the amazing call - nokia
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THE AMAZING CALLNokia by BUZZMAN
mercredi 28 novembre 12
NokiaNokia Corporation est une entreprise de télécommunication finlandaise crée en 1966
En 1992, la marque décolle lorsque le groupe se débarrasse de toutes ses activités sauf une, la téléphonie mobile
Vers l’an 2000, le groupe connait son plus grand succès en télécommunications avec son téléphone portable Nokia 3310, mais à partir de l'année 2000, ses rivaux mettent les bouchées doubles et Nokia voit sa part du marché mondial (35 %) se contracter.
En octobre 2011, Nokia a lancé sa nouvelle gamme de smartphone utilisant le système Windows Phone de Microsoft, qui ne pourra pas bénéficier des mises à jours ultérieures vers 21 Windows Phone 821. Cette gamme, nommée Lumia, se compose de quatre modèles, le Lumia 800, le Lumia 900, Lumia 710 et le Lumia 610.
À noter que désormais le groupe est dépassé par Samsung Electronics sur le marché de la téléphonie.
mercredi 28 novembre 12
BUZZMANCréée en 2006 par Georges-Mohammed Chérif, l’agence Buzzman est aujourd’hui reconnue pour ses campagnes publicitaires réussies. Comme son nom l’indique, elle a fait du buzz l’une de ses spécialités en misant sur le puissant potentiel viral procuré par Internet
50 % du chiffre d'affaires de l'agence est réalisé sur le Web, contre 30 % dans les médias off line comme la télévision et le print ainsi que 20 % hors média, souvent en street marketing. La part du marketing viral dans le chiffre d'affaires est de 30 % (sur 3,6 millions d'euros en 2008).
Les campagnes emblématiques de l’agence: « I love hot dog » – Quick, La chasse à l’ours – Tipp-Ex, Chabal le duel – Orange, Hot Fever – Axe
mercredi 28 novembre 12
FICHE TECHNIQUE
Responsable annonceur : Xavier Sautereau, Nicolas Liebmann, Magali Tocanne
Maison de production : Les 84 (site), Swiss Kiss (teaser), L'écurie (rewards)
Auteur / Réalisateur / Journaliste : Julien Rocher (Swiss Kiss), Rémi Ferrante (L'écurie) (réal.)
Directeur artistique : Louis Audiard
Responsable agence : Thomas Granger, Julien Levilain, Olivier Lopez
Directeur création : Georges Mohammed-Chérif
Concepteur rédacteur : Tristan Daltroff
Vidéo primée à Grand Prix Marketing Digital en 2012
Média : Internet
Format : Internet - Film
mercredi 28 novembre 12
LA CAMPAGNE
AMAZING CALL # 1 - Metronomy - 7 novembre 2011: http://www.youtube.com/watch?v=oog1OwnBdhI&feature=relmfu
The Amazing Day #2 - 5 minutes pour dévaliser une Fnac: http://www.youtube.com/watch?v=vTZgtkpOEP8&feature=relmfu
AMAZING CALL # 3 - Darren Tulett - 9 novembre 2011: http://www.youtube.com/watch?v=WrIwJUINSfo&feature=relmfu
AMAZING CALL # 4 - Appel masqué - 10 novembre 2011 : http://www.youtube.com/watch?v=w322GthgcAw&feature=relmfu
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mercredi 28 novembre 12
PROBLEMATIQUE
Comment marquer les esprits et faire le buzz pour le lancement de son nouveaux smartphone sachant que Apple et son Iphone sont les plus présent sur ce secteur ?
mercredi 28 novembre 12
OBJECTIFS
Donner une image plus jeune et dynamique à Nokia
Revitaliser la perception qu’on les utilisateurs de la marque.
Montrer que les utilisateurs sont des personnes importantes et qu’ils peuvent bénéficier de cadeaux hors du commun.
Créer un effet de bouche à oreille
Faire connaître le nouveau smartphone.
Faire connaitre ce nouvel outil numérique et y associer dès le départ une image moderne et pratique.
D’Image De Comportement
De Notoriété
Les technologies présente dans la campagne sont proche de celle utilisé dans le produit
De Crédibilité
mercredi 28 novembre 12
CIBLES
Cibles Principales: Les 18 ans et +, possédant un ordinateur et étant présent dur les réseaux sociaux.
Coeur de Cible: Les 18-34 ans
Cible Secondaire: Journalistes,
mercredi 28 novembre 12
POSITIONNEMENT
Lumia, le smartphone qui surprend votre quotidient
mercredi 28 novembre 12
STRATEGIE DE COMMUNICATION
Promesse: Un quotidien plus fun
Ton: ambiance jeune , dynamique et Fun
Support: Le support de la promesse est basé sur la notoriété et l'ancienneté de le marque, qui lui permet de positionner comme crédible.
Contraintes: Respect de la charte graphique, de la signature, ...
mercredi 28 novembre 12
JUSTIFICATION MEDIA
Digital car on fait la promotion d’un smartphone, auprés des jeunes
Digital car cela permet de mesurer l’audience plus facilement
Digital car Nokia devient une entreprise 2.0
mercredi 28 novembre 12
Les Retombées
Un dispositif qui plait principalement aux exposés: Dispositif Fun (56%) et Design (54%), Une campagne perçue comme imaginative et séduisante (16%), différenciante (46%) avec des idées crédibles (76%), Reconnu par 26% des exposés
vue comme adaptée aux besoins de ses clients (60%) et comme innovante (55%)
mercredi 28 novembre 12
The Amazing Everyday - Nokia Lumia 800
http://www.youtube.comwatchv=ULwQtinW2M8&feature=relmfu
mercredi 28 novembre 12