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THE RULES BEHIND BREAKING CREATIVITY RULES

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Anlise de projetos de comunicao

INTEGRADOS/INTERATIVOS com grande poder de engajamento e viralizao, muitos deles premiados na categoria Titanium/Integrated no fesQval Cannes Lions,

buscando idenQcar SEMELHANAS entre esses trabalhos.

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Resumidamente, foi idenQcado que esses projetos comparQlham alguns

ATRIBUTOS EM COMUM que ajudam a quebrar os padres e produzir

trabalhos surpreendentes e com MAIOR PODER DE ENGAJAMENTO.

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66% dos trabalhos analisados comparQlham atributos em comum.

Esse nmero sobe para 81% quando falamos nos lQmos ganhadores de Grand Prix e Gold na categoria Titanium/Integrated do FesQval Cannes Lions.

Foram destacados quatro atributos:

1. CAUSA 2. NOVO PRODUTO/SERVIO 3. SABOTAGEM/REMOO 4. REESCREVER A HISTRIA

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1. CAUSA Marca inicia causa e os consumidores se envolvem e a disseminam sozinhos.

Srias X DiverQdas Real X Fichcio Marca Causa

awareness

simpaQa

Doritos Bring slow dance back (ArgenQna) h"p://www.youtube.com/watch?v=27kGHoreQow

Nelka If you drive through Costa Rica, do it with a car thats not yours (Costa Rica) h"p://www.youtube.com/watch?v=8pCjQJXr3os

MTV Welcome Snoop (Australia) h"p://www.youtube.com/

watch?v=-eTVENMwRxs

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( (

Exemplos:

Exemplos:

2. CRIAO DE PRODUTO/SERVIO

Ao invs de se concentrar na mensagem, criar produto/servio novo baseado no comportamento do pblico,

diretamente vinculado a marca ou no.

h"p://www.youtube.com/watch?v=CIYC1gLSSq0

Four n Twenty Magic Salad Plate

Dortmund Concert Hall Dortmund Concert Milk

h"p://www.youtube.com/watch?v=ayV_N_q6JT0

h"p://www.youtube.com/watch?v=iKDgYKSEN6M

Cerveza Andes Andes Teletransporter

Ks Guitar Japan Smash the guitar

h"p://www.youtube.com/watch?v=SwOFAzuGllM

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3.SABOTAGEM/REMOO

Sabotar algum dos componentes existentes de um produto/servio ou de seu contexto.

Produto

Marca/empresa

Mdia

Mundo do consumidor

Burguer King Whopper Sacrice

h"p://www.youtube.com/watch?v=F1AsycJNl7o

Red Cross Thirsty black boy

h"p://www.racialicious.com/2008/08/08/have-you-seen-the-thirsty-black-boy/

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Exemplos:

4. REESCREVER A HISTRIA

Criar uma nova histria/lenda/mito recriando o passado.

h"p://www.youtube.com/watch?v=fMI3kQ0nrY

Gatorade Replay

Prostate Cancer Give few Bob

h"p://www.youtube.com/watch?v=WOPLHXINKx8 h"p://www.youtube.com/watch?v=MUCjiTMWnPY

FIAT Caso Mascherano

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Exemplos:

CRDITOS:

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