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Mayo, Nicole Yael Portfolio de Publicidad Velez Rodriguez, Carolina

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Índice Cv Nicole Mayo………………………………………………………..Página

CV Jorge Ponce de León.……………………………………………Página

CV Thales André Jappe.……………………………………………...Página

Agencia………………………………………………………………….Página

Misión-Visión.……………………………………………………………Página

Valores.…………………………………………………………………..Página

Donde estamos.………………………………………………………..Página

Algunos clientes.……………………………………………………….Página

Algunos trabajos……………………………………………………….Página

Producto…………………………………………………………………Página

Comportamiento del consumidor.…………………………………Página

Estrategias de marketing………………………………………….Página


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Agencia:

Somos una agencia de publicidad y medios independientes surgidos en el año 2000 en Buenos Aires, Argentina, 2001 en São Paulo, Brasil y 2002 en Lima, Perú.

La agencia surgió debido a las iniciativas de los fundadores, Nicole Mayo, Jorge Ponce de León y Thales André Jappe, grandes emprendedores y creativos de la actualidad que comenzaron realizando trabajos publicitarios a medianas empresas y por su gran capacidad empezaron a ser contratadas por empresas cada vez más importantes.

Con el pasar del tiempo, la agencia fue creciendo hasta llegar a estar en una posición muy elevada a nivel publicitario y logró tal magnitud y reconocimiento que su nombre tomó otro significado.

Nuestro staff está compuesto por 3 CEO`s en Argentina, Perú y Brasil.


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MISIÓN

Nuestra razón de ser es generar, crear e integrar al mejor equipo de especialistas en publicidad para convertirnos en soluciones integrales en comunicación, publicidad y marketing; para lograr nuestro objetivo nos adecuamos a las necesidades del cliente y de esta manera logramos el éxito en cada trabajo que desarrollamos con el profesionalismo y seriedad precisa en el uso de nuestros materiales.

VISIÓN:

Queremos abastecer plenamente a nuestros clientes tanto en creatividad como organización de cuentas y así ser uno de los referentes publicitarios en los tres países que trabajamos.


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Valores:

❖ Flexibilidad: Nos transformamos en la herramienta que cada cliente demande, con agilidad y practicidad, haciendo que las cosas sucedan.

❖ Responsabilidad: Todos nuestros actos serán realizados de acuerdo con una noción de justicia y de cumplimiento del deber en todos los sentidos. Es asumir las consecuencias de nuestra acciones y decisiones

❖ Calidad: La única forma de alcanzar las metas planteadas es a través de un trabajo de calidad teniendo siempre presente la mejora continua en nuestro quehacer diario.

❖ Trabajo en equipo: Ejecutar las tareas involucrando a todo el equipo en la realización de un fin común.

❖ Puntualidad: Cumplir de una manera oportuna, ágil y rápida, demostrando respecto y concordancia con los compromisos adquiridos.

❖ Proactividad: Es estar siempre un paso adelante, expresando soluciones, dinamismo, prontitud y nuevas ideas.El conocimiento es nuestra guía para ir adelante. Nos motiva aprender, estudiar y seguir creando, apoyados en las tendencias de innovación.


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Donde estamos:

Argentina

Av Madero xxx P. 6-7, Buenos Aires

Telefono: 54 11 xxxxx

Contacto: xxxxxxx

Perú

Av Libertador xxx P.2-3, Lima

Telefono: 51xxxxx

Contacto:

Brasil

Av xxxx 1050, São Paulo

Telefono: 11 xxxxxxxx

Contacto: :

mailto:[email protected]




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Algunos clientes:

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Algunos Trabajos:

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Producto

Creación de producto:

Lápiz labial con cartuchos de diferentes colores. Se puede elegir el color deseado y los cartuchos se pueden guardar y usar en otro momento.

Descripción de producto:

Nuestro producto es un innovador lápiz labial. La particularidad del mismo es que el lápiz labial en sí es un dispositivo con un bellísimo diseño que su única función es contener el cartucho del color de labial deseado. El color del dispositivo será en color Dorado. La paleta de colores lanzamiento será de 5 colores para la temporada de primavera verano. Los colores serán: -Rojo carmín. -Rosa bebé. -Fucsia. -Durazno. -Nude (Natural) El paquete vendrá con en lápiz labial principal y un cartucho de cada color. También, podrán comprarse los cartuchos por separado.

Target:

Variables duras: Mujeres entre 18 y 40 años. Clase económica media. Región: farmacias y perfumerías de CABA, GBA y principales provincias del país. Variables blandas: El producto está diseñado pensando en las seguidoras de la estética y la belleza. Aquellas mujeres que les gusta estar perfectamente maquillada con los colores de tendencia. Aquellas mujeres que combinan el color del maquillaje de acuerdo a diferentes variables (día, ropa, humor)


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Comportamiento del consumidor: Este punto es muy importante, ya que nos permite fijar los factores de influencia en el comportamiento del consumidor como la resolución de un problema, para la necesidad y satisfacción de nuestro cliente.

