totem kids - plano de marketing

Por: Fernando Carmona

Laurent EquinetOlívia Warnken

Patrícia LaureanoPedro Ivo Mendes

Tomás Pinheiro

Saturday, June 12, 2010

AGENDA1. Mercado2. Público Alvo3. Pequisa4. SWOT5. Consumer Insight6. Painel de ID7. ações


Fechamento da marca

PROBLEMA


MERCADO


160 Bilhões de dolares

25% da população Brasileira


Crianças de 2 - 12 anos

Pais, classe A, moradores do eixo

RJ-SP

Público Alvo


PESQUISA QUALITATIVA


Análise de resultado

Categorias

PREÇOESTAMPACONFORTO

VIAJARLOJA


”

É ainda mais divertido pensar em ‘com que roupa ela vai’ do que em ‘com que roupa eu vou’!

“


“Hoje temos que pensar

como uma mãe e ver

como uma criança”Chris Fierce


Forças:

•!Marca Totem bastante DISSEMINADA no Rio de Janeiro;

•!PROCESSOS produtivos já ESTABELECIDOS;

•!KNOW-HOW no mercado da moda;

Fraquezas:

•!Decisões CENTRALIZADAS pelo diretor;

•!POUCOS e PEQUENOS PDVs;

SWOT


Ameaças

•!Concorrentes já ESTABELECIDOS no mercado de moda infantil;

•!GOSTO de pais e filhos serem INCOMPATÍVEIS;

Oportunidades

•!MERCADO de moda infantil em CRESCIMENTO;

•!BRASIL como um dos EXPOENTE da economia MUNDIAL;

•!MODA, em geral, em CRESCIMENTO;

•!CRESCIMENTO no número de USUÁRIOS DE INTERNET;

SWOT


CONSUMER INSIGHT

“Gosto de ver as crianças vestidas bem, com roupas coloridas, de bom gosto e confortáveis. É muito difícil

achar roupas com essas características aliadas à durabilidade e preço acessível.”


PAINEL DE ID


PROPOSTAS


PONTO

POP-UP STORE LOJA VIRTUALSaturday, June 12, 2010

Linha de camisetas


Filmes

MúsicaTOTEM KIDS CULTURAL

Teatro


Ação balãoESPALHAR BALõES PELA

CIDADE


Obrigado!


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