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TK-Präsentation auf dem Kommunikationskongress 2014 in Berlin: "Agendasetting − die Kunst, die richtigenThemen richtig zu besetzen". Vorgetragen von Dorothee Meusch, Pressesprecherin der Techniker Krankenkasse am 25. September 2014.TRANSCRIPT
Agendasetting − die Kunst, die richtigen
Themen richtig zu besetzen
Kommunikationskongress 2014, 25. September 2014, Dorothee Meusch
2 | Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
10 Thesen
› Menschen interessieren sich für Menschen - zeigen Sie sie.
› Wer Zahlen, Daten, Fakten hat, schafft Nachrichten.
› Nutzen Sie gesellschaftliche und politische Trends, stellen Sie Kontexte her.
› Legen Sie Ihr Thema langfristig an.
› Treiben Sie das Thema, statt sich vom Thema treiben zu lassen.
› Die Geschäftsleitung ist nicht das einzige Gesicht Ihres Hauses.
› Bedienen Sie den Medienmix − von der Lokalzeitung bis Social Media.
› Schaffen Sie Tagesaktualität durch Anlässe.
› Tauchen Sie bei Gegenwind nicht ab.
› Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.
3 |
Menschen interessieren sich für Menschen − zeigen Sie sie.
"Dank Coaching geht’s
mir wieder richtig gut."
Harald Frenzel
(75 Jahre),
TK-versicherter
Diabetiker
"Vor der Transplantation war ich so
schwach, dass ich im Rollstuhl saß."
Sarah-Angelina Gross - Seglerin mit neuem Herzen
"Es muss ja kein Marathon sein – schon ein kleines bisschen mehrBewegung macht den Unterschied."
Biathlon-Olympiasiegern
Magdalena Neuner
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Wer Zahlen, Daten, Fakten hat, schafft Nachrichten.
Fazit | Zahlen sind wichtige Aufhänger, können Inhalt aber nicht ersetzen.
Jede zweite Pille
für den Mann ist
fürs Herz. 40 Millionen
Fehltag gehen
aufs Kreuz.
11.000 Menschen in
Deutschland warten
auf ein Spenderorgan.
Jeder zweite Herd
in Deutschland
bleibt kalt.Jeder dritte Berufs-
tätige fühlt sich
ausgebrannt.
Nicht einmal jeder
zweite Deutschen
treibt noch Sport.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Nutzen Sie gesellschaftliche und politische Trends, stellen Sie Kontexte her.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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2013Neuauflage Unterrichtsmaterial "Organspende macht Schule" mit der BZgA
1.11.2012
27.9.2012
3 - 8 / 2012
CEO Dr. Baas zum Transplantationsgesetz im ZDF-MoMa, größter Aussand in der TK-Geschichte beginnt.
TK gewinnt "Pressestelle des Jahres" für ganzheitliche Kommunikation zum Thema Organspende.
Drehreise für Organspende-Kampagne "Von Mensch zu Mensch", 23 Filmportraits entstehen
2011-2012
2010
Unterrichtsfilm "Organspende macht Schule", Kooperation mit der BZgA
Organspende-Musikprojekt "Von Mensch zu Mensch"
Legen Sie Ihr Thema langfristig an.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
7 |
Treiben Sie das Thema, statt sich vom Thema treiben zu lassen.
Pressekonferenz
Ernährungsstudie Pressekonferenz
Bewegungsstudie
Pressekonferenz
Stressstudie
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Die Geschäftsleitung ist nicht das einzige Gesicht Ihres Hauses.
Fazit | Zeigen Sie Ihre Expertise − sie unterstützt Ihre Glaubwürdigkeit.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Bedienen Sie den Medienmix − von der Lokalzeitung bis Social Media.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
10 |
Schaffen Sie Tagesaktualität durch Anlässe.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Tauchen Sie bei Gegenwind nicht ab.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
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Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.
Fazit | Ihre Kollegen sind auch Ihre Botschafter.
Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse
› Den hier gezeigten Film finden Sie unter:
http://youtu.be/Fbwqub4DWv4
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Dorothee Meusch
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Techniker Krankenkasse
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