tourismus und google
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Tourismus und Google Gäste gewinnen mit AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Im Tourismus-Sektor der Schweiz nehmen grosse Online-Portale wie Booking.com, Expedia oder HolidayCheck eine dominante Rolle ein - besonders auf Google. Kleine Anbieter haben aber durchaus Chancen, sich dagegen zu behaupten. Das Referat von Stefan Vetter vermittelt einen Überblick über Grundlagen des Suchmaschinenmarketing und stellt aktuelle Trends vor. Der Vortrag erfolgte im Rahmen der touristischen HFT-Fachseminare an der Hochschule Luzern: http://www.hslu.ch/wirtschaft/w-outside-navigation/itw/w-itw-ausbildung/w-hft-hft/w-hft-fachseminare.htmTRANSCRIPT
Tourismus und Google
Hochschule Luzern
Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH
Mittwoch, 05. März 2014
Stefan Vetter
Social
#hftlu@hslu
@stefanvetter
@yourposition
Wir
http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test
Yourposition GmbH
Ihr
?
Was ist eine Suchmaschine?
http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
Suchmaschinenmarketing
SEASEA
SEOSEO
SEMSEM
Search
Engine
Advertising
Search
Engine
Optimization
Search Engine Marketing
SEABezahlte
AdWords
Anzeigen
SEOOrganisches
Ranking
Online-Umsatz B2C-Shop
B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH
Googles Umsätze nach Geschäftsbereich
2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf
Gibt’s nur Google?
Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH
SEA mit Google AdWords
AdWords Google-Suche
AdWords Google-Suchnetzwerk
Kontostruktur
https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de
Keywords
https://adwords.google.com
Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY
Anzeigen
Zielseiten
http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html
Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen
– AdWords Conversion Tracking
– Google Analytics
Anzeigenerweiterungen
http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/
Remarketing
http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing
Gebotsstrategien
http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/
Think Mobile
http://www.themobileplaybook.com/
Verbreitung von Smartphones in der Schweiz
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Lokale Suche
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Branchen
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Offline-Werbung und die mobile Suche
Studie: TV und Web
http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/
Apps
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Klassische Ranking-Kriterien von Google
1998 bis 2011:
– Indexierbarkeit
– Content
– Links
Neuere Ranking-Kriterien von Google
− Absprungrate
− Verweildauer
− Aufgerufene Seiten pro Besuch
− Wiederkehrende Besucher
− Social Media (Google+)
− Ladezeit
− 200+ weitere! *
*Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
Responsive Design
http://www.google.com/think/multiscreen/
Mobile Simulator
http://transmog.net/iphone-simulator/
Monitoring-Tools
Quelle: www.searchmetrics.com
Analyse-Tools
http://www.google.com/analytics
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Analytics
Schweizer Website (B2B), März 2014
Universal Analytics
http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/
Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools
Webmaster Tools: Crawling
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Tag Manager (GTM)
http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/
Relaunches
Relaunch
SEO
Content
Design
CMS
Tracking
Hosting
Relaunch-Folgen
Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/
Keyword „not provided“?
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/
Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords
Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-bei-
google/
Live
Selbst-Studium
Google-Trainings
http://www.google.ch/ads/training/
Youtube: Learn with Google
http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede
Google-Hilfeseiten
AdWords: https://support.google.com/adwords
Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Google-Prüfungen
AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288
AdWords: ISBN 978-3826691133
SEO: ISBN 978-1449304218
Google AdWords
Autor: Alexander Beck
3. Auflage: November 2011
ISBN-10: 3-8266-9113-X
ISBN-13: 9783826691133
Agenturen
https://www.google.com/partners/
Google Partner Luzern
In eigener Sache
http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/
Vielen Dank!