CONSIGNAS: Trabajo practico numero 1

Análisis comparativo de un medio grafico La empresa elegida servirá para trabajar todo el cuatrimestre

Consigna: Trabajo grupal (mínimo 3 integrantes, máx. 5) A partir de un medio grafico (aprobado por el docente) investigar:

Tirada, porcentaje características de las publicidades, características generales del medio. Luego elegir una empresa que normalmente realice publicidades, y comparar sus características, porcentajes de publicidades y todo lo que se

considere necesario, con “vía publica” “televisión”.

INFORMACION DE REVISTA “PARA TI”

Razón social: EDITORIAL ATLÁNTIDA SA

Dirección: AZOPARDO 565 Piso 2

Codigo postal: 1107

Localidad: CABA

Provincia: BUENOS AIRES

País: Argentina

Teléfono: 54.11.4346-0100 / 4331-4591

Email: parationline@atlantida.com.ar

Página web: www.parati.com.ar

IVC: Si

Tirada: 35000

Fundada en 1922, Para Ti tiene el honor de ser una pionera en su género, que

está entre las primeras diez revistas femeninas nacidas en el mundo y que

abrieron camino en el mercado.

Hoy, con sus novedades del mundo de la moda, la belleza, la decoración, la

cocina y la actualidad, y con sus ediciones especiales de Colecciones y el

número Aniversario, sigue siendo la revista que marca un estilo y define

tendencias. Para Ti, definitivamente, es la revista que decenas de miles de

lectoras esperan cada semana.

TARGET: MUJERES DE 18 A 60 AÑOS NSE ABC

VENTA PROMEDIO 45.000 EJEMPLARES POR SEMANA

READERSHIP 185.000 PERSONAS

TIRADA: 35000 EJEMPLARES

La revista construye un lector femenino, que promedia entre los 20 y 30 años y

que se interesa en temas relacionados con la moda, la decoración, la estética y

los acontecimientos que marcan la vida de una “mujer actual e independiente”.

El denunciante que consume esta publicación ocupa un lugar pasivo, ya que no

se le brinda un espacio para la participación o la interacción con el medio.

En las dos ediciones analizadas el tratamiento de las imágenes es igual. Se

priorizan las fotografías por sobre el texto escrito. Todas las secciones incluyen

fotos aunque no sean totalmente necesarias y ocupan casi todo el espacio de la

página, minimizando el contenido.

En cuanto a las temáticas abordadas por la revista, se destacan y mantienen las

secciones:

• PT Imprescindibles

• PT Actualidad

• PT Moda

• PT Ofertas

• PT Mi casa

• PT Mujer S.A.

• PT Direcciones

• PT Escritoras

• PT Nosotras Ellos

• PT Planetario

• PT Bazar del ocio

• PT Horóscopo

• PT Cuerpo y alma

Sin embargo en cada edición podemos encontrar secciones particulares.

Algunas de ellas son:

• PT Moda chicos

• Suplemento especial: Tendencia en peinados y maquillajes temporada

otoño – invierno 2007.

La tipografía utilizada permanece igual en ambas ediciones. Se recurre a la letra

cursiva para referirse a declaraciones de personas. La letra del cuerpo de la nota

es bastante más pequeña en comparación con los titulares.

La letra de tipo negrita, se usa sólo para los subtítulos y las preguntas en las

entrevistas.

En un porcentaje menor de notas aparecen recuadros que complementan la

información principal en colores diferentes al negro.

El lenguaje es estándar, sin construcciones narrativas muy difíciles de entender.

Se caracteriza por utilizar palabras en otros idiomas como el inglés y el francés

para hacer referencias a distintas denominaciones particulares de la moda.

Logran imponer términos distintos a los que normalmente se usan para referirse

a puntos destacados de la moda y la estética.

Un punto clave para destacar es la gran cantidad de publicidad que se incluye

en las revistas, ya sea de forma explícita o encubierta. Las primeras páginas son

pura y exclusivamente publicidades de productos referidos a la estética

femenina: ropa, cosméticos y accesorios de marcas destacadas y dirigidas hacia

un público de alto nivel adquisitivo

En cuanto a su publicidad encontramos un total de 21 publicidades directas, sin

embargo, muchas de las notas hablan de los beneficios de utilizar ciertos

productos, citando ejemplos de marcas específicas, ya sea nombrándolos o con

una pequeña foto del producto con la marca y su precio al costado.

Para ti publicita principalmente marcas de ropa y productos para el cuidado

personal (cremas y productos para el cuerpo), y la estética femenina. Sin

embargo en algunos artículos o apartados proponen/publicitan indirectamente

gadgets, accesorios high tech, infusiones, libros, vinos, entre otros.

Siempre artículos relacionados a las últimas tendencias (lo IN),al bienestar, al

buen vivir desde un costado muy trendy e innovador.

