tfm social trends 2014 - sport
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Sport-Gaming, Fitness im Park, trainingsbegleitende Apps oder Online-Fitnessstudios - in unserer aktuellen Social Trends Studie beleuchten wir die unterschiedlichsten Trends rund um das Thema Sport und zeigen: Sport ist heute sozial und digital.TRANSCRIPT
Social Trends Sport
Social Trends – Sport 2014
Seite 2 Social Trends Sport l September 2014
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Sport genauer beleuchtet. Sport ist Mord sagen die einen, für die anderen gehört er zum Leben dazu. Welche Sportarten werden gerne im Fernsehen geschaut und welche am liebsten selbst ausgeführt?
• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Sport.
• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Part I: Status Quo
Seite 3 Social Trends Sport l September 2014
• Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport ganz allgemein?
• Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben?
• Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit?
• Über welche Medien informieren sie sich über Sport und aktuelle Sport Trends?
• Wie beliebt sind Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften?
• Welche Fitness Apps werden im Zuge des Trainings verwendet?
• Wie häufig kommt technologische Hardware beim Sport zum Einsatz?
• Wie oft werden Sportartikel und Sportzubehör online gekauft?
• Für welche Sport-Übertragungen interessieren sich die Deutschen allgemein?
• Welche Kanäle/Devices kommen bei Sportübertragungen zum Einsatz?
Part I: Status Quo
Seite 4 Social Trends Sport l September 2014
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=987
Erhebungszeitraum: September 2014
Wer rastet, der rostet – Über 45 Prozent der Befragten treiben mehrmals die Woche Sport.
Seite 5 Social Trends Sport l September 2014
28,5
45,1
19,2
7,2
Sport-Interesse allgemein Angaben in %
Sehr interessiert Interessiert
Weniger interessiert Gar nicht interessiert
8,0
37,6
23,9
6,8
4,2
13,4
6,1
Jeden Tag
Mehrmals die Woche
Einmal die Woche
Einmal alle zwei Wochen
Einmal im Monat
Seltener
Nie
Häufigkeit sportliche Aktivität Angaben in %
Fragestellung: Basis n=970 „Wie sehr bist Du am Sport ganz allgemein interessiert?“ Basis n=900 „Bist Du selber sportlich aktiv? Wenn ja, wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport?“
34,4 33,1 32,6
Ich treiberegelmäßig undkontinuierlich
Sport.
Ich treibephasen-odersaisonweise
Sport.
Ich trainiere sehrunregelmäßig.
68,6
24,9
14,2
12,6
12,4
4,6
3,8
3,9
Aus eigener Motivation
Durch Freunde
Aufgrund einer Empfehlungvom Arzt
Durch die Schule oder dasStudium
Durch das Engagement derEltern
Durch Arbeitskollegen
Sonstiges
Nichts davon
Motivationsquelle
Angaben in %
Am Ball bleiben – Über ein Drittel motivieren sich zum regelmäßigen Training.
Seite 6 Social Trends Sport l September 2014
Trainingsverhalten Angaben in %
Fragestellung: Basis n=846 „Wie würdest Du Dein persönliches Trainingsverhalten beschreiben?“ Basis n=845 „Durch wen oder was bist Du zum Sport gekommen?“
36,8
23,9
11,8
7,1
2,4
18,1
Ich nutze meistens meinen Feierabend, um noch Sport zumachen.
Ich versuche, während des Tages Freiräume für sportlicheAktivitäten zu finden.
Sport treibe ich generell nur am Wochenende.
Ich stehe extra früh auf, um vor der Arbeit/Schule/etc. nochSport zu treiben.
Manchmal nehme ich mir sogar frei, um etwas Sportliches zuunternehmen.
Nichts davon
Runter von der Couch – knapp 37 Prozent treiben nach Feierabend Sport anstatt sich auszuruhen.
Seite 7 Social Trends Sport l September 2014
Integration in den Alltag Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Inwiefern richtest Du Deinen Alltag auf den Sport aus?“
85,5
53,5
50,6
49,1
28,5
23,7
16,3
16,2
16,2
11,0
Fitness und Workout
Schwimmen
Wandern
Joggen
Eine oder mehrere Ballsportarten
Nordic Walking
Klettern
Rudern
Etwas anderes
Nichts davon
Eigenes Wohlbefinden – über 63 Prozent fühlen sich nach dem Sport gut mit sich selbst.
