tourismus in bayern - stmwi.bayern.de · inhalt 6 amtliche statistik – daten aus bayern seite 6...
TRANSCRIPT
85 %
62 %
20 %
TOURISMUS IN BAYERN
STATISTIKEN & ZAHLEN
883.490 Fluggäste am Allgäu Airport
3.381.681
Fluggäste am Flughafen Nürnberg
40.981.522 Fluggäste am Flughafen München
Nationalparks
UNESCO-Biosphärenreservate
2.244.578 haNaturparks
5.021.989 Besucher kamen 2015 in die staatlichen Schlösser und Burgen
213.554 ha
45.026 ha
2.649 m
1.456 m1.051 m
2.962 m
HochfrottspitzeAllgäu
Großer ArberOstbayern
SchneebergFranken
ZugspitzeOberbayern
Rebfläche in Bayern
ca. 9.000 kmFernradrouten im Bayernnetz für Radler
UNESCO-Welterbestätten
bayerische Freizeitparks sind unter den Top 10 Gewinnern des TripAdvisor Travellers’ Choice Awards 2016 für Freizeitparks in Deutschland
der von internationalen Gästen gewählten Top 100 Sehenswürdigkeitenin Deutschland 2015 liegen in Bayern
34 3
81,1 %Weißweinsorten
Rotweinsorten
18,9 %
2015
6.295 ha
7Quellen: www.allgaeu-airport.de | adv | Bayerisches Landesamt für Umwelt | Bayerisches Staatsministerium der Finanzen,
für Landesentwicklung und Heimat | DZT | TripAdvisor | Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau | www.unesco.de
Inhalt
6Amtliche Statistik – Daten aus BayernSeite 6 Überblick
Seite 8 Auslandsmärkte
Seite 10 Beherbergung
Seite 11 Heilbäder und Kurorte
Seite 12 Regionale Verteilung
16Amtliche Statistik – Daten aus Deutschland
18BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus in Bayern
20Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Seite 20 Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern
Seite 21 Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub
in Bayern
Seite 22 Urlaubsarten der Deutschen
Seite 23 Urlaubsaktivitäten der Deutschen
24Marktforschung – Ergebnisseder ReiseanalyseSeite 24 Urlaubsziele
Seite 25 Anzahl potenziell interessanter
Urlaubsdestinationen
Seite 26 Entwicklung Internetnutzung
Seite 27 Marketinginstrumente als
Inspirations- und Informationsquellen
Seite 28 Interesse und Ansprüche an
aktiven Urlaubsformen
Seite 30 Image Bayerns als Urlaubsdestination
Seite 32 Herkunft der Bayernurlauber/
Bayerninteressenten
Die statistischen Daten beziehen sich auf die Monatserhebung „Tourismus in Bayern im Dezember 2015 und im Jahr 2015“ (Bayern) beziehungsweise auf „Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus Dezember 2015“ (Deutschland).
Hinweise zur amtlichen Beherbergungsstatistik
2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht sich auf die Seiten 6 - 17.
Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen
4. Ausgabe
Herausgeber:
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Arabellastr. 17 | 81925 München
www.bayern.by
Geschäftsführung:
Dr. Martin Spantig, Jens Huwald
Verantwortlich für den Inhalt:
Wolfgang Wagner | Stabsstelle Geschäftsführung
089 21 23 97-25 | [email protected]
Gestaltung:
Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de
WinterWinter Sommer
12 Mio.
10 Mio.
8 Mio.
6 Mio.
4 Mio.
2 Mio.
0 Mio.
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
100 Mio.
90 Mio.
80 Mio.
70 Mio.
60 Mio.
50 Mio.
40 Mio.
30 Mio.
20 Mio.
10 Mio.
0 Mio.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
34,209 Mio.
88,129 Mio.
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Übernachtungen in Bayern imsaisonalen Fokus 2015
Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern 2015
61,6%Anteil WinterAnteil Sommer
38,4%
gesamt: 88,129 Mio.
