toma de decisiones 1355

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  • 1UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

    FACULTAD DE CONTADURA Y ADMINISTRACIN

    AUTORES: JOS PABLO JAVIER LICEA ALCZAR,LUIS ROMN SOTELO

    MICROECONOMA Clave: 1355

    Plan: 2005 Crditos: 8

    Licenciatura: en Contadura Semestre: 2

    rea: Economa Hrs. Asesora: 4

    Requisitos: Ninguno Hrs. Por semana: 4

    Tipo de asignatura: Obligatoria (x) Optativa ( )

    Objetivo general de la asignatura

    Al finalizar el curso, el alumno de Contadura utilizar los principales

    instrumentos de anlisis microeconmicos para la toma de decisiones

    financieras en la empresa.

    Temario oficial (horas sugeridas 64)

    1. Economa: enfoque financiero (8).

    2. Mtodo de la microeconoma (8).

    3. La empresa y los mercados (10).

    4. Teora de la empresa: produccin (10).

    5. Teora de la empresa: costos (8).

    6. Anlisis de la contribucin a los beneficios (10).

    7. Productividad, rentabilidad y competitividad (10).

    Introduccin

    En esta asignatura el estudiante investigar lo relativo a la microeconoma con

    enfoque financiero. Comprender algunas tcnicas microeconmicas que

    aplicadas a las empresas permiten mejorar sus utilidades, por lo tanto resulta

    relevante en la toma de decisiones del mercado debido a la venta de los bienes

  • 2y servicios que produce la empresa, as como lo relacionado en la produccin

    de stos para calcular el coeficiente de produccin al mnimo costo, tambin

    analizar la conducta de los consumidores sus gustos y preferencias la utilidad

    que se pretende vender, y finalmente el empresario debe conocer su demanda

    derivada para tomar la decisin exacta en sus compras.

    En el tema 1, investigar y comprender el campo de estudio de la

    microeconoma, sus conceptos bsicos; aprender que la economa se

    encarga del estudio de la conducta de los hombres bajo la presin de las

    necesidades y la escasez de los medios de satisfaccin, que pueden

    emplearse en diferentes usos; analizar la toma de decisiones dirigidas a

    conseguir la mxima ganancia; y explicar las relaciones de la teora con la

    realidad en la toma de decisiones.

    En el tema 2, se estudiarn las variables microeconmicas y su empleo

    como instrumentos imprescindibles en la toma de decisiones para elegir

    cantidades de factores, que le permitan hacer pronsticos sobre la rentabilidad

    del capital, la minimizacin de la incertidumbre y de los riesgos a los que se

    enfrenta el empresario al tomar decisiones.

    En el tema 3, se analizar la oferta de la empresa, su importancia econmica,

    la clasificacin de los mercados y su funcionamiento, se calcular la

    elasticidad de la demanda y se mostrar su utilidad en la toma de decisiones

    en compras y abastecimientos, produccin, costos, precios y comercializacin.

    En el tema 4, se analizarn la empresa como unidad econmica encargada

    de la toma de decisiones en el proceso productivo, la combinacin y

    sustitucin de factores en la funcin de produccin para alcanzar su mximo

    aprovechamiento. Tambin el comportamiento del rendimiento a distintas

    cantidades de aplicacin del factor variable. Se analizar la lnea del producto

    constante y su utilidad para la toma de decisiones en la produccin de bienes y

    servicios.

  • 3En el tema 5, se estudiar la toma de decisiones empresariales con base en

    los costos de los factores de la produccin; su empleo atendiendo su

    clasificacin, su comportamiento y anlisis en el proceso productivo y en las

    economas de escala; finalmente, para la obtencin de la mxima utilidad, se

    aplica la tcnica del costo mnimo con utilizacin de las lneas de Ios costos e

    isocuantas.

    En el tema 6, se estudiar y analizar la contribucin a los beneficios a partir

    de los niveles de produccin y venta en relacin con los ingresos y costos

    generados por la empresa, se emplear el enfoque lineal, grfico, algebraico,

    estadstico y descriptivo para la toma de decisiones relacionadas con la

    planeacin de la produccin, ventas y la contribucin a los beneficios.

    Por ltimo, en el tema 7, se investigar y medir el impacto de la rentabilidad,

    productividad y competitividad en las empresas; estos conceptos

    representan elementos fundamentales en toda empresa para que continu

    operando de manera satisfactoria.

  • 4TEMA 1. ECONOMA: ENFOQUE FINANCIERO.

    Objetivo particular:

    Al finalizar este tema, el alumno deber conocer el enfoque financiero de la

    economa y la interrelacin entre microeconoma y contadura.

