text ads vs. product listing ads

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TEXT ADS VS. PRODUCT LISTING ADS WEBINAR | 8.5.2014

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Marketing


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Page 1: Text Ads vs. Product Listing Ads

TEXT ADSVS.

PRODUCT LISTING ADS

WEBINAR | 8.5.2014

Page 2: Text Ads vs. Product Listing Ads

Agenda

Kurzvorstellung smec

Einleitung - Problematik

Entwicklung PLAs vs. Text Ads

Neuheit Shopping Campaigns

LösungsansatzStep 1: Shopping Ads optimieren

Step 2: Synergien nutzen - Keyword Harvesting

Frage & Antwort Runde

Page 3: Text Ads vs. Product Listing Ads

Wer ist smec?

70~1,5 Mio. €

Transparenz,Effizienz,

Performance

100 Accounts

10 Mio. € Mediabudget

Page 4: Text Ads vs. Product Listing Ads

Hüseyin GürbeyOnline Marketing & Sales

T +43 (0) 699 14 1111 34

M [email protected]

Speaker

Page 5: Text Ads vs. Product Listing Ads

Umfrage

Setzen Sie Textanzeigen oderProduct Listing Ads ein?

Page 6: Text Ads vs. Product Listing Ads

ProblematikFragestellungen für Retailer

Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?

Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein?

Muss man seine Strategie ändern?

Auf welches Pferd setzt man am besten?

Page 7: Text Ads vs. Product Listing Ads

EntwicklungPLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)

Q1 2014

50%Click-Share

Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!

Page 8: Text Ads vs. Product Listing Ads

EntwicklungSteigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)

vs.

TEXTADS

4%STEIGERUNG

PLAS

51%STEIGERUNG

Wie profitabel können Text Ads noch sein?

Page 9: Text Ads vs. Product Listing Ads

AUF WELCHES PFERDSOLLEN RETAILER SETZEN?

Page 10: Text Ads vs. Product Listing Ads

... auf beide!

Denn Text Ads sind durchaus profitabel,wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.

Page 11: Text Ads vs. Product Listing Ads

DAHER:STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!

Page 12: Text Ads vs. Product Listing Ads

Shopping Campaigns?Product Listing Ads Shopping Ads

Ab August 2014

Nach außen nur NamensänderungAnzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen (Shopping Ads)

Änderungen im Management

Page 13: Text Ads vs. Product Listing Ads

Was sind PLAs (Shopping Ads)?

Page 14: Text Ads vs. Product Listing Ads

PRODUKTDATENFEEDIM MERCHANT CENTER

SHOPPING ADS=

+

GOOGLE ADWORDS ACCOUNT

Page 15: Text Ads vs. Product Listing Ads

SHOPPING ADS

WIE OPTIMIEREN?

BEST PRACTICE

Page 16: Text Ads vs. Product Listing Ads

Google Standard

Page 17: Text Ads vs. Product Listing Ads

Empfohlene Struktur

Page 18: Text Ads vs. Product Listing Ads

PRODUKTGENAUES

BID MANAGEMENT

Page 19: Text Ads vs. Product Listing Ads

NEGATIVE KEYWORDS

Page 20: Text Ads vs. Product Listing Ads

Negative Keywords

PLA AdGroupSamsung UE46F6500 PLA Search Queries

UE46F6500Samsung F650046 Zoll F6500 Samsung F6500 gebrauchtSamsung F SerieSamsung F6500 Testsieger

KPI-Analyse

Samsung F6500 gebraucht

Samsung F Serie

Samsung F6500 Testsieger

Einbuchung negativer Keywords

Fernbleiben von unrentablen Auktionen

Page 21: Text Ads vs. Product Listing Ads

BLACK LISTED

PRODUCT LISTING ADS

BLACK LISTEDPRODUCTS

Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte

Page 22: Text Ads vs. Product Listing Ads

Blacklisted Products

CPO: € 5,00

CPO: € 12,00

CPO-Grenze: 3,50,--

Page 23: Text Ads vs. Product Listing Ads

SYNERGIEN MIT

TEXT ADSNUTZEN

STEP 2

Page 24: Text Ads vs. Product Listing Ads

“Keyword Harvesting” Goldgrube PLA Suchanfragenbericht

Screenshot von PLA

Suchanfragen pro produkt

Page 25: Text Ads vs. Product Listing Ads

“Keyword Harvesting” in 5 Schritten...

1 PLA Suchanfragebericht

2

3

Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen

Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO)

4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen der Suchanfragen als Keywords

5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen

Page 26: Text Ads vs. Product Listing Ads

Shopping Ad Search Queries

Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen

blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3Dheli blade basic

KW1: blade 500 3d bnf basicKW2: blade 500 3d

blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3d{ } blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3d

... anhand eines Beispiels

{ }heli blade basic

Page 27: Text Ads vs. Product Listing Ads

... anhand eines Beispiels

Page 28: Text Ads vs. Product Listing Ads
Page 29: Text Ads vs. Product Listing Ads
Page 30: Text Ads vs. Product Listing Ads

CONCLUSIOZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE

ZU PLA-RELATIONEN

Page 31: Text Ads vs. Product Listing Ads

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Hüseyin Gürbey