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Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern
Das Jahr 2015 beschert dem Freistaat mit 34,2 Mio. Ankünften (+5,4 %) und 88,1 Mio.
Übernachtungen (+3,4 %) den vierten Ankunfts- und Übernachtungsrekord in Folge.
Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein Treiber des positiven bayerischen Ergeb-
nisses. Insgesamt können die Übernachtungen aus dem Ausland um 6 % gesteigert
werden (auf 17,6 Mio. Übernachtungen). Auch die Übernachtungen aus dem Inland
steigen um 2,8 % auf über 70 Millionen – dem höchsten Wert seit 1993.
Bayern bleibt mit einem Marktanteil von 20 % bei den Übernachtungen Reiseziel Num-
mer 1 in Deutschland.
GästeankünfteÜbernachtungen
76
20 Mio.
18 Mio.
16 Mio.
14 Mio.
12 Mio.
10 Mio.
8 Mio.
6 Mio.
4 Mio.
2 Mio.
0 Mio.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
8,527 Mio.
17,558 Mio.1,612 Mio.
1,365 Mio.
1,497 Mio.
1,319 Mio.
1,455 Mio.
0,858 Mio.
1,432 Mio.
0,859 Mio.
1,241 Mio.
1,003 Mio.
1,062 Mio.
0,823 Mio.
0,890 Mio.
0,218 Mio.
0,737 Mio.
0,211 Mio.
0,566 Mio.
0,460 Mio.
0,526 Mio.
0,309 Mio.
0,508 Mio.
0,230 Mio.
0,432 Mio.
0,206 Mio.
0,371 Mio.
0,402 Mio.
0,333 Mio.
0,173 Mio.
0,330 Mio.
0,290 Mio.
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Übernachtungsreichste Auslandsmärkteim 10-Jahresvergleich
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20152006
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nEntwicklung der Gästezahlen und Übernachtungenin Bayern aus dem Ausland
Verteilung der Übernachtungen in Bayernnach Herkunft 2015
Übernachtungen aus dem Ausland:
17,558 Mio.
Übernachtungen aus Deutschland:
70,571 Mio.
gesamt: 88,129 Mio.
GästeankünfteÜbernachtungen
80,1% 19,9%
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98
25 Mio.
20 Mio.
15 Mio.
10 Mio.
5 Mio.
0 Mio.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2,4 Mio.
8,5 Mio.
11,8 Mio.
22,7 Mio. Heilbäder insg.H
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Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt (ohne Camping): 556.036
2.253
2.089
2.508
1.348
287
458
2.727
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Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten im 10-Jahresvergleich
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Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2015
26 % Heilbäder insgesamt
74 %Bayern ohne Heilbäder
Mineral- undMoorbäder
HeilklimatischeKurorte
Kneippkurort
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nVerteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2015
Anzahl gewerbliche Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2015
Hotels
Vorsorge- und Reha-Kliniken
Hotels garnis
Pensionen
Jugendherbergen/Hütten
Erholungs-/Ferien-/Schulungsheime
Campingplätze
Ferienhäuser/ -wohnungen/
-zentren
41 %5 %
3 %
5 %
8 %
6 %
15 %Gasthöfe
9 %
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Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern 2015
1MünchenÜbernachtungen: 14,066 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 16 %
2NürnbergÜbernachtungen: 3,013 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,4 %
3Bad FüssingÜbernachtungen: 2,260 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,6 %
4Oberstdorf Übernachtungen: 1,852 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,1 %
5Bad KissingenÜbernachtungen: 1,550 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 %
6FüssenÜbernachtungen: 0,996 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
7RegensburgÜbernachtungen: 0,976 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
8Garmisch-PartenkirchenÜbernachtungen: 0,959 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %
9WürzburgÜbernachtungen: 0,892 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 1 %
10Bad Griesbach i. RottalÜbernachtungen: 0,831 Mio.
Anteil an Gesamtübernachtungen: 0,9 %
Verteilung der Übernachtungen nach Landkreisen 2015A
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0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 5oo Tsd.