Es en este caso, el producto que estamos lanzando al mercado, es un lápiz de labio, que satisface una necesidad, tener un labial con un bellísimo diseño que contenga el color deseado por el tiempo deseado. Teniendo la posibilidad de cambiar el color en cualquier momento, guardando ese cartucho y eligiendo otro.

Esto permite a nuestra compradora, la satisfacción de poder tener un labial de diseño en la cartera con el color que ella quiera, incluso, pudiendo llevar dos cartuchos para cambiar de color en el momento que desee ocupando el mínimo espacio.

Sea para alguien que trabaja, que después de su jordana laboral quiere ir a un lugar de esparcimiento. Para ella la solución es poder tener más de una opción y no mantener el mismo look que tenía antes. Ayudando a su renovación interna como externa.

Una adolescente, que después de la facultad desea arreglarse diferente sin la necesidad de tener que ir a su casa.

Al no existir una marca como ésta en el mercado, sería la primera empresa líder en este segmento.

Al conocer los atributos de nuestro producto, se va plantear una campaña de publicidad más efectiva. Lo cual va permitir captar cabalmente la atención de nuestro cliente.


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Estrategias de Marketing:

Producto:

Nuestro producto, tiene la ventaja de ofrecer mucho más que cualquier lápiz de labio. Ya que su atributo principal, es poder elegir qué color usará ese día y mejor aún, en caso de que se termine ése cartucho, poder comprarlo por un precio económico a comparación con los labiales del mercado. Logrando satisfacer la necesidad de una mujer de poder renovar su apariencia exterior con un solo producto.

Precio:

El lápiz de labio solo, tendrá un precio de 300 pesos argentinos. Los cartuchos, 100 pesos. Si se compra el pack con 3 colores 450 pesos.

Promoción:

Se llevará a cabo una acción promocional incógnita tanto en TV como en graficas; al cabo de 30 días se revelará el producto. Luego de ésto, habrá publicidades en los mismos canales gráficos y televisivos utilizados inicialmente. También se llevaran a cabo interacciones y sorteos a través de redes sociales constantemente.

Plaza: En todos los shoppings, en las mejores perfumerías (ejemplo: rouge) y farmacias (ejemplo: Farmacity)

Plaza:

Al cabo de medio año de iniciado, se planea que nuestra cliente tengo el conocimiento de nuestro producto, con los atributos que lo destacan.

Al finalizar el año, logra estar posicionado en el mercado como una marca de calidad para el maquillaje de la mujer.


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Antecedentes de la empresa: La marca Lips UP, es parte de la compañía NJT. NJT se especializa en el área de belleza, teniendo en su haber unas 10 líneas de productos de maquillaje. La empresa cuenta con una experiencia de más de 20 años. En sus comienzos abarco el área cosmética de pelo y a medida que pasaron los años fue incursionando en el mercado del maquillaje quedándose en el presente solo con esa área. Siendo expertos en el tema cada año redoblan la apuesta de inversiones y la empresa crece cada año un poco más.

Descripción de producto: Lip UP viene en una caja de cartón de tamaño mediano con una apariencia de color dorado y letras negras. Dentro del mismo se puede encontrar un envase de labial llamado LIP y los 5 cartuchos con los colores de lanzamiento llamado UP. Adentro se puede ver un prototipo de labial (que sirve como envase del cartucho), de afuera se lo ve como un labial con tapa dorada y en la parte inferior se ve la base del color de cartucho con la inscripción UP. Es cuadrado de 1x1 cm. El cartucho es lo que se incorpora al labial base desde la parte inferior y la base del mismo es del color que es cada cartucho.

Categoría: Lápiz Labial, producto de belleza.

Marca: Lip UP

Descripción Conceptiva: Cambio de look con un sólo producto.

Beneficio Básico: Lápiz Labial de múltiples colores en el cual se puede intercalar cartuchos de distintas colores.


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Evidencia de Apoyo: Hay 5 cartuchos separados para poder cambiar de color (físico). Se hizo presentaciones y se realizó una encuesta quien serían las futuras consumidoras este producto hubo una gran mayoría de mujeres que coincidieron en que: "Es un producto innovador ya que pude tener más de un color en un mismo lápiz labial".

Reason Why: Para hacer posible el funcionamiento de los múltiples colores que ofrecemos en uno soló lápiz de labio se elaboró un mecanismo innovador, pero muy sencillo para su uso. Este consiste en un engranaje que va ensamblado en la parte inferior de lápiz de labio, este engranaje contiene pequeños dientes que se acoplan perfectamente a las paredes de labial, lo que permite el fácil acoplamiento del sistema de suspensión que existe entre ambos. Encima del engranaje va colocado el color del labial que se desea usar. Estas piezas fueran elaboradas por ingenieros de diseño a los que se requirió su fácil uso y es lo que se consiguió.

