tine confex 17.11.15
TRANSCRIPT
Case | TINE
MONA & MARIANNE
Mona(Senior innholdsrådgiver)
brenner for smart innholdsmarkedsføring og gode interne arbeidsprosesser.
Marianne(Senior strategirådgiver)
Digital transformasjon
TINE
Prosessen
NØKKELTALL
40+ WORKSHOPS
50 PROSJEKT-DELTAKERE
9 AVDELINGER HOS TINE
20 PROSJEKTER
25 PROSJEKTDELTAKERE FRA MAKING WAVES
Hvordan har vi jobbet?
PROSESS
• Skrivebordsundersøkelser• Tilgjengelig forskning • Guerilja-testing• Brukertesting i lab• Ekspertevalueringer
TESTING. TESTING. 1, 2, 3.• Peer-review av skisser• Beta-testing til TINE-panelet • Dybdeintervjuer• Intervjuer av målgruppen i
kontekst
INNHOLDSSTRATEGI
GODT INNHOLD
• Innholdsstrategi tidlig i prosjektet• Bevisstgjørende i forhold til eget innhold og
muligheter• Hadde høy trafikk, men ønsket selvsagt mer• Hvordan skape mer engasjement, hvordan bruke
redaksjonelle grep?• Personalisering av innhold
Slik utvikler vi en innholdsstrategi
1 INNSIKT 4 VEDLIKEHOLDE3 BYGGE2 ANALYSE
OSTERIET –ET DIGITALT MAGASIN
SUKSESSFAKTORER
19 % ØKNING I SIDEVISNINGER
40 % ØKNING I TID PÅ OPPSKRIFTSSIDE
HVA HAR VI LÆRT?
• Ikke undervurdere betydningen av forankringsprosesser
• Tenke langsiktig • Ha gode interne ambassadører, og støtte disse • Tro på prosjektet, selv om kunden ikke helt
forstår konseptet • Begeistring (både internt i teamet + begeistre
kunden)
www.makingwaves.no blog.makingwaves.no facebook.com/makingwavesas instagram.com/makingwavesoslo