Seite 8 Social Trends Sport l September 2014
63,6
48,6
42,7
41,4
34,0
3,8
4,7
Ich fühle mich danach gut.
Ich fühle mich dadurch gesünder.
Es macht mir einfach Spaß.
Ich habe dadurch mehr Kraft undEnergie.
Ich kann die Resultate an meinemKörper sehen.
Sonstiges
Nichts davon
Fragestellung: Basis n=845 „Was gefällt Dir am Sport?“ Basis n=845 „Wie hältst Du Dich selber fit?“
Gefallen Angaben in %
Aktivitäten Angaben in %
Fit wie ein Turnschuh – über 85 Prozent halten sich durch Fitness und Workout-Programme in Form.
Knapp 42 Prozent der Befragten suchen regelmäßig Informationen zu ihrem Lieblingssport in den Medien.
Seite 10 Social Trends Sport l September 2014
Ich bin vorbehaltslos begeistert von diesem Sport.
Ich bin gut mit dem entsprechenden Equipment fürdiesen Sport ausgestattet.
Ich suche Informationen über diesen Sport in denMedien.
Ich bin Fan einer Person oder Mannschaft, der/diediese Sportart betreibt.
Ich lese spezielle Sportmagazine/ Internetblogs/ etc.dazu.
Ich sammle Fan-Artikel, die mit diesem Sport inVerbindung stehen.
Der Sport bestimmt meinen Alltag.
18,3
15,4
12,5
12,2
8,8
5,5
4,4
39,4
42,3
29,2
15,8
21,7
9,2
16,5
22,9
20,8
24,4
19,9
20,9
17,0
35,9
19,5
21,6
33,9
52,1
48,6
68,3
43,1
Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu
Statements zu Lieblingssport Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Denke einmal an Deinen Lieblingssport. Wie sehr stimmst Du folgenden Aussagen zu Deinem Sportinteresse zu?“
67,1 63,0
47,9 45,0
34,8
24,0 20,9
13,3
8,5
1,0
Geist und Körper in Einklang bringen – Sport ist der Schlüssel zu einem gesunden Leben sagen 63 Prozent.
Seite 11 Social Trends Sport l September 2014
Vordergrund Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Was steht für Dich beim Sport im Vordergrund?“
57,1
27,0
11,4 6,7
2,5
26,8
Ich versuche ganzallgemein mich
ausgewogen zu ernähren.
Ja, ich versuche aufSüßigkeiten und Fast-Food
zu verzichten.
Ja, ich versuche aufKohlenhydrate allgemeinzu verzichten und viele
Eiweißprodukte zukonsumieren.
Ja, ich nehme bestimmteNahrungsergänzungsmittelund Sportnahrung zu mir.
Sonstiges Nein, ich achte nicht aufeine bestimmteErnährungsform.
Rund um gesund – Über 73 Prozent achten neben dem Training auf eine gesunde Ernährungsform.
Seite 12 Social Trends Sport l September 2014
Ernährungsformen Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform?“
Trotz der geringen Bekanntheit bestimmter „Social-Sport-Events“, ist das Interesse mit 42 Prozent daran hoch.
Seite 13
5,3
94,7
Teilnahme an Event
Ja Nein
42,3
57,7
Interesse an Beteiligung
Ja Nein
Social Trends Sport l September 2014
„Immer mehr Menschen verabreden sich auf sozialen Netzwerken, um mit einfachen Mitteln und kostenlos beispielsweise im Park zusammen Sport zu treiben.“
Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du selber bereits an so einem Event teilgenommen?“ Basis n=845 „Könntest Du Dir potentiell vorstellen, Dich daran zu beteiligen?“
42,7
32,7
25,6
20,7
19,3
12,4
10,8
9,8
7,6
TV
Über Familie, Freunde, Bekannte
Zeitschriften (z.B. Fit For Fun, Men'sHealth)
Online Magazine
Spezialisierte Online Websites
Foren zum Thema Sport und Fitness
Bestimmte Sport-Apps
Blogs zum Thema Sport und Fitness
Bestimmte Sportstudios
Informationsmedium
Angaben in %
Sport ist für ein Drittel ein interessantes Gesprächs-thema zwischen Familie, Freunden und Bekannten.
Seite 14 Social Trends Sport l September 2014
Fragestellung: Basis n=845 „Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sport Trends?“
Altbewährte Tradition – nach wie vor wird vor allem das TV-Angebot genutzt, um sich über das Thema Sport zu informieren.
