the fool consulting - diagnostic & stratégie de marque
TRANSCRIPT
PrésentationTheFoolConsulting Faisonsconnaissance
2016
« First step in solving any problem is recognizing there is one »
The Newsroom - HBO
The Fool Consulting est un cabinet de conseil en stratégie de marques qui privilégie compréhension des enjeux de la marque et diagnostic de la situation avant d’envisager solutions et autres plans d’actions
Aproblèmeclairementposé,solutionàmoitiétrouvée
BONJOUR
The Fool Consulting a été crée en privilégiant liberté d’esprit et de parole. Ainsi, il sera à vos côtés :
Pour poser les questions, toutes les questions
Pour ne pas être forcément d’accord
Pour prendre des chemins de traverse
Pour décadrer pour mieux recadrer
Pour ne pas préjuger des moyens à mettre en place
Pourundiagnosticsansaprioriniconcessions
BONJOUR
Ensuite,toutn’estqu’affairedeneuronesetdeméthode
BONJOUR
COMPRENDRE Diagnostic Scénarii Stratégiques
Synthèse des études Recherches documentaires Interviews
METTRE EN SENS Plateforme
et Architecture de Marques
Développements créatifs
Nouveaux Produits et Services
FAIRE EXISTER Plan de Communication
Interne et Externe
Appropriation Interne
Formation
Apprentissage dans des maisons réputées
Double regard, Agences & Annonceur
Choix de l’entreprenariat et de l’indépendance
Expertise reconnue et plurielle
Accompagnement et échanges au plus haut niveau
Simplicité et pragmatisme dans les réponses
Plusde20ansd’expérience(s)delamarque
BONJOUR
BrandPlanningPixelisElabeLonsdaleDesignMadameBovaryWebediaGloryParisHavasParisCLMBBDONineteenGroupKeydriversConsulting
EnseignementetPédagogieECS-EuropeanCommunicationSchool
FormationExecutiveInstitutFabernovelMediaschoolExecutiveEducation
Activités
RÉFÉRENCES
Engie(avecKeydriversConsulting)Auditduportefeuilledemarquesauniveaumondial,suiteauchangementdunomdemarqueetraisonsocialeduGroupeRecommandationd’architecturepourplusde500marqueslocalesetinternationales
GroupeDemos(avecNineteenGroup)AuditduportefeuilledemarqueseuropéennesEtablissementdescénariid’architecturedemarquesDéfinitiond’unenouvelleplateformedemarque
GroupeArcade(avecLonsdaleDesign)AuditduportefeuilledemarquesnationalesetlocalesRecommandationd’architecturedemarque,enlienavecunnouveauprojetd’organisationdel’entrepriseDéfinitiondelaplateformedemarqueAccompagnementdansladéfinitiondenouveauxservices
Leadermondialdesphosphates(avecPixelis)AuditduportefeuilledemarquesRecommandationd’architecturedemarqueenlienaveclavisiondel’entrepriseOrientationspourlarefontedusitecorporate
MarqueetArchitecture-BusinesstoBusiness
RÉFÉRENCES-BRANDPLANNING
SFRBusinessTeam(avecleg.)Définitiond’unnouveaupositionnementcentrésuraccompagnementetperformanceChangementdenom:deSFREntreprisesàSFRBusinessTeamDéveloppementdecampagnesdecommunicationDéfinitiondenouveauxservices
PixelisAccompagnementduPrésidentdansladéfinitiondelanouvelleplateformedemarquedel’AgenceElaborationetpilotagedupland’actionslié:organisation,refontedudiscours,politiquededéveloppementcommercialetsiteweb
Cabinetdeconseilenstratégied’entreprise(avecPixelis)Définitiond’unnouveaupositionnementetdiscoursducabinetNouvelleidentitédemarqueetterritoiregraphiquePland’actionsdecommunication
SociétéGénéraleVinci(avecleg.)Eurostar(avecleg.)
Autresréférencessurdemande(BtoB,BtoC,localetinternational)
MarqueetArchitecture-BusinesstoBusiness
RÉFÉRENCES-BRANDPLANNING
AlainCazes 47ans–marié–unenfant
J’aicommencémonparcoursprofessionnelauseind’agencesconseilenpublicitéàfortesexigencesstratégiquesetcréatives:DDB,Y&R,CLMBBDO,leg.etPublicisConseil. Pendantces17années,j’aieuleplaisiretlachanced’accompagnerdegrandesetbellesmarques-Eurostar,Pepsi,Guinness,SFRBusinessTeam,IBM,Marie,Aberlour,Mars,Sheba,Auchan,Sony,BNPParibas,…-aussibienenlocalqu’àl’internationaletaussibiensurdessujetsBtoCqueBtoB.
Entre2011à2014,jesuispassédel’autrecôtédumiroirentantqueDirecteurdelaMarqueduGroupeSociétéGénéraleaveccommeprincipalemissionledéploiementdelanouvelleplateformedemarquedans40pays,lepilotagedespartenairesagences-F&F,Carat,W&CieetGiacomettiPéron.ENtantqu’acteurduchangement,j’aiégalementcontribuéàdeschantiersdetransformationdel’entreprise-innovationproduits,cultureservice,architecturecommerciale,re-positionnementbanqueprivée,digitalisationdesservices,…
Passionnéparlesmarquesetcurieuxdunouveaumondeàvenir,jesuisaujourd’huidansmatroisièmevieprofessionnelleentantquechefd’entrepriseetfondateurdeTheFoolConsulting,cabinetconseilenstratégiedemarque.Acetitre,jetravaillerégulièrement,avecdesagencesconseiletdesdirigeantsd’entreprise,surdesproblématiquesdedéfinitionetdemiseenactionsdeplateformeetd’architecturedemarques.
Parailleurs,j’enseigneenMastèreàl’EuropeanCommunicationSchooletinterviensdansdesformationsàlacommunicationpourdegrandesentreprises.
Diplômédel’ESCMarseille(91)etd’unMastèreCommunicationàHEC(92),jesuisretournésurlesbancsdel’écoleen2015pourmefrotteràlaprospective,l’innovationetledéveloppementdurableavecl’InstitutdesFutursSouhaitables.
@foolconsulting