500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr
1312
Reisegebiet Übernachtungenin Mio.
Veränderunggegenüberdem Vorjahr
Naturpark Altmühltal 1,414 +0,1 %
Fichtelgebirge 1,213 +3,7 %
Fränkische Schweiz 0,952 +1,4 %
Fränkisches Seenland 0,961 +4,9 %
Fränkisches Weinland 2,276 +6,2 %
Nürnberger Land 0,499 -0,7 %
Frankenwald 0,769 -0,3 %
Haßberge 0,322 +2,6 %
Oberes Maintal - Coburger Land 1,078 -0,3 %
Rhön 2,928 +0,8 %
Romantisches Franken – vom Naturpark Frankenhöhe zur Romantischen Straße
1,363 +4,4 %
Spessart-Mainland 1,345 +6,1 %
Städteregion Nürnberg 3,852 +4,8 %
Steigerwald 1,831 +4,6 %
Übernachtungen gesamt 20,804 +3,2 %
FRANKEN
Reisegebiet Übernachtungenin Mio.
Veränderunggegenüberdem Vorjahr
Allgäu 11,797 5,9 %
Bayerisch-Schwaben 2,900 2,4 %
Übernachtungen gesamt 14,697 +5,2 %
ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN
23 %
17 %
Franken
Allgäu/Bayerisch- Schwaben
Ost
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27 %14 %
Reisegebiet Übernachtungenin Mio.
Veränderunggegenüberdem Vorjahr
Landeshauptstadt München 14,066 +4,6 %
Münchener Umland 4,832 +4,2 %
Oberbayerns Städte 0,885 +2,1 %
Ammersee-Lech 0,264 +3 %
Starnberger Fünf-Seen-Land 0,694 +3,9 %
Pfaffenwinkel 0,543 -0,7 %
Zugspitz-Region 3,069 +2,9 %
Tölzer Land 1,189 +1,7 %
Alpenregion TegernseeSchliersee
2,192 +3,4 %
Ebersberger Grünes Land 0,398 +11 %
Inn-Salzach 0,413 -1,7 %
Berchtesgadener Land 2,738 +3,5 %
Chiemsee-Alpenland 2,528 +5 %
Chiemgau 2,659 +1 %
Übernachtungen gesamt 36,471 +3,7 %
OBERBAYERN-MÜNCHEN
Reisegebiet Übernachtungenin Mio.
Veränderunggegenüberdem Vorjahr
Bayerischer Wald 7,018 +1,6 %
Oberpfälzer Wald 0,900 +7,5 %
Ostbayerische Städte 1,950 +3,4 %
Bayerischer Jura 1,025 +7,3 %
Bayerisches Golf- und Thermenland
5,704 -1,5 %
Übernachtungen gesamt 16,597 +1,4 %
OSTBAYERN
19 %
41 %
Oberbayern- München
Ostbayern
45 %14 %
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Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außerhalb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
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Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilungin Bayern 2015
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Übernachtungen prozentuale Verteilung
Ankünfte prozentuale Verteilung
1514
500 Mio.
400 Mio.
300 Mio.
200 Mio.
100 Mio.
0 Mio.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
166,787 Mio.
436,233 Mio.
