trabajo prÁctico final - facultad de diseño y...
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Derecho y práctica profesional
Gloria Schilman
TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Tsai Yayun 77084
Gonzalez Sofia
Paparella Aniella
77084
Final 18-11-15
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NOMBRE DE LA MARCA ‘’ Mr. Squisito’’
ISOLOGOTIPO
DESCRIPCIÓN
´´Mr. Squisito´´, es una empresa dedicada a la realización de salsa de tomates
caseras envasado de diferentes sabores, como filetto, tuco, pomarola y entre
otros. El valor es de aproximadamente entre $11,5 a $16 cada envase de 340
gramos. Se puede acceder el producto en los supermercados de primera línea, los
supermercados chinos y algunos almacenes asociados.
La marca pertenece a la clase N° 30 en el registro marcario de INPI, que engloba
a los siguientes productos:
- CAFÉ, TE, CACAO, AZÚCAR, ARROZ, TAPIOCA, SAGÚ, SUCEDÁNEOS
DEL CAFÉ; HARINAS Y PREPARACIONES HECHAS DE CEREALES,
PAN, PASTELERÍA Y CONFITERÍA, HELADOS COMESTIBLES; MIEL,
JARABE DE MELAZA; LEVADURA, POLVOS PARA ESPONJAR; SAL,
MOSTAZA; VINAGRE, SALSAS (CONDIMENTOS); ESPECIAS; HIELO.
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SEGMENTACIÓN
El producto de Mr. Squisito está dirigido a un público de hombres y mujeres de 18
a 60 años de un nivel socioeconómico medio. Son personas que le gustan
disfrutar de un buen plato de comida, y prefieren ahorrar el tiempo en otras
actividades que pasar el tiempo en cocina.
No saben cocinar comidas muy elaboradas, por lo tanto consumen productos
preelaborados, que solamente se necesita unos simples pasos para tener el plato
de comida ya todo listo. Son estudiantes universitarios que viven solos, mujeres
que trabajan y poseen una profesión, hombres que viven solos o las familias
modernas (los padres ambos trabajan y no poseen mucho tiempo).
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CLASIFICACIÓN MARCARIA DE ´´Mr. Squisito´´
Clasificación marcaria
Registrada No, Mr. Squisito, aun no es una marca registrada. Para ser
una marca registrada hay que esperar hasta que INPI
otorgue el título de propiedad de la marca junto con su
publicación en el boletín de marcas del instituto.
De hecho Si, porque no se encuentra registrado por el momento.
Fantasía Si, Mr. Squisito es un nombre de fantasía, ya que su nombre
no representa en ningún momento a algo que haga alusión a
los productos (Salsa de tomate)
Evocativa No, la marca no es evocativa, ya que su denominación
marcaria no representa en ningún sentido al producto a
comercializar.
Colectiva Sí, esta marca es colectiva, ya que pertenece a más de 2
personas físicas (Tsai, Gonzalez y Paparella)
Certificación No, esta marca por ahora no es certificada ya que no posee
ningún organismo público o privado que abalan la calidad y
seguridad del producto.
Notoria No, una marca notoria es aquella que es conocida por sus
consumidores. En este caso, la marca todavía no ha sido
lanzada al mercado y no tiene ningún tipo de público que
pueda reconocerlo.
Mundial No, Mr. Squisito, aun no puede ser considerada como
mundial ni notoria, ya que al no tener actividad comercial por
el momento no puede tener un público determinado que lo
reconozca.
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Débil No, una marca débil es aquella que en su denominación tiene
letras y/o números sueltos. Mr. Squisito no cumple con
ninguno de esos requisitos.
Fuerte No, Mr. Squisito no es una marca fuerte, ya que no empieza
con letras que pueden tener sonidos pregnantes como la Q,
K, X.
Defensiva No, Mr. Squisito no es una marca defensiva, ya que por el
momento no se encuentra registrada en las 45 clases que
propone el INPI. Por el momento solo se encuentra anotada
en la clase Nº 30 (en trámite).