„Momentan gibt es immer mehr Angebote für Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften wie bspw. Gymondo.de, bei denen man mit Hilfe von Video-Tutorials über das Internet bequem von zuhause aus trainieren kann.“
Aktiv von zuhause aus – Fast ein Viertel der Befragten interessieren sich für Online Fitnessstudios.
Seite 16
4,7
19,1
29,8
46,4
Interesse
sehr interessiert interessiert
weniger interessiert gar nicht interessiert
68,5
20,1
9,7
0,8
0,9
Zahlungsbereitschaft
keine Zahlungsbereitschaft
niedrige Zahlungsbereitschaft (bis 5 Euro)
mittlere Zahlungsbereitschaft (bis 15 Euro)
hohe Zahlungsbereitschaft (bis 30 Euro)
sehr hohe Zahlungsbereitschaft (mehr als 30 Euro)
Social Trends Sport l September 2014
Fragestellung: Basis n=845 „Wie hoch ist Dein Interesse daran?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft für solche Angebote?“
18,9
10,6 9,0 8,9
1,2
68,3
Geschwindigkeit undStreckenverlauf per GPS
ermitteln
Video- oderAudioanleitungen von
Trainingseinheiten
Erstellen und Überwachungvon Trainingsplänen
Kontrolle vonKörperfunktionen wie bspw.
Herzfrequenz
Andere Ich habe noch keineSport/Fitness Apps genutzt.
Mobiles Training auf dem Vormarsch – über 30 Prozent nutzen bereits trainingsbegleitende Sport-Apps.
Seite 17 Social Trends Sport l September 2014
Verwendung von Sport und Fitness Apps Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du schon mal Sport/Fitness Apps im Zuge Deines Trainings verwendet? Wenn ja, welche Funktionen nutzt Du bzw. hast Du genutzt?“
Technologische (Sport-)Produkte haben ein hohes Erfolgspotential am Markt.
Seite 18 Social Trends Sport l September 2014
9,1
26,0
33,8
31,2
Interesse
Angaben in %
sehr interessiert
interessiert
weniger interessiert
gar nicht interessiert
Fragestellung: Basis n=845 „Verwendest Du solche oder ähnliche Geräte bereits trainingsbegleitend?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Dein Interesse an solchen technologischen Geräten?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft dafür?“
8,9
91,1
Verwendung
Angaben in %
Ja Nein
1,3
24,8
27,6
46,2
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Hohe Zahlungsbereitschaft
Mittlere Zahlungsbereitschaft
Geringe Zahlungsbereitschaft
Keine Zahlungsbereitschaft
„Auf dem Markt erscheinen immer mehr technologisch raffinierte Produkte, die unsere Leistung per Sensoren und GPS an unsere mobilen Endgeräte übertragen und dabei helfen, unser Training effizienter zu gestalten (bspw. die Google Watch
oder der LECHAL-Schuh).“
Fitness für Gamer – Knapp 30 Prozent nutzen Sport-spiele für Spielkonsolen.
Seite 19 Social Trends Sport l September 2014
29,4
70,6
Nutzung Fitness-Spiele für Spielkonsolen Angaben in %
Ja Nein
Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du schon mal spezielle Fitness-Spiele für Spielkonsolen (z.B. Playstation) gekauft bzw. genutzt?“
Online Shopping – Im Schnitt haben bereits über 40 Prozent Sportartikel oder –zubehör online gekauft.
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Online Fachhandel für bestimmteSportarten/bzw. Ausrüstungen
Onlineshop bestimmter Sportläden (z.B.Sportcheck)
Allgemeiner Onlinehandel (z.B. Zalando)
34,1
30,7
38,9
2,9
2,4
4,0
3,4
3,3
4,2
,2
,2
59,3
63,5
52,8
PC/Laptop Smartphone Tablet Smart TV Kein Online-Kauf getätigt
E-Commerce Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du bereits Sportartikel und Sportzubehör online gekauft? Wenn ja, wo genau? Und welches Gerät hast Du dafür genutzt?“
Markt mit Wachstumspotential? – Zwischen sechs und acht Prozent haben Sportartikel online bereits über mobile Devices gekauft.
45,4
20,2 19,1 19,0
12,8 10,1 9,6
7,9 7,3 6,5 3,8
1,9
26,1
15,6
Deutscher Nationalsport – Fußball ist mit über 45 Prozent der Klassiker unter den Sport-Übertragungen.