5,0
3,0
1,0
0
-1,0
-3,0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,4 %
2,9 %
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Verteilung des Übernachtungsaufkommensnach Bundesländern 2015
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Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland
Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschlandund Bayern zum jeweiligen Vorjahr
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BayernDeutschland
GästeankünfteÜbernachtungen
Saarland
Rheinland-Pfalz
HamburgBremen
Thüringen Sachsen
Sachsen-Anhalt
Berlin
Brandenburg
Niedersachsen
Nordrhein- Westfalen
Hessen
Mecklenburg- Vorpommern
Schleswig Holstein
Baden-Württemberg
2,9 %
4,3 %
2,9 %
6,2 %
0,5 %
6,9 %
9,5 %
1,7 %
2,2 %
11,2 %
5 %
0,7 %
11,6 %
Bayern
20,2 %
7,4 %
6,8 %
1716
Frühjahr2016
Beginn2016
Herbst2015
Frühjahr2015
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0
Finanzierung
Fachkräftemangel
Wechselkurse
Auslandsnachfrage
Inlandsnachfrage
Energie- und Rohstoffpreise
wirtschaftliche Rahmenbedingungen
Arbeitskosten
Frühjahr2016
50 %
25 %
0
-25 %
50 %
25 %
0
-25 %
50 %
25 %
0
-25 %
50 %
25 %
0
-25 %
Beginn2016
Herbst2015
Frühjahr2015
Beginn2015
Frühjahr2014
Herbst2014
27 %
36 %
21 %
-14 %
10 %
-2 %
-11 %
Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklungvon touristischen Unternehmen
BIH
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bay
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Tour
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tern
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en
Konjunkturumfrage Tourismus
In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag
(BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die
Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Er-
wartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene
Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der
jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlech-
tern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.
BIH
K-Ko
njun
ktur
umfr
age
Tour
ism
us in
Bay
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Saldo
gut
schlecht
Geschäftslage
Saldo
verbessern
verschlechtern
Erwartete Geschäftslage
Saldo
steigen
sinken
Erwartete Investitionen
Saldo
steigen
sinken
Erwartete Beschäftigtenzahl
46 %
37 %
-9 %
16 %
-11 %
Que
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BIH
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2016
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Zufriedenheit
Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern
Weiterempfehlung
Wiederbesuchsabsicht
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„ganz bestimmt“ „bestimmt“
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ors
53%Übernachtungen
47%Tagesreisen
Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisendernach Bayern 2015
Verteilung der Aufenthaltstage der Deutschen durch Übernachtungsreisen nach Bayern 2015
14 %Geschäftsreisen
86 %Privatreisen
sonstige Privatreisen
Verwandten- und Bekanntenbesuche
Urlaubsreisen
2120
38 %typische Speisen/Getränke genießen
59 %Aufenthalt in der Natur
55 %kulturelle/historische Sehenswürdigkeiten
30 %Zeit mit Familie, Partner
oder Freunden verbringen25 %
Events/Veranstaltungen18 %
Shopping
5 %Wintersport
6 %sonstiger Aktivsport
13 %Wellnessangebote
13 %Museen/Ausstellungen
2 %Nachtleben genießen
15 %Aktivitäten am/im/
auf dem Wasser
42 %Wandern
34 %Spazierengehen
7 %Radfahren
12 %Sport-, Aktivurlaub
34 %Urlaub auf dem Land/ in den Bergen
14 %Städtereise
7 %sonstige Urlaubsart
3 %Reise zu einem privaten Anlass
3 %Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung
3 %Badeurlaub
3 %Rundreise
1 %Studien-, Sprach-, Pilgerreise
1 %Shoppingreise
8 %Wellnessreise
10 %Event-, Veranstaltungsreise
17 %Erlebniseinrichtungen
Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015, diedie wichtigste Rolle gespielt haben
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Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015M
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Bay
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SPANIEN 13,1 %
ITALIEN 8,2 %
TÜRKEI 7,3 %
BAYERN 5,3 %
MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,2 %
NIEDERSACHSEN 4,2 %
SCHLESWIG-HOLSTEIN 3,8 %
KROATIEN 3,2 %
ASIEN / AUSTRALIEN 3,2 %
ÖSTERREICH 5,3 %
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2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
7,27,4
6,96,6
6,16,26,4
5,4
5,865,75,4
4,8
Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen
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Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre
massiv verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen
Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2016 bereits 7,2 Destinationen (aus einer Liste
von 59 Reisezielen). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleich-
zeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil.
Daraus folgt, dass sich im Bereich der Destination das Wettbewerbsumfeld verschärft
hat. Zwar ist es heute leichter, in das „Relevant Set“ der potenziellen Urlauber aufge-
nommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt
aber auch die Konkurrenzsituation.
