Presentacin de PowerPoint

El pas se encuentra protagonizando un proceso de renovacin, crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial.El pas (los peruanos) viene obteniendo reconocimientos a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura, reconocimiento turstico, etc.Nuestro pas es considerado un destino turstico con enorme potencial:Caral Una de las 3 culturas mas antiguas del mundoMas de 70 complejos arqueologicosUno de los 10 primeros pases megadiversos del mundo11 patrimonios naturales / culturales de la humanidad UNESCO.Necesidad de fortalecer el posicionamiento e identidad de nuestra marca pas:

Antecedentes una mirada al Per previa al 2010

(2002)

(2008)2El Objetivo: Relanzar nuestra Marca PaisSe busca impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional:TurismoExportacionesInversionesMeta 2011: $ 8.18 MMMeta 2012: $ 9.00 MMMeta 2013: $ 9.90 MMObjetivos estratgicos promocin de la Imagen Pas Velar por la coherencia y consistencia en todas las acciones de promocin bajo el paraguas de la marca pas.Impulsar y controlar el manejo de la MarcaSensibilizar y comprometer a los representantes de todos los sectores de la sociedad con la marca pasFortalecer la identidad nacional, mediante la sensibilizacin de lo bueno que tiene el Per.Meta 2011: $ 31.1k MMMeta 2012: $ 35.6k MMMeta 2013: $ 41.5k MMMeta 2011: 2.38 MM tur. Meta 2012: 2.53 MM tur.34Publico Objetivo

Mejor autoestima nacionalIdentidad en formacinEspritu emprendedorApertura al cambioMayor orientacin al consumoPragmticoDisfruta y se divierte +Intolerancia, prejuicios y discriminacin aun latentesEscaso compromiso poltico

El PeruanoEl Turista / InversionistaElige el Peru con conocimiento previo. No llega por casualidad.Tiene intereses particulares sobre el pas.Generalmente quien nos visita por una cosa, descubre otra.Siente deseos de volver, adentrarse mas en el Per.

Objetivos de Comunicacin5

HACIAADENTROHACIAAFUERA> Turismo> Exportaciones> Inversiones> Identidad > Orgullo 56Como se desarroll la Marca PerProm Per Lder del proyecto. Dentro de Promper el rea encargada directamente fue la Direccin de promocin de imagen pas.Mincetur y Cancillera PeruanaProInversin Agencia de promocin de la inversin peruana.Agencia Future Brand Con oficinas centrales en Londres, asign un equipo multidisciplinario de 15 miembros para el desarrollo y creacin del concepto.Equipo de trabajoDesarrollo La investigacin implic la participacin de expertos nacionales en diferentes materias.Intervinieron especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo, produccin, exportaciones, educacin, arqueologa, artes, entre otras.El equipo recorri ciudades de varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.Adicionalmente se complement la investigacin con informacin de los pases competidores y la percepcin del Per en los mercados interno y externo.Se elaboraron 6 escenarios posibles de posicionamiento, eligindose 2 luego de la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones. El concepto y diseo de la marca Per fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos.Linea de tiempo

7La Marca Per se present oficialmente el 10 de Marzo del 2011.8La Marca

No incorpora ningn complemento verbal adicional a su nombre, lo cual admite mltiples mensajes, conceptos para que pueda ser utilizado por cualquier sector.El Color de la Bandera = Identidad. Sirve para identificarnos en las tres reas de interes: turismo, exportaciones e inversiones. La forma espiralada de la P se puede interpretar como una mezcla de tradicin histrica (visto desde arriba, en Caral, Nazca, Mochica, en todas se desarroll esta forma de espiral) y modernidad (se cierra dibujando una @).Otra interpretacin de la P: es como una huella digital porque debe ser nuestro documento de identidad.9La Estrategia de comunicacinProductoIntermediariosConsumidorPerPeruanosEmbajadoresTurista / InversionistaCmo vender el producto si el intermediario (promotor) no lo valora?12Es necesario primero que el intermediario: "los peruanos "sentamos orgullo, identificacin, deseo de promover nuestro pas, nuestra marca.Es necesario entonces lanzar primero una Campaa Nacional.Una vez conseguido el primer punto, estaremos en la capacidad de dirigirnos con mayor fuerza hacia nuestro consumidor final: el turista, inversionista.Se lanzar entonces una Campaa Internacional.10La Estrategia de comunicacin1Campaa Nacional 2011 - 2012

Es necesario dirigirse a todos los peruanos y recordar las razones por las cuales debemos estar orgullosos de serlo.Contarles el valor de nuestra marca pas.Es necesario hacerlo de manera creativa, memorable de tal forma que realmente cale en el corazn de cada peruano.En el pasado hemos usado miles de veces imgenes sobre nuestro patrimonio histrico, cultural. Esta vez debemos hacerlo de manera creativa, diferente.Se encontr que en el mundo hay muchas ciudades homnimas de ciudades peruanasincluso hay 8 ciudades que se llaman Per.Entonces se utilizar estas ciudades para transmitir nuestras fortalezas como pais- marca, porque ellos tambin son Peruanos y deben compartir el orgullo de serlo.

Forma tradicionalForma original, diferente11El Mensaje a transmitir1. Campaa Nacional 2011-2012: Orgullo e Identidad2. Campaa Internacional 2012: El Per ofrece Hoy de todo para todosEl Per es una gran Marca y todos estamos invitados a ser sus embajadores. Todo peruano por el solo hecho de ser peruano, tiene derecho a gozar de lo maravilloso que es ser peruanoson peruanos pero no saben que significa serlo.

Lo que sea que necesites, hoy est en Per. lo que yo busco es un lugar que me ilusione, que me haga crecerun lugar donde todo aun no est descubiertoEn el Per no solo aprendes a conocer sus selvas, playas y montaas, su gente, su culturaaprendes a conocerte a ti mismo.1112El PresupuestoCampaa Nacional 2011: S/5.0 MMCampaa Nacional 2012: S/4.0 MMCampaa Internacional 2012: USD 5.5 MMSegn lo informado por Isabella Falco, el gasto real de cada campaa estara alrededor de:Departamento imagen pais de Prom Peru - Presupuesto 2012 para Marca Per: (Nuevos Soles)

1213Los Canales de difusin

Televisin / Cine

Radio

Peru Nebraska (2011)Peru Loreto (2012)Peru Internacional (2012)Spot Juan Diego Flores (2011)Desde Lima, OhioSpot Bareto (2012)Desde Loreto, ItaliaSpot Gaston Acurio (2012)Desde Trujillo, Espaa

Con el lanzamiento internacional, se emitirn spot televisivos en los canales Warner, Fox , Discovery, History y National Geographic.Agencia Young & Rubicam / Cine 70Agencia Young & Rubicam / Cine 70Agencia McCann Erickson1314Los Canales de difusin

Paneles o Vallas

En ciudades como New York, Los Angeles, Chicago, Miami. Adems aeropuertos de EEUU En Sudamerica, inicialmente en Rio de Janeiro (Brasil), Bogot (Colombia) Santiago de Chile (Chile) y Buenos Aires (Argentina)En Europa nos enfocaremos primero en las ciudades de Barcelona y Madrid (Espaa), Paris (Francia).

1415Los Canales de difusin

Dossiers de Prensa

Campaa Nacional (2011)Campaa Nacional (2012)Campaa Internacional (2012)1516Los Canales de difusin

Publicidad en Internet

Publicidad en Productos

Pagina WebFacebookTwitter1617Los Resultados

Si bien es cierto los objetivos principales estn dirigidos a incrementar el turismo, exportaciones e inversiones, esta etapa ha estado mas dirigida hacia el publico nacional y la correlacin es difusa. Sin embargo como dato:Campaa Nacional 2011-2012

Mejora en el ranking Country Brand Index realizado por la Future Brand del puesto 47 en el 2010 al puesto 40 en el 2012

Compromiso del sector privado con la marca. Solo en el 2011 hubieron 1,400 licenciatarios de la marca.

Alto reconocimiento a nivel nacional de la Marca Per 66% vs estndar latinoamericano de 39% (Ipsos Apoyo, Enero 2012)1718Los ResultadosCampaa Nacional 2011-2012

91% de peruanos considera que el comercial Per Nebraska es til para promover al pas (Ipsos Apoyo, Enero 2012)

80% de peruanos considera que el comercial Per Nebraska nos hace sentir orgullosos de ser peruanos (Ipsos Apoyo, Enero 2012)

93% de peruanos considera importante tener una Marca Per (Ipsos Apoyo, Enero 2012)

El video Loreto Italia el primer dia obtuvo 214,000 vistas superando al de Per Nebraska que logr 91.291 vistas.

En solo 12 das Marca Per en Google y Youtube lograron 627 mil vistas del video en total.

Resultados de la campaa Loreto Italia en Redes Sociales 1 semana:1,522 menciones41% usuarios viralizadores34% orgullosos1819Los ResultadosPREMIOS OBTENIDOS

11 Premios en el Ojo de Iberoamerica

Gran Prix Creatividad Empresarial

International Brand New Awards

Gran Effie 2012 a la efectividad publicitaria

Webby Awards 2012: Categora de Viajes y Turismo, y Premio del Pblico.

Festival Iberoamericano de Publicidad: Gran Sol de Iberoamerica en TV e Interactivo.

Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad: Gran Prix Campaa Integrada, Oro en Campaa Integrada, Plata en TV.

Premio ANDA 2012: Mejor campaa digital19Gracias2021LIBROSLibro de Oro de la Marca Peru

WEBhttp://www.peru.infohttp://elcomercio.pehttp://www.promperu.gob.pehttp://www.bcrp.gob.pehttp://consumer-insights.blogspot.com/2010/05/el-nuevo-peruano-una-mirada-psicologica.html

Documentos oficiales MEF - Marco macroeconmico 2011-2013 PromPer Plan Operativo Institucional 2011PromPer Plan Operativo Institucional 2012PromPer Evaluacin Plan Operativo Institucional 2011 IV TrimestrePromPer Evaluacin Plan Operativo Institucional 2012 III Trimestre

ReferenciasApendices11 Recursos naturales / culturales peruanos declarados como patrimonios de la humanidad por la UNESCO:Parque Nacional Ro Abiseo.Parque Nacional Huascarn.Sitio Arqueolgico de Chavn.Zona Arqueolgica de Chan Chan.Centro Histrico de Lima.Santuario Histrico de Machu Picchu.Ciudad del Cusco.Lneas y Geoglifos de Nazca y de Pampas de Jumana.Parque Nacional del Manu.Centro Histrico de Arequipa.Isla de Taquile en el Lago Titicaca.2325