Mercado: En actualidad en Argentina, el mercado al cual estamos ingresando es muy competitivo, con gran demanda comercial, de acuerdo con la segmentación de mercadotecnia y publicidad muy bien definida. A pesar de que el país presente algunos factores no tan favorables en la economía y la política, se ha investigado que la demanda por este producto de belleza y otros no ha presentado una caída preocupante para la inversión.

Competencia

Primera: No tiene competencia primaria ya que no existe producto que

tenga el mismo detalle innovador que LIP UP.

Secundaria: Mac, Loreal, Revlon, Maybelline, entre otros…

Genérica: Labello Nivea (Manteca de cacao con color)

Segmentación por marca:

Mac, Revlon, Maybelline, Loreal, Labello.


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Segmentación por presentación MAC: Presentaciones sobrias, utilizando colores como negro y transparente, letras en negro o blanco. Uno de los precios más altos del mercado.

LOREAL: Presentación en vidrio o plástico, principalmente utilizando transparencias para ver el color del producto. Precio accesible pero no económico.

REVLON: Presentación en vidrio o plástico, utilizando transparencias con mezcla de color negro. Precio accesible, pero no económico.

Segmentación por precio • Mac: $350• Revlon: $165• Maybelline: $150• Loreal: $215• Labello:$20

Participación

Share of Market(%)

MAC: 29%

Loreal: 26%

Revlon: 25%

Otras marcas: 20%

Share Voice: *Precio por año • Mac: USD 15.000.000• Revlon: USD 8.000.000• Maybelline: USD 20.000.000• Loreal: USD 30.000.000


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• Labello:$20


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FODA

F: Producto innovador. Precio-calidad/ diseño exclusivo y atractivo

O: Producto que no hay en mercado / gran mercado consumidor que se renueva

D: Calidad inferior a competencia internacional debido a materia prima nacional

A: Competencia instalada / competencia genérica / posibilidad de compra por ser un producto innovador.

Target:

Variables duras: Mujeres entre 18 y 40 años. Clase económica media. Región: CABA, GBA y principales ciudades de la argentina.

Variables blandas: El producto está diseñado pensando en las seguidoras de la estética de la belleza. Aquellas mujeres que les gusta estar perfectamente maquilladas con los colores de tendencia. Aquellas mujeres que combinan el color del manejo de acuerdo a diferentes variables (día, ropa, humor, etc).

Objetivo de Marketing: Nuestro objetivo es que al cabo de 5 años nos consolidemos como la marca líder en el mercado de lápiz de labio. Ser un referente de productos de belleza, calidad, confianza e innovación.

Estratégica de Marketing (%) El objetivo de MKT de nuestra marca es lograr en los dos primeros meses un reconocimiento del todo público femenino y sobretodo al target al cuál apuntamos. En consecuencia para el tercer o cuarto mes, ostentamos tener 30% a 40% de las ventas en el mercado.


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Estrategia Creativa

El producto a publicitar es el lanzamiento de LIP UP un labial con una propuesta innovadora: un elegante y glamoroso labial en donde se le pueden cambiar los cartuchos eligiendo el color deseado en cada momento.

Se trata de un pack en donde viene un labial base (llamado LIP) y 5 cartuchos lanzamiento de temporada Primavera/Verano (llamados UP).

El público al que apunta la estrategia son las mujeres de 25 a 40 años de edad, pertenecientes a un nivel socioeconómico media. La región en principio apuntará a CABA y GBA y las principales ciudades de Argentina.

En cuanto a su perfil apuntamos a aquellas mujeres seguidoras de la estética de la belleza. Aquellas mujeres que les gusta estar perfectamente maquilladas con los colores de tendencia. Aquellas mujeres que combinan el color del labial de acuerdo a diferentes variables (día, ropa, humor, etc…)

Teniendo en cuenta la mujer a la que apuntamos, la estrategia creativa se basará en destacar cómo LIP UP facilitará el maquillaje diario de su público.

En este punto determinamos cual será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. Por ello, hemos definido presentar el inicio de campaña en 3 medios, los cuales serían revistas, televisión y paneles en las calles.

La introducción de nuestro producto al mercado argentino empezará con una

campaña incógnita.

¿En qué consistirá esta campaña incógnita y cuál será el objetivo?

La campaña consistirá en presentar una publicidad en televisión de unos

30 segundos, en la cual se ve cómo un lápiz va dibujando sobre un lienzo un

primer plano de los labios de una mujer. También se presentará una

imagen con el resultado final del dibujo en revistas seleccionadas. El

objetivo será llamar la atención del público, pero sobre todo de nuestro

target.


