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Tiempos de amor en la comunicacin poltica

Mario Riorda

*Las emociones son ms fuertes que las ideas y cuando hay colisin entre razn y

emocin, la segunda suele primar.

Repblica amorosa es la propuesta electoral del candidato Andrs Manuel LpezObrador para lograr el renacimiento de Mxico y auspiciar una manera de vivir,sustentada en el amor a la familia, al prjimo, a la naturaleza y a la patria . Analizar el usoque sobre la palabra amor se realiza, asombra. No por la novedad del uso de valores en lacomunicacin poltica, sino por su efectividad en plena relacin con las emociones.Investigaciones indican que las emociones son ms fuertes que las ideas y que cuandohay colisin entre razn y emocin, la segunda suele primar.

Ben Westen, al analizar reacciones neurolgicas de votantes, demostr que quien ya estdecidido electoralmente, busca razones para sostener conclusiones falsas, deduciendo

que el cerebro poltico es un cerebro emocional. No desestima la influencia de losaspectos programticos, pero pasan a tener una importancia relativa. Quienes se centranen asuntos pensando que los electores deciden el voto desapasionadamente, tienen seriosriesgos de no incidir en la agenda electoral. En ocasiones hay divergencia entre losintereses de los ciudadanos y su comportamiento poltico, mediado por sus valores yemociones.

Hugo Chvez en Venezuela us en el 2006 un spot titulado Por Amor . Apareca concamisa azul y no con la roja habitual diciendo: Siempre, todo lo he hecho por amor. Poramor al rbol, al ro, me hice pintor. Por amor al saber, al estudio, me fui de mi puebloquerido, a estudiarPor amor al pueblo me hice Presidente, ustedes me hicieronPresidente. He gobernado estos aos por amor. Por amor hicimos Barrio Adentro. Por

amor hicimos Misin Robinson. Por amor hicimosTodo lo hemos hecho por amor. Anhay mucho por hacer. Necesito ms tiempo. Necesito tu voto, tu voto por amor.

En su primera candidatura en 2007, Otto Prez Molina, en Guatemala apelaba a valorescomo la confianza, la solidaridad, la paz, la integridad, la disciplina, y el amor a la patria.Su lema vari de mano dura a mano dura, cabeza y corazn . Daniel Ortega, en 2006,en su quinta postulacin a Presidente en Nicaragua, utiliz como pilares a la paz y lasolidaridad. Saliendo del estilo comunicativo ms agresivo, en esa ocasin se vali deconstantes referencias al amor, a Dios, la reconciliacin y la familia, hablando de Unmismo amor por Nicaragua.

El presidente mexicano, Felipe Caldern, us el eslogan: Valor y pasin por Mxico.

Deca: Soy felizmente hombre de familia y hombre feliz. Me form en seno de una familiahonesta y que guarda un profundo amor al pas necesitamos revivir en todo la pasinpor Mxico. Cuando cantamos su himno, cuando entonamos alegres algunos de suscorridos, cuando juega la seleccin nacional, cuando celebramos las pginas de gloria,cuando esa pasin despierta estoy seguro que somos distintos. En las elecciones de 2008en Paraguay, Blanca Ovelar, del Partido Colorado, hablaba de fraternidad: Confen en miles digo, hermanos y hermanas, que soy una madre que sabe lo que es el sacrificio, quesabe lo que es el esfuerzo para salir adelante, yo s lo que sienten las madres en sucorazn, yo s lo que necesita este pueblo.

EL AMOR HECHO ESLOGAN

Ignacio Lula Da Silva utiliz el eslogan Lulinha paz y amor en su primera campaaelectoral en 2002 en Brasil. Tras sendas derrotas, apel a la emotividad con la idea deatemperar los duros embates a los sectores industriales y los ricos en Brasil, que otrora

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caracterizaran su discurso. En las elecciones presidenciales de Ecuador de 2009, RafaelCorrea present un lenguaje caracterizado por una serie de eslganes como Larevolucin ciudadana ya est en marcha, La patria es de todos , Hasta la victoriasiempre , La patria vuelve y uno muy particular: Con amor infinito .

Balbina Herrera us el eslogan La poltica es amor en Panam en el 2009. El amor

estaba unido a la solidaridad y operativamente a la idea de redistribucin. Otro de suseslganes de campaa fue: Con Balbina de Corazn. Fernando Lugo en Paraguay secentr en los sentimientos y en su pasado como obispo de la Iglesia Catlica. Con unaretrica semejante a los rituales religiosos, su jingle deca: Porque l quiere a los humildesy porque ama al Paraguay, porque no tiene rencor slo sabe hacer amor.

En su campaa del 2006, Ollanta Humala, en Per, en un clima de alta negatividad,vinculado a Hugo Chvez y con un estilo radicalizado, reforz en sus spots la idea delAmor por el Per para profundizar la estrategia nacionalista. En la Argentina, lapresidenta Cristina Fernndez de Kirchner, en su campaa reeleccionista sintetiz el climade fuerte emotividad en La Fuerza del amor . Era una consigna de mltiples significados:para el uso militante; para dar cuenta del apoyo ciudadano constituido en su motivacin

para gobernar; para hacer visible la transversalidad del amor como valor que sustentaalgunas de sus polticas y para usar a esa palabra como metfora que representara elmotor de su voluntad para transformar.

AMOR E IDEOLOGA

Estudios contemporneos se centraron en el papel de los atajos cognitivos en elprocesamiento de la informacin ciudadana, como la ideologa. Se trata de esquemasque reducen el tiempo y esfuerzo para analizar distintas alternativas y permiten unadecisin racional con informacin imperfecta. Se deduce que es ms habitual que se d unvoto o apoyo por imagen de partido o persona, por electores que poseen percepcionesgenricas, mitad identificacin afectiva y mitad expectativas racionales, sostiene Andr

Singer.

Teresa Levitin y Warren Miller hablan de un sentimiento ideolgico, por el cual loselectores hacen un uso no ideolgico de rtulos ideolgicos. La ideologa orienta, pero nodetermina el posicionamiento ante temas de agenda. Si se acerca el pensamientoideolgico a los valores, produce una preferencia con pautas de reaccin emocional en losindividuos. Si se analizan los mensajes en las ltimas contiendas electorales en todaAmrica Latina los temas ideolgicos, representados en valores, aparecen con fuerzadominando la escena electoral. Y ah el amor, es central.