Seite 22 Social Trends Sport l September 2014
Sport-Übertragungen Angaben in %
Weitere beliebte Sportarten sind: Biathlon Formel 1
Leichtathletik Radrennen Skisport Snooker
Fragestellung: Basis n=845 „Für welche Sport-Übertragungen interessierst Du Dich allgemein?“
Fußball WM
Olympische Winterspiele
Bundesliga
Champions-League
DFB Pokal
Eine oder mehrere Europa Meisterschaften(z.B. Handball, Leichtathletik, Schwimmen)
Formel 1
Eine oder mehrere Weltmeisterschaftenaußer Fußball (z.B. Basketball, Eishockey,…
French Open / Australien Open / US Open
Tour de France
Super Bowl (American Football)
NBA
81,3
58,8
52,6
50,5
52,1
43,8
42,6
33,6
19,5
16,8
13,8
8,2
2,8
3,0
3,4
3,8
2,2
1,9
,9
2,3
1,7
3,1
2,9
2,3
14,6
36,7
41,8
43,9
44,1
53,3
55,2
62,5
76,9
79,1
81,9
88,2
(Live)-Übertragung im Fernsehen
Online Streaming über PC oder Laptop
Online Streaming über mobile Devices
App –Nutzung auf mobilen Devices
Sportereignis des Jahres – Über 85 Prozent verfolgten die WM 2014 über ein oder mehrere Devices.
Seite 23 Social Trends Sport l September 2014
Buchung Angaben in %
Fragestellung: Basis n=822 „Welche Sportereignisse verfolgst Du bzw. hast Du verfolgt in diesem Jahr und auf welchen Kanälen?“
45 Prozent sagen, dass bei heutigen Sportereignissen nach wie vor allein der Sport im Vordergrund steht.
Seite 24 Social Trends Sport l September 2014
Es gibt immer mehr Firmen, Marken bzw.Produkte, die im Zusammenhang mit
großen Sportereignissen werben.
Es gibt immer mehr Möglichkeiten, große Sportereignisse zu erleben (Fanmeilen,
Kneipen, Public Viewing…).
Doping wird ein größeres Thema undsorgt für ein schlechtes Image des
Sports.
Die Sportler inszenieren sich mehr, wiezum Beispiel durch ihr Auftreten oder ihre
Kleidung.
Mehr Leute schließen Online-Sportwettenwährend eines großen Sportereignisses
ab.
Bei Sportereignissen steht immer mehrdas Erlebnis im Vordergrund (z.B. die
Eröffnungsfeiern etc.) und nicht der Sportan sich.
45,2
42,6
39,7
32,8
20,7
17,0
46,1
47,7
39,3
47,1
47,6
37,6
6,4
7,3
17,2
16,0
23,8
38,3
2,3
2,5
3,8
4,2
7,9
7,2
Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu
Statements zu Sport in den Medien Angaben in %
Fragestellung: Basis n=845 „Inwieweit stimmst Du den folgenden Entwicklungen im Bereich Sport in den Medien zu?“
Part II: Insight
• Typologie
• Trends
Seite 25 Social Trends Sport l September 2014
Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 26 Social Trends Sport l September 2014
38,5%
Der Fitness-Liebhaber
10,0%
Der Power- Sportler
51,5%
Die Gesundheits- bewusste
Basis n=845
Der Power-Sportler
„Sport ist ein wichtiger und fester Bestanteil meines Lebens. Am liebsten power ich mich so richtig aus. Ich brauche regelmäßig neue sportliche Herausforderungen und habe dabei stets feste Trainingsziele im Visier.“
Männlich, jüngere Singles, zwischen 26 und 35 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von unter 1.500 Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen im Arbeitsalltag
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Auto, Fotografie, Sport und Fitness, Mobile Medien
Social Trends Sport l September 2014 Seite 27
71,4
63,5
58,8
52,9
48,8
31,8
18,8
12,9
12,9
Verbesserung der Gesundheit
Stärkung der Kondition
Ausgleich zum Alltag
Muskelaufbau
Gute Figur, Bikinifigur
Gewichtsabnahme
Teilen gemeinsamer Interessen (z.B. im Freundeskreis)
Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte
Vertreiben von Langeweile
„Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training?“
Angaben in %
Der Power-Sportler verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele…
Seite 28 Social Trends Sport l September 2014
Basis n=85
Der Power-Sportler verbindet mit dem Begriff Sport…
Seite 29 Social Trends Sport l September 2014
Fragestellung: Basis: n=85 „Was verbindest du mit dem Begriff Sport?“
43,5
36,5
30,6
27,1 27,1
23, 23,5 22,4
14,3 14,3 12,9
8,2
2,4
Zu Hause In denBergen
Im Verein ImFitnessstudio
Im Park Im Urlaub In derSporthalle
ImSchwimmbad
Wo immerich gerade
bin
Sportanlagender
jeweiligenSportart (wie
z.B.Fussballplatz,Tennisplatz
etc.)
