estilistas e modelos internacionais, expandiu sua rede online, procurando cada vez mais agregar valor a marca. Com todos esses adjetivos as sandálias Melissa deixou de ser uma sandália plástica para se tornar uma marca conceitual.

Aos 25 anos a marca nos mostra que soube exatamente o público que pretendia alcançar e investiu nele, fazendo com que todas as classes adotassem o jeito Melissa de ser. Seja pela vontade de ser diferente da massa, ou de se igualar ao meio fashion, a Melissa está presente para todos os gostos e em diferentes ocasiões e propósitos. Com uma identidade que transmite bom gosto e personalidade. Simplesmente Melissa.

acoleção

dancehits

incenseII

ultraguirlibertartfabrics

no1

prism

trippy

ultraguirlibertartfabrics

no1

prism

trippy

morning+salinas

divine+pedrolorenço

virtuetema e conceito da coleçãoRainbow Verão 2013. O tema da coleção desenvolvida pela Melissa e por seus parceiros Pedro Lourenço, Elisabeth de Senneville, Julia Petit e a marca Salinas surgiu da representatividade que tem o arco-íris, a sensação de que o fenômeno da natureza é único, especial, mágico e principalmente transmite felicidade. Sendo este o sentimento mais buscado e não podendo ele ser materializado, seria o arco- íris o que chega mais perto disso, o que pode simbolizar um instante de contemplação e felicidade.

Além disso existe ainda a velha história do pote de ouro, ainda que logicamente não se acredite na real existência da fortuna ao final do arco-íris ou que digam por aí que dinheiro não trás felicidade, todos concordam que ele ao menos ajuda.

Com um conceito de luxo para todos, a Melissa foi em busca dessa felicidade pesquisando e desenvol-vendo sua coleção inspirada no arco-íris, nas suas cores, na magia e nos sentimos que ele pode causar.

CONCEITO Plastic, Melissa, rainbow

morning+salinas

divine+pedrolorenço

virtuetema e conceito da coleçãoRainbow Verão 2013. O tema da coleção desenvolvida pela Melissa e por seus parceiros Pedro Lourenço, Elisabeth de Senneville, Julia Petit e a marca Salinas surgiu da representatividade que tem o arco-íris, a sensação de que o fenômeno da natureza é único, especial, mágico e principalmente transmite felicidade. Sendo este o sentimento mais buscado e não podendo ele ser materializado, seria o arco- íris o que chega mais perto disso, o que pode simbolizar um instante de contemplação e felicidade.

Além disso existe ainda a velha história do pote de ouro, ainda que logicamente não se acredite na real existência da fortuna ao final do arco-íris ou que digam por aí que dinheiro não trás felicidade, todos concordam que ele ao menos ajuda.

Com um conceito de luxo para todos, a Melissa foi em busca dessa felicidade pesquisando e desenvol-vendo sua coleção inspirada no arco-íris, nas suas cores, na magia e nos sentimos que ele pode causar.

CONCEITO Plastic, Melissa, rainbow

paineldeinspiração

paineldeinspiração

estação e ano Primavera/Verão 2013

referênciaPara entender o conceito escolhido e desenvolver a coleção e equipe da Melissa foi em busca da tal felicidade, nos lugares onde dizem que ela existe. Costa Rica, Tailândia e Noruega foram o roteiro.

Primeiro a Costa Ria, clima tropical, vulcões, lagos, matas, litorais inexplorados e turismo. Foi nesse ambiente que surgiram as ideias de cores da coleção e a inspiração na intensidade dos fenômenos naturais do país.

Partindo para Tailândia , em Bangkok encontrou-se, apesar dos problemas com escoamento de água que inundavam as cidades, uma metrópole vibrante e sexy, mais inspiração.

Por último o país onde índices apontam que as pessoas são felizes. Primeiro mundo, custo de vida alto, chuva e frio. Sempre chovendo, a Noruega pouco tem a luz do sol. Ainda com tanta chuva, não foi visto se quer um arco-íris.

A equipe de pesquisa por fim chegou conclusão de que a felicidade está mais perto de onde há luz, um dia bonito, a sensação de estar aquecido, do sentimento de ver um arco-íris, que a felicidade está em cada um, apesar o clichê.

carteladecores

estação e ano Primavera/Verão 2013

referênciaPara entender o conceito escolhido e desenvolver a coleção e equipe da Melissa foi em busca da tal felicidade, nos lugares onde dizem que ela existe. Costa Rica, Tailândia e Noruega foram o roteiro.

