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Touristisches Marketingkonzept
Abschlusspräsentation Bürgerhaus Jossgrund 29. Januar 2013
Jossgrund & Mernes
2TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Einleitung
Oktober–Dezember Dezember Dezember–Januar AbFebruar2013
UmsetzungMaßnahmen&Handlungs‐empfehlungen
PerspekGven,Ziele&Strategien
Analyse&SWOT
1. WirtschaPfaktorTourismus
2. Aufgabenbereiche:Das3‐Ebenen‐Modell3. Leitbild4. StrategischesHandlungskonzept5. Ausblick
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3TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz
Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€
Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€
Tagesausflügler4 X 24,60€ =
∑Bru\o‐Umsatz 426347€
∑Ne\o‐Umsatz 377317€
DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 128287€
IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 74709€
TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 202996€
Steuereinnahmen(2.5%) 9432€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)
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4TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz
Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€
Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€
Tagesausflügler4 4000 X 24,60€ = 98400€
∑Bru\o‐Umsatz 524747€
∑Ne\o‐Umsatz 464401€
DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 157896€
IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 91951€
TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 249848€
Steuereinnahmen(2.5%) 11610€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)
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5TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Übernachtungen Absolut x ØTagesausgaben1 = Bru\o‐Umsatz
Gewerblich2 2960 x 118,50€ = 350760€
Privat3 1027 x 73,60€ = 75587€
Tagesausflügler4 28000 X 24,60€ = 688800€
∑Bru\o‐Umsatz 1115147€
∑Ne\o‐Umsatz 986905€
DirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 335548€
IndirekteEinkommenswirkungausdemTourismus 195407€
TourisGscherBeitragzumPrimäreinkommen 530955€
Steuereinnahmen(2.5%) 24672€1dwif(2010)WirtschaPsfaktorTourismusimMain‐Kinzig‐Kreis2ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2010(HEDAS)3ÜbernachtungszahlenfürdasJahr2011(WerbegemeinschaPJossgrund&Mernes)4DieAnzahlderTagesausflügleristnichtbekannt.EswirdbeispielhaPmitverschiedenenWertengerechnet(0;4000≈Übernachtungsgäste;28000=ØTagesausflügler/ÜbernachtungsgästeimMKK)
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6TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Übernachtungsgäste
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7TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Wirtschaftsfaktor Tourismus
Tagesausflügler
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8TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
3-Ebenen-Modell
Ebene Aufgabe
Landesebene AkGvierendesMarkeGngzurNeukundengewinnungaufnaGonalenundinternaGonalenMärkten;zielgruppenorienGerteDesGnaGons‐undThemenkampagnen;KonzeptefürQualifizierungundKlassifizierung;Marksorschung
DesGnaGon AkGvierendesMarkeGngzurNeukundengewinnungaufnaGonalerEbene;regionalesMarkeGngkonzept;RegionaleAngebotsvernetzung;VernetzungvonInfrastrukturenundWegesystemen;Qualitätssicherung;Buchungs‐undInformaGonsmanagement
Ortsebene/TAG InformierendesMarkeGng;Angebotsentwicklung;Infrastrukturentwicklung;UmsetzungvonqualitätsförderndenMaßnahmen;KundenbindungundKundenbetreuung;BeratungundBetreuungvonLeistungsanbietern
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9TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Leitbild
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10TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Leitbild
PosiGonierung,Themen‐&Zielgruppenstrategie
Kernzielgruppen:50plus&LOHAS5
SpezifischeZielgruppen:Wanderer,Radfahrer,erlebnis‐&fachorienGerteEnergietouristen
5LifestyleofHealthandSustainability:Konsumententyp,LebenssGlzentriertsichumGesundheitundNachhalGgkeit.
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11TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Strategisches Handlungskonzept
• Umsetzungsplanung,mitwelcherdasLeitbilderreichtwerdensoll
• ErfolgreichesTourismusmarkeGngerforderteinintegriertesGesamtverständnis(MarkeGng≠Werbung)
• 28MaßnahmenimMarkeGng‐Mix
• 5Schlüsselmaßnahmen
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12TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Organisation & Innenmarketing
M1:PoliGscheKonsensbildung
M2:KlareZuständigkeitenundFinanzierungendefinierenM3:SchaffungeinerPersonalstelle
M4:Wiederbelebung/NeuaufstellungderWerbegemeinschaPM5:InformaGonsleistungen
M6:QualitätsoffensiveimBeherbergungsgewerbe
M7:PrüfungvonKooperaGonsmöglichkeiten
• ZwingendfürtourisGscheEntwicklung• KooperaGonmitdemSpessart‐Schaufenster• Arbeitsschwerpunkte:Umsetzung/OrganisaGonInnenmarkeGng,Anbieter‐undAngebotsvernetzung,Produktentwicklung,UmsetzungderMaßnahmenimAußenmarkeGng
• Anforderungen:AbgeschlossenesStudiummitbetriebswirtschaPlicherodertourismusfachlicherAusrichtung,möglichstvielseiGgeprakGscheErfahrungimTourismusmanagement,AusgeprägteKommunikaGonskompetenzundFähigkeitzurSelbstorganisaGon,Netzwerkdenken,KenntnisseimIT‐Bereich,BereitschaPzuWochenenddiensten
• Hinweis:überregionalenStellenausschreibungwichGg
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13TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Kommunikation
M9:EntwicklungeinesCorporateDesigns6
M10:RelaunchdestourisGschenInternetauPri\s
M11:SocialMediaMarkeGng
M12:AusbauweitererVermarktungsformen
M13:OpenStreetMapMapping
M14:ErstellungvonPrintmedien
M15:Au{aueinesVeranstaltungskalenders
M16:EröffnungderSpessarsährten
• Als Grundlage für alle Kommunikationsmittel • Visualisierung der Positionierung ⇒ einheitliches Erscheinungsbild nach innen und außen
Elemente: Logo & Slogan Farben, Fonts & Style Bildsprache
6EnglischsprachigerTerminusfürdasvisuelleErscheinungsbildeinesUnternehmensbzw.einerDesGnaGon.
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14TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Produkt
M17:BesucherfreundlicheGestaltungderOrtseingänge/‐mi\en
M18:TourisGschesLeitsystemM19:NutzungdesFahrgasGnformaGonssystemsausweiten
M20:GästeinformaGonvorOrtM21:GlobalGreeterNetwork
M22:ProjektBlühendeLandschaP&Ortsbildverschönerung
M23:AusbauderMobilitätM24:Produktentwicklung
M25:StrukturelleAngebotsvielfaltimBeherbergungsbereich
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15TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Distribution
M26:OrganisaGonFeWo
M27:VermehrteKooperaGonmitReiseveranstalternM28:Online‐BuchbarkeitderLeistungsträger
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16TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Fazit & Ausblick
HohesPoten*al
GuteAngebote
Spezialisierungnotwendig
VerbesserteKommunika*on&Vernetzung
GesteigertesWir‐Gefühl,Akzeptanz
UrlaubsortJossgrund
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17TourismuskonzeptJossgrund&Mernes
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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