Am/ im/ aufdem Meer
In meinemGarten
Sonstiges
„An welchen Orten machst Du am liebsten Sport?“
Angaben in %
Der Power-Sportler macht an folgenden Orten am liebsten Sport…
Seite 30 Social Trends Sport l September 2014
Basis n=85
Der Fitness-Liebhaber
„Als Ausgleich zu Beruf und Alltagsstress treibe ich regelmäßig Sport, um mich mental und körperlich in Form zu halten.“
Männlich und weiblich, junge Familien, zwischen 36 und 45 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Beruf beratend in Entscheidungen eingebunden
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Musik, Unterhaltungselektronik
Seite 31 Social Trends Sport l September 2014
78,2
69,2
68,0
38,2
33,5
31,1
18,8
11,7
10,2
Ausgleich zum Alltag
Stärkung der Kondition
Verbesserung der Gesundheit
Muskelaufbau
Gewichtsabnahme
Gute Figur, Bikinifigur
Teilen gemeinsamer Interessen (z.B. im Freundeskreis)
Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte
Vertreiben von Langeweile
„Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training?“
Angaben in %
Der Fitness-Liebhaber verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele…
Seite 32 Social Trends Sport l September 2014
Basis n=325
Der Fitness-Liebhaber verbindet mit dem Begriff Sport…
Seite 33 Social Trends Sport l September 2014
Fragestellung: Basis: n=325 „Was verbindest du mit dem Begriff Sport?“
Der Fitness-Liebhaber macht an folgenden Orten am liebsten Sport…
Seite 34 Social Trends Sport l September 2014
34,5
28,3 27,4
24,6 24,0 21,8
20,3 19,1 18,5 17,8 17,2
10,5 12,0
ImFitnessstudio
Zu Hause ImSchwimmbad
Sportanlagender
jeweiligenSportart (wie
z.B.Fussballplatz,Tennisplatz
etc.)
Im Park Im Verein Im Urlaub Wo immerich gerade
bin
In denBergen
Am/ im/ aufdem Meer
In derSporthalle
In meinemGarten
Sonstiges
„An welchen Orten machst Du am liebsten Sport?“
Angaben in %
Basis n=325
Die Gesundheitsbewusste
„Gesundheitliche Aspekte, Figur-Probleme und/oder nachlassende Kondition motivieren mich hin und wieder zum Training. Am liebsten widme ich mich dabei sanften Sportarten wie leichtem Jogging oder Walken, Schwimmen oder Wandern.“
Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, arbeitet in Vollzeit, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Berufsleben nicht an Entscheidungen beteiligt
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte,
Seite 35 Social Trends Sport l September 2014
67,4
55,6
45,5
45,3
27,8
27,4
11,5
7,4
4,6
Verbesserung der Gesundheit
Stärkung der Kondition
Gewichtsabnahme
Ausgleich zum Alltag
Muskelaufbau
Gute Figur, Bikinifigur
Teilen gemeinsamer Interessen (z.B. im Freundeskreis)
Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte
Vertreiben von Langeweile
„Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training?“
Angaben in %
Die Gesundheitsbewusste verfolgt mit ihrem Training in erster Linie folgende Ziele…
Seite 36 Social Trends Sport l September 2014
Basis: n=435
Die Gesundheitsbewusste verbindet mit dem Begriff Sport…
Seite 37 Social Trends Sport l September 2014
Fragestellung: Basis: n=435 „Was verbindest du mit dem Begriff Sport?“
Die Gesundheitsbewusste macht an folgenden Orten am liebsten Sport…
Seite 38 Social Trends Sport l September 2014
45,5
34,3
22,3 21,4
19,1
17,0 17,0 16,1 16,1
11,5 9,7 9,2
11,7
Zu Hause ImSchwimmbad
Im Park Am/ im/ aufdem Meer
Im Urlaub In denBergen
ImFitnessstudio
Wo immerich gerade
bin
In meinemGarten
In derSporthalle
Im Verein Sportanlagender
jeweiligenSportart (wie
z.B.Fussballplatz,Tennisplatz
etc.)
