tracker, analyser, optimiser
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Conférence NWX Le Havre
14/03/2013
Benjamin Simon
Des erreurs.
Des erreurs.Vite.
Comment tracker ?
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_softwareAucun outil n’est parfaitTracking « interne »Fichiers de log serveurAnalyse base de données (back-office de votre site)
« à l’ancienne » (sondage d’opinion)
Comment tracker ?
Vous
Les données pertinentespour votre business
Que Tracker ?
AARRRAquisition
Activation
Retention
Referral
Revenue
Avant tout, un peu de théorie…
Supersite.com
Acquisition
Activation
Retention
Revenue
Referral
AARRR
CONVERSION
Pour votre entreprise
ENGAGEMENT
Pour vos clients
Activation : vos visiteurs ont apprécié l’expérience sur votre site…
Retention : … suffisamment pour revenir …
Referral : … et encore plus pour recommander votre marque à leurs amis
Acquisition : amener les gens à découvrir vos services, votre marque
Referral : convertir vos clients/utilisateurs en « VRP »
Revenue : convertir vos visiteurs en client
Les indicateurs qui comptent
Super…. Mais encore ?
Vanity metrics
Si le nombre de pages vues augmente, que devez-vous faire ?
Vanity metrics
Améliorer le traffic sur votre site ne signifie pas nécessairement une amélioration de votre business
Vanity metrics
Houston ? On a un problème !!
Actionable metrics
Indicateurs UNIQUES à votre business
Un bon indicateur est un indicateur surlequel on possède un moyen d’action(actionable metrics)
Un bon indicateur doit “faire mal”
Intéressez-vous aux tendances
Mettez votre site “en équation”
Règles à respecter
Tunnel de conversion
Cohortes d’utilisateurs
Split testing (test A/B)
Optimiser
Par quelles étapes passe un visiteur sur votre site pour se transformer en client ?
Mesurer :1. Le nombre de personne à chaque étape2. Le pourcentage de personne qui passe à l’étape suivante (taux de
conversion)
Tunnel de conversion
Compréhension du marché Facebook, moins de 25 ans, sexe masculin Utilisateurs nomades (smartphone)
Performances des campagnes Newsletter Campagne adwords sur mot clé XXX
Rétention Visiteurs du mois précédent Visiteurs ayant acheté
Viralité Amis d’utilisateurs connus
Cohortes d’utilisateurs
Cohortes d’utilisateurs
Split Testing
Split Testing
Split Testing
Split Testing
Original :
Variation 1 :
Variation 2 :
…and the winner is ?
Split Testing
« Mettre en place les outils et la méthodologie pour réduire la durée d’un cycle »
Amélioration continue
Restez lucide sur vos objectifs
N’essayez par de tout mesurer
Challengez vos intuitions
Comparez vous avec vous-même
Renforcez vos liens avec l’équipe technique (build !)
Quelques conseils
Yann Le Clearec
Spécialiste veille stratégique
http://iwanttoknow.fr
Venez adhérer !www.nwx.fr
Nadège Belloche Lemarchand
Social Media Manager
www.modedigital.fr
Benjamin Simon
Expert technique en développement
web & Réseaux sociaux
Mounir Megherbi
Président de l’assocation &
Consultant E-commerce
Merci !
« Sur une échelle de 1 à 10, quelle serait la probabilité que vous recommandiez la marque/le produit XXX à un
ami/collègue/connaissance ? »