Porcentaje de publicidades: El 16,4 % del total de la revista está destinado a

Publicidades Directas. (De 128 páginas, 21 son publicidades).

EMPRESA ELEGIDA: NIVEA

La empresa elegida para llevar a cabo el análisis fue “Nivea”. Dicha organización

está vigente desde hace ya cien años y es una de las empresas líderes, a nivel

internacional, en lo que hace al cuidado de la piel utilizando la más alta

tecnología en su elaboración y calidad en su composición.

“Nivea” llega a sus clientes utilizando diversos medios tales como Tv, Revistas y

Vía Pública. Si bien las publicidades que lanzan, en los distintos medios,

transmiten un mismo mensaje, éstas presentan algunas diferencias

características del medio mediante el cual son emitidas. Tales diferencias son

las siguientes:

TV • Alrededor de 1920, la empresa presentó su primer video animado, en el

cual se promocionaba la crema Nívea y se demostraba su eficacia y

excelencia. (http://publicidadesdi.blogspot.com.ar/2011/05/nivea-cumple-

100-anos.html)  

 

   

 

• Hoy en día las Publicidades de esta organización están presentes en casi

todos los canales de televisión. En nuestro país tales publicidades se

transmiten en canales diversos como por ejemplo; Telefe, Canal Trece,

TNT, etc.

• Las campañas publicitarias propias de esta empresa, se transmiten tanto

a la tarde como a la noche en los canales que se mencionaron

anteriormente. Por lo general en el horario de la tarde se promocionan

aquellos productos destinados al público femenino que se preocupa por la

belleza y el cuidado de su piel. En cambio, durante el horario nocturno

las campañas se inclinan más hacia el público masculino.

• Se puede notar como en las publicidades de la empresa, se útilizan

escenas de alto impacto emocional. Las imágenes transmiten sensación

de belleza, cuidado, amor, ternura . Tales imágenes y escenas se logran

Una  de  las  imágenes  que  conformaron  el  video  animado  de  nívea  en  1920  

por ejempo; a través de la demostración de afecto entre una pareja ,del

cuidado de la piel de un bebé, o de la sola aparición de una chica joven y

bella que aparenta tener una piel suave y cuidada.

• Debido a que la televisión es un medio masivo, de alta receptitividad y

considerado como parte del mobiliario hogareño, el cual esta presente en

todo momento en que las personas están en sus hogares, se puede

establecer que la empresa apuesta de manera muy fuerte a las campañas

televisivas y gracias a este medio puede llegar al público objetivo que

apuntan.

• En cuanto a presencia en el medio, se pudo notar durante el año pasado,

que la empresa se hizo presente de manera muy fuerte, ya que llevó a

cabo campañas publicitarias que se transmitían en todos los canales de

televisión con una frecuencia muy alta. Esto hizo que la marca este

Imagen  que  aparece  en  video  del  2011  cuando  la  empresa  cumplió  100  años    

Imagen  que  aparece  en  video  del  2011  cuando  la  empresa  cumplió  100  años  

presente en la mente de las personas y que ellas puedan estar al tanto

del festejo de los cien años de la misma.

Vía publica

• Este medio apunta al público de paso, es decir a las personas que se

encuentran en la vía pública propiamente dicho. Esto hace que las

publicidades tengan características únicas de este medio de

comunicación. Por ejemplo: frases cortas, mensajes concisos, imágenes

impactantes.

• Nivea es una marca reconocida en el mercado por su excelencia en

cremas, desodorantes y antiarrugas, entre otros productos. Cuenta con

dos lineas: la línea para mujeres y la linea for men.

• Las publicidades que pudimos ver de nivea en vía pública, se caracterizan

por reflejar la belleza de las mujeres y las virtudes que tienen sus

productos como lo son disimular arrugas, corregir imperfecciones en el

rostro y en la piel. Otras, hacen referencia en mostrar a mujeres sexys de

belleza sencilla y natural.

• Todas las publicidades, de nivea para mujeres, que realizan en la vía

pública, utilizan mujeres de diferentes edades, principalmente jóvenes o

señoras grandes con una muy buena presencia. Mayormente con

vestimenta blanca, de colores claros, pasteles o conjuntos de ropa interior

en el caso de cremas para el cuerpo. En ellas siempre se utilizan

tipografías claras, de gran tamaño, donde esta presente la imagen del

packaging, y una imagen impactante para el consumidor.

• En el caso de Nivea for men, hacen referencia al cuidado que el hombre

le da a su piel, su cuerpo y el cuidado de su rostro, al igual que las

mujeres.

• La diferencia que encontramos es que en el caso de los hombres, hay

menor cantidad de productos y las publicidades de vía pública son

menores. Las pocas que encontramos notamos que las características

son las mismas: mensajes concisos y mostrando el producto. Nivea for

men, utiliza hombres jóvenes, con buen físico y mostrando la atracción

que causan hacia las mujeres.