tl5 digital: konference marketing obrazem (mediář) - tomáš votruba, martina votrubová
TRANSCRIPT
MARKETING OBRAZEM
JAK DĚLÁME INSTAGRAM MY
@aki_brusinka@tomasvotruba
POMÁHÁME ZNAČKÁM VYTVÁŘET OBSAH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH.
K R E A T I V N Í D I G I TÁ L N Í A G E N T U R A
PEČUJEME O SOCIÁLNÍ S ÍTĚ PRO:
150 milionů aktivních uživatelů měsíčně
1,23 miliardy aktivních uživatelů měsíčně
POČET AKTIVNÍCH UŽ IVATELŮ MĚSÍČNĚ
60x větší než Facebook
ENGAGEMENT
REDBULL
0,006% likes per fan rate
3% followers per follower rate
ENGAGEMENT
JE TO DŘ INA.Jakože #hardwork
ENGAGEMENT
PRODÁVÁTE PRODUKT, KTERÝ L IDI SAMI FOTÍ? MÁTE VYHRÁNO!
MILKA_CZSK
APEROLSPRITZCZ
METAXACZECH
CO ZNAMENÁ DĚLAT INSTAGRAM:
1) OBSAH + HASHTAGY
2) COMMUNITY MANAGEMENT!
3) AKTIVACE (INSTAGRAMISTI, KAMPANĚ)
MILKA_CZSK
VÝVOJ POČTU FOLLOWERS A INTERAKCÍ
0,00
350,00
700,00
1 050,00
1 400,00
Osa kategorií
1. týden 2. týden 3. týden 4. týden 5. týden 6. týden 7. týden 8. týden 10. týden 11. týden
120
520630 670
820920
1 1001 190
1 2631 400
53117
67 42 30 71136
364 380
232
Valentýn
Velikonoce
Followers
Interakce
Last Missing Square
Jakožecože
KAMPAŇ VS. OBSAH
Followers
Interakce
CASE STUDY: ŘEKNI TO PO SVÉM +
LAUNCH @MILKA_CZSK 28. 1 . – 14 . 2 . 2015
1. FÁZE: PŘ ÍPRAVY
1. ROZESÍLÁNÍ BALÍČKŮ PRO BLOGERY
- Obsah balíčků: - Zápisník Moleskine - Pralinky I Love Milka - Fialové fixy Stabilo - Nálepky - Offlinové filtery
2. COMMUNITY MANAGEMENT VYHLEDÁVÁNÍ AMBASADORŮ ZNAČKY
3. OBSAH PŘED KAMPANÍ
2. FÁZE: VÝSTUPY OD INSTAGRAMISTŮ
A BLOGERŮ
20
přes191 021
Bylo publikováno
Instagramistů,
kteří mají dohromady
followers
a nasbíraly přes8 686
liků
na 4 sociálníchsítích
29postů,
které vytvořilo
OBSAH NA PROFILU BĚHEM KAMPANĚ
167 interakcí
174 interakcí
107 interakcí 106 interakcí
218 interakcí
19
984
Během kampaně bylo na profilu Milka_CZSK publikováno
které mají více než
liků
a profil získal přes486
followerů
postů,
3. FÁZE: VÝSTUPY OD VÝHERCŮ A
FANOUŠKŮ
SOUTĚŽNÍ PŘÍSPĚVKY
CELKEM PŘES 300+ SOUTĚŽNÍCH PŘ ÍSPĚVKŮ
OBSAH MIMO KAMPANĚ
COMMUNITY MANAGEMENT
DENNÍ RUTINA
#fialová#Milka
#mňam
#chocolate #purple
#čokoláda
#yummy
#ChocoCow
+ 76 followers
APEROLSPRITZCZ
Průměrné interakce v roce 2015
0
20
40
60
80
leden únor březen duben květen
31 33
4450
79
• Nárůst followers za rok 2015: +400
COMMUNITY MANAGEMENT
DENNÍ RUTINA
#Aperol#drink
#drink#oranžová
#PoPráci
#MilujemeAperol#AperolSpritz
CASE STUDY: SOUTĚŽ O SLADKÉ BARY A SKLENICE APEROL SPRITZ
ROZESLALI JSME 10 KITŮ INSTAGRAMISTŮM…
VÝSTUPY INSTAGRAMISTŮ
Bylo publikováno
kteří mají dohromady followers
a vygenerovaly
interakcí
11
230 594
5 217
postů, které vytvořilo 9 instagramistů,
SOUTĚŽNÍ VÝSTUPY
Bylo publikováno
kteří mají dohromady followers
a vygenerovaly
interakcí
30
12 437
2 100
postů, které vytvořili fanoušci,
A CELKOVÝ REACH KAMPANĚ?
přes
zobrazení
260 753
#5
Hashtag5
Hashtag5Komunita významných Instagramistů
1) Když chcete super fotky
2) Když chcete seeding
Dík.Dáme dotaz?
@aki_brusinka@tomasvotruba