1

2

3

4 Содержание

16

24

3007

08

09

1214

Цели и задачи

Целевая аудитория

Решение

Сценарий. Информационные каналы.

Компании-партнёры

Теоретическая часть Рекламные носители

Малые формы

Сити-форматы

Веб-сайт

5

Ситуация Цели Задачи

Теоретическая часть

На сегодняшний день Ткачи практически готовы к запуску всех проектов и полно-ценному функционированию, но необ-ходимо познакомиться с аудиторией, заявить о себе и о тех возможностях, которые предлагают Ткачи.

Таким образом, встаёт задача создания информационного пространства вокруг площадки, вовлечения целевой аудитории.

Основной целью является информирова-ние и привлечение людей на территорию лофта, знакомство с Ткачами как с много-функциональным пространством.

Другое направление – это перечисление всех проектов, действующих на террито-рии Ткачей, представление каждого участ-ника в отдельности.

Помимо информационной, важной целью является вовлечение людей в жизнь проекта, взаимодействие с посетителями, обратная связь.

Создание информационного повода, мероприятия, являющегося презентацией Ткачей, как крупного культурного проекта.

Донесение информации о событии по соответствующим каналам, включая наружнюю рекламу, веб-среду, другие способы взаимодействия с ЦА.

Вовлечение посетителей в формирова-ние жизни проекта, установление гибкой и чувствительной системы обмена информацией о желаниях целевой аудитории на данный момент.

Мотивация людей к обмену инфор-мацией о событии, через социальные сети и другими способами.

6

7

Целевая аудитория

Ткачи — это место для людей, стремящихся к саморазвитию и новым впечатлениям, обмену знаниями, достижениями, опытом. Это дом для современной культуры и для её представителей, не скованной узкими рамками времени и норм.

Ткачи — это место для людей, стремящихся к саморазвитию и к новым впечатлениям, к обмену знаниями, достижениями, опытом. Это дом для современной культуры и для её представителей, не скованной узкими рамками времени и нормативов.

Теоретическая часть 7

8 Теоретическая часть

РешениеСобытие в формате фестиваля, участниками которого становятся все проекты Ткачей. Фестиваль имеет как общую часть, так и конкретные программы проектов. Благодаря сети партнёров, на фестиваль привлекаются клиенты из схожих целевых групп смежных областей, а возможность участия в создании программы фестиваля вовлекает людей в процесс подготовки, подогревает ожидание.

9

СлоганыБесконечное развитие событий

Пространство неограниченных возможностей

Беспредельные перспективы роста

11

12 Теоретическая часть

Сценарий

Информационные каналы

Рассказать о фестивале – первостепенная задача на этом этапе. Для этого использу-ются различные каналы, чтобы всесторон-не обхватить всю целевую аудиторию и её отдельные подгруппы, например, туристов в городе.

Рекламная кампания проходит в несколько важных этапов, развивающихся во време-ни. Каждому этапу соответсвуют свои ре-кламные носители, отвечающие задачам этапа и наделённые разными функциями.

Получить приглашение на фестиваль мож-но приобретая услугу партнёров, посетив мероприятие самих Ткачей или активно участвуя в рекламной кампании – распро-страняя информацию или предложив своё событие в формате фестиваля, лекцию, ма-стеркласс или другое интересное меропри-ятие, заинтересующее других людей. При-глашение даёт право прохода на все об-щие события фестиваля и на конкретные события по направлениям деятельности Ткачей. Например, приглашение, получен-ное у партнёра-фотостудии даёт право посетить мастер-класс по фотографии.

Раздаточные материалы и наружная реклама: визитки-мебиусы, карты города, плакаты и инсталляции с эффектами оптических иллюзий.

Статьи и анонсы на информационных порталах.

Сайты партнёров, места продаж услуг, магазины, студии и пр.

Собственный сайт рекламной кампании и проекта Ткачи.

01 02

13

После получения приглашения, человек должен активировать его на сайте кампа-нии, зарегистрироваться на те события, которые он хотел бы посетить.

На сайте люди могут общаться, обмени-ваться приглашениями, получить инфор-мацию о программе фестиваля и оставить свою заявку на то или иное мероприятие, здесь можно получить ссылку на реклам-ный блок для размещения в соцсетях, пригласить друзей.

Регистрация приглашений на сайте позволя-ет вести статистику по рекламной кампании и делать программу фестиваля интереснее в соответствии с пожеланиями участников.