Primeiro a Costa Ria, clima tropical, vulcões, lagos, matas, litorais inexplorados e turismo. Foi nesse ambiente que surgiram as ideias de cores da coleção e a inspiração na intensidade dos fenômenos naturais do país.

Partindo para Tailândia , em Bangkok encontrou-se, apesar dos problemas com escoamento de água que inundavam as cidades, uma metrópole vibrante e sexy, mais inspiração.

Por último o país onde índices apontam que as pessoas são felizes. Primeiro mundo, custo de vida alto, chuva e frio. Sempre chovendo, a Noruega pouco tem a luz do sol. Ainda com tanta chuva, não foi visto se quer um arco-íris.

A equipe de pesquisa por fim chegou conclusão de que a felicidade está mais perto de onde há luz, um dia bonito, a sensação de estar aquecido, do sentimento de ver um arco-íris, que a felicidade está em cada um, apesar o clichê.

carteladecores

formas e estruturasLeituras clássicas, assimétricas, românticas e color bloking, versões bicolores e monocromáticas.

promoçãoA Melissa apresentou a coleção em seu Lounge na São Paulo Fashion Week e em vídeos divulgados no youtube. Além disso, todos os modelos estão disponíveis no website oficial www.melissa.com.br e em blogs de moda parceiros da marca e a revista oficial Plastic Dreams.

materiaisA Melissa utiliza o Melflex para sua fabricação. É considerado o melhor material termo moldável flexível que existe, pois além de resistente, o Melflex oferece conforto e suavidade ao toque.

Os acabamentos também merecem atenção especial, para isso o processo 3DBÒ é empregado na fabricação dos modelos da marca.Este processo torna possível estampar conteúdo na superfície dos diversos produtos da Melissa.

Outra característica importante da Melissa, que se torna um patrimônio, é o seu inconfundível “cheir-inho”. É a única empresa de calçados no mundo que aplica aroma no produto.

lojaAs galerias Melissa são ambientalizadas de acordo com a coleção que a marca apresenta no momento.

formas e estruturasLeituras clássicas, assimétricas, românticas e color bloking, versões bicolores e monocromáticas.

promoçãoA Melissa apresentou a coleção em seu Lounge na São Paulo Fashion Week e em vídeos divulgados no youtube. Além disso, todos os modelos estão disponíveis no website oficial www.melissa.com.br e em blogs de moda parceiros da marca e a revista oficial Plastic Dreams.

materiaisA Melissa utiliza o Melflex para sua fabricação. É considerado o melhor material termo moldável flexível que existe, pois além de resistente, o Melflex oferece conforto e suavidade ao toque.

Os acabamentos também merecem atenção especial, para isso o processo 3DBÒ é empregado na fabricação dos modelos da marca.Este processo torna possível estampar conteúdo na superfície dos diversos produtos da Melissa.

Outra característica importante da Melissa, que se torna um patrimônio, é o seu inconfundível “cheir-inho”. É a única empresa de calçados no mundo que aplica aroma no produto.

lojaAs galerias Melissa são ambientalizadas de acordo com a coleção que a marca apresenta no momento.

parâmetroMelissa Trippy - Assimétrica, delicada e feminina, sapatilha com o bico fino e um laço delicado é uma aposta para as meninas mais clássicas e elegantes.

Melissa morning + salinas -Inspirado nos tradicionais chinelos estilo franciscano, o produto traz a pitada e a irreverência do DNA da Melissa.

Melissa nº 1 + Pedro Lourenço - Feminina, sexy e cool. É assim que o estilista Pedro Lourenço define o seu primeiro modelo feito em parceria com a Melissa. Na tendência dos acessórios em blocos de cores, essa sandália de salto brinca com as cores na tira do tornozelo, solado e salto, criando combinações exclusivas

Melissa Dance Hits - A sapatilha Dance Hits é prática, divertida e combina com noite e dia. É a opção perfeita para o final da balada, quando seus pés merecem um descanso, além se ser um coringa em viagens do dia a dia com looks mais despojados. Inspirada nas sapatilhas de bailarina ela segue a tendência de mistura de cores fortes com a praticidade de poder ser levada para qualquer lugar, já que é dobrável e vem em uma linda bolsinha

