tong ket du an ced trinh bay hoi thao tong ket du an flegt-vpa khach san cong doan ha noi ngay 20...
TRANSCRIPT
Trung tâm giáo dục và Phát triểnHà Nội, ngày 20 tháng 8 năm 2015
TỔNG KẾT DỰ ÁN NÂNG CAO NĂNG LỰC CUNG CẤP THÔNG TIN CHO CÁC HIỆP HỘI DOANH NGHIỆP & CƠ QUAN TRUYỀN THÔNG TRONG QUÁ TRÌNH TĂNG CƯỜNG THỰC THI LÂM LUẬT,
QUẢN TRỊ RỪNG VÀ THƯƠNG MẠI LÂM SẢN - FLEGT
- MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC THỰC TIỄN
http://flegtvpa.com
The Centre for Educati on and Development
1 Mô tả dự án, các hoạt động
2 Các kết quả, và hoạt động đã thực hiện và các tác động
3Một số kinh nghiệm & bài học từ thực tiễn dự án
Nội dung
The Centre for Educati on and Development
Mô tả dự án (theo thỏa thuận)
Mục tiêu chính/tên của dự án: Nâng cao năng lực cung cấp thông tin cho các hiệp hội doanh nghiệp và cơ quan truyền thông trong quá trình Tăng cường thực thi lâm luật, quản trị rừng và thương mại lâm sản – FLEGT và vấn đề liên quan cho DN.Hai mục tiêu cụ thể chính:• Nâng cao hiểu biết của các cơ quan báo chí về FLEGT và
VPA.• Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn đề
liên quan giúp cơ quan báo chí và DN hiểu rõ hơn về FLEGT qua đó thúc đẩy sự tham gia tích cực hơn của họ.
The Centre for Educati on and Development
Mô tả dự án (theo thỏa thuận)
Các kết quả đầu ra theo thỏa thuận dự án:1. Đánh giá nhu cầu thông tin và hiểu biết về FLEGT
của các DN nhỏ và vừa và nhu cầu của các bên liên quan làm cơ sở thực hiện các hoạt động tiếp theo;
2. Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn đề liên quan thông qua các cơ quan truyền thông và các hiệp hội DN giúp giúp họ hiểu hơn và tham gia tích cực hơn vào tiến trình FLEGT;
3. Giám sát, đánh giá các hoạt động dự án.
The Centre for Educati on and Development
CÁC KẾT QUẢ CHÍNH
http://flegtvpa.com
The Centre for Educati on and Development
1. Đánh giá nhu cầu thông tin và truyền thông
Phỏng vấn sâu 63 DN & 20 cơ quan truyền thông, hiệp hộiBáo cáo đánh giá cả tiếng Việt và tiếng Anh, phát hành rộng rãi cho các cơ quan và DN
57% từng nghe đến FLEGT-VPA, 75% chưa biết các nội dung chủ yếu về FLEGT-VPA
Một góc phân xưởng công ty Thế Vũ, Bình Định- 4/2014
The Centre for Educati on and Development
2.1. Hai hội thảoHai hội thảo & nhiều cuộc họp với báo chí, các cơ quan liên quan.• Tổ chức Hội thảo “Tập huấn truyền
thông và báo cáo kết quả khảo sát” vào 9/7/2014 tại Green Park Hotel, HN, 90 đại biểu từ hiệp hội, cơ quan truyền thông (26 tin bài về hội thảo này, báo cáo được trích dẫn 8 lần trên 6 báo điện tử) • Hội thảo Quy Nhơn “Kết nối Chia sẻ
Doanh Nghiệp Ngành Gỗ Về Flegt-Vpa” tại 26/6/2015 tại Seagull Hotel, Quy Nhơn, 43 đại biểu từ 32 doanh nghiệp, 4 hiệp hội (5 tin bài, 88% đại biểu đánh giá tốt, đặc biệt là phần thảo luận, đăng ký nhận tài liệu “Hỏi đáp FLEGT-VPA”)
The Centre for Educati on and Development
2.2. Các cuộc họp cung cấp thông tin cho báo chí
• Xây dựng chiến lược truyền thông về FLEGT-VPA cho dự án và chia sẻ với các tổ chức đang liên quan - Họp 09/01/2015 với truyền thông tại CED
• Hỗ trợ và nâng cao năng lực cung cấp thông tin cho báo chí về FLEGT thông qua các cuộc thảo luận, tọa đàm, cung cấp thông tin cập nhật - Họp 13/3/2015 với truyền thông tại TCLN, Bộ NN&PTNT
The Centre for Educati on and Development
2.3. Chia sẻ nghiên cứu toàn cảnh thông tin online về đề tài FLEGT-VPA
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Báo 6 18 9 18 105 40
Cty 7 4 6 7 10 12
Gov 9 8 13 17 33 14
Sn 0 2 4 8 5 0
Npo 6 20 26 37 27 5
1030507090
110130150170190
481 tin/bài online2010 - 7/2015
Tin
/Bài
on
line
baohaiq
uan.vn
baodau
tu.vn
baoco
ngthuong.c
om.vn
vietnam
plus.vn
thesaigo
ntimes.vn
kinhten
ongthon.co
m.vn
baodien
tu.chinhphu.vn
vov.v
n
thoibaonga
nhang.v
n
thoibaokin
hdoanh.vn
petrotimes.