Engañosa No, la marca no es engañosa, ya que en su denominación no
hace referencia a ningún tipo de característica que el
producto pueda tener. Mr. Squisito es la traducción de la
palabra ``señor exquisito´´ en Italiano. No es considerada
engañosa.
Denigratoria No, Mr. Squisito no es una marca denigratoria porque la
misma no busca denigrar a alguien de su competencia a
través de su nombre y tampoco a su público.
Denominativa No, la marca no está registrada y reconocida solamente su
logotipo, sino que es mixta
Figurativa No, la marca no está registrada y reconocida solamente su
isotipo, sino que es mixta.
Mixta Sí, Mr. Squisito es una marca mixta, ya que está compuesta
por un isologotipo.
COMPETENCIA
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El producto a lanzarse en el mercado es el de salsa de tomates envasado, bajo la marca
“Mr. Squisito”.
A través de lo investigado, se llega a la conclusión de que las tres marcas más
importantes de la competencia son las que se mencionarán a continuación:
1)
1912
El inicio de La Campagnola S.A.C.I se remonta a 1912 con la llegada a la Argentina de los fundadores de la empresa, Silvio y Luis Benvenuto.
Iniciaron la empresa comercializando productos que importaban desde Italia, como
conservas de pescado y de tomates, y exportando productos argentinos hacia
Europa.
Los productos se comercializaban con la figura de una campesina (campagnola en
italiano).
1933
En 1933 los fundadores decidieron afincarse en la Argentina, transformando la firma en una empresa industrial y comercial.
En este año, se abrió la primera planta en Mar del Plata, dedicada a la elaboración
de conservas de pescado.
En esta ciudad fomentaron la pesca de especies desconocidas en nuestras costas
(por ejemplo la caballa), la incorporación de máquinas y nuevos procesos de
elaboración
La Campagnola así, se transformó en una empresa elaboradora y
comercializadora de conservas de pescado.
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1940
En los años 40', La Campagnola presentó su marca Nereida, que desde ese momento se constituye en la marca líder de sardinas de la Argentina.
1950
A comienzos de la década del 50, La Campagnola SACI compró la fábrica de San Martín (Pcia. de Mendoza), comenzando así la industrialización de conservas de vegetales, frutas y mermeladas.
De esta manera, la empresa comenzó una era de crecimiento y expansión. En esa
época, se realizaron varias campañas publicitarias para ampliar el paraguas de
marca y transformarse en una empresa alimenticia multiproducto.
Las conservas de pescado ya gozaban de tanto prestigio que surgió una frase
popular que decía: "¿Qué clase de pescado sos que La Campagnola no te envasa?".
Durante años, este dicho fue utilizado por la empresa en sus campañas
publicitarias con ilustraciones realizadas por el famoso humorista Landrú.
En esta época también se realizaron los concursos de dibujos en revistas infantiles
auspiciados por La Campagnola. "Según tu propia idea" era la frase con la que se
alentaba la creatividad de los niños para que realizaran ilustraciones haciendo
referencia a las mermeladas
1972
En 1972, la planta de Choele- Choel fue construída, especializada en productos derivados del tomate.
La Campagnola SACI fue la primera empresa del sector en cosechar
mecánicamente el tomate y lo hizo en las fincas de Río Negro y Mendoza.
1980
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Innovación con los nuevos envases tetrabrick y el lanzamiento de la Línea BC.
En la década del 80, se introdujo en la Argentina el tetrabrick. El mercado que más
se vió impactado por esta novedad fue el mercado de puré de tomate.
Inmediatamente, La Campagnola SACI, incorporó esta nueva tecnología en la
pulpa, el puré y el jugo de tomate.