Sonstiges
„An welchen Orten machst Du am liebsten Sport?“
Angaben in %
Basis: n=435
Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT) Hierbei geht es darum, ein Intervalltraining mit extrem intensiven Belastungsphasen und kurzen Ruhephasen zu absolvieren. HIIT kommt durch seine kurze Dauer dem akuten Zeitmangel der Menschen in unserer Gesellschaft entgegen. 20 bis 30 Minuten können Trainingswillige eigentlich immer frei schaufeln und sich dabei bei einem effektiven Training gleichzeitig völlig verausgaben.
Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT)
Seite 40 Social Trends Sport l September 2014
57,6
33,5
22,0
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Bekanntheit
Angaben in %
69,4
50,2
35,9
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das High Intensity Interval Training (HIIT) kenne ich.“ „Das High Intensity Interval Training (HIIT) finde ich (sehr) interessant.“
Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT)
Seite 41 Social Trends Sport l September 2014
59,5
39,1
26,7
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Mehrwert
Angaben in %
32,1
16,0 15,0
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das High Intensity Interval Training (HIIT) liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für das High Intensity Interval Training (HIIT) mehr zu bezahlen.“
Trend 2: Seatrekking Wer gerne schwimmt, schnorchelt und neue Strände entdeckt, kann dies nun in einer neuen Sportart vereinen: Seatrekking. Dabei wird das Gepäck in einem wasserdichten Rucksack verstaut, mit dem man an der Küste entlang von einem Strand zum nächsten schwimmt und dort unter freiem Himmel übernachtet. Auf dem Wasser ist das Stand-up-Paddling angesagt, bei dem man auf dem Surfbrett steht und sich mit einem langen Stechpaddel fortbewegt.
Trend 2: Seatrekking
Seite 43 Social Trends Sport l September 2014
12,9 9,2
4,8
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Bekanntheit
Angaben in %
30,6
24,6 26,4
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das Seatrekking kenne ich.“ „Das Seatrekking finde ich (sehr) interessant.“
Trend 2: Seatrekking
Seite 44 Social Trends Sport l September 2014
28,2
14,8 16,3
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Mehrwert
Angaben in %
18,8
12,0 9,9
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das Seatrekking liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für das Seatrekking mehr zu bezahlen.“
Trend 3: Der Smart-Fußball Der Smart-Ball ist ein Fußball, der mit mehreren Mini-Kameras ausgestattet ist und der uns in Zukunft atemberaubende Bilder von Fußball-Spielen liefern könnte. Dieser Ball steckt voller High-Tech Sensoren, um die Flugbahn, die Fluggeschwindigkeit, den Treffpunkt, die Härte usw. eines Fußballspielers zu messen. Man kann den Ball kabellos mit dem Smartphone verbinden und alle Resultate ablesen.
Trend 3: Der Smart-Fußball
Seite 46 Social Trends Sport l September 2014
14,1 14,8 13,8
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Bekanntheit
Angaben in %
27,1
32,6 33,6
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Den Smart-Fußball kenne ich.“ „Den Smart-Fußball finde ich (sehr) interessant.“
Trend 3: Der Smart-Fußball
Seite 47 Social Trends Sport l September 2014
31,8
20,9 22,5
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Mehrwert
Angaben in %
16,7
9,5 9,7
Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber
Die Gesundheits-bewusste
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Der Smart-Fußball liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für den Smart-Fußball mehr zu bezahlen.“
Soziodemografie*
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Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 50,9
Weiblich 49,1
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 5,8
16 – 25 Jahre 12,3
26 – 35 Jahre 17,3
36 – 45 Jahre 18,7
46 – 55 Jahre 20,9
55 und älter 25,1
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 40,2
Teilzeit berufstätig 11,5
Arbeitslos 3,8
Rentner 13,7
Auszubildender 1,9
Schüler 9,8
Student 4,9
Freiberuflich tätig 7,3
Nicht berufstätig 6,9
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 22,4
1.500 bis 2.000 Euro 12,6
2.000 bis 3.000 Euro 18,8
3.000 und mehr 24,1
Keine Angabe 22,1
*Gewichtet nach Geschlecht und Alter in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-06)
Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
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Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
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Smaranda Dancu
Research Manager
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Vielen Dank!