topvideo-france septembre 2012
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Social Video Chart
Septembre 2012
Comment est établi ce baromètre ?
• Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.
• Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.
• Elle extrait de cet ensemble de données les informa3ons
les plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.
• Pour septembre 2012, cela représente 5135 vidéos et 421 marques pour la France.
1/5 des vidéos publiées proviennent du secteur High Tech
21,9%
12,5%
6,3%
6,1% 5,3%
5,3% 3,5%
2,9% 2,5%
2,4% 2,3% 2,0%
27,0%
Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur
High Tech Diver7ssement Mode Jeux Automobile Santé et Beauté Boissons Sport Telecom Finance Internet Luxe Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Le luxe fait sa rentrée à la 3ème place en termes de visualisaFons
23%
14%
12% 11%
6%
5%
5%
4%
4%
4% 4%
3% 7%
Part de vues High Tech
Diver7ssement
Luxe
Jeux
Automobile
Boisson
Internet
Santé & beauté
Media
Mode
Sport
Telecom
Autres
Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Le diverFssement représente 1/3 des interacFons sociales
32%
15% 9%
8%
8%
4%
4%
4% 4% 8%
Part des interac3ons sociales Diver7ssement
High Tech
Automobile
Luxe
Boissons
Jeux
Media
Mode
Sport
Autres
Part des interac7ons sociales=
Interac7ons Facebook pour un secteur/ Total Interac7on
Facebook Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Duracell dope le secteur Energie
0,1% 0,3% 0,3% 0,6% 0,6% 0,8% 1,0% 1,4% 1,6% 1,6% 1,9% 2,2% 2,2% 2,4% 2,4% 2,6%
3,5% 4,0%
5,2% 8,3%
15,6%
Entre7en Restaurants
Telecom Santé & Beauté
Distribu7on Jeux
Internet High Tech Finance
Luxe Transport/tourisme
Moyenne Construc7on
Mode Sport Media
Automobile Boissons
Diver7ssement Alimenta7on
Energie
Taux d’interac3on/Secteur
Taux d’interac7on= Interac7ons sur Facebook
pour le secteur/ Interac7ons Totales
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Internet est le secteur qui produit les vidéos les plus longues
1489
276 255 233 233 226 223 213 185 175 152 148 119 117 111 106 106 98 95 90 61
Internet
Boisson
Diver7ssem
enEnergie
Med
ia
Construc7o
n High Tech
Moyen
ne
Jeux
Finance
Automob
ile
Telecom
Restaurants
Transport/
Sport
Entre7
en
Luxe
Mod
e Santé &
Distrib
u7on
Alim
enta7o
n
Durées des vidéos publiées ( Secondes)
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Les Telecom sont bien représentés
10%
5% 5%
3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1%
Nokia
Chris7a
n Dior
Samsung
Bouygues Telecom
Nintend
o
Volksw
agen
Prada
Sony
Universal M
usic
Warne
r Bros
Red Bu
ll
Coca Cola
Calvin Klein
Old Spice
Gucci
Ubisob
Fox
NB de vidéos vues en millions Le Top des marques qui ont été les plus vues en France
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Acer est la marque qui a le plus fort taux d’interacFon
9% 9% 9% 10% 11% 11% 12% 13%
14% 14% 14% 16% 17%
18% 20% 21% 21%
Behringer Snickers
Louis Vuicon Bing
Canon Chanel FEDEX
Quiksilver Ben & Jerry's
Universal Music 4AD
Duracell last.fm Ripcurl
Blackberry Ralph Lauren
Acer
Taux d’interac7on= Interac7ons sur Facebook pour la marque/ Interac7ons Totales Videos > 10 000 views
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Le top des vidéos publiées sur les comptes FR
Top hors trailers et bandes annonces Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Focus Santé&Beauté
Herbal essences est la marque la + acFve
46
40 39
11 10 8 8 6 5 5 5 5
0 5
10 15 20 25 30 35 40 45 50
Nb de vidéos publiées par marque
L’étude a été réalisée sur 36 marques qui ont publiées au total 240 vidéos
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Old spice domine en part de vues
41,2%
31,5%
9,7%
5,9%
5,7% 1,4% 4,6%
Part de vues Old Spice
Guerlain
Biotherm
Garnier
Marionnaud
Mac Cosme7cs
Autres
Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Auto
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Et en part d’interacFons
66,9%
8,5%
5,0%
4,4%
2,3% 1,7%
11,3%
Part des interac3ons sociales Old Spice
Axe
Aveda
Nu Skin Enterprises
Procter And Gamble
Estee Lauder
Autres Part des interac7ons sociales =
Interac7ons Facebook pour la marque/
Total Interac7ons Auto Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Guerlain résiste au come back d’Old spice
Titre Durée URL
1 Guerlain La pe7te robe noire 32s hcp://labs.ebuzzing.fr/video/pe7te-‐robe-‐noire-‐-‐-‐my-‐perfume-‐7459601
2 Old Spice Old Spice | Jet Ski 2min 39 s hcp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-‐team-‐gb-‐don-‐now-‐7338299
3 Old Spice Old Spice | Film 1min 1 s hcp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-‐originals-‐all-‐originals-‐represent-‐version-‐7285192
4 Biotherm Biotherm BLUE THERAPY 18 s hcp://labs.ebuzzing.fr/video/biotherm-‐blue-‐therapy-‐7503845
5Garnier Soin Correcteur An7-‐Taches de Garnier
61s hcp://labs.ebuzzing.fr/video/soin-‐correcteur-‐an7-‐taches-‐garnier-‐7547228
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012
Nu Skin domine avec une video caritaFve
7,0%
7,5%
8,8%
10,6%
11,4%
11,9%
12,1%
14,2%
17,6%
59,3%
Nuxe
Pfizer
Merck
Procter And Gamble
Bausch And Lomb
Axe
Aveda
Clinique
The Body Shop
Nu Skin Enterprises
Taux d’interac3on
Taux d’interac7on = Interac7ons Facebook pour une marque/
Vues pour une marque
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Septembre 2012