La línea BC se lanzó en 1986, como la opción dietética de los productos
originales. El lanzamiento tuvo gran apoyo publicitario en TV y gráfica en diarios
donde La Campagnola, como experta en calidad, presentaba su nueva línea de
"productos dietéticos", "muy ricos y livianos" y "sin sacrificar la silueta".
Actualmente, los productos BC son sinónimo de un estilo de vida sana en el que
se conjugan el placer y la salud.
Los nuevos hábitos de nuestro tiempo destacan la importancia de una
alimentación balanceada y la línea BC ofrece alternativas con menos calorías pero
con las mismas cualidades de sabor.
1995
Nuevas inversiones en Logística y Producción.
En 1995, la empresa inauguró el centro de distribución de Bancalari, Pcia. de
Bs.As. y construyó el depósito intermedio de San Martín, Mendoza.
Además, sumó a sus fincas en San Martín , nuevas fincas de duraznos en
Tunuyán, Mendoza.
2012
Este año La Campagnola cumplió 100 años en el mercado, y es la marca paradigmática y especialista en alimentos de la Argentina.
Clásica, premium, transgeneracional, con un gran reconocimiento por parte de los
consumidores, sus productos son elaborados con los más altos estándares de
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calidad, con materia prima rigurosamente seleccionada y con procesos
productivos de excelencia.
En la actualidad cuenta con tres plantas industriales en Mar del Plata, Mendoza y
Río Negro, y con 300 hectáreas de fincas ubicadas en la provincia de Mendoza
dedicadas a la producción de frutas que se utilizan para la fabricación de
Conservas y Pulpas.
Sus principales líneas de productos son: Mermeladas, Conservas de Pescado,
Conservas de Tomate y Salsas, Frutas enlatadas (duraznos, coctel de fruta y
peras), Aderezos y Conservas de vegetales (choclo, arvejas, porotos y jardinera).
Todos estos productos acompañan la mesa de la familia argentina y del mundo. Publicidades gráficas
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Publicidad televisiva
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2)
Comenzó a experimentar con vegetales y condimentos secos para preservar su
sabor y valor nutricional, situación que en 1873 lo condujo a lanzar las primeras
sopas deshidratadas Knorr® en todo el continente europeo.
Esta idea revolucionaria llevó a su vez a una serie de innovaciones. Desde el
lanzamiento de la nutritiva ‘Erbswurst’ o sopa de guisantes, en 1889, hasta nuestra
vanguardista salsa europea Knorr® en 1908, la creatividad e innovación han
estado en el corazón de cada creación de nuestros chefs.
…Y SE HIZO EL CALDO
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En 1912 introdujimos algo verdaderamente emocionante: el primerKnorr® Caldo
en Cubos. Ahora, las familias podían disfrutar de platos deliciosos en casa sin
tener que preparar el caldo desde cero. ¡Este pequeño y sencillo producto se
convirtió en un éxito! Tan solo un ejemplo de cómo, con dedicación y mucho amor,
siempre nos esforzamos por ayudarte a cocinar mejores platillos todos los días.
UN MUNDO LLENO DE SABORES
Knorr® se encuentra disponible en todo el mundo y en cada país. Nuestra
comprensión genuina de los sabores locales nos permite ofrecerte los sabores
deliciosos que más te gustan, así como darte la oportunidad de conocer sabores
auténticos de otras culturas.
En 1957, las principales marcas de Knorr®, como sus caldos y sopas, se vendían
en 8 países. Para el año 2000, los productos Knorr® se vendían en alrededor de
90 países en todo el mundo. Esto nos condujo a un momento importante en
nuestra historia, pues en ese mismo año nos unimos a la familia Unilever.
EN BUSCA DE LOS MEJORES SABORES
A lo largo del siglo XX, lanzamos muchas recetas emocionantes en todo el mundo
– Knorr® Sopa de Fideos en la India, Knorr® Homestyle Stock™ en Canadá y los
Estados Unidos, y sopas Knorr® en todo Europa y el resto del mundo. De hecho,
320 millones de personas disfrutan los productos Knorr® todos los días – y cada
uno de ellos lleva la marca personal de Carl Heinrich Knorr, su fundador.
