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Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013 Jossgrund & Mernes 2 Tourismuskonzept Jossgrund & Mernes Einleitung Oktober – Dezember Dezember Dezember – Januar Ab Februar 2013 Umsetzung Maßnahmen & Handlungs‐ empfehlungen PerspekGven, Ziele & Strategien Analyse & SWOT 1. WirtschaPfaktor Tourismus 2. Aufgabenbereiche: Das 3‐Ebenen‐Modell 3. Leitbild 4. Strategisches Handlungskonzept 5. Ausblick 29.01.2013

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Page 1: Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation ... · Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013 Jossgrund & Mernes Tourismuskonzept

Touristisches Marketingkonzept

Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013

Jossgrund & Mernes

2TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Einleitung

Oktober–Dezember Dezember Dezember–Januar AbFebruar2013

UmsetzungMaßnahmen&Handlungs‐empfehlungen

PerspekGven,Ziele&Strategien

Analyse&SWOT

1.  WirtschaPfaktorTourismus

2.  Aufgabenbereiche:Das3‐Ebenen‐Modell3.  Leitbild4.  StrategischesHandlungskonzept5.  Ausblick

29.01.2013

Page 2: Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation ... · Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013 Jossgrund & Mernes Tourismuskonzept

3TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Wirtschaftsfaktor Tourismus

Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz

Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€

Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€

Tagesausflügler4 X 24,60€ =

∑Bru\o‐Umsatz 426347€

∑Ne\o‐Umsatz 377317€

DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 128287€

IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 74709€

TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 202996€

Steuereinnahmen(2.5%) 9432€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)

29.01.2013

4TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Wirtschaftsfaktor Tourismus

Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz

Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€

Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€

Tagesausflügler4 4000 X 24,60€ = 98400€

∑Bru\o‐Umsatz 524747€

∑Ne\o‐Umsatz 464401€

DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 157896€

IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 91951€

TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 249848€

Steuereinnahmen(2.5%) 11610€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)

29.01.2013

Page 3: Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation ... · Touristisches Marketingkonzept Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013 Jossgrund & Mernes Tourismuskonzept

5TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Wirtschaftsfaktor Tourismus

Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz

Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€

Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€

Tagesausflügler4 28000 X 24,60€ = 688800€

∑Bru\o‐Umsatz 1115147€

∑Ne\o‐Umsatz 986905€

DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 335548€

IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 195407€

TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 530955€

Steuereinnahmen(2.5%) 24672€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)

29.01.2013

6TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Wirtschaftsfaktor Tourismus

Übernachtungsgäste

29.01.2013

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7TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Wirtschaftsfaktor Tourismus

Tagesausflügler

29.01.2013

8TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

3-Ebenen-Modell

Ebene Aufgabe

Landesebene AkGvierendesMarkeGngzurNeukundengewinnungaufnaGonalenundinternaGonalenMärkten;zielgruppenorienGerteDesGnaGons‐undThemenkampagnen;KonzeptefürQualifizierungundKlassifizierung;Marksorschung

DesGnaGon AkGvierendesMarkeGngzurNeukundengewinnungaufnaGonalerEbene;regionalesMarkeGngkonzept;RegionaleAngebotsvernetzung;VernetzungvonInfrastrukturenundWegesystemen;Qualitätssicherung;Buchungs‐undInformaGonsmanagement

Ortsebene/TAG InformierendesMarkeGng;Angebotsentwicklung;Infrastrukturentwicklung;UmsetzungvonqualitätsförderndenMaßnahmen;KundenbindungundKundenbetreuung;BeratungundBetreuungvonLeistungsanbietern

29.01.2013

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9TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Leitbild

29.01.2013

10TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Leitbild

PosiGonierung,Themen‐&Zielgruppenstrategie

Kernzielgruppen:50plus&LOHAS5

SpezifischeZielgruppen:Wanderer,Radfahrer,erlebnis‐&fachorienGerteEnergietouristen

5LifestyleofHealthandSustainability:Konsumententyp,LebenssGlzentriertsichumGesundheitundNachhalGgkeit.

29.01.2013

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11TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Strategisches Handlungskonzept

•  Umsetzungsplanung,mitwelcherdasLeitbilderreichtwerdensoll

•  ErfolgreichesTourismusmarkeGngerforderteinintegriertesGesamtverständnis(MarkeGng≠Werbung)

•  28MaßnahmenimMarkeGng‐Mix

•  5Schlüsselmaßnahmen

29.01.2013

12TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Organisation & Innenmarketing

M1:PoliGscheKonsensbildung

M2:KlareZuständigkeitenundFinanzierungendefinierenM3:SchaffungeinerPersonalstelle

M4:Wiederbelebung/NeuaufstellungderWerbegemeinschaPM5:InformaGonsleistungen

M6:QualitätsoffensiveimBeherbergungsgewerbe

M7:PrüfungvonKooperaGonsmöglichkeiten

•  ZwingendfürtourisGscheEntwicklung•  KooperaGonmitdemSpessart‐Schaufenster•  Arbeitsschwerpunkte:Umsetzung/OrganisaGonInnenmarkeGng,Anbieter‐undAngebotsvernetzung,Produktentwicklung,UmsetzungderMaßnahmenimAußenmarkeGng

•  Anforderungen:AbgeschlossenesStudiummitbetriebswirtschaPlicherodertourismusfachlicherAusrichtung,möglichstvielseiGgeprakGscheErfahrungimTourismusmanagement,AusgeprägteKommunikaGonskompetenzundFähigkeitzurSelbstorganisaGon,Netzwerkdenken,KenntnisseimIT‐Bereich,BereitschaPzuWochenenddiensten

•  Hinweis:überregionalenStellenausschreibungwichGg

29.01.2013

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13TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Kommunikation

M9:EntwicklungeinesCorporateDesigns6

M10:RelaunchdestourisGschenInternetauPri\s

M11:SocialMediaMarkeGng

M12:AusbauweitererVermarktungsformen

M13:OpenStreetMapMapping

M14:ErstellungvonPrintmedien

M15:Au{aueinesVeranstaltungskalenders

M16:EröffnungderSpessarsährten

•  Als Grundlage für alle Kommunikationsmittel •  Visualisierung der Positionierung ⇒  einheitliches Erscheinungsbild nach innen und außen

Elemente: Logo & Slogan Farben, Fonts & Style Bildsprache

6EnglischsprachigerTerminusfürdasvisuelleErscheinungsbildeinesUnternehmensbzw.einerDesGnaGon.

29.01.2013

14TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Produkt

M17:BesucherfreundlicheGestaltungderOrtseingänge/‐mi\en

M18:TourisGschesLeitsystemM19:NutzungdesFahrgasGnformaGonssystemsausweiten

M20:GästeinformaGonvorOrtM21:GlobalGreeterNetwork

M22:ProjektBlühendeLandschaP&Ortsbildverschönerung

M23:AusbauderMobilitätM24:Produktentwicklung

M25:StrukturelleAngebotsvielfaltimBeherbergungsbereich

29.01.2013

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15TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Distribution

M26:OrganisaGonFeWo

M27:VermehrteKooperaGonmitReiseveranstalternM28:Online‐BuchbarkeitderLeistungsträger

29.01.2013

16TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Fazit & Ausblick

HohesPoten*al

GuteAngebote

Spezialisierungnotwendig

VerbesserteKommunika*on&Vernetzung

GesteigertesWir‐Gefühl,Akzeptanz

UrlaubsortJossgrund

29.01.2013

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17TourismuskonzeptJossgrund&Mernes

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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