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Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: „Planen Sie
innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder
mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den
nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert
als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.
Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerungin Deutschland 2015
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yse Urlaubsreisen (ab 5 Tagen)Kurzurlaubsreisen (2 - 4 Tage)
BAYERN 11,9 %
NORDRHEIN-WESTFALEN 8 %
BERLIN 7,8 %
HAMBURG 6,6 %
BADEN-WÜRTTEMBERG 5,8 %
SACHSEN 5,7 %
MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,6 %
NIEDERSACHSEN 5,1 %
SCHLESWIG-HOLSTEIN 4,3 %
ÖSTERREICH 3,8 %
2524
23,7 %
12,5 %
10,4 %
9,8 %
8,2 %
7,3 %
6,5 %
5,7 %
4,6 %
4,6 %
3,2 %
Prospekt/Flyer/Katalog (gedruckt)
Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften
Website von Unterkünften
Beratung durch ein Reisebüro
Website von Reisezielen
Reisesendung/Dokumentation im Fernsehen
Google oder andere Suchmaschine
Reiseführer/-literatur
Reisemagazine (z. B. GeoSaison, Merian)
Beratung durch die Tourist Information
Journalistischer Bericht in Zeitungen/
Zeitschriften/Internet/Radio
22 %
10,1 %
12 %
9,6 %
12 %
5,7 %
7,8 %
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
79,3 %
61,2 %
42,8 %
63,1 %
12,6 %
über Urlaubsreise informiertzur Urlaubsreise inspiriert
Werbebanner oder andereWerbung im Internet
Fernseh-/Radio-/Kinowerbung, Teleshopping
Newsletter
Facebook-Auftritt von Urlaubs-anbietern/Reisezielen
Plakatwerbung, Stadionwerbung oder Ähnliches
Reiseführer/-literatur
Beratung durch ein Reisebüro
Website von Reisezielen
Reisesendung/Dokumentationim Fernsehen
Prospekt/Flyer/Katalog(gedruckt)
Besonders glaubwürdige und besonders nervige Quellen
Marketinginstrumente als Inspirations- und Informations-quellen für die Haupturlaubsreise 2015 nach Bayern
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24 %
23,1 %
22,9 %
20,7 %
28,1 %
22,9 %
16,3 %
15,9 %
11,7 %
Internetzugang Informationsbeschaffung via Internet Buchung via Internet
Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland allgemein
Entwicklung der mobilen Internetnutzung
20162011
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15,4%
7,3%
8,7%
Wanderurlaub
Fahrrad-/Mountain- bikeurlaub
Ski alpin-/Snowboardurlaub
64,9 %
65,3 %
64,7 %
84,5 %
68 %56,2 %50,2 %48,8 %
Interesse an aktiven Urlaubsformen in der Bevölkerung
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Potenzielles Interesse an Bayern innerhalb der aktiven Zielgruppen
Ansprüche der Interessenten an aktiven UrlaubsformenM
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Wichtig beim Wanderurlaub
attraktive Landschaftgepflegte/gut
beschilderte Routen
Einkehr- möglich-
keiteneinfache Anreiseunberührte
Natur/Wildnis
Wichtig beim Fahrrad-/Mountainbikeurlaub
attraktive Landschaft
Einkehrmöglich-keiten
gutes Karten-materialgepflegte/gut
beschilderte Routen/Wege/Pisten
Wichtig beim Ski alpin-/Snowboardurlaub
74,5 %66,2 %64,5 %60,3 %
56 %
verlässliches Wetter
viele Routen/ Wege/Pisten
attraktive Landschaft
gepflegteRouten/Pisten
Einkehrmöglich-keiten
75,5 % 61,8 %
viele Routen/Wege/Pisten
52,2 % 52,1 % 51,5 %
2928