Melissa Incense II - O lacinho duplo da Melissa Incense da coleção Plastic Paradise se transformou num par de asas poderoso. Imponente, esse scarpin com asas gliterizadas ou metalizadas é para aquele momento em que se está a fim de ser a musa de inspiração do Olimpo. Melissa Ultragirl Liberty Art Fabrics - Estampas de flores miúdas comumente chamadas de Liberty têm esse nome porque foram inventadas pela empresa Liberty Art Fabrics of London, uma marca tradicional de estampas inglesa que existe desde o final do século XIX e que fez muito sucesso ao se associar a marcas como Chanel, Yves Saint Laurent e Nike. A Melissa se aliou a essa empresa para lançar a sua versão de flores miúdas da Ultragirl. Dica: baseie-se nas cores das estampas desse modelo para criar um look color blocking perfeito. Melissa Prism - A Melissa criou diversas versões desse salto para a sua coleção Rainbow, e a Prism compõe o grupo dos saltos mais sofisticados, anabela. Disponível em versões bicolores, essa Melissa modela o pé superbem e fica um luxo quando usada com vestidos de verão bem vaporosos e coloridos. Para elevar o volume de sensualidade, opte por vestidos ou tops com decotão nas costas ou transpar-ências (são tendências fortes!)

especificaçõesdaproduçãoficha técnica: melissa prismA Melissa utiliza o Melflex para sua fabricação. É considerado o melhor material termo moldável flexível que existe, pois além de resistente, o Melflex oferece conforto e suavidade ao toque.

Os acabamentos também merecem atenção especial, para isso o processo 3DBÒ é empregado na fabricação dos modelos da marca.Este processo torna possível estampar conteúdo na superfície dos diversos produtos da Melissa.

Outra característica importante da Melissa, que se torna um patrimônio, é o seu inconfundível “cheir-inho”. É a única empresa de calçados no mundo que aplica aroma no produto.

Melissa anabela e fecho no tornozelo. Melissa de plástico macio, maléavel, atóxico e extremamente confortável nos pés.Melissa de salto.

parâmetroMelissa Trippy - Assimétrica, delicada e feminina, sapatilha com o bico fino e um laço delicado é uma aposta para as meninas mais clássicas e elegantes.

Melissa morning + salinas -Inspirado nos tradicionais chinelos estilo franciscano, o produto traz a pitada e a irreverência do DNA da Melissa.

Melissa nº 1 + Pedro Lourenço - Feminina, sexy e cool. É assim que o estilista Pedro Lourenço define o seu primeiro modelo feito em parceria com a Melissa. Na tendência dos acessórios em blocos de cores, essa sandália de salto brinca com as cores na tira do tornozelo, solado e salto, criando combinações exclusivas

Melissa Dance Hits - A sapatilha Dance Hits é prática, divertida e combina com noite e dia. É a opção perfeita para o final da balada, quando seus pés merecem um descanso, além se ser um coringa em viagens do dia a dia com looks mais despojados. Inspirada nas sapatilhas de bailarina ela segue a tendência de mistura de cores fortes com a praticidade de poder ser levada para qualquer lugar, já que é dobrável e vem em uma linda bolsinha

Melissa Incense II - O lacinho duplo da Melissa Incense da coleção Plastic Paradise se transformou num par de asas poderoso. Imponente, esse scarpin com asas gliterizadas ou metalizadas é para aquele momento em que se está a fim de ser a musa de inspiração do Olimpo. Melissa Ultragirl Liberty Art Fabrics - Estampas de flores miúdas comumente chamadas de Liberty têm esse nome porque foram inventadas pela empresa Liberty Art Fabrics of London, uma marca tradicional de estampas inglesa que existe desde o final do século XIX e que fez muito sucesso ao se associar a marcas como Chanel, Yves Saint Laurent e Nike. A Melissa se aliou a essa empresa para lançar a sua versão de flores miúdas da Ultragirl. Dica: baseie-se nas cores das estampas desse modelo para criar um look color blocking perfeito. Melissa Prism - A Melissa criou diversas versões desse salto para a sua coleção Rainbow, e a Prism compõe o grupo dos saltos mais sofisticados, anabela. Disponível em versões bicolores, essa Melissa modela o pé superbem e fica um luxo quando usada com vestidos de verão bem vaporosos e coloridos. Para elevar o volume de sensualidade, opte por vestidos ou tops com decotão nas costas ou transpar-ências (são tendências fortes!)

especificaçõesdaproduçãoficha técnica: melissa prismA Melissa utiliza o Melflex para sua fabricação. É considerado o melhor material termo moldável flexível que existe, pois além de resistente, o Melflex oferece conforto e suavidade ao toque.

Os acabamentos também merecem atenção especial, para isso o processo 3DBÒ é empregado na fabricação dos modelos da marca.Este processo torna possível estampar conteúdo na superfície dos diversos produtos da Melissa.

