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Palestra sobre TI nos Esportes - Experiência do Lance! Na cobertura esportiva com mídias digitais apresentada por Paulo Henrique Ferreira do Lance!TRANSCRIPT
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APRESENTAÇÕES
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O ESPORTE É O NOSSO NEGÓCIOUma redação especializada com 210 jornalistas que vivem e respiram o esporte. Mais do que repórteres, fotógrafos ou editores, uma equipe de apaixonados.
EXPERIÊNCIA EM TODAS AS COMPETIÇÕESDesde campeonatos regionais até Copas do Mundo e Olimpíadas, nos seus 16 anos de história.
PERTO DO APAIXONADO PELO ESPORTE16 anos trazendo notícias, análises, opiniões, se relacionando e “falando a língua” do amante do esporte.
COBERTURAS EXCLUSIVASFormação do pool internacional, parceria com os grandes diários esportivos das Américas e da Europa compartilhando conteúdo regionalizado que só os leitores do LANCE! recebem no Brasil.
GRUPO LANCE!
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GRUPO LANCE!CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Cobertura completa e diferenciada.Informação que vai além da notícia factual em tempo real. Páginas customizadas para os principais clubes de futebol do país.
A qualquer hora e onde o torcedor estiver, no tablet ou no celular, a melhor informação em tempo real para o leitor não perder um só lance. Um canal para atender, 24 horas por dia, a fome de notícias do torcedor apaixonado.
Uma linguagem diferente, o que a TV convencional não vai mostrar.L!TV não está dentro do campo, mas nas arquibancadas, nas ruas, nos bares, no em torno dos ginásios e das grandes arenas.
Coberturas abrangentes. Repórteres e fotógrafos por todo o país acompanhando a movimentação de tudo que acontece no futebol nacional e internacional. As principais notícias dos atletas, clubes e torneios através de uma cobertura original, muito além do dia-a-dia, muito além do que a TV mostrou.
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Unique Visitors
100 milhõesPageviews (Tempo médio p/ visita de 4m10s)
3,7 milhões
2 milhõesUnique Visitors
1.238.000Total de Leitores
GRUPO LANCE!AUDIÊNCIA
Fonte: Ipsos Marplan - IVC 2013Fonte: Comscore 2014
Fonte: Google Analytics 2014 Fonte: Google Analytics 2014
+410 milseguidores
2,4 milhõescurtidas3 milhões
Streaming Views/mês
3 horasde conteúdo inédito/dia
60 milhõesPageviews
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LANCE!NETPERFIL DOS USUÁRIOS
78% Estão entre15 e 44 anos
72% Acessam o L!NETtodos os dias
75% - Homens25% - Mulheres
Fonte: Comscore 2014 / Base de Cadastrados – L!Net
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LANCE!NETPRESENÇA DIGITAL COMPROVADA
TOTAL DE UNIQUE VISITORS (000)1º Globo Esportes 20.2632º UOL Esporte 14.0933º Terra Sports 5.5044º Yahoo Sports 5.1325º MSN Sports 5.1146º Lance! Sites 3.702
Fonte: Comscore – Maio 2014
Está junto dos 5 primeiros líderes em visitantes únicos e ganha posições quando comparado em nº de pageviews e time spent.
TOTAL DE PAGEVIEWS (MM)
1º Globo Esportes 7472º UOL Esporte 4123º Lance! Sites 1004º Terra Sports 845º Yahoo Sports 73
MÉDIA DE MINUTOS POR VISITA1º Lance! Sites 3,73º Globo Esportes 3,44º UOL Esporte 2,95º Yahoo Sports 2,85º Terra Esportes 2,6
Segundo dados do ComScore, o LANCE!NET é o maior site vertical independente de esportes no Brasil.
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LANCE!MOBILECRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA
Com a recente estreia do novo formato da home do LANCE!MOBILE, com mais chamadas e destaques, temos conquistado nossos maiores recordes de audiência na plataforma.
1º Dia 24/08 - 2.629.055
2º Dia 17/08 - 2.538.254
3º Dia 21/08 - 2.421.170
Fonte: Google Analytics 2014
PAGEVIEWS
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O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
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O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
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http://www.economist.com/news/business/21567934-after-years-bad-headlines-industry-finally-has-some-good-news-news-adventures
O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
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O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
Intermeios :: M
ercado Brasoleiro
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O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
http://w
ww
.kpcb.com/internet-trends
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O JOGO MUDOUMÍDIA E TI
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DEMANDASMÍDIA E TI
Redação do Grupo L! no Rio de Janeiro
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DESAFIOSMAIS DEVICES, MAIS AUDIÊNCIAS
Melhor desempenho,com mais ofertas (personalização)
Mais devices, mais plataformas
Multimídia
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DESAFIOSAFILIAÇÃO, MEMBERSHIP
Programas de membership
Conteúdo colaborativo
Conteúdo premium
Ofertas digitaisdo produto print
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20
Usuários de internet
Lance!Net
Paywall
Canais de distribuição do Publisher!
Blogs
Youtube
Portais
SmartTV
Redes sociais
MobileMembershipBroad m
ass
Inventário
Walled Garden
Apps Nav. Logada Freemium
(entrevistas exclusivas)
Tempo Real CRM Inventário
premium de publicidade
FONTE: PH, Portas
premiumAudiência orgânica
Audiência ampliada
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DOSE DE REALIDADEMÍDIA E TI
http://www.my15minutes.in/2014_04_01_archive.html
Monday Note, 19/05/2012 http://newspaperdeathwatch.com/page/5/?s=layoffs
http://disruptionmatters.com/2013/03/14/why-are-ad-rates-still-that-high-for-print-media/
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DOSE DE REALIDADEMÍDIA E TI
http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
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DOSE DE REALIDADEMÍDIA E TI
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DOSE DE REALIDADEMÍDIA E TI
24
Membership
Paywall
Site
Bran
ded
cont
ent
Walled Garden: inventário premium (behaviour targetting) e projetos de relacionamento (“Multiplataforma”)
Inventário de grande volume
Receita de publicidade
Publicidade premium
Varejo(p.ex. e-commerce)
Long tail: todos os Adnetworks(p.ex. Criteo, Aunica, Ads Exchange)80MM de PageViews no
site por mêsFONTE: PH, Portas
20MM de PageViews no site por mês
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FUTEBOL!MÍDIA E TI
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2.010.573 1.633.830
1.481.176
1.461.172
670.189
Cadastro Mínimo (Completo)
Cadastros no DBM
E-mail + Time
E-mail + Time + UF
E-mail + Time + UF + Gênero
E-mail + Time + UF + Gênero + Nascimento
Fonte: Wiseit, 30/09/13.
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302.904
287.834
232.255
181.118
126.852
94.184
90.784
83.495
32.541
27.927
22.948
16.373
. Quantidade de torcedores por clube de coração que tenham e-mail cadastrado no DBM.
. Apenas os clubes Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras representam mais de 60% da base de cadastrados com E-mail + Clube.
Fonte: Wiseit, 10/10/13.
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FUTEBOL!MÍDIA E TI
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RIO 2016MÍDIA E TI
Processo integrado de produção = Crescimento de Audiência + Aumento de Membership
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ConclusãoMídia e TI
Publicidade e tecnologia, 13/09/2014 Startup de conteúdo, 06/09/2014
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