vn
nongngh
iep.vn
laodong.c
om.vngo
viet
dangco
ngsan.vn
baophap
luat.vn
baodien
bienphu.in
fo.vn
baobinhdinh.co
m.vn0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%Accuracy per online mediaErrors Posts
The Centre for Educati on and Development
2.4. Rà soát tài liệu, biên soạn thông tin phù hợp cho báo chí và DN
• Hỗ trợ và hợp tác với các báo để thực hiện chương trình truyền thông về FLEGT: hỗ trợ các bài đăng về nội dung liên quan, phóng sự trên phát thanh và truyền hình;
• Hỗ trợ đi thực địa, biên soạn thông tin về FLEGT, VPA cung cấp cho doanh nghiệp trên nền tảng các tài liệu kỹ thuật sẵn có
• Biên soạn và tổng hợp tài liệu hỏi đáp về FLEGT-VPA cho DN
VTV phỏng vấn tại cộng đồng, Quảng Nam, ngày 9/6/2015
VTV và các báo phỏng vấn tại DN, Bình Định, ngày 12/6/2015
The Centre for Educati on and Development
3. Theo dõi, đánh giá
• Cơ sở dữ liệu đánh giá thu thập nhu cầu thông tin;• Cơ sở dữ liệu phân tích truyền thông; • Cơ sở dữ liệu thông tin liên quan đến FLEGT-VPA;• Phỏng vấn, đánh giá cuối dự án (chọn ngẫu nhiên các
đơn vị đã tham gia phỏng vấn đầu vào); • Theo dõi giám sát hoạt động, sự kiện, đánh giá để
điều chỉnh, rút kinh nghiệm cho hoạt động tiếp theo;• Theo dõi, đánh giá, phân tích thường xuyên thông tin
truyền thông online và chủ động phản hồi cho báo chí.
The Centre for Educati on and Development
Sản phẩm truyền thông đại chúng (VTV,VOV, Báo điện tử)
• Thực hiện một kế hoạch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đại chúng 24 tin bài trên 6 báo điện tử (dự kiến chỉ là 15)
• 2 phóng sự trên VTV, 8 số phát thanh trên VOV2, 3 clip ngắn của dự án cho đối tượng cộng đồng, doanh nghiệp và bên liên quan
9/2014 3/2015 4/2015 5/2015 6/2015 7/2015 8/2015
GV 3 0 1 1 1 0 0
BCT 0 0 2 0 0 0 0
TBTC 0 0 2 0 1 1 0
DDDN 0 1 1 0 0 2 0
TBNH 0 0 1 0 0 1 0
VOV 0 0 1 1 0 2 0
VOV2 0 0 0 0 0 3 0
VTV 0 0 0 0 0 1 1
13579
11
Lịch truyền thông
Số b
ài/p
hóng
sự
The Centre for Educati on and Development
Xây dựng website FlegtVpa.com
Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-150
500
1000
1500
2000
2500
Website flegtvpa.com có +10 000 lượt đọc đến 7/8/2015
dự kiến là 5000
Lượt
xem
The Centre for Educati on and Development
Xây dựng Facebook Gỗ Hợp Pháp
• Fanpage dự án Facebook.com/FlegtVpa – 951 Liked – 24/6/2015
• Chia sẻ các thông tin từ các Fanpage dự án bạn
The Centre for Educati on and Development
Biên soạn và xuất bản “Cuốn Hỏi đáp về FLEGT-VPA cho DN”
• 700 bản in gửi DN & bên liên quan - Xuất bản trực tuyến flegtvpa.com
• Các thông tin đã và sẽ tiếp tục cập nhật trên trang web của dự án
The Centre for Educati on and Development
MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC SAU QUÁ TRÌNH THỰC HiỆN DỰ ÁN
http://flegtvpa.com
The Centre for Educati on and Development
Kết quả của các chương trình truyền thông thời gian qua
Các chương trình đã phát được các cơ quan liên quan và VTV, VOV và các báo đánh giá cao cả về nội dung và chất lượng truyền thông
Phóng viên (nhất là các phóng viên trẻ) nắm rõ hơn những nội dung và vấn đề mới (ví dụ: trách nhiệm xã hội, phát triển bền vững…), làm cho họ quan tâm hơn đến những vấn đề này khi thực hiện các chương trình, phóng sự trong lĩnh vực môi trường
The Centre for Educati on and Development
Những hỗ trợ của VTV, VOV và các cơ quan báo chí liên quan
Nếu những vấn đề phù hợp với chương trình của VTV, VOV, báo chí... sẵn sàng hỗ trợ máy quay, thiết bị, thời lượng phát sóng, các tư liệu liên quan mà đài có
Các tổ chức chuyên môn, cung cấp thông tin về các lĩnh vực truyền thông, mục tiêu truyền thông, các thông điệp cần truyền thông …
Trong quá trình thực hiện, cần hỗ trợ của các cơ quan nhà nước, các tổ chức để có thể thực hiện được các chương trình như kế hoạch