Outra característica importante da Melissa, que se torna um patrimônio, é o seu inconfundível “cheir-inho”. É a única empresa de calçados no mundo que aplica aroma no produto.

Melissa anabela e fecho no tornozelo. Melissa de plástico macio, maléavel, atóxico e extremamente confortável nos pés.Melissa de salto.

Melissa Divine + Pedro Lorenço - Criadas através do trabalho do jovem estilista que praticamente nasceu entre tesouras e linhas e começou sua carreira quanto tinha 12 anos. Hoje, aos 21, Pedro Lourenço já desponta com destaque entre as grandes revelações da moda internacional. Com a Melissa, Pedro inovou na cartela de cores da Divine ao criar esses modelos que suavemente transitam entre cores contrastantes num efeito degradê. Ótima para o dia a dia, a Divine + Pedro Lourenço fica supercool com acessórios que são fashion statements, como óculos redondinhos, clutches em cores vibrantes ou uma pulseira bem diferente.

Melissa Virtue - Esse modelo de slipper é uma das grandes sensações da coleção de inverno da Melissa, pois reúne duas tendências dessa temporada: os sapatos slipper e a estampa de oncinha. Megaconfortável, esse sapato permite combinações que vão desde o clássico bermuda de alfaiataria + top largadinho – de moletom fica legal – ao look todo em jeans com o slipper de oncinha em destaque. Aliás, agregue mais detalhes de oncinha nos acessórios, pois animal print em excesso está dando superibope nas passarelas e editoriais de moda internacionais.

matérias primas utilizadas na coleçãoAs sandálias preferidas de muita gente, Melissa, é projetada pensando num total aproveitamento de suas partes no processo de transformação do plástico em plástico, plástico esse chamado de Maltex. Porém, algumas peças levam muito mais do que plástico injetado, são acessórios desde veludo a cristais Swarowski.

preços praticadosA Melissa é uma loja de calçados que está no mercado desde 1979, um dos diferenciais da marca é fazer os calçados com plástico, deixando os calçados muito confortáveis e cheios de estilo.São inúmeras as pessoas que são fãs da marca e por isso a marca se popularizou bastante e as franquias estão cada vez mais procuradas.

Apesar se serem calçados de plástico possuem alto valor no mercado e a média de preços é em torno de R$90 reais (as rasteiras) e R$ 200 reais (as de salto).

dimensionamento da coleção através do método de Chaddad

Melissa Divine + Pedro Lorenço - Criadas através do trabalho do jovem estilista que praticamente nasceu entre tesouras e linhas e começou sua carreira quanto tinha 12 anos. Hoje, aos 21, Pedro Lourenço já desponta com destaque entre as grandes revelações da moda internacional. Com a Melissa, Pedro inovou na cartela de cores da Divine ao criar esses modelos que suavemente transitam entre cores contrastantes num efeito degradê. Ótima para o dia a dia, a Divine + Pedro Lourenço fica supercool com acessórios que são fashion statements, como óculos redondinhos, clutches em cores vibrantes ou uma pulseira bem diferente.

Melissa Virtue - Esse modelo de slipper é uma das grandes sensações da coleção de inverno da Melissa, pois reúne duas tendências dessa temporada: os sapatos slipper e a estampa de oncinha. Megaconfortável, esse sapato permite combinações que vão desde o clássico bermuda de alfaiataria + top largadinho – de moletom fica legal – ao look todo em jeans com o slipper de oncinha em destaque. Aliás, agregue mais detalhes de oncinha nos acessórios, pois animal print em excesso está dando superibope nas passarelas e editoriais de moda internacionais.

matérias primas utilizadas na coleçãoAs sandálias preferidas de muita gente, Melissa, é projetada pensando num total aproveitamento de suas partes no processo de transformação do plástico em plástico, plástico esse chamado de Maltex. Porém, algumas peças levam muito mais do que plástico injetado, são acessórios desde veludo a cristais Swarowski.

preços praticadosA Melissa é uma loja de calçados que está no mercado desde 1979, um dos diferenciais da marca é fazer os calçados com plástico, deixando os calçados muito confortáveis e cheios de estilo.São inúmeras as pessoas que são fãs da marca e por isso a marca se popularizou bastante e as franquias estão cada vez mais procuradas.

Apesar se serem calçados de plástico possuem alto valor no mercado e a média de preços é em torno de R$90 reais (as rasteiras) e R$ 200 reais (as de salto).

dimensionamento da coleção através do método de Chaddad

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