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… persönliche Sicherheit
Gesamtbevölkerung 66,7 %Bayerninteressenten 73,6 %
… gastfreundliche Bevölkerung
Gesamtbevölkerung 61,5 %Bayerninteressenten 68,1 %
… tolle Unterkünfte
Gesamtbevölkerung 45,1 %Bayerninteressenten 53,2 %
… umweltfreundliches Reiseziel
Gesamtbevölkerung 47 %Bayerninteressenten 54,4 %
… angenehmes Wetter/Klima
Gesamtbevölkerung 26,4 %Bayerninteressenten 32,1 %
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… schöne Landschaft
Gesamtbevölkerung 83,7 %Bayerninteressenten 88,3 %
erfahrene Bayernurlauber 90,6 %
… spektakuläre Natur
Gesamtbevölkerung 31 %Bayerninteressenten 34,9 %
erfahrene Bayernurlauber 35,5 %
… einzigartiges Reiseziel
Gesamtbevölkerung 12,2 %Bayerninteressenten 14 %
erfahrene Bayernurlauber 15,1 %
… gute Bademöglichkeiten
Gesamtbevölkerung 24,8 %Bayerninteressenten 26,7 %
erfahrene Bayernurlauber 25,3 %
erfahrene Bayernurlauber 70,3 %… akzeptable politische und
soziale Situation
Gesamtbevölkerung 63,9 %Bayerninteressenten 71,8 %
erfahrene Bayernurlauber 65,8 %
erfahrene Bayernurlauber 72,2 %
… guten Service
Gesamtbevölkerung 54,6 %Bayerninteressenten 65,6 %
erfahrene Bayernurlauber 66,3 %
erfahrene Bayernurlauber 56,6 %
erfahrene Bayernurlauber 54,7 %
erfahrene Bayernurlauber 29,1 %erfahrene Bayernurlauber 59,3 %
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eImage Bayerns als Urlaubsdestination
Bayern steht für …
… gute Wintersportmöglichkeiten
Gesamtbevölkerung 63,1 %Bayerninteressenten 63,2 %
… kulturelle Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen
Gesamtbevölkerung 55,2 %Bayerninteressenten 62,2 %
… gut geeignet für Urlaub mit Kindern
Gesamtbevölkerung 52,8 %Bayerninteressenten 62,3 %
… interessante Städte
Gesamtbevölkerung 52,6 %Bayerninteressenten 59,2 %
… gute Radfahrmöglichkeiten
Gesamtbevölkerung 45 %Bayerninteressenten 53,3 % … gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
Gesamtbevölkerung 41,9 %
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… gute Wandermöglichkeiten
Gesamtbevölkerung 78,5 %Bayerninteressenten 84,9 %erfahrene Bayernurlauber 83,1 %
… ansprechende regionale Küche
Gesamtbevölkerung 67,5 %Bayerninteressenten 76,6 %
erfahrene Bayernurlauber 77,1 %
erfahrene Bayernurlauber 59,3 %
erfahrene Bayernurlauber 63,2 %
erfahrene Bayernurlauber 58,8 %
Bayerninteressenten 50,5 %
erfahrene Bayernurlauber 57,5 %
erfahrene Bayernurlauber 48,7 %
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Nielsen 3a41 %
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Nielsen 3a7,7 %
Nielsen 3b4,4 %
Nielsen 63,9 %
Nielsen 75,5 %
Nielsen 47,3 %
Nielsen 52,9 %
Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten 2015
Anteil der Bayern-Reisenden (ab 5 Tagen)in den Nielsen-Gebieten 2015
mind. 3 % unter ø
ø +2,9 % / -2,9 %
mind. 3 % über ø
Lesebeispiel: In Gesamtdeutschland
interessieren sich 37,6 % der deutsch-
sprachigen Bevölkerung für Bayern als
Reiseziel. Im Nielsengebiet 4 liegt der
Anteil der Interessenten bei 50,5 %
– mehr als jeder zweite in Bayern
interessiert sich also für Bayern als
Urlaubsland.
mind. 1 % unter ø
ø +0,9 % / -0,9 %
mind. 1 % über ø
Durchschnittswert der
Reisenden: 4,9 %
Durchschnittswert der
Interessenten: 37,6 %
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