The Centre for Educati on and Development
Media
Báo giấy
Tạp chí
Ấn phẩm
TVRadi
oInternetBlog
Diễn đàn
Mạng xã hội
Thông tin di động
Ấn phẩm KT số
Truyền miệng
Các nền tảng truyền thông
The Centre for Educati on and Development
Hoạt động quan hệ báo chí
K ểCâu chuy n ệ
Ph ng v n ỏ ấ
Thông cáo/H ng d n ướ ẫLàm vi c v iệ ớ
TT
H trỗ ợChuyên m cụ
Cung c p ấThông tin
Tin t cứ
T li u cho ư ệBáo chí
T v n ư ấtruy n thôngề H p báoọ
Đi th c ựtế
Chuyên đềTrang nh tấ
Ý ki n ếChuyên gia
The Centre for Educati on and Development
Chiến lược truyền thông hiệu quả
Hình ảnhCác câu chuyện
Là nguồn cung cấp thông tinCho báo chí
Những báo có thương hiệu
Một kế hoạch Công cấp thông tin
thông minh Và hiệu quả
Thông tin có sẵn Online hoặc Các diễn đàn
Mạng XH
The Centre for Educati on and Development
Chiến lược truyền thông hiệu quả
Bi t k chuy n ế ể ệ
Ngu n thông tin ồh u ích ữ
Quan h tích c c ệ ự
Ch đ ng ủ ộ
The Centre for Educati on and Development
Chiến lược Truyền thôngVNFOREST
FPDNhóm công tác Thông
tin & Truyền thông
CSOs- NGOs /CEDVIETFORES, HAWA, VCCI, SMFI
CSOs- NGOs /CEDVIETFORES, HAWA, VCCI, SMFI
Mạng lưới VNGO-FLEGTSRD, Pannature, CRD, …
Mạng lưới VNGO-FLEGTSRD, Pannature, CRD, …
Báo chí
Phát thanh & truyền hình : VTV, VOV
Báo điện tử : Công thương, Diễn đàn Doanh nghiệp, Thời báo tài chính, VOV online,…
Báo in: Báo Binh Dinh, Báo Lâm nghiệp Bình định,…,
Tạp chí: Gỗ Việt
Hộ gia đình, cộng đồng địa phương, các tổ chức cộng đồng tại địa phương
Doanh nghiệp và Hiệp hội doanh nghiệp địa phương
Nhà nhập khẩu EU, các đối tác doanh nghiệp,…
NHÀ TÀI TRỢ : EUEU-FAO FLEGT, GIZ, WWF
Điều phối EU /EFI
The Centre for Educati on and Development
Truyền thông có kế hoạch, có điều chỉnh linh hoạt
Thiếu chính xác (chung) 6 báo dự án 18 báo đánh giá 10/2014 Lỗi chính tả (chung)0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%
Cải thiện chất lượng truyền thông sau can thiệp 1-3/2015
trước (<3/2015) sau (3/2015-7/2015)
Sau khi chia sẻ các phát hiện và khuyến nghị về truyền thông vào 1/2015, chất lượng các bài có cải thiện chung ~16%, ~13% với 6 báo trong nhóm hỗ trợ của dự án, nhóm 18 báo đã đánh giá cải thiện ~7%, nhìn chung quy trình soát lỗi chính tả của các báo điện tử vẫn chưa tốt
The Centre for Educati on and Development
Phương tiện truyền thông Truyền thống & Hiện đại
Tin, bài dự án được nhanh chóng lan tỏa qua các website tổ chức đối tác và sức mạnh của mạng xã hội
• Kết hợp truyền thông đại chúng (báo, truyền hình, truyền thanh,...)
• Website dự án liên kết website đối tác
• Mạng xã hội (FB, Youtube, Slideshare,...)
The Centre for Educati on and Development
Trao đổi liên kết Website đối tác• Trao đổi liên kết với
website đối tác, bên liên quan: fpa Bình định và vcci Đà nẵng,... đang đàm phán với trungtamwto, srd,...
• Chủ động liên hệ, cung cấp thông tin để trao đổi liên kết với các bên liên quan –> Win – Win
The Centre for Educati on and Development
Lan tỏa trên mạng xã hội• Các clips, phóng sự của
dự án được xuất bản trên kênh Youtube để độc giả tiện xem lại
• Bản mềm các ấn phẩm, PPT được xuất bản lên Slideshare để độc giả tiện xem lại/download
The Centre for Educati on and Development
Thân thiện trình tìm kiếm• Đạt thứ hạng cao trên
trình tìm kiếm nhờ nghiên cứu từ khóa (SEO), “gỗ hợp pháp” “flegt vpa”,...
• Website flegtvpa.com hiện có ~ 20 độc giả/ngày
• Theo CSDL google, từ khóa “flegt vpa” chỉ có ~ 110 lượt tìm kiếm/tháng toàn cầu và 20 lượt/tháng từ VN
The centre for education and development
XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!
Tìm hiểu thêm thông tin tại http://flegtvpa.com
Vu Anh Minh [email protected]