Ожидание события и формирование программы фестиваля вовлекает людей в процесс создания общего события.

03 04 05Непосредственно фестиваль знакомит аудиторию с возможностями проекта, также он является крупным культурным событием в жизни города.

Теоретическая часть

Компании-партнеры

01. Yota 04. Fotoproekt

03. Facebook

07. Большой город

06. Afisha

02. T&P 05. Skype 08. Re:store

09. Livejournal

Ткачи помогает объединять людей со схо-жими целями и интересами в одном про-странстве. С некоторыми компаниями у нас очень много общих ценностей.

Быстрый доступ к информации и общению в любом месте, без ограничений и прово-дов.

Удобство в использовании современых технологий в творчестве.

Социальные сети объединяют людей, по-зволяя им быстро обмениваться информа-цией о понравившемся событии или про-дукте с неограниченным кругом лиц, вы-сказывать своё мнение.

Активная жизненная и гражданская пози-ция, неравнодушие к процессам происхо-дящим в обществе.

Разнообразный досуг в большом городе: все развлечения: выставки, кино, театр, мода и фотография.

Освещение событий множеством субъективных пользователей позволяет создать свою картину происходящего и иногда даже докопаться до правды.

Посетители сайта — городские жители, у которых достаточно времени, денег и мо-тивации, чтобы заниматься самообразова-нием на досуге.

Безраничное общение со всем миром бла-годаря новым технологиям, интернету и глобализации культур.

Чистый дизайн и максимальное использо-вание новейших интеллектуальных дости-жений в компьютерном мире.

14

Совпадение целевой аудитории с компаниями-партнёрами.

16 Рекламные носители

01. Лента Мебиуса02. Магнит-приглашение03. Футболка04. Карта и основное расписание05. Реклама в городе

17Рекламные носители

Лента МебиусаСамый маленький носитель, раздаётся в торговых центрах, кинотеатрах, на улице.Содержит минимум информации: название и дату фестиваля и сайт. Лента Мебиуса представляет собой объёмное выражение знака фестиваля и символизирует бесконечность

18 Рекламные носители

Магнит-приглашениеДаёт право прохода на фестиваль. Можно прикрепить на холодильник, чтобы напо-минание о приближающемся событии всегда было на виду. Сгибается и крепится на угол. Есть место для записей, чтобы не забыть какое именно мероприятие хочется посетить. Для каждого события, лекции или кинопоказа выдаётся свой магнит-приглашение. Каждоеприглашение имеет свой оригинальный номер.

19Рекламные носители

ФутболкаФутболки с логотипом мероприятия. Суве-нир для принимающих участие в фестива-лей и волонтёров-организаторов.

20 Рекламные носители

Карта города На карте города нанесены ближайшие к Ткачам достопримечательности, отели, хостелы и клубы. С оборотной стороны обозначены основные участни-ки фестиваля и наиболее крупные события. Полную версию расписания можно посмотреть на сайте фестиваля.

21Рекламные носители

22 Рекламные носители

Сити-форматыВ городе реклама размещается на несколь-ких плоскостях таким образом, чтобы с определённой точки зрения (по ходу дви-жения автомобилей или пешеходов) изо-бражение складывалось в целостную кар-тину. Задействуются не только стандартные места размещения рекламы, но и другие плоскости городского ландшафта: брэнд-мауэры, лестницы, тротуары.

23Рекламные носители

24

25

26 Сайт фестиваля

Главная страницаНа главной странице представлена вся про-грамма фестиваля в хаотичном порядке.Особо крупные события выделены белым цветом. Некоторые события представлены с фотографией. Зажав мышку в окне браузе-ра можно двигаться по бесконечному по-лотну событий фестиваля.

27Сайт фестиваля

28 Сайт фестиваля

29Сайт фестиваля

Страница события

Списки событий

Содержит подробную информацию об участниках и организаторах этого события, а также о тех пользователях сайта, Которые собираются его посетить. Здесь же можно подписаться на напоминание об этом событии.

Страница содержит отсортированныесписки событий по проектам, виду искус-ства или дате. Списки можно перелисты-вать горизонтально. Баннеры зациклены.

30 Сайт фестиваля

31Сайт фестиваля

Профиль участника

Все участники

Информация об участнике и его вкладе в фестиваль, о том куда он собирается пойти и ссылки на его страницы в социальных сетях.

Все люди, участвующие в фестивале собра-ны на одной странице, можно выбрать лю-бую понравившуюся личность.

32 Рекламные носители