    Temario detallado

    1.1 Ideas iniciales

    1.2 Enfoque financiero de la economa.

    1.3 Principios de maximizacin de utilidades.

    1.4 Importancia de la microeconoma.

    Introduccin

    Qu es economa?, se puede afirmar que economa es la serie de actos que

    hacen los hombres para obtener los medios con qu satisfacer sus

    necesidades. La economa como ciencia estudia y analiza la conducta de los

    hombres bajo la presin de las necesidades y lo hace desde los puntos de vista

    del objeto y del sujeto.

    Lo que nos proponemos estudiar en este curso es uno de los dos campos que

    analizan a la economa; la microeconoma ; esto es, el sistema de leyes

    econmicas que rigen la actividad econmica de las empresas, es decir, la

    teora econmica como ciencia positiva con enfoque financiero.

    Se tratar de explicar el enfoque financiero de la economa. Para ubicarnos,

    comentaremos su significado: la academia de la lengua dice que proviene del

    idioma francs, financier, y lo identifica con hacendista, capitalista, banquero,

    bolsista, tambin lo relativo a la hacienda pblica y al sistema financiero. En

    cuanto a la palabra finanzas dice que es un galicismo en el sentido de

    hacienda, caudal, dinero. La palabra capitalista, la refiere al capital o al

    capitalismo, tambin para calificar a la persona que posee dinero o que

    coopera con su capital en un negocio, en este sentido ocupa el lugar de socio

    capitalista.

  • 5El crecimiento del comercio aceler la transicin de la produccin artesanal a la

    gran produccin capitalista. Los ricos y acaudalados con sus deseos de

    ganancia se vieron interesados en participar con su dinero en el nacimiento de

    a produccin capitalista, lo que termin con el modo de produccin feudal.

    El capitalista es el dueo del capital; su objetivo es la mxima ganancia y ste

    es el mismo de todos los hombres. La microeconoma ofrece los conocimientos

    necesarios para la toma de decisiones que haga posible la maximizacin de

    las utilidades.

    Con lo anterior estamos en condiciones de contestar qu es economa? Como

    hemos visto, desde los primeros hombres que poblaron la tierra hasta los que

    la poblamos actualmente nos ocupamos de conseguir los medios con que

    satisfacer nuestras necesidades, por lo que se puede afirmar que economa es

    la serie de actos que hacen los hombres para obtener los medios con qu

    satisfacer sus necesidades. La economa como ciencia estudia y analiza la

    conducta de los hombres bajo la presin de las necesidades y lo hace desde

    los puntos de vista del objeto y del sujeto.

    Se dej para comentar por separado algunas ideas bsicas relacionadas con el

    enfoque del tema. En el feudalismo se desarrolla la produccin mercantil

    basada en la propiedad privada y los productos son destinados al cambio. El

    incremento de la produccin reforz los nexos econmicos entre las regiones

    del pas, lo cual contribuy para que se formaran los mercados, primero los

    locales, seguidos por los regionales y nacionales hasta llegar a los mundiales

    en la actualidad.

    1.1 Ideas iniciales

    Todos los seres humanos buscamos la mxima ganancia para lograr ese

    propsito tomamos decisiones basadas en el costo de oportunidad.

  • 6Inversin es la adquisicin de edificios, maquinaria, materia prima, servicios,

    etc.; el emprendedor es una persona inversionista que tiene gusto por la

    creacin o ampliacin de las empresas.

    El inversionista ocupa recursos propios o prestados que invierte con el afn

    de tener ganancias; la responsabilidad del empresario es tomar decisiones

    que logren el objetivo de la mxima ganancia, el empresario o accionista es el

    dueo del capital y puede ser empresario aunque no necesariamente. Por

    ejemplo el empresario toma las decisiones en la empresa, no necesariamente

    debe ser el dueo de la empresa, aunque en algunas veces el dueo puede ser

    al mismo tiempo el empresario dado que toma las decisiones.

    Los financieros se enfrentan a disyuntivas: dirigir su dinero a la compra de

    valores y manejar un portafolio de inversiones o a la compra de activos, cul

    ser ms rentable?, hay que tomar una decisin, por lo que debe de hacer los

    anlisis correspondientes y adentrarse a los hechos.

    Las decisiones empresariales inteligentes siempre se toman con base en

    conocimientos que ofrece la ciencia econmica, las interrogantes que deben

    resolverse son: qu, cunto, cmo, para quin.

    Lo anterior conduce a afirmar que el mejor artculo o servicio es el que brinda

    mayor ganancia; con base en l se decidir el giro. Por lo que se refiere a

    cunto producir, hay que apoyar la decisin en el costo promedio de la

    produccin, el costo marginal, el ingreso marginal, el precio de mercado, la

    elasticidad de la demanda, entre otras cosas; en cuanto a cmo producir, las

    decisiones se toman con base en la funcin de los factores productivos, con

    atencin a sus rendimientos y sus costos. Para quin producir?, responder

    esta pregunta nos lleva al conocimien