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La imagen de los labios serán de Dita Von Teese, que será la imagen de

nuestra campaña. El nombre de la modelo será un secreto para el

público mientras dure la campaña incógnita, se dejará a la curiosidad del

público intentar adivinar quien pueda ser.

Después de un tiempo de presentar esta campaña incógnita de 30

segundos, se pasará a presentar un video pero de 60 segundos. Los

primeros 30 serán igual, pero en los próximos 30, la imagen que hacia un

primer plano a los labios de nuestra figura representativa se alejara

mientras se va terminando el dibujo de su cuerpo, lo cual develará quien

es la mujer y nuestra figura representativa.

Elegimos a ella, ya que al ser una figura de fama mundial, el estar

asociada con la marca va crear publicidad media espontánea. Esto

quiere decir, publicidad gratis para nosotros ya que será motivo de

mención tanto ella como la marca. Lo cual nos hará llegar más rápido a

la difusión en el país.


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Estrategia de medios

Publicidad tradicional

· Se realizarán avisos en TV

· Gráfica en medios especializados y de gran tirada

· No se realizarán avisos en programas de radio ya que por el tipo de target al

que apuntamos consideramos que no seria de gran efectividad para llegar al cliente

Sistema: Los medios de comunicación tanto grafico como audiovisual elegidos refieren a que el publico alcanzado apunta al targuet de LIP UP

Gráfica: Se realizarán publicidades en revistas de moda que llegan al público

Femenino tanto mensualmente así como también las que se difunden los fines de

Semana. Por ej.: Viva, OhLala, Hola, Cosmopolitan, Para Ti.

Televisión: publicidades en televisión abierta y de cable. Especialmente en el horario

central, el de novelas y en programas de moda de cable.

Medio:

Gráficos: Revistas Viva, Hola, Vanidades, OhLala, Cosmopolitan,

Para Ti.

Televisión: Canal 13, Telefé y programas de cable como ser: Magazine, Cosmopolitan

TV, E!


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Vehículo:

Canal Telefe: Susana Gimenez (Miercoles 22.00 hs.)

Canal 13: Show Match de (22.30 hs) Promotoras de LIP UP mostrando los labiales y los cartuchos con una pantalla atrás pasando la publicidad.

Los fines de semana: se pasaran los avisos en la tarde en TELEFE. En la franja

horaria de las 6pm-7pm

Canales de cable- horario: se pasaran los avisos de 20:00 a 22:00 hs.

Se realizará una publicidad intensiva durante los primeros 3 meses del lanzamiento del producto.

Planilla

Semana tipo:

• Televisión

• Revistas

Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sabado Domingo

Telefe (SG) X 23.00 hs

Canal 13 X 23.00 hs

X 23.00 hs

X 23.00 hs

X 23.00 hs

E! X 22.00 hs

X 22.00 hs

X 22.00 hs

X 22.00 hs

X 22.00 hs

Cosmopolitan X 21.30 hs X 21.30 hs

X 21.30 hs

x 21.30 hs X 21.30 hs

Magazine X 20.00 hs

X 20.00 hs X 20.00 hs

X 20.00 hs


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Lunes Martes Miercoles Jueves

Viernes Sabado Domingo

Cosmopolitan Página completa

Media página

Página completa

Viva Página completa

¼ de página

Pagina completa

OHLALA Pagina completa

Media página

Página completa

Hola Pagina completa

Media página

1/4de página

Para Ti Pagina completa

¼ de página

Media página


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Estrategia de promoción

La propuesta como estrategia de promoción será que con la primer tanda de lanzamiento de LIP UP se encontrarán con un voucher gift que podrá ser cambiado por un 6to cartucho (El color disponible en stock) a partir del 3 mes luego de la compra, válido por un mes. La idea de esto es que la clienta tenga presente el hecho del recambio de cartucho, principal característica del producto.

Por otro lado se estarán publicando en Facebook sorteos tales como compartir fotos a cambio de un pack (Disponibles 200) y a partir del 3 mes de lanzamiento se estarán publicando sorteos de cartuchos.

Tono de comunicación

El tono de comunicación será la estética y claridad comunicacional ya que lo que estamos vendiendo es belleza y practicidad.


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Pieza gráfica

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Recoleta


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Shopping Alto Palermo


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Shopping Abasto


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Propuesta de comunicación referida

Nuestra propuesta de comunicación referida y resultado del resultado de su uso, es que nuestra consumidora, antes de comprar el producto, una de las razones por el cual lo lleva hacerlo es que sabe que al usarlo creara en su persona reacciones positivas de carácter emocional.

Lo que queremos decir, cuando usen nuestro lápiz de labio creará en ellas sensaciones de seguridad, actitud, elegancia y sensualidad. Son atributos que realzamos en nuestras campañas de publicidad, por ello tienen este impacto al usarlo.

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