Actualmente, nuestras cocinas son como parques de diversión para cientos de
chefs, expertos apasionados que colaboran para crear nuevas recetas que te
ayudan a preparar platillos deliciosos una y otra vez.
Nos esforzamos por descubrir nuevas maneras de lograr que tus platillos sean
memorables, a través de ideas y productos ingeniosos. Hacemos esfuerzos
excepcionales para obtener los mejores sabores de los ingredientes, y valoramos
los distintos tipos de cocina en todo el mundo. Nuestra pasión por la comida es lo
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que nos motiva; nuestra meta es ayudarte a crear alimentos sanos, sencillos y
llenos de sabor.
UN FUTURO SUSTENTABLE
Nuestro compromiso es proporcionarte alimentos de la más alta calidad, lo que
nos dirige a un nuevo futuro en el que valoramos la sustentabilidad. Invertimos en
nuevos procesos más eficientes y adoptamos los principios de sustentabilidad en
todas las áreas de nuestro negocio, desde la semilla hasta tu mesa.
No es una labor sencilla, pero procurar que la fuente de nuestros ingredientes sea
responsable nos permite continuar proporcionando a las familias de todo el mundo
alimentos nutritivos y deliciosos en los años venideros.
Publicidades gráficas
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Publicidad televisiva
La tercer, y última marca competidora son las salsas de tomate marca
Existen dos variedades:
Arcor.
• El pure de tomate
• Salsa de tomates peritas
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El Grupo Arcor, fundada el 5 de julio de 1951, cuando un grupo de
emprendedores, liderado por Fluvio Salvador Pagani, inauguró una fábrica de
caramelos.
Su nombre es la conjunción de las iniciales de Arroyito, Córdoba, que representan
a la ciudad y la provincia Argentina donde se establece esta compañía.
Actualmente es el mayor productor de galletas de América del Sur (a través de
Bagley Latinoamérica S.A). Se especializa en la elaboración de golosinas,
chocolates, galletas, helados, jugos y alimentos. Siendo el mayor productor
mundial de caramelos y el primer exportador de golosinas de Argentina, Brasil y
Chile. Fluvio Salvador Pagani Posee 40 plantas industriales ubicadas en
Argentina, Brasil, Chile, México y Perú. Es el principal exportador de golosinas de
Argentina, Brasil, Chile y Perú. La empresa emplea aproximadamente a unos
20000 empleados, y posee un ingreso aproximado de unos 3000 millones de
dólares anuales.Siendo el mayor productor mundial de caramelos y el primer
exportador de golosinas de Argentina, Brasil y Chile.
La Línea Arcor cuenta con prestigio y excelencia en el mercado. Se establece que
tiene una gran participación de mercado ya que sus productos son de consumo
masivo, elaborados con una tecnología avanzada.
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Se reconoce la salsa de tomates arcor es de buena calidad a un precio muy bajo.
Los productos Alimentos Grupo Arcor: con una importante visión exportadora en la elaboración
de productos alimenticios. Cuenta con plantas industriales que trabajan con una
rigurosa selección de materias primas y avanzados procesos tecnológicos.
Participa en más de 12 categorías, entre las que se encuentran Mermeladas,
Dulces Sólidos, Salsas, Tomates, Conservas Vegetales, Conservas de Pescado,
Bebidas, Premezclas, Polentas, Aderezos, Aceites y Frutas, entre otras.
Packaging Arcor
se autoabastece de los principales insumos estratégicos, entre
los que se encuentra el packaging de sus productos: envases flexibles y cartón
corrugado. El Grupo Arcor está presente en el mercado de envases flexibles de
Argentina desde hace más de 40 años con las empresas Converflex y Cartocor, el
mayor fabricante de cartón corrugado del país.
