thing big and die young
TRANSCRIPT
![Page 1: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/1.jpg)
Почему мы должны делать что-то для потомков? Они же ничего для
нас не сделали.
![Page 2: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/2.jpg)
THINKBIG
![Page 3: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/3.jpg)
and die young!
![Page 4: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/4.jpg)
Сайт
![Page 5: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/5.jpg)
Другие сайты, каталоги, упоминания в СМИ, упоминания в блогах,
ролики, картинки
![Page 6: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/6.jpg)
Реклама на ТВ и радио, реклама в прессе,
упоминания в СМИ, буклеты, сувениры
![Page 7: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/7.jpg)
Биллборды, плакаты, ситиформаты, промо,
слухи, вывески, оформление магазинов
![Page 8: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/8.jpg)
Меречендайзинг, персонал, внутренние
коммуникации, логистика, дистрибуция
![Page 9: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/9.jpg)
Планирование,Research&Development
![Page 10: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/10.jpg)
Бухгалтерия
![Page 11: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/11.jpg)
Управление
![Page 12: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/12.jpg)
Сайт. Сайт? Сааайт...
![Page 13: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/13.jpg)
ИдеяЮзабилити
ДизайнКонтентСервисы
ИнтерактивАктуальность
Что такое сайт?
![Page 14: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/14.jpg)
Функции сайта
РекламаИнформирование
ПродажиПоддержка клиентов
Обратная связьДистрибуция
![Page 15: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/15.jpg)
ИдеяРеализация
=Смысл
Выражение
Что такое что угодно?
![Page 16: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/16.jpg)
Типы интеграции
Промосайт
РК
Баннер
Спецпроект
![Page 17: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/17.jpg)
Типы интеграции
Промосайт
РК
![Page 18: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/18.jpg)
Типы интеграции
РК
Портал
РК
РК
![Page 19: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/19.jpg)
Маркетолог — (англ. market — рынок) — исследующий рынок: изучает, прогнозирует и
формирует спрос на товары и услуги, определяет перспективы сбыта, отслеживает конкурентную среду и т. д.; требуется специальное образование
(в основном экономическое).
![Page 20: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/20.jpg)
1-й принцип
Все ради денег!
![Page 21: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/21.jpg)
Эффективность — отношение средств, которые принес проект, к средствам, вложенным в него.
ROI — return of investment — возврат инвестиций.
![Page 22: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/22.jpg)
2-й принцип
Эффективность относительна
![Page 23: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/23.jpg)
1-й вопрос
А нужен ли сайт?
![Page 24: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/24.jpg)
Честная реклама
![Page 25: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/25.jpg)
Зачем??!
![Page 26: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/26.jpg)
2-й вопрос
Зачем?
![Page 27: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/27.jpg)
2-й вопрос
Зачем?
Какова цель?
![Page 28: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/28.jpg)
2-й вопрос
Зачем?Зачем?Зачем?Зачем?Зачем?
![Page 29: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/29.jpg)
Анализ
Корректировка целей
Подготовка
Действие
Кругвсего
![Page 30: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/30.jpg)
«Вы чего, вконец
очумели! Свои же!»
«Левее берите!»
Вжж...Джжж...
«Пли!»
Кругвсего
![Page 31: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/31.jpg)
«Наши розовые Harley
Davidsonникто не покупает»
«Скажем, что это лучшийподарок девочке»
Разработка рекламы
Проведениекампании
Кругвсего
![Page 32: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/32.jpg)
Анализ
Цели
Подготовка
Действие
Анализ
Цели
Подготовка
Действие
Цели
Анализ
АнализПодготовка
ДействиеЦели
Действие
Подготовка
![Page 33: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/34.jpg)
3-й принцип
Если нет цели, она никогдане будет достигнута.
![Page 35: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/35.jpg)
3-й принцип
Если нет цели, она никогдане будет достигнута.
Все должно быть зачем-то.
![Page 36: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/36.jpg)
Зачем нужен1-й вопрос?
![Page 37: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/37.jpg)
4-й принцип
Всегда виноваты вы.
![Page 38: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/38.jpg)
4-й принцип
Всегда виноваты вы.
«Ложечки нашлись, а осадок остался»
![Page 39: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/40.jpg)
Зачем вы здесь?
![Page 41: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/41.jpg)
Так зачем же??!
![Page 42: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/42.jpg)
5-й принцип
Это не вы продаете,а вас покупают
![Page 43: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/43.jpg)
1-й принцип
Все ради денег!
6-й принцип
Придумайте свой принцип иделайте вид, будто 1-го принципа
не существует
![Page 44: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/45.jpg)
— Запомни, Куся, никогда не бери красные!
— Маш, ты во сколькосегодня заканчиваешь?
— Я самая красивая.Только не с кем на выпускной идти.
— Ну уволили и уволили...
— Ненавижу свой нос.
![Page 46: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/46.jpg)
Хотите клубники?
![Page 47: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/47.jpg)
Хотите клубники?
![Page 48: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/48.jpg)
7-й принцип
Вы — не эти люди.
![Page 49: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/49.jpg)
3-й вопрос
Почему?
![Page 50: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/50.jpg)
3-й вопрос
Почему?Почему?Почему?Почему?Почему?
![Page 51: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/51.jpg)
— Логотип плохо видно.
Это можно решить по-другому. —
— Отлично, я вам доверяю.
— Все отлично, только пусть название будет синим?
Зачем? —
![Page 52: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/52.jpg)
— Все отлично, только пусть название будет синим?
Зачем? —
— Я так хочу.
Почему Роман так хочет? .....
— Синий под цвет яхты.
Может быть, логотип плохо видно? —
![Page 53: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/53.jpg)
4-й вопрос
А как человек сейчас решает эту проблему?
![Page 54: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/54.jpg)
БизнесЗачем?
ЛюдиПочему?
$$$
![Page 55: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/55.jpg)
А как сейчас бизнесрешает эту проблему?
![Page 56: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/56.jpg)
Бизнес
Люди
Бизнес
Бизнес
БизнесБизнес
Бизнес
![Page 57: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/57.jpg)
БизнесЗачем?
ЛюдиПочему?
$$$
![Page 58: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/58.jpg)
8-й принцип
Вы — бизнес.
![Page 59: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/59.jpg)
Функции сайта
РекламаИнформирование
ПродажиПоддержка клиентов
Обратная связьДистрибуция
$$$
![Page 60: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/60.jpg)
Функции сайтаПомочь человеку в решении его проблемы.
Помочь легко найти всю необходимую информацию.Помочь человеку получить то, что он хочет.
Помочь человеку сориентироваться, кто ему поможет,в случае, когда сайт этого сделать не может.
Дать человеку что-то полезное для него:знание, развлечение, бонусы.
Люди
![Page 61: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/61.jpg)
Креатив
Способ привлечь внимание
$$$
![Page 62: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/62.jpg)
Креатив
Люди
Способ сделать так, чтобы привлекать
внимание не пришлось
![Page 63: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/63.jpg)
Альтруизм?
Мы работаем, чтобы каждый человек на земле мог получитьбесплатную пара действительно качественной обуви
![Page 64: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/64.jpg)
Идиотизм.
Мы работаем, чтобы каждый человек на земле мог получитьбесплатную пара действительно качественной обуви
См. 1-й принцип.
![Page 65: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/65.jpg)
9-й принцип
Никогда не продавайте продукт.
![Page 66: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/66.jpg)
9-й принцип
Никогда не продавайте продукт.
Продукт, который продается сам по себе, не нуждается в дополнительной продаже.
Продукт, который не продается, не станет продаваться от того, что вы о нем расскажете.
![Page 67: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/67.jpg)
Что продавать?
![Page 68: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/68.jpg)
Что продавать?
Идею Мечту
![Page 69: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/69.jpg)
Идея
«Простосделай это»
Nike
![Page 70: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/70.jpg)
Идея
«Спонсоры будущего»Intel
![Page 71: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/71.jpg)
Идея
«Мужчины тоже пользуются бытовой
техникой»Bork
![Page 72: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/72.jpg)
Одержимость
«Чтобы каждый человек на Земле имел
возможность пить лучший в мире кофе»
Starbucks
![Page 73: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/73.jpg)
Мечта
«Вот если бы женщины меньше времени тратили
на домашние дела, и больше — на себя»
Philips
![Page 74: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/74.jpg)
10-й принцип
Мечтайте.
![Page 75: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/75.jpg)
5-й вопрос
А буду ли я счастлив, если сделаю так?
![Page 76: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/76.jpg)
11-й принцип
Мыслите глобально.
![Page 77: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/77.jpg)
11-й принцип
Мыслите глобально.
Делайте больше, чем обещали.
![Page 78: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/78.jpg)
12-й принцип
Следуйте своим принципам.
![Page 79: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/79.jpg)
Принципы1. Все ради денег!
2. Эффективность относительна.3. Если нет цели, она никогда не будет достигнута.
4. Всегда виноваты вы.5. Это не вы продаете, а вас покупают.
6. Придумайте свой принцип и делайте вид,будто 1-го принципа не существует.
7. Вы — не эти люди.8. Вы — бизнес.
9. Никогда не продавайте продукт.10. Мечтайте.
11. Мыслите глобально.12. Придерживайтесь своих принципов.
![Page 80: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/80.jpg)
Вопросы1. А нужен ли сайт?
2. Зачем? Зачем? Зачем? Зачем? Зачем?
3. Почему? Почему? Почему? Почему? Почему?
4. А как человек сейчас решает эту проблему?
5. А буду ли я счастлив, если сделаю так?
![Page 81: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/81.jpg)
БизнесЗачем?
ЛюдиПочему?
$$$
![Page 82: Thing Big and die young](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060203/559f49ca1a28ab510b8b476d/html5/thumbnails/82.jpg)
Spasibo.