Planejamento de Mídia

A EMPRESA

A marca Taco foi criada a mais de 20 anos na cidade do Rio de Janeiro, tornando-se, rapidamente, um referencial de moda básica. Na década de 90, a empresa iniciou o seu processo de expansão e hoje tem 146 lojas operando em todas as regiões do Brasil, sendo 112 franquias e 34 lojas próprias. A proposta do cliente é oferecer produtos de qualidade, de moda básica, buscando sempre a qualidade e o preço justo.

Outro fator importante é a exclusividade: os produtos Taco® você só encontra nas lojas Taco®. Por isso, percebe-se investimentos em layouts modernos e confortáveis, procurando oferecer um ambiente agradável e um serviço eficiente. A Taco é um loja de moda masculina, mas que também trabalha moda feminina, o produto em maior evidência é o jeans. Tem atuação em todo país, com franquias distribuídas em diversos shoppings.

A EMPRESA

Perfil do público

• Demográfica: jovens na faixa etária dos 15 aos 35, classe B e C* (critério de renda baseado no IBGE), com Ensino Médio ao Superior Completo;

• Psicográfica: jovens que cultivam um estilo mais casual, que utilizam um tipo de roupa mais leve, que se adequam aos diversos tipos de ambientes, com interesse especialmente em artigos de jeans;

Problema

• Os clientes muitas vezes entram na loja, procuram o produto e os atendentes não percebem, ocasionando, em algumas situações, desses clientes saírem da loja serem atendido;

• Casais e clientes do sexo feminino procuram determinados produtos e não encontram, saindo assim sem comprar e/ou indicar à outros certos produtos da loja. Pela falta de variedades de cores (neste caso só há o Jeans tradicional azul) ou de produtos específicos para o público feminino;

Problema

•O cliente compra e sai da loja sem nenhum tipo de comunicação, seja: panfleto, cartão de visita, encarte e etc. Gerando um mal relacionamento de comunicação com os clientes para venda e pós-venda, tais como: ausência de um canal específico para tirar dúvidas, informar-se sobre lançamentos e até mesmo indicar a loja para outras pessoas;

Diagnóstico

• Vendedores mal posicionados na loja;• Apesar da variedade de produtos, há uma ausência de produtos femininos (o que poderia agregar mais valor à marca) e pouca variedade de cores de jeans;• Falta de alguns meios de comunicação promocional com o cliente a respeito dos produtos e de contatos com a loja;•O pós-venda não é trabalhado.

Planejamento de marketing e mídia

Planejamento de marketing e mídia

O planejamento foi elaborado a partir da análise das necessidades do cliente e considerando o perfil de público. Com isto, a proposta de utilização de uma ação de PROMOÇÃO que pudesse atingir os objetivos propostos e alcançar os resultados almejados.

Objetivo de marketing e mídia

• Atrair clientes e consumidores do modo geral;• Promover a marca;• Apresentar novos produtos;• Realizar um cadastro para venda e pós-venda;• Reposicionar a estrutura de atendimento e o contato com os clientes-consumidores.

Estratégia

•Criar um dia de ação promocional na loja com descontos e brindes, além de um evento de desfile de moda.

#diadojeans

Mecânica da ação

Como será a promoção? • Serão realizados anúncios e confeccionados convites para informar sobre o dia da promoção e evento chamado “Dia do Jeans”, descrevendo sobre a promoção, descontos, cadastro de clientes, brindes e o evento final. Neste dia as pessoas que se cadastrarem na loja ganham descontos em qualquer um dos produtos jeans para utilizar no prazo de 5 dias. As 100 primeiras pessoas que comprarem algum jeans ganharão um dos brindes e um convite para o desfile e apresentação de DJs, que acontecerá 3 dias após o dia da promoção.

Como será a divulgação desta promoção? • Serão feitos anúncios nas Redes Sociais e no Site da Taco, além Merchandising na TV (em programas relacionados a moda), veiculação em Rádio e Outdoor, bem como distribuição de Panfletos, além de convites e brindes gratuitos para pessoas influentes e formadoras de opinião (da mídia, moda, música, esporte, entre outros).

Estrutura do evento

•Período: 03/07/2013 (dia da promoção) e 07/07/2013 (dia do evento)• Local: Loja Taco – Manaíra Shopping•Recursos Materiais: Canetas, Chaveiros, Boné, Camisetas (com o nome do evento), Mini-Palco (passarela), Som e Iluminação, Buffet.•Recursos Humanos: Modelos (masculino e feminino), DJ, os próprios funcionários, Segurança.

• Logística de Execução: Ao chegar na frente da loja, o público-alvo, verá duas mesas de recepção e realização, voluntária, do cadastro. Este, consiste em informar nome, sexo, data de nascimento, estilo, contatos sobre e-mail, redes sociais e telefone - no caso deste, não será obrigatório, mas caso informe ao final do cadastro será perguntado se aceita receber informações, uma vês por mês, via SMS, sobre produtos e promoções.

• Realizado o cadastro a pessoa será informada sobre os descontos e o evento, recebendo assim o cupom para a compra. No interior da loja o público-alvo verá um ambiente com muito mais espaço e atendentes preparados para o dia do evento. Além dos jeans tradicionais, estarão à disposição novos jeans (com cores e modelos diferenciados).

• Caso o cliente efetue a compra escolherá um dos brindes (todos utilizando como matéria-prima principal, o jeans) e ganhará o convite e todas as informações sobre o evento final.

Programação

• Apresentação do Evento – 10min de duração

• Promoção e Informes sobre a Loja Taco – 30min de

duração

•Desfile dos novos modelos de jeans – 1h:20m de

duração

• Show de música eletrônica – 2hs de duraçãoO evento final será um desfile realizado três dias após o dia da promoção, às 18hs, na Domus Hall, com duração de 4hs.

Promoção e forma de divulgação

Quadro de Merchandising• Programas na TV relacionados a moda- Merchandising Testemunhal

Crossmedia• Site e Redes Sociais da Loja;• Rádio•Outdoor• Panfletos

Esquema tático

MÍDIAVEÍCULO /

CANALFORMATO

CRIAÇÃO

PRODUÇÃO

VEICULAÇÃO

INSERÇÕES

MerchandisingCorreio / Arapuan /

Master

Testemunhal

- - 3 3

Exterior Panfleto10cmx15c

m1 2000 Avulso 1 mês

Exterior Outdoor Padrão 1 8 1bi semana 1 bi semana

Rádio Arapuan / MixSpot de

15’’1 1 semana

manhã

tarde noite

3 3 3

InternetFacebook Fan Page

1 1 semana6 diárias

Hot Site Hot Site 1

MÍDIA DESCRIÇÃO

Merchandisin

g

Na semana do evento, fechar contrato para um dia de Merchandising Testemunhal nos programas Mulher Demais (TV Correio), Manhã da Gente (TV Arapuan), Faces (TV Master).

Panfleto

A empresa de eventos fará a distribuição de panfletos em

pontos estratégicos da cidade. Shows, Baladas, Praia,

Escolas, Universidades e no dia da promoção evento.

Outdoor

Veiculação de 8 Outdoor através da exibidora Exiba,

distribuídos em engenhos selecionados em pontos

estratégicos: Av. Epitácio Pessoa, Av. Ruy Carneiro, Retão de

Manaíra.

Rádio

Os horários de veiculação da campanha da mídia rádio

(manhã / tarde / noite) serão feitas inserções em horários

de pico (6h às 9h / 11h às 14h / 17h às 19h);

Internet

Será colocado um banner específico sobre o dia da

promoção e evento no site e no Facebook da Loja em forma

de link para que as pessoas possam clicar e ser

direcionadas para se cadastragem no próprio site e se

dirigir à loja para pegar o cupom da promoção.

Gestão de investimentos

•Total do Investimento em Comunicação:

R$ 11.645,00

•Total do Investimento em Produtos,

Contratos e Alugueis: R$ 8.210,00

•Valor do Investimento Total: R$

19.855,00

Distribuição da verba

Descrição do Investimento de Comunicação PROJETADOMÍDIA >

FORMATO >

Outdoor Spots Panfletos BannerMerchandi

sing VERBA BRUTA

COMISSÃO

VERBA LÍQUIDA Padrão 15’’

10cmx15cm

700pxx700px

Testemunhal

TOTAL DE CRIAÇÕES

1 1 1 1 1 - - -

Criação R$ R$ 500,00 R$ 80,00 R$ 80,00 R$ 60,00 R$ 0,00 R$ 720,00 - -

Produção R$

R$ 2.240,00

R$ 100,00

R$ 1.000,00

- R$ 0,00R$

3.340,00R$

501,00R$

2.839,00INSERÇÕES

8 63 2000 2 3 - - -

Total Veiculação R$

R$ 4.000,00

R$2.835,00

R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 750,0R$

7.585,00R$

1.517,00R$

6.068,00

  R$ 11.645,00

< TOTAL GERAL

a. Tabela 1 - Investimento de Comunicação PROJETADO

b. Tabela 2 - Investimento em Produtos, Contratos e Alugueis

Descrição dos Investimento em Produtos, Contratos e Alugueis

DescriçãoQuantid

adeValor UND Total

Boné 150 R$ 8,00 R$ 1.200,00

Camisa 150 R$ 8,00 R$ 1.200,00Chaveiros 150 R$ 3,00 R$ 450,00Canetas 150 R$ 2,00 R$ 300,00

DJ 2 R$ 350,00 R$ 700,00Empresa de

Eventos 1 R$ 350,00R$ 350,00

Buffet1

R$ 1.000,00 R$ 1.500,00

Convites 150 R$ 3,00 R$ 450,00Convites Extras 50 R$ 5,00 R$ 250,00

Cupons 150 R$ 3,00 R$ 450,00Empresa de Decoração 1 R$ 350,00

R$ 350,00Domus Hall

1R$

1.000,00 R$ 1.000,00Valor Final > R$

8.210,00

INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DA PARAÍBA - IESP

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

P6 - MANHÃ

Josivandro Avelar

Marcell Mendonça

Luma Lins

Vanessa Pordeus

Trabalho foi desenvolvido durante a disciplina de MÍDIA II, como parte da

avaliação referente ao sexto semestre em questão.

 

Professor: Mastroianne Sá

Muitoobrigado!