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Publicidades Televisivas:
Publicidad en los 90:
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Publicidad Televisiva Actual:
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Clasificación marcaria
Registrada
Sí. Esta marca ha sido
registrada y aprobada
por el INPI y el título de
la misma pertenece a
sus dueños.
Sí. Esta marca ha sido
registrada y aprobada
por el INPI y el título de
la misma pertenece a
sus dueños.
Sí. Esta marca ha
sido registrada y
aprobada por el INPI
y el título de la misma
pertenece a sus
dueños.
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De hecho
No. Ya que si está
registrada,
automáticamente deja
de ser de hecho, la
cual se refiere a una
marca que está siendo
utilizada o no
comercialmente pero
que no está registrada
en el INPI.
No. Ya que si está
registrada,
automáticamente deja
de ser de hecho, la cual
se refiere a una marca
que está siendo
utilizada o no
comercialmente pero
que no está registrada
en el INPI.
No. Ya que si está
registrada,
automáticamente deja
de ser de hecho, la
cual se refiere a una
marca que está
siendo utilizada o no
comercialmente pero
que no está
registrada en el INPI.
Fantasía
Sí, La Campagnola es
un nombre de fantasía,
ya que el mismo no
hace alusión al
producto que se
comercializa.
Sí, Knorr es un nombre
de fantasía, ya que el
mismo no hace alusión
al producto que se
comercializa.
Sí, Arcor es un
nombre de fantasía,
ya que el mismo no
hace alusión al
producto que se
comercializa. Pero no
sería fantasia si se
junta el “Arcor, pure
de tomates" ya que
alude a la salsa de
tomate
Evocativa
No, dicha marca no es
evocativa ya que su
nombre no indica ni
hace referencia al
producto que se
comercializa.
No, dicha marca no es
evocativa ya que su
nombre no indica ni
hace referencia al
producto que se
comercializa.
No, dicha marca no
es evocativa ya que
su nombre no indica
ni hace referencia al
producto que se
comercializa.
Colectiva
Sí, La Campagnola es
una marca colectiva, ya
que su propiedad
pertenece a más de
una persona, en este
Sí, Knorr es una marca
colectiva, ya que su
propiedad pertenece
más de una persona,
en este caso persona
Sí, Arcor es una
marca colectiva, ya
que su propiedad
pertenece más de
una persona. Se
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caso persona jurídica,
que se encuentran bajo
la sociedad de Arcor.
jurídica, que se
encuentran bajo la
sociedad de Unilever.
denomina bajo el
nombre “Grupo
Arcor”.
Certificada
Sí, dicha marca está
certificada por las
normas de calidad ISO
9001 y las normas
IRIS.
Sí, dicha marca está
certificada por las
normas de calidad ISO
9001 y las normas
IRIS.
Sí, dicha marca está
certificada por las
normas de calidad
ISO 9001 y las
normas IRIS.
Notoria
No. La Campagnola no
puede ser considerada
una marca notoria, ya
que la misma no es
solamente conocida
por sus consumidores
o un grupo
reducido/exclusivo.
Sino todo lo contrario.
No. Knorr no puede ser
considerada una marca
notoria, ya que la
misma no es solamente
conocida por sus
consumidores o un
grupo
reducido/exclusivo.
Sino todo lo contrario.
No. Arcor no puede
ser considerada una
marca notoria, ya que
la misma no es
solamente conocida
por sus consumidores
o un grupo
reducido/exclusivo.
Sino todo lo contrario.
Mundial
Sí, justamente debido a
lo explicado en el punto
anterior. Dicha marca
es de consumo masivo,
por lo tanto su
conocimiento es tanto
por parte de sus
consumidores como
quienes no la
consumen.
Sí, justamente debido a
lo explicado en el punto
anterior. Dicha marca
es de consumo masivo,
por lo tanto su
conocimiento es tanto
por parte de sus
consumidores como
quienes no la
consumen.
Sí, justamente debido
a lo explicado en el
punto anterior. Dicha
marca es de consumo
masivo, por lotanto su
conocimiento es tanto
por parte de sus
consumidores como
quienesno la
consumen. Ademas
no es solo conocida
en Argentina, sino
que también en
Brasil, Paraguay etc.
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Débil
No, La Campagnola no
es una marca débil, ya
que no presenta en su
nombre número o
letras complejas que
hagan difícil su
pronunciación y
recordación.
No, Knorr no es una
marca débil, ya que no
presenta en su nombre
número o letras
complejas que hagan
difícil su pronunciación
y recordación.
No, Arcor no es una
marca débil, ya que
no presenta en su
nombre número o
letras complejas que
hagan difícil su
pronunciación y
recordación.
Fuerte
No. Esta marca no
puede ser considerara
fuerte, ya que no
presenta en su nombre
las letras K,Q o X.
Sí, Knorr puede ser
considerada una marca
fuerte, debido a que en
su nombre presenta la
letra K, y mejor aún,
comienza con dicha
letra.
No. Esta marca no
puede ser
considerara fuerte, ya
que no presenta en
su nombre las letras
K,Q o X.
Defensiva
Sí, ya que se
encuentra registrada
en las 45 clases
expresadas por el INPI.
Sí, ya que se encuentra
registrada en las 45
clases expresadas por
el INPI.
Sí, ya que se
encuentra registrada
en las 45 clases
expresadas por el
INPI
Engañosa
No, ya que no está
ofreciendo nada fuera
de lo normal, y lo que
comunica es tal cual lo
que brinda en sus
productos.
No, ya que no está
ofreciendo nada fuera
de lo normal, y lo que
comunica es tal cual lo
que brinda en sus
productos.
No, ya que no está
ofreciendo nada fuera
de lo normal, y lo que
comunica es tal cual
lo que brinda en sus
productos.
Denigratoria
No, ya que en ninguna
oportunidad intenta
denigrar y causar daño
a otras marcas de la
competencia. Además,
en la Argentina no es
No, ya que en ninguna
oportunidad intenta
denigrar y causar daño
a otras marcas de la
competencia. Además,
en la Argentina no es
No, ya que en
ninguna oportunidad
intenta denigrar y
causar daño a otras
marcas de la
competencia.
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recomendado hacer
publicidades
comparativas, en las
cuales se muestren los
defectos de los
competidores.
recomendado hacer
publicidades
comparativas, en las
cuales se muestren los
defectos de los
competidores.
Además, en la
Argentina no es
recomendado hacer
publicidades
comparativas, en las
cuales se muestren
los defectos de los
competidores.
Denominativa
No, ya que no está sólo
compuesta por un
isotipo, y no sólo fue
registrado éste en el
INPI, sino que es
Mixta.
No, ya que no está sólo
compuesta por un
isotipo, y no sólo fue
registrado éste en el
INPI, sino que es Mixta.
No, ya que no está
sólo compuesta por
un isotipo, y no sólo
fue registrado éste en
el INPI, sino que es
Mixta
Figurativa
No, ya que su nombre
no está compuesto
sólo por un logotipo, y
no fue simplemente
éste registrado en el
INPI, sino que es una
marca Mixta.
No, ya que su nombre
no está compuesto sólo
por un logotipo, y no
fue simplemente éste
registrado en el INPI,
sino que es una marca
Mixta.
No, ya que su nombre
no está compuesto
sólo por un logotipo, y
no fue simplemente
éste registrado en el
INPI, sino que es una
marca Mixta.
Mixta
Sí, ya que su
identificación marcaria
está formada por un
isologotipo, como se
puede observar a
continuación:
Sí, ya que su
identificación marcaria
está formada por un
isologotipo, como se
puede observar a
continuación:
Sí, ya que su
identificación marcaria
está formada por un
isologotipo, como se
puede observar a
continuación: