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    00 INTRODUCCIN 03

    LA COMUNICACIN 04

    Comunicacion entre animales

    Lenguaje

    Simbolos y alfabetos

    Comunicacin a distancia

    Papel e Impresin

    El alfabeto

    SEMITICA Y SEMIOLOGA? 07

    EL LENGUAJE 09

    Lenguaje

    Lengua

    Habla

    Lenguaje y escritura

    Las funciones del lenguaje segn:Roman Jakobson

    SIGNO LINGSTICO 12

    El signo lingstico segn: Saussure

    CLASIFICACIN DEL SIGNO 14

    Signo

    Clasificacin de los signos

    Sealizacin

    Sealtica

    NIVELES DEL SIGNO 17

    Nivel sintctico

    Nivel semntico

    Nivel pragmtico

    LA IMAGEN 18

    Analisis de la imagen

    Retrica de la imagen

    Definicin de objeto

    Funcin del objeto

    Sentido del objeto

    NDICE

    01

    02

    03

    04

    05

    07

    06

    08 LOS MEDIOS Y EL SIGNO 21

    Los primeros carteles

    El cartel

    La fotografa

    ICONOGRAFA 25

    Emblemas

    LA SEMITICA DESDE LA PERSPECTIVA 28DE LA PUBLICIDAD

    Breve historia del signo (como marca)

    Construyendo sentido

    El mensaje

    La marca / El nombre propio

    La inversin del objeto/ El mensajereferencial

    GLOSARIO 37

    BIBLIOGRAFA 39

    09

    11

    12

    10

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    Aunque no resulta fcil hallar una definicin clara de la semitica,

    tratemos de ahondar un poco en los orgenes de la palabra parasacar algunas conclusiones. Mucho antes de que el trminosemitica fuera utilizado ya se encuentran investigaciones alrespecto del los signos. Estos orgenes se confunden con el de la

    propia filosofa, ya Platn defina el signo en sus dilogos sobreel lenguaje, en el dialogo de Scrates con Cratilo, discute sobreel origen de las palabras y, en particular, sobre la relacin queexiste entre ellas y las cosas que designan. Semiologa fue utilizadaen una de sus acepciones ms antiguas en la medicina, era eltrmino empleado para designar el estudio e interpretacin de lossntomas de las enfermedades. Pero si analizamos la etimologade la palabra, sta deriva de la raz griega semeon (signo) y sema(seal), entonces diremos que en trminos muy generales lasemitica se ocupa del estudio de los signos. Como es evidentebajo esta perspectiva se unifican toda una serie de orientaciones

    y acercamientos al anlisis de la cultura. Su dominio es demasiadoamplio y en l confluyen diversas perspectivas y por tanto, an nose ha consolidado como una disciplina con modelos tericosunitarios. Es decir, por ms que se afirme que la semitica es unaciencia, nada ms alejado de la realidad. Esta preocupacinetimolgica adems de tratar de aclarar el proceso diacrnicosufrido por el trmino, abre espacio para discutir las dos grandescorrientes del siglo XX en el campo del estudio de los signos; lasemiologa y la semitica. Semiologa es una deformacin modernay, a veces, se utiliza semeiologa, sematologia, semeiotica, tantocomo "semiotics" que en ingls le da a la palabra una forma pluraly sirve para denominar como ya dijimos una ciencia. Aunque enel primer congreso de la Asociacin Internacional de Semitica seadopto la palabra semitica como el trmino para abarcar elestudio de las tradiciones de la semiologa y la semitica general.

    PAG 03INTRODUCCIN00

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    La comunicacin actual entre dos personas es el resultado de

    mltiples mtodos de expresin desarrollados durante siglos. Losgestos, el desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar accionesconjuntas tienen aqu un papel importante.

    Comunicacin entre animales

    Charles Darwin destac la importancia de la comunicacin y de laexpresin en la supervivencia biolgica. Estudios recientes hanpuesto de relieve toda una gama de formas de comunicacinanimal. As, por ejemplo, cuando una abeja descubre una fuentede nctar, vuelve a la colmena para informar sobre su hallazgo. Acontinuacin comunica la distancia a la fuente mediante un baile,la direccin mediante el ngulo que forma el eje del baile y lacantidad de nctar mediante la vigorosidad del mismo. Asimismo,los cientficos han registrado e identificado diferentes cantos de

    pjaros para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportaralimentos, marcar un territorio, avisar de un peligro y demostrartristeza. Las investigaciones sobre el comportamiento de ballenasy delfines han revelado que stos disponen de seales vocalesrelativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua. VaseConducta animal.

    Lenguaje

    El origen del lenguaje es un gran tema de controversia. Algunaspalabras parecen imitar sonidos naturales, mientras que otraspueden proceder de expresiones de emocin, como la risa o elllanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje es el resultadode actividades de grupo como el trabajo o el baile. Otra teorasostiene que el lenguaje se ha desarrollado a partir de sonidosbsicos que acompaaban a los gestos.En el mundo se hablan un

    sin numero de lenguas y dialectos agrupados en familias. A medidaque unas lenguas se desarrollan, otras van desapareciendo. Lasmodificaciones del lenguaje reflejan las diferentes clases, gneros,profesiones o grupos de edad, as como otras caractersticassociales (por ejemplo, la influencia de la tecnologa en la vidacotidiana).

    Smbolos y alfabetos

    Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el lenguaje.Pintaban en las paredes de las cuevas para enviar mensajes yutilizaban signos y smbolos para designar una tribu o pertenencia.

    A medida que fue desarrollndose el conocimiento humano, sehizo necesaria la escritura para transmitir informacin. La primeraescritura, que era pictogrfica, con smbolos que representabanobjetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en formade cua grabados con determinado estilo en una tabla de arcilla.Posteriormente se desarrollaron elementos ideogrficos, en dondeel smbolo no slo representaba el objeto, sino tambin ideas ycualidades asociadas a l.

    Sin embargo, la escritura segua conteniendo el significado, perono el sonido de las palabras. Ms tarde, la escritura cuneiformeincorpor elementos fonticos, es decir, signos que representabandeterminados sonidos. Los jeroglficos egipcios pasaron por unproceso similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaronsignos para las consonantes, aunque no llegaron nunca a constituirun verdadero alfabeto.

    PAG 04LA COMUNICACIN01

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    El Alfabeto

    El alfabeto, abecedario, o abec, es el conjunto ordenado de lasletras de un idioma. Es la agrupacin, con un orden determinado,de las grafas utilizadas para representar el lenguaje que sirve desistema de comunicacin.

    La palabra alfabeto proviene del nombre de las dos primerasletras griegas alfa y beta , que originalmente, en hebreo y en fenicio,significaban "toro" y "casa"; el alfabeto griego es una adaptacindel alfabeto hebreo-fenicio.

    Origen

    Los numerosos dibujos dejados en las cavernas (lugares de refugio)

    por el hombre prehistrico, los petroglifos, indican que desde lostiempos ms remotos, los seres humanos sintieron la necesidadde expresarse por escrito, aunque en sus principios haya sidogrficamente, usando la fauna y la flora que los rodeaba, y haciendotoscos dibujos pintados o coloreados con elementos que en cadalugar brindaba la naturaleza. As nacieron los primeros jeroglficos.Tambin en estos rastros se muestra cmo imaginaban a susdioses.

    El hombre del neoltico us las "pictografas" para representarciertas cosas que poda dibujar. En un segundo pas, comenz acombinar dibujos para expresar ideas, incluso abstracciones: losideogramas.

    El pueblo egipcio uso el jeroglfico como tipo de escritura. Si bientuvieron una avanzada cultura, reflejada en los templos, las pirmides

    y los objetos hallados en las tumbas. No inventaron un alfabeto decaracteres independientes, debido en parte a que considerabansagrada la escritura jeroglfica.

    Fue el pueblo fenicio el primero en modificar la escritura jeroglfica,comenzaron a introducir caracteres independientes, y formaron unalfabeto de 22 signos, que no posea vocales, era netamenteconsonntico y se escriba de derecha a izquierda. No se conocebien su origen, pero existi en el milenio anterior al nacimiento deJesucristo e influy en todas las lenguas ribereas del MarMediterrneo.

    El alfabeto griego adopta el fenicio modificando el valor de ciertossonidos consonnticos y designando las vocales. Del griegoproceden el alfabeto gtico, copto, armenio, georgiano, albans,eslavo (glagoltico y cirlico) y etrusco.

    El *alfabeto latino es uno de los alfabetos locales que los etruscostomaron del griego. Se diferencia de ste no slo en la forma delas letras, sino tambin en su empleo. En el siglo I de nuestra Eraestaba constituido por 23 letras. Con la expansin de la civilizacingrecolatina y el cristianismo, el alfabeto latino ha conquistado todaEuropa: celtas, eslavos, germanos, etc. Este alfabeto, adaptadopor los romanos, con las variantes propias, fue difundido por todoel Mediterrneo, y posteriormente a todo occidente.

    Los alfabetos ibricos parecen derivados del fenicio y griego.

    El alfabeto de los pueblos germnicos, llamado futhark (las runasy los oghams) por el nombre de sus seis primeras letras, se redujode 26 signos a 16. La teora ms firme es la que le da un origen

    etrusco.

    PAG 06

    *El alfabeto latino, (o alfabeto romano), es el sistema de escrituraalfabtico ms usado en el mundo hoy en da. Se constituye de26 letras y es usado, con algunas modificaciones, en la mayorade las lenguas de la Unin Europea, Amrica, el fricaSubsah