PROPAGANDATEXTO PUBLICITÁRIO

ENEM 2011

ENEM 2011

PRO

PAG

AND

APR

OPA

GAN

DA É uma técnica de

COMUNICAÇÃO EMMASSA

FINALIDADEFORNECER INFORMAÇÕES

PROVOCAR ATITUDES POSITIVAS

NÃO VENDENÃO VENDEPREPARA PARA VENDA

PRO

PAG

AND

APR

OPA

GAN

DA

CONVENCER

CONSCIENTIZAR INFORMAR

ATUALIZARLANÇAMENTOS ALTERAÇÕESNOVOS USOSFUNCIONAMENTO

QUE A COMPRA FEITA FOI A MELHOR

FUNÇÃO FUNÇÃO APELATIVAAPELATIVA

TEXTO PUBLICITÁRIO

Características do texto publicitário

Constituição por imagens e texto.

Linguagem persuasiva.

Nível de linguagem adequado ao público-alvo.

Verbos no imperativo ou no presente do indicativo.

Recursos estilísticos como figuras de linguagem, jogos de palavras, provérbios e etc.

Estrutura variável, geralmente composta por título que chama atenção sobre o produto.

Texto – amplia o argumento do título.

Assinatura, logotipo, slogan ou marca do anunciante.

Range Rover Evoque Range Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence

TEXTO EM INGLÊSTEXTO EM INGLÊSREVISTA BRASILEIRAREVISTA BRASILEIRA

- CLASSE MÉDIA E ALTACLASSE MÉDIA E ALTANÃO É POPULARNÃO É POPULAR

Range Rover Evoque Range Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence Metrópole ModernaMetrópole Moderna

Cor discretaCor discreta

Ofusca tudoOfusca tudo

TEXTO PUBLICITÁRIO É DIRETAMENTEDIRETAMENTE INFLUENCIADO POR SEU CONTEXTO

INFLUENCIAR UM GRUPO ESPECÍFICOESPECÍFICO

CriançasAprendendo no lar e nas Aprendendo no lar e nas escolas o culto da Pátria, escolas o culto da Pátria, trareis para a vida prática trareis para a vida prática todas as probabilidades todas as probabilidades de êxito. de êxito. Só o amor Só o amor constrói e, amando o constrói e, amando o Brasil, forçosamente o Brasil, forçosamente o conduzireis aos mais altos conduzireis aos mais altos destinos entre as Nações, destinos entre as Nações, realizando os desejos de realizando os desejos de engradecimento engradecimento aninhados em cada aninhados em cada coração brasileiro.coração brasileiro.

ANÚNCIO ANTIGOANÚNCIO ANTIGO

DIPDIP

DEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDADEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDA

ESTADO NOVO – GETÚLIO VARGASESTADO NOVO – GETÚLIO VARGAS

CENTRALIZARCENTRALIZARCONTROLARCONTROLAR

P R O P A G A N D AP R O P A G A N D A

UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA OU DESPROVIDA DE IDEOLOGIAOU DESPROVIDA DE IDEOLOGIA

EDUCAÇÃO: INSTRUMENTO EDUCAÇÃO: INSTRUMENTO DE FORMAÇÃO DE MASSASDE FORMAÇÃO DE MASSAS

GETÚLIO VARGAS GOVERNOU O BRASIL DE 1937 A 19451937 A 1945

DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO CRÍTICA DA POPULAÇÃOCRÍTICA DA POPULAÇÃO

POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER

DO ESTADO.DO ESTADO.

IMAGEM AO LADO DO TEXTO:IMAGEM AO LADO DO TEXTO:TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBALSEDUZIRSEDUZIR

APREENDERAPREENDERO leitorO leitor

DANDO

DANDO

APELOAPELOAPELOAPELO

TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL

OU

SEJ

AO

U S

EJA INTERPRETARINTERPRETAR

UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

REFLETIRREFLETIR SOBRE O CONTEXTOSOBRE O CONTEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTO

RELACIONAR IMAGEM COM TEXTORELACIONAR IMAGEM COM TEXTO

Aspectos criativos do texto publicitário

• Variação linguística – adaptação da fala ou da escrita ao contexto ou situação: mais formal, menos formal, coloquial e etc.

• Empréstimos lingüísticos – uso de termos ou expressões estrangeiras no lugar de termos da língua materna.

• Aspectos ortográficos – Jogos com grafia em que se pretende causar efeito expressionistas, com função de valorizar as letras ou chocar com as palavras.

• Aspectos fonológicos – brincadeira com rima, ritmo, verso salientando o aspecto poético das palavras.

• Aspectos semânticos – emprego da polissemia ou ambigüidade. Jogos com palavras para entreter o destinatário e prender sua atenção.

ENEM 2010 – QUESTÃO 101

ENEM 2010

ENEM 2011

ENEM 2011

ENEM 2011

ENEM 2011

METALINGUAGEM NA PUBLICIDADE

A publicidade se volta para a própria publicidade.

PUBLICIDADE, IRONIA E COMPROMISSO SOCIAL

CAMPANHAS DE PREVENÇÃO E